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网红经济大爆炸,但当年的网络歌手都去哪了?

(2018-01-14 09:48:50)
网红经济大爆炸,但当年的网络歌手都去哪了?
如今十几年过去,面对曾经饱受争议的网络歌手,我们却发现行业对这个群体的态度有了微妙的转变。过去隐匿在网络中的歌手们,开始越来越多地走上主流音乐平台。这意味着,网络歌手在逐渐被主流认可的同时,也正通过自身的实力为这个群体撕去更多负面标签。
那么,在网红经济大爆炸的今天,属于网络歌手的位置究竟在哪里?
网红经济大爆炸,但当年的网络歌手都去哪了?
第二季《蒙面唱将猜猜猜》上的“音乐大匠”汪苏泷
千禧年的网络音乐帝国 
千禧年之后的内地音乐产业,很大一部分是彩铃的天下。雪村凭借《东北人都是活雷锋》,成为“网络歌手”第一人。之后,唐磊的《丁香花》、庞龙《两只蝴蝶》、杨臣刚《老鼠爱大米》、香香《猪之歌》等,将网络音乐帝国逐渐发展壮大。
2006年福布斯“中国名人榜”,庞龙凭借《两只蝴蝶》彩铃和铃声下载带来的1800万收入,挤入当年收入榜前22的位置,仅次于孙楠排名男歌手第二;而《两只蝴蝶》的彩铃下载,据说也让运营商获利2.4亿,这在盗版音乐横行的当时,是连主流歌手都望尘莫及的销量数字。
网红经济大爆炸,但当年的网络歌手都去哪了?
后来,一些有资质和潜力的网络歌手被大唱片公司“收编”,但更多人因为缺少音乐作品的持续产出能力,而逐渐从大众视野中淡出。当大家都以为网络歌手已经成为历史时,我们发现事实并非如此。
以月活用户数量最多的酷狗音乐为例,其歌手排名TOP 100中,不乏像庄心妍、郑源、冷漠、龙梅子这样的网络歌手。在音乐先声之前的文章《被遗忘的“国民歌手”:普罗大众的自嗨,还是音乐行业的新“稻草”?》中也曾提到,在微信指数排名前20的歌手里,就出现了以祁隆、龙梅子为代表的网络歌手的身影。
从诞生至今的十几年间,长期处于主流话语体系之外的网络音乐圈也经历了大浪淘沙的过程。那么,一个网络歌手的发展轨迹和生存现状是怎样的呢?
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百度音乐华语女歌手排名
以如今较为活跃的龙梅子为例。龙梅子,1988年出生于甘肃兰州,大学毕业于星海音乐学院。2007年发行自己的首张专辑《下辈子做你的女人》,同年参加央视《星光大道》并获得第二名的成绩;2012年登上央视“网络春节联欢晚会”。代表作为《漂亮的姑娘就要嫁人啦》、《泪满天》等。目前,龙梅子在QQ音乐上的粉丝数为175.6万,与近日将发行新专辑的华语流行天后孙燕姿粉丝数(180.9万)十分接近。
与大多数网络歌手一样,龙梅子在歌唱生涯的前几年时间里,音乐活动多集中在线上,大众只闻其声不见其人;歌曲内容多表现男女之间的小情小爱、卿卿我我,最大限度地迎合普通大众的情感需求;而网络歌手的收入,也多通过线上数据引流到线下演出来实现。
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神马乐团《爱河》
但那时网络歌手的舆论环境可谓糟糕,并且因为“歌红人不红”状况的普遍存在,导致网络歌手的市场价值遭到质疑。一个典型的例子,就是在2004年4月的一场拼盘演出上,拥有4位超高人气网络歌手唐磊、庞龙、杨臣刚、香香的万人场馆,据传出票数仅3000余张。
如今的内地音乐市场,已经不是网络歌手发展最为活跃的时期,网络歌手们也迎来了“后网络歌曲时代”。
后网络歌曲时代
从2001年开始,随着互联网发展而出现的网络歌手多如过江之鲫,但经过几年时间的冲刷和市场的考验,能够留下来的人少之又少,而这些市场规则下的幸运儿,都无一例外地经历了比主流歌手更为残酷的淘汰过程。但从这些幸存的网络歌手身上,我们可以找到一些共同点。同样以龙梅子为例。
首先,良好的音乐素养是持续走红的前提。目前在各大数字音乐平台女歌手排名都较为靠前的龙梅子,本科毕业于星海音乐学院,有着与完全草根音乐人不同的科班专业素养,对于不同音乐内容的情感表达和音乐风格也有了更好的驾驭能力;
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左起:祁隆、龙梅子、高安
当然,不断推出受众喜爱的作品,更是维持关注度的核心。龙梅子的代表作品如《下辈子做你的女人》、《漂亮的姑娘就要嫁人啦》、《寂寞的人伤心的歌》等作品,均在平台上取得了相当亮眼的播放数据,被誉为“数字天后”;
再者,保证音乐作品的“新鲜感”也是增强粉丝粘性的重要手段。虽然走红于网络歌手时代,但龙梅子并没有满足于对男女之情的重复表达,而是通过对不同内容、曲风的不断尝试,实现对于自我的不断突破,也满足了粉丝的不同需求。
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网络歌手作为一个歌手群体的统称,在不同的时代背景下,也有着不同的时代样貌和音乐创作。
随着民谣音乐的持续走红,“独立音乐人”的概念浮出水面。普遍认为,独立音乐人是指“没有任何唱片公司签约的音乐人,自己录歌、自己宣传。而独立音乐人的音乐作品,则相当于音乐界的非主流”。
独立音乐人为了宣传自己的音乐作品,也多选择互联网,这与早期网络歌手歌曲传播方式如出一辙。如今,音乐人依托互联网发展已经是一个既定趋势,互联网也已经成为不仅是网络歌手,而是所有歌手发展公式的重要一环。
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伴随越来越多网络歌手被公司化运作,网络歌手在歌曲制作上的投入也越来越大,作品质量也有了大幅度的提升,正在逐渐摆脱过去被诟病的“文化快餐”的负面标签。
更为重要的一点是,网络歌手已经不再是一个“零门槛”的职业,产业化运作将网络歌手和普通音乐爱好者之间的差别拉大。网络歌手也不同于经常出现在大众视野中的偶像艺人和主流歌手,他们职业生命的延续,主要靠的就是优质内容的持续产出,可以说是实打实得“靠音乐吃饭”。
正如上文提到的龙梅子,2007年出道至今已经10年的她,到《我在北京你在哪儿》这张专辑已经出了10张实体专辑,甚至在去年一年就发行了3张专辑,算是相当高产。而也唯有如此高频地推出新作品,才能不断稳固其在音乐市场和粉丝心中的地位。
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网络歌手在数字音乐时代的巨大转机
随着内地版权环境的逐步转好,数字音乐成为行业发展的下一个着力点,但很多时候,资本和市场会因为过度关注头部音乐人,而忽略了本就生于长于互联网的网络歌手的生存境况和行业价值。
其实在主流市场看不到的地方,这些曾经的网络歌手已经开始华丽转身。作为网络歌手的代表人物之一,龙梅子近两年所推出的歌曲内容,已经从对大众情感的迎合转为更深度主题的表达。像是她“摇滚三部曲”的前两首《逆风者》和《高速公路随想曲》,都是在以亲身经历,鼓舞年轻人在遇到人生挫折时应保持的斗志和乐观心态。
网红经济大爆炸,但当年的网络歌手都去哪了?
网络歌手在过去,不管是人物形象还是个性表达都趋向扁平化,这也是为什么网络歌手多“只闻其声不见其人”的原因;如今,网络歌手终于可以充分利用互联网给予他们的优势,将其音乐和个人形象塑造的更加多面立体,而不再是互联网大数据之下的一个符号。
在当下的分众时代,网络歌手也在依托优势平台寻找自己的受众并作出重新定位。龙梅子在近两年,除了自己最为擅长的情歌领域,同时还先后涉足了像是布鲁斯摇滚、电音舞曲这样的全新音乐类型;而除了歌手的身份,龙梅子还跨界担任了主持人、演员这样的角色,不为自己的发展设界限。
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已成功从网络歌手转型的许嵩
对于网络歌手来说,“草根”永远是他们最重要的优势属性。网络歌手因其来自于草根阶层,与普罗大众有着天然的情感联系;网络歌手神话的创造,离不开网友的追捧;而网络歌手在数字音乐时代的继续生长,反映的也正是大众的真实听歌需求。
于是,网络歌手用其自身的市场号召力和持续优质作品的输出,为自己赢得了发展的转机,主流市场也开始尝试拥抱网络歌手。比如音乐竞猜综艺《蒙面唱将猜猜猜2》,就邀请了汪苏泷;而在上周日开播的原创大型音乐创意秀《不凡的改变》上,我们除了看到“华语流行天后”蔡依林、“国民天团”凤凰传奇,同样也见到了龙梅子的身影。
网红经济大爆炸,但当年的网络歌手都去哪了?
相信在以后,会有越来越多的网络歌手从互联网走到台前,这不仅是他们靠自身实力争取到的入场券,更是顺应了当下音乐市场的发展需求。
民谣开始,已经陆续有民谣、电音、嘻哈等内容进入市场,而音乐市场的扩大和完善,都是基于成熟且全面的内容层的构建。网络音乐作为音乐行业曾经的“无冕之王”,在如今的数字音乐时代,是时候该找回自己在主流市场中的位置了。

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