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“致敬”奚梦瑶?维密母公司股价也狠狠摔了一跤

(2018-01-09 16:53:46)
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奚梦瑶

维密

分类: 内衣资讯
继去年11月首次于上海举行、堪称“美好肉体”盛宴的维多利亚的秘密(以下简称维密)内衣秀上,中国超模奚梦瑶的惊天一摔,至今仍存在不少网友深深的脑海里。


有趣的是,1个多月后,当地时间本周四(1月4日),维密母公司的股价也狠狠摔了一跤,似乎借此告诉世人,这个全球知名的女性内衣品牌,近几年来日子并不好过。

维密母公司股价暴跌12.31%

在消费者信心高涨和就业市场强劲的推动下,美国假日期间的零售额增长速度达到自2011年以来的最高水平。

尽管如此,因12月份同店销售增长1%,低于市场预计的1.4%,美国知名内衣品牌维秘母公司L Brands在美股本周四暴跌12.31%报51美元,创下6月来最大单日跌幅,市值在短短一个交易日内蒸发约21亿美元。

“致敬”奚梦瑶?维密母公司股价也狠狠摔了一跤


截至当日收盘,L Brands股价约为51美元,总市值144亿,相较2015年年底的历史最高价99.5美元下跌近50%,但自2017年8月的最低点(36.2美元)以来,L Brands却已累计上涨了逾40%。

▲图片截自雅虎财经

据彭博报道,L Brands公布称,去年12月前的最后五周时间内,维秘的同店销售(指同一间开业至少一年以上的门店在相同时期下的销售额)销售额下降1%。

但每日经济新闻(微信号:nbdnews)记者注意到,若剥离线上销售的部分,维秘在同期内的销售额降幅则为6%。

▲图片来源:L Brands财报

北美内衣市场竞争激烈

由于Bath & Body Works(美国地区最受女性朋友欢迎、最爱使用的品牌,在美国走平价路线贩售)和L Brands家庭和个人互联连锁的增长,公司整体的净销售额和同比销售额分别增长3%和1%,但维秘仍然是L Brands最重要的业务部门——2016年,L Brands公布的126亿美元销售额中,维秘的各项销售占了62%。

然而,每日经济新闻(微信号:nbdnews)记者也注意到,近年来,“维密”这一国际知名品牌在激烈的竞争中却有些举步维艰。随着美鹰傲飞(American Eagle Outfitters)、美国最大服装公司之一的GAP,以及瑜伽和户外服装品牌Lululemon等的竞争力日益强大,“维密”在内衣市场的份额正逐渐被侵蚀。

《金融时报》也分析称,去年7月,维密宣布暂停推出泳装与成衣业务,这对其销售表现的负面影响几乎是不可逆转。L Brands公司管理层预计2017年全年EPS为3.05美元~3.20美元,略低于年初的3.05美元到3.35美元的预期。此外,公司预计2017年第四季度每股收益约为2美元,这位于之前公司预计的1.95美元~2.10美元区间的左端下线,并且低于分析师2.04美元的预期。

维密全品类旗舰店在中国已有5家

面对北美市场的激烈晶振,维密在海外扩张步伐滞后,线上运营也较为缓慢。为了挽回颓势,维密开始瞄准中国市场发力,2017年2月,维密在上海和成都连开两家全品类的旗舰店,正式进军中国市场。

L Brands财报显示,目前,维密在中国的全品类的旗舰店已经达到五家。

▲图片来源:L Brands财报

中国内衣市场,大有可图?

将目光放在中国市场,是不是个好点子?

有分析指出,中国内衣市场不仅足够大,竞争格局还不成体系,尽管有着古今文胸、爱慕aimer、黛安芬、红豆、婷美等知名中国品牌,但目前的中国市场上还没有形成市场占有率较高的内衣品牌。

智研究咨询集团在2016年4月份发布的《2016-2022年中国内衣行业深度调研及未来前景预测报告》中指出:

“女士内衣的适龄人群非常庞大,根据相关数据显示,中国人口结构中,女性人口超过 6.5 亿人。就内衣的穿着适龄人群看,10-15岁的少女已经开始穿戴内衣,年龄在60岁以上的老年人多数也需穿戴内衣,并且,女性人口数仍以每年0.5%以上的增速增长,所以未来内衣的总体消费群体较大。2003-2014 年女性总人口数及增速(万人)。”

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