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湖南卫视《元宵喜乐会》匠心 创新突围,综艺感、年轻化成就“合家欢

(2018-03-04 20:58:01)
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杂谈

春节档期,已有二十余档大大小小的晚会陆续落幕。面对如此众多的同类型“竞品”,湖南卫视《元宵喜乐会》对各种传统节目形态、串场方式等进行全方位创新,跨界混搭,匠心突围,极富“综艺感”, 烘托“闹”元宵的“合家欢”喜庆氛围。同时,“get”到了年轻观众的心,成为年轻网友心目中这个春节最好看的晚会。

播出数据就是最好的证明。《元宵喜乐会》在整体人群中收视表现遥遥领先,获得全国网收视率1.48%,份额5.65%,CSM城域收视率1.7%,份额6.33%,高居双域省级第一。在最具活力的23岁以下年轻人群中,晚会获得了全国网收视率1.87%,份额9.24%,CSM城域收视率2.24%,份额11.23%,领先当晚市场所有晚会、节目。不仅如此,《元宵喜乐会》对极具营销价值的其他受众也充满了吸引力,34-44岁熟龄观众份额达到8%;女性、中高以上学历观众份额也将近7%。

临近元宵节,湖南卫视重磅推出全新频道口号“快乐中国 向美好出发”,呼应时代命题。《元宵喜乐会》承袭了湖南卫视常变常新、匠心突破的基因,开启了湖南卫视又一个创新征程。


节目内容形态全方位创新,综艺感助力“合家欢”


《元宵喜乐会》在节目形态设计、嘉宾的选择和搭配、串场方式等方面进行了立体化、全方位的创新,在传统和新潮的“综艺感”之间找到了平衡点,助力元宵“合家欢”。

串场方式创新。即使是晚会最普通的节目之间串场方式,《元宵喜乐会》也没有忽略,进行了独具特色的创新。韩东君、任嘉伦跳着秧歌预告节目,李锐、靳梦佳一会儿唱上京韵大鼓,一会儿变身电台主持人,一会儿又说起快板,各式各样的串场方式新意十足,让整体晚会节目之间的过渡如行云流水。

节目形态创新。晚会中的节目类型无非就是歌舞类、语言类、杂技类、魔术类等几种。传统的节目类型如何做出新意,是一台晚会创新精神的最好标识。卢鑫、玉浩的相声节目中跳起了现代舞,还有一群伴舞上场参与表演,可看性陡增。

节目演绎创新。同一首歌,不同的演绎会带来全新的体验。74岁的李谷一与新生代歌手霍尊共同组成“世纪组合”,演绎清新婉约的中国风歌曲《一念花开》。主持界最会唱歌的何炅搭档音乐“全能小王子”刘宪华和新晋“小鲜肉”张新成,三人跨界混搭带来乐队首秀。实力唱将袁娅维携手苗族和土家族的民间乐手,打造出令人耳目一新的新曲《阿楚姑娘》。华晨宇再次激情演绎《我的滑板鞋》,每一次的舞台都有惊喜。

明星才艺创新。“跨界混搭”是今年《元宵喜乐会》的一大创新特色。凭借《白夜追凶》圈粉无数的“双面探长”潘粤明搭档“喜剧界最美女神”张小斐跨界出演小品,展现“关队长”欢乐逗趣的新面孔,。“女神”瞿颖的一段精彩的打碟表演,让人大呼意外。“小可爱”阿拉蕾敲手鼓表演《笠翁对韵》,甜甜的一笑不知道融化了多少屏幕前的“姨母心”。

电视剧推介创新。湖南卫视的剧场与节目联动推介,是独有的特色。金鹰剧场即将开播的重点剧目《老男孩》主演刘烨、林依晨也来到了《元宵喜乐会》的现场,并采用了湖南卫视近期热播综艺《声临其境》的表现形式,贡献了多段精彩的配音表演,让粉丝们大呼过瘾。

互动创新。《元宵喜乐会》是唯一一档直播的元宵晚会。晚会之所以有这么好的热搜、互动表现,很大程度上得益于直播的魅力。直播对于年轻观众具有十足的吸引力,可以实时进行互动,而中奖互动是湖南卫视元宵喜乐会的保留节目。看似传统的电话连线互动,实则最具人文特色,现场简单的几句对话,中奖者的喜悦之情就溢出了屏幕。

《元宵喜乐会》直播当晚,芒果TV、爱奇艺、腾讯视频与优酷全网播放量狂超1亿。网络互动方面强势霸榜,#湖南卫视元宵喜乐会#问鼎微博综艺话题榜第一,相关话题阅读量突破2.8亿


关注和了解年轻观众,年轻化助力“合家欢”


近年来,视频网站、短视频平台等互联网娱乐渠道和方式迅速崛起,快速吸引了众多年轻观众的目光。但湖南卫视在年轻观众争夺战中从未失守,根本原因在于节目制作团队始终关注年轻人、了解年轻人。

央视春晚中,张小斐和贾玲跷二郎腿的姿势对比成为社交媒体几个传播热点之一。《元宵喜乐会》中再现了这一场景。主持人李锐和靳梦佳则演绎了近一段时间网上超火的魔性“海草舞”。

何炅、刘宪华、张新成表演的《元宵喜乐串》节目,用经典的歌曲旋律,配上了年轻观众最关心的减肥、努力上班等歌词,听起来也是别具一番风味。

当时装遇上“东北大花被单”,而且这时装又穿在了颜值超高的帅哥身上,效果可谓是“时尚时尚最时尚”了。恐怕也只有在《元宵喜乐会》中,任嘉伦、韩东君的粉丝们才能看到偶像们穿着“东北大花被单”扭秧歌的场景了。

说起湖南卫视的“鲜肉敏感度”,更是无人能出其右。但《元宵喜乐会》绝对不会满足于“鲜肉”们随意的表演一个节目,而是真正的挖掘到了粉丝们对偶像们的期待。任嘉伦、张云龙、韩东君、徐海乔、张铭恩、李熹子六位实力偶像表演的《2018情歌王》,不仅颜值超高,画面超美,情歌超温暖,更是用一段“女友视角”拍摄六位“鲜肉”送礼物的场景,实在是撩拨了无数人的“少女心”。

正是因为如此懂得年轻观众,《元宵喜乐会》播出后,表现出了超强的跨屏影响力,成为当晚的“话题制造机”,““何美男”、“潘粤明 美男子”、“林依晨 配音”、“张新成 弹钢琴”、“吴昕”、“靳梦佳 台风”、“韩东君 扭秧歌”等二十余关键词强势领跑微博热搜榜。


传播传统文化,致敬美好生活,凸显正能量


《元宵喜乐会》在注重整体表现形式的“综艺感”,烘托“闹”元宵的“合家欢”喜庆氛围的同时,主题立意在于传播传统文化,呈现普通人的幸福,弘扬正能量,向美好生活致敬。

央视春晚的喜剧“男神”郭冬临带来了小品《特殊任务》,表现了人民警察舍小家、顾大家的精神风貌,向过年过节期间一直工作在一线的“警察叔叔”们致敬。

晚会的舞美设计以“中国风”为主题,设有主屏、彩幕、镜面屏等千姿百态的结构面,层次鲜明、丰富而不杂乱。通过不同屏幕的完美配合以及无缝切换,打造一个传统与科技相融合的、美轮美奂的极致舞台。 李谷一、霍尊搭档演绎的《一念花开》开篇,创意的使用了“圆镜头”,一秒将观众带入了“中国风”的情境。


《元宵喜乐会》开启新征程,湖南卫视“向美好出发”


作为卫视最长久的元宵晚会金字招牌——湖南卫视《元宵喜乐会》依然在进行着探索和创新,不断推高晚会类节目的创作“天花板”。其背后是湖南卫视敢为人先、不断创新的品牌基因在起作用。

临近元宵节,湖南卫视品牌再度升级,推出了全新频道口号“快乐中国 向美好出发”,呼应时代命题,并旗帜鲜明地宣告:湖南卫视将不忘初心,不辱使命,全力满足人们对精神生活更高的需要与期待,大力传播中华优秀传统文化,充分彰显文化自信。

在全新频道口号“快乐中国 向美好出发”的指引和动员下,除了《快乐大本营》《天天向上》不断精心策划公益慈善主题、创新节目内容,渐入佳境的在线季播节目《歌手》《声临其境》《嗨!看电视》和三大剧场热播剧不断掀起收视热潮外,湖南卫视还将着力推出一批具有丰富思想内涵和极高市场潜力的季播项目。

元宵之后,新春伊始,撸起袖子加油干,以《元宵喜乐会》为起点,湖南卫视创新再出发!



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