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欧盟LED市场:国产品牌表现突出 两极分化严重

(2015-07-24 11:42:37)
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股票

我国对欧盟led照明产品出口的品牌和企业结构与对美出口情况较为类似,集中度也较高,切入国际大厂供应链的厂家和中小无牌企业厂家两极分化严重。

出口欧盟订单小而散

从企业来看,我国对欧盟出口企业的集中度相对美国较低。据CSA Research分析统计,2015年第1季度,我国出口欧盟的企业总共2613家,其中top30出口企业合计出口额占总体35.2%,较2013年第1季度下降5.6个百分点。

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民营企业数量达到2183家,约占出口欧盟企业总数的83%,出口金额达到14.4亿,约占总体出口欧盟金额的67%,民营企业仍然是出口欧盟的主要企业类型。

绝大部分是“无牌”产品

从数据来看,2011、2012、2013年、2014年,我国对欧盟出口的产品分别有61%,42%、 36%和39%的产品未标明品牌信息(简称为默认,排除这些样本,对标明品牌信息的订单简称为非默认)。而同时,2011年、2012年、2013年和 2014年明确标明“无品牌”的产品占出口总额比重则分别为24%,30%、25%和25%,两者加起来分别占到2011年、2012年、2013年整体 出口额的85%、72%、 61%和64%。

2015年第1季度,我国对欧盟出口的产品中,约2亿美元产品未注明产品品牌信息,而明确标明无牌的产品约1.1亿美元左右,两者加起来以为着3.1亿美 元,约68%左右的产品是无牌,较2014年第1季度占比上升了6个百分点。这表明我国出口欧盟品牌不显的状况仍然显著,大多数出口企业的品牌意识仍然比 较薄弱。

自主品牌出口比重开始上升

2015年第1季度,top30品牌的出口额约为1.2个亿左右,占到品牌类产品的81%,集中度较2014年第1季度下降了8个左右的百分点。而从近三 年我国对欧盟出口的top20品牌分布来看,一方面,国际知名品牌成为主要采购商,IKEA、飞利浦、MEGAMAN、欧司朗、ELITE、 LEXMAN、三星、SYLVANIA等一直是采购大户。而另一方面,相比较美国市场,我国国产自主品牌及台湾地区的品牌在欧盟市场表现比较突 出,AURORA、雷士、蓝景、CIVILIGHT等均进入出口品牌榜。

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