于是我和当时杂志社的同事去找他喝不要钱的可乐，结果就是被他忽悠买了一个14.4的猫，然后请他到杂志社安装瀛海威的上网套装，好像要通过一个什么“海关”才能连上浏览器，连上后第一件事就是直扑PLAYBOY的网站。过了几天，毕工程师高兴地打来电话，说是派了一位美女过来谈合作，也就是把《书缘》杂志的内容搬到瀛海威的网站上。杂志社的一位男同事看上了这位美女，在展开攻势之后才发现人家孩子都会玩《暴力摩托》了。

我无法确认网络版《书缘》是不是大陆第一本搬到互联网上的杂志，总之后来在一次采访刘墉时我递给他一张名片，他很吃惊地说你们还有email啊，而且还有网站，啧啧。

这两年电子杂志大热，也算可归于新媒体的范畴，大致从物志这样的在线杂志开始，不过后来有了一批像xplus、zcom、poco、zbox、zinew这样的电子杂志发行平台，而且从开始就是正规的商业运作。

电子杂志发行产台，跟传统的杂志发行渠道本质是一样的，无论是新媒体还是旧媒体，最终追求的还是发行量。从上面提到的前三家电子杂志平台看，风格各自不同，xplus一本正经，像官方媒体，而且大量出现各地方报纸的内容，这与其掌门人夏鸿四平八稳的个性和从业背影多少有些关系；poco的电子杂志内容以娱乐为主，立足于原创，数量不多但质量不错；zcom则专注于把各种时尚流行类杂志搬到互联网平台上。

内容方面，三家各有偏好，几个聪明的人们“发明”了一个新的杂志发行渠道，然而在接下来的渠道具体运作方面，无论是从手法还是速度却也各自不同。

Zcom肯定最为凶猛，除了web端展示，还有自己开发的客户端来推杂志，很快又出手收购了flashget，当然flashget也是客户端软件，但它的装机量却是zcom自己客户端无法企及的。这样一看，zcom的发行渠道最强大。

Xplus也有客户端，甚至花了80万美刀和MSN中国合作，与zcom收购flashget不同的打法是xplus在尝试推“手机报”。这是一条路子，但是通过手机看杂志、报纸与直接通过wap看新闻或者订阅新浪新闻短信哪个操作起来更方便？显然一个对新闻感兴趣的人最方便的选择是订阅新闻短信。刚才吃饭时，身边有几个人同时收到美版《无间道》获奥斯卡奖的新新浪短信新闻，当然他们是非典型用户，他们是科技新闻从业者。

Poco主推的是它的影音方面的资源，它有客户端用户积累，电子杂志算是给用户的增值体验之一，相对于前两家规模要小。

我只有一个问题：一个典型的互联网用户，他要无聊到什么境界才能在电脑上用客户端看电子杂志呢？上了网有那么多的游戏要玩，那么的电影和歌曲要BT，QQ里还有很多纯情或不纯情少女等着你聊天，MSN上还有很多未婚或假装未婚的同城女白领等着你约会，实在无聊了，打开IE看看天涯的八卦和新浪的社会新闻，有重大新闻QQ会弹出来给你看……

像第一代互联网一样，电子杂志还得要向手机平台上靠拢。这样的好处之一是假设有用户产生了付费冲动之后，至少有手机支付方式可供用户选择，很方便。电子杂志作为无聊型标志产品之一，它的确能打发时间，比如坐地铁时，而且有可能看一本电子杂志比发一条短信的成本还要低。

那么在手机上小小的屏幕上合适看什么样的内容？实时新闻、小电影、小动画、小游戏、小笑话、互动小说……怎么看都没有电子杂志的舞台，再从zcom、xplus、poco这三家的电子杂志里来挑，似乎也就poco的比较适合手机。