天佬

沙滩大定格最新公告（内部公告）

天佬 — Sat, 10 May 2008 01:30:18 GMT+8

沙滩大定格公告：
报到时间：这周日9点（明天9点，请为了伟大艺术献身的同志们拒绝迟到。）；

报到地点：厦门珍珠湾沙滩（有珍珠湾这一站）；

拍摄流程：事先我们会用红线排出我们站的线条（北大青鸟四个字），大家只要站在线条上，摆出自己的姿势就好了：喝矿泉水、系鞋带、瞭望、吃零食、看书、打电话、发短信、情侣姿势请自行解决（越high越好，^_^）--------等等，当然，为了支持奥运，模仿各类奥运比赛：摔跤、赛跑，接力赛，打排球，男生，踢足球，篮球，等等也是非常好的。大约学要定格6分钟左右。

以上拍摄预定时间，半个小时。

然后我们再变化图形：130人先组成奥运五环标志，再演变成2008北京奥运标志，然后演变成燃烧着的跳动的祥云火炬形状，然后再演变成361度的“飞”字形，最后由“飞”形的“乙”字形的人全部跳转到“两点”（361标志的）的右边，组成361的完美标志。

            以上拍摄预定时间，2个小时左右。
注：1、单个人的拍摄完后现场发工资，团体（由同学通知该活动的）的直接发给领队人员；
    2、尽量穿红色或者白色T恤；
    3、现场可能要发放不定数目的361外套（如果总部能够把上衣发货到的话，就发，如果发不到，我们会在以后的时间给那些没有发放工资的同学补上一套。），拍完后归为己有；

4、为了预防老天爷看我们拍摄的太完美，不小心流泪，大家务必自备一把伞防止他哭泣（拍摄五环的时候也可以派上用场）。辛苦各位兄弟姐妹了。
另有不明事情及时致电：13225030625

以下是前期视频剪辑的超长版本，大家看那个镜头不好看，就告诉博主，我们再精简：

横向互动之天佬和曹芳华说本博文谢绝转载。

金晶任太阳雨残奥助威团形象大使金晶

天佬 — Thu, 08 May 2008 04:22:02 GMT+8

事件背景：

4月7日，北京奥运会火炬在法国巴黎进行境外第五站传递，当火炬通过埃菲尔铁塔下时发生了令人震惊的一幕。极少数的“藏独”分子企图干扰火炬的传递，他们把黑手伸向了坐在轮椅上的火炬手金晶，试图从她手里抢走火炬。面对突如其来的冲击，金晶毫不畏惧，用双手紧紧抱着火炬，脸上表情坚决而骄傲。她在用她残弱的身躯捍卫奥运精神、中国精神，这个画面打动了无数观者。

从此，金晶一夜之间成为了我们的骄傲，成为了我们的巾帼英雄，成为了总统道歉的对象，成为了世界媒体的焦点。

作为一个企业，一个营销人，金晶的商业价值已经显现：金晶做形象代言人有了知名度和美誉度的良好基础。

1.金晶超高知名度

百度下“金晶”，显示结果“百度一下，找到相关网页约19,300,000篇，用时0.001秒”，一个天文数字；（比较起来还是百度更懂中文，^_^）

google一下“金晶”显示结果“约有1,240,000项符合金晶的查询结果，以下是第1-10项（搜索用时 0.04 秒）”（看来谷歌的确不是本土的公司，比百度竟然差了一个数量级。）

百度人物热度：

时间范围	用户关注度	媒体关注度
今日	4293	198
1周	2654 ↓ -46%	169 ↓ -52%
1个月	6100 ↑ +1874%	325 ↑ +6400%
1季度	2199 ↑ +1076%	112 ↑ +2140%

注：1周、1个月、1季度系均值

金晶的关注度图表变化：

整个四月份，网名和媒体持续的关注度，成就了金晶超高的知名度和美誉度，进京已经成为了爱国的象征，已经成为了整个中国的偶像。

2.借力残奥会

残奥会，是一个还没有太多企业参与的体育赛事，是一个半公益性质的体育赛事，是一个人们关注不太多，但是会毫不犹豫倾注爱心的运动赛事。

与那些寸土寸金的、品牌争夺战已经发展到袜子、鞋带赞助争夺的大型比赛相比，残奥会则是一片宁静没有被过度渲染的蓝海，因此哪个企业关注到这片蓝海，他注定会引来媒体、主办发以及消费者的一致的欢迎。

太阳雨企业能够把握住这个有利时机，不在奥运会的这片红海中厮杀，而到残奥会的蓝海里高调宣布自己的赞助策略，把握时势，实在是明智之选。

3.奥运圣火

金晶作为我们当之无愧的圣火英雄，在圣火传递最危难的时刻，在我们的国家遭遇挑衅的时刻，她被称为圣火的保护神是理所当然的。金晶这个名字跟圣火已经牢牢的捆绑了起来，金晶与圣火的关联度十分高。

5月份，圣火已经回到了大陆地区，圣火又一次成为了整个国家的焦点，现在太阳雨把金晶请出来做助威团的形象代言人，无疑是最佳时机，借势营销，乘热打铁。

4、品牌契合度

太阳雨作为专门生产太阳能热水器的新能源企业，其产品出口８０多个国家和地区，是太阳能行业的领军企业，其所从事的太阳能产业是环保节能产业，不仅将绿色环保的理念贯穿于产品，还体现在生产、经营和企业文化中。

作为绿色环保型企业，企业本身就肩负着众多的社会责任，虽然产品与残奥会的体育精神可能不是很对位，但是品牌的内在契合度，既企业的社会责任感和拼搏、不屈不挠内在精神与文化与残奥会的精神内涵，还是非常高的。因此要想打造持久品牌，太阳雨应该着重强调的是品牌文化和内涵与残奥会的契合，可口、万事达都是可以借鉴的案例。

思考点：

仅仅是个良好的开端

很显然，这个事件也只能是暂时的提高太阳雨的知名度，想要打造持久品牌，太阳雨选定金晶形象代言人仅仅是个良好的开端。

品牌之路漫漫，其修远兮：

1、品牌传播的横向整合传播

事件营销需要众多媒体的持续关注，企业作为主推者，应该联合各大

线上网络媒体：

门户网站、新闻类网站、财经网站、视频类网站（这个至关重要，做的好的话，甚至可以免费，但是太阳雨忽略了这个现今十分重要的媒体资源）、论坛等等；

线下媒体：

电视（人物访谈、新闻类节目等）、报纸（时事新闻、公益、体育等栏目）、杂志（深入报道、营销累杂志的案例等等）、广播----

2、公益活动

残奥会的宣传、残疾人事业类公益活动、关爱残疾人、支援西部------

把整个公益事件延续下去，串联起来，连成一个持续的关注链条，保持持续的旺盛的持久力度，不能开一枪就换个地方，那样永远都打不出强势品牌。

3、产品联系

在一系列活动中与自己的产品相结合，提升产品本身的接受度和知名度。

横向互动平面（一）

天佬 — Thu, 08 May 2008 02:59:46 GMT+8

横向互动立志改变中国本土企业命运；

助力本土品牌构建；

主力大国崛起；

一系列平面广告即将推出！

联想红本女事件--很傻，很天真!

天佬 — Thu, 08 May 2008 01:44:13 GMT+8

五一过去了，但是“五一的那些事”不得不再提下，特别是“联想红本女”这个很傻很天真的营销事件。

回放：五一期间，Sohu的数码公社的头条大新闻“7天7夜不吃不喝网络追踪红本女事件”，“京城第一剑”在论坛里连续发了N张超高清晰的“美女+红本”的写真级别的照片。

效果：回复和流量量：2586 / 2239687

很显然，这是一则精心布局的，但是又严重低估消费者智商的“事件营销”，理由如下：

一、图片精心设计

一张张的图片，拍摄超高清，如果是狗仔没事偷拍，哪会有如此之让人秀色可餐之效果？

美女都是面带微笑，就没有一张表情比较木奈的样子，而且美女拍摄前期进行了精心化妆，浓妆淡抹，欲盖弥彰，人家狗仔拍王菲还能拍到素装照呢，这一黄毛丫头连续七天，竟然全部精心打扮，显然是背后设计。

美女动作，都是经典的“小资”动作，美女又不是偷拍者的亲戚？为什么动作都如此“优雅”，摆拍的痕迹严重，甚至连护花使者，都是个超级帅哥；

拍摄角度，这个图片显而易见，不可能是偷拍，这样的图片只能仰拍，一个蹲在自己面前的偷窥者，美女竟然没有一点察觉？或者难不成整个的商场都是高清相机？

就是自己后期处理也要弄出个效果来啊，但是作者明目张胆的把这些照片“不加修饰”的放到网上，欲盖弥彰。

二、逻辑严重不同

不得不否认，现在的网民，只有两类：十分喜欢美女的；喜欢美女的。

男生喜欢，不言自明；女生喜欢，模仿对象；

如果是美女偷拍，那只要美女就好了，就是你摆拍的痕迹严重了点，大家也是可以将就着看的，毕竟大家的视听已经被芙蓉姐姐整到可以容忍的极限了。但是，那为什么就每张图片偏偏加个本本？还都是个红色联想？严重的自我炒作。不符合最简单的逻辑推理，司马昭之心啊！

三、法律因素

偷拍肯定是构成法律后果的，就连台湾这个我国开放度很高的地区，偷拍都会被鄙视，被严惩，但是笔者敢光天化日之下晒美女“偷拍”照，而且还“偷偷”的陪上了联想红本本，而且，又是在正儿八经、绝对奉公守法的良民类网站，搜狐社区的头版头条，根本没有认识任何顾及，没有任何的后顾之忧。

推断偷拍者只有两种身份：有绝对的政治背景，老子不怕！；联想自导自演，请的专业模特，也不怕。

事件营销的关键点

最基础的实事求是

事件营销讲究的是最起码的事实，我们不反对策划事件，但是事件必须是经过基本的大脑思考的事件，必须是建立在事实的基础之上的，不能把消费者或者看客当作傻瓜来设计事件，不然一旦被揭穿，换回来的只能是无数的鄙视，只能搬起石头，砸自己的脚，纯粹自我找臭型。

自我传播

事件营销“润物细无声”，不是自己光明正大的放喇叭，不是自吹自擂，是让消费者可以自我传播，媒体自行关注，事件本身的自我复制，这样才能扩大影响，迅速形成话题。

但是纵观整个“联想红本女”事件，竟然没有一个自我扩散的理由，百度一搜“联想红本女”五个字，都是营销者的批评性文章，哎，成了落水狗。

事件营销，成本低廉，效果突出，甚好。

但是，不经过严重低估消费者智商的，不经过大脑思考的事件营销，很傻，很天真！

新浪魔方能否成功？

天佬 — Sat, 03 May 2008 04:34:28 GMT+8

新浪魔方是新浪继百度推出百度hi后，网络世界的又一枚im类重量级导弹。

官方解释新浪魔方是一个WEB应用桌面化的工具,此产品由通讯工具、具娱乐实用性组件组,是新浪用户与新浪平台、用户与用户之间的信,息交互工具为用户提供便捷的信息交流。那么新浪此次出招，到底能否振臂一呼，应者云集呢？

新浪魔方撬动网络世界的支撑点

样子简直酷毙了

普通产品讲究包装，良好的包装是产品成功的第一步，它给人的是第一感观，也就是心理学常说的“首音效应”，俗话说的第一印象，一见钟情，都是由于形象包装的打动，因此网络产品无疑也不能逃脱这个宿命。

魔方，将世界上最成功的iphone设计精华搞了个“拿来主义”，copy了一下，直接网络产品化，真的是让人眼前一亮。iphone和苹果产品对这类经典的设计风格早就做足了前提的诠释工作，所以魔方整个的设计风格，让人第一次看上去，就自然显的很经典、时尚、高雅。

一句话，很酷，很强大！

超级强大的用户群

新浪作为中国的超级门户级的网站，特别是新浪新闻的品牌知名度，以及网站各个频道、新闻、博客、播客、还有先前uc积累起来的人气和用户，都为魔方的诞生做足了功夫，为魔方奠定了强大的用户群基础，相信这个人群技术是除了qq用户，再也没有别人站出来可以匹敌了。

毛主席宣扬的人多力量大，在如今的网络时代终成现实，巨大的网站人气和流量必然会为网站新产品和新的附加服务带来绝佳的机遇。别人暂且不提，就是单单凭借他的这些明星博客的巨大号召力和草根博客的巨大辐射力的，就足以让魔方横行天下了。

新浪魔方就是个web2.0万花筒

某位it名人曾经戏称腾讯是it界的包工头，说网络上该有的东西，基本腾讯都有了。而且更为可恨的是腾讯的每次出击都会把竞争对手打得溃不成军，腾讯推出网络游戏平台，联众就俯首称臣；腾讯推出滔滔，王兴同学的饭否就没有饭吃了；腾讯推出个拍拍，没有花一分钱的宣传费用，就让马云着实留了把汗。

很显然，魔方的出世，预示了另外一个包工头的哇哇落地，魔方就是一个新浪结合几乎自己所有产品的（主要是web2.0产品）的一个万花筒，魔法的推出，无疑是吹响了产品彻底桌面化的号角，它融合了新浪诸多的产品功能，大大简化了进入各个产品频道的步骤和速度，提高了用户的访问效率。

从另一个方面将，魔法也是wedget（微聚特）的一个良好运用，不但得到了wedget（微聚特）一切产品应用桌面化的文化精髓，而且也开发了相关的实际运用组件，比方说星座运势、时钟功能、天气预报、股票走势等等的组件，为将来组件的扩展打下了良好的基础。

新浪魔方的创新小功能

魔方的消息窗口会不断更新你的好友消息，无论是发表新的博客、新的视频、新的图片，还是回复了新的消息、加入了哪个圈子，只要是好友愿意公开的消息，消息窗口都会实时显示这些好友的最新消息，简直就是一个桌面上的微博客。

当然你也可以使用先进的rss订阅功能，只要你在“订阅管理”栏目里输入你想关注的博客地址，就可以随时看到订阅博客的动态消息了，方便实用，再也不用整天挨个去圈子里找这些博主的链接了。

新浪魔方瑕可能掩玉之处

博客的入口太复杂

想要进入自己的博客，有两种途径：一个是通过新浪模仿窗口的“博客”栏目，点击最下方的“我的博客”；一个是先进入空间，再访问博客。

这两个方式都要经过两个步骤，绕个圈子，才可以进入目的地，都有点画蛇添足，不够简洁。作为经常写博客的博主来说，如果可以开通个一票直达，节约时间。

没有清晰的盈利模式

qq之所以成功，就是因为他依托强大的用户群体，合理的开发了无数的增值服务，鑚的才盆满钵满。

但是新浪到目前为止，虽然也是依托博客，有了超高的人气和流量，但是盈利模式依然是云里雾里，摸不着头脑。

当然，最近新浪也要推出一个广告共享计划，但是也只能是不断的试探，不断的求索，其盈利漫漫之路，其修远兮啊。

如果可以借鉴一下qq的模式，不妨增加网络购物频道、在线游戏频道、企业博客定制规划服务等等附加值服务，也不失为一个良好的选择。

推广之道

产品的成功只是未来成功的基础和保证，也是未来万里长征的第一步。新浪魔方目前处于试运行状态，正式运营后，应该首先从新浪博客的首页推荐使用，然后邀请新浪长期积累下的各行各业有影响力的明星博主写使用感想文章，让博主自己来推广、推荐，实行病毒营销。

新浪魔方的方向选择无疑是正确无误的，而且通过近几天的试用，笔者也确实感受到了她的魔力所在，只要推广的当，前途必将是很好，很强大！

《80后广告人的自白》

《何为行为广告》

《家乐福公关考试得零分》

家乐福的公关考试零分

天佬 — Wed, 30 Apr 2008 11:31:39 GMT+8

从短信到邮件，从qq到msn，仿佛一夜之间家乐福就成了众矢之的，国人发泄的对象，我们在感慨国人在民族大义面前的空前团结的同时，也在赞赏网络强大的传播力度，网络已经突破了传统媒体的束缚，给了我们每个人发表愤怒的机会。群里到处都流露着对家乐福的憎恨和仇视，安徽、武汉、青岛都有了实质性的过激行为，家乐福瞬间就四面楚歌。

面对民众的高调抵制，家乐福仅仅是出了一纸声明。对于这个声明我相信我们众多的网友都有看过。该声明不但没有冷却公众火一般的抵制热情，反而火上浇油，愈烧愈烈。

1、嗅觉失灵。

公关本来就是公司的一个情报收集机和警报器，家乐福怎么说也是个跨国机构，公关系统应该是很健全，可是面对网络和短信铺天盖地的抵制信息，竟然没有一种监督机制，无动于衷多日，以致“星星之火终于燎原”，抵制信息在天涯和猫扑两大重量级论坛一发而不可收拾。

2、火上浇油

声明明确表明虽然有抵制，但是“对营业没有影响”，不知道公关经理是怎么审定这篇稿件的，这不是明摆着的挑衅行为吗？公然藐视公众的抵制效果，有着法国人的自我傲慢，没有一点谦虚精神。每个人都“努力”传播抵制信息，你还公然说“没有影响”，好似再说“让暴风雨来的更猛烈些吧！”。

3、避实就虚

抵制短信的主题内容是其背后老东家LVMH集团支持zd，但是声明中却只是一味否认，没有一点证据拿出来，没有以理服人，只是一味的自我辩护，没有找到问题的关键点。用力不在刀刃上，就是把尿憋出来，也没有任何效果。

4、没有系统性

抵制行为主要发生在网络上，只知道自己发表了一份声明，塞给媒体，自己的网站竟然都没有一点相关信息，要知道，当我们这些普通消费者知道某一个企业发生事情的时候，我们首先想到的就是去企业的官方网站看看，但是家乐福的官网有的只是“周年庆”的促销信息，和无关痛痒的信息，也就无怪乎被黑客看中了，被贴上“抵制家乐福”的条幅。其实，解铃还须系铃人，既然抵制信息主要发生在网络，那么就是自己花钱，也要把主流的新闻类网站的头条新闻买下来，放上自己的严重声明。

5、光说不练

目前为止，让笔者看到的最满意的行动就是北京家乐福全部换上了红色工装，而且印上了中国国旗，但是听说帽子还弄巧成拙，被北京奥组委警告侵权，真是人被了，喝凉水都塞牙啊。其实，这个是家乐福最大的失误之处，像个光说不练的鹦鹉，只是在哪里发表声明，没有任何实质性的行动。你支持奥运，你没有支持zd，证据呢？消费者，或者普通民众是喜欢看到真正的行动的，肯德基的苏丹红一曝光，总裁就站出来自己在餐厅里公开吃汉堡，扫除公众的疑虑，但是家乐福高层至今还是仅仅停留在说的层面，没有一点实质性的行动。

家乐福的公关，如果可以打分，那无疑0分。

其实我们都知道，理智的分析，家乐福也是大半个中国企业，从员工到供应商，都占到绝大部分，如果公关的当，甚至可以无形之中提升他的知名度，但是，他的应变能力和执行能力实在是差劲之极，这也只能是个永远的奢望了。

《晋江品牌营销之路在何方？》

《从娱乐界看营销》

80后广告人的自白

天佬 — Wed, 30 Apr 2008 05:26:37 GMT+8

什么是80后广告人？

80后，是指出生在80-89之间的一群年轻人。我们是正在崛起的一代，正在这个社会中充当越来越主导的角色，80后的力量和声音都在加大，80也成了媒体的一个推崇词汇，我们有幸赶上了中国的第一个黄金发展期，脑子里既保留有“古典”的元素，又充塞了无数“时髦”的概念。

80后广告人，当然就是这群人中的一类喽，80后广告人就是做广告的80后一代。

为什么要来解释80后广告人这个概念？

因为只有80后广告人，才能真正了解80后这个族群，这个被“个性”“崇尚英雄”“拜金”“忙碌”“网虫”的一代，80后的身上有太多的被这个时代赋予的东西，身为局外人，是永远也看不清他们的“本质”的。

必将有一部分广告人，营销人，管理者来用80后这个词汇来搜索这个关键词，所以80后广告人的诞生，将为您在茫茫额世界中，帮你精准的定位到这个网页。彻底解决你对80后的一切疑虑。

80后广告人有什么绝杀？

传统的概念中，80后已经成为了个性、娇生惯养、自私、没有拘束等等词汇的形象代言人。就像“美女”这个词汇的意思已经等同于“女人”一样，80后的缺点被媒体拿来当作焦点，无数次被推向风口浪尖，饱受争议。

可是，在这里我将为看到这篇文章的人类，声明这个问题：

80后是可以努力的一代，是坚持的一代，纵然你会反对，因为你见惯了你的周围的人，那么我要告诉你，问题不在于这些，是你的方法有问题，80后的一代是一个不肯屈服的一代，他们不肯受命于人，不肯按照规则做事，他们总会想你的法则已经过去，他们的这种坚持往往是对的。

80后不喜欢强暴的方式，越是强势，越是被他们鄙视；

80后喜欢“第一美女”，无论是男的，还是女的，在这个问题上都比较意见统一；

80后热衷娱乐，天天被媒体灌溉，明星总是如数家珍，都有追星的不良记录；

80后钟情幽默，生活何必太枯燥，有点乐趣其实挺好；

80后需要表达自己的意见，有时候沉默并不代表没有观点，是不屑于表达；

80后都很自恋，不是傲慢，是学会了自信；

80后都很迷茫，为了“自由”拼杀不止，但是胜利了，又不知道自己的出路在何方。

80后广告人的主要职责就是了解自己。

80后广告人，随着80后这新的一代的成熟，必将统领中国广告界。