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快讯:2019房地产十大品牌传播案例解读

(2019-12-12 23:03:13)

文/乐居财经 王向南

随着房地产行业进入了调控深水区,并逐渐回归居住属性,以及中国产业结构换档和居民消费升级,越来越多房企意识到只有练好“内功”才能更好的活下去,企业的品牌价值营造也显得尤为重要。

此外,互联网技术飞速更新换代,传统的运营规律也正在被改写。新媒体时代,传播逐渐呈现“去中心化”特征,内容消费的新生态之下,品牌传播也正面临新的机遇与挑战。

在此背景下,决策品牌发展路径,各个房企当下所面临的重要课题。从品牌价值营造出发,我们从中梳理出了2019年房地产行业十大代表性的案例(排名按企业名称拼音排序):

快讯:2019房地产十大品牌传播案例解读

碧桂园集团 "金投赏2019春节品牌创意整合传播"

为了解决品牌形象模糊等与品牌实力不匹配的问题,以“家圆团圆碧桂园”为主题通过全媒体平台进行传播,提升品牌美誉度。

快讯:2019房地产十大品牌传播案例解读

碧桂园独家冠名央视 打造《中国缘》等精彩节目

实施过程包括一次总部brief、一次比稿、 一次微博赛事和一次春节营销。朋友圈发布混剪视频、5支创意视频上线,在微博上全量曝光,顶级大号发布造势稿件,门户网站推混剪视频及造势稿件,线下强势登陆北京王府井、上海陆家嘴等大屏幕,顶级大号40余篇创意深度解读。打通内部传播渠道,集团官微、30 区域、物业公司、员工、260 项目案场、酒店公司37个城市56家酒店、总部大屏全渠道立体传播。

全网渠道投放的总曝光量为22亿 ,5支视频总阅读量近11亿,全量曝光超15亿次,转化率高达49%,正面评论高达97%。

传播效果显著,微博线上话题热度堪比春晚,传播费效比强于同期世界500强苹果公司春节品牌推广;23篇10万 “话题式”公众号文章引爆微信朋友圈,上百家自媒体自发撰稿好评;内部员工业主品牌认同感大大增强。

弘阳集团 弘阳与新中国“争气桥”共生长——建国70周年

文章紧扣南京长江大桥,借助其在新中国历史中的独特政治经济地位,借势传播弘阳的发展历程、业务优势与企业文化,突出弘阳差异化的房企代表形象,实现了独特的“70周年”主题传播打法。以2019年9月27日文章《弘阳与新中国“争气桥”共生长》拉开序幕,随即人民日报转载,人民网APP于9月29日再次传播,10月7日于江苏省委机关报——新华日报头版刊发。

快讯:2019房地产十大品牌传播案例解读

2019房地产十大品牌传播案例解

快讯:2019房地产十大品牌传播案例解读

南京浦口桥北的旧貌与新颜

南京长江大桥是新中国建造的第一座跨江大桥,具有浓厚的政治经济意义,被称为“争气桥”。弘阳在桥北滩头堡上发展起来,得益于长江大桥带来的区位优势,通过与“争气桥”这个符号建立论述体系,具有传播记忆点和差异化优势。

本次传播结合新中国成立70周年,是重点突出弘阳扎根桥北、推动产城融合、反哺地区经济发展、践行企业文化的真实案例。

俊发集团 “雨林之约,为美好发声”

9月23日,“雨林之约,为美好发声”俊发集团2019年全国媒体云南行在西双版纳正式启动,全国共计20家媒体齐聚于此,此次全国媒体代表团依次到西双版纳的滨江俊园、昆明的俊发•春之眼实地考察,见证和挖掘俊发的城市更新经验和案例。

快讯:2019房地产十大品牌传播案例解读

滨江俊园是江北片区最后一块可完整开发、拥有一线江景及热带雨林山景资源的地块

不少曾经来过昆明的媒体代表表示,每次来昆明都有不同的感受,尤其近年来感觉城市发展的特别快。能生活在有人文风光、有美景美食、有发展潜力的昆明,真的是太幸福了。

俊发的成长,伴随着无数个城市的升级焕新。站在时代的高度,俊发这个城市“整容师”操刀下的项目,也成为了中国城市新发展的样本。

龙湖集团 “这!就是龙民”2019年龙湖集团龙民节

9月6日—10月30日,“这!就是龙民”,龙湖集团“2019龙湖龙民节”举行。在本届龙民节中,除百家宴、婚纱照、才艺比拼这些线下活动,龙湖把节日的热烈氛围搬到了线上,利用“龙湖U享家”小程序 组建战队、邀请亲友点赞、争夺人气社区等。

快讯:2019房地产十大品牌传播案例解读

“2019龙湖龙民节”中秋游园会

此外,本届龙民节也被赋予更多的公益色彩。龙湖通过消费扶贫的方式,购置重点贫困区县贫困户的农副产品,回馈广大龙民,同时也确保精准帮扶到户到人,促进贫困人口稳定脱贫和贫困地区产业持续发展。

本次龙民节不仅利用传统媒体渠道进行了全方位的报道,更是利用好新媒体的手段。覆盖24个城市、276个社区、30座商场、200家冠寓以及养老、产城等创新业务客户。2019年龙民节从9月6日开始,至10月30日结束,历时55天,共计覆盖140万龙民,汇集1767个战队,获得近4000万次线上曝光。收获用户口碑5万余条。

泰禾集团 泰禾集团企业内刊《泰客会》

泰禾集团企业内刊《泰客会》创办至今已连续出版116期。在昔日《万科周刊》主编、现任泰禾集团副总裁全忠的带领下,今年下半年以来开始尝试改版升级,对标当年《万科周刊》,基于专业主义和企业实践,重塑企业品牌传播自媒体矩阵,将《泰客会》打造成为一本纸质、线上扫码切换,可实现文字、图片、视频跨媒体阅读的新型企业内刊。

快讯:2019房地产十大品牌传播案例解读

记录泰禾的历史、人物、故事,和无数机缘的《泰客会》

传播内容精准覆盖包括企业高管、合作伙伴、新闻媒体、业主客户在内的5000余位赠阅户,在发挥定向传播、精准营销作用的同时,改版后的《泰客会》已日渐成为泰禾集团品牌形象的一张新名片,受到媒体人士普遍好评。

祥生地产 2019“为幸福而生”主题微电影

6月28日,秉持“幸福生活运营商”定位的祥生地产,正式发布幸福微电影——2019幸福故事《为幸福而生》。

快讯:2019房地产十大品牌传播案例解读

祥生2019幸福故事微电影宣传海报

在时长约8分钟的微电影中,祥生将幸福故事在恋人,个人与家庭以及父与女之间展开。三个取材于身边的真实故事,启发我们对幸福答案的寻觅三个最后的决定,解释幸福是所有人的一生追求。微信自媒体、今日头条、微博、其他媒体等多渠道多媒体自发传播,合计全网总曝光达780万,使“努力着,幸福着”的观念深入人心,祥生地产致敬每一位为幸福而奋斗的人,“我们越是努力越是幸福。”

这是第一部完全跳脱房地产信息传播、专注于探寻幸福生活的影片,本片匠心独运的剧本,灵活多变的拍摄手法,娴熟独特的剪辑技巧,完整呈现出一部洋溢着幸福质感的微电影。已经参选长城奖等国家级奖项,得到社会的广泛认可。

旭辉集团 旭辉集团行者无疆杯戈壁徒步挑战赛

第六届旭辉集团行者无疆杯戈壁徒步挑战赛,是旭辉戈行史上最长的一次,全程135公里,这是参加人数最多的一次,有33支队伍,360名伙伴同行;这也是路程最难的一次,一路高低起伏,各种路况;也是海拔最高的一次,从海拔约1300的敦煌一路爬升,最高点爬到了近2200米。

快讯:2019房地产十大品牌传播案例解读

祖国七十华诞 戈壁升旗合影

从2014年的戈1;2天1夜、58公里、12支参赛队伍、100余人,到如今近在眼前的戈6;4天3夜、135公里、33支参赛队伍,360余人。旭辉戈壁徒步赛每年都在刷新挑战极限,创下一次又一次新的纪录。

亿达中国 “追逐理想 传递真情”亿达之声系列文化公益活动

从最初的专场演出,到多类别、多平台的综合性文化公益活动,“亿达之声”作为知名文化品牌,早已成为高雅艺术、文化教育、慈善公益的代名词。

快讯:2019房地产十大品牌传播案例解读

亿达之声2020新年音乐会将在九城奏响

在长达25年的时间里,遍邀世界著名艺术团体,在全国多地奉献了数百场高水准的艺术精品。亿达中国在通过开发运营产业园区、引领区域经济发展的同时,不断以高雅艺术满足人民群众的文化需求,探索出了对中国社会具有独特贡献的企业社会责任模式。

作为亿达之声系列文化公益活动的品牌项目——亿达之声爱心音乐教室工程不断延展爱的半径,在2011年至今的9年时间里,通过积极搭建“帮、学、研、用”平台,在音乐教室援建山区儿童艺术培养、师资培养等方面进行全面探索,推动偏远山区儿童音乐艺术教育发展,现已跨越6省11市,共计为160余所乡村小学捐建爱心音乐教室,惠及乡村6万余儿童。

银城国际 银城“亮城计划”

“亮城计划”致力于老小区建筑全生命周期的维护。其中内容包含八大模块,分别为:园林景观优化、智能科技升级、设备跟踪维护、立面出新加固、地库环境改造、照明亮化提升、公共区域出新、游乐设施完善。

快讯:2019房地产十大品牌传播案例解读

银城•聚福园改造前后对比

2019年“亮城计划”已经完成改造银城•聚福园、银城•御道家园、银城•千花溪、银城•五台花园、银城•聚泽园、银城•聚锦园、山语银城(无锡)等。

中南置地 “2019年中南置地一厘米温暖”

“2019年中南置地一厘米温暖”走进麻粟坡县八布乡中南江东希望小学,通过前期的走访调研及沟通,中南置地根据孩子们的生活所需,捐赠了价值约40余万元学校所需物资:35台笔记本电脑、近500本科教书籍、250套课桌椅、7500套本子、250套床上用品及学校用开水器、打印机等。

快讯:2019房地产十大品牌传播案例解读

“2019年中南置地一厘米温暖”走进麻粟坡县八布乡中南江东希望小学

不局限于单次的物质面捐赠,更注重精神面的互动和影响,通过丰富多样的支教课程,开拓孩子眼界、树立未来目标、丰富想象力。公益也可以有意义和有意思兼容,通过一场欢乐不断的小小运动会和一堂生动的消防安全教育课程。传递健康身心、团队合作、乐观积极的价值观。

标签:2019地产盛典

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