2013年4月25日，下午，北京798“圣之空间”艺术中心内，携程新任CEO梁建章接受媒体记者群访，这是他在2月11日宣布重掌携程之后的首次媒体公开亮相。

当天的内容是“携程无线

文/王采臣

创业做智能手机上的打车软件，让一群本来不怎么用智能手机的中年大叔们安装并保持天天使用，这个项目怎么听起来怎么不靠谱，连程维本人都觉得不靠谱，但程维还是做了。

80后创业者程维从2012年下半年开始创业，他的创业项目是嘀嘀打车，一款运行在智能手机上的软件，能让乘客和附近的司机迅速找到对方。

三、北京读报人通常在一天的哪些时段阅读报纸？调查显示，对于北京的报纸读者来说，晚上18:00—22:00、下午13:00—18:00、上午8:00—11:00是三个阅读发生率最高的时段。与人们接触电视和广播的时段特点不同的是，人们接触报纸的特点在于：一是阅读发生时段分布的相对均衡性──在全天的每一时段都有一定量的阅读发生率；而是它与工作时段的“兼容性”──相比较而言，报纸是人们的各种传媒接触行为中最多地发生在人们一般意义上的上班时间的媒介。

接触时段是标示各类受众接触传媒在时间点上的分布。考察这一指标，有助于传媒了解其受众在接触本传媒时的某一特定时段上人们的生活状态及其特点，进而制作出适合这一生活状态特点的传播内容和传播形式。

本次调查表明，对于北京的报纸读者来说，晚上18:00—22:00（阅读发生率为38.5%）、下午13:00—18:00（阅读发生率为26.4%）、上午8:00—11:00（阅读发生率为22.5%）是三个阅读发生率最高的时段；此外，有15.6%的人习惯在中午11:00—13:00阅读报纸、有9.1%的人习惯在早上8:00以前阅读报纸、有8.6%的人习惯在晚上22:00以后阅读报纸。

与人们接触其他传媒的时段特点不同的是，电视之于人们的收视则非常

在报业市场的竞争日趋白热化的今天，着眼于读者需求的共同性，泛泛地追求读者规模的最大化已被实践证明是“高投入，低产出”的传播营销策略。正确的做法应该是，在充分研究现有市场瓜分状况的前提下，以读者的阅读需求和阅读选择的差异性为出发点，根据不同读者群的特殊需求与偏好，把那些具有经营价值和开发意义的细分化的阅读市场定位为自己的目标市场，集中力量实行专业化、密集化的传播营销。这种建立在对现有的阅报市场实行细分化基础上的传播定位，其好处是显而易见的：首先，它可以通过市场细分发现尚未满足的读者群体或读者群体尚未满足的特殊需要，为报纸提供新的市场机会；其次，它有利于报纸根据细分市场的特点，集中人财物资源，进行专业化的传播生产，以创出名牌，最大限度地提高“投入—产出”比；再次，在我国的国情下，它还特别有利于那些“体制外”报纸对市场的切入，因为这些报纸一般都“先天不足”，可供调配的传播资源相当有限，如果他们善于发现一部分特定读者未满足的需求，细分出一个“窄播”的市场来给予特殊的满足，往往能够取得事半功倍的市场效果。当然，要做到这

 

第一部分 关于本次调查的基本情况

一、调查背景

北京是我国政治文化中心，又是国际化大都市。居民的经济收入、文化水平和综合素质居全国前列。近年来，北京报业市场的竞争与发展也达到了一个前所未有的新水平。但同时也日益暴露出了若干值得注意的问题：

报业市场的潜力还远未得到有效的开发。一个基本的事实是，以北京的人口之众、人文素质之高，却没有一份发行量达到100万份以上的报纸，说明北京的报业市场还有巨大的“资源”尚待开发。

北京报业市场的无序化和非规则现象严重存在，既使市场这一“无形的手”的作用发生扭曲，也由于缺少政府“有形的手”的有效指导和规划，致使

陈力丹给所带硕士生开的参考书目

《论出版自由》，[英]约翰.密尔顿著，商务印书馆1958年版。

《论自由》，[英]约翰.密尔著，商务印书馆1959年版。

《传播学史