加载中…----植入式营销
近日湖南卫视的热播剧《一起去看流星雨》着实把观众狠狠的雷了一把，观众反应的不仅是F4造型类，更雷的是片中无厘头的广告植入。观众感觉不是在看电视剧，是在看广告的过程中插入了电视剧。观众向来都知道，湖南卫视拥有各地方卫视最好的娱乐节目，同时湖南卫视插播的广告的时间也是最长的。湖南卫视自制电视剧进行植入式广告营销已经不是第一次了，记得早前比较火的电视剧《丑女无敌》插入了宏基，立顿等公司的广告，收益是比较好的。因此，湖南芒果台自然也不会放过本次比较引人注目的内地版《流星花园》。
芒果台版《流星花园》筹拍阶段已经引起了很大的关注，最主要的是因为主演的几大帅哥都是比较红的90后偶像，另一个是台版《流行花园》的流行已经做好了铺垫。但是，芒果台播出至今，观众已经雷的不能在雷了，四分钟一个雷人片段，五分钟一个植入广告，让观众感觉在看芒果新型广告片。这广告植入的也太失败了。
植入式广告是近几年比较热门的广告形式，一是广告商联系电视或电影制造者，可以利用电视的影响力达到很好的宣传作用，另一个方面，植入了广告导可以电视制作成本，电视剧制作方可以获得更大的利润。但是，植入式广告业要讲究一定的方法，否则会弄巧成拙。
首先，植入式广告要与电视剧(电影)内容相得益彰。一部好的电视剧中一切道具或者场景都是为剧情发展服务的。因此，广告植入要特别与剧情相契合。让人感觉有很自然的感觉，这样的广告植入营销模式，不是纯粹的获得企业的销售量在短时期内的有效提高。例如某奶茶品牌明显也是《一起来看流星雨》的金主之一，编剧干脆让楚雨荨的妈妈开起了奶茶店，店里店外均放置巨幅海报，而剧中所有饮料理所当然也都变成了奶茶。这种形式当然是可以的，他比较契合实际，但是一味的强调奶茶，就有点本末倒置，导致观众反感了。
其次，植入式广告的形式应该是表现形式应该是多样化的，反应产品时间不宜过长。如果一部电视剧中要对某品牌产品进行植入，可以从多个方面，多角度进行植入。楚雨荨被老师赶出教室，愤愤地前往超市购物，放眼望去，全是某品牌的洗发水。之后楚雨荨被人淋了水，碰上钢琴老师，老师一边手拿该品牌洗发水，一边说：“像你这么漂亮的头发，应该用蚕丝蛋白来护理。” 这种广告的植入就很假，很明显，超市中不可能放置这么多的同一种品牌的产品，即使事实如此，主角的话语明显具有广告的意思。这种植入产生的效果很是尴尬。
最后，植入式营销给观众的体验应该是在潜移默化的过程中对品牌产生好感的，不能强求通过一次植入就获得来自观众的购买量，呵呵，这种强奸观众眼球的植入行为是最为失败的。观众评论《一起去看流星雨》的某个广告场景。“轻轻地，云海同学挥一挥衣袖，招来了一辆塔克司系，我们有理由相信，导演对于塔克司系是很偏爱的……这辆车，忧郁的蓝色的出租车，由远及近，从前到后，从外到里，从左到右都被拍了个遍……我以为，这是一辆大牌的职业戏车。但是，和某公司塔克司系一样的车灯却暴露了它的群众车员身份……”。这种植入式广告应该是失败的。但是如果你信奉史玉柱的十大最恶心的广告手法，那我也无话可说。
无论是电视还是电影，植入广告都应该是让观众体验其中的乐趣，而不是通过雷人的方式去植入。这样只会适得其反。看来《一起去看流星雨》的制作方应该好好的反思一下了。不要只是为了利润去破坏电视的美感。
电视拍的像广告，但是有些广告拍得却像电影。我想这样的广告取得的效果要比广告电视好的多了，蒙牛拍的《心情SPA》就是这样一部唯美的电视广告。通过四个小故事来很好的宣传蒙牛冠益乳。如果电视广告的植入达到了这种境界，观众自然而然的的就接受了产品，目的也就达到了。
声明：本人绝不是蒙牛的枪手，本文转载，请标注作者及文章来源。
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