加载中…
个人资料
LVYXIANG
LVYXIANG
  • 博客等级:
  • 博客积分:0
  • 博客访问:161
  • 关注人气:0
  • 获赠金笔:0支
  • 赠出金笔:0支
  • 荣誉徽章:
相关博文
推荐博文
正文 字体大小:

山西汾酒产品介绍与品牌故事撰写

(2019-03-19 09:39:21)
标签:

汾酒

调研

白酒

网络营销



 

公司简介:

汾酒集团是以白酒生产销售为主,集贸易、旅游、餐饮等为一体的国家大型一档企业,集团下属5个全资子公司,11个控股子公司,2个分公司,1个隶属单位。集团现有员工近10000人。其中,山西杏花村汾酒厂股份有限公司为汾酒集团核心子公司,于1993年在上海证券交易所挂牌上市,为中国白酒第一股,山西第一股。
        汾酒集团地处酒都杏花村,占地面积313万平方米,建筑面积76万平方米,以生产经营中国名酒——汾酒、竹叶青酒为主营业务,年产销白酒75000多千升,是全国“AAAA”级工业旅游示范点和全国酒文化学术活动基地。杏花村汾酒酿造作坊遗址是全国重点文物保护单位,并已入选世界遗产预备名录,汾酒酿造技艺是首批国家级非物质文化遗产,并已进入申报世界文化遗产预备名录。
        汾酒是我国清香型白酒的鼻祖,是国家清香型白酒标准制定的范本,品质清香纯正,最干净、最卫生。汾酒历史悠久,文化源远流长,和华夏文明、黄河文明、晋商文化同根同源,一脉相承。汾酒历史文化底蕴深厚,在白酒行业独树一帜,为行业所公认,是汾酒的核心竞争优势之一。

山西汾酒产品介绍与品牌故事撰写

 

汾酒特点:

汾酒,中国传统名酒,属于清香型白酒的典型代表。因产于山西省汾阳市杏花村,又称“杏花村酒”。汾酒功效:具有有通风、散寒、舒筋、活血作用

品质:山西汾酒品质纯正,历史文化沉淀悠久

式样:汾酒根据年限和容量分有不同样式,可针对自饮和赠送分为不同酒种

包装:包装样式多样,正对时节有新产品推出

 

特色:汾酒酿造技艺是首批国家级非物质文化遗产,具有很强的地域特色

汾酒以工艺精湛,源远流长,素以入口绵、落口甜、饮后余香、回味悠长特色而著称,在国内外消费者中享有较高的知名度、美誉度和忠诚度。

山西汾酒产品介绍与品牌故事撰写

 

调研对手及对比:

茅台酒:酱香型白酒的老大,茅台集团成员有包括贵州茅台酒股份有限公司、茅台商城、中国贵州茅台酒厂(集团)习酒有限责任公司等10家直接控股成员公司。茅台酒厂是在1950年建立的, 2001年7月31日,“贵州茅台”在上海证券交易所挂牌上市,2015年茅台的销售收入达到362.52亿元,利润达到227.21亿元,目前茅台的市值约4700亿元。不得不说茅台现在是利润和品牌溢价醉高的酒类产品,它的毛利润高达94.17%,也使得其净利率达到了50%左右。一直以来茅台都是行业的老大,稳坐中国酒类品牌首把宝座。五粮液:浓香型白酒的老大,五粮液集团的成员有五粮液酒厂、安吉物流、圣山制衣、保健酒公司等10家直接控股成员公司。五粮液是在1959年建立的,1998-04-27日在深交所挂牌上市,2015年五粮液的销售收入达到216亿元,利润达到61.76亿元,目前五粮液的市值达到1573亿元。一直以来五粮液的口号是中国的五粮液,世界的五粮液。

汾酒:清香型白酒的代表,汾酒的历史比较长,但是发展却不怎么样。

汾酒是在1949年6月建立的,1994年1月在上海证券交易所上市,汾酒集团公司下设了22个子公司,其公司没有披露2015年的财报。2014年汾酒的销售收入达到39亿,利润达到3.5亿元,目前汾酒的市值达到272.92亿元。一直以来汾酒的口号是中国酒魂,清香型白酒的代表。

目标客户的需求及痛点

汾酒主要面向青年,中年,老年人,覆盖面广,这些群体对于酒的需求不尽相同,二清香型汾酒可以满足他们的需求;群体中的青年群体较少,这是汾酒的痛点,应该研发创新出适合各类大众的产品,以满足他们的需求。

大众,最简单、最直接的理解就是普通、众多、芸芸众生的意思。在白酒行业,大众是相对政商的概念,从消费者角度来讲,两者区别的重要一点是消费群体的的广度不同,增加广度,以实现更大可能的发展。

产品核心卖点,介绍文案

汾酒的核心卖点为他的历史文化,有故事的酒,必然是好酒,汾酒历史悠久,产品特点鲜明。

汾酒以工艺精湛,源远流长,素以入口绵、落口甜、饮后余香、回味悠长特色而著称,在国内外消费者中享有较高的知名度、美誉度和忠诚度。

历史上,汾酒曾经过了三次辉煌。汾酒有着4000年左右的悠久历史,1500年前的南北朝时期,汾酒作为宫廷御酒受到北齐武成的极力推崇,被载入二十四史,使汾酒一举成名。被誉为最早国酒,国之瑰宝,是凝聚着古代中国劳动人民的智慧的结晶和劳动成果。

 

品牌故事

四千年的酿造历史,孕育出汾酒诱人的清香,汾酒无疑是最古老、最具内涵的白酒珍品之一。关于杏花村汾酒的来历,还有个美丽的传说。
相传,杏花村很早以前叫杏花坞。每年初春,村里村外到处盛开着杏花,非常好看。杏花坞里有个叫石狄的年轻人,他膀宽腰圆,常年以打猎为生。初夏的一个傍晚,在村后子夏山狩猎归来的石狄,正走过杏林,隐隐约约听到一丝低微的哭声从杏林深处传来。他循声走过去,发现一个柔弱女子依树而泣,很是悲切。心地善良的石狄忙问情由,姑娘含泪诉说了家世,才知是因家遭灾,父母遇难,孤身投亲,谁知亲戚亦亡,故无处安身,在此哭泣。石狄看着姑娘那张杏花带雨般的清纯面容,顿生怜悯之心,领其回村安置邻家,一切生活由石狄打点。数日后,经乡亲们说合,俩人结为夫妻。婚后,夫唱妻随,日子过得很甜美。
农谚道:麦黄一时,杏黄一宿。正当满枝的青杏透出玉黄色,即将成熟时,忽然老天爷一连下了十几天的阴雨。雨过天晴,被雨淋得裂了口子的黄杏“吧嗒、吧嗒”地落在地上,没出一天功夫,满筐的黄杏发热发酵,眼看就要烂掉。乡亲们急得没有办法,脸上布满了愁云。
夜幕降临,忽然有一股异香在村中幽幽飘荡。既非花香,又不似果香。石狄闻着异香推开家门。只见媳妇笑吟吟地舀了一碗水送到丈夫面前,石狄正饥渴之时,猛喝一口,顿觉一股甘美的汁液直透心脾。这时贤惠的媳妇才说道:“这叫酒,不是水,是用发酵的杏子酿出来的,快请乡亲们尝尝。”众人一尝,都连声叫好,纷纷打问做法,争相仿效。从此,杏花坞有了酒坊,清香甘醇的杏花美酒也远近闻名。
原来姑娘是王母娘娘瑶池的杏花仙子,因不甘王母责罚,才偷偷飘落下凡。见乡亲们遇到困难,故用发酵的杏子酿出美酒,解了众人之急。由于她酿造的美酒香飘天庭,王母垂涎欲滴,急命雷公电母寻迹捉拿,为上界神仙们酿酒。
一个盛夏的午后,探得踪迹的王母亲自捉拿杏花仙子来了。她站在云端厉声喝道:“大胆杏花仙子,竟敢冒犯天规,偷下凡尘,罪在不赦!念你此番人间酿酒辛苦,快将美酒带回天庭供仙人饮用,如若不然,化尔为云,身心俱亡。”杏花仙子听罢,不但不怕还据理力争。王母恼羞成怒,一声炸雷,闪电劈下。待炸雷闪电过后,杏花仙子已不见踪影。
从此杏花坞一辈辈流传着杏花仙子酿酒的传说。每年到杏花开放时节,村里总要下一场潇潇春雨。据说,那是杏花仙子思念亲人的泪水。

山西汾酒产品介绍与品牌故事撰写

 

 



0

阅读 评论 收藏 转载 喜欢 打印举报/Report
  • 评论加载中,请稍候...
发评论

    发评论

    以上网友发言只代表其个人观点,不代表新浪网的观点或立场。

      

    新浪BLOG意见反馈留言板 电话:4000520066 提示音后按1键(按当地市话标准计费) 欢迎批评指正

    新浪简介 | About Sina | 广告服务 | 联系我们 | 招聘信息 | 网站律师 | SINA English | 会员注册 | 产品答疑

    新浪公司 版权所有