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Costco带来的疯狂,说明怎样的消费市场?

(2019-09-11 08:41:27)

说到最近天天上热搜的洋品牌,一定非Costco莫属。Costco突然杀入中国市场不仅引人注目,还惹人非议。究竟Costco被闪红、被闪骂的背后,暗藏国内怎么样的消费意识?

Costco带来的疯狂,说明怎样的消费市场?

 

知己知彼,仍然误入陷阱?

8月27日上午,大陆地区首家Costco开市客门店在上海闵行开业。究竟Costco是什么品牌,能让国人为之疯狂,导致国内第一家分店开业半天就停业?

Costco带来的疯狂,说明怎样的消费市场?

 

Costco作为全球仓储批发量贩卖场的创始者,它起源于Price Club。Price Club成立于1976年美国加州圣地亚哥,是全球第一家会员制的仓储批发卖场,最初以服务小型企业为主,后来为服务更广大的消费群众,开放供一般个人采买。而真正第一家好市多(Costco)卖场是在1983年成立于华盛顿州西雅图市,短短6年时间,年营业额就从0成长到30亿美元。

Costco带来的疯狂,说明怎样的消费市场?

 

这两家经营如此成功的公司在十余年后,于1993年合并成为普来胜(PriceCostco)公司,拥有206家卖场,全年营业额约160亿美元。到了1997年,普来胜正式更名为好市多股份有限公司(Costco Wholesale),目前卖场遍及台湾、日本、韩国、美国、加拿大、墨西哥、英国、澳洲及西班牙、冰岛、法国等地区。

Costco成立以来即致力于以可能的最低价格提供给会员高品质的品牌商品。开市客持续引进新的有特色的进口商品以增加商品的变化性,随时反应厂商降价或进口税率的降低回馈给会员。

目前Costco在全世界经营有数百家卖场,商品种类繁多,对待会员还有许多特别的会员专享的服务与权益,所做的一切都是为了使顾客在购物时保持愉悦的心情。

 

洋品牌在国内自动镀金,是真金不怕火炼?还是华而不实?

回顾8月27日Costco上海闵行店开业首日的情况:停车等三小时,结账等两小时;入口布置安保人员防止人潮涌入,普拉达包、茅台酒乃至烤鸡都供不应求;周边联友路、朱建路交通一度瘫痪……一天就过去了。

Costco带来的疯狂,说明怎样的消费市场?

 

   大家如果有留意的话,其实开业当天是工作日。所以Costco上海当日开业带来的火爆,确实给中国实体零售店带来了极大的震撼。

那么,消费者为何要费尽心机地进到店里买商品呢?我们先看看Costco销售商品的价格如何。对于非食品类的百货商品,Costco的销售价格低于市场价大约30%-60%左右,而食品类商品则低大约10%-20%。当天销售量最大的商品还是贵州茅台酒,在市场上零售价格达到2500到3000元的53度飞天茅台,在Costco卖场里却只要1498元,这当然会以最快的速度卖光。另外,奢侈品的售卖也毫不逊色,标价几万的LV、爱马仕包也在当日被秒光。Costco只得宣布当天下午暂停营业。

Costco带来的疯狂,说明怎样的消费市场?

Costco带来的疯狂,说明怎样的消费市场?

 

 

 

成也会员,败也会员,疯狂过后回归理性

其实,开业火爆的原因还有一个,就是Costco的会员卡制度,吸引了不少居民前来购物。另外,开业火爆还与开幕期间(2019年8月27日至2019年9月29日),卖场将有开幕优惠活动有关。优惠商品覆盖包括家用电器、生鲜美食、日用品、出行装备等在内的60种商品,预计将为消费者累计省下超过8200元。

Costco带来的疯狂,说明怎样的消费市场?

 

不过,要进入Costco购物,你需要先办一张299元的会员卡。

Costco来中国的首个周末,开业前三天售价为1498元一瓶的飞天茅台没有了,原本售价32.9元的两瓶装味全冷藏牛奶,现在也调到了53.9元;水井坊的特价酒卖完了,原本卖919元的五粮液也调价至1069元了——很多抢破头的东西下架了,或者是调价了,优惠力度已经没有之前那么疯狂了。因此,国人也纷纷开始了排队退会员卡潮。

Costco带来的疯狂,说明怎样的消费市场?

 

真是人生如戏,猜对了开头,却猜不中结局。

不管这个洋品牌是水土不服,还是被消费者三分钟热度所影响,中国已经走入消费升级的“新零售”时代,消费者大多都是喜欢跟风从众的,虚荣心不能掉,只有跟上潮流,消费者就能反作用于品牌的潜力,这无关国货还是洋品牌。

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