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大疆创新的营销之道

(2016-03-21 13:12:04)
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大疆无人机

大疆抢头条

自从大疆无人机闯入人们的视线以后,人们对它的关注就从未停止过。我是在汪峰上头条的那条新闻里开始认知大疆的,算起来是比较晚的。然后我就通过一些媒体的公开信息去了解这个堪称是中国APPLE的企业。

大疆的营销方式最有看点的是在两个方面:一个是产品自带的传播属性;二是强大事件营销团队
大疆创新的营销之道

大疆自身的传播属性
强大的用户UGC一直是众多产品经理所追求的一个指标。但是对于大疆来说,达到这些轻而易举。国外的社交媒体极度发达。facebook、tweitter、YouTube等等都是大型流量平台。我们上这些网站上可以看到大量用户上传的视频,图片。展现他们的生活与乐趣。事实上,相当一部分从事外贸行业的企业在Facebook宣传他们的品牌和产品。但很少有企业获得如大疆一般的成功。
产品即传播
如果现在你登录YouTube搜索Drone,你会发现一整个列表都是世界各地的美丽景色。大疆的产品就算是简单的在一个地方飞一圈也会有人围观和拍照。航拍的爱好者的社交圈活跃性相当的强劲,人们在上传航拍作品的同时也是在无形中为大疆的品牌进行宣传。就像国内的摄影爱好者,有的时候就是带着大疆去旅行。总的来说,大疆的用户是一群内容创造力和传播能力俱强的群体。
无人机航拍满足了摄影爱好者的需要,也为旅游景区提供了最先进“作案工具”。
领先竞争对手帮助大疆无人机占据产品标签。大疆的产品为大众所广泛接受后。无人机航拍这个标签基本被大疆占据。人们在选择航拍器材的时候,大疆成为了首选。一切都是大疆快速的

大疆的事件营销
除了普通的广告,大疆最主要的宣传途径是事件营销
事件营销:2013年终大奖

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    大疆科技年终奖发奔驰


国际上的营销传播:进击的大疆


在国际上大疆的营销方式相当的出格。(为了上头条,大疆也是够拼了)我们可以在叙利亚战场上、白宫门口、日本总统府看到它的身影。

叙利亚武装人员击落了一架遥控飞行器

大疆创新的营销之道

    2014年10月,有新闻报道叙利亚武装人员击落了一架遥控飞行器,称这台飞行器来自政府军。

    大疆创新的营销之道

    大疆无人机入侵美国白宫

    2015年1月,美国华盛顿,白宫当日证实,执法部门当天发现一架小型无人机闯入白宫,特勤局正就此展开安全调查。根据无人机上的标志“Dji”显示来自中国公司大疆生产的无人机。


大疆创新的营销之道

    犯罪分子用大疆无人机运毒品

    2015年3月,有犯罪分子试图用一架中国大疆公司生产的“精灵2”无人机向英国贝德福德郡监狱内偷运毒品、手机和武器,最终这架无人机坠毁在监狱墙内。据悉,因为犯罪分子并未拆除该直升机上的“跑马灯”,在起飞的时候就被发现了。

大疆创新的营销之道

    大疆无人机入侵日本总统府

    2015年4月,中国产大疆无人机“入侵”日本首相府。这架小型无人机体上标示着有辐射线的图样。小型无人机直径约50厘米,有4个螺旋桨,还附有小型摄影机、类似发烟筒的物品和塑料容器。容器的直径约3厘米、高约10厘米,塑料容器盖着褐色盖子,内有液体,淘宝上这款无人机售价不到一万。

大疆创新的营销之道

    印度用大疆无人机入侵巴基斯坦

    2015年7月,巴基斯坦军方于15日宣称在巴控克什米尔地区击落一架印度间谍无人机,这架印度使用的无人机“侵犯了巴基斯坦的领土主权”。据悉,该无人机是大疆公司在2015年发布的最新产品“精灵3”系列无人机。


国内的营销之道:

在这之前,关于汪峰头条的讨论如果集合起来也够汪峰上几次头条的。所以汪峰是一个非常有话题点的人物。无人机送戒指既很好的表现出无人机的稳定性也形成了一个足够有爆点的新闻。

大疆创新的营销之道

    汪峰向章子怡求婚

    2015年2月,汪峰借着给章子怡庆祝36岁生日的庆生宴当众求婚。为了制造惊喜,汪峰特意用了大疆无人机让一颗9.15克拉的钻戒空降在章子怡面前。


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