首先感谢央视经济半小时对网络公关行业的关注，和前段时间被曝光的网络删帖公司一样，类似的新闻调查性质的报道，都让人们对互联网公关行业加深了印象，虽然带有某种程度的“妖魔化”色彩——

从网络打手，到删帖公司，然后是网络黑社会，对于网络公关行业的抹黑似乎是传统媒体的’绝地反击”_

中国有4亿网民，互联网广告份额近200多亿——

互联网行业的未来，会很大很大，在发展过程中自然是鱼龙混杂，但是大浪淘沙，终究站出来的绝对都是行业内的精英——

对于《经济半小时》的这一期节目，许多媒体的报道的标题是《网络黑社会操控舆论花五万元可左右法院判决》，不知道央视的记者为什么会出这么一个标题，估计是对我国司法系统的不信任吧。

好吧，说说节目的一些细节吧。

1，  奇虎360的受害者形象。

许多人看了这期节目都以为这是不是奇虎360投的广告啊，所以帮他们打了一个这么大的广告。

对于互联网历史有所了解的人想必对于奇虎都不陌生，奇虎一贯都是口水仗的始作俑者，当年和雅虎以及互联网协会的口水仗一直到现在都让人印象深刻——

而奇虎一直到现在都有网络口碑方面的业务，打不过就装作受害者的摸样博取同情，奇虎的一贯做派——

给奇虎的意见是别试图抹黑这个行业。

2，  竟然一家公司的名字都没提

之前的报道都会提到一些网络公关公司的名字，而这期节目不知道为什么竟然一家公司的名字都没有提到。

业内著名的1024和大旗网一个也没点名，不知道出于什么原因。

或许只有一个原因，事出有因查无实据。

央视经济半小时的这一期关于网络黑社会的节目，基本上没有什么深度——

3，“短平快，五万块”。

   感谢央视经济半小时，节目中出现的某个公司是我一个朋友的公司，而其中这句“短平快，五万块”说出来后，可以成为网络公关行业的一句广告词——

互联网相对于传统媒体而言，就是项目单价要便宜许多——可惜，央视没有曝光我那朋友的公司名字和姓名，不然他也一定可以成为行业内冉冉升起的一个明星。

4，  一个资本大鳄的网络公关势力图

以下仅仅是提供一些线索，不是结论。

如果搜索网络黑社会一定会出来一家叫做1024的公司，而这家公司的幕后老板是江南春——

江南春拥有分众传媒、好耶广告，曾经拥有分众无线；江南春还是天涯社区的股东，并且还曾经传出其要收购12580  央视三维 ,并且是华谊兄弟的股东——

如果有兴趣的可以勾勒出一副资本势力地图：

江南春  分众 分众无线好耶    天涯 1024  12580  央视三维  华谊兄弟——

5，  解决就业——“十万水军”的职业。

感谢央视的报导，不然十万“水军”可能还会继续隐藏。

网络公关作为新兴行业，已经成为一个解决相当部分就业的渠道。

央视的报道中，很轻松的就说水军们简单的就可以一天赚几十几百块；好吧，请大伙试一试，按照五毛钱一个帖子，一天能够发多少帖子？能够坚持多少天？

“发帖”水军，作为网络公关行业的最基础从业者，从来都是枯燥的辛苦的，赚不到钱的，仅仅是赚点外快或者是生活费罢了——

他们才是这个社会需要关注的，需要我们提供帮助的。有这么一个行业可以帮他们解决生存问题，善莫大焉。

感谢央视经济半小时，应该说金融危机爆发后，互联网成为越来越重要的广告投入渠道，网络公关也越来越重要，而央视的报道应该是一个标志，一个网络公关开宗立派的标志。

之前写了不少网络打手网络黑社会以及删帖公司的文章，对于网络公关方面就不多说了。

因为成长性好，所以会出现很多争议，这就是我们的网络公关，我们所热爱的事业。

媒体们关注的本不应该是这些网络公关公司们，而真正关注，应该是：到底是那些厂商，为什么要雇佣网络黑社会来散步负面帖子和文章！

扯远了，我想表达的意思其实和我一贯表达的意思一样。

我想说的是，无论网络营销还是网络公关，它们的主流都不应该是那种恶意的操作手法；都应该是对企业的品牌和销售有帮助的。涸泽而渔从不是是我们网络公关从业者的主流。

附几篇相关文章，仅供参考。

1，  当三鹿遇到联想，关于网络黑社会的思考

http://xiaozhao123.blog.163.com/blog/static/80608922008818105330512/

2，  删帖、撤稿、多方角力以及网络公关的思考

http://blog.sina.com.cn/s/blog_497631d70100e6yc.html

3，  再说网络黑社会：奇虎的大棒和大旗的甜枣

http://blog.sina.com.cn/s/blog_497631d70100b930.html

4，  喊打“删帖公司”，网络时代的掩耳盗铃。

http://xiaozhao123.blog.163.com/blog/static/8060892200910101501601/?fromTech

21世纪眼瞅着就走过了最初十年的时光，世界上头号资本主义国家的顶尖媒体《时代周刊》出了一个大专题《史上最糟糕的10年》——

这反衬着中国互联网江湖最辉煌的十年，从2000年新浪在纳思达卡上市为标志，中国互联网江湖迎来了其最耀眼的十年，如果后世能够记得住这十年的话，这十年，足以称之为中国互联网的“黄金时代”。

这十年，不仅仅是互联网江湖风云变幻的十年，更是互联网开始逐步融入我们的生活工作，并且逐步改变我们和我们身边的一切——

网络已经从最初的有一些高高在上的神秘，成为我们工作沟通的一个工具，并且成为我们交流、娱乐休闲的主要方式等等，总之一句话，网络早已经把我们网住，这就是一张无边无际的网——别想着逃，你也无处可逃。

哲人说过，生活就是一个轮回，历史总是惊人的相似。

2009年底互联网江湖最大的事件可能就是封了不少bt网站，理由当然就是打黄扫黄，和长达数年的网络反低俗行动一起成为互联网近年来的主论调。

就和某个资深网民互联网专家说的那样，互联网的每个应用都是先有灰色的商业化之后才会普及并且受到大众的欢迎——

好吧，来说说我眼睛里的网络江湖这十年。

2000年——

十年之前的2000年，我就是这样第一次的接触到互联网，感受到这个江湖的温度。那是一个夜晚，一个发小带着我钻进一个打着电脑培训实则是“网吧”的地方，我很清楚的记得那个时候上网的费用是5元每小时——那时候对电脑是了解一点，但是对于网络一无所知，在发小教育我，我上了yahoo的聊天室，然后人生第一次的登录了非法网站sexhu——

现在的90后00后可能都没有经历过网络聊天、信件、电话、BB机并存的时代，很幸运，在00年前后开始网络聊天的朋友可能都经历过网络聊天然后写信，偶尔电话，没事“呼”一下——后来在04年左右还有朋友给我们展示他通过网络聊天然后一堆姑娘给他写的信里面附带的照片；看样子在互联网最初的开始就和交友是分不开的。

当然，这一年新浪带动的上市潮，直接造就了后来的三大门户，但是在2000年，我们都混很快，所有的同学都拥有了一个OICQ的号码，去网吧“刷夜”也成了许多同学们最大的娱乐方式——取代了之前的游戏厅。迹在雅虎的聊天室里，同一时期据说新浪的聊天室聚集了许多后来互联网江湖的大佬们。

2001年——

那是一个阳光明媚的春天午后，我们和英语系一起上大课，漂亮的姑娘们让我们无心听讲欣赏美女；一个宿舍的兄弟，现在的话来说是潮男，鼓足勇气给一个姑娘写了一个小纸条想认识一下，于是在一来一往中也满足了我们这些传递者的窥私欲——其中一句话写到“可以把你的OICQ告诉告诉我吗?我们可以好好聊聊——”

这就是我们第一次接触到后来成为我们必不可少的网络伙伴QQ，那时候还是叫OICQ,马化腾还在小心翼翼的抄袭着国外一个叫做ICQ的聊天工具，十年之后，腾讯已经成为市值第三大的互联网公司，而ICQ则在等待被收购的命运。

当然，从那时候开始，“网恋”成了一个热门的流行词语。

那一年，911发生了，那一天，我们在网吧鏖战红警，第一次见识了网络传播的力量，从qq开始，然后去门户看新闻，接着用手机开始大量转发这个最惊爆的消息——

网络时代的新闻传播方式，从那一年或者更早的时候，就已经早早的确立了某种规则，并且开始和手机直接挂钩——通信和互联网，从最初就是一对好兄弟。

那一年的中美网络大战同样异常精彩，至于另外一个大事，不提也罢。

2002年——

2002年最火的无疑是《东北人都是活雷锋》，据说2001年已经在北京开始流传，但是在我们那里，2002年开始遍地都是这个歌，当时最流行是找到各种各样版本的flash动漫——有一个同学甚至从这时候爱上了动漫，并且从头开始学习后来逐渐开始对设计感兴趣，现在已经是小有名气的服装设计师，一系列很奇特的转型——

也是在那一年，我接触到了让我爱恨交加的两个游戏，传奇和cs。Cs是玩红警之后的延续，局域网游戏的刺激毋庸置疑——网络游戏在接触《千年》《倚天》之后迎来了最重要的《传奇》——

从2002年到2004年，应该是我最最疯狂的几年，那时候所有的时间都是围绕这款游戏进行的，练级打怪攻城打宝；生活的圈子也开始演化为游戏中的好友；而且那个时候在网吧，几乎都是传奇玩家，而我们男生那个宿舍楼，几乎也都是传奇玩家——

应该说，我们见证了传奇的兴衰，也看着盛大的强大——

后来，我们都渐渐远离了传奇，也对盛大充满了抱怨。其实，盛大并不是那么的差，只是恰逢其会罢了。

那一年的夏天，我在天涯社区注册，但是当时并没有意识到bbs的魔力。还要等到3年后我猜开始在那个bbs江湖里几进几出，上演属于我自己的江湖生涯——

2003年——

2003年的愚人节前夜，我们在网吧里鏖战传奇，那个时候已经42级带神兽，一身祖玛装备的我无疑是网络玩家的焦点，当我们准备回学校上课点名的时候，一则张国荣自杀的消息开始从游戏到现实中蔓延——

其实，对于张国荣已经有一些陌生，但是不知道为什么却仍然感觉心中有一些痛，或许是在游戏中消磨了太多的信仰，需要有一些力量来刺激，那一天，我们都没有在去通宵，躺在宿舍的穿上，听着许久没有听的哥哥的歌曲——

也还是那一年，非典爆发。对于那一年的互联网，媒体们的描述是给了互联网一个大爆发的机会，但是对于我们来说，网吧被封了，我们无处玩游戏，也无处和时代保持同步。可能因为离疫区太远，我们并没有感觉到那种威胁，每天都是爬墙出去寻找可以上网玩游戏的黑网吧，只是越来越难找到——

学校的机房开始全天候的开放，那个时候开始尝试着在网络里看小说，之前更多的还是看印刷版的《第一次亲密接触》《悟空传》，那段时间开始接触到起点中文网，开始在那里追着《小兵传奇》《天鹏纵横》等大神的神打之作，并没有意识到，我已经和许多爱好阅读网民一起见证了网络文学收费模式的崛起——

待续。

如上图，是著名的科技博客作者 康斯坦丁 在用网页3G电话拨打我的电话的截图，很不幸选中了我作为他骚扰的对象——通过网页3G电话，他的声音比较清晰，应该说一般移动电话的效果差不多，后来看了他的blog文章才知道原来这是移动139说客推出的一个应用——网页3G电话。

移动139说客，中国移动推出的一个基于移动互联网的应用。

对于移动来说，开发139说客的目的是为了给3G业务做一个拓展性延伸，而如何将3G的移动互联网发挥到极致呢？移动发挥了舍不得孩子套不着狼的精神，给予了139说客以众多优惠。如激活139.COM即送100分钟G3通话费，12月前银卡套餐免费送，打够G330分钟，次月送5元等等。而更为关键的是，如果通过139说客，和加入说客的朋友短信聊天，无论从网上发还是通过手机发，都不用花钱，这就让那些拇指达人们都难免心动了。

 可以说139说客的目标人群很清晰，就是那些时尚的拇指达人，给他们一个更广阔的交友平台，通过说客，建立起完全区别于QQ和MSN的交互平台，因为手机是实名制的，没有半点虚假，你所有的说客朋友都是真实可信的。而同时这就可以形成一个类似SNS的交友交互式圈子，而且不在局限于网络上，手机、电脑、网络、移动互联网全面贯通，随时随地和朋友保持通畅的友情互动变成可能。说的更白点，你起码不用担心你出门没机会用电脑，菜地和车位被人抢的精光了……

 这恰恰是移动的力量，通过免费的沟通服务和特价的G3资费，从而将更多的人群集中起来，加上移动原本就拥有的庞大客户群体，而它的应用级服务也很贴心，比如他们的说明中提到“说客要求上传手机电话本。因为把电话本里的人们加入之后好处多多，比如可以免费发短信，直接从网页上发，更方便；可以“玩短彩”，发笑话、发祝福、发甜言蜜语...都是免费的。因而可以保证不丢失你手机的通讯录，手机掉了，通讯录可以去139说客网站找回来，等于是免费找到了一个永久保持手机通讯录软件。”这些都是每一个手机用户都希望能够得到解决的应用级体验。而这也是3G的福利，尽管其技术并没有3G那么复杂。

139说客现在曝光的亮点其实还有很多，而这些并不象SNS那么样只有娱乐作用，也不象3G业务那样冷冰冰的强调沟通功能，而是巧妙的将这些都生活化、实用化了。

比如网页G3电话就是移动优势的集中体现。

不要小瞧了中国移动的野心，更不要忽视了中国移动的强大平台和资源优势。

之前经常是杀猪，把某些人养的浑身都是肥肉的时候就是该杀猪卖肉的时候——不过贪污腐败还是层出不穷啊。

如今轮到电驴了，养肥了，该白刀子进红刀子出了的时候了——

用电驴（bt）做什么？

好像是很白痴的问题，就是找优质的资源呗！

是啊，用bt就是想能够很好的找到各种各样的资源，各种各样的影视剧。

于是，当驴子要被杀了的时候，人们的愤怒和埋怨是理所应当的；但是，广电和工信部似乎也没有错——

如果说有错，那么就是，封杀来的太晚了，如果早几年能够认识到版权的重要性，并且认认真真的研究和规范化治理，估计现在的杀驴行动也不会带来这么多的不理解。

相关部门应该好好想想，反思一下一贯的对于小打小闹不闻不问，等长大了在运动式的一帮子打死——

从扫黄到打黑，好像都是同一思路。拜托，眼瞅着都《2012》了，也该与时俱进了——

其实，BTChina站长黄希威在接受采访时说的话有一定的代表性，““我早已经做好了准备，所以政府说要关，我就关了。作为一个个人网站，BTChina早已经走到头了。”

因为bt从诞生的那天起倡导的“自由分享”，在某种程度上就是和版权机构是冲突的——

游走的灰色地带的bt在中国默默的发展了将近十年，一直都很低调，最高调的迅雷也早就悄悄的往门户转型，灰色就是灰色，漂白的代价太大成本太高。

虽然现在被封的bt都可以说是提供平台，但是，这事儿很难说清楚——

对我个人而言，我没有用过电驴（不包括迅雷），因为我实在搞不懂bt种子之类的东西，也懒得问别人怎么弄——

但是仍然要感谢电驴，不然我也不能经常拿着硬盘去拷电影。

感谢电驴，为我们普及了武藤兰饭岛爱青岛小琴；

感谢电驴，为我们普及了日剧韩剧美剧乱七八糟剧；

感谢电驴，为我们带来了诸多的台湾综艺节目——————

中韩美，以及台湾地区，应该给电驴办法文化传播大奖，表彰电驴在中外文化交流中的显著成绩——

可惜，国外的版权商更狠，已经绞杀了海盗湾，如果保护版权的大刀又在国内盘旋，继民间反盗版联盟后相关部门又重拳出击了。

跳出个人角色，我为这次整治运动叫好，虽然行动晚了几年。

但是封杀绝对不是孤立的事件。

先说几个案例，首先是被我们所喜爱的宫崎骏，来自于《南方周末》的文章《对盗版市场心灰意冷 宫崎骏拒绝中国授权》中其经纪人说：

“不，任何价格都打动不了宫崎先生。因为作品长期以来在中国被盗版，他决定不予授权。您知道，他是一个很固执的人。“

公民韩寒也说过，在收入合理的国家，顶尖作家一年的收入应该可以轻松购买200台法拉利——

盛大文学后小青也高呼，盗版偷走了盛大十亿元的收入————

而因为谷歌收录中国作家的作品，据说多数中国作家已经联合起来准备维权——

而在网络视频方面，一方面早就有国内玩版权机构的一系列诉讼，另外还有搜狐为代表的反盗版联盟的一系列诉讼——

在版权保护方面，音乐似乎做的更好一些。

比如说ktv据说很多已经缴纳版权费了；

比如谷歌中国，也推出了基于正版的MP3搜索和下载服务——百度也在做类似的服务，而无线音乐的流行也使得音乐版权得到了一定程度上的保护。

而围绕MP3发生的一切，好像正在网络视频领域上演。

搜狐为首的正版网络视频提供商正在做的，优酷土豆都也正在做的，其实都是试图摆脱“版权”的阴影，而相对个人化和隐蔽化的bt，很难实现类似的转型。

有人质疑广电总局的权利，我想说，这些影视剧确实属于广电系统的管辖，而且不仅仅是广电总局可以管，文化部以及出版总署都有权利管，而工信部更好的还是管理互联网这个平台，内容自然是其他部门的事情。

所以BT的逐渐退潮甚至倒下都是预料中的事情——————

但是，但是，在养肥了以后再杀，有一个最大的问题，就是已经形成的巨大的用户群体的需求该如何得到满足？

按理说，有需求就会形成市场，但是这还不仅仅是“版权”的问题，还牵扯到音像制品等文化产品的引进问题。

目前，世界各国对于音像制品都有相应的管理，具体如果管理可能还需要查找相关的条例。但是就国内目前对于国外音像制品的引进，还是实行比较严格的管理，从数量到内容都有很明确的规定——

以电影为例，就是由中影每年引进十几部国外的电影；电视剧以及综艺节目的数量就不太清楚了，但是应该也不是特别多。

所以对于杀驴之后，是不是考虑放宽国外音像制品的引进工作？

个人建议就是将网络渠道和传统渠道分开。为了支持国内影视产业，可以继续目前比较严格的管理，但是对于网络版权的引进可以相对的放宽——

这样在杀驴之后还能够让消费者继续吃荤的，这样有利于物质文明和精神文明同时进步，也有利于建设和谐的社会主义文化市场————

只要放宽引进的条件，我相信国内的网络视频运营商一定继续免费为网民们提供继续欣赏的机会，就好像MP3搜索市场发生的一切一样，不就是忍受一些广告嘛，也别担心高清，现在打着高清正版的网站也不少。

圣人大禹治水的时候都知道疏堵结合。

所以打击盗版，不仅仅是堵住渠道，更要疏导需求，这样才有可能实现真正的既保护版权又满足大众的需求。

没有驴肉吃，最起码也有其他荤菜吃，是吧。别耽误了食肉族的胃口。

周二，半价日。不过沉迷与网络里的我早已经忘了还有半价日，于是尝试性的在腾讯会员专区里订了两张40元的万达影院的电影票，自以为占了大便宜，没想到到了影院后才发现——

原来是半价日，35块钱票价，充分的演绎了“占小便宜吃大亏”的至理名言。

赵薇版的《花木兰》上映有一阵子了，也看了不少的电影评论，总体评价中等。

应该说看之前是做了一些心理准备的，尤其是和<2012>相比；插两句《2012》的话题，真没想到这个片子能够持续这么久的热度，到了现在竟然还有那么多人买票去看《2012》，就好像《花木兰》的制作人在blog里写的那样，国产商业化需要学习和改进的地方还很多。

《木兰辞》，大家都耳熟能详，其中的经典句子还是脱口就来：

唧唧复唧唧木兰当户织…………阿爷无大儿，木兰无长兄……………万里赴戎机，关山度若飞。朔气传金柝，寒光照铁衣。将军百战死，壮士十年归………………. 同行十二年，不知木兰是女郎。兔脚扑朔，雌兔眼迷离；双兔傍地走，安能辨我是雄雌?___

如果我们用《木兰辞》是满分一百分的话，电影《花木兰》估计只能是59分，离及格就差一分，就差一分啊。

具体的剧情就不多说了，网络里已经充斥了太多——整个电影最大的问题，就是太拖沓，或者有有一些大话西游中唐僧式样的啰嗦，情节也很简单——基本上没有脱离《木兰辞》的范畴，但是木兰辞对于战争场面的描写虽然字数不多，但是却可谓整个作品的点睛之处——

“万里赴戎机，关山度若飞。朔气传金柝，寒光照铁衣。将军百战死，壮士十年归”。

应该说影片的重心其实是在表现这句话，用影片里的台词就是责任，就是踏着白骨成为将军，就是战场无情——就是以战止战；但是很遗憾，花木兰中的战争场面基本上就是虎头蛇尾，每次刚刚以为高潮来临的时候，就早早的消褪了——

好吧，其实战场场面小一些也没问题，但是别动不动就什么二十万大军，八万大军之类的，把观众的兴趣点刚提起来，就泄气了——

好吧，于是这成了影片影院去卫生间的好时间，不停的有人起身去嘘嘘，导演在人性化上面处理的不错。

和近期的诸多喜剧类电影相比，《花木兰》相对还是不错的。

想一想，最近一段时间充斥在大屏幕的国产港产喜剧电影，基本上都是模仿和抄袭——

好一些的翻拍以往的经典，但是多数都是把一些网络里的段子和笑料以及流行词语直接搬上大屏幕；这确实也算是创作，不过更多的是借鉴和回顾——

和冯小刚的相比，国内大多数导演都差了好几个档次，冯小刚和葛优能够制造流行，而现在的烂片导演们则仅仅是回顾，向网民致敬，伟大的中国网民拯救了一堆导演。

所以在烂片云集中，《花木兰》还是不错的，所以票房应该不会特别差。

但是，但是，《花木兰》上映之前万达影院放了两个电影的片花，《刺陵》和《十月围城》；《十月围城》的片花足足有三分钟以上，而且剪辑的相当精彩——同行的朋友说一定要去看《十月围城》，肯定比《花》要精彩；最起码应该做到和宣传上差不多，打出六十分钟的精彩————

对了，《花木兰》的音乐很棒，张靓颖和孙燕姿的声音都有很强的感染力。

和诸多只能拼凑网络笑料的电影一样，《花木兰》也患了一个互联网流行的毛病——互联网水葫芦综合症，或者说是忘了哭哦里的注水肉。

《花木兰》的情节太拖沓了，尤其是中间的几十分钟，不知所云的让赵薇和陈坤跑来跑去，说来说去——

影片的开头不错，叙事清晰，但是中间太拖沓了，与其将这么多细节给赵薇，还不如讲讲那个临阵脱逃的将军，或者老单于的女儿；估计可能是剧本的原因吧，香港导演对于这种所谓史诗的历史背景总是把握度很差，几乎没有太过成功的案例，连《赤壁》都能拍成雷人剧更何况《花木兰》，是吧。

想一想现在网络文学的注水肉，动辄百万以上的小说遍地都是，才能够理解我为什么对《花木兰》的拖沓这么的厌恶；我们花几十块钱希望看的是一个情节即使简单，但是也别拖拖拉拉，让人昏昏欲睡的电影，哎！

《木兰辞》中最经典的应该是这句“兔脚扑朔，雌兔眼迷离；双兔傍地走，安能辨我是雄雌?”，但是影片基本上抛弃了这个情节，改成了陈赵二人的感情戏，遗憾啊。其实如果把这个故事

好好编造一下，最起码拍个原创的喜剧大片问题不大——

挑了这么多毛病，说说电影的亮点吧。这部电影最大的亮点就是让我觉得成龙的儿子房祖名的演技不错，其实从姜文的《太阳照常升起》房祖名就逐步摆脱了《千机变》系列中靠成龙名声混日子的演员。

《花木兰》中，房祖名堪称是黄金配角，不光是颇好的观众喜缘，而且比起另外一个配角胡军的做作显得很真诚，而且性格也很讨巧，乐观幽默，顺带着一开始的反面“乌龟”都让人印象深刻——

当然，整个影片的高潮不是刺激新单于，而是房祖名等俘虏被斩杀之前的那首歌——虽然词有点烂，且很有红色，但是和剧情搭配起来简直就是催泪弹，稍微软一些估计就是哭着看着房祖名被柔然人用背后刺穿胸膛——

好吧，看在房祖名的精彩表现上面，个人给影片的打分上升到75分吧。

看完《花木兰》，接着就该期待《十月围城》了，然后就是万众瞩目的《阿凡达》———

后注——

网络水葫芦名词解释：

bbs里流行一些假、大、空之类的帖子，虽然刚开始看得时候搞笑，但是那些帖苗的繁殖能力非常强劲，会分流bbs很大的人气

这些漂浮在bbs里的的水葫芦，除了假大空以外还有以下三个特性：

1，繁殖能力强；

2，点击率高；

3，传染性强。

网络文学注水肉：

两年前，因为定格在160万字的《诛仙8》比原先的计划多出了整整60万字，网络写手萧鼎引发众怒，被网友斥为“为生活为金钱而写作的宵小文人”。而这样的超计划规模在今天看来，不过是一场不起眼的“毛毛雨”。越写越长，如今正在一些网络写手当中蔚然成风。原本可以在半年内连载完毕的作品，现在差不多都要一年多，几十万字规模的网络小说现在几乎绝迹，而动辄上百万字的长篇大作，俨然成了网络文学的“主旋律”。网友把这些越来越长，食之无味的鸡肋小说称作“文学注水肉”。

现在，会用电脑仅仅是基础，不熟悉网络那就真的是OUT了；电脑仅仅是一个工具，而上互联网包括手机上网，并且不断的随着网络的发展而更新自己对于网络以及社会的认识，才是真正的和时代保持一致。

来，看看下面这些词语你有多少熟悉的：

推特（Twitter）、非死不可（facebook）、偷菜（开心，校内，人人）、uusee、优酷、躲猫猫、邓玉娇、钓鱼、绵羊音、海运女、闫德利、西单女孩、最牛团长富人、楼脆脆、囧、烎、贾君鹏、Win7、绿坝、富二代、欺实马、杯具——————

如果都没听说过，只能说您已经是网络时代的文盲了；

如果只是听说过几个，那么基本上说明你离主流比较远了；

如果基本上都听说过，至少说明还能够追随潮流；

如果能够基本上都知道，并且能够说个子丑寅卯，那么恭喜你，网络时代的潮人，朋友中的话题之王就是你了。

网络“文盲”的重要特征，是不关注网络技术的发展。

从yahoo到Google，从YouTube到myspace，从facebook到twitter，国外互联网每隔几年就会有一个新的应用模式诞生并且迅速吸引大量用户，并且迅速在国内形成跟风热潮；

从门户到邮箱，从bbs到blog，从视频到sns，国内的互联网也是各领风骚三两年；当你还以为用个QQ，看个新闻，就是网民的时候，潮人们早就开始看着看着各种视频，上着开心或者校内找朋友，然后在饭否围脖上面做个话唠——

不想被网络out，那么好吧，就必须时时刻刻关注互联网行业的最新发展，当有新鲜的玩意的时候就要赶紧的去玩两天，这样就可以做到当朋友或者同事还在迷茫与sns是什么的时候，你就已经发展了几百个好友，每天偷菜帖条不亦乐乎——当同事或者朋友请教你的时候，你很大方的给他一辆虚拟跑车，够范儿。

网络“文盲”的另外一个特点，是对于网络热点的不关注。

现在中国有将近4亿网民，7亿手机用户，网络的发展已经到了一个相当普及的程度。

网络给我们的生活、工作、学习带来了极大的便利，更重要的是，因为互联网的普及，信息的传播发生了巨大的变化，之前我们说媒体是话语权，那么互联网的普及几乎人人都有可能是媒体，都有可能成为新闻事件的热点，这也就形成了一个又一个的网络热点——

而每一个网络热点，都是代表了当下某一种社会的焦点，以及文化现象，因此了解网络热点，也是拒绝做网络“文盲”，做一个了解社会了解热点的拥有开放眼光的网络潮人。

贾君鹏——不仅仅是网民的无聊，背后更有魔兽审核一波三折对于游戏玩家的折磨；

闫德利——不仅仅是一个名字，更是一个被网络谣言伤害的普通女子对于社会的痛诉；

欺实马——真的不是一匹马，而是人们对于富二代飙车不遵守法纪的深恶痛绝；

而烎囧等生僻字的流行，不仅仅是因为这些词有多样的含义，可以概括自己的某些情感，还因为这些词独特的用法和语境。

因为网络已经成为一个主要的信息传播渠道，所以关注网络热点，不做网络“文盲”，能够让我们能够更了解什么是当下最流行的，最重要的，最被关注；而这不仅仅是当成新闻或者事件来看，和我们的切身利益绝对有关。

比如最牛的钉子户，就让我们知道物权法有多么重要；

而当你关注到打击盗版成为主流声音的时候，或许你才不会去触霉头，或者干脆把打击盗版当成生意来做，更别提，开一家店专门卖“烎”“囧”的商品了——

汇总一下，网络时代的“文盲”标准出炉了：

1， 已经很久没关注网络有什么最新的应用了；

2， 当在qq或者bbs以及sns，看别人聊天的时候发现已经听不太明白了；

3， 遇到新鲜的名词或者事件已经不在习惯性的百度或者谷歌一下了——

恭喜你，如果你有以上症状，那么基本就可以被认定会网络文盲了，也和我一起OUT了。

最后总结一下：

时代在发展，社会在进步，既然网络时代已经不可阻挡，那么就干脆张开怀抱拥抱吧。

在世界各地发生的粉丝抢购现象并没有在中国出现，相反对于联通版iphone的指责和批评不绝于耳，联通正在为苹果的傲慢买单。

3G元年，联通的日子并不好过。

用亚洲用户不喜欢iphone似乎并没有充沛的理由，刚刚从韩国传来的消息是韩国版iphone上市仅仅一周就卖出去6.5万台，这在一个相对排斥国外品牌的国家几乎创造了一个奇迹；而中国市场保守估计也有多达200万台的水货iphone在流通——

这说明并不是消费者不喜欢iphone，而是其销售甚至在华品牌都出现了一定的问题，而且是不小的问题。

更让人对联通沮丧的消息还不仅如此，高调入驻淘宝商城后两周仅仅卖出5部产品，更是让所有人大跌眼镜，难道说在这样一个国度就没有人教育联通要“公关”吗？连个人的淘宝店主都会偶尔采用一些小伎俩刷刷信用，难道联通就不知道这样一则新闻对于气势的损伤吗？

有时候“作假”并不是坏事，5部的事实摆出来，不仅仅是团队的精神受到打击，更会让苹果不相信联通的能力，也让对手和传媒们看了太多的热闹。

有人计算过，按照现在的销售速度，联通很有可能需要十年才能够卖出传说中的500万部手机？

天啊，怪不得传闻中联通逼着员工都出去卖iphone了，付出了那么多亿的代价难道要竹篮打水一场空吗？

联通版iphone的销售不力，绝对和宣传无关。联通对于ipone投入了大量的支持，翻看电视报纸杂志网络地铁户外都能够偶看到联通版iphone的广告，可以这么说，联通投入的广告和销售量成反比——不知道联通负责iphone销售的领导是否每天会对着报表发愁，如果没有强有力的措施，联通毫无疑问在iphone上面载了大跟头，遭遇了滑铁卢。

联通版iphone遭遇销售困境，不仅仅是联通方面的问题，更多的还来自于苹果对于中国市场的傲慢。

1，  在iphone入华的一波三折中，苹果自认为占据了主动权，因为苹果认为在中国市场iphone可以像其他市场一样的广受欢迎，所以苹果坐地起价，和移动联通两大运营商经过长达数年的博弈，最终选定了接受苹果诸多苛刻条件的联通作为其合作伙伴——

2，  高调的前期宣传，吊足了消费者的胃口，但是当真的面市的时候，却让消费者大大的失望了。不知道大家还记得夏天的时候，联通和苹果宣布合作协议达成时候那些新闻稿吗？几乎所有的说法都是联通版的iphone的售价会在2000-3000之间，还会有相应的补贴——但是当联通版iphone真正上市的时候，最便宜的也要4999元，这让所有的消费者都感觉到失望，并且有被欺骗的感觉。

3，  苹果的三心二意，也是其没有真正死心塌地和联通合作的原因。苹果一直认为移动才是他们最好的合作伙伴，而且一直没有切断和移动就iphone的合作洽谈，于是在iphone入华的首发式当日，我们没有看到苹果有分量的人物出现，更别提乔布斯亲子来华了。

4，  某种程度上，苹果的纵容是水货泛滥的重要原因。市场上销售的水货多是港行，对于苹果来说，控制港行进入中国市场还是有一些可能的，但是苹果并没有采取措施限制iphone的串货，或许苹果认为水货带来的利润并不比联通带来的少吧。

5，  嘴硬的联通并不能取得消费者的谅解。联通甚至为了解释iphone的售价发了一篇新闻稿《联通回应iPhone价格过高质疑:缴纳进口增值税》，联通的相关负责人脑袋是不是秀逗了，纳税是你应该做的，不纳税你就违法了。但是消费者并不在乎这个，消费者关注的是和香港、韩国的价格相比，凭什么要比韩国和香港贵——

尤其是国内的平均收入还比较低的。

既然补贴，就直接些，嘴硬不解决任何问题，而且用增值税试图谋取消费者的偷情，不知所云。

6，和国际企业纷纷针对中国市场的定制化产品和服务相比，苹果做的比微软都要差，win7都会面对中国市场做出特殊的定价；联通版iphone的高价，可能不仅仅是联通的原因，还有可能是苹果公司的不支持，传说中2000元的苹果裸机出厂价价看来也仅仅是传说。

没有必要为联通版iphone的窘境惋惜，没有经过周密的调研而盲目上马的产品营销往往会出现类似的情况；这不改变苹果明星公司的地位，世界范围内苹果依然是拥有光环的科技公司，但是对于联通来说很难受，美好的远景变成了遥遥的等待。

苹果对于中国市场的傲慢以及漫不经心，加上联通的盲目乐观，和对市场的不严谨都造成了如今iphone在中国表现的微不足道。

似乎降价是唯一的选择？或者传说中的wifi是否是拯救联通wifi的真命天子？

联通的麻烦还不仅仅是iphone的销售不利，3G的竞争已经不仅仅是终端，正在逐步扩散到增值服务，甚至内容提供等等方面——

联通正在为这一切买单，代价昂贵。

明年会有一个翻身仗吗？对手们会给联通和iphone时间改变吗？

网络，包括互联网和手机网，最最基础的应用是什么？

不仅仅是网络，终端，台式机笔记本手机等等，都应该具备的基本功能是什么？

不是浏览器，不是IM，不是杀毒软件，不是办公软件，而是输入法。

无论是的电脑是否上网，无论你的手机只是用来发短信还是上网，你都需要用一个输入法。

输入法，是这网络时代最最基础应用，但是也是一直被忽视的。

诸多基于网络时代的硬件以及软件乃至内容服务都塑造了诸多成功的企业，但是好像只有输入法一直都是一个配角一样，看着网络江湖风雨变迁，没有主导过这个江湖。

从我们接触过的中文输入法来说，最早应该是五笔输入法——

真的很难，上高中的时候背过字根表，但是很庆幸，后来终于接触到拼音输入法。

最早的拼音输入法应该是微软拼音吧，后来陆续有了全拼，一直到智能abc，中文拼音输入法在智能化和用户体现一直都在努力。

印象中，比较有特点的拼音输入法是紫光，不过可能是技术团队有问题，紫光经常会有bug出现——

随后，搜狗输入法开始悄然占据了多数人的电脑右下角。

如果说之前输入法要么是诸如微软的附带品，或者说是小团队的产物，那么搜狗输入法算是中文互联网巨头们第一次认认真真的对这块市场耕耘的开始。

之后，谷歌腾讯，乃至刚刚收购一家手机输入法公司的百度，都开始陆续进入到输入法这一市场——

这或许会成为未来一段时间内互联网巨头们又一个激烈厮杀的战场？

谷歌输入法在搜狗输入面前败的很彻底？

而前些日子搜狗和腾讯的关于输入法的官司也闹的满城风云。

对于互联网江湖，通过法律手段解决手段或许是未来的主流，这或许也会是最好的解决争夺的方式吧。

搜狐的提前布局，从数字上可以看出来其目前的成功：

据艾瑞的一个调查报告，用搜狗输入法的有43.7%的用户来自好友的推荐。这远远大于在一些新媒体或传统媒体上进行推广所能获得的用户比例。同时，搜狗输入法已经达到了每天有一亿以上的用户在使用。这其中，2009年使用过搜狗输入法的用户比例接近80%，搜狗输入法成为用户最常使用的输入法软件，用户比例超过50%，远高于其他输入法产品排名首位。数据还显示，61.4%的用户愿意将搜狗输入法推荐给朋友使用，这一比例也明显高于其他输入法软件。

在输入法这个需要技术积累的领域，直面竞争靠的是技术领先，更多要靠产品服务。搜狗输入法的领先，我觉得是多重互动的结果。如果抛开技术的积累，抛开搜狗不断的研发创新，我认为还是互动成就了搜狗输入法。 

只有互联网时代才可能出现搜狗输入法这样成功的中文拼音输入法。

未来，搜狗输入法和它的竞争对手们，将会展开激烈的竞争，但是无疑搜狗输入法已经走到了市场竞争的前列——

互动、智能、互联网化、云舒服、手机输入等有可能成为未来几年输入法竞争的关键词。

输入法的热闹才刚刚开始。

当盛大高调娱乐娱乐布局基本完成，宣称网络迪斯尼初具规模的时候；

当三联生活周刊一篇文章《商业：口红效应的网游出口潮》里狠狠的表扬完美国际的出口策略以及进军影视市场的时候；

当史玉柱高调绿色征途，并且准备联合盛大腾讯金山运营的时候；

大洋彼岸的一则新闻让这些赚钱赚到手软的中国游戏厂商优异表现彷佛成了马戏团小丑一般，我们不是嘲讽国内的游戏厂商，只是目前国内游戏厂商们多数都还是沉迷与往日的成功中，凭借中国海量的游戏玩家造就的一个又一个游戏金元帝国，近十年来几乎没有取得突破性的进步——彷佛还在原地踏步般的重复往昔的旧路。

“暴雪上周五表示，视频游戏《使命召唤》的全球销售额已经突破30亿美元大关。自从2003年发布至今，《使命召唤》系列游戏共计销售了5500万套。

刚刚发布了该系列的第六款游戏《使命召唤:现代战争2》，并一举突破30亿美元大关。据估计，这款第一人称射击游戏上市前五天的销售额便达到约5.5亿美元。仅在美国和英国两个国家，该游戏第一天的销量便达到470万套。”

对比一下国内最大的游戏厂商盛大的第三季度财报：

第三季度净营收为人民币13.829亿元(约合2.025亿美元)。

数字对比可能不能够说明太多问题，但是暴雪一款单机游戏的全球发行量几乎相当于国内游戏运营厂商半年多的总收入？

这是不是应该让一贯很容易就赚到大钱的盛大感觉到汗颜？

感觉到汗颜的可能不光是盛大，还有诸多国内的游戏厂商。

相对比欧美PC游戏产业，国内的游戏发展经历了跨越式的发展。

国内的游戏玩家，很少经历过单机游戏的时代，基本上大多数的玩家都是03年之后直接进入到网络游戏时代，《千年》《石器时代》《奇迹》《天堂》《魔兽》等等网络游戏成了国内游戏产业黄金时代的关键词——

尤其是《传奇》系列游戏，不仅打破了网络游戏三年生命力的周期，直到现在还为盛大提供了近半的利润；就比如《魔兽》，因为审核以及网瘾等等问题，更是将全社会的目光都聚集在游戏产业的发展上面来。

国内的游戏玩家，基本上也是吃了各国的洋快餐迅速进入到了网络游戏的黄金时代：

1，  日系游戏：典型就是《石器时代》，日系游戏曾经占据过中国市场，只是在泡菜袭来之后基本上就崩溃了；

2，  台湾游戏：三国志系列游戏应该是台湾游戏最成功的代表作吧。

3，  欧美游戏：欧美游戏曾经是单机游戏玩家们的最爱，魔兽之前，网络游戏欧美鲜有成功的，但是魔兽直接改变了韩国泡菜一统中国网游市场的格局。

4，  韩国泡菜：国内游戏厂商的基本套路就是代理韩国泡菜游戏，成功的案例不胜枚举，背靠中国市场，韩国游戏厂商们的幸福生活还会继续持续下去————

代理制，造就了中国多数的网游厂商，也让自主研究民族游戏的厂商历尽坎坷。

目前比较知名的自主游戏为主的游戏厂商，我们能够说出来的不多：网易 搜狐 金山 完美时空 巨人等等。

多数都是以中国的历史文化背景打造的网游，神化系和武侠系是主流。

应该说也取得了不错的成绩，网易依靠大话西游系列可以成为门户中最赚钱的一个，搜狐依靠武侠系游戏分拆上市成功，金山也摆脱了软件不赚钱的尴尬，史玉柱更是借此成功再次进入互联网行业——

似乎一切都很美好？

可是，可是，真的缺了一些什么？

比如从传媒的报道中来看，大众好像关注的不是游戏的本质，而是一些外在的东西。

媒体热衷于报道盛大的平台化，腾讯的用户基数，史玉柱的营销模式，搜狐的门户游戏等等——

浮躁的传媒忽略了最最本质的游戏的品质，这才是游戏的内核。

国外一些游戏游戏制造团队“十年磨一剑”的境界似乎在国内很难存在，国内诸多的游戏厂商基本上是今儿发布游戏制造消息，三月后就想上市销售。

《诛仙》《武林外传》等等网游就是如此出炉的，表面上借助原来作品的人气可以吸引一部分玩家的关注，但是长远来看，很难有真正的有生命力的作品出现——

国内游戏原创痴迷改编的现状，和国外游戏厂商自我创造形成了鲜明的对比——

国外也并不是没有改编游戏，但是鲜见成功的案例；反而将游戏改编成电影，成功案例颇多。

这或许是东西方思维不同造成的吧。

暂时成功之后的国外游戏厂商们的选择也大多相同。

盛大就是平台化，网易原创乏力后也选择代理，巨人自征途后增长乏力——

极端的案例是九城，离开代理魔兽后几乎一蹶不振，能否起死回生的希望也全部寄托在下一个代理的游戏上面。

杯具吗？

一点都杯具，乐观点说，这是成长的烦恼。

但是值得关注的是媒体们似乎津津乐道的是资本的力量，关注的是收购，关注的是所谓打造全产业链——

而游戏厂商们似乎也乐此不疲，盛大完美时空都是表率，用网络游戏赚来的钱用来投入到网络文学投入到影视投入到视频等等领域。

看起来很美好，财报上面很好看；

看起来没美妙，产业越做越大——

一切真的这么美好吗？这难道就是游戏产业的中国特色吗？

当我们还在赞美盛大可能将文学-游戏-影视打造成生态链的时候；

暴雪已经继单机游戏、网游后，又在视频游戏领域制造了新的奇迹——

一个是资本通吃，一个是专吃游戏，哪个看起来更美好？

为什么诸如暴雪al等等世界级游戏厂商没有走所谓“全娱乐”路线？

答案或许只有中国游戏厂商们才能够回答。

中国游戏产业离世界有多远？

参考一下动漫产业的差距或许能够有一些答案。

中国游戏产业如果能够，

更专注；

更专业；

更热爱；

更自信；

更能够坚守寂寞…….

或许我们和世界水平会更近一些。

中国游戏离世界水平有多远？

谁来回答。

   ———————阴谋论何以流行

新闻背景：

中国移动29日宣布，从11月30日起，对所有WAP类业务合作伙伴暂停计费，并进行全面清理，斩断淫秽色情网站收费链条。

假若你抱着阴暗的想法，那么任何事看上去都隐藏着莫大的阴谋。 假若你抱着阴暗的想法，那么任何事看上去都隐藏着莫大的阴谋。

就比如很多乐于解读一切的评论人，大多数就是怀着各种阴谋论的观点套用一切事物，当然，我也不能免俗。

就说中移动暂停wap计费这事来说，坊间就可以流传诸多用阴谋论来解读，而且颇多的解读者都是各色的大腕——

当多数专家都说知道事情真相的时候，事情的发展早已经背离了最初的样子。

最流行的阴谋论是利益的博弈。

最流行的阴谋论说法是媒体欺负运营商，然后运营商被迫欺负大小sp们。表现上看，这个说法最靠谱，而且可以前后呼应，央视从315就盯住中国移动，试图敲山震虎？

可是，央视为啥要这么做？无利不赶早，中国移动在央视投放的广告可不少。

持有此阴谋论者多数估计也时常会算计自己算计别人，就好像港片《意外》里透露的一样，有时候其实就是意外，没有阴谋。

当中国移动真的治理sp，并且乱世用重典的时候，阴谋论又相继出炉：

1，这是央视和中移动合伙炒作，呵呵，这炒作风险不小，怎么说也给中移动带来诸多收益，炒作风险太大，而且对于运营商来说也不屑于如此恶俗炒作；

2，中移动借此再次整编wap，一统手机互联网江湖？这个说法也不靠谱，从互联网的发展就可以看出来，百花争鸣是必然的，运营们作为手机互联网通道，在内容端发力很正常，但是想要实现通路般的垄断是不可能的——

好吧，就不一一列举这些阴谋论的言论了。

在他们眼里，这就是利益纠葛？

就好像相声演员郭德纲用的一个段子：

“一次孩子回家看见他妈了，上前就是一句：我知道事情的真相了。他妈一听脸都白了赶紧拿出五十块钱来给孩子，告诉他：宝贝啊别跟你爸说啊，妈给五十块钱拿着花去吧”。
不一会又看见他爸了他又说：我知道事情的真相了！他爸一听二话没说拿出二百来放孩子手里了还嘱咐孩子：千万别跟你妈说啊！
孩子心想这下发财了啊，看见谁都说我知道事情的真相了。结果有一天孩子看见邮递员的来家里送信，那孩子上前就是一句：我知道事情的真相了。邮递员一听都哭了说：好儿子，爸爸抱抱”！”

换成移动版本就是：

媒体对读者说，我知道事情真相了；然后运营商对用户说，我也知道事情真相了；然后专家们出来说，我们早就知道事情真相了————

哦耶，可是好像这事真相就摆在那里，当下最重要的事情是如何解决，而不是说出所谓的阴谋真相。

事情真相究竟是什么？

为什么掌握话语权的评论人都习惯用阴谋论解读新闻？

先说两个问题：

1，  央视有没有报道的权利？

2，  中国移动有没有治理旗下sp的权利？

如果央视有报道的权利，那么所谓打压运营商的阴谋论从何而来。

如果中古移动有治理旗下sp的权利，那么整编之说也是无稽之谈。

好吧，我也编造一个阴谋论吧。

其实，这是一个阴谋，一个互联网对手机互联网的反扑，他们认为手机会损害广电以及互联网的未来，所以决定联手绞杀中移动和那些能够带来流量的sp，而诸多专家们则和广电以及互联网们串通一气，打压移动，试图让移动在手机互联网的发展过程中放慢脚步——

真tmd不靠谱。

扯淡完毕，说点建议。

和飞象网的项立刚老师的建议类似，中国移动不能既做选手又做裁判；而媒体运动式的“监督”也不足以解决这一问题，还是应该有第三方常规化的对wap站点的内容进行监管，才有可能将整个wap掌控在其管理之下，这点可以学习一下互联网的管理模式；可以预见，随着3g的普及，手机互联网会越来越发达，监管也会越来越复杂——

监管应该是常规化和专业化，这样中国移动就不用背负这么大的责任了。

最后说一句实话：

所谓“打黄扫非”，绝对不是互联网运营商能够独自解决的，互联网整治低俗这么厉害，大家伙一样能够找到相关站点；就是找不到相关站点，黄段子一样也满天飞——

所以这事估计会长期的比较隐蔽的存在，治理是必须的，但是运动式的试图一帮子打死的做法基本是无效的。

不过阴谋论比阴mao高雅一些。

俺也低俗了。

2009年11月最后一日深夜看诸多博客评论后有感。

前段日子，有个朋友说要去创业准备去注册一个“yin”商标，开上一家类和南锣鼓巷的创意小店“创可贴”的“yin”店，说得我一愣一愣的——

朋友解释了一下，才明白这个yin原来是开火的“烎”，不是我想象中的那个yin。

原来我已经OUT了，据说“烎”已经踢走了“囧”成为这互联网流行文化的最新代表。

以下资料来自于互联网：

1，烎 读音：yín 原义：光明。网络新义：在游戏中，意义衍生为“遇强则强，斗志昂扬，热血沸腾，你越厉害我越要找你挑战，希望在竞争或对抗中一比高下”。

2，烎的流行始于2009年9月。根据百度百科的“权威”说法，9月份开始的2009联想IEST大师赛预选赛中，出现一只自称“烎队”的比赛队伍，向某冠军团队发起了挑战。整场比赛中，“烎队”表现出极其无惧的精神风貌。“烎”这个字也逐渐在游戏玩家中流行起来，用来形容自己充沛的竞技或游戏状态。

3，烎队火了之后，即有网民开始在网上组建烎教，并被称为史上最虎的神教。很快“烎”字也征服了美女的香肩。现在，网上广为流传的一张图片是，在上周末中关村的IEST赛场，一位右肩胛部位文着“烎”字的美女激情观战。有了烎教，有了烎女郎，“烎”字不火似乎已经不行了。继贾君鹏之后，借着“烎”字魔兽世界第二次引爆网络。

顺藤摸瓜，仔细研究了一下“烎”的流行，不得不佩服，互动营销人已经从事件营销上升到了文化营销层面——

营销圈有句顺口溜：三流企业卖产品，二流企业卖品牌，一流企业卖文化。说的是企业营销的三种境界。将其套用在企业的互动营销汤同样适用：三流互动营销卖产品，二流互动营销塑品牌，一流互动营销玩文化。

三流互动营销卖产品，这个很好理解，网络投放就是针对产品投放；

二流互动营销塑品牌，利用新媒体，塑造企业的互联网品牌；

一流互动营销玩文化，利用文化营销，制造网络热点，推动品牌和产品，这才是高手啊。

“烎”的流行，应该不是所谓的魔兽炒作，而且联想面对新媒体时代的一次互联网文化营销。

之前流行的“囧”，更多的还是自发的，引申的意思是当代人的愁眉苦脸；

而“烎”则不同，一开始现身在联想主办的游戏大赛；其引申意思是游戏玩家们的激情“开火”。和囧相比，“烎”的积极性更强。

“烎”代表了一种互联网主流人群80后90后的某一种文化特质，他们是伴随着游戏成长的一代人，说明这些年轻人热血沸腾、斗志昂扬——

联想借游戏大赛力推“烎”文化，正是将“烎”代表的积极意思和联想的品牌和产品联系起来——

“游戏、积极、青春”等等名词都可以成为联想“烎”文化的关键词，而形成对于互联网主流人群的吸引，从“烎”受到的关注就可以看出这个来互动营销已然慢慢上升到文化的境界。

就好像武侠世界里，外功高手最多开碑列石，但是内家高手却可以“千里杀一人”——

“资源是会枯竭的，唯有文化生生不息。所以，一流的互动营销一定要赋予品牌文化内涵以满足广大消费者对品牌文化品味的需求。因为，文化于一个企业是灵魂，是企业长期生存下去的支柱，任何一个成功企业都依赖于其不断完善的文化体系的建设。 ”

“烎”流行，互动营销已经高调的玩出了文化范儿——

不过我那朋友的创业梦很快就破灭了。一是因为南锣鼓巷没有店面，二是据说打造“烎”文化的蓝色光标公司已经注册了“烎”的商标——不光玩文化还玩品牌专利，蓝标也很够范儿啊。

不过朋友没有时间“囧”，继续把精力“开火”到网络游戏中——

我和我的这个朋友，以及所有的网民就是这就是互联网文化流行的一份子。

互动营销，塑造属于互联网的文化，靠谱。

相关资料：

烎字介绍：http://baike.baidu.com/view/390152.html?wtp=tt

相关新闻视频报道：http://www.56.com/u21/v_NDc3NTc2MTA.html

烎字营销内幕：http://it.enorth.com.cn/system/2009/11/30/004297518.shtml

竟然试图和互联网时代的霸王龙Google对抗，竟然想要用封杀Google的方式获得收费用户，对于默多克阻挡历史洪流的行为大家伙一直给予了白眼以及嘲讽——所有人都在等着默多克的出丑，并且搬出了默多克履历中的失败经历加以辅政，但是他们都忽略了默多克过去以及现在的成功之处。

大多数都在说着一些人所共知的话语：

所谓的互联网免费时代，新闻传媒集团的这一做法就好像堂吉诃德挑战风车般的不自量力，是违背时代发展的，注定是不可能成功，也不可能被大多数新闻传媒机构所模仿的。

似乎不需要专家以及精英们的评论，普通人同样也可以得出上述的结论。

收费和免费，一直都是话题的焦点，国内国外好像都在面临同样的问题。

收费，则市场越做越小；免费，则意味着无限大的机会。

收费挑战的勇气；免费挑战的是未来的预期——

好像都很有道理，但是为什么国内没有出现类似默多克的媒体人？敢于对互联网霸王龙说“不”。

好像国内的媒体都很明白大势所趋，早早的就把内容贡献了出来，和互联网免费分享——

只是，这好像依然没有改变所谓的颓势。

和部分精英媒体人的冷嘲热讽不同，我关注的是默多克的勇气来自于哪里？

答案其实很简单，一个新闻人对于内容的掌控力。

有几个美国电影和媒体有关，《兰花贼》、《国家要案》、《独奏者》——

兰花贼讲述的是故事和《纽约客》相关；

《国家要案》说的则是新闻人的良知以及对于新闻的深度挖掘；

而《独奏者》除了说明媒体人的良知外，还有诸如本地新闻生活化报道的诸多特点——

而这些都是免费的网络媒体很难做到的。

传统媒体所重视的采写、深度报道等等，在互联网时代不应该被忽略，而是更应该加强，我们不应该因为互联网免费时代而忽略了新闻最重要的那部分特点：

严谨，采编，深入，有独立的观点等等。

而上述的种种，都是需要成本的，而且成本不低，并且逐步上升——

互联网媒体基本上没有这部分费用，有也会很少，“网络搬运工”目前依然是互联网编辑们的代名词。

或许，这应该是默多克的底气。

国内部分人对于《财经》团队离职的关注可能也是来源于此。

和国外的传统媒体的尝试和坚守相比，国内的传统媒体正在失去自己的底裤——

从近年一系列的事件中都可以看出来国内传统媒体正在逐渐演化成互联网媒体，不严谨，没有采访，没有对事实的基本判断——

这也是网民们经常嘲讽电视报纸的编辑记者们都蹲守在各大网站等着新闻或者直接互相转载抄袭——

和默多克的螳臂当车相比，国内有一大部分的传统媒体早就失去了竞争力，如果这是一个充分竞争的市场，消失是他们必然要面对的。

默多克的尝试，也可以看成是一次对于互联网价值的反思。

车轮或许不会被阻挡，但是不应该停下思考的脚步。

无论是传统媒体，还是互联网新媒体，都应该关注牺牲“新闻”的力量。

虽然说互联网时代人人都可能成为新闻的中心，但是那应该仅仅是新闻线索，时髦的话说这是碎片化信息的一部分——

而“新闻”，依然是需要有专业素质的从业者来实现报道的。

不需要完全拒绝“新闻娱乐化”，但是起码的底线还是存在的。

互联网的免费不应该抹杀“新闻”存在的价值；

这也是传统媒体和新媒体在互联网时代需要共同面对的全新挑战——

默多克堂吉诃德般的举动，看起来可能很滑稽，但是总比坐在那里啥也不做的强。

等待拯救不如自救，祝全世界报业人好运。

过了没几天，在盛大借到华友世纪收购酷六网的消息中，又有名流博客在文章中写到“关于这件事情，我在几天前已经知道，只不过投资界的朋友一再叮嘱我保密。现在既然已有消息爆出，我就简单说说我所知道的一些事情和看法。”

盛大的银弹所到之处，一篇歌舞升平的景象。

有名流说，盛大很快就要建设线下乐园了——

有名流说，盛大迪斯尼梦想接近实现——

有名流说，盛大的全娱乐布局基本完成，即将成为跨界的巨头——

和程苓峰的观点不同，我认为名流博客们的行为并无不妥。

名流博客们利用自己博客做一些和商业有关的事情是他们个人的权利，谁也不可能去剥夺；名流们利用自己的渠道获得一些新鲜的资讯。

每个人都有权利选择做或者不做某件事情，名流博客借助自媒体实现名利双收，应该是社会的进步，同时也是互联网时代必然出现的。

舆论领袖，在每个阶段都会掌握相当的话语权，并且影响到相当的人群。

所以并不是银弹压弯了名流博客们的脊梁。

对于我个人而言，我赞同名流博客商业化之路，但是对于名流博客们的某些观点却不敢苟同。

比如对于盛大一系列吹捧的博客文章中透露的“资本通吃”的理念。

同样是王冉在最新的一篇博客文章中提到：

“如果央视想在视频领域获得比较领先的地位大概还要投入多少钱，我说至少五千万美元。他又问我如果是两大门户呢，我说大概要一个亿。”

而在另外一个名流博客的标题为《酷6曲线上市，挟1.6亿美金重塑江湖》中描述：

“另据异常可靠消息证实，新上市公司还将获得盛大集团大约1亿美金的现金投入支持。乖乖，总和就是1.6亿美金啊。这样，酷6网将成为国内拥有现金量最大的视频网站。”

资本通吃？

这个命题似乎不需要太多来论证，如何资本通吃，那么今天的微软谷歌雅虎twitter都可能不存在了——

如果资本通吃，国内的腾讯阿里巴巴淘宝开心网等等可能也都不会这么强大——

资本的意志很强大，但是商业成功确实很多综合因素造就的偶然性事件。

没有全胜的将军，但是也没有总是输的军队。

可怕的资本通吃理念，或许是失去创新精神的名流作家们的僵化思维，和陷入老化思维的众多失去创新精神的企业类似，即使拥有垄断和资本优势也不可能成为市场的常胜将军。

回到事件。

按照媒体的报道，华友有可能用现金+换股方式合并酷六网，从而成为盛大资本系的一环节。

如果媒体报道没有错误，那么对于酷六来说无疑是最完美的解决——

时间已经证明，酷六网试图上市的梦想破灭。而被收购，则可以让投资人们获得一定的回报，而创始人李善友也可以重新思考未来的发展。

事实上，酷六网离优酷和土豆的距离还很远——（从百度指数关注度可以看出来酷六和土豆酷六差距太远）

这也是为什么土豆和56网的人对收购表示祝福的原因所在，市场不会发生巨大的变化。

如果资本是决定视频网站发展的未来，那么大家伙干脆啥也别做等着央视进入视频市场。

事实上，视频行业的发展不仅仅是和资本有关，更和技术、运营、品牌、团队甚至说不清楚的运气相关。

对于盛大来说，成为其全娱乐的重要补充已经是老生常谈。

对于盛大来说，酷六的价值究竟是什么？盛大什么不去收购土豆和优酷？

土豆和优酷不会认可盛大4000万美元左右的价格，也不会放弃未来的梦想。优酷和土豆在发展中形成了各自的竞争力，土豆的精致和优酷的全面都成为其不可复制的优势。

而这，并不是酷六短期能够具备的。

除非像某些网友评论的那样，盛大继续用资本收购优酷土豆等等？这有可能吗？

千金买马骨的盛大版本吗？

如果对比一下盛大和腾讯的发展之路，会不会有一些匪夷所思的感受？

盛大一直试图打造的“平台化”、“娱乐化”，彷佛就是腾讯的天生标签。

盛大是用收购来实现，而腾讯则是不停的尾随添加，腾讯的平台化优势在中国的互联网企业中无出其右者！更为夸张的是，腾讯的小企鹅更具备了“迪斯尼”的某些因素？

究竟盛大的“全娱乐”+“平台化”能够走多远？

谁才是陈天桥心目中的答案？

有一点可以肯定，名流博客们不是这个答案。

京东商城们应该发扬大无畏的精神，带头打老虎，创造新天地。

淘宝很可怕，淘宝的可怕之处在于带着海量草根店主们横扫一切旧势力。

“大淘宝”却一点不可怕，虽然大淘宝有可能涉及3c家电、化妆品和图书等等，但是一个大而全的新淘宝却一点儿不可怕——

所以京东商场才会拍手欢迎淘宝进入到网络销售家电的领域里。

我们以3c家电为例，京东商场的崛起代表了另类的奇迹，达到年销售四十亿的速度也可谓之神奇。

但是京东商场CEO刘强东在和网友交流中，却希望网友能够理解京东商城，因为他们只是销售渠道，所以不能提供很好的售后服务以及质量维护——

就售后这一块，大淘宝估计也很难解决。

我们熟悉的淘宝，是一个可以买到便宜货，买到冷门货的地方；这也是媒体报道中经常提到的“议价”能力出众的消费者的出处。

大多数消费者，在淘宝购物，其实都是做好了一定的心理准备，比如买到的货物和描述的不一样，是否是水货等等——

这和在商场购物的心理不一样，在商场购物人们绝对不会接受所谓高仿的概念，但是在网络里购物，大多数人都是奔着高仿去的。

而这些需求直接反应在淘宝店主的供应需求，大多数淘宝店主，都是提供高仿以及水货的，或者说是低于行货价格的产品。

这也是为什么众多淘宝店主对淘宝商场抵触的原因所在，淘宝对于商场以及品牌客户的支持，实际上挤压的是中小店主的利益——

淘宝的收入过半都是广告，广告对于淘宝店铺的销售起到的作用和竞价排名相似，投入和回报成正比的话，品牌客户比中小店铺的实力自然是强大很多。

这仅仅是淘宝内部问题的一部分，其他诸如诚信问题等等，都成为“大淘宝”的牛皮癣一样的难以治愈。

对质量体系的把控程度，某种程度上来说，C2C比B2C要差很多。

这可能也是亚马逊后劲比易趣强的原因之一吧。

淘宝一直在说要做互联网的沃尔玛，虽然两者的比较很有一些无厘头。

在某种程度上，淘宝可以比较的竞争对手是亚马逊，而不是易趣。】

沃尔玛和亚马逊的相关点在于对质量体系以及物流体系的掌控，这一点淘宝的差距比较明显。

沃尔玛和亚马逊的另外一个相关点就是自有产品，沃尔玛自由品牌产品的销售量很大，而亚马逊的电子阅读器更是近年全球的明星产品！

淘宝更多的还是平台，或者说停留在平台上，这是优势，但是某种程度上却又不算太好；

诸如凡客以及钻石小鸟长大了的网店会说“我们不怕淘宝的网店，因为我们有品牌，而且我们也懂互联网”。

专业or多元，好像对于一个商业流通企业好像是多余的问题，但是我们从家电连锁以及超市的崛起过程中，可以看到一个从合起到分的过程；而随后又会出现一个从分到合的阶段。

小淘宝很可怕，因为无所畏惧的进取心和众多草根店主们的齐心合力。

大淘宝不可怕，大而全，从来都不是无敌的代名词，反而是新机会降临的预兆。

即使国美苏宁如此强势，不是一样有家电品牌自建渠道吗？

沃尔玛家乐福同样伟岸，但是便利店一样活得挺滋润——

所以“大淘宝”对于众多拥有专业化或者创意的互联网电子商务解决方案供应商来说，意味着新的机会的已经来临——

其实，并不是这样，只是现在没有机会罢了；曾经都是靠“博眼球出道”的——

帮朋友策划这个事儿的还有一个初衷，就是想说其实我们还是能炒作一些乱七八糟的事儿的

，只是不想做罢了。

二00九互动营销案例点评之三：

《黑人裸体漂流，剑走偏锋的互动营销案例。》

案例分享：神笔山网络炒作——黑人裸体漂流

策划难度：★★

执行难度：★★★★★

互 动 性：★★★★

传 播 度：★★★

案例介绍：

某华人女性与其黑人男朋友在地心漂流内游玩，在洞内，他们感受到了自然之美，情不自禁地把以后全部脱了，被某摄影师不小心拍摄到，并上传到网上，在网上引起热议，并引起大家对神笔山进行关注。

这是说一个不是很大很成功的案例，但是也是一个值得一说的案例。

这个案例的特点就是投入少（总体投入），效果还不错，而且属于纯炒作的，走吸引眼球擦边球路线的事件营销。

成本：模特费用（黑人模特+女模特）

发帖：接近与0，大多数都是网友自发转载与评论，媒体跟进。

难度：这个案例最大的难度就是在国庆节期间操作了一个很有非议的话题，“肤色、裸游”都是很有可能惹出很大麻烦的话题——但是经过精细的准备和一贯的经验，我们制定了“不要轰动，只要局部影响”的目标，最终比较圆满的实现了既定的目标。

回顾一下过程以及效果：

1、发现有人在神笔山进行裸体漂流

http://club2.cat898.com/newbbs/dispbbs.asp?boardid=1&id=3026580

2、            当事黑人出来进行解释澄清

http://club2.cat898.com/newbbs/dispbbs.asp?boardid=1&id=3030408

3、              博客主动跟进评论（新浪首页推荐）

http://blog.sina.com.cn/s/blog_49ae54740100fam0.html

炒作效果

a)      单帖火爆程度

以http://club2.cat898.com/newbbs/dispbbs.asp?boardid=1&id=3026580为例子，短时间内有45344的浏览量

http://dzh2.mop.com/topic/main/readSubMain_9433833_0.html内，回帖数达到700多人。

按照计算，点击总量多达数千万人。帖子以广东论坛为主进行传播，广东受众多达千万人次。

b)      网上转载效果

网络搜索结果，多达29万条的帖子（回帖不计算在内）

c)    神笔山网站转化率

 i. 按流量统计，神笔山网站从开始炒作日开始，进行喷发式的爆炸增长。

9月21日前，神笔山网站日均访问人数低于1000人。

9月21日起，网站浏览人数开始爆炸性增长，当日访问量达到5000人。是之前的5倍。

9月22日～9月24日，访问人数增加至10000人每日。

从25日起，每日访问人数是40000人，9月28日达到峰值，每日访问人数是80000人。

10月1日起，访问人数开始下滑，每日都有20000～40000人访问。

同期，海泉湾网站每日访问人数只有2000人，欢乐谷以及长隆网站每日访问人数约在1500人左右。

ii. 按照统计，大约有80.07%的用户是通过搜索引擎找到我们神笔山网站的，这是我们SEO优化的一个巨大的成功。

 iii. 由于网站的设计成功，大概只有10.45%的人看完我们的网站首页之后就关掉浏览器，另外89.55%的人觉得网站吸引，参观完整个网站，平均每个人看了6.9个页面。用户平均在网站上浏览5分06秒，这是我们网站设计的巨大成功。

iv. 主要向面向广东网站，因此吸引的以广东游客为主，主要浏览人数都是以广东省内用户为主。

点评：

这并不是一个深思熟虑的，经过精细策划的炒作案例；只是几个朋友对于景区互动营销的一个有益尝试罢了——

2009年，最成功的营销案例无疑是大堡礁最幸福的工作，具备了一切传播的热点以及互动；

国内景区营销，比较抢眼的就是重庆某景区拍摄人体写真——

相对比而言，神笔山的互动营销，投入小到可以忽略，但是从官方的流量上回报颇丰。

虽然我们不太认可“负面”传播，但是小规模的试验性的互动传播仍然是可以期许的。

“猎奇”，也不一定就是坏的，我们希望借助此次案例摸索风景旅游区的互动营销之路。

对于小的，没有足够底蕴支撑的风情旅游区，互联网是很重要的渠道，互动营销是小景区吸引关注的必然之路，依靠口碑传播吸引游客，从而达到营销的目标，对于我们来说，是一个很有挑战性的课题。

新闻背景：

11月18日，2010年度央视广告招标活动落下帷幕，央视广告招标总额首次轻松突破百亿元大关，总中标额为109.6645亿元，是央视广告招标活动开办16年来的最好成绩。

央视2010年度广告招标获得了巨大的成功，国企民企外企各有所得，央视的广告中标额度也首次超越百亿，继续保持其媒体广告领头羊的地位。

之后，也有人泛着醋味说媒体广告模式已经走到了尽头，衰落不可避免——

我把这话当成新媒体人泛着酸气的醋话，三五年内，新媒体想要出头几乎不太可能。

尤其是对于新闻而言，虽然互联网有快捷和便利的优势，但是新闻的严肃性和严谨度荡然无存——

这是互联网的短板，也是传统媒体能够继续保持优势的关键点所在。

而对于广告而言，真正有问题的是互联网广告，互联网广告的效果如果没有传统广告模式的支持，可信度以及公信力究竟如何？都很难定义。

完全走互联网广告能够支撑一个完整的品牌？从淘宝入围央视广告招标，以及搜狐人人等网站大面积的地推广告，或许能够得出一个不完整的答案。

把大IT的企业找了出来，做了一个统计，应该可以看出一些IT产业正在发生的一些悄然变化。

没有把史玉柱的巨人列入其中，因为我收到的《2010央视中标企业》中，依然还是“脑白金”这个品牌的名字，不知道是表格出错还是中间有什么问题。

基本情况如下：

1，  央视中标企业100强共103家企业，除脑白金外，大it产业有9家企业入围，占据了十分之一少的名额；

2，9家企业中标额共计74912万元人民币，占据了中标额的9%;

3,入围的互联网企业一家淘宝5046万元；

4，通信企业有四家入围，除移动联通电子三家运营商外，朵唯手机以830万元名列百强榜的99位；

5，神州电脑、汉王科技、诺亚舟以及海盛福科技成为电子行业入围的四家企业。

简单的分析一下：

1，  神秘的“海盛福科技”

这家公司以16534万元排中标13位，it第一位，但是在百度新闻中搜不到这家公司的任何信息（央视中标新闻稿除外）。

这家公司的背景？以及业务？会不会是其他企业用来遮掩真实意图的幌子？

神秘啊！

2，  神州电脑是pc厂商的独苗

神州电脑依然是广告投放大户，其走的平价电脑路线借助央视广告可以继续维持在二三线城市的主导地位，并且通过广告可以维护其渠道经销商的凝聚力。

但是，PC厂商在互联网以及平面的投放应该会更加激烈——

3，  三大运营商依然是2010年的广告投放大户

传说中三大运营商2009年度3G推广费用高达100亿，虽然最终没有那么多，但是巨大的推广费用的结果是普及了知识没有收获用户——

而2010年，三大运营的竞争会更加激烈，而且产品线拉的更长——不止是央视，网络平面户外，都会成为运营商争夺的领地。

奇怪的是排名，移动电信联通——按理说联通应该更多的投放才放？

4，  互联网的独苗“淘宝”

淘宝赚不赚钱前几年还是舆论的焦点，但是现在已经没人提起，大家关注的都是淘宝究竟能赚多少钱？淘宝究竟能够在高速公路上狂奔多久？

淘宝的规模已经足够庞大，但是品牌依然有很多问题——央视广告是塑造品牌的最佳渠道，这也是为什么淘宝坚持拿出5000多万在央视投放的原因。

从09年来看，淘宝的广告物有所值，在受众中塑造品牌，而且拉着众多合作伙伴一起亮相央视——

淘宝已然长大————

5，  汉王科技，为了电子书的豪赌？

“场，汉王科技董事长刘迎建现身，手举516号标牌通过激烈竞标，一举签下两大重量级的广告项目——2010年11月与12月天气预报1+1、2010年7月与8月新闻联播后黄金标版，成为了2010年央视招标段俱乐部新贵。”

曾经替汉王科技做过公关服务，从没发现汉王科技这么大方过，汉王的优势一直都在小众的垂直市场，走的也多是集团采购以及渠道销售，直接的面对大众市场几乎没有。

不知道汉王科技究竟凭借什么样的自信豪赌一把？是亚马逊的榜样力量吗？

电子书市场的竞争者包括运营商如移动，电子企业方正，版权商盛大等等，汉王的优势并不明白——

希望不要如外界评价“汉王为大家培养了用户阅读习惯以后就可能壮志未酬身先死。“

6，  诺亚舟，继续用广告卖货。

诺亚舟的代言人是鲁豫，一个逐渐被年轻的电视观众口水毁掉的知名支持人。

而诺亚舟的产品定位就是学生市场，每年出现的新学生都是诺亚舟的机会，多做广告多卖货——

7，  朵唯手机——硕果仅存的手机厂商？

在这周的南方周末还看到iphone的整版广告，地铁里也多是LG和索尼爱立信的广告——

只是不明白，为什么朵唯手机上榜，虽然只有800多万——

固然是手机企业日子不太好过，但是诸如天语之类急于主流的手机厂商怎么可能放过这样的机会？

可能性一：立足新媒体？

可能行二：继续走地方“电视销售”途径？

看不清楚，不过不中标不代表没机会登陆央视，拭目以待吧。

应该说，人们对于媒体的接触形式转变，确实正在改变整个广告市场的格局——

但是每个媒体的受众都是“分众”的，尤其是新媒体，更是如此，如果说新媒体联合起来，受众肯定比央视强大，但是这可能吗？

所以央视的广告霸主地位很难被真正的撼动——

最后总结，IT在未来整个社会经济中，会越来越重要。

首先哀悼一下酷六网猝死的兄弟，祝一路好走。

希望酷六网能够让那位兄弟的父母有一笔安度晚年的费用，替我们IT兄弟做好最后一件事情。

这件事情，无论加班与否，单纯指责酷六网意义不大，整个环境就是如此，你我之辈只能尽量做好自己。

先生曾经说：真的勇士敢于直面淋漓的鲜血，真的勇士敢于直面惨淡的人生——

周星星的电影也早就告诉我们，无论生活多么的低俗和潦倒，但是我们依然要笑对人生，即使是带着笑的两行泪——

IT，挨踢，民工——

这早已经成为人尽皆知的称谓。

曾经写过一篇随笔《北京，IT人的天堂？地狱？》，说的就是在北京从事互联网行业经受理想和现实中的双重折磨；也有朋友自嘲到“干IT不如蹬三轮”——

但是依然有很多兄弟姐妹前仆后继的进入IT领域，成为一个IT从业者。

一方面是榜样的力量。

现在的时代，科技英雄辈出，柳传志任正非老当益壮，李开复马云马化腾李彦宏丁磊张朝阳红日当空，80后创富者层出不穷——这些科技时代的偶像带动了整个社会层面的IT热潮——

做IT，有可能规避其他行业的机会不公平，于是大家一窝蜂的扎了进来，期待美好的明天。

另外是这个行业提供了众多的岗位。

在众多行业经受金融危机冲击就业率低落的时候，IT行业、通信行业、互联网行业等大IT概念行业对于人才的需求缺口很大；而且大it产业中小企业很是蓬勃，提供了众多的职位给求职者——

这也是众多大学生进入到这一行业的重要原因，技术，市场，营销管理等等；尤其是互联网行业，更是对于各个专业的学子们敞开大门，来者不拒。

就业的诱惑以及榜样的力量都使得IT从业者人数庞大，也直接导致了整体收入水平的下降。

这也是近期比较热的一个词的来源——蚁族。

参照另外一个热播电视剧《蜗居》，从蚁族到蜗居，改变的不仅仅是住所和收入，成为房奴甚至成了许多IT人的一个梦想——能够不啃老付了首付，说明有能力承担房价的时候，事业就可以说开始起步了——

两年前，和前文说干IT不如蹬三轮的兄弟一起在北京街头溜达的时候，对于未来很是迷茫，不知道前途在哪里，每天就是加班加班，然后业余生活也很简单——

但是我们对于未来依然没有失望，路可以边走边看，但是自信最重要。

就好像单纯比收入，刚刚步入IT行业的新人的收入可能比不了山西的煤矿员工——

北京这边很多企业招人，只给出2000不到的月薪，但是挖煤，一个月至少三五千——

从新人的收入角度说，IT人确实比挖煤的便宜。

数字能够说明一些问题，但是不能说明全部问题。

挖煤是体力活，终日不见天日；IT人更多是脑力运动，坐在明窗净几的办公室里——

别抱怨收入不如煤矿工人，IT行业的机会比煤矿要多——

如果有机会从事IT，离开煤矿，我想那些工人也一定会很乐意。

作为一个矿工子弟，我了解煤矿工作的辛苦；

作为一个IT人，我了解IT人的辛酸——

但是，IT人的机会和生活，更多更丰富。

最近有一些年轻的朋友发邮件问我如何进入网络营销这个行业，我回答很简单，原话如下：

“有不少朋友发邮件问如何才能进入互动营销行业？高级职位我不清楚，但是低级职位却有很多方法。1，好身体；2，爱好广泛；3，扎进网络，最好从bbs开始；4，一年内混过斑竹——这样找个公司混日子不成问题了，在高级的职位，就看个人的潜力了——这几招对于想做网络编辑等职位同样适用。”

所有的it人，都应该关注自己的身体，长时间对着电脑，几乎所有的人眼睛、腰，颈椎等等都会出现各种各样的问题，“自己爱自己”，比公司爱员工靠谱多了——

也希望相关部门能够出台新的保护条例，对于IT人的“职业病”能够给与更多的帮助。

最后，说一个刚听来的段子：

深夜，墓地。

三个骷髅正在聊天:

第一个说，我是网站编辑，我是累死的。

第二个接着说，唉，我是网站销售，不过是饿死的；

第三个不说话，前两个就问他，你是怎么死的？

那个骷髅说，我是编程的，不过，我还活着。

二00九互动营销案例点评之二：

《无需占领，斑马人如何塑造互动营销经典案例？》

案例分享：联想——斑马人

策划难度：★★★★

执行力度：★★★★

互 动 性：★★★★

传 播 度：★★★★

感 染 力：★★★★

还是联想的互动营销案例。

从红本女以来，联想的营销创新比大多数厂商投入的都要大，所以精彩案例不断的出现。

和剽悍的小y占据沙发不同，斑马人用的是另外一种“以情动人”的互动营销手段。

斑马人是出现在联想的主题为“citywalker”的活动中。

 “citywalker”，看到这个词的时候我想到了另外一个生僻的单词“solitude”。

英文里孤独这个词有两个，一是：loney,一是：solitude。

这个单词，是从保罗·奥斯特的书名里学来的。他的《孤独及其所创造的》，英文名便是《The Invention of Solitude》。

曾经和某知名互联网企业的人交流，说到现在有很多网民习惯性用看热闹的心态对待一些正在成长中的国内知名企业——

比如说百度、新浪等等，无论他们做什么都会有人说不好；

类似的企业很多，比如移动、联通等等——

当然，还有联想，于是，联想用第三季度的财报让许多人闭嘴不言。

有朋友说，联想从红本女到斑马人的营销一直做的很不好——

我部分同意他的看法，但是他可能并不知道，和联想有关联还有诸如酷酷熊女孩、彪悍的小y等等案例——

什么是营销？什么是公关？什么是传播？

从来都是仁者见仁智者见智的，而对于一个案子是否成功的标准也有很多。

比如点击，比如回复，比如媒体主动报导等等——

但是，这一切好像又是那么的虚幻——

点击和回复，互动和创新，好像又从来没有真正的对企业提供过帮助。

所以说，做和不做？怎么做？

都是考验企业市场部的的胆略和勇气。

从这一点来说，联想从来都不保守，一直都在尝试——

与想象中大企业的保守不同，联想一直不断得在用诸多的网络公关的方法来论证其营销理念。

那么是否成功的标准又是如何？

红本女，业内已经成了一个经典案例；和王老吉的负面营销不同，红本女最起码告诉大伙联想这一款笔记本是和美女挂钩的。

上一篇案例分享中提到的互动营销的四有，在这个案例体现的也很明显：

“有道德，有趣味，有技术，有互动”。

好的产品，是应该有性格的；好的传播方案，是应该有趣的。

两个层面，以斑马人营销ideapad U350为例，这次营销的性格citywalker，用北京话来说就是“神溜”；

而斑马人带着头罩的样子，有趣；并且很有后现代主义的风格——

是不是有一些影射曾经的那句名言“电脑背后是只狗”？还是说网络时代，人们都戴上了另外的面具，在网络的海洋里隐藏着自己——

哥玩的不是传播，而是寂寞。

不知道是不是受到这句话的影响，每次看到斑马人的头像，都有一些茫然不知所措的忧伤——

其实，第一次看到斑马人的帖子，并没有想到这是联想的公关传播；而是以为这是不是某个寂寞的北漂在玩“闪客”——

说远了，继续说，一个产品级传播推广有两个层次：

1，  产品推广；2，理念推广。

后者无疑是品牌企业经常用到的推广策略，这也是我们能够知道的诸多国际化品牌的广告公关策略。

而联想，无疑已经走到了这个阶段，在国内的IT企业中，早已经solitude。

好吧，普及一些网络公关的基本概念，说一些网络公关的机理：

1，  形成关注；

2，  互动讨论；

3，  搜索了解——

4，  产生购买；

5，  产生口碑。

斑马人应该说正在按照这样一个主线策划并且实施的。

Citywalker，行走在城市里的人是否每个人都戴着一个斑马人的面具？

Solitude有时候不仅仅是夜深人静的孤独感，还有对于大都市的陌生感。

茫然不知所措的斑马人，是不是落寞的互动营销人的写照？

继续分享，欢迎朋友们提供互动营销线索。（作者：赵勇，欢迎交流探讨：MSN：muranran999@163.com)

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社会化媒体营销/网络公关/口碑营销从业人员聚会邀请：

1、  聚会实行AA制，主要内容交流经验、结交朋友、圈内趣事，非诚勿扰，参加聚会者均为网站从业者、公关公司口碑营销团队相关人员、甲方市场部相关人士、新媒体爱好者。聚会人数15人以内。

2、  本次聚会实行邀请制，地点在北京，请有意参加的朋友邮件至：hualihuawai@gmail.com ，请邮件说明参与人数，就职公司等，为确保邀请成功，请您尽量丰富你的邮件内容。

3、  第二次聚会为11月20日晚7点30。

《彪悍的小y，给互动营销插上理想的翅膀。》

案例分享：联想——彪悍的小y

策划难度：★★★★

执行力度：★★★★★

互 动 性：★★★★★

传 播 度：★★★★

影 响 力：★★★★

眼瞅着2009年快过完了，各类的盘点以及颁奖都陆续开始，在相关的一些和互动营销相关的评选活动中，并没有给我们特别深刻的案例出现。

这里给大家推荐一个让人有一些惊喜的互动营销案例，并且通过简单的分析让更多的人能够认识到互动营销的魅力。

前几天看到一个标题为《千万点击的背后 超越贾君鹏的网络口碑营销经典案例》的文章，说的是联想彪悍的小y的口碑营销案例，让我想起刚刚接触到这个传播案例的情形。

最初接触到彪悍的小y是在李承鹏的一篇博客《剽悍不是传说》，说的就是联想的y系列的笔记本很彪悍，于是顺着李承鹏的这篇文章我找到了这个创造了奇迹的小y教。

彪悍的小y案例介绍：

“他在短短2天时间里抢占了天涯近三千个沙发；他在天涯的单网点击超过1,300万次，网友回复超过17,000楼；在《新闻晨报》、《南方周末》及sina等网络主流媒体的评论中，他是继贾君鹏后的又一次网络事件……他便是在天涯迅速蹿红的“彪悍的小y”。如果你还没有听说过小y的名字，说明你out了。”

这个案例值得研究，和贾君鹏以及去年的封杀王老吉相比，这个案例更商业化，更具有互动营销的的特性。

用理论来说一下这个案例为什么让人感觉到很惊喜吧。

1，        更有商业道德。

2，        策划很有趣味。

3，        执行区隔对手。

封杀王老吉和贾君鹏很成功，当然，贾君鹏并不是策划的产物；但是两者都有利用所谓的“灾难”营销的嫌疑——

王老吉借的是512的大势，而贾君鹏用的是魔兽开服无望的无聊游戏用户，这都让这个两个案例饱受争议。

而彪悍的小y并没有借助类似的所谓“大势”，而是利用互联网互动性的有趣出发，实现了口碑传播的目的；

所以对比而言，彪

悍的小y更有商业道德，没有挑战人们的心理底线，对比中，高下立现。

其次说策划，个人感觉很有意思。

“沙发”党曾经是流行一时，还记得徐静蕾的那个沙发广告吗？沙发在bbs以及blog中是互联网文化的最典型代表，而彪悍的小y再次接住“沙发”这个互联网的老牌代表和网民进行了一次大规模的互动。

接着说说“执行区隔对手”。

彪悍的小y的精彩之处在于执行，虽然一度有人怀疑彪悍的小y是几个无聊的大学生的恶作剧，但是能够在bbs中许下在一定时间范围内“只要呼唤小y，小y就会来抢沙发”的誓言，并且实现，可不是几个大学生能够实现的。

如果不是有大规模的团队监控，那么就是和站方进行了技术上面的合作，而这都使得这个案例具备了一定的操作难度，也是区隔竞争对手的所在。

既避免了大范围发帖使得网友反感，又使得网友们一起跟着来看小Y是否能够真的彪悍的抢到了所有的沙发——

等等。

在和一个业内的朋友一起聊到这个案例的时候，我们把彪悍的小y称为四有互动营销案例：“有道德，有趣味，有技术，有互动”。

联想彪悍的小y互动营销案例，应该是2009年度最让人惊喜的互动营销案例。

如果苛刻一点来说，彪悍的小y却仍然有一些可以改进的方面：

1，        阵地选择？个人感觉如果是猫扑可能会更有趣。

2，        后续跟进？彪悍的小y的粉丝们成立的小y教后续该如何做？目前还没有看到跟进的动作？应该可以更好玩。

最后给彪悍的小y的案例来一句评价：

给互动营销插上理想的翅膀，只能想不到没有做不到，互动营销的趋势无可阻挡。

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3、  第二次聚会为11月20日晚7点30。