欧老板2010年计划要湖南卫视走高端国际时尚路线，影响精英人士、青少年一代及华人地区，于是《天天向上》已正式定位于高端娱乐、新节目《8090》解决青少年情感及生活问题、新节目《百科全说》用智慧娱乐普及生活百科、元旦后即将上档的《我是大美人》将绝对引领国际时尚趋势。加上年底的《跨年演唱会》和《芒果盛典》双剑出鞘，湖南卫视2010年一定又会掀起一个新的收视狂操，同时华人世界影响力和品牌价值又将提升到一个新的高度，为GBS第三轮改革改制献礼打响第一炮，欧局最后一次介入GBS战略布局的苦心可见一斑。

但最近GBS只因体制和人事大变动，加上某领导出了点事，计划赶不上变化事与愿违，《8090》题材好收视就好已经困惑到了领导层和整个团队；从《天天向上》出来的制片人太年轻硬是把《百科全说》（具体评价请见我的微薄）搞成了《天天》、《快本》、《康熙》及CCTV10科普频道的综合体四不像，收视惨不忍睹，用芒果的品牌影响力及之前的炒作苦撑着收视；年底重头戏《金芒果快乐盛典》去掉了台庆内容竟然改成了脑子进水的一个雷人名字《金芒果粉丝节》，某人和执行团队说这样定位更精准，光听这个名字，我舞美师可以断定又是下一个《挑战麦克风》必死无疑，定位不准确害死苦心经营的芒果品牌及粉丝。

一个月前欧等领导跟我说这个活动要颁个奖给舞美师，我其实很欣慰，还不惜在广告招标会、《挑战麦克风》直播现场、《芒果盛典》新闻发布会现场不停的通过主持人调侃我舞美师给大家吹风，我也在考虑之中，但现在得知改名后我代表我个人坚决拒绝领奖，因为这活动注定已经成为一个相当低档次自娱自乐的晚会，相信我这篇文章下面将留言的算清白的芒果粉丝会给大家一个很民意的答案。想想浙江台办的什么雷人相当低级的“观众节”，我就害怕，我害怕芒果还搞不赢他，比他还低俗，那可就成了2010年初给媒体和大众的一个天大的笑话和谈资，湖南卫视品牌价值估计又得掉几亿（之前失败的《挑麦》已经损失了好几亿）。

粉丝节？是什么东东？好空虚啊。人家三八节可以放假商家趁机打折、圣诞节过洋瘾街上情侣活动一堆气氛好、中秋节亲人团聚商业送礼的好机会、春节就更不用说了，你一个粉丝节（策划案我瞄了一下）就一个晚上看看电视能搞什么惊天感动的东东出来啊，能想象的空间和内容太窄窄，无非就是颁几个奖利用芒果娱乐资源搞笑一下同时与新媒体互动一下，何况铁杆粉丝又能有多少，芒果真正想影响到能影响到的群体都是对“粉丝”这个俗名词相当不屑的，搞策划的如果这个最基本的都意识不到，我真无语。

我们做活动不是为了特定的人群而特定的做活动，因为这切实不是个沙龙俱乐部性质的节目，你是个面向全球华人直播的大型活动晚会，题目定位窄了会相当吃亏自己束缚着自己生命力相当有限，我不只一次的提过浙江的《我爱记歌词》成也这个题目败也这个题目，典型的死在定位上，他要想做成浙江卫视的品牌引擎带动其他栏目及盘活其内容资源的真正品牌栏目，基本上没机会，现在已经证明了我的预言和断言。

其二，“超女快男快女”为什么其品牌的后商业价值不大？成也粉丝文化败也粉丝文化，这是问题的关键之所在，没有粉丝文化选秀火不了，有了粉丝文化选秀品牌标签上不可避免的烙下了很俗的标签。还记得几年前康王和超女的品牌战略合作吗？还记得魏老板搞的“超女娃娃”吗？虽然是个尝试大胆吃螃蟹的战略，我当时就预言一定会成为一个电视商业史上最经典的失败案例，结果全部是失败的，合作商家亏的要死还影响了关系以及芒果在其他商家心目中的信任和形象。既然这个节目每年都要固定办，还要找商家赞助合作，舞美师真的不希望成为芒果第三个失败的电视商业计划，如果在商业底线上没还没搞赢浙江姐姐的“观众节”，那后果远不是一个失败的商业计划所承担的了的，明年芒果品牌价值要少个两位数字也是说不准的，我舞美师从来都不喜欢危言耸听，我只实话实说。

其三，这个新节目新活动现在的所有宣传都是和《跨年演唱会》捆绑在一起的，什么品牌双飞、双剑出鞘，这个节目一旦失败无疑会影响到《跨年》苦心经营的成熟品牌，一个大雅国际化时尚化，一个大俗低端化泛娱乐化，远不是某人考虑的芒果一次性提供给受众雅俗共赏的概念和理念，因为这切实违背了芒果的整体定位、违背了品牌联想的规律、违背了电视传媒的对称对等契合传播规律，我都不敢再深入分析往下想了，总之是相当的失败。

趁还没对外公布，离跨年还有点时间，建议由现在的《金芒果粉丝节》改为《金芒果盛典》，定位改为台庆展示芒果娱乐资源加回馈受众受众狂欢，这样可以往这个品牌中注入很多很多的内容，坚决不要搞形式主义。“金芒果”的提法非常好，加进“金”字让这个活动品牌有了娱乐戏说调侃的味道，“芒果”不用说了，和“快乐”品牌、“金鹰”品牌一起是GBS今后重点经营的三大品牌之一，“金芒果”在传播上给人太多遐想的空间，这个非常准确，赞一个。“盛典”给人非常大气高雅国际时尚的感觉，在活动品牌的角度看也符合大的趋势。“金芒果盛典”一听这个名字，就很洋气，在气势上让人期待给人关注和信任，和“跨年”品牌相得益彰相呼应有了互相影响的基础。

我从来都肯定，湖南卫视包括GBS的电视人，他们从来不缺细节，就缺真正契合受众契合芒果发展大战略的定位和理念，《挑战麦克风》的每晚的片头多牛啊，但就是没有实质性内容，每年的广告招商招标会的宣传片多牛啊，让商家10分钟内必定热血沸腾乖乖掏钱。对于细节，我觉得做的最好的就是咱芒果，绝对在西西TV之上，因为我们有十多支实力了得的执行团队，但在制片人上，牛人就那么几个，走一个龙丹妮就能把芒果和局领导搞的天翻地覆，除体制外这从另外一个侧面也反映芒果相当缺少大视野的制片人（还缺能延续汪涵何炅李湘神话的智慧型的新生代主持人，汪涵鼻血眼血都搞出来了，为什么啊？因为所有制片人都晓得汪涵何炅就是节目的收视保证）。

不过值得庆幸的是，GBS的领导都很大视野很有战略眼光，2010开始，吕焕斌负责平台，张华立负责内容，我舞美师是相当期待的，这俩“冤家”联手配合，相信芒果又要掀起新一轮的大发展大繁荣，继续为其他水果台树立行业标杆，继续引领全球华人娱乐、快乐、感动。但我唯一奢望期望的是，为了芒果的大发展，受众和商家的利益第一，政治斗争我们能藏的再深一点吗？从GBS新的架构来看，和现在政治局的架构一样，已经很明朗了（政治内耗基本已经结束），两年后谁是哪个位置的接班人很明确，但如果没有做出成绩，我想变数也是很大的，我舞美师从组织部门得到的消息应该是相当靠谱的。

好了，舞美师就说这么多，忠言逆耳，人最怕固执，这是一个讲究合作的年代，这更是一个互相影响着的时代，都是聪明人，呵呵，我说完了，大家发表意见吧，肯定会有人会看得到的。

PS：《金芒果盛典》为什么不能改成“金芒果粉丝节”？很简单，首先是在元旦晚上直播，时间很特殊，受众会很广，资源不能这样定位很狭窄的被浪费掉，要争取传播更广泛更深入；其二，芒果粉丝就是芒果台的亲人，他们自豪的是芒果风光华丽的发展，让他们有荣誉感，而不是自己自娱自乐，这不是粉丝沙龙和派对；其三，芒果粉丝要求的只是在《金芒果盛典》上有那么一个粉丝的环节，让他们有存在感，让他们感觉到芒果台对他们的关怀和重视；最后，芒果的粉丝都是素质很高的一群人，他们肯定不希望芒果举办的节目低档或低俗，再平凡人也希望自己的家庭是大气洋气的，能为自己争面子的。

“湖南广播电影电视总台”年底将正式成立挂牌，晚上举办台庆晚会《芒果盛典》，总台台长——吕焕斌；副台长——谢跃进。芒果国际传媒老板——张华立；常务副老板——刘向群；副老板——罗伟雄、张勇、陈刚。

一、2010年1月1日，“湖南广播电影电视总台（呼号昵称：芒果台）”将正式成立挂牌，晚上举办台庆晚会《芒果盛典》，总台台长——口口**。

二、“芒果国际传媒”将一统GBS旗下各路诸侯，工长**任大帅；

三、龙丹妮将携天娱部分资源资产注入“盛视影业”，正式出任总裁。

为庆祝湖南电视台成立39周年，湖南卫视计划启动两大王牌活动——《跨年演唱会》+《芒果盛典》，“39小时狂欢跨年新年HIGH不停”（从2009年12月31日9：00—2010年1月1日24：00）

（1）2009年12月31日晚20：00—24：30，湖南卫视“步步高i泡泡音乐手机”《跨年演唱会》

主持人：《快乐大本营》主持群 + 《天天向上》主持群

表演嘉宾（已确定的）：林忆莲、庾澄庆、韩红、蔡妍、潘玮柏、卓文萱、SJ-M、韩国组合SS501、天娱群星，以及《一起来看流星雨》主演、《丑女无敌》主演、《新还珠格格》选角选手小燕子五阿哥等。（《花木兰剧组》及赵薇、陈坤正在邀请中，李湘、王岳伦首次携女儿将通过大屏幕祝贺新年）

（2）2010年1月1日晚20：00-24：00，湖南卫视“特步”《芒果盛典》

湖南卫视将首次举办盛大的台庆活动曁新年晚会——“芒果盛典”（类似香港TVB台庆晚会，全面展示湖南卫视娱乐资源），作为湖南卫视全新的活动品牌将是湖南卫视粉丝与湖南卫视主持人及旗下艺人的一次互动狂欢，同时还将颁发多个属于湖南卫视芒果粉丝的奖项。（今后《芒果盛典》将与《跨年演唱会》每年固定在12月31日、1月1日，实现无缝举行、品牌双飞）

主持人：《天天向上》主持群 + 李湘

表演嘉宾：湖南卫视粉丝、湖南卫视主持人、湖南广电旗下艺人及天娱群星

（3）其余时间段为跨年、新年滚动直播节目及其他活动。

下面是舞美师较早前接受《南方都市报》记者齐帅的专访媒体版文字（2009年11月15日出版），舞美师对以下文字负责。

下面是舞美师近期接受《南都周刊》记者王宏宇的专访原版未剪辑文字（2009年11月6日出版），舞美师仅对以下文字负责。《南都周刊》是中国新锐高端城市杂志，她以新锐思维、超前想象关注都市精神，以故事文本、独特视角演绎都市现象、以颠覆理念、网络方式介入都市进程、南都周刊立志成为“南方立场都市风向”新闻综合类城市杂志的领导者，每周五出版。

《高清国际歌》 
——献给湖南卫视各位奋斗在高清机房一线的兄弟姐妹

起来  每天熬夜的兄弟
起来  让机器玩死你
无需再抱怨睡眠不足
恶心已经占据困意
机房里大家都在学习
要祈祷别遇上问题
问题往往发展成事故
事故将宣判你的死期
这是最后的斗争
搞不死就能活到明天

赛弗缪提雷特（self-mutilate）就一定会实现
这是最后的斗争
搞不死就能活到明天
赛弗缪提雷特（self-mutilate）就一定会实现

只要能顺利抢占机器
你就是神仙皇帝
无论你工作多么精细
成片都靠运气
最可笑是要实现高清晰
时间线却不能联机
不要再奢望收视第几
不开天窗就是万幸

这是最后的斗争
搞不死就能活到明天
赛弗缪提雷特（self-mutilate）就一定会实现

这是最后的斗争
搞不死就能活到明天
赛弗缪提雷特（self-mutilate）就一定会实现

舞美师转——《高清国际歌》编后语
创作这首《高清国际歌》的本质意图是希望湖南卫视越来越好，也是因为遇到了一些问题，但有问题就要解决。大家都知道自十一以来有几家卫视已经开始了高清的播出，这是好事，不管怎么说时代在向前发展，我们双手赞成。然后芒果台也便少不了的开始了它的变动，但是变动的真是太快，真的让我们导演们一时间苦不堪言，当然我们应该适应一切的变化，所以《高清国际歌》便是我们适应过程中的小小的诉苦，希望大家理解，希望大家支持，毕竟我们是奋斗在卫视一线的人啊，没有导演哪来的节目呢？

没有节目也什么都不用谈了……现在突然更换了设备，我们完全要抛弃已经用的很熟练的标清制作系统，赶鸭子上架很快被逼到了高清机房，全新的软件（而且还是两套纯英文版的，其中有一套还上不了字幕），这软件各有各的优点，我们不否认，但不能不否认的是我们有的东西在标清能在几分钟做完的事情在这边要做一下午，（真情被延播一个星期很大关系跟设备有关）而且有很多功能都不太支持，这不，同事刚刚做完的一期节目居然不翼而飞？不知道哪去了，心情大大受挫，于是创作了一首《高清国际歌》，当然字数有限不能代表全部心情。

我们知道现在的情况就是这样，没别的意思。只是还有几个小小的希望：
1. 以后要是跟节目制作的设备有关的东西要改进的最好能征求一下我们导演的意见，毕竟是我们自己用么，自己用的爽才是好！
2. 技术部门的朋友们很辛苦，给点掌声，我们有不懂得地方也只能问你们了，你们真的要经得起我们唐僧式的墨迹，你们态度更好点我们也许进步的更快！别有太多的个人感情色彩！
3. 马上要增加那么多新节目，没新节目之前我们每天真是靠吵架来占有限的机器，这下有了新节目只要不打架真是万事大吉了，这机器设备要是能多点就多点，或者就台里每天就分配好，别让我们伤脑筋了。有这功夫没准多冒出来个创意了。
4. 对于制作软件“既来之则安之”，希望技术部门赶快处理好一些漏洞吧，我们接受一切安排，我们的目的就是做好节目，我们每天早下班也就不用总麻烦你们了。

我们知道，面临着一个新的事物肯定会有一个适应的过程，但希望能创造一切好的条件让这种境况快点改善吧，我们可以等，节目不可以等，收视率不可以等。最后坚信芒果会挺过高清难关！（当然了，别的家高清的台有什么苦衷也只有他们自己知道了，说不定更苦不堪言。）

最后给我们的观众一句话，其实你们看到的节目是导演们在幕后日日夜夜辛辛苦苦的策划并制作出来的，非常的辛苦，有很多事情是你们不知道的，所以请多多支持这些幕后的英雄们吧！

但是，从另一方面来看，舞美师相信在欧局的精心布局下，龙丹妮的出走对GBS是好事，对平衡一些重要岗位的领导起到了关键标志性的作用，毕竟龙丹妮占用GBS的资源太多而天娱却仍然处在水深火热之中，应该说龙丹妮的出走为GBS的第三轮改革改制做出了积极的贡献，这样也促进了GBS乃至天娱内部的和谐局面，远不是外界传说的人事大地震，长痛不如短痛，GBS改革改制马上就要上市，暴风雨迟早要来临的，还不如来个彻底。

盛大需要的是游戏运营和布局的超级高手，如果没有，很可能5到10年就要没了或转型，龙只是个眼球或个别新项目的亮点，应该不会让她主持公司运营，估计陈天桥仅给她做个公关或视频类的总监，不信大家到时看戏吧。我们从年初陈楚生的出逃到后来何洁、安又琪的解约、再从今年快女比赛的浮躁可以看到天娱仍然是一个不成熟的公司，这点龙要负主要领导责任，所以龙丹妮是最好的将才而不是最优秀的帅才，这点我不知道盛大的陈天桥有没有足够的认识和调研，也许只是利用是个悲剧，那龙就亏大了。

超女总导演王平去年不是跳槽到旅游卫视台长了吗？旅游卫视也没对湖南卫视构成威胁，也没有对中国电视产生多大影响，我想这些权力欲望比较强的女人，都只是满足自己的私欲罢了。

至于大家担心的李宇春，呵呵，舞美师已经得到消息，龙丹妮带不走李宇春，这是大家约定的条件，李宇春会跟往年一样将携30名天娱艺人仍然出现在2010年的湖南卫视跨年演唱会上。GBS第三轮改革的改制及制播分离马上就要来临了，天娱是重点，不破不立，大家不都说天娱体制惹的祸吗，现在不就是打破传统体制的试点吗？相信有国家宣传部门的重点支持，天娱会好起来的。

当湖南卫视大胆创新2006年率先在电视荧屏上利用角标和观众互动定期的预报电视节目成功后，这两年90%的卫视都纷纷仿效，有的就连字体颜色也不放过，这很好，说明大家都明白了电视和观众互动的必要性和重要性。这就象90年代末总局下文不能在电视荧屏底下飞字幕，结果谁都没想到10年后荧屏飞字幕已经是一种电视和观众最有效沟通的常态。

最近舞美师玩新浪微博玩的比较HIGH，不自觉的琢磨出一个观点，传统电视媒体跟网络新媒体的发展运作其实差不多，我们拿艺人和粉丝的互动做比如吧，我把刚才说的角标比着是网络的艺人贴吧，可以随时为目标网友粉丝提供艺人的近况通告信息；我把飞字幕比着艺人博客，可以详细不间断的分享艺人的生活和工作，呵呵，有意思吧。那么现在网络的微博客这么火，它对应到电视媒体的又是什么呢？我觉得应该是电视小喇叭，这就是我的创意灵感的思路来源。

电视小喇嘛是什么？它只为正在收看节目的目标观众不定期的提供及时目标信息资讯，提供刚刚发生的大事件，它跟微博一样，最大的特点是及时性和信息对称性，给特定受众提供特定信息（而腾讯QQ的及时资讯小框框的及时性非常好）。我举个芒果有教训的例子，今年快女总决赛时间从22：30突然改成了19：30，虽然之前有媒体报道，主持人上场结束时也提到了，但绝大部分电视观众是不知道的，傻傻的受到22：30点大呼上当，据统计当时快女最后一场至少损失了1%的收视，很可惜啊。但如果当时有小喇叭，在直播中不定期的在荧屏上闪烁提示，结果一定会不一样。

有人肯定会说，你这小喇叭跟飞字幕有什么区别啊，飞字幕还不是可以提供及时资讯信息，番茄不就是这样搞得吗？呵呵，当飞字幕提供及时资讯变成了不间断习惯，关注的人就很少了，因为我主要是来看电视节目的不是来看飞字幕的新闻的，再说信息爆炸资讯太多观众也就没有了感觉。而小喇叭不同啊，只提供重大事件的及时资讯信息，而且还会配上声音引起你的注意和重视，最重要的是，这些及时发生的事件讯息一定与正在看电视受众的需求要相当高契合才会获得巨大的传播价值。

比如，刘翔昨天110米栏夺冠了，这个时候完全可以搞个小喇叭出来蹦出几个字：“刘翔全运会110米栏13秒34刚刚夺冠”，然后配上嘟嘟的声音警示。比如，芒果22：00正在放《七公主》，这个时候突然搞个小喇叭出来：“朴海镇现正在韩国釜山电影节颁奖典礼走红地毯摔了一跤”。再比如，快女总决赛4进3直播时，这个时候突然搞个小喇叭出来：“渠县三万市民广场正在高唱映山红支持黄英进三甲”。。。等等。

因为绝大部分事件都发生在白天，因此小喇叭会更多也会有了更多的选择，通过小喇叭的互动可以有效拉升白天时段的收视率。至于小喇叭长什么样，各家可以设计各家的没什么规定，但我建议设置在台标右边会比较恰当，显示的时间不超过30秒。当受众期待小喇叭变成一种电视和观众互动的习惯，小喇叭便不会被理解为影响荧屏卫生和形象了。我们再看选择飞字幕的信息，除了番茄外基本都是些骗观众钞票的手机短信互动垃圾信息，而且80%的短信信息都是电视台编导自己写了贴上去的，写的很恶心行为更恶心。

好了，只是抛砖引玉跟大家做个探讨，只是提出舞美师自己的理念概念和思想，细节还需要好好的研究设计和执行，大家也可以发表自己意见。

制播分离占90%多的美国让电视台电视节目成了和特定受众专业受众粘合度非常高的传媒商品，但在中国特殊政治体制政策背景下电视台却一直让国家和地方政府在政治上舆论导向宣传功能成了主体，同时由于国家传媒体制机制法律的不健全及组织机构人际关系复杂中国人人情味重利益驱使等诸多原因，制播分离其实任重而道远，远没有大家设想的简单，制播分离后比如广告经营和节目定价与采购就是一个超级头痛的课题，在理论和细节执行上相差太大，尤其是广告经营肯定是潜规则最大的滋生地，这和预期的市场化是不是很冲突呢，值得深思研究（关于这个问题，舞美师有时间会专门做详细的分析和探讨）

于是舞美师在想一个问题，制播分离了，电视节目离市场更近了，当然节目最终是离观众更近了，经后的电视节目将会是行业及广告主与观众互动的纽带，将会是细分行业价值认同及企业品牌理念与特定受众最深入最契合的传播纽带，将会是各种不同的文化与不同阶层的大众互相诉求互相影响的纽带，总之就是特别的爱只给特别的你，跟找对象一样一样的，呵呵。

改革开放三十年后的中国正在进入一个品牌发展阶段，经济正由粗放型向集约型转变，启用了五年之久的中国电视收视率显然是粗放型经济下的产物，电视节目不管什么人看只要有人看就要不择手段这其实很下流，崔永元三年前所说的收视是万恶之源是相当准确正确的。试想想一个农民阶层看的比较俗的节目就算8亿农民都被你忽悠着来看，这时你奔驰来赞助打个广告有用有价值吗？只是举个例，夸张了点，也没歧视的意思。

集约型经济下的聚合整合将是提的最多的新经济概念，制播分离后的电视台电视节目，收视率将不再是第一目标第一指标，可能会出现一个新的考核目标新指标一个叫聚合率的新名词，为某一类特定企业广告主量身定做的电视节目，考核你节目受众占整个特定受众的百分比自然就成了首要目标，这就是聚合率。对于奔驰车广告主，10个人看你节目其中有2个精英人士，比10000个人看你电视节目却只有1个精英人士效果要好得多，投入与产出来看也是相当不对等的。

五年一计划一阶段，五年后收视率将被聚合率取代，另外电视节目的宣传方式也将会由低俗恶俗的负面式炒作变成智慧高级的植入式炒作，舞美师昨晚半夜做了个试验，给新浪微博客做了个智慧娱乐型的植入式炒作，效果很好，有兴趣的去看我前一篇博客。

我们从电视台内部角度看来，无论是纯内部还是内部社会兼具的制播分离，用收视率做指标都将会是阶段性的绊脚石，播节目的机构没有收视率就没有广告收入，制作节目的机构如果只单考虑播出后的收视率就调动不了更多的社会资源广告资源就做不出更精彩的节目，这就是矛盾，因为双方的行为考核目标不一致，呵呵。所以，舞美师预言五年后，等中国电视机构都完成了制播分离，收视率肯定将不再是第一目标指标，聚合率聚合度将呼之即出，不信大家等着瞧，好好思考思考。

所以，制播分离不是总局某个研究机构在办公室研究出来的东东，要提出办法要执行必须到电视节目生产第一线去体验体验，才晓得滋味并不是你想象中的那么好，因为电视媒体是人的媒体，人是个复杂奇怪的东东啊，千万不要拍脑袋想问题，呵呵。

PS：下面有网友留言提问：总体分析得不错。但聚合率的概念,似乎值得再商榷.意思我是明白的.和"目标达到率"有什么区别吗?

回答：举个例子，假设我做一档汽车类的节目，某汽车用品商冠名投资全程参与，假设全国有3000万车主，你吸引了30万车主关注你的节目，那么理论上你的节目聚合率就是1%，至于这个聚合率如何去统计，你放心，到时肯定会出现比CSM更专业更细分的调研统计公司提供数据的。

其实我整篇文章没有说要放弃收视率（标题说要抛弃不过是眼球的需要，内容要表达的观点才是最关键），只是说制播分离后聚合率会是广告主投资可行性分析的首选指标，收视率会逐渐淡化，但不是不需要，要看是什么行业。行业受众越专业，聚合率作用就越大，行业受众越大众，收视率起作用的比重就会提高。凡事没有绝对的，不能走极端，只有打好组合拳才是胜利的关键。希望大家理解我的意思。

附：舞美师新浪微博客地址

http://t.sina.com.cn/wumeishi8848

陈天桥花巨大筹码代价正在挖天娱老总龙丹妮当华友世纪的老总，华友世纪51%控股华谊音乐，陈楚生刚背叛天娱才跳槽到华谊音乐，这官司还只是第一回合，如果真要挖过去了，无论是对GBS、天娱还是对龙丹妮本人都是天大的讽刺，龙丹妮注定将成为09娱乐圈第一悲剧人物。不过，以对党的无限忠诚，我相信龙女是不会离开天娱的，快男快女大可不必惊慌，真走了后面还有GBS和芒果呢，毕竟芒果才是天娱的东家，张勇才是天娱的真正老板，龙只不过是个活跃积极分子。

这快年底了，GBS忙着换帅的换帅换岗的换岗招商的招商，尽找麻烦事，干点什么不好，这女人欲望太强了，上次是逃上海，这次是跑北京，我现在怀疑北京根据地全都被人给泡了，还是撤回来吧。这与制播分离改革改制试点什么的有没有关系啊？

我们换个角度来看，GBS会念经的还真不少，可这庙总是连连漏，什么原因呢，是GBS太强还是太弱？强弱判断竟然只是一念之间，这又是个悲剧。哎，我舞美也只不过是一看客，衷心希望GBS赶快真正强大起来！

至今为止，大家都是摸着石头过河，要走具有中国特色的传媒发展道路不容易，体制问题其实是大家既苦恼又庆幸的一个东西，苦恼资源得不到有效支配内部办事效率低下没有活力之泉内外有压力，庆幸的是大家都在体制下束缚着在一个池子里游泳还发现不到谁在裸泳，可以为自己的政绩业绩找个庇护伞，其实很矛盾，这恐怕就是当下绝大部分广电人的心理，还好东方番茄已经开始在试点，芒果也在加紧筹备。当决心把可经营性资产推到了市场让更多的社会资源参与进来，只能说是分工更明确更专业责权更清晰更具活力了，但中国人骨子里的官僚气息人情味会让人感觉到伟大的事业任重而道远，因为不管怎样改毕竟媒体还是国家的媒体，但直播分离体制创新总归是好事，值得喝彩。

自从欧阳局长去年上台后，在继续巩固全民互动娱乐的同时给芒果品牌注入了高端、国际两个新标签，同时还提出了娱乐高端化、娱乐国际化的概念，这点我们从《天天向上》在高端娱乐上获得的成功以及快女邀请国际顶尖杂志ELLE合作成功可以感受到。在高端和国际的运作上，随着《零点锋云》、《听我非常道》的成功开播以及湖南卫视国际频道在香港等地的落地，芒果的受众战略由原来单一的纵深型朝纵深和横向相结合的模式转变，芒果的大部分内容制作中也便加入了更多高端、国际的元素（包括启用外籍主持人）。“影响下一代、影响精英、影响华人”这是欧局在GBS某次战略会议上提出的战略口号。

另一方面，芒果去年的改革也走了弯路，拿掉了《真情》、《乡村发现》、《变形计》等娱乐性不强与高端国际无关的王牌节目，并吃螃蟹采用周一到周四带状播出节目模式，这一大胆改革失败损失惨重，不但直接导致让芒果收视朝不均衡方向发展（虽然上半年全国第三，但周一到周四收视相当低迷，相反黄金周末三天却频频传来连续全国第一的历史性成绩），更重要的是给浙江、江苏等对手制造了崛起赶超的机会（浙江卫视通过每天晚间一档娱乐节目的模式豪不忌讳山寨芒果的思想硬是杀出了一条血路）。

带状播出模式直接导致收视不均衡，收视不均衡必定削弱受众的互动性和忠诚度，最终导致受众对芒果的认知模糊，“芒果出品必定精品”之前不知道影响了多少人，如果因团队不同导致节目水准相差太大收视相差太多，这只可能是两种情况，一是频道没有品牌可言的根据，另一个就是频道品牌忠诚度在下降的信号。同时，根据调查统计，一位追求娱乐效果氛围少了诸多感动声音的节目，这让芒果的受众粘合度下降了许多，这些致命伤对湖南卫视的品牌建设和管理都极为不利。改革创新就得付出代价，谁叫你是芒果呢？做领头羊做标杆就得身先士卒一马当先，难怪浙江卫视的夏老板前段时间向媒体公开说抄袭湖南卫视成功的节目和模式是生存发展的唯一出路，呵呵，是的，可井总是要有人挖的。

再高端的人也需要娱乐，再具有娱乐精神的人也需要感动，感动过后还要回归到理性还要有深度，因此舞美师坚信，不管你频道怎么定位如何立台，娱乐、感动、深度都是人在意识形态层面不可或缺的需求，抓住这三点就抓住了观众的心，这也是频道在品牌建设和管理方面必须渗透的三大要素，切不可走极端化单一发展的模式。科学发展观的根本方法就是统筹兼顾，这是我党16大的方针是不能违背的。

值得庆幸的是，随着《乡村发现》、《真情》以及今后《变形计》等感动型深度型节目的逐个回归、随着2010年一些国际时尚类新节目的开播和地面优秀节目的上星，以及2010年芒果730、830时段的全新编排模式，芒果又找回了自我，勇往直前朝新的高度迈进。希望GBS早日实现欧局提出的影响下一代、影响精英、影响华人的宏伟目标。

最近因某些事情在闭关，本来这官司的事与舞美师无关，只因当事人黄晓阳是GBS我一朋友的朋友，也就说上几句话。首先表明我的观点，这则官司是张艺谋及其背后利益团队彻头彻尾的一次商业炒作（为简化，下面直接用张艺谋代替），我的态度是，炒作很正常，关键是专业不专业，只要不恶心低俗，只要不悖道德法律，怎么炒都行，越劲爆越好，多为GDP做贡献。

也许有人会问舞美师，这张艺谋国宝级的人物还犯得着用私生活炒作自己获取至大的商业利益吗？呵呵，还真是这样，张艺谋只是个艺术家艺术大师不是企业家，当下大型艺术行为创意艺术项目要转化成商业利益，背后一定会有一个投资主体投资方来进行一系列的商业运作，投资方身后是VC风险投资机构，风险投资机构身后是各阶层各渠道的股东银主，在这个复杂庞大的商业利益链中，张艺谋其实只不过是个雇主罢了。

名人明星一旦涉入到商业活动商业项目商业利益集团中后，就身不由己，于是才有了一系列的宣传炒作策划新闻。当然，这种炒作并不一定就是名人明星自愿的行为，也不一定要事先知会当事人，要不然这故事可就演的不真实了。因为是张艺谋主动要告《印象中国：张艺谋传》的作者黄晓阳及出版方，所以张艺谋肯定涉嫌炒作。也许你会问舞美师，黄晓阳这么高调回应媒体不也是在炒作自己吗？当然，这无可厚非，就连成龙赵本山公众场合上都说要沾点张艺谋的光，又何况是一个穷书生呢。

黄晓阳要炒作可不是新闻，张艺谋炒作自己才是新闻，不然媒体不会如此关注，何况张艺谋揪着的几个点是自己的私生活呢。官司张艺谋肯定是赢不了的，其一作者揭秘张艺谋私生活的一些片段都是有素材来源的；其二名人明星的私生活本来就是媒体监督报道的一部分；其三人物传记并不需要得到当事人授权；其四对公众人物的名誉隐私权本来就要弱化保护处理。因此，这并不能构成侵权，这些相信张艺谋的律师不可能不清楚，那为什么还要坚持打官司呢？本来私生活只是在小范围传播，现在官司一打，全世界不就都知道了么，看来目的很明确，那就是炒作名人的八卦达到商业目的，私生活只不过是个噱头，并不是要保护的对象。

至于张艺谋拿私生活通过打官司达到炒作自己的目的，我们从张艺谋下半年的两个大手笔可见一斑，一个是10月6日鸟巢的投资过亿的大型景观歌剧《图兰朵》，一个是和赵本山合作的投资8000万的贺岁电影《三枪》，遐想连篇啊，这么大的投资是要回报的，这两大手笔背后的利益集团就是始作俑者，张艺谋不过是个棋子，官司不过是个羊头。从专业性来看，舞美师觉得这次炒作当然很好很成功，只是在连续剧方面要加强，不然撑不到岁末成了冷饭就不好吃了。

这下好了，张艺谋成了话题人物，其商业手笔自然被关注到了，黄晓阳也沾了把老谋子的光，书肯定要卖的更火，这样大家都好，官司交给群众演员去吧，呵呵，娱乐不就是这么回事吗？

附一：张艺谋认定侵害名誉权的具体内容（即张艺谋私生活的八个片段）

被告黄晓阳与原告张艺谋名誉权、姓名权、肖像权纠纷案

黄晓阳《印象中国·张艺谋传》素材来源（针对原告证据三）

1、《印象中国·张艺谋传》第18页、19页

素材来源：《往事悠悠》第62页、63页、64页

2、《印象中国·张艺谋传》第75页 第3段

素材来源：《往事悠悠》第198页第2段、201页第2段

3、《印象中国·张艺谋传》第三章第82页 第3、5、7、8段

素材来源：《往事悠悠》第237页第1、3、4、5段

4、《印象中国·张艺谋传》第三章第83页 第2、5、7段

素材来源：《往事悠悠》第237页第5段、第238页第4段

5、《印象中国·张艺谋传》第三章第85页 第1、3、7段

素材来源：《往事悠悠》第253页第4、6段，第254页第2段，中国新闻网（被告黄晓阳证据第30页）

6、《印象中国·张艺谋传》第三章第86页 第1、3、5段

素材来源：《往事悠悠》第258页第3、5段，第259页第4、6段；中国新闻网（被告黄晓阳证据第30页），洛阳日报网（被告黄晓阳证据第35页）

7、《印象中国·张艺谋传》第四章第92页 第4段

素材来源：《巩俐传奇》第36页第6段；21世纪网（被告黄晓阳证据19页）；荆楚网（被告黄晓阳证据第40页）

8、《印象中国·张艺谋传》第六章第147页 第2段

素材来源：《中国美人》第263页第1段、第341页第7段；《巩俐传奇》第70页第3段；新华网（被告黄晓阳证据25页）；中国新闻网（被告黄晓阳证据第32页）；搜狐网（被告黄晓阳证据第37页）；荆楚网（被告黄晓阳证据第39页）

1、《印象中国·张艺谋传》第18页、19页

“上山下乡”的生活开始了，张艺谋和肖华的爱情，也掀开了新的一页。

刚开始，他们还有点顾忌影响，有意拉开距离。可感情这种东西，毕竟不是时间和空间能够阻隔的，只要有机会，他们就想在一起。最初有点偷偷摸摸，后来就渐渐“大明大放”了，以至于每天晚饭后，张艺谋都到肖华他们的房子里来，找她聊天。

一次，张艺谋再次踏进这间小屋，随身带着一本鲁迅的书和一个日记本。他将日记本送给了肖华。肖华却有些不知该怎么办，她没有记日记的习惯，不知在这个本子上记下什么。至于那本书，张艺谋问她看不看，她说鲁迅的书她看不懂。他承认自己也看不懂，只是身在农村，实在没有书看。两人坐在炕上，随手翻着书，好一会儿没说话。他慢慢将手搭在她的肩上，她一下子全身发抖起来，却又舍不得将身子抽开。他在她的亲上亲了一口，她顿时荒得什么似的。接下来，发生了今天的年轻人无论如何不能想象的一幕，两人像是触了电一般，立即从炕上跳下来，就那么站着，面对面，没有说话，也没有动作。这场景，很像张艺谋电影中的某个镜头。或者说，张艺谋用电影来表达爱情的时候，颇喜欢这样的感觉。

不知过了多长时间，还是张艺谋大胆，终于再次伸出了手，将手按在她的肩头。她受到鼓励，向他靠近，将脸埋进了他的怀里。在今天的电影中，接下来便是火山爆发式的激情，可在那个年代，在张艺谋和肖华恋爱的时刻，那一刻是静止的，除了彼此的呼吸和心跳，再没有别的。

如果老天再多给他们点时间，或许会发生点什么。可非常不巧，此时传来刘全喊张艺谋的声音。

这一个晚上，肖华没有睡好，觉得脸一直火辣辣的，以至于第二天梳头时都不敢正面看镜子，害怕看到自己脸上有什么变化。走出屋子，也不敢看他的脸和眼睛。

一直以来，张艺谋的衣服，都由肖华帮他洗。现在，两人的关系更加亲密了，肖华便想为他做一件事，表达自己的心情。她帮他洗衣服的时候，看到他一直穿那种线袜，补丁叠着补丁，心里觉得不是滋味。有一天她和李广平去村里供销社看到有男式尼龙丝袜，便给他买了一双。穿上这双袜子那天晚上，张艺谋将她叫出来，两人靠在墙边，好一刻没有说话。肖华知道他有话要说，可他又不开口，她只好等。等了半天，他终于开口了，说：“袜子可真光滑，摸着也光，穿着真舒服。”

肖华在心里说：“你太苦了，你一定是第一次穿尼龙丝袜，否则不会感受得这样细致。我一定要好好照顾你，好好爱你。”她将自己的脸贴在他的胸口，他用手紧紧搂着她的肩膀，就这样默默地站着，直到饲养室的门吱呀一声开了，两人才急急地分开。

农忙一过，乡村再没有多少事干，晚上又没有娱乐活动，倒是成全了这一对恋人。他们每个晚上都在一起，说到深夜，两人都坐累了，又都没有睡意，也舍不得分开，就各自倚着被子，半仰半躺在床上，有一搭没一搭地聊天。

有一天，张艺谋对她说：“我有一件事一直瞒着你，没敢对你说。这些日子我反复想了很久，还是应该对你说的。”

肖华一下子慌了，不知道他瞒了自己什么，也不知道他要说出口的，到底是怎样山崩地裂的事。

他说：“我家成分不好，不是一般的不好，可以说很严重，是历史反革命。”

他的话出口，她暗中倒是舒了一口气，说：“这些我知道。”

他说：“也许你不在乎，可是你父母一定会在乎，他们不会同意。”

她说：“会的，他们都是有文化的人，都是知识分子，他们会理解这一切的。”

他近乎粗暴地说：“不会，任何父母都不会。我是反革命的儿子，幸福和爱情与我无缘。”

他撇开她，倒在一旁哭了。她也器了。此时，她不知怎样安慰他，除了亲吻他。

2、《印象中国·张艺谋传》第75页 第3段

那时候没有电子邮件，打电话成本太高，相互间的联络仍然靠写信。据肖华回忆，她搬家去西影厂时，整个家当仅仅只有一张床和两个大纸箱，其中有很大一捆是张艺谋写给她的信，包括张艺谋给她写的第一封信。张艺谋看到这些信时，希望她将信烧掉，他说：“我们现在已经是老夫老妻了，还留着谈恋爱时期的东西干吗？如果什么都舍不得丢的话，光旧东西咱们这间屋子都搁不下了。你现在整天上班、管孩子、干家务，忙得焦头烂额，哪有时间看那些信呢？就是以后孩子大了，你有时间了，看那些信又有什么意义？我们又不会离婚。”

3、《印象中国·张艺谋传》第三章第82页 第3、5、7、8段

一天晚上，张艺谋回来，进门就冲着肖华怒吼：“是不是你把那些事告诉了她的男朋友？”

张艺谋仍然不相信，说：“那又是谁说的？谁这么爱多管闲事？”

隔了两天，肖华正午睡的时候，张艺谋回来了，开门声将肖华惊醒。她懒得理他，所以没有睁眼，故意装睡。他却直接奔到床前，用手指敲着她的头。他从未这么粗暴对待过她，所以她十分惊愕，张开眼，不解地望着他。他的眼睛瞪得很大，质问她：“你到底给她的男朋友说过这件事没有？”肖华一下子坐了起来，怒不可遏：“张艺谋你别昏了头！”

自从那封信被肖华发现后，半个多月过去了，他们之间一直处于冷战状态，始终未发生过正面激烈的冲突。这一次张艺谋暴怒了，冲突不可避免！回来时张艺谋的情绪已经到达极点，现在肖华又是这种极端愤怒的表情和语气，他的火一下子被点燃，大吼：“那别人怎么知道得那么详细？那个男的什么都知道了。她说肯定是你老婆说的，我也觉得别人不可能。”

4、《印象中国·张艺谋传》第三章第83页 第2、5、7段

张艺谋大概也觉得不太可能是肖华说出去的，所以一边向外走一边说：“我现在回家去问，是不是家里说出去的——以后我就按我自己的意愿行事了。”

“不是。”他说。此后，两人间好一段沉默。他点上烟，慢慢地抽着。过了好长时间，说：“如果是你或家里人说的这件事，我还是可以理解的，现在我感到这是有人别有用心，想借这事给我好看，来整垮我。这件事如果传出去，大家一定会像我获东京电影节最佳男主角奖一样惊奇，因为我给外人的印象是个很正派的人。在中国，这种事就能使个人身败名裂。我不认为有这种事的人都是坏人。她说她男朋友扬言要来西安找我算账，我告诉她，叫他不用来西安，我会去北京会他的，他能把我怎么样？家里让我把事情都推干净，躲起来，我认为这样做才是坏人。作为我，现在有的荣誉已经够了，我不想再干了。”

他仰起头，长长地叹了一口气，掐掉烟头说：“我也感到自己早晚会大病一场。”边说边躺进了被窝里，嘴里还在继续说：“她说她不想再上学了，她想给我生个孩子。”

5、《印象中国·张艺谋传》第三章第85页 第1、3、7段

“杨某给你打过电话？”

“他嗖你都说些什么？”

他果然立即反驳：“原话不是这样说的。”

6、《印象中国·张艺谋传》第三章第86页 第1、3、5段

3月3日，张艺谋从北京回来了，西影厂举行了盛大的迎接仪式。最后摊牌的时间也到了。3月6日，星期天，这天张艺谋、肖华带着女儿末末去奶奶家。走到公共汽车站，张艺谋说：“我们不坐车，走着回家吧，路上说说话。”肖华心里大概还在期待着转机吧，可张艺菜市场已经拿定了主意。他开始做了很多铺垫，肖华已经彻底明白了，说：“行了，你的铺垫太长了，就直说吧。”他果然直说了：“我的感情已经是回不来了，我想和她在一起，过另外一种生活。别人爱说什么让他们说去，陈世美也罢，王八蛋也罢，我不是为别人活着。再说，别人说什么都是扯蛋，关键是你的态度。你要不同意，我就只好走最后一条路，背井离乡，浪迹天涯。”

“难道你非得要我偿还你为我付出的吗？你非得要碰个鱼死网破，三败俱伤吗？”他说。

沉默了一会儿，张艺谋多少有些无奈地说：“那我只好背井离乡了。有人也劝过我说这样做不值得，我现在感觉不到，如果我以后真的落了这样的下场，我自己活该。只是请你不要把我的打算告诉任何人，否则，我们就成了仇人。”

7、《印象中国·张艺谋传》第四章第92页 第4段

我演《古今大战秦俑情》的目的是什么？很简单，根本不是为了挣钱，因为那时给的钱很少。原因是我正在闹婚变，我和巩俐的事曝光后，全国都在沸沸扬扬地讨论我的离婚，我在很多人眼里我是陈世美，我没有一个地方能钻。那时没钱，不可能去开旅馆，就是想找个地方，有个相处的空间，我不知道怎么面对这个世界和大家的目光。这时韩培珠让我跟巩俐去演部戏，我第一反应就是接下来，这样就能有一个公开的空间，两人能在一块儿，避开外部世界。完全是因为这个我接了《秦俑》。虽然不喜欢，但能和巩俐在一起。那时我很看不起商业电影，觉得跟艺术差太远了。演完后配音我都没去。

8、《印象中国·张艺谋传》第六章第147页 第2段

据赵英说，当时张艺谋的态度非常生硬，回答仅仅3个字：“没考虑！”接着又扔下一句：“结婚不就是一张纸吗？你为什么非得看重这张纸呢？”说过之后，一扭身走了，将巩俐兄妹丢在那里。

附二：人民法院关于审理名誉权案件若干问题的解答

1．民法理论关于侵权行为构成的4个要件，最主要的便是要有客观存在的损害事实。侵害名誉权行为的直接损害事实就是造成受害人名誉减损的影响。新闻媒介在一定时期里总是有一个相对稳定的辐射边界。多数受众也往往从他所熟悉和喜爱的特定的新闻媒介上不断地获取信息。因而，多数受众接受的乃是有关 
2．《中国民法典（专家建议稿）》第一百五十七条：为社会公共利益进行新闻宣传和舆论监督目的，公开披露公众人物的隐私，不构成新闻侵权。 
3．媒体是否构成对被报道对象的侵权，并不完全取决于对象感到其名誉受到了伤害，更应考虑记者及编辑在处理报道的过程中是否故意违反了新闻业者的基本伦理准则和正常工作程序。如果没有违反，或者并非故意违反，则不应该追究媒体的责任。 
4．对于公众人物的名誉权、隐私权保护进行适当的弱化保护处理的利益平衡基础，是因为他们已经从自己的角色中得到了足够的报偿。

云南卫视     《音乐现场》（内地原创歌曲打榜秀）   每周日晚20：15     主持人：戴  军   叶一茜

山东卫视     《中华达人》（民间绝技奇人才艺秀）   每周五晚21：20     主持人：吴宗宪   董  姝

浙江卫视     《爽食赢天下》（全国各地美食游戏秀） 每周一晚21：21     主持人：左  岩   华  少

江苏卫视     《周末不加班》（行业精英娱乐脱口秀） 每周六晚21：30     主持人：阿  雅   李  响

中国电视人要都这样创新，那老百姓可就有福了。另外，感觉安徽卫视2010年可能会在娱乐综艺节目上全面爆发。。。

昨晚的节目首次增加了趣味性挑战，感觉一下子这个节目就有了生命，活了。大家拼命抢着遥控器看《奥运向前冲》，不就是想看那个撑杆跳落泥巴水特别是女士落水很狼狈的环节吗？这极大的满足了中国人喜欢看热闹的好奇心审丑的欲望。

针对舞美师上次提出的若干整改意见，连续剧有那么一点味道了，但制造连续剧的方式不对，应该是一周一剧一连续，而不是一人一剧一连续，昨晚那个擂主女的有点审视疲劳了，何况有操作做势嫌疑。建议前三天一天一擂主，第四天擂主争霸赛，然后一月周擂主一争霸，这样的情节会更具诱惑性。

建议节目分成明显的三个板块环节，一是选人环节，二是趣味性环节，三是挑战性环节，让观众一目了然看得明白。选人环节赛制还要精简节奏要快，昨晚的30秒环节很好保留继续。趣味性环节应该每周设定八个不同的玩法，每天两个，这样会有新鲜感，昨天玩的只是舞美师上次建议的八个趣味玩法中的一个，还有七个希望洪老师好好考虑琢磨（再次附在下面）。挑战性环节，这个环节还做的不错，很有紧张刺激感，继续发扬，趣味性的玩死MR麦后再来专业性的玩MR麦名堂要玩绝玩尽，这样节目不火都不行啊。

最后对主持人提点意见，马可最主要最重要的工作是控制流程和局面把握节奏，至于如何幽默建议最好是先抛出个点，让李好和骁骁来接陀，最后自己来总结，这样主持人间的互动型要好些，不象现在各玩各的幽默很单调。李好和骁骁的工作除了设定好的幽默台词，最要做的就是不停的放大现场各种趣味点，同时自己还要现场制造点引出一些点来放大，让趣味性娱乐性升华，而不是现在的刻意搞气氛扮小丑逗乐。最后，还要单独说说骁骁，肚子里货还是少了点，多看些书长长见识，如果这次纯娱乐节目的主持被搞过气了，那以后再主持端庄型晚会自然也就没有了吸引力魅力，记住你骁骁现在起要有主持人品牌意识，加油。

挑麦！挑麦！你可一定要挺住啊，洪老师我顶你！

附：舞美师国庆前策划的八个挑麦趣味性玩法（仅供参考）

可不可以龙凤两队分别每人一句挑战一首歌曲，电脑随机选号这句就该谁唱，然后让打分机打分两队PK呢？

可不可以挑几首副歌相似的歌曲，A歌的词唱B歌的曲，B歌的词唱A歌的曲，交叉演唱让打分机趣味打分呢？

可不可以挑一首有特色副歌的歌曲，然后大家挑战这一段副歌的音准呢？

可不可以用童声、老人的声音挑战年轻偶像型的歌曲让打分机打分呢？

可不可以把歌曲的原唱请来，让他挑战自己的歌曲呢？

可不可以团队对团队、团队对个人让打分机打分呢？

可不可以男声女声很悬殊的反串挑战打分机呢？（此玩法昨晚已经运用，效果笑果很好）

可不可以让观众竞猜打分机打分呢？

还有一些好玩的，大家可以帮忙想。。。

昨晚舞美师无意中换台发现云南台有个音乐类节目叫《音乐现场》搞的很热闹，欣赏了10多分钟，没吓一跳，天啦，这不是芒果原来的《节节高声》吗？这不就是年初华老板高调吆喝的芒果创意吗？唱片公司新人携新歌打榜、原创、投票PK、榜单，呵呵，这难道不是《节节高声》第一季第二季苦苦要做的吗？为什么芒果到第三季就死了，而云南现在却搞得风生水起，人家无论是美轮美奂的舞美，还是丝毫不逊色芒果的四大主持，再到现场气氛气势的营造，都堪称近期音乐类节目上品。

此刻，舞美师沉思无语，你再吆喝超女团队出品，只能诱惑一时，不虚心听取大众声音不努力创新不坚持最初的梦想贸然向广告主低头，就只是死路一条又给芒果品牌形象和价值制造了一个沙漏，相信这是GBS湘军芒果人芒果份是不愿意看到的。GBS天娱出品每周日17：30的《一呼百应》同样面临这样的问题，傍晚档0.5左右的较高收视并不能说明什么，现在你卖的是新鲜等新鲜过后还是老套路没有创新就会低迷下去了，离2010进入芒果黄金档1.5级别的收视要求还有相当大的距离。

首先《一呼百应》的定位就相当不准确。看了几次节目，感觉导演在内容安排上也好剪辑也好一些小设计也好都是在拼命制造紧张、制造悬念，这固然重要，但舞美师觉得根据这个节目的模式和性质，首要制造的就是惊喜，看高高在上的明星突然出现在马路边公共场合普通大众的身边时大众的反应，这是这个节目最大的看点，可惜导演没有把握节目的精髓，反而为达到紧张和悬念的意境刻意制造一些虚假的东西为真人秀品牌形象制造沙漏。

定位时的重点不分就会导致节目效果的偏差，我们看到紧张、悬念的营造水准都是很低级别的，让人看得很假成了明星秀场自然没有多大意思和吸引力，比如常德那期导演组明知道柳叶湖和体育馆是没什么人的（土星人都知道也问得到常德人群最多的地方是步行街诗墙公园滨湖公园），为了制造嘉宾紧张做无用功宣传没意思，因为这个节目95%都是要成功的，不成功的话经纪公司也是不会答应的，导演组安排人气也是有嫌疑的（比如挑战3000人如果我把演出活动安排在5000人的学校要达到目标就很容易了，所以是否能完成目标还真不是重点，别把观众当傻子，昨天没有芒果落地的宁波100分钟竟然搞出4万人来，那小编导还说准备了1个月，简直就不忌讳，呵呵），再说嘉宾是真紧张还是做秀值得质疑。

说到制造悬念，95%都会挑战成功这个还不说，每当最后嘉宾蒙上眼睛大声喊不答应底下好几千观众时，舞美师就抓狂想砸电视机，什么嘛，搞一两次也就算了，次次这么搞很好玩吗？现在竟然被安排的鸦雀无声，搞的这么假真无语，嘉宾估计也是给累晕了，你就不能假的真一点来几片稀稀拉拉的掌声也可以撒。

这么多自然和人为的漏洞，让节目的精彩程度和可持续观赏性大打折扣，所以紧张和悬念不是节目的核心竞争力，而应该是惊喜，估计导演组没意识到其重要性。请问即将留言的观众，每当明星出现在人群中观众惊喜欢呼的时候是不是你看得最爽最有趣的时候呢？这个刻是最真实最自然的表现和记录啊，只有在电视电影上可以看到的明星突然出现在你身边会出现超级强大的反差和意外的真实画面，这就是惊喜产生的魅力。所以导演组要围绕惊喜去策划，尽量让明星出其不意的暴露在人群中，多记录一些路人惊喜反应的时刻（包括后期内容剪辑的时候），然后再兼顾紧张和悬念这两条线。更不是看在明星挑战的时候两个主持人在镜头前唧唧歪歪的一堆废话，主持人的说话应该只出现在演唱会上。

定位是一切节目策划根本的根本，定位不准偏离了你想要的受众的方向，执行得越彻底就死的越快，呵呵，不是危言耸听，搞策划的都知道的。弄清楚了这些，你在后期剪辑的时候，就知道那些镜头最重要哪些该毫不犹豫的掐掉，因为播出时间毕竟有限。舞美师再提点意见，前面10分钟主持带嘉宾去演出现场认场地，这个完全不要播，两个主持人在嘉宾挑战的时候不要有任何镜头出现（除了流程需要），然户把这两块节省下来的时间多让嘉宾多唱几首歌。虽然这个节目的重点吸引点不是在唱歌，但每次只播半首歌显然是严重错误的，这个度没有把握好，舞美师建议用10分钟左右播两三首歌，毕竟有很多偶像的铁粉在电视机前，你说呢？

最后，鉴于挑战绝大部分时间时都会成功，没有悬念没多大意思，揭晓悬念基本上是导演组在YY，建议取消设定挑战目标，改成根据现场人数多少决定最后电视播放歌曲的数量，相信这个对嘉宾是最具有吸引力的，很简单，嘉宾来参加节目无非是宣传自己宣传新专辑新戏什么的。

比如：   0-3000人，播半首歌曲；

      3000-4000人，播一首歌曲；

      4000-6000人，播两首歌曲；

      6000-8000人，播三首歌曲；

   8000人以上封顶，播四首歌曲；

好了，人的大脑潜能是无限的，互动的力量是无穷的，大家有什么更好的意见和看法，就留言吧。。。

忘掉芒果办新媒体，不是叫你脱离芒果后的天马行空，舞美师觉得，金鹰网发展的初级阶段要充分利用挖掘芒果未上星的尾单资源（包括幕后资源）、盘活存量资源、开拓增量资源，与芒果在内容上形成地空全覆盖互补，与其他门户娱乐形成差异化排他性竞争。小张提出的“中国网络娱乐生活第一平台”显然不应该是金鹰网发展初级阶段的定位，一是很虚理念和内容推广传播难度大，第二是还没有形成固定的粘合度较高的清晰的网络用户受众群体。

第三个问题是金鹰网机构复杂人浮于事执行力战斗力很弱，和芒果在传播理念和内容上不能达成有效的默契和共识，特别是执行大型特别任务时漏洞凸显经常为芒果品牌形象减分为活动的传播制造障碍。请记住，金鹰网作为芒果的官方喉舌功能永远是第一要务；在做大做强上，光是芒果没有上星的资源就足够金鹰网一年内完成发展的初级阶段完成原始积累，而这些没有上星的资源对于在尺度和空间上都无比优越的网络具有巨大的传播价值。至于金鹰网的娱乐门户性，我想这应该是下一个发展阶段考虑的问题。

简单的说了这么多，好好领会吧。不过舞美师倒是有一个立即救活金鹰网的妙方，让你的定位更清晰明确。

那就是把金鹰网的首页界面换成其二级页面“金鹰娱乐”（首页请用这个地址：http://ent.hunantv.com）

然后在“金鹰娱乐”这个界面加上一些首页界面应有的其他功能板块。当然，这只是先让你活过来，五分钟的功夫，呵呵，但要想健康的活的更好，还必须明确定位后一步一步创新，千万不要好高骛远。

附金鹰网首页地址：http://www.hunantv.com（大家看这象门户娱乐网站的首页界面吗？）

周一  《一呼百应》                     《变形计》                             金鹰独播剧场

周二  《节节高声》                     《真情》                               金鹰独播剧场

周三  《智勇大冲关》                   《背后的故事》                         金鹰独播剧场

周四  《舞动奇迹》/《名声大震》/《金牌魔术团》/《挑战麦克风》（季播节目）     金鹰独播剧场

周五                 《天天向上》                                             金鹰独播剧场

周六                 《快乐大本营》                                           金鹰独播剧场

周日  《勇往直前》                     《GBS各频道优秀节目展播》（上星试水）  金鹰独播剧场

【每半年收视率后两名下架改版，由新节目或GBS其他频道优秀节目顶替。拟定2010年1月1日起施行】

大家发表意见吧！

PS：《真情》、《勇往直前》正在筹备中。。。

面对收视压力、广告主压力，芒果不得不剪掉《八百里洞庭》、剪掉《八千湘女》，不得不赶集式的加量连播到凌晨几点应付观众，不得不打消原计划删掉《丑女5》只玩到《丑女4》，不得不临时调来重播2.0级别超级收视冠军的80集韩剧《七公主》来救场救收视救广告主救芒果。收视的战场是残酷的，不然浙江姐姐就不会国庆日冒着政治风险一阅完兵就接着连续播放《喜洋洋》了，现在的广告主就是牛，他可以叫你把收视写进合同，他可以打乱你的编排计划，他可以随时提醒你商业利益第一政治觉悟放后。

芒果也被搞的喘不过气来，某人的压力就更大，看着他们还在吃芒果的品牌老本心里就急啊，比如说孙嗲、比如说洪老师、比如说点哥、比如说龙姨等等，这些牛人都曾经是芒果的功臣，要立马放下架子虚心听听大家的声音虚心看看隔壁的节目会有点难度，主要是心放不下，以前都是领导者，现在却要否定自己，还要接受别人的意见，某人要求的自然是有点过分，呵呵，但收视摆在你面前，你不得不服气服心。浙江姐姐一周七个节目撒网并全面推上PK台，收视决定节目的去留（虽然他们一直自认为《记歌词》可以作为头号种子对抗芒果，而舞美师却一直觉得是《爽食》最具竞争力最具做大品牌的可能），这种勇气气魄难道不是几年前的芒果吗？

节目质量高收视就高，节目质量稍弱收视就掉的特别厉害，这其实是品牌影响力在逐渐被削弱的前兆，芒果现在就面临这样的困惑，这跟安徽弟弟豪赌电视剧没什么区别，庆幸的是人家现在已经醒悟了在搞百个节目创意大PK坚定走品牌的道路。浙江姐姐虽然不停克隆芒果成功的模式和节目，但确实有效，豪不忌讳自己是山寨货，收视率为大，赤脚的害怕穿鞋的？江苏哥哥在收视上确保情感确保南京的前提下，什么都玩甚至什么可以娱乐至死的瞎玩疯玩乱玩，这种模式未必不能杀出血路，《不加班》突围成功就是很好的例子。他们在品牌建设的初级阶段，可以说是年轻没有失败。

而芒果的品牌影响力有消弱的趋势，单靠《天天》、《快本》成不了气候（何况这两个节目是典型的主持建内容，没有了汪涵和何炅，竞争力也就瞬间没了，不然哪里会有员工汪涵直接对话对峙局长的牛气呢。都是双刃剑，这虽然能避免节目山寨，但也很危险，凸显芒果大哥大姐级优质主持人的匮乏，更更致命的是现有的体制下根本打造不出汪涵何炅的接班人，大家要拼命和骁骁谈恋爱才能引起注意这很悲剧），这个可以说是最致命的。

《天天向上》是欧局走高端智慧型娱乐的试验田，是芒果吸引精英人士观众的一张王牌，欧他很喜欢搞实验试水，这很好，《天天》通过一年的努力终于成功了看到了芒果高端崛起的希望，舞美师很早前就说过，《天天向上》是芒果第二个可以生存10年的娱乐节目，欧曾经对别人很牛的说过《天天向上》是中国第一档真正有精英人士参与的娱乐文化类脱口秀节目，并兼顾青少年、中老年，从国庆期间美国微软总部邀请《天天向上》做节目宣传window7、从最近几期中央广播电台、八一电影制片厂纷纷来宣传自己，可以看到节目获得了巨大的成功，这点我深信不已。《快乐大本营》则主攻青少年的明星娱乐，形成了有效的互补。加上选秀，芒果如果没有了这三张王牌，我敢肯定和江苏哥哥、浙江姐姐、安徽弟弟会是一场争王的血拼。

自从芒果的超女草根娱乐选秀获得成功后，芒果的品牌标签摆脱不了草根，我们从《调麦》、《大冲关》、《一起上》的节目制作理念可以看出来，以为草根可以引发全民互动参与，呵呵，其实是自娱自乐。每当我看到草根在芒果银屏上听到声嘶力竭的喊“**我爱你”、“**我是最棒的”，看到草根拼命肆无忌惮的人肉表演，我知道这一刻遥控器是按得最厉害的时候，我还知道这一刻芒果的品牌价值一点一点的在沙漏。草根可以，没错，难道草根里没有精英人士吗？精英人士没有草根精神吗？昨晚《天天向上》里八一厂的厂长我就觉得有相当草根娱乐的一面，我觉得中国电视娱乐方向将转向精英娱乐草根化，这个大家可以思考一下。

当然，芒果是领头羊排头兵，才有这么多人关注芒果高要求芒果，因为他们觉得如果芒果都这样了那对电视也就没有太多眷恋和欲望了。国庆前四川妹妹的《天下笑友会》的低俗娱乐引起了社会不晓得震动，比512还震，舞美师一直不明白，那种天生只能歌厅里生长只能在小范围传播的草根娱乐怎么会堂而皇之登上卫星电视的，这不能不说是中国电视人的悲哀，没有了底线、没有了职业道德，收视暂时就算你高了那么一下，又有什么意义呢？你的品牌形象被老百姓打的落花流水，公众传媒没有了底线、道德和责任是很可怕的一件事情，说不定哪一天中宣部就打电话叫停了，因为这和三个代表里的先进文化是完全背驰的。当然，芒果还没那么严重，但和GBS的战略何尝不是相左的呢？GBS第三轮改革如果没有实质性成果和进展，可能真的会象某人调侃说的要引咎辞职才能以谢GBS的大好江山。如果这几年芒果被隔壁超了，我敢保证几个头头一个都跑不掉，GBS到局组织结构要重新洗牌，不信的当我放P好了。

体制和规则的问题，芒果曾经的收视王牌《舞动奇迹》、《名声大震》竟然没有任何计划，《真情》、《变形计》竟然复出永无望，还有几个节目在秘密研发，听到过风声但不看好。现在全芒果领导的重点是《调麦》和10档的剧场，10点档现在有《七公主》救视了，那《调麦》呢？还是闭关一门心思在办公室里在纸上搞创新搞策划吗？有没有想过听听观众的呼声和意见呢？人民的力量是无穷的啊，我党的江山不就是这样打下的吗？

关于最近芒果节目的改版，这个最搞笑，《节节高声》本来很好很好的一个音乐类创意节目，只因定位模糊规则不清，收视每况日下，最近竟然改成了《音乐不断歌友会》（美其改版，不如说是换成了新节目，不然跟冠名商怎么交差呢），悲剧啊；然后是《全家一起上》改成《大家一起上》，结果改成了《大风车》，还是低迷；最后是金鹰网改版，呵呵，都改成什么样了，定位完全模糊大杂烩，更新更蜗牛，首页竟然还留白，谁的创意啊，欧要气坏了，自己的试验田种成这样。好东西一般都不会轻易改版的，呵呵，不过精神值得鼓励。

接下来还有一个多月直播的《调麦》如果还把节目定位在大众草根KTV式娱乐，没有半点趣味性和挑战性，节目迟早休克死亡，记住你节目重点和目标不是要吸引多少多少草根来K歌和发现在现场很厉害的K歌高手，而是要想办法吸引电视机前的观众饶有趣味津津乐道的欣赏节目的趣味性（江苏哥哥的K歌节目已经找对了点早改版了），是要号召大家一起来玩音乐玩MR麦（浙江姐姐玩个歌词都能玩很大，我们难道不能玩音准吗？呵呵），更不是吊起电视机前观众和节目一起K歌的胃口，这是相当错误的，不信大家可以看下面网友的意见评论，洪老师你又何必固执呢？另外，点哥的《勇往直前》11月能够救收视吗？可能是唯一值得期待的。

PS：前几天舞美师在博客上搞了个颠覆娱乐元素的《七胞胎》节目策划，建议没有阅读三遍以上的看客不要轻易评论什么，没有深入理解就没有发言权。《七胞胎》的表演环节可能是节目最大的期待和看点，舞美师公布的都只是节目形式的策划案，而形式是为内容服务的。因为这些表演方式都是专门为多胞胎设计量身定做的，艺术价值会很高，我已经提示的很清楚了，他是一个由七胞胎参与的经过艺术训练加工后的有很多默契、趣味、视觉、幻觉冲击的表演秀，这个舞美师不可能贴出来和大家一起分享的，见谅。