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狮山广告文案写作
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日本乐透彩票电视广告文案分析

(2017-05-22 21:37:11)

(一)广告类型

      产品广告

(二)市场定位

      广告反复强调彩票给两个人生活带来的波折,用少量的钱就可能换一种生活方式。该系列广告全部以日本职场文化为背景,深刻展示了日本职场的等级制度,激发了年轻白领的好胜心,从而达到了吸引白领阶层的作用

(三)诉求主题

      改变人生的机会

(四)诉求对象

      从该系列广告故事背景可看出其目标消费群体是年轻白领阶层,属于一般消费者,选择电视广告的方式是为了扩大广告受众范围。刚刚进入社会的白领人群大部分会以工作为生活重心,因为不适应生活环境的突然变化以及没有成家立业,同时进入新环境都会遇到很多问题,比如说上下级关系处理不好或者怀才不遇,而乐透广告给他们“创造”了一个一飞登天的机会,他们自然会有所渴望

(五)目标消费群体写真

      25-30岁的年轻白领,朝九晚五;未婚或结婚却暂时没有孩子;有自信,有野心;在公司有一点地位,但是并不高;渴望得到上级赏识却找不到机会

(六)广告风格和调性

      平均30秒一则广告,每一话剧情都会发生反转,每次结束广告语出现时人物都会出现特别夸张的表情,并且用慢镜头强调,奠定了轻松幽默的风格,在工作了一天的疲惫白领眼中比起广告更像简短的娱乐节目,也正是通过这种方式,乐透彩票的广告不仅通过电视传播还被人放到了网络上

(七)诉求方式

      该广告文案设定的背景是每一个白领都经历过或者旁观过的场景。戏剧化的情节,诙谐幽默的表演,将不断重复的乐透奖金金额刻入受众的记忆里

(八)文案结构

      属于故事导向型,表现方式为演出剧情,商业信息主要由主角道出,片尾反复强调乐透奖金金额,而这个设定也贯穿系列广告始终

(九)可能存在的竞争对手

      由于对日本的彩票行业实在了解不多,暂且猜测其主要竞争对手是其他的彩票

广告1501 王子茜

2015311200325

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