天津星耀五洲项目在业内素以敢想敢干著称，世界五大洲的创想堪比迪拜、十余位世界顶级设计师的整合无出其右、全球高尔夫精华的汇聚抢尽眼球，最近又有一位大牌明星倾情加盟。10月25号，高尔夫界仅次于老虎·伍兹的传奇人物菲尔·米克尔森来到天津星耀五洲球场，实地查看亲自签名设计的球场。该项目的战略总顾问王志纲老师很欣赏米克尔森的球技和人品，和颜语董事长一起陪同米克尔森进行了两天的考察。

  不打高尔夫的人，很难理解高尔夫球手对米克尔森的热情，尤其是当看到这些有名的大佬们在星耀五洲新建的万人广场上翘首以待，恭候着这位著名的“左手怪”大驾光临的情形，实在和年轻的球迷去赶乔丹的场并别无二致。

  25号清晨，米克尔森的专机降落在天津机场，随即来到星耀五洲，作为星耀集团花巨资聘请的高尔夫球场设计师，他的团队已经来过数次，而此次在赴新加坡公开赛和上海汇丰杯之前，又亲临第一个在亚洲签约设计的球场，实属难得。

  欣赏过舞狮，乘坐过黄包车之后，米克尔森便与星耀集团董事长颜语先生一起来到签名台前。虽然已是数度鸿雁传书，但这还是第一次面对面交流。出人意料的是，这位洋先生的开场白竟然是“这些都是你的？”，他很难想象，这个气魄非凡的大项目的主人竟是个精干的小个子。星耀五洲的英文译名叫“the World”，打出的横幅是“welcome to the World”。颜董随后特别为米克尔森介绍了项目的总顾问王志纲老师，随后米克尔森的团队在沙盘前，聆听解说员讲述这个宏伟蓝图的追梦之旅，连连发出惊叹。




  当一个宏伟的梦想变成现实时，人们往往只是惊叹于当下的盛况，却只有当事者明白，为了这一刻的辉煌，需要付出多少艰辛和汗水。三年前，这里还只是一片盐渍荒滩，当初政府准备填湖卖地。此时，通过昆明新亚洲体育城项目已经跃上一个新台阶的颜董正跃跃欲试要进京赶考，遂邀请王老师共同把脉此地块。当时王老师的一句话便决定了地块后来的走向，“与其让政府随意填地，不如我们自己来填，填出一个五大洲造型，围绕水面用一个汇聚世界高球精华的球场串起来。”这个想法不但一下子让颜董激动起来，而且马上对地块开发胸有成竹，志在必得，最后甚至以高出第二名二十多亿的竞拍价格拿下这块当年的地王。

    （左图：米克尔森赠送王老师他的新书）                (右图：米克尔森教练Rick为王老师示范动作)

“地王”让这个项目承担了非同寻常的压力，加之08年市场的调整更使之走到了全国舆论的浪尖风口。但是这个最大胆的创想却始终激励着所有人为之奋斗不已，在颜董超常的运作之下，国际一流资源被不断整合过来，一时间来自世界五大洲的顶级设计师在这里云集，球场、娱乐、酒店等高端配套在这里汇聚，更有来自中信等金融大鳄的鼎力协助。伴随着市场的回暖，项目的逐渐成形，越来越多的人开始为当初自己超前的投资眼光而兴奋不已。

此次星耀集团力邀米克尔森驾临中国，既是为天津的球场增加分量，也是为星耀集团下一步的大动作做准备。在业界，米克尔森以球艺精湛、为人谦和著称，这一次除了他的教练兼设计师、球童等服务人员之外，还特意带上了他的老父亲。

  26日，米克尔森的专机从天津转飞昆明，由于要赶赴新加坡参加比赛，所以只有短短六个小时的时间。在参观了星耀的成名之作——新亚洲体育城之后，他毫不掩饰对星耀的赞誉：“如果说昨天看到还是画在图上的世界梦想，我今天看到的就是在短短几年之内崛起的一座新城；而今天看到的这座新城让我有理由相信，昨天看到的‘世界’图景将会在几年之内变成现实。我只能说，嘿，这就是中国！”

   随着中国经济的腾飞和财富的积累，加上高尔夫再次入奥，国外越来越多的高球界人士把眼光转向中国这个高球的处女地，不少高尔夫球星和设计师已经捷足先登尝到了甜头，此次米克尔森与星耀集团的合作也是看好中国这个新兴的高尔夫市场，希望开办高尔夫学校，培养青少年球手。

  下午他奔赴新加坡，但是留下了他的教练兼设计师Rick和星耀沟通球场设计事宜，这帮球迷哪能放过这样一个得到世界排名前五的高球教练指点的机会，于是晚饭后奔赴练习场。从打球多年的王老师和颜董，到我们这些还未下过场的新手，Rick都耐心指点。时间飞快，不少人意犹未尽，不过很快米克尔森将与星耀合作建设球场和高尔夫学校，也许下一次，可以在那里跟米克尔森学球了吧。

主持人：尊敬各位老师，各位同学，非常荣幸我们有机会使得南方阅读盛典著名的作家、读者见面会再次走进了华南地区最优秀的商学院——岭南学院。在这所学院里诞生了很多大家，同时在南中国地区商业力量当中，我相信也有很多人来自于岭南学院。

今天我们请到了一位和普通的作家完全不同的人。有人说他并不是一个严格意义上的作家；有人说他一生中有不同的角色；有人说他过去是个学者；有人说他过去是一个著名的记者；有人说他是一个把战略、策划做到顶峰的人；也有人说他是中间民间战略智库的带头人。究竟在诸多评论之中，哪个角色更适合他的身份呢？

许多记者都会清楚地记得在中国，尤其是在南中国改革开放这片热土当中，有一些文章让我们很难忘记，即使过去了20年，我们在回顾这些文章的时候，我们依然会惊异于当年那位作者对社会的观察，对广东的理解，对经济和社会运行非常惊人的预测。这些文章的名字我们在今天现场提出来的时候，很多人会耳熟能详，《风帆起珠江》，《大潮涌珠江》等等。当我们再次想起这些曾经深刻震撼中国人的文字和影像时，这些有关中国改革开放尤其是广东经济社会运行的纪录片和通讯稿的时候，我们脑海中浮现出三个字——王志纲。

    这些当年来自于新华社的重量级文稿，均来自于王志纲先生的亲自参与和亲身实践，它记录下中国经济社会改革前行的真实影象，他的第一个角色是非常优秀的记者。但是我们在回顾王志纲先生人生职业经历的时候发现，记者并不是他人生当中唯一角色，2009年我们看到一本新书，这本书名字很吸引人——《谋生》。他告诉我们说，20、30、40你将怎样走过这三个十年，提出这个问题的人正是王志纲先生本人，那么我们非常感兴趣的想知道，他又是如何回答这个问题的呢。

现在让我们掌声请出今天的主旨演讲分享人王志纲先生。

王志纲：我参加过很多讲演，但从来没有参加过这种形式的讲演；写过很多本书，但从来没有为一本书来跟读者进行见面，这是平生第一次。在此之前，到今天为止已经出了18本书，每一本书按照中国的惯例来说都属于畅销书，几百万的也有，几十万的也有，但是我从来没有参加任何读书推广活动，也没有搞过什么签名这些东西。以至于刚才我来的时候，广州日报读书版的编辑很惊奇问我，这本书这么畅销没有做推广，这个可能就是我一贯作风，书出去后随它自己走了就行了，自己去招一些人去推广它，我觉得太难堪，这个就是我本人关于出书的历史。

    但今天为什么南方电视台邀请我会毫不犹豫答应呢？出于这几个考虑，第一、我这几十年走过来，可以说南中国既是我的发迹之地，也是我的实践之地，也是我赖以纵横中国的一个孵化器。大家都知道今天的中国30年改革开放发生了天翻地覆的变化，其实就是选择了市场经济这条不归路。而广东就是中国市场经济的摇篮，而我有幸在壮年时期参与了整个广东天地之变，从微观到中观再到宏观，正因为这个经历参与使我从一个纯粹的学者变成了能够经世致用、知行合一的知识分子，对我后来获得一种体面、有尊严的生活，在老板和官员们面前有比较受尊重的地位起了很重要的作用。所以想这些经历给大家讲一讲，如果能够落实到书上，对于很多知识分子和文化人来说吸引力就是很大了，所以这是第一个原因。当广东向我发出呼吁的时候我就接受了这个邀请。

    第二个原因，今天的广东正处于历史上前所未有凤凰涅槃的前夜，广东一枝独秀的时代已经结束了。广东不仅要在全中国百舸争流当中能够继续保持自己的活力，而且还要在全球化竞争当中不断再创新高，靠昨天的惯性已经是不可能了，但是路在何方，从哪里来向哪里去，的确是广东从上到下必须思考的问题。但是非常遗憾，今天的广东，从政府官员到企业家还生活在昨天的光环里面，还生活在习以为常的惰性里面，让他们改弦更张的时候并不是那么容易，因此当南方能够通过读书让大家静下心来去分析一下明天，分析一下未来，我认为是一个大好时机，特别是对于更务实的广东人来说，因此我愿意参加这么一种活动。

    第三、《谋生》这本书在中国影响很大，在广东更好，而且出现了大量的盗版，当很多朋友告诉我，在广东很多大学门前很多书都是大量盗版的，你还不来打假？我问他们盗版书卖多少钱？他们说10多元，我听了以后很高兴，在中国这个国家要想靠知识、靠版权获得富足，可能是一个遥远的事情，目前做不到。第二个既然十元能够大量的畅销，就说明我们的大学生一个是有强烈的需求，第二还是觉得28元贵了，所以退而求其次只要这个书是我真的写的，盗版又何妨，用不着打假。

    这三个原因促成我今天到这个地方来跟大家交流。

    今天的主持人把活动分成两块，上半场由我来讲，第二块下半场进行对话，这里面插一句话，刚开始来本来不是这样安排，我跟大家见一下面、交流一下，没有想到昨天到了广州告诉我，有很多企业家希望让王志纲先生增加一点讲演的内容，他在做什么，在想什么。没有想到今天有很多全国各地的企业家和朋友听说也赶过来了，也希望能够听我多讲一点自己的心路历程和感受，所以临时改变加了一个小时。

    还有一个小时留给大家，原来主办方只给半小时，但是我想可能不能这样，大家既然辛辛苦苦到这里来，我前半场讲的时候，相信大家还有很多言犹未尽的话题希望能够发挥我的优势，带有现场咨询的特点，本着知无不言、言无不尽的原则，有什么问题尽量提出来，我争取在这一个小时当中尽我的所能回答，这样的话一共两个小时。最后主办方还留一点时间，有很多朋友不仅想看看《谋生》，去年人民出版社给我们出版了一套文库，一共10本书，很多人买不到，我让助手带了十套，大家看一看，如果有买不到，正好这十套可以现场拿走，如果还想买可以帮你们协调一下到出版社，使这次读书活动更加圆满一点。

    言归正传，主办方给我提出的题目是知行合一——我的阅读史。我想把知行合一变成三部分：读书、读人、读社会。第一部分叫读书，在今天的中国一讲到读书人，脑袋里面要么就是鲁迅的《孔乙己》，蓬头垢面，要么就是今天我们看到的“范跑跑”，还有陕西那个卖猪肉的北大高材生，这就是今天我们脑袋里面的读书人形象。除了他们以外，还有别的读书人，比如说余秋雨、易中天，他们也是读书人。前者为生活所迫至今没有脱贫，后者靠知识忽悠已经赚的盆满钵满。这里面有几个小故事。

    有一次我跟余秋雨见面，在吃饭的时候，余秋雨跟我交流突然冒出一句话，他说王志纲先生，我想请教你一个问题，你说北京的房子该不该买？我说你买来是自住还是买来投资？他说两者都有。我说你现在买了谁的房子？我买了冯仑的房子，好贵啊，这是一件事情。第二个是关于易中天，五年前在新周刊办的一个活动上见面，易中天见我第一句话就是：志纲先生久仰久仰，你为我们中国知识分子争了大光，你告诉我一下，知识怎么赚大钱。前年中央电视台做了一个节目《对话易中天》，请我作为一个神秘嘉宾出席。易中天见到我马上说王兄久仰久仰，我见了他第一句话说老易记得四年前你还问我怎么赚大钱，今天不用我告诉你，你的知识可以赚大钱了。

后来我写了一篇杂文就谈这些故事。今天的中国非常有趣，知识分子文化人成天考虑的是怎么赚钱，而商人则开始考虑怎么文化。商人们见到我大谈文化，文化人台上是一套，底下是怎么赚大钱，可能最后这两者会合在一起。这背后隐藏很多发人深思的事情，值得大家思考。

我正好成为这个话题的引爆点，我发现一个非常有趣的现象，越是文化人越不关注我的文化成就，从来没有人问我王志纲你又看了一本新书，看了有什么感受，出了多少本新书，恰恰相反所有文化人最关注你赚了多少钱，从余秋雨到易中天，至于在网上甚至还有人在猜中国哪些文化人能赚大钱。王志纲你赚了很多钱，王志纲赚几个亿了，这种错位非常有意思。

    我本人为什么会成为这样一个话题的引爆点？今天我想围绕这个东西好好谈一谈自己一些心路历程和阅读史、心灵感受，也许对大家有一些启发，有很多东西觉得没有说透，可以通过交流再延展。（未完待续）

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当尘埃落定、社会完成重大转型后，回头看看，就会发现还是思想最值钱，观念最值钱，理论体系最值钱，方法论最值钱，这些无形的东西才是最值钱的。

我这个人一辈子赚不了大钱，但一辈子不缺钱花。我的生存压力并不大，金钱只是顺带的结果。

人生规划既然必须先有一个目标，那么应该选择一个什么样的人生目标？什么才是你最想要的呢？人的抱负和能力不同，定位的目标也自认各异。《曾国藩》这本书曾经轰动中国，以至于于有这么一句话：商人必读胡雪岩，政客必读曾国藩。我认真看了这本书，写的不错。作者唐浩明写了曾国藩以后，又写了张之洞，有一天突然顿悟了，发觉自己对人生的理解有了一个突破，于是这几年不写书了，开始到处演讲。前不久他到广东做了一次演讲，我没去现场，但是看了报纸上的报道，比较欣赏他的观点。他说纵观古今中外，各种人的命运归纳起来无非这么三种：第一种人生叫平顺人生，一般人要求不高，能够平平稳稳度过一生就可以，所以人们非常害怕兵荒马乱，都希望躬逢盛世，希望平平安安地过个小日子，这叫平顺人生。他说拥有这种人生的人占了百分之八十。

第二种叫传奇人生，这种人生可遇不可求。比如说毛泽东，那绝对是传奇人生。什么叫传奇啊？就是你一个人拿着一块钱去赌一个国家，大家想想这个概率有多低呀！正是因为不可能最后变成了可能，所以就成了传奇。我曾经沿着毛泽东长征的路走过一趟，走的时候有很多感受。李嘉诚有句话说“小富靠勤，大富由天”。他说一个人这一辈子很多事情是想不到的，包括我能够成为亚洲首富，这也不是我所能够想到的，我最多只想到我能成为富豪，但我没有想到能够成为亚洲首富。这句话的潜台词是有的事情靠主观努力是可以达到的，比如说要成为亿万富翁，但是我要成为千亿富翁，这就可能要看命运了，这个命运用唯心主义的话就是老天爷在帮你，用唯物主义的话来说也许是我们恰好掌握了这个规律。

唐浩明的这个观点我很欣赏。他说万分之一左右的人是传奇人生，传奇人生的代价非常高，杀人一万，自损三千，一将成名万骨枯，成功率只有万分之一甚至百万分之一。所以这是可遇不可求的，不是可以去追求就可以达到的。

那么除了平顺人生和传奇人生之外还有一种人生是成功人生。所谓成功人生，第一是自己的价值能够充分实现，第二是命运的缰绳始终掌握在自己的手里，第三是自己在心灵上感觉自己是充实的，愉悦的，而不会像我们现在的很多人动不动就患忧郁症，患忧郁症就容易自杀。很多人搞不明白，身边的某个人昨天还是好好的，怎么今天就自杀了。

在平顺人生、传奇人生和成功人生这三种人生中，我们一定要尽量保底，至少有个平顺人生，尽量防范传奇人生，因为那风险性很大，概率非常小，而要尽量地争取成功人生。

唐浩明讲像曾国藩这样的人应该可以算做成功人生的例子。他说原来在曾国藩执政之前，湖南是一个非常落后壅闭之地，经济不发达，民间没有工业基础，没有原始积累，但秀才状元很多。现在湖南人经常挂在嘴边上两句话，一句话叫“无湘不成兵”，讲湖南人好武斗勇，打仗很厉害；第二句话出自他们岳麓书院的对联叫“惟楚有才”，这里面有曾国藩的功劳。曾国藩掌管湖南以后，湖南的格局为之一变，为什么会为之一变呢？这就要讲到一段很重要的历史。曾国藩的湘军打到南京的时候，他把头功给了他的弟弟曾国荃。这个曾国荃是个典型的湖南汉子，把天王府摆平以后大火烧了三天三夜，抢走很多金银财宝。这个时候曾国藩从实力上完全可以称王，这时也有一些专门治帝王学的人来劝曾国藩推翻清王朝当皇上。但是最后呢？我想曾国藩像今天我再讲这个话题一样，在思考这个问题了——幸福是什么？生命的意义何在？最后曾国藩权衡来权衡去，得到了他自己理解的幸福和人生的意义，他认为他只想做个中兴之臣，按照儒家的理想走一个大儒和一个典型的国之栋梁这么一条道路。只想做中兴名臣，这在别人看来是不可思议的，但是既然他这么决定了，他就发现有这么多人来劝我当皇上，那说明皇上也会怀疑我，怎么办呢？他就来个壮士断腕——裁军。曾国藩向慈禧太后提出要求，说仗已经打完了，我留下这么多军队也没用，我自己裁军，把我主要的军队几十万人全部裁掉，朝廷当然高兴了。

他裁军以后，这批湖南佬回家去的时候每人都挑着一担金银财宝。回到湖南以后，办私塾。置田地，招子弟，全中国的人才都往湖南集中，湖南的孩子享受了我们北大这样的优秀教育，包括毛泽东、刘少奇这些人都受到了这种影响，三湘大地风气为之一开。岳麓书院又是一个很好的讲座平台，全中国的大儒们都到那个地方去讲学，这直接为后来湖南成为革命的摇篮起了很大的作用，也直接为后来湖南人才辈出创造了很好的条件。

这些历史故事你仔细去想很好玩。幸福是什么的问题，人生规划和生涯规划的问题不是你想不想的问题，它本身就存在。到湖南的时候我专门去曾国藩故居，又看了林则徐故居，发现很有意思的问题。中国有句话叫做富不过三代，我看到很多名臣世家到第三代就看不见踪影，唯独曾国藩家和林则徐家能够薪火相传。曾国藩的儿子曾纪泽是中国第一个外交家，驻英国大使，再往后据说现在的高级干部里也有曾国藩家族的后裔，我没有去考证过，但这说明他还是薪火相传，余脉不断，这跟曾国藩这个人的选择有很大的关系。

林则徐家也是一样，林则徐家到现在也还薪火相传，包括中国原来驻联合国的第一任大使凌青就是林则徐的嫡系子孙。林则徐家为什么能够薪火相传呢？我到林则徐的故居看到一则对联，将关于后代子孙的，非常精彩。我儿子小的时候我就把这幅对联告诉了我儿子。这对联怎么说呢？上联：子孙不如我，要钱干什么，愚而多财，则增其过。就是说你这个孩子啊，如果你不如我的话，给你钱有什么用呢？本来就是花花公子，再给你钱，你更加混蛋了，最后只会更增加你的过错；下联：子女胜过我，留钱干什么，贤来多财，则损其智。就是说你这个孩子已经考上北大了，你比我优秀多了，我有钱给你干啥？给你钱以后你就不认真读书了。最后横批：不给子女留钱财。我的孩子小时候我就跟他们讲这幅对联，现在一对他们说以后要自立啊，他们就会跟我背出那两句话来。我在想林则徐他的家族能够传承下来，跟这个认识有很大的关系。而这些又说明一个问题，他们那些祖辈父辈的人已经深谙幸福人生和生涯规划了。

所以到底人生的最终目标是什么？我一直在讲一句话“生命是种体验，幸福是种感觉”，就是说在有限的时空和有限的生命中实现你生命的最大价值，这是我的追求。所以我给自己一辈子的定位是啥呢？一辈子读万卷书、行万里路、历万端事，这三个东西把握住以后，我想我可以死而无憾了。至于最后的结果，身后之名那是身后之事，留待后人说去吧！

高球之美

王志纲是绝对的高尔夫发烧友，自爱上高尔夫以来不知不觉间已有15年的球龄，一年360天至少打200场球。“高尔夫是我生命的一部分，如今更成为我事业最重要的组成部分。我喜欢高尔夫，我喜欢高尔夫，是因为它不但可以养身养心，更可以让我通过这项运动环游世界。”

关于高尔夫的好处，王志纲也有一套自己的理论。“我的职业是全球出差、全中国上班，东西南北中都有，一年要出100趟差，要到不同的地方，帮助城市、企业或区域做战略策划。如果没有高尔夫，我的出差就仅仅是为了生存，为工作而工作。做空中飞人的滋味是很乏味的，高尔夫将我解救了出来，让我每次到一个地方，就像是去会情人一样开心兴奋。对于一些好球场，就像是我的老朋友一样，使我每年都会想要去拜访；而对于新的球场，我也是绝不放过。”

高尔夫把王志纲的每次出差从畏途变成了期待，他不会被工作牵着鼻子走，而是根据目的地的气候是否适宜打球而安排工作时间。比如昆明的项目，他会安排到七、八月份，在其它城市最热的时候，到春城一边做项目一边享受高尔夫；冬天的项目则安排到广西、福建、海南，享受那里的温暖。这样他才觉得生活是美丽的，人生也因此而更丰富有价值。

打高尔夫，有人看山是山，有人看山不是山；有人看到的是八十多杆、九十多杆或100杆；也有人看到的是球道、果岭、Tee台、沙坑；还有一些人看到的是构思、设计师的用心和球场的灵魂。说起一生打过的最难忘的球场，王志纲不自觉地语速加快了，因为实在太多了，如果不是打高尔夫，也许你一辈子也很难到达那些地方，领略那些奇美的风光，在他的高尔夫经历中有几个瞬间在记忆里最难忘也最震撼。

1997年，春城高尔夫还在试营业阶段，当时帮助昆明政府策划世博会的王志纲来到这里：“太棒了，草地像地毯一样，让我舍不得打下去。第二天我早上6点半就下场，一出门，外面大雾弥漫，5米外看不到任何东西，偌大一个球场里只有我一个人，仿佛整个人被锁在了大雾里一样，周围万籁俱寂，你仿佛能听到大地母亲的呼吸声。在打到第5个洞时，第一道光芒破雾而出，耳边仿佛听到‘哗’的一声，大地苏醒了，成千上万只鸟从树林里呼啸而去掠过天空。仿佛一曲交响乐，最开始听到的是低音号，而此刻响起的是嘹亮的小号声，顿时大地在欢呼和复苏。那次经历太让我难忘了，那种美我一辈子都会记得。”

大连金石滩则给王志纲带来了另一种震撼。也是10年前，他来到了金石滩著名的7号洞的发球台上，那个时候正在涨潮，他站在悬崖峭壁上，此时天空浩荡，海天一色，凭栏远眺，波涛拍打着岩石，一幅惊涛裂岸的景象。看到海峡对岸的果岭，王志纲心里默默发誓一定要征服它。“渐渐地，很多人都打到这一洞，但每个人都是屏声静气、彬彬有礼，第一个球不幸落到了大海里，他们却都鼓励我再打一个，那种心理的愉悦感受是难以言表的。”

第三次是美国加州。那个球场建在废弃的矿山上。“也许很多人没意识到它的价值，但我像读到了一部美国西部的开采史。看到废弃的矿井，淘金留下的枕木，矿坑里积满了水，像在观看一部好莱坞的西部片，回到了美国一百年前的历史。”

前不久，王志纲去美国考察，其中有一个叫“野狼谷”的球场也给他留下了深刻的印象。“有朋友告诉我这个球场一定要去，否则会一辈子遗憾。我并没放在心上，去了之后才发现实在是太精彩了。”打到第12洞时，王志纲一行果然在乱石堆里看到了一窝狼崽，母狼还带着它的孩子到球道上嬉戏，对人完全没有任何攻击的意图，人与自然在这里达到了最完美的结合。最精彩的镜头是在太阳下山月亮初升的黄昏时分，母狼对着月亮长长地嚎叫着，仿佛在说孩子们回来了吃晚餐了！这个画面太难忘了。我问一个美国人球场是不是会给它们喂食，所以狼被驯化了。他说为了保持生态平衡，从来没喂过食，狼妈妈会打猎，把野兔、松鼠抓回来给小狼吃。建球场时就有这个狼窝，到现在已经六、七年了，小狼也已经是第三代了。美国人对人与自然的保持和谐的重视程度绝对走在全世界的前列，很值得中国人好好学习。”

为高尔夫找魂

将策划深深地植入自己的生活，通过工作打遍了全中国全世界的王志纲，也将高尔夫球场纳入了他的策划范围。说起8月26号亮相的位于广东清远狮子湖国际休闲度假区的月球球场，王志纲讲起了他与设计师杰克·布森的故事。“这位美国高尔夫设计大师对月球、月光两座球场的主题创意最初并不认可，然而当我向他诠释了这一创意的文化内涵、哲学意蕴之后，他非常兴奋，并表现出极为投入的职业精神，为设计好球场，先后十几次从美国飞到中国狮子湖，数次更改设计方案，最终让阴阳相和、刚柔相济的月球月光两大主题得到了最充分的体现。月亮——是我们为球场设计的非常独特的主题。这里独特的资源就是地下的丹霞地貌，所以以月球为主题打造了月球和月光两个球场。月球球场通过剥离出地下的红石，与绿色的球道形成鲜明反差，给人以月球表面的苍凉感，突出阳刚之气；而月光球场则着力体现阴柔之美，做足水文章，营造树影婆娑，波光粼粼，轻纱曼舞的感觉。有了‘月球’的对应，让人对‘月光’的感觉更强烈。如同白天经历了阳光的火辣后，到了晚上皓月当空，才更加明显地感到月光如水的美。”

这个高尔夫球场的诞生极有可能会对中国的高尔夫行业进行重新洗牌。走进月球球场的每一位行家里手，几乎无不被这座球场所震撼。以致一种说法已在广东高球界悄然流行：“你登月了吗？”

  王志纲还谈到了明年即将开业的天津五大洲高尔夫球场，那是他的另一个“宝贝”：“像玉带缠腰一样把‘五大洲’串起来，18个洞每个洞选的都是全球一个最著名的球洞，而每一洞都以球洞所在的国家命名，你可以从北京开球到台北，从台北开球打到东京，从东京开球打到旧金山，直到打遍全世界。一场球打遍五大洲，这是一种什么样的体验，打球的人怎么可能不来？伴随着高球运动的发展和人们对高尔夫理解的深入，高尔夫球场肯定会越来越多，这种原创的主题高尔夫球场会是精品中的精品。除了上面两个球场之外，我接下来还要在丽江、京西大峡谷等地策划建设球场，它们会在两年之内陆续亮相，一定会开创一个高尔夫球场的新时代。”

王志纲眼中最美的高尔夫球场

观赏性——一个不能让人赏心悦目的球场好比是残次的布料，再多花样也做不出好看的衣服。好的球场必然有绝佳的自然景观。海滨、森林、湖畔，甚至戈壁沙漠、荒滩也有自己的美，能够给人们在视觉上带来一种震撼。

挑战性。打高尔夫的人都想挑战自我，所以满足他们的挑战欲望非常关键。如果一个球场平淡无奇，没有任何难度，很难吸引打球者。观澜湖13个球场，我认为最好的是“大白鲨”设计的球场，可以感受到他在每一洞的处理上都下了功夫，对它肃然起敬。所谓挑战是全面的，包括挑战自然，球道的变化，设置的陷阱和难点；挑战自我，性格、球技和修养。就像小伙子想驾驭一匹烈马，一次次被摔下来，但还想一次次跃上去，直到征服对手。所以一个球场一定要具有挑战性才会让人流连忘返。

愉悦性。打好的球场像欣赏一首交响乐，有旋律、节奏，有起承转合，有跌宕起伏，是分乐章的，这里是如歌的行板，那里是激情的交响；又像读一首很好的散文诗。

益智性。从字面理解就是有益开启智慧，球场需要有很多的小设计，这让打球的人必须有一定策略才能征服，不仅有技术的考验，还需要动脑筋，这样的球场打起来会让你感觉乐趣无穷，即使离开了很久还是会念念不忘，总是在琢磨每一个细节。

神秘性。神秘性是一个球场的精华之所在，有的球洞看似平淡，只有当你真正站在发球台上你才能领略到它的神秘。我曾经打过一些像老虎伍兹这样的高手也不能有十分把握的魔鬼洞。在发球台感受到的风向在球道中会发生改变，让你捉摸不透，这个时候选择什么样的打法，是安全地步步为营，还是冒险力争一杆直攻果岭，因为存在不可控因素，很有可能直上果岭，但也有可能落到龙潭里万劫不复。这个时候就看一个人的判断和选择了，这也体现着一个人的性格和处世态度。

  八月初秋，天高气爽。王老师一行应兰州政府之邀，从天南海北汇聚陇上，策划城市北上发展战略。回到阔别多年的第二故乡，王老师最迫切的愿望就是吃上一碗地地道道的大碗牛肉面。由此，也就引出一段关于兰州牛肉面的故事。

  接待也是生产力－话说“农民式的殷勤”

  王老师在兰州读书、生活多年，对兰州的牛肉面情有独衷。因为航班晚点，加之高速公路堵塞，进入兰州城已近半夜，难以在第一时间吃上那份期盼已久的牛肉面，只好相约明早找一家最正宗且地道的牛肉面馆好好回味品尝一下，以了心愿，而且还特别交待一定要那种大碗面。

  负责接待的是城关区政府，领导得知王老师到来，而且就要吃地道的牛肉面，深感不可思议。原本在酒店安排好的丰盛早餐只好取消，决定亲自陪同王老师，找一家兰州最高档的牛肉面馆就餐。结果最终选择了一家叫做“金鼎牛肉面”的餐馆，这家牛肉面馆是将传统牛肉面进行现代包装后的新式餐馆，据说已经将传统兰州牛肉面标准化，在兰州开了很多家连锁店。店面也是现代装饰风格，透着时尚和豪华气息，因为营销做的好，生意兴隆，慕名而来的食客很多。结果一大早政府领导接上王老师，来到面馆，为了等待预定的包房，就足足耗时四十分钟。

  终于等到包房空出来，服务员先端上来八小碟三大碟，各种小菜，大碟牛肉、包子等等。原来是政府领导怕只吃牛肉面显得怠慢王老师，把早餐当作正餐接待了。也是等的时间有点长，只好先吃点小菜垫垫。等到大碗牛肉面端上桌来时，肚子已经填得差不多了。勉强吃下这期待已久的牛肉面，王老师一边吃，一边讲起了“农民式的殷勤”的典故。

  “农民式的殷勤”没有贬义的意思，只是表示一种接物待客的方式。“农民式的殷勤”是指乡村农民兄弟接待城里亲戚的那种超常质朴、热情、好客的接待方式。典型的表现就是：生怕怠慢客人，怕客人吃不饱、吃不好，大鱼大肉使劲上，饭要管够，酒要管足，看着客人吃下一点，马上再给客人添上一块大肉。这是物质匮乏时期遗留下来的农民待客之道，当时城里人食物都是定量供应，吃不饱；而农村因为自产有余，食物相对充足，加上性格质朴、实在，所以形成了这种待客之道。而今物质丰富，生活小康，大家已经不仅吃饱而且吃好了，看着农民兄弟满桌的大鱼大肉实在是吃不下了。但是面对农民兄弟不断的热情添菜添饭，城里亲戚端着满碗的饭菜鱼肉，很是尴尬。吃吧，实在吃不下；不吃吧，又觉得对不住农民兄弟的热情。因此，这种“农民式的殷勤”的待客之道就是没有准确把握客人的变化和需求，片面从自身角度考虑的一种尴尬的接待方式。

  其实，接待也是生产力。接待不一定追求排场和奢华，接待最关键是要摸准客人的喜好和要求，这也体现出一种对客人的理解和尊重。像王老师这样最看重体验、讲求文化、珍惜时间的个性，最不希望把时间浪费在等待和讲求排场之中，如果能够体验到地道的牛肉面，哪怕是蹲在马路边都可以，而不会因为等包间浪费四十分钟，也不会因为吃了太多的小菜而没能体验地道牛肉面的滋味而遗憾。

  一席话，让接待的领导深有感触，也重新认识了解了王老师，决定明天一早，一定带王老师去一家城郊牛肉面馆再去品尝一下，虽然没有今天金鼎牛肉面馆的环境好，但味道绝对正宗地道。

  牛肉面的五平衡吃法－话说“牛肉面的吃法秘诀”

  吃完金鼎的兰州牛肉面，王老师只给打了60分，算是刚刚及格。王老师不愧是美食家，接着讲起当年在兰州学习工作时，吃遍了兰州各地的牛肉面，意犹未尽，后来给这牛肉面总结出一套正宗地道兰州牛肉面的“五平衡”吃法的理论。

  正宗地道的兰州牛肉面，除了标准的“一清、二白、三红、四绿”（汤清、白萝卜、红辣子、绿葱花香菜）之外，还有几个关键的火候把握，要掌握好五个最佳的“平衡”火候，才能做出，并品尝到最正宗的牛肉面。

  一是牛肉面中加入“蓬灰”量的把握平衡。蓬灰是兰州牛肉面中独有的添加秘方，是一种地方草木燃烧后的草灰。和面时，加入蓬灰，可以起到增加面的韧性和口感的效果。加入蓬灰达到适量平衡的话，牛肉面颜色呈金黄色，口感筋道而且有一股特有的香味。量少，则面软，发白，容易发粘，口感差；量多，则面硬，碱性大而口感发涩。所以把握好蓬灰添加量的平衡是做好牛肉面的秘诀和关键。内地很多打着兰州牛肉面的餐馆，其实连蓬灰都没有添加，完全没有了正宗牛肉面的做法，更别提地道牛肉面的口感了。

  二是下面和煮面的时机火候的平衡。和好面，然后拉成一份或粗或细不等（毛细、三细、二细、细面、韭叶宽、宽面、大宽、荞麦棱）的地道兰州拉面，然后顺手“抛”入汤锅之中，负责煮面的师傅则根据面的粗细上下搅动，看拉面成团的翻滚几下后，用长长的竹筷一下抄入海碗之中，一份面算是基本煮好了。这其中的搅动、翻滚就是火候的把握。不同粗细的面要有不同的火候平衡度，把握好了，面才色泽金黄，筋软可口，异香扑鼻。也有口味不同，需要或软或硬一点口感的，要在窗口看着特别提醒一下师傅，以便煮出不同口感的拉面。

  三是老汤和配料添加的平衡。一锅老汤是牛肉面味道正宗与否的关键。牛肉面出锅之前，先在碗里盛上一点老汤做底，抄入面后，再添加少量面汤，加入红辣子，撒上青葱末、绿香菜叶。顿时，一碗色、香、味俱全的兰州牛肉面便初步成功了。不同品牌老字号的牛肉面都有各家独到的老汤熬制秘诀，也形成各自独特的口味。老汤和配料添加的平衡，才真正形成了兰州牛肉面独到的魅力口味，鲜美、醇厚、香辣、带点香菜和葱花的清淳，一闻就被永远的吸引住了，再也忘不了。

  四是吃面最佳品尝温度和时间的平衡把握。按说牛肉面现煮现盛，滚熟的汤面应该不能立即吃才是。可是兰州的牛肉面，端上来最好马上开吃。先来一口浓汤，立刻满肚热乎乎，一股浓香沁人心脾。接着来上一口喷香金黄的面条，感觉这就是天下至美的美味了。这温度的平衡把握，主要就是在于老汤温度的中和，温度适中的老汤不但提供了牛肉面最佳的味道，也平衡了刚煮熟牛肉面的高温，让面变得更筋道，也通过降温方便顾客快速食用。兰州拉面被称作中国的“肯德基”快餐，遍及中国，这也是其中的关键之一。兰州牛肉面品尝时，也不能等太久，现在很多牛肉面馆学大酒店的做法，由于上菜流程环节的增多，使得牛肉面从出锅到顾客餐桌的时间延长了几倍，错过了品尝的最佳平衡。一是汤凉了，没有香味扑鼻的食欲；其次是面泡的时间久了，变得软、粘，失去了筋道的口感。

  五是顾客自助添加牛肉和陈醋的时机平衡。牛肉面上来之后，是正宗地道原味的兰州口味。很多外地顾客由于不习惯牛肉面中蓬灰的味道，或者喜欢调制自己喜欢的口味，一般要添加陈醋，还有就是加入兰州特色的熟牛肉。这种个性牛肉面调制成功的关键，也要把握好添加调制的时机，就是要在牛肉面刚刚端上桌，立刻添加适量才行。时机迟了，面汤微凉。加入的醋就不能很快的被中和、挥发，变得过酸；而且牛肉也不能泡软，融于浓汤之中，达到入口即化的口感。

  王老师不愧是“美食家”，不仅好吃，而且把吃法总结上升到了理论的高度。很多牛肉面馆的师傅颇为认同，他们只是代代相传下来牛肉面的经验，但仅是“知其然”。王老师通过自己的观察、品尝和总结，解决了“知其所以然”的问题，应该能够更好的丰富和完善兰州独特的“牛肉面”文化。

  吃文化也是城市文化－话说“拿嘴品尝城市文化”

  说完了牛肉面的吃法，这吃的话题也就顺势展开。王老师谈起了城市文化中“吃文化”，也就是地方“美食”文化。吃文化是城市文化的重要组成部分。考察一个城市有没有历史风情特色，其中很重要的一个环节，就是考察这个城市有没有独特的“吃”文化。古话曰：一方水土养一方人。说的就是一个城市独特的气候、物产造就了城市特有的生活方式，也就形成了各自不同的饮食习俗。尤其是在农耕文明时期，物产丰富条件下，“民以食为天”，由此形成了地域丰富多彩的“美食”文化，像中国的川、鲁、粤、淮扬等菜系，都是这样形成发展而来的。这时候，王老师说起在西安品尝一家正宗“羊肉泡馍”时，跟厨师老师傅聊起这家“老马家”羊肉泡馍店的故事。店师傅叫马嘎娃，祖上也是望族，晚清时期，由于曾国藩平息战乱，导致家族破败。逃难之际，祖辈没有收拾金银细软，却独把厨房一个老坛子当作宝贝，郑重交给马嘎娃的曾祖，交待丢了性命也别丢了坛子。而这老坛子，就是今天店里那一大坛老汤的来源，一个马家传承几百年而薪火不断的老汤坛子，正是有了这锅老汤，才让这正宗地道的“老马家”羊肉泡馍兴旺至今，也让西安有了“羊肉泡馍”的特色美食文化。

  现代城市文化的发展，更应该挖掘、发扬地方特有的“吃”文化。通过吃文化，一方面可以彰显城市的历史民俗和个性特色；另一方面可以带动城市旅游接待、餐饮等服务业的发展；其次，吃文化，投入低，市场发展和影响面广，通过政府的合理引导和管理，可以极大的带动老百姓的创业发展，解决就业、致富、发展问题。像成都的农家乐吃文化和川菜餐饮，既做出了市场效益，又通过政府每年一届“国际美食节”的推广，做出了城市“吃”文化的品牌效益。

  一个地方有独特的“吃”文化，这个地方也就有了文化魅力。一锅老汤顶得上西方城市两百年的发展史，所以城市“吃”文化是中国城市文化的一大特色，也应该成为城市文化的一张亮丽名片，值得深入挖掘、精心打造。

有的人认为,经营城市就是经营土地，把土地卖出个好的价钱来，再深入一点，经营城市就是用市场化的手段经营城市资产；有的人则认为，经营城市就是城市规划、市政建设；也有人说，经营城市就是城市绿化、美化、净化、亮化，再加上城市形象的包装与推广；还有人认为，经营城市就是改善城市环境、招商引资。毫无疑问，这些是经营城市的应有之意，但都是从局部出发，而缺乏系统、长远的眼光。

说起城市经营，不能不提到先行一步的城市----大连，大连最大的贡献就在于让世人认识到，城市是一笔资产，是可以经营的。尤其在城市形象和城市环境方面，为后者树立了一个样板，其示范意义功不可没。但随着经济形势的变化以及城市竞争的加剧，经营城市的理念和内涵也发生了深刻的变化。

按照我们的实践和理解，城市经营是一项系统工程，必须统筹安排，任何但兵推进的模式都难以适应时代发展的要求。要明白什么是城市经营，首先要全面的理解什么是城市。城市就像一把紫砂壶，至少有三种形态：紫砂壶本身就是一个经济形态；其次是城市的文化形态，相当于紫砂壶的茶垢，再次是城市的空间形态，包括城市的规划和空间布局等等，相当于紫砂壶的外观和设置。接下来的问题是，怎么经营好城市这个“紫砂壶”呢？

我们认为，至少应该包括以下几个方面的内容。

首当其冲的是城市定位，也就是要回答好“我是谁”的问题。要按照唯一性、排他性、权威性的原则，找到城市的理念与灵魂。国内外的专家普遍认为，中国的城市“同质化”严重，近千个城市，广场一样、绿化一样、建筑一样，根本看不出个性。为什么造成这样的结果呢？原因就在于，我们把城市经营理解为一步到位的城市规划，不假思索的学新加坡、学大连，而没有结合区域关系和城市群的坐标，从更深层次来考虑城市的个性与定位。城市定位不能拍脑袋，要学会运用科学的思维方式和全面、立体的眼光，即由静态的思维方式转变为动态的思维方式，由封闭的思维方式转变为发散的思维方式，才能找到准确的城市定位。我们曾经把昆明的城市灵魂概括为“彩云之南，万绿之宗”，把武夷山的城市个性总结为“千载儒释道，万古山水茶”，又把夹在北京和天津之间的河北廊坊定位于大北京下的“休闲CBD”,这些都是城市定位中比较典型的例子。

有了一个清楚的城市定位后，就是城市发展的战略的制定，要回答“我到哪里去”的问题。城市发展战略考虑的是城市长远的计划，着重体现城市与环境变化的关系。在新的形势下，城市的经营者和决策者开始的是一次惊险的旅行，理想与现实，进步与妥协，生存与发展的博弈无时无刻不在。一个发展计划不可能一出炉便一劳永逸，必然伴随时代形势的变化作出相应的调整，就像滑雪和溜冰一样，要善于在运动中前进，在动态中把握平衡。

制定城市发展战略，离不开对城市产业要素的梳理与整合，要弄明白“我有哪些资源”。城市经营好比是下一盘棋，不只是“布局”，还有“中盘”的综合运作。既要看清楚目前的城市发展形势，还要善于整合、利用各方面的资源。现在一般对城市资源的理解主要是工业、自然资源等一些显性的资源。其实，伴随这城市化时代的到来，许多看不见摸不着的文化因子，如天上的明月，山间的清风等隐性的资源，往往都是城市资源中十分宝贵的东西。

就下来才是城市的空间布局与规划，也就是要搞清楚“我将如何成长”。前面说过，一个城市有三种形态：经济形态、文化形态、空间形态。我们经常说的山水城市、园林城市，都是空间形态。城市经营应该首先确定它的经济形态，并挖掘它的文化形态，充分利用产业和文化资源，制定发展战略，然后才是城市空间的布局与规划。城市规划侧重于务实，通过具体的空间布局来落实城市的理念和发展战略，但是它必须在城市定位、城市发展战略确定以后，只有在大的方向确定之后，城市规划擦能做到有的放矢、持之有据，否则经常会导致城市规划“重看不中用”、脱离实际的结果。

经营城市还有一方面的内容，就是城市形象的包装与推广，也就是“我将如何让世人认知自己”。应该明确的是，城市形象的背后必须要有足够的内涵作支撑，必须注重培育相应的产业链，否则“皮之不存，毛之焉附”？以大连为例，20世纪90年代初期，大连开始了城市形象工程，主要做法是整治城市环境，建草地、修广场，搞服装节、做展览会，提出了“北方香港”的口号和“五个中心”说。尽管现在看来，这些手段已经是在平常不过了，但是当时，成效非常显著。凭借包装和推广，大连立即引来了世界的注意，引进了许多外资。当时大连开发区的发展仅次于浦东，形成了一股全国城市学大连的潮流。

但到了上个世纪末，大连的城市地位逐步下降，主要原因就在于没有足够的产业支撑，人们都知道大连，却不知道大连有什么知名企业。相反，另一个学大连的城市——青岛却在新一轮的城市竞争中崭露头角，就是因为它有深厚的产业基础，海尔、海信、澳柯玛、青岛啤酒、双星这些品牌，实实在在，无人不知。

综上所述，我们可以给经营城市一个大概的说法，就是在明确的城市定位和城市发展战略的指导下，以可持续发展的眼光确立城市的先导产业，强化支柱产业，积极、有序地推进城市的扩张，打造城市的综合竞争力和核心竞争力，并在此基础上进行城市形象的塑造和推广，最终达到城市不断增值和可持续发展的目的。

（该文选自王志纲2002年11月在中国首届城市经营论坛上的演讲）

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在自治区领导的陪同下，冒着蒙蒙细雨，我一直登上海拔2800多米的六盘山顶峰。这时，正好身边还有一位当地的市长，听说是来自福建。我就跟他开玩笑说，当初毛泽东在你们老家，不也写了一些顺口溜嘛，例如“宁化、清流、归化， 路隘林深苔滑。 今日向何方， 直指武夷山下。 山下山下， 风展红旗如画。”后来经过一包装，1957年第一次发表时，就成了小令《如梦令·元旦》了，众人听后都哈哈大笑。

还有与这首小令同时发表的“山，快马加鞭未下鞍。惊回首，离天三尺三。 山，倒海翻江卷巨澜。奔腾急，万马战犹酣。 山，刺破青天锷未残。天欲堕，赖以拄其间。”这三首十六字令就是从长征途中当地的民谣“上有骷髅山，下有八宝山，离天三尺三。人过要低头，马过要下鞍。”演化而来，这进一步说明毛泽东的很多诗词歌赋都是从打油诗和顺口溜演变而来。

最初，毛泽东还是比较儒雅的，一些打油诗和顺口溜经过包装实现了从大俗到大雅。但到了晚年，尤其是七十岁以后，开始搞个人崇拜了，认为老子天下第一了，这个时候他已经不受任何拘束了，年轻时狂放不羁的本色就开始自然流露了。“怎么得了，哎呀我要飞跃。……还有吃的，土豆烧熟了，再加牛肉。不须放屁！试看天地翻覆。”这首写于1965年的《念奴娇·鸟儿问答》就很有些年轻时天不怕地不怕的气概，暴露出毛泽东青年时的那些德性。这样，我们就看到了三个毛泽东，一个是年轻时的草莽毛泽东、另一个是做了领袖后的儒雅毛泽东、还有一个是晚年霸道粗野的毛泽东。有时，我就一直在想一个有趣的问题，人一旦成了帝王以后，由于“为尊者讳”，就通过文人的润色变大俗为大雅，但我们也必须承认毛泽东的气势是文人们无论如何也作不出来的。因为最初有这样的气势和经历，做出一些打油诗和顺口溜打基础，然后再经过文人们的修饰和包装，一下子就成了一首首既有形，又有神，内外兼修，秀外慧中的绝妙诗词。而到了晚年，毛泽东已经是从心所欲了，不受任何束缚了，因此连那些“不须放屁”的俗语也随着出来了。 另一方面，从这首《清平乐·六盘山》中，我们还可以看出毛泽东那种一贯的自信和乐天。因为六盘山是红军长征中翻越的最后一座大山。当年，毛泽东写下《长征谣》的时候，也就意味着长征最为艰难的岁月已经过去了，宣布现在老子已经腾出手来了，下一步就是要与你蒋介石大干一场了，所以才有“今日长缨在手，何时缚住苍龙？”的英雄气概。与这首相对照，这时我又想起毛泽东的另外一首写山的诗词，就是《忆秦娥·娄山关》。娄山关的心情与六盘山又是截然不同了，红军在湘江遭受重创后，进入贵州境内，在贵州流窜了将近半年的时间，真是晕头转向，走投无路。

后来人们说，遵义会议确立了毛泽东在党内的领导地位，我认为那是不对的，当时毛泽东不过是个执行总经理，甚至连董事会都没进入，这从后来陈云写给共产国际的会议记录中就能了解。但不管怎样，那时毛泽东是有了军事指挥权，两次娄山关战役是打赢了。即使这样，当时毛泽东的内心也是很悲凉的，这从诗词中就能体会的到，“西风烈， 长空雁叫霜晨月。 霜晨月， 马蹄声碎， 喇叭声咽。 雄关漫道真如铁， 而今迈步从头越。 从头越， 苍山如海，残阳如血。” 这首词慷慨悲烈、雄沉壮阔，从内到外描写了红军“风萧萧兮易水寒”般的征战情景。这与六盘山绝对是两种意境，而且毛泽东自己的话也说明当时这种苍凉的心境：“万里长征，千回百折，顺利少于困难不知多少倍，心情是沉郁的。过了岷山，豁然开朗，转化到了反面，柳暗花明又一村了。”

两座山一头一尾，两首词一抑一扬，但这其中仍然有一种气概一以贯之，那就是一贯的豪迈、自信和不服输，那种革命的乐观主义在里面。娄山关是悲凉、凄厉、找不到出路，而六盘山则是杀出重围，腾出手来，豪情满怀。对于《忆秦娥·娄山关》这首词，后来毛泽东也承认“词是后来追写的，那天走了一百多华里，指挥作战，哪有时间去哼词呢？”

从《忆秦娥·娄山关》到《清平乐·六盘山》，我们都能看到，毛泽东的很多诗词歌赋都是经过了文人们的整理、润色和加工，但他本人的豪迈之气却始终贯穿其中。不仅如此，他老人家还一不小心拯救了一种在民间濒临灭亡的文体。同时，也正是这些词牌和小令使毛泽东在马上吟成的那些不对仗的顺口溜，由大俗变得大雅起来，这也算是善莫大焉吧。

房晓/整理

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腾飞吧，我的祖国！

伴随着伟大祖国的成长，今年也是王志纲工作室成立十五周年的日子！在这举国欢庆“双节”之际，工作室全体员工祝所有关心和支持工作室成长的朋友们：

          节日愉快！生活幸福！工作顺利！身体健康！

当年，我们这一代人从青少年时起，无论学语文还是学文学，多是从《毛选》开始的！

因为那时是“罢黜百家，独尊儒术”，只有毛主席的红色雄文四卷和他的诗词歌赋在教育我们，所以直到现在毛泽东的所有诗词歌赋，我都能随口一字不漏地背诵下来。以至当初和毛泽东唱和以及被毛泽东引用的那些诗词歌赋，我也能爱屋及乌般顺带吟唱出来。这些就是所谓的“毛学”，对于现代的人也许理解不了，会以为单调乏味，但我们在学习的过程中，却积累了很多东西。

所以，我一直在倡导后代的人，对于传统文化中的经典篇章还是要死记硬背。小的时候也许是囫囵吞枣，理解不了，但年龄大了以后，再来反刍就会受益无穷。长久以来，我就非常得益于这些东西，当我行吟天下，浪迹天涯的时候，就经常与古人对话，与唐诗、宋词、汉赋中的人和事进行对照。但这其中印象最深，最能跟我唱和的反倒是“毛诗”——毛泽东的诗和词。

多年以来，随着阅历的丰富，我一直有一个疑问，为什么在长征途中那么艰苦的环境下，戎马倥偬，颠沛流离，连饭都吃不上，毛泽东却能写出那么好的诗词来？这其中是否有后来加工或者别人代为斟酌的成分呢？

当然，我知道也有一首诗词是一气呵成的，那就是闻名世界的《沁园春·雪》。但那是到达延安后写成的，那时毛泽东的身边已经聚集了很多全中国的精英，估计在对仗、押韵等技术方面可能给予了很多支持，这就像后来人们说的那样，毛泽东思想应当是全党集体智慧的结晶。因此，我曾经设想，毛泽东的很多诗词歌赋是在坐稳天下后，整合天下精英的智慧为我所用的结果。

这一次受宁夏自治区政府的邀请，我登上了六盘山，参观了红军长征纪念馆，看到了镌刻在六盘山吟诗亭石碑上的《长征谣》，由此想到毛泽东那首著名的诗词《清平乐·六盘山》，两相对照，一下子就印证了我多年来的这个想法。

“天高云淡，望断南飞雁。不到长城非好汉，屈指行程二万。六盘山上高峰，红旗漫卷西风。今日长缨在手，何时缚住苍龙？”这是毛泽东的一首广为传颂的诗词，我们从小就会背诵。实际上，我们今天看到的《清平乐·六盘山》，并不是现在这个样子。人们并不知道，《清平乐·六盘山》原先并不是这个名字，而是叫《长征谣》。当初也不是我们现在读到的这个样子。

1935年10月7日，时值仲秋，天高云淡。毛泽东、张闻天、王稼祥率领的红军指战员，刚刚取得了青石嘴对敌战斗的胜利，意气风发地登上了六盘山。望着晴空下随风飘扬的红旗，毛泽东目穷千里，心潮澎湃，激情满怀，不禁吟道：

“天高云淡，望断南归雁，不到长城非好汉！同志们，屈指行程已二万！同志们，屈指行程已二万！六盘山呀山高峰，赤旗漫卷西风。今日得着长缨，同志们，何时缚住苍龙？同志们，何时缚住苍龙？”

毛泽东最初写《长征谣》除了抒发自己的情怀外，还有鼓励红军战士行军的作用，所以最初的《清平乐·六盘山》带有行军歌曲的性质。正是这首气吞山河的《长征谣》，后来经毛泽东先后8次修改，成为他诗词中的得意之作——《清平乐·六盘山》。如今，在“六盘山红军长征纪念馆”里，珍藏着毛泽东4次改动的墨宝。

从《长征谣》到《清平乐》，经过8次改动后，尽管内容没有实质性变化，却删去了一些反复出现的呼语和重复句。句中除了将“屈指行程已二万”的“已”字删掉以符合词的格律外，还将“望断南归雁”的“归”字改为“飞”字，将“赤旗漫卷西风”的“赤旗”改为“红旗”，将“今日得着长缨”改为“今日长缨在手”。

自治区的领导们跟我讲， 1959年自治区人民政府布置北京人民大会堂“宁夏厅”时，想将毛主席的《清平乐·六盘山》一词手书题刻在宁夏特有的贺兰石上，于是，自治区领导就请董必武副主席向毛主席求取墨宝。1961年，在江西庐山召开中央工作会议期间，毛泽东挥毫泼墨书写了《清平乐·六盘山》一词，并回复一封信：“必武同志：遵嘱写了六盘山一词，如以为可用，请转付宁夏同志。如不可用，可以再写，顺祝健康！” 这次书写时，毛泽东又做了最后一次改动。（未完待续）

房晓/整理

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    王志刚是《高尔夫》的出版人，王志纲则是高尔夫超级发烧友。因为名字相近，闹出了不少笑话。这次在清远狮子湖两人一见面，王志刚就说，“王老师，我最近可沾你的光啊。你最近写了一篇美国高尔夫考察记，结果不少人给我打电话说你这篇文章写得不错。”王志纲笑道，哈哈，我也沾了你光。有人跟我说王老师你搞战略厉害我知道，没想到你杂志也办得这么好。

两人相识是因为高尔夫，见面谈不完的话题还是高尔夫。这次王老师策划的清远狮子湖球场亮相，首先想到的要邀请高尔夫界的大佬王志刚来到清远看看这个球场。

十几年前，他们开始打高尔夫的时候，高尔夫在中国还是新鲜事物，如今高尔夫运动已经蔚然成风。在国际奥委会的推荐下，高尔夫将要被列入2016年奥运会项目的消息更是让这些高尔夫发烧友激动不已。

十几年后，在中国高尔夫还是被认为是一个贵族运动，被贴上权贵、暴富阶层的标签，属于被限制的范围。实际上，高尔夫是一项关联性强，能够带动许多产业发展的产业。在休闲经济将成为下一个经济增长火车头的时代，高尔夫产业是其中极为重要的一个引擎。这两位高尔夫的超级发烧友这些年不遗余力地推动高尔夫产业的健康发展，为高尔夫正名。

拿狮子湖这个项目来说，它的定位是南中国最好的政务商务休闲交流平台，全球大使论坛落户于此，使得它的价值堪比“戴维营”。在这个极具特色的休闲平台中，最重要最出彩的就是它的高尔夫项目。

作为高尔夫界的行家，王志刚对中国高尔夫发展过程中的问题和困境了然于胸，也因此对王志纲关于主题高尔夫的发展论断深表赞同。中国高尔夫产业的发展处在上升期，各地建成的和在建的球场如雨后春笋，各地纷纷追求锦标球场，大规模球场，但是两位老王都认为未来能够引领市场的只能是主题型球场，在满足基本条件之上能够把当地自然人文资源结合起来，充分体现高尔夫不仅作为一种运动，更是一种体验型休闲活动的本质。

临别时，王志刚盛情邀请王志纲在高尔夫杂志上开一个专栏，他说王老师以你打遍全世界的阅历和对高尔夫的理解，完全应该在高尔夫界发发言。王老师说他向来相信要用事实说话，伴随着工作室策划的若干个球场次第亮相，肯定会在中国的高尔夫界引起更高的关注。

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                        图：王老师与郑州二七区区委书记朱是西亲切交谈  

  然而时过境迁，随着“郑汴一体化”思路的提出并在郑州市规划中得到落实，一个倾河南全省之力打造的郑东新区在过去的五年内格局初定。09年初，一个以郑东新区、汴西新区、郑汴产业带为核心的“大郑州新区”已浮出水面，郑州市开始了新一轮东扩的步伐。

  在此城市发展背景之下，地处郑州西南的二七区，虽然如今依旧是郑州的商贸核心区，但面临着有可能被边缘化的危险。二七区委朱是西书记上任伊始，即北上拜访首席策划王志纲先生，希望工作室凭借在中国丰富的战略策划实践，以超前、独到的战略眼光探寻二七区的发展之路。

  本次调研期间，应二七区区委、区政府盛情邀请，首席策划王志纲先生为二七区干部及企业家代表约共1200余人作了一场题为：《战略为王——城市战略策划对于城市发展的重要性》的精彩演讲。身临其境，我们似乎又回到了“策划旋风”的年代：首席的演讲铿锵有力、大气磅礴，生动形象的比喻，对二七如何突围的分析精辟，赢得全场观众的热烈掌声。最为精彩的首席演讲后的互动环节，场下提问非常踊跃，首席的回答妙趣横生，一场头脑风暴在中原大地激荡回旋。

                                    战略为王，激情演讲 

头脑风暴激荡中原，商城复兴还看“二七”。

  广州战略策划中心 宗伟/文

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   在资本主导的“财富时代”，管理是第一位的，战略是第二位的。只要战略没有大的失误，通过规范的管理，就能使企业按通行的原始积累模式，从无到有，由小到大，企业规模与市场占有率压倒一切。

  然而，在知识主导的“财智时代”，战略是第一位的，管理是第二位的。只要管理没有大的漏洞，通过战略创新，就能使企业跳出同构竞争，甚至超越常规的原始积累过程，横空出世，领导市场潮流，一跃而成为行业先锋乃至领头羊。这样的企业已经超越了“产品竞争时代”，而进入了“战略竞争时代”，往往能以小搏大，后来者居上。对这些企业来说，规模与市场占有率并不是最重要的，对大势与战略转折点的把握能力、学习能力、适应能力与快速反应能力才是最重要的。

  战略创新是企业价值增长的源泉

  实证研究表明，管理对企业价值增长的贡献率趋于下降，而战略创新对企业价值增长的贡献率趋于上升。战略正在取代管理的传统地位，成为企业价值增长的主要源泉。同样是创新，创新的核心已经从技术创新、组织创新与制度创新转移到知识创新，尤其是战略创新。

  “研究开发（R&D）”的概念正在被新的时代重新定义，其内涵已由以产品与技术的创新为中心转向了以经营战略的创新为中心。实证研究表明，在许多行业中，技术创新的进程日益衰减，而快速的模仿缩减了技术创新的获益周期。尽管技术创新仍然为消费者创造着巨大的实用价值，但它们却常常不能给企业带来应有的回报。事实上，很多企业的技术与管理、产品与服务都非常类似，但它们的经营状况却大不相同，原因就在于很多企业的技术与管理优势并未转化为现实的市场优势。游离于战略创新之外的技术与管理创新已不再成为推动企业价值持续增长的主导力量。

  战略大师迈克尔·波特指出：“企业必须选择一套与众不同的策略，才有长久的竞争力。”他认为，面对来来的经济竞争，管理的改善与组织的重整固然重要，但惟有与同行策略相异，才能常保竞争优势。

  加里·哈梅尔更是一针见血地指出：“大公司兴旺发达靠的是改变游戏规则。”

  我们的感悟是：“小老板靠勤奋吃苦赚钱，中老板靠经营管理赚钱，大老板靠战略决策赚钱。”

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文化产业的春天来了，商机无限

    这些文化产业的成功，偶然中蕴含着必然！

    这些文化现象都说明，发展文化产业的时机到了。随着中国的人均GDP超过3000美元，人们对文化的需求开始爆发，下一步等GDP到了4000美元或5000美元的时候，启动内需的重点就将成为满足富裕人群的精神文化消费。一个人年收入在10万元左右时，可能关注的主要是衣食住行；到了30万元时，也许他会拿出10万元用于休闲度假；而到了100万元时，他就需要享受许多精神生活，也许这其中还有10万就被用来观看一些歌剧、芭蕾、昆剧等比较高雅的演出；如果到了500万元时，古玩和字画的收藏就会成为必然。从这个意义上讲，启动内需的大头不在多消费多少柴米油盐，也不在下乡多卖点电器，引出庞大消费力，下一步文化产业将发挥大作用。

    正是因为精神文化需求的爆发，为那些披头散发的艺术家们提供了千载难逢的历史契机，也为那些寻找新的商机的投资者和商人提供了一个全新的领域。随着这种时代趋势的不断加强，下一步中国的文化真正开始产业了，而且空间无限，绝对是一个新的增长点，一个亟待挖掘的富矿。

    今天的这“三个半”人，只是小荷才露尖尖角，是这个新时代的报春花和幸运儿而已。今后，还将有大批的文化人不断崛起，并且产生大量文化巨子，他们将比那些矿老板、煤老板和房地产老板更具有经济实力和发展潜力。 

   “吃饱了撑的”人。他们的消费力非常强劲，他们对文化的需求正与日俱增，这就预示着文化产业的春天真的到来了。

    同样是一个冯小刚，七八年前搞一部贺岁片，呕心沥血，把吃奶的劲都使出来，能赚五千万就已经是很了不起了。而现在只要弄出一部贺岁片，像母鸡下蛋那样轻松，就能赚几个亿的票房收入。这又是为什么呢?是影片的资金投入大了吗？是影片的制作质量高了吗？恐怕这都不是主要原因。主要原因还是因为市场变了，环境变了。过去20块一张票，人们还嫌贵；而现在200块一张票，人们还排队。这说明中国已经开始进入休闲消费的时代。

    与此同时，这几个大浪淘沙后幸存下来的文化人，就是奇货可居了。于是，很多商人就纷至沓来，慷慨解囊，经营文化。此时，冯导更是身价倍增，听说正在搞一部大片子，光投资就2个多亿，题材是关于唐山大地震的。到时各种现代化的技术手段都用上，肯定是不亚于好莱坞的大片。 

自然资源越挖越少，文化资源越挖越多

    过去在贫困时代，人们连温饱都没解决，所以老祖宗留下来的那些状元匾、孝廉坊，都被拆下来当柴烧；而现在到了富裕阶段，人们是“吃饱了撑的”，盛世搞收藏，这些古旧的东西就越来越值钱了。我有一位老朋友，20多年前，是搞装修行业，因为对文化的东西感兴趣，就利用工作的机会，在江南各地收购了不少农民拆了准备当柴烧的古民居，拆开后分门别类收藏起来，用这种方式抢收了数百套江南古民居。当时，有很多人不理解，他为什么用做装修赚到的钱，全用来收购了一堆“朽木”。后来，他把这一堆“朽木”全部运回上海滩，因为家里装不下，他就租了船厂的一间仓库，专门存放这几百套古民居的构件。

 
    五年前，随着中国元素在世界上开始走红，他就在自己经营的餐馆里，按照传统的工艺，用那些收购来的古民居构件复建了一处原汁原味的会所，里面所用装修材料和陈设都是他从江南各地收集而来的匾额、家具、古玩等旧东西。

    现在，这里已经成为上海滩最火爆的餐馆和最有文化品位的一处会所。而借助这次世博会的契机，他正和地产商合作利用收集的100栋古建筑，在黄浦江边改造建设一个五星级酒店，计划在2010年上海世博会之前投入使用。 

    我想届时，轰动世界的将不是那些西方设计师的作品，一定是这种体现神秘东方色彩和传统中国元素的东西。

 
    后来，这位朋友跟我讲，他已经用这些“朽木”赚到的钱在上海滩开了三家餐馆，下一步还要再开几家。除此之外，他还准备联合著名音乐家，在中国打造一处古乐楼，把中国传统建筑和古典音乐结合起来，使之相得益彰，从而开辟更广阔的文化市场。 

    过去，我们搞策划也想尽量为项目多注入文化元素，但可惜的是，大多数老板起步阶段首先要解决的是生存和积累第一桶金，而消费者也还处于温饱阶段，文化的东西没有市场，所以那时的文化充其量也就是一抹口红，大餐中的一点调料而已，文化人是无能为力的。而现在却不同了，中国开始进入富裕阶段，人们愿意花大钱为文化买单了，资本开始追捧文化产业了。

    这时，那些把文化作为本业的所谓文化人，就再也不能自怨自艾，怨天尤人了。知识经济和文化产业的春天已经到来了，文化时代的狂欢已经到来了，文化人如果不能参与到这场文化的饕餮盛宴中去，那岂不辜负了时代？ 

文化产业，一个启动内需，创造财富的富矿

    这几年，伴随文化产业在整个中国的春潮涌动，我们也参与或接触到不少与文化产业相关的项目，归纳起来主要有这样一些模式。

 
    一种是大型文化演出。今年，我去杭州参加浙商论坛，工作室的老客户，宋城集团的老总黄巧灵专门邀请我去看他们的演出《宋城千古情》。我就说，过去不是看过了吗。黄巧灵赶忙解释，王老师，这跟八年前可是天壤之别啊，你去了就知道了。另外，你要去几个人还要事先报给我，以便提前安排位子。现在每晚三场演出，场场爆满。听他这么说，我感到很惊讶，就问现在门票多少钱。黄巧灵说，过去是20块，现在是200块。

    那天，我提前五分钟到场，看到场内已是人满为患，而且场地比过去已经扩大了三倍，现在能容纳2000多人。更大的变化还在于演出形式，整场演出震撼性和互动性都非常强，座位可以配合舞台内容进行移动，声光电等现代技术手段全部被用上，台上异彩纷呈，台下疯狂兴奋，上下交流，非常精彩。

    事后，黄巧灵非常感慨地跟我讲，十年前搞这台演出只是想解决一个拾遗补缺的问题，因为那时晚上客人太少，为了拉客就当果盘赠送。当时是买门票夜游宋城，无偿赠送一场演出。然而，现在却是逛宋城成了配菜，看演出竟然成了主菜。演出的利润早已超过了宋城的门票收入，副业反而成了主业。 

    我就告诉他，一台大型文艺演出远不只是解决“白天看庙，晚上睡觉”的问题，一旦做好便可成为画龙点睛之笔，成为旅游发展最具魅力的一张名片。人们不正是在《梦回大唐》中记住了西安，在《纳西古乐》中感受到丽江，在《印象刘三姐》中体验着桂林吗？

    第二种是文化主题公园。过去，主题公园是在资源匮乏的城市开发旅游的一种方式，如深圳欢乐谷、民俗村、世界之窗；未来，文化主题公园的开发将成为中国旅游发展的最大亮点，并且成为承载城市文脉的重要载体。

当年，工作室在为西安进行城市发展战略策划时，首次提出了影响至今的“皇城复兴计划”，当时正是在我们的参与下曲江新区的大唐芙蓉园成为承载盛唐文化的一张城市名片。而现在，我们的老客户段先念已经尝到了文化产业的甜头，又开始着手开发大秦帝国文化工程。据说，一部投巨资拍摄的大型电视剧《大秦帝国》已经制作完成，近期就将在全国播出。下一步，代表周秦汉唐文化的文化主题公园还将不断在“九朝古都”涌现。

 
    三是文化创意基地。这一模式实现了文化产业与创意产业的结合，如北京的前门文化街区、大山子798、宋庄；上海的田字坊、8号桥、海上海等街区。在成都城市和文化发展战略的策划过程中，针对文殊院和高新区的未来发展，工作室曾提出着重打造宗教文化街区和动漫创意园区的构想。现在，这些地方已经成为成都发展的一大亮点。

 
    四是文化节庆活动。以往，文化资源贫乏的城市为了发展旅游，就去人为创造节庆活动；现在，要想打造国际化旅游目的地，就必须有自己的旅游文化节庆活动，例如国际上的慕尼黑啤酒节、巴西狂欢节、爱丁堡艺术节等。而国内我们介入的就更多了，从青岛啤酒节的提升，到甘孜“耍坝子”狂欢节，再到三峡的水上嘉年华，在我们的项目策划中这一类大型节庆活动可谓比比皆是，而且现在都已经蔚然成风，极大地带动了当地旅游业的发展。这说明，文化已经不仅仅是“搭台”的形式，而且成为“唱戏”的内容。 

    五是搭建文化休闲平台。这种模式，很多是依托大型地产开发，从而实现世界时尚文化与旅游休闲平台的结合。例如近年来工作室在很多大型旅游项目的策划中，提出的“四菜一汤”理论，即高尔夫、主题酒店、游艇、酒庄和温泉SPA，已经成为塑造高尚生活，接轨国际文化的重要载体。今年年底，在南中国就将有这样一个堪称“中国戴维营”的超大型文化休闲基地亮相。

    从先行者的成功，到注入各种文化元素项目的初见成效，预示着文化产业发展的确到时候了，这将是一个产生富豪的新领域，一个创造财富的富矿。相信那些以文化为核心和灵魂，辅之于有效的产业化和市场化运作的新发展模式，必将在未来的竞争中体现出越来越大的优势。 

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狮子湖高尔夫，开创主题高尔夫体验新时代

   8月26日，这座人们期待已久的球场终于揭开面纱。虽然会所尚未完全完工，但是为了兑现对老会员的承诺，狮子湖高尔夫在占地数千平米的练习场举办了盛大的亮相庆典活动。

   作为狮子湖国际休闲交流平台的战略总顾问，王志纲工作室首席王志纲应邀在开幕式上讲话，他说：“三年前，在和清远市主要领导交谈时，我曾经讲到清远给狮子湖一个机会，狮子湖一定会给清远一个奇迹。今天，伴随着狮子湖高尔夫的正式亮相，狮子湖开始兑现这个承诺。”

    这个奇迹首先体现在球场上。广东不缺球场，但是缺乏主题性的高端球场，而狮子湖正是主题先行，辅以国际一流水准的专业化团队设计、施工和管理。

    三年前，在确立了球场先行并且要做一流的主题型球场之后，工作室陪同颐杰鸿泰狮子湖集团在全球范围内寻找合适的设计师团队，最后选中了全美高尔夫十大设计师之一的杰克布森（Rick Jacobsen）。杰克布森曾经是尼克劳斯的合伙人。与他第一次见面接触的时候王志纲就问他，想不想成为尼克劳斯，杰克布森说这可能吗？王志纲说，在美国不可能，但是在中国可能，这个项目可能帮你实现这个梦想。因为这个项目的主题、这家公司的实力以及能力决定了这是能够实现梦想的最佳平台。

    听完王志纲对月球球场的阐述之后，杰克布森极为兴奋，在后来的合作中先后二十余次来到这里，数次更改设计方案，最终使阴阳相和、刚柔相济的月球月光两大主题得到了最充分的体现。就在狮子湖球场告成的时候，大洋彼岸也传来喜讯，他将当选下一届高尔夫设计师协会主席，有了狮子湖球场作为样本，他在中国的业务也迅速打开局面。

    有人开玩笑说现在所有人都在讨论G2，这个球场就是一个最好的G2例子：一流的中国战略机构和一流的美国设计公司，共同打造了这样一个无论在中国还是世界高尔夫界都具备标杆性意义的球场。

    世界一流高尔夫管理公司，同时也是狮子湖集团为其高尔夫俱乐部邀请的管理公司——TROON公司亚太区副总裁在讲话中动情地说，“无论从视觉上讲，还是从规模上讲，这个项目都可以用“令人震撼”来形容。杰克布森设计的这个球场简直太棒了，我们已经迫不及待渴望开展工作了。”狮子湖乡村俱乐部的运营总监BERRY也谈到，“在过去20年的高球职业生涯中，我很幸运地前往世界许多地方，并见识了许多精彩的球场。然而，当我第一次开着球车环绕月球球场时，我被它深深地震撼并折服了，那是我从未有过的感受和体验。” 此前，Troon公司已经在香港高尔夫市场经营多年，之所以迟迟没有进入大陆市场，一个重要原因就是，没有发现让他们一见钟情的球场和合作伙伴。直到他们发现了狮子湖，TROON公司才牵手狮子湖，首度进入中国大陆市场。

    高尔夫杂志出版人、著名高尔夫专家王志刚与王志纲一起在月球球场上演“双王会”，他在体验了月球球场之后兴奋地表示，月球球场的出现在中国高尔夫历史上将具有断代意义，开创了主题高尔夫体验的新时代，中国从此有了真正体现东方智慧的高尔夫球场。

传奇是如何创造出来的？

人人都渴望创造奇迹，但奇迹决不会轻易出现。狮子湖凭什么创造了这样的奇迹？

在亮相仪式的讲话中，王志纲解答了狮子湖项目开发商颐杰鸿泰集团创造奇迹的奥秘。“颐杰鸿泰具备了成就大事的企业必须具备的“三力”——实力、能力和心力。颐杰鸿泰作为一家跨国公司，虽在国内不显山不露水，但在国外，尤其在印度，却是响当当的。其集团董事长曾陪同胡锦涛总书记访问印度。这是一家真正的隐形冠军，有实力。但是一家企业要做大事，不仅要有实力，还要有能力。颐杰鸿泰的能力不仅仅是他们的经营能力、他们的企业文化，最可贵的是他们的世界眼光。正是这种眼光才使他们敢于作出面向世界的战略决策，也使他们敢于面向世界整合资源。在项目前期，我和颐杰鸿泰的同仁们先后赴印度、法国、英国、美国等多个国家，遍访世界最好的产品。一件事情尽力可以做好，尽心才能做到极致。颐杰鸿泰最可贵的便是为了梦想不惜代价、慷慨投入所体现的心力。一个月球球场的投入可能是一个普通球场的十倍。事实上，他们在每一项工作、甚至每一个细节上都投入了更多的心力和资源。有了心力，实力和能力才能最大限度地被激活。从这个意义上讲，心力才是最根本的。”

    在当天的揭幕仪式上，清远市副市长石方飞代表清远市委市政府对颐杰鸿泰表示衷心祝贺、高度评价的同时，也殷切希望通过颐杰鸿泰集团的继续奋斗，把狮子湖真正打造成为南中国最高端的政务商务交流平台、国际休闲度假胜地，成为清远市的一张靓丽名片，岭南地区的一颗耀眼明珠，为推动清远以及广东经济和社会的发展作出重要贡献。

    伴随着全球化时代的到来，一个区域、一座城市的发展离不开全球机遇、全球资源、全球市场。若要赢得全球机遇、全球资源、全球市场，则必须有吸引全球高端人士的休闲交流平台。作为国际性都市圈的珠三角，世界级交流休闲交流平台是不可缺少的。

    在前一轮发展中相对滞后的清远保留了良好的生态环境，伴随着广州国际机场移位花都，整个广州的经济重心北移，在这一轮的发展中具备极佳的条件。对于珠三角来说，清远不仅是后花园，还可能担当起超级客厅的角色。在这里打造一个立足全球视野的世界级交流休闲平台，不仅聚人气、聚财气，也是广州作为国际大都市的需要。

    正是基于这一大势判断，2006年王志纲工作室开始与狮子湖合作的时候，就为该项目确立了“打造南中国最高端的世界级政务商务交流休闲平台”的战略定位。对这一战略定位颐杰鸿泰不仅高度认同，而且坚定不移地落实到每一个项目、每一个环节、每一个细节。

    这座超级平台将由四大功能板块构成：以主题高尔夫为核心的休闲运动板块；以水为核心的主题会议度假休闲中心板块；以养生保健为主题的温泉SPA板块；以滨水休闲和居住为特色的高端人居板块。两座主题高尔夫球场则是整个度假区的龙头引擎。

    这次亮相的只是这场盛宴中的第一道菜，假以时日，一道道精美的大戏将会次第上演，狮子湖成为南中国最高端的商务政务交流休闲平台也将指日可待。

文/黄昌之  吴鹏      图/廖群诗

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   面对全球经济衰退，中国乃至世界都在寻找出路，尤其是中国，当传统制造业面临挑战，文化产业便成了提升和调整产业结构，改变增长方式倍受推崇的良方。几乎各省、市都把打造文化产业作为时尚的口号和招商引资的重点。

   我发现不少有趣的现象，电影票房一再创新高，开始有人愿意投巨资拍摄电影，各种演出市场也活跃起来了。尤其北京周边从顺义到怀柔，最近涌现出一大批书画艺术基地和影视文化基地。从东部到西部，一股文化产业发展的热潮正席卷整个中华大地。

这些现象说明了些什么？文化能成为产业吗？文化又如何才能产业？实际上很多人并不清楚，我们也一直在关注和研究，现就一些现象谈点看法。

深圳试水“文化三来一补” 

记得七年前，大芬画家村在深圳诞生，很快作为中国文化创意产业的典范得到了政府的推崇和各地的纷纷效仿。其实，大芬村的生存和生产方式与东莞的那些“三来一补”企业没有本质区别，只不过一边生产的是鞋帽，一边生产的是油画，形式特殊罢了。当时是一群香港商人从全球的餐馆、酒店接到装饰画的订单，像达芬奇、梵高等的仿制品，由于找国外的画家成本太高，于是便来到内地找一些艺术院校的老师和学生，实行来样加工。当初，先是在广州，后来慢慢地转移到深圳，就在大芬村附近聚集。由于大量艺术院校的毕业生，找不到工作，又成不了大画家，还要吃饭，于是便成了画家村“三来一补”的工人。这样一来便形成了完整的产业链，香港那边拿来订单，深圳这边按要求临摹加工，然后再由港商卖到全世界。

后来，深圳市为了赶时髦，就把这样一个“三来一补”的加工基地稍加包装，作为深圳文化创意产业的代表。当全国各地的那些省长和市长们，不远千里慕名而来，看到成群光着膀子临摹世界名画的画匠时，都被眼前的热闹景象所吸引，认为这是将文化产业化的方向。殊不知这是整个广东“三来一补”模式下，自然形成的加工产业基地，与东莞那些生产避孕套和圣诞树的企业没有本质区别。

深圳的这种发展模式成功以后，很多地方都想跟着学，包括北京这样的文化之都纷纷趋之若鹜

。但是，深圳有自己特殊的商业背景，拥有庞大的海外订单，还有全中国聚集到这里的落魄艺人，他们要吃饭，于是这两者一结合，中间商人再一撮合，在一个靠近市场的地方，就产生了这样一个产业基地。而北京的情形则是，很多披头散发搞艺术的人不愿到深圳做这种“三来一补”的工匠，就来到北京成为艺术“北漂”，刚开始是在颐和园附近聚集，以后慢慢地到了798和宋庄，几年前到处被驱赶，连解决温饱都成问题。而现在他们这群人则发生了分化，其中一部分人开始发迹，甚至开始出现了亿万身家的画家，而这是因为中国书画界的行情一夜之间开始爆发。

此时，各地政府嗅出了其中的商机，纷纷开始圈地招商，邀请这些画家入驻，这些画家一时竟奇货可居，一个人竟然接受几个地方的邀请，忙得不亦乐乎。当年，杭州市政府花了几十亿打造了一个西溪湿地公园，因为乏善可陈，没有什么生意，以致难以为继。但其中还有几十套老房子，都是非常好的公馆，于是杭州市政府突发奇想，就把这些价值上千万的房子送给那些艺术家和文化名人们，让他们领养，使用权属于他们，用以发展文化产业。这样一来，这些艺术家们就拥有了和马云、丁磊等富豪们的同等待遇。突然之间，这些过去穷困潦倒、孤影青灯的艺术家们竟然享有了和冯小刚、巩俐一样的待遇，而且到处都在对他们投怀送抱，送车送房。这究竟又是为什么呢？

“吃饱了撑的”才有对文化的需求与消费力

这些现象的背后是中国经济发展的大背景，财富聚集到一定程度，对文化的需求必然剧增，于是文化开始时髦了，能够成为产业了。

文化为什么能产业？因为文化开始赚钱了。过去，文化赚不到钱，各地政府弃之如敝履，唯恐避之不及。现在，文化能赚大钱了，能产生效益，带来利润了，于是他们就开始趋之若鹜了。这背后是中国经济已经发展到了这个阶段，就是人们“吃饱了撑的”，对文化有了需求，有了消费力。

这一次我到了云南丽江，与八十岁的宣科聊了两个多小时。当时有记者在旁边，想写一篇“丽江已死”，就问宣科这句话可是出自他的口中，宣科承认确有其事。于是，我就反问宣科，如果没有丽江的空前繁荣，你能住在这样价值上千万的庄园吗？十年前，你刚开始搞纳西古乐的演出时，门票多少钱？而现在又是多少钱？他告诉我，十年前17块一张票，中国人都嫌贵，还是外国人买得多；而现在170块一张，还供不应求，而大部分是中国人。现在，票价比十年前涨了十倍，而中国人还趋之若鹜，这又是为什么呢？

显然，存在决定意识，屁股指挥脑袋。中国的经济发展已经从温饱到小康，从而进入相对富裕的阶段。此时，休闲度假开始成为人们的日常需求，这与过去的观光旅游有天壤之别。观光旅游是白天看庙，晚上睡觉；而休闲度假则是白天游玩，晚上消遣。此时，纳西古乐自然就成为人们的选择。这是因为中国已经赶上了这拨行情，市场日益成熟，文化开始成为休闲的重要内容。

现在，中国已经有“三个半”人，成为文化产业的既得利益者和最大受益者。

三个半人，文化产业最先的受益者

第一个，农民出身的民间艺人赵本山。十年前，赵本山身家上千万，就已经是不得了，而现在拿出几个亿也是轻轻松松。为什么人还是那个人，而一夜之间身价涨了十几倍，一下子成为文化产业的最大受益者？这是因为中国一个文化产业的时代已经来临，一个全球最广大的文化市场已经开始启动。过去，我去刘老根大舞台是200块一张门票，现在头等座是2000块。赵本山正是通过刘老根大舞台、影视基地、品牌输出成为文化产业的最大受益者。

第二个，导演张艺谋，拍电影的效益还没怎么显现出来，贴牌制作的“印象系列”倒使得参与者赚得个盆满钵溢，一个“印象”可以年收入上亿元。这次，我到丽江，当地的书记问我一个问题。他说，当初顶着很大的压力，投入上亿元搞出《印象丽江》，哪知三年不到，从杭州到桂林，再到海南，“印象系列”已是遍地开花。但我一圈转下来，发现还是我们丽江的收入最高，效益最好，现在一年的门票收入就超过了当时的投资。这是为什么呢？

当时，我就反问丽江的书记，你觉得丽江的演出就一定比杭州西湖、桂林漓江的节目要精彩吗？他答道，这不敢保证。随即，我就告诉他，你们的收入比他们高，并非因为演出节目有多精彩，而是因为丽江的这锅汤与别处的不同。杭州西湖和桂林漓江都是以观光旅游为主的景点，而丽江则是以休闲度假为主的目的地。从停留时间来看，杭州西湖平均半天，桂林漓江平均一天半，而丽江则是平均七天。观光与休闲人群的需求和心态是完全不同的，因此丽江游客的质量和门票的规模都是他们所不可比拟的。

第三个，舞蹈演员杨丽萍。本来人过五十，按照舞蹈演员的要求早该退休了。可谁料到，她却梅开二度，大红大紫起来。这又是为什么呢？

这还是因为中国的行情来了，“吃饱了撑的”人们愿意拿出几百块来消费精神产品了。这时，杨丽萍就成为文化产业最早的受益者，随着《云南映象》、《藏谜》和《云南的响声》等大型演出的轰动，也带来了可观的经济效益。全世界巡演上百场，忙不过来迫使她又整合了好几个戏班子，一下子成为制作人，不仅延续了她的艺术生命，还使其发扬光大，此时的杨丽萍反而更加奇货可居，声称要一直演到六十岁。

还有半个，就是鬼才宣科。十年之间，票价翻了十倍，建起了宣科庄园，住进了豪宅，成了云南名人。还出了一本书，把我对他的评价放在头版，每次演出结束就搞签名售书，据说数年间已经卖出了十万本，粗略算了一下，竟也有500多万的收入。我不禁惊叹，这不是在印钞票吗！此时，我们再回头想想，如果没有丽江的空前繁荣，凤凰涅槃，哪有你宣科的纳西古乐，哪有你的名扬四海，哪有你的宣科庄园？

这就是时势比人强。这“三个半”人赶上了这样一个好时代，也许很多人的才华也不差，但却没有赶上这拨行情。赵本山原来只是一个二人转演员，其后最多是一个小品王，而现在却成为一个庞大演艺集团的老板；杨丽萍过去也只是一个普通的舞蹈演员，而现在却成为经营演艺文化的企业家；张艺谋起初不过是一个摄影师，后来成为著名导演，而现在却成了文化产业的国宝，只要和他沾点边的东西都好卖。

事实说明，文化要想产业，必须具备两大前提，一是发展阶段，二是商业模式。社会经济没有发展到那个阶段，你怎么折腾都不行；而阶段一到，你只要找准商业模式，就可人人皆尧舜，就像赵本山、张艺谋、杨丽萍和宣科。当然，还有一大批人还没有找到合适的商业模式，但即使如此他们也是水涨船高，较之过去潦倒落魄的生活，也要滋润的多，风光的多。与此同时，那些书画收藏和艺术拍卖的行业也随之勃兴，宋庄、张庄、李庄也如雨后春笋般冒了出来，文化终于产业了。

文/房晓 整理

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