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双11,无锡在“天猫”消费了多少?

(2019-11-14 09:06:55)
标签:

财经

分类: 财经随笔杂谈

今年的“天猫双11全球狂欢节”上,全球的“剁手党”创造了2684亿元的交易额。在这场购物盛宴上,无锡人到底花了多少钱?从“阿里数据”了解到,今年“双11”,无锡人在“天猫”上消费了27.9亿元,同比增幅35%。

哪个年龄段下手最“狠”?“80后”和“90后”人群当仁不让,以70%的占比成为“双11”消费的绝对主力。只是两支队伍的排名已发生变化。“90后”凭借着0.5%的微弱优势,令“80后”让出了占据多年的头把交椅。而去年首次出现在消费榜单上的“00后”,今年队伍进一步壮大,占比从1.08%升至5.1%,相信未来这支新生军必将作出更多贡献。

哪类商品是无锡人的最爱?不同年龄层次的消费者钟情的商品各异。“80后”“90后”最爱的是手机,“50后”“60后”最爱床和床垫,而有着极大代沟的“70后”和“00后”这次竟然站在了统一战线上,齐刷刷地把目光投向了裤子。

各年龄段的消费者购物车里都装了些什么?细看一下,你会发现,“90后”和“00后”的购物车里虽然都有美容、服饰类,但“00后”似乎更注重个人形象,购买的多为彩妆,而“90后”则将重点转向护肤,更喜欢购买面部精华等护理产品。此外,“00后”购买的服饰类商品以卫衣、休闲鞋为主,而“90后”已经开始考虑保暖,更喜欢购买羽绒服。年龄段不同,购物偏好也不同,这背后反映的是各自生活轨迹的差异。正如“50后”“60后”群体购买的多数商品是床垫、沙发、卫浴用品、柜子等,可见这一类群体尤为重视生活体验和家的舒适感。

“阿里数据”还表明,国货越来越受关注,在“双11”这场没有硝烟的战争中占有一席之地。无锡消费者最喜欢的品牌榜单中,有一半为国产品牌,如华为、小米、海尔在“80后”“90后”最喜爱的品牌榜单中分别位列第三、四、五位;卫诗理、顾家家居、曲美家居等国内家具品牌则受到了“50后”“60后”“70后”的喜爱。

值得注意的是,一些新锐国产美妆品牌也慢慢受到了年轻消费者的青睐:在“00后”最喜爱的品牌榜单上,*日记作为唯一一个美妆类品牌脱颖而出。“阿里数据”显示,“双11”开场13分钟,*日记成交破亿元,成为首个破亿元的国货彩妆品牌。据了解,*日记主推百元以内的平价彩妆,且借助小红书等社交平台进行推广宣传,因此在收入水平不够高、喜爱网络社交的年轻消费者群体中备受喜爱。此外,百雀羚、自然堂等国产品牌在“双11”开场1小时内成交破亿元,进入“亿元俱乐部”名单。

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