市长买不起房，这事不能细说？

  北京CBCT品牌营销机构董事长李志起

日前，在南京举行的市民论坛上，南京市委副书记、代市长季建业与网民和来自13个区县的市民代表互动。在被问到房价问题时，季建业称，“说实话，以我的工资来算，大概也要十多年才能买到一个小房，还买不起大房。”（12月24日《扬子晚报》）

发表类似“高论”的并非第一位，早在南京市委副书记、代市长之前，就有北京某副部级高官发表买不起房的论调。当然，可以肯定的是，这也不是最后一位。

像以往一样，几乎每一次有高官发表如此“高论”，自然会在公众当中引起一番热议。

这样的热议无非两大类：

第一类，市长都买不起房，那我们普通小市民还更没有什么可指望的了。也只能早早投身“房奴”行业，成为为银行打工的一员。这算不算一种安慰？

第二类，市长买不起房？可信，还是不可信？当然，这并不排除这位市长有这样的特殊情况，算得上是特例。但是，在咱们公众看来，这些高官们说的这些类似“真心话大冒险”的坦言，很让我们起鸡皮疙瘩。毕竟群众的眼睛是雪亮的，对于那些人先富起来，并且能够买得起房，甚至还不只一套，他们都心知肚明。

前段时间CCTV经济半小时，做了一期关于房子的专题——疯狂的房子。节目中，一位老北京人对于高高在上的房价，愤愤不平：老百姓光收入才多少钱，两辈子我都挣不出这房钱来，这不是疯了吗，你说房价是不是疯了，我就觉得好像是不可思议一样，按我想的现在应该是最高点了，但我担心是不是还会涨到4万，所有同志大家说起来这房价，说实在的都晕菜。

买到房的也不见得乐开了花，因为你买掉了手头的房子，那点钱，依然买不起现在的高价房子。

电视剧《蜗居》自从播放以来，一直处于争议的漩涡之中。而不可否认的是，不管如果争议，剧中人物关于房子欲说还休的那些事儿，很是刺痛了广大“房奴”、“准房奴”们的心。上个星期出差，在飞机上，好几台笔记本，都在看着这个电视剧。看来，好与不好，群众最有话语权。

《蜗居》里的海藻因房子光荣的“献身”当“小三”了，硕士在读研究生杨元元因房子无奈的自尽了！部长、市长、名主持人都买不起房，老百姓还有啥指望？部长、市长、名主持人都买不起房，打死你，你相信吗？部长、市长、名主持人、老百姓都买不起房，那高高站在泡沫上的中国商品房到底为谁建的？

以前，小白领们自嘲自己每月的工资还买不起几平米的卫生间，现在以北京这样疯长的房价，一年工资买不起几平米卫生间的，大有人在。

未必，80后们，就要像任志强“建言”的那样：中国年轻人就该买不起房？！

白菜价的吉利沃尔沃你会买吗？

北京CBCT品牌营销机构董事长李志起

被各界广为关注的吉利拟收购沃尔沃轿车公司一事有了迄今为止最重要的一次进展。浙江吉利控股集团23日宣布，已与福特汽车公司就收购沃尔沃轿车公司的所有重要商业条款达成一致。

这是一场近年来在全球引起重大关注的汽车跨国收购案，尤其是这一事件的主角，是来自当今全球经济领域闪现最大亮点的中国民营企业。

像联想收购IBM个人PC这样的“蛇吞象”，又有了新的版本。

有意思的是，这一次收购案，与之前四川腾中重工收购悍马消息一出时，所收到的一轮又一轮的“轰炸”所不同的是，赞同之声似乎远远超过了反对之声。

是因为如业内人士所认为的那样，在当前环保节能已经成为世界潮流之下，悍马并不符合中国目前寻求的发展方向？而作为世界知名高端汽车品牌，沃尔沃在安全与环保技术方面领导着世界汽车技术潮流，如果将其纳入中国企业麾下，无疑将使中国汽车获得全球范围内的影响力，并推动中国本土轿车工业水平的提高？抑或是因为这充斥于报端的“白菜价”？

只不过，白菜价的吉利沃尔沃，你会买吗？

吉利收购沃尔沃，在我们的朋友圈里也引起了阵阵波澜，特别是那些已经驾着沃尔沃的车主们。也就在这个时候，我才发现，咱们身边开沃尔沃的人还真不少，不过，懊恼的人也不少。都觉得品牌价值贬值了，甚至还有人自嘲——以后干脆换个吉利标志得了。

很显然，在大多数人同时叫好的时候，这部分懊恼的人，只会被人们叫好的声音所淹没。但是，有一点，不管任何时候，都是一个不可忽视的事实——如果沃被收购后，在消费者心目中价值大跌，那吉利想借势走上高端市场的梦想就会大打折扣。

所以，这不能不是说是个挑战。

    当“蛇吞象”再被人们挂到嘴边，当昔日联想收购IBM的PC部门的经典，再一次被人们温习的时候，可能大多数的人已经被眼前的假象所迷惑，殊不知，成为收纳联想旗下的IBM，其实已经变成大众化产品了，失去了原来IBM的高端价值感，泯然众人矣……

    如果经营收购后的品牌，还想维护原来的品牌价值，或者说，如何继续维护原有的品牌价值，这确实是个挑战。

    “白菜价”买回来，当然是好事，但如果买回来后跌得比白菜还低，那就是大问题了！国外几大汽车厂家之间的这种并购，似乎并不会存在这个问题。

为什么？原因很简单，人家即使经常买来买去，换手率很高，但似乎对品牌挑战不大，原因在于人家原本就门当户对，消费者对此没啥感觉。

但我们的汽车品牌，在大家眼里还是低档货，这并非是长他人志气灭自己威风，这是不容忽视的事实。

所以，在这点上，我们还有还有很长的路要走。

美国8大品牌死亡有何启示？

北京CBCT品牌营销机构董事长李志起

基业长青，往往大多数只活着人们美好的愿望里。

不管你乐不乐意，每年年终盘点的时候，总会有一些企业一些品牌，就这样活生生地要“消失”了。

就比如美国最新一期《财富》杂志2009年的盘点。这一次盘点，在这一年内“消失”了的八大知名品牌才再一次进入全球人们的视线。这基本上是所有以“消失”告终的品牌的宿命吧，只有活在人们偶尔的被勾起的回忆之中。

这消失了的八大知名品牌中不乏曾经最受美国人欢迎的零售商，杂志乃至汽车品牌。像柯达彩色胶卷、通用旗下的土星汽车，则是全球知名的品牌，却也不幸名列其中。

《财富》说，电路城(Circuit City)是今年在美国消失的最大零售商：由于经济衰退对美国家庭造成严重影响，这家有六十年历史的美国第二大电子产品卖场今年关闭了它遍及美国各地的所有门店，也成为经济萧条之下砸在美国零售业“心窝”的沉重一棒。

汽车业的衰退也令一些美国汽车品牌从今年起淡出人们视野。通用汽车公司今年六月一日申请破产保护时，“土星”和“庞蒂克”都成为被这家美国最大的汽车制造商抛弃的品牌之一。今年十月份时，通用宣布2010年将会是土星的最后一个生产年份，而庞蒂克也被弃用，现存车型将在明年底前退出市场。

曾经美国排名第一的家庭装饰连锁店“Home Depot Expo”、宝洁集团下属的化妆品牌“蜜丝佛陀”(Max Factor)、微软电子百科全书“Encarta”、以及被众多美国家庭主妇奉为宝典的“美食家”杂志，都在今年中“消失”。

很明显的是，以上这些，都敌不过柯达彩色胶卷在人们心中的分量。

这是一个数码时代，在其取代之的胶片时代，柯达给我们留下了无限的回忆：我们曾一次次地捧起手中泛黄的照片，一次次地被带回到过去美好的影像之中。而记忆的“碎片”也随着照片的日渐泛黄而越发的“沧桑”。

人们可能不会忘记，1963年11月22日，亚伯拉罕·赞普鲁德尔正是使用8毫米的柯达彩色电影胶片拍摄到了约翰·肯尼迪总统遇刺的画面。著名摄影师史蒂夫·麦凯瑞也是使用柯达彩色胶片拍摄了那幅著名的照片《阿富汗少女》，并于1985年刊登在《国家地理》杂志的封面上……

1935年以来，柯达胶片留给全世界多少弥足珍贵的影像记录，也铸就了世界档案史上的伟大奇观。

可惜的是，数码时代的脚步还是无情地踏碎了胶片时代的记忆，即使是拥有世界500强美誉的柯达胶卷和已经远走的叶莺女士都“难逃此难”。

品牌、企业、产品如果不能因变而变，不能与时俱进，不能保持活力与速度，最终都将成为文物。

没有永久的江山，没有一成不败的企业。在规律面前，唯有正视、保持清醒，并时刻砥历自己，才可以长生不老。

2010:小虎队票房号召力有多大？

北京CBCT品牌营销机构董事长李志起

    谁上春晚？带什么节目上春晚？上春晚唱什么歌？成为全国人民年末的热点话题。这恐怕是春晚最值得期待的节眼了，甚至比春晚本身更值得期待。

    尽管，春晚是一年比一年不堪言了，但是，对于众多即将或者期盼站到春晚大舞台的大小明星们，似乎依然热情不减。上春晚，得名利，似乎成了娱乐圈不成文的规则了。谁让这是全世界华人都关注的焦点。

    多少年，依靠春晚这个大舞台，走向成名之路的明星，不计其数。越来越多的明星甚至选择上春晚作为复出的第一炮。

    当然，明星们想，并不等于就是观众的呼声，得到观众呼声的才算真正的顺应民心。就比如2010年春晚，呼声最高的莫过于小虎队三虎同台演绎了。

    为什么呼声会这样高？首先，2010年是虎年，按照咱们的春晚历年的经验和路数，什么山唱什么歌，什么年说什么年的事儿，这样的应景几乎是屡试不爽的“顺应民心”的操作手法。所以，虎年了，总得说说老虎那码事吧！

     虎年说什么？翻开历年的老黄历，看看历年所发生的大小事，所涌现的大小人物，最举世瞩目莫过于是小虎队了。不然，总不是什么“周正龙拍老虎”这样的糗事吧？

    另外一个不容忽视的现象便是，小虎队的歌声所伴随的那一代人——80后们，他们最“老”的一批，在春晚那阵已经是“奔三”奔到了点了，三十而立的人开始了“奔四”的征程。而怀旧，对于这拨小虎队曾经的粉丝们来说，也不再是什么矫情的事情了。而70后们，更不在话下了。

所以，随着怀旧潮的涌起，小虎队上春晚也就是情理之中。

    还有一个非常重要的原因，这也是春晚的需要。当刘谦的魔术、小沈阳等的东北腔节目，经过一年的翻炒，已经再也不能担当起刺激春晚收视率的重任的时候，小虎队这一怀旧牌，就要借着虎年这股东风，打出来了。

    现在，小虎队的新闻占据了各大媒体。

    前几天，有媒体曝光小虎队三位成员已经解决档期问题，亮相虎年春晚已成定局。昨日，又有北京媒体站出来表示小虎队将在春晚以串烧歌的形式演唱《爱》、《青苹果乐园》等经典歌曲。而虎年春晚总策划秦新民给与公众的答复是：小虎队上春晚已经确定，目前尚处在选歌阶段，至于唱什么，唱一首还是串烧则还没有确定。

    看来，小虎队上春晚是铁板钉钉上的事儿了。2010年春晚，观众们再次共睹苏有朋"乖乖虎"，陈志朋"小帅虎"，吴奇隆"霹雳虎"的组合风采即将成为现实。尽管小虎队的“复合”依然还是公众的一厢情愿。

    依照春晚的“规律”，2010年，将会是小虎队三个老虎们的天下了。可以预见，他们将会被更多观众所熟悉，比如90后，00后；而他们也将会成为各大企业炙手可热的代言人。

    不过，本着先下手为强的前瞻性原则，小虎队中的小帅虎苏有朋，已经成为咱们CBCT服务客户、美国上市公司山东绿润食品集团2010—2011年度的形象代言人，代言绿润旗下的蜜蜜豆、泡菜等产品。

CBCT监制苏有朋平面拍摄现场

绿润邀请苏有朋倾情代言

姚明：是股神还是“道具”？

北京CBCT品牌营销机构董事长李志起

明星炒股，又有新爆料了。

这一次，不是什么影视大腕，而是体坛界一哥：姚明。

始作俑者的华谊兄弟，又一次看到股市追星影视化，后继有人了。只要有“明星”出现在上市公司股东的名单，这个公司的股票必定会受到追捧，这条不成文的规律，再一次让人们加深了印象。

这样的“后果”也是很严重的：之前被媒体热炒的上海徐家汇商城股份有限公司首发申请获得通过的新闻，文化名人余秋雨位列其十大股东名单当中，有名人效应的影响，该公司的知名度大大得到了提升，当然搭着公司上市的顺风车，明星的财富也迅速的增值。

今天，在华谊兄弟上市后众多影视明星一夜之间爆富的活生生的案例的驱动下，中国体坛明星也开始涉足A股，第一个吃螃蟹的就是中国体育最具世界影响力的小巨人姚明。18日证监会发审委2009年第149次工作会议审核结果显示，北京合众思壮科技股份有限公司首发申请获得通过。而在合众思壮公布的招股说明书中，姚明的名字出现在其股东栏里。招股书显示，姚明持有合众思壮的股份为67.50万股，持股比例为0.75%，为公司第四大股东。

众所周知的是，姚明在体坛界，乃至明星圈，他的理财智商算是数一数二的。

据称，姚明在NBA的年薪为1376万美元，他与各大公司如百事、锐步、麦当劳的长期合约中，每年可以赚得1500万美元，姚明目前的年收入大概在2亿元人民。

尽管姚明的投资虽然涉足的产业不多，但都极具有眼光，除了赫赫有名的“姚餐厅”外，先前收购的大鲨鱼篮球俱乐部，更是可圈可点的一笔，投资自己最熟悉的篮球项目，既可以延伸自己的影响力和热度，也能为退役后的人生早做规划。

为此，2008年，姚明以7亿元人民币的身家成功入选胡润富豪榜，名列第987位，成为现役运动员入选胡润富豪榜第一人。

可以说，姚明是一个在投资理财方面有着自己独到眼光的。而这一次介入A股，莫非又是一次独具慧眼的投资行径？

我认为，把姚明说成股神，或者这样的论断有点武断。当明星出现在某支股票里，有意无意成为了“股票代言人”方兴未艾的时候，聪明的企业自然知晓该如何操作，让自己的股票更被股民们看好。

可以肯定地说，这一次，本身就是一个赤裸裸的代言。

一个可以在动荡的股市里拥有了闪光点，掌握了话语权，一个可以通过“代言”把37万变成3000万，可谓一个愿打一个愿挨，就这样简单。

股市娱乐化，不管是不是灾难，反正已经朝这个方向在行走了。

从明星爆料“被炒股”，到叫卖“明星帐号”，再到如今的明星以代言人的身份大胆地走进股市，这不知道算不算是一种“进化”或者“进步”。

不知道是谁的悲哀。

最近几天在广州拍唐国强的电视广告代言片。

是什么让网络公关变成网络黑社会？

北京CBCT品牌营销机构董事长李志起

    这些天，一直在不同的城市奔波着：从北京到广州，在珠影拍著名演员唐国强的广告，再从广州再到深圳，在深圳，忙里偷闲的时候，到沙头角——著名的中英接做了一回“到此一游”的游客。

    一路南行，一路匆匆。

    也许这就是工作的本原，在其位谋其事。就如在拍广告的时候，唐国强对不耐烦准备“罢演”的小演员怒曰那般：好好工作，再不好好干，扣你工资！然后，小孩儿涕泪俱下。

    直到周六的晚上才得以过一个正常人该过的周末，比如清闲地坐在电视机前看看新闻。就是在这个看似正常的夜晚，央视经济半小时说咱们的网络不正常了，因为网络黑社会横行了。

    据报道，网络黑社会的现象在公关界普遍存在，节目中通过案例对网络黑社会赢利链条进行了详细的报道，并有记者深入暗访，现身说法，可谓有图有真相！

    网络黑社会到底有没有？有！这是毫无疑问的。只是真的有电视报道上所说的这样猖狂而普遍，这就不得而知。不过，从网络打手上升到网络黑社会，从论坛营销，到社会化媒体营销、新媒体传播，从各地方媒体关注网络黑社会现象到高端时政刊物《半月谈》和央视经济半小时的揭黑报道，这就是网络公关这个行业从诞生以来，所走过的路。

    毫无疑问，这个新生的行业，从诞生的第一天起，便一直处于争议的漩涡之中。

    是什么让网络公关如此尴尬？并变成了变成了今天公众眼中的网络黑社会？

    恐怕这得从网络的的“神奇”和“强大”说起。

    网络的强大是有数据可证的。据中国互联网络信息中心统计，目前中国网民数量规模已达3.38亿人，普及率达22.6%，超过全球平均水平。互联网几乎成了我们生活的一部分。这是一股不可忽视的力量。这一点，谁都清楚。

     而网络的强大，则在2009这即将过去的一年看来，所发生的无数起诸如躲猫猫、钓鱼执法等众多网络大热事件，已经得到了充分的认证。

     正因为这样，网络舆论、网络舆情甚至得到了官方不同程度的肯定。尽管这其中依然有不少对于网络舆情舆论，避之不及唯恐与自己有半点干系的。

    只是为什么，这些最后都变味了？变成了传说中的网络黑社会？这些，恐怕很多曾经围观并参与过若干过网络热点事件的人都觉得不可思议，因为，这些对他们来说，只是发表一下自己的个人看法而已。你们可以不赞成我的观点，但是你绝对不能剥夺我言论自由的权利。

    正如央视报道上所认为的那样，这存在着一条灰色产业链。利益，对，关键时刻，还是利字当头。我们只是一味地关注那些所谓的水军所谓的五毛党，而总是轻易地忽略了这条产业链上的最关键的元素。比如，是那些人那些企业那些团体有了这样的需求，所以才使得这个市场成为一个合理的存在。

     当某些企业迷信所谓的短平快式的千万网络水军炮制出来的网络公关的时候，这显然是一个疯狂而急功近利的时代。可以肯定的是，一个迷信靠网络水军攻击对手的恶性公关的企业，绝对不是好心态的企业。

     而另外一方面，处于事件当中的企业或者是政府部门，特别是那些上升为“XX门”高度的事件，他们暧昧的态度，他们蜗牛的反应速度，则很容易给对手留下了足够的时间。这个时候，公众需要的是有人站出来给予一个真相。如果没有人站出来，而同时又扑朔迷离，这个时候，这上亿的网民，这如洪水般的言论激流，就有可能被别有用意的人所误导。

    很多时候，你会发现，这些处于事件当中的个体，（他们可能是企业也有可能是某些有关部门），当别人搬来石头砸他脚的时候，都不知道该迅速把脚移走，而是等着石头落下来，然后搬石头的人便悄悄对全世界说，这是他们自己搬的石头砸自己的脚，最后全世界都知道了，并相信了。

    这个道理很简单，但是，很多人就是看不透。转而怪罪于那些跟着起哄的路人甲乙丙丁。

    可以说，网络公关变成网络黑社会，和“被黑社会”的暧昧态度，密不可分。

北京CBCT品牌营销机构董事长李志起

胡润富豪榜，变身“杀猪榜”，早已不是什么新闻。只不过，一次比一次让人觉得诧异。这一次，胡润恐怕也没有什么话可说了。

近日传出消息，深圳首富黄茂如被传涉及内地首富黄光裕一案遭公安机关带走，这次可能又一次被验证。

　　 内地各类富豪榜向来被称为“杀猪榜”，意谓上榜中人特别容易“出问题”，年年都有首富落马者。这次深圳首富茂业国际董事长黄茂如，被传涉及内地首富黄光裕一案，令案情错综复杂。

　　胡润研究院日前曾发表研究称，由1999年至2008年间，登上《胡润百富榜》的亿万富豪中，共有49人出事。

　　此前，有媒体报道变故富豪是48位。后来，胡润研究院相关负责人表示，在48位变故表单制作完成后，发现漏掉了已经去世的中发电气董事长南民，后补充成49位。

    富豪榜变成了杀猪榜，为什么？

    试想一下，如果上榜的富豪，没有任何问题，那自然是经得起历史考验的；倘若这些富豪在经营企业过程中，干一些违法的勾当，即便没上胡润的富豪榜，照样会受到法律的惩戒。

    看来，胡润这只是一个“替罪羊”罢了。

    其实，对次胡润也曾经给大家解释过：上榜和落马并不存在一种因果关系。他说，该死掉的猪，不管上不上榜，都会死掉的。再说了，《胡润百富榜》是不是“杀猪榜”已不重要，重要的是，为什么好多猪没有长大就死了？或者说这些肥猪到底是吃了什么，到最后是如此脆弱不堪？

    说不定，有关部门也看准了这个“规律”，对着榜单，一查一个准。这也不是没有可能的事情。

当然，看问题得看根源。

中国的富翁们，不遵纪守法，见利忘义，不注重自己的操守，这是他们“死掉”的客观因素。但也不容忽视的是，在我们这个社会里，政府的权力运行不太透明、官商勾结、权力寻租等制度安排不尽合理，这无疑更是富人“倒下”的一个重要根源。

畅想2011：少林寺“被上市”之后

北京CBCT品牌营销机构董事长李志起

被少林寺方丈释永信辟谣多次的“少林寺上市”或许并非空穴来风，不过这一次秘密运作2011年“上市”的是登封市政府，而少林寺方面的人员包括释永信都被蒙在了鼓里。（东方网12月16日消息）

12月15日，《东方早报》从有关渠道获得的香港中旅集团与登封市签署的《合作框架协议书》和《登封市政府常务会议纪要》，双方确定斥资一亿元成立“港中旅(登封)嵩山少林文化旅游有限公司”，主要开展旅游开发投资、文化产业项目开发、旅游地产等业务，新公司争取2011年上市。登封市委宣传部部长崔世英承认了该市与港中旅的这一合作计划的存在。

据说此番上市，是秘密运作，操盘者为登封市政府，连少林寺和释永信都被蒙在鼓里。上市计划与香港中旅集团合作，由港方投资5100万元，控股51%，而少林寺则以门票经营权等嵩山少林景区资产作价4900万元入股。双方合作年限为40年，合作之后少林寺在内的嵩山景区诸多门票收入，包括游客中心、停车场、电子门禁、禅居酒店等国有资产也全部收归港方控股的新公司。登封市财政会向合资公司注资6000万元，来偿还少林景区的相关债务。不过据媒体报道，其实仅少林寺一年门票收入就将近1.5亿元。

这是铁板钉钉的事情？是的！我们畅想的前提就是这是绝对是千真万确的事情。这种假设不包括两三天之后，又有什么有关部门站出来说这是“谣传”、“误读”。

2011年，少林寺的新年第一柱高香一点燃，这个上市公司就开始运作了。当然这第一柱香极有可能“卖”给某某大股东，或者股民，这是后话。

而咱们的第一主持释永信先生，尽管两年前的2009年，他并不是第一时间知道少林寺要上市，甚至在更早之前，已经有过N次有关少林寺要上市的传闻，都一一被释永信否认，并拍着胸脯向众信徒表忠心：少林寺永不上市。不过，2011年，木已成舟。这个被坊间喻为少林寺CEO的第一主持，也惟有半推半就，坐上真正CEO的宝座，毕竟以释永信的领悟能力，绝对不会和CEO这样的有前途又有钱途的职位过不去。

2011年，上市之后的少林寺里众和尚们，连袈裟也不用脱下，直接变身“职业装”，开始成为上市公司的原始员工。混得好点的还能分到原始股，差一点的，年终了也能跟着大伙，搭着便车，吃好穿好住好过上好日子。“酒肉穿肠过，佛祖心中留”，老早就有如此贴切的句子留着给他们备用了。

2011年的少林寺，将会成为全世界知名的上市公司，它的品牌效应将会通过影视、广告、产品等等，远播海内外。百万元烧高香、易筋经推广、网上商城、影视节目都将会是该上市公司的重要项目。

哦，还有开光，到了2011年，手机号、QQ号、MSN号、学号、工号、车号、医院挂号……凡是号，都可以拿到少林寺开光，这将会是少林寺最有特色的商业项目，在股东大会上得到众股东一致好评的赢利项目。

2011年，少林寺还会有更多的推广项目，“少林藥局”注册“咖啡、茶、盒饭、方便面、膨化土豆片”一类食品商标的申请被驳回，但是，上市了，这样的“驳回”就显得苍白无力了，到时候，想要注册多少就注册多少个。

    2011年，寺庙里不需要再放什么佛曲了，直接在所有醒目的地方挂上大屏幕，上面只放每日股市行情图；那些初一十五都寺里烧香的善男信女，（也许就是少林寺的散户），他们可以边谈股市边求佛祖保佑一年风调雨顺。

那些眼尖的散户，还可以从释永信的一言一行，一举一动当中，揣摩出将来的股票走势。

    2011年，上市之后的少林寺不会是孤独的，因为有了少林寺这个第一个吃螃蟹的人，各地的大小寺庙、尼姑庵都开始密谋上市ing。

    那时候，求职无门的万千待业年轻又看到了一条光明大道，直接换上一身袈裟，便是上市公司的职员，比在私企牛多了。如果一不小心，被广大群众言中了，香港中旅集体别外国企业收购了，还能变身为外企上市企业白领了。

    对了，还有“操盘手”登封市政府。那时候，作为第一个运作少林寺上市的团体将会成为其他兄弟城市力邀前来问道的主要对象，只要那个城市也有寺庙。

    2011年，离玛雅传说的2012年。那个时候，世界末日、诺亚方舟通通靠边！上市才是王道！上市将会成为最潮的字眼。不想上市的寺庙不是好寺庙！

    以上纯属虚构、畅想，如有雷同，纯属巧合！

“被误读”：2009最后的流行词？

北京CBCT品牌营销机构董事长李志起

    每天早上，习惯到信箱拿报纸，翻上几篇；来到办公室后还是看报，上网看新闻，这样的习惯已经养成多年。从报刊、新闻上获得最新信息，已经是咱们老百姓最直接的途径了。一般的老百姓都认为，新闻上说的一般都假不了。就是说，咱们都觉得白纸黑字的东西，如果不靠谱，那还有什么更靠谱？不过，现在看来，这越来越像是一厢情愿了。

    现在，不管你是轻点鼠标，一根光缆式的全球新闻全搜索；还是100%纯手工式的翻开每日的报纸，几乎都有这样的遭遇：今天看着报纸上感觉就是铁板钉钉上的事儿，等你还在一惊一乍之中，忍不住要发几声感慨的时候，或者是还没有来得及感慨的时候，明儿说不定又会有另外一条新闻，告诉你，咱们之前说的都不算，那是“被误读”了。

    雷吧！谁叫你这样一厢情愿！

    广电总局有关部门明年禁止播放明星代言医疗广告，“此消息为误传。名人代言医疗广告并不会被禁播。只是名人不能做证明式医疗广告，也就是不能在医疗广告中为其疗效做证明”。

不过，那个点名批评电视剧《蜗居》“靠荤段子、官场、性等话题来炒作”的广电总局某司长，还没有来得及发出“被误读”的声音，就遭到了炮轰，甚至遭到了网友们的“人肉搜索”。

同一时期，更雷人的新闻则是“重庆法官：因公醉死可算工伤”。咋看这新闻，横看竖看都觉得别扭，这喝酒误事，都已经成为共识了，就连咱们公司也有出差期间禁止喝酒这样的规定，为什么现在居然“因公醉死”也可以升华到“工伤”这一高层次上去了。

显然，被质疑是难免的。

另外一个更显然的事情则是，很快就有人站出来说，这是“被误读”了。

一波未平一波又起，当“因公醉死算工伤”还没有尘埃落定，那边更南方一点的城市深圳却有了活生生的案例——因工醉死也要申报烈士了。话说，“因公醉死”的确是国情，为安慰家属而把“酒精考验”的交警申报烈士，实在可笑。

这样的“被误读”的事情，还有很多很多。

“中国减排不需资助系外媒误读”；

中国财团10亿收购曼联，也有可能是一种“被误读”。

不过有意思的是，这个估计可能是为了赚点报社绩效积分而撰写了这条全球“新闻”的《世界新闻报》记者之一尼尔·阿什顿遭到曼联俱乐部禁止采访的惩罚。

不过，理由是阿什顿一周前曝光了俱乐部过去两年花费9400万英镑的明细内幕，而不是“收购新闻”。

真的假不了，假的真不了，只是在没法通达背后的真相的时候，我们也就只能够“被享受”现在的表象了。

如果“被误读”是一种流行，我倒是希望那个“重庆首例重症甲流患者：住院1个月花17万”这样的新闻是“被误读”！

谁最可能是中国的萨缪尔森

北京CBCT品牌营销机构董事长李志起

上帝想听歌了，带走了陈琳；

上帝想看跳舞了，带走了MJ；

上帝想看AV了，带走了饭岛爱；

上帝想看CCTV，带走了罗京；

上帝想看漫画了，带走了“小新的爸爸”；

上帝想玩导弹了 带走了钱学森；

这一次，上帝想玩经济学了，于是带走了萨缪尔森。

12月13日，保罗.萨缪尔森，这位20世纪最伟大的凯恩斯主义者，静静的离开了我们。作为新古典经济学和凯恩斯经济学派巨匠式人物，萨缪尔森经济理论观点体现了西方经济

学整整一代的主流观点，成为西方国家制定经济政策的理论基石，给美国经济乃至世界经济带来了深远的影响。

这位经济学泰斗曾在年轻时代感慨经济学家无法获得诺贝尔经济学奖，然而，在他53岁的时候，却成为第一个获得诺贝尔经济学奖的美国经济学家。

萨缪尔森，几乎改写了经济学的每一个领域，他在经济学领域中可以说是无处不在，被称为经济学界的最后一个通才。美联社当天在报道中总结萨缪尔森一生主要成就时说：他将数学分析方法引入经济学，帮助经济困境中上台的肯尼迪政府制定了著名的“肯尼迪减税方案”，并且写出了一部被数百万大学生奉为经典的教科书。

因此，在中国经济学领域的人，几乎都曾接受过他编写的《经济学》的熏陶，没有人会否认自己是萨缪尔森的学生。

咱们国家有老话说，青出于蓝而胜于蓝。这也许是第二次，世人的又开始集体把疑问的目光投向咱们中国的经济学家：为什么咱们就不能出一个萨缪尔森？

第一次是在不久前，诺贝尔经济学奖评选已经颁奖的时候，几乎众人又开始了每年一次的议题：在中国，谁最有可能获得诺贝尔奖？

显然，相比之下，谁最有可能成为中国的萨缪尔森？更值得关注。

会是谁？

被称为“中国经济学家的良心”，刚刚出席了原《财经》原班人马另立山头仪式的吴敬琏？还是2008经济年度人物特别荣誉奖获得者厉以宁？也或者是同样老一辈经济学家的萧灼基？是以钟朋荣、樊纲、魏杰、刘伟等“京城四少”所在的中生代经济学者？也或者是新生代如日中天的张维迎、郎咸平诸君？

显然，可能很多看客都无法接受拿这些经济学家与泰斗级的人物相提并论。不过，这并非是抬举国内的经济学家，而是一种期待。显然，他们现在的造诣来看，他们都不是都不够格。他们在经济学上的研究以及成绩都没有萨缪尔森影响大；在治学修养上也不可同日而语。虽然他们对于参政都一样的积极，对于每一年经济的预测都往往不是那么准确。

现在一对比，的确不在一个段位上。当然，不可否认的是，中国的经济形势远比美国复杂去了。

不过，在未来的将来，这些“少壮派“经济学家能够成长成为萨缪尔森？可惜的是，当我们放眼看去，咱们的经济学家大都都很忙，忙着像演艺明星一样全国“走穴”，忙着在出场费上大赚特赚。

或者，他们能够像挤牛奶一样多挤一点时间放在学术研究上，踏实做好本份，也许，这不是没有可能。

我们离哥本哈根有多远

北京CBCT品牌营销机构董事长李志起

    从太平洋到大西洋，从北半球到南半球，从泱泱大国到弹丸小国，几乎所有媒体都不约而同地在显要位置聚焦哥本哈根气候会议。从12月7日起，192个国家的环境部长和其他官员们聚集哥本哈根召开联合国气候会议，这可算是进入21世纪乃至二战结束联合国成立以来，最吸引眼球的全球多边会议之一。

　　这次长达2周的会议，在会场内，两大议题一直争论不休，第一，大致确定全球各个国家的减排额；第二，发达国家为此该拿出多少钱并如何管理、分配和使用这笔钱。然而，会场外的“盛况”更是空前，由各种非政府组织发起的不同团体或者个人，以不同的方式提出他们各自的抗议。

    关注了几天终于明白，这似乎更像一场政治气候博弈。那些对这次气候大会有着过于浪漫主义憧憬的都只能去做下白日梦。

别迷恋哥本哈根，哥本哈根只是一个传说。

哥本哈根尽管这事不能说太细，可这些人来哥本哈根可不是躲猫猫，毕竟不差钱的国家还是不少，选择摆在面前了：要么做承诺，要么“被承诺”。

不过很显然的是，如果抛开舞场秀技艺、剧场演大戏、战场拼拳脚，各国政府代表回到国内面对自己的民众时，减排和低碳生活还是硬道理。

所以，关注哥本哈根，还不如关注一下你身边的气候，关注一下，我们该怎么样才能过上低碳生活。

这一点，经常出没于各个城市的本博，对这些有着很深刻的体会。作为一个外来者，几乎每到一个城市，当地的气候都难免要关注一下，尽管咱们不是什么英国绅士，开口便谈天气如何云云，但是，当你到了一个不熟悉的城市的时候，天气显然会是你日程安排考虑因素之一。

在成都，这座来了就不想走的城市，这段时间不知道为什么，好几次过去都少见蓝蓝的天；而这一点在它的邻居重庆，则是更小的概率了，雾都的天气，在冬天毫不遮掩地展示在人们的目前；而南方的广州、深圳，冬天则越来越不像冬天了。

当然，像我这样的人，尽管常常因公要到这些城市，但是，我对这些城市来说，依然还是一个过客，我的感受无法代替当地人的感受。就等于一个偶尔“到此一游”的天安门下的游客，无法代替常住于北京的我们的感受一样。

我想很多和我一样的人，当2009年的第一场大雪降临的时候，一定会诧异了一番。

气候问题，说大可大，说小可小。咱们普通一员，能做的也许并不多——少开一天车？节约一度电？不用塑料袋？不过，毫无疑问的是，这些行动，并不能彻底地左右气候的变化趋势。低碳生活，还需要更多的力量给与支持。

但是，2050年总不遥远。要做的，该做的还是要做，总不能像哥本哈根某些国家一样去“躲猫猫”吧。

 禁播名人代言医疗产品广告如何解读？

北京CBCT品牌营销机构董事长李志起

    名人代言，一直是公众争议不断的话题。就说说最近吧，侯耀华代言的10则违法广告，被中国广告协会作为违法代言的典型予以点名曝光，这10则点名批评的广告，涉及保健品、药品和医疗器械等。

    类似这样的“名人代言门”事件，最近几年实在太多，都差不多让大家接近“审丑疲劳”的地步了。名人代言虚假广告问题屡屡出现，尤以电视广告为重灾区，已成社会公害。尽管有众多论者给出不少建设性意见，也有《广告法》予以规范，然而依然是禁而不止。

    所谓任重而道远，这不，又出新规了——

    国家广电总局新颁布的《广播电视广告播出管理办法》将于2010年1月1日起正式实施。长期以来备受争议的名人代言医疗产品广告、姓名解析、缘分测试、交友聊天等广告将从此退出广播频率和电视荧屏。

商业广告播出时长、影视剧插播广告、电视购物广告、名人代言医药广告等将成为明年的监管重点。

解读一 根源是什么？

传说，撒旦的七个恶魔的形象代表七种罪恶（七宗罪，the seven deadly sins）：傲慢 (Pride)，嫉妒(Envy)，暴怒(Wrath)，懒惰(Sloth)，贪婪(Greed)，饕餮(Gluttony)，以及欲望(Lust)。名人代言医疗广告为何被企业们一直当成必杀伎？很显然，在他们看来邀请名人代言是通往“康庄大道”的捷径，而且是惟一的，不然也不会冒着风险“顶风作案”。

如果广电总局们禁止名人代言医疗广告，目的是为了“还观众一片蓝蓝天”，做好自己“份内之事”，那无疑无法触动这其中的根源。

解读二 明星是罪魁祸首？

潮水退去后，我们才发现谁在裸泳。

一些明星总是有意无意地站在了舆论的风口浪尖。为什么？就因为代言了医疗广告，而且是虚假的，被广大公众所BS的。

而另外一个事实是，对于明星们来说，代言什么都是代言，你不去代言，后面还会跟着N多人等着你放手后接手。再说，即使“东窗事发”之后，自己也不会损失太多，不会像法国某位电视主持人那样因为做虚假广告而锒铛入狱，顶多也只是“谴责”。所以，他们才不会和钱过不去。

解读三 禁止是因噎废食？

媒体的报道中大都如此向公众传达这样的信息：将于2010年1月1日起正式实施《广播电视广告播出管理办法》中规定，长期以来备受争议的名人代言医疗产品广告、姓名解析、缘分测试、交友聊天等广告将从此退出广播频率和电视荧屏。

很显然，给人的感觉就是，凡是名人代言的医疗产品广告，就要格杀勿论。从这些年来看，名人代言医疗广告的确够惹麻烦的。但是，就因为这样而一棒打死，乍一看，还真有点因噎废食的感觉。

我想谁都不希望这是真的。

解读四 名人出来混只靠责任？

再回到名人这个角度来。每当出现名人代言门的时候，都是集体呼吁名人出来混需要责任的时候。然而，责任这玩意恰恰正是名人们自认为不缺的，你又能对他们怎么办？

所以请向美国、日本、法国们看齐吧：

在美国，名人代言广告必须为名声担保。也就是说，名人是要对自己所说的话负责任的，而且名人们必须是其所代言产品的直接受益者和使用者，否则就会被重罚。好莱坞演员雪儿，就因为虚假广告被罚50万美元。

在日本，名人接拍广告时非常慎重，因为一旦所代言的产品出现问题，就会名声狼藉。如果明星代言的产品属于伪劣产品，那就意味着明星本人会因此受到巨大的影响，必须向社会公开道歉，并会在很长时间内得不到任何工作。

在法国，企业选择名人代言会通过有资质的公关公司，如果名人做虚假广告，有可能会锒铛入狱。

解读五  执行是个问题

“据广电总局传媒机构管理司副司长任谦透露，广电总局将于近日叫停“美国威酷生理裤”、“德国腰椎宝”、“红颜胶囊”等8条违法违规广告。这是今年以来广电总局第四次叫停此类广告”

第四次叫停？意思就是说，可能还会有第五次，甚至第六次？

有了法律法规，能不能彻底执行是一方面，能不能一以贯之的执行下去是另一方面。短期的清理能否彻底铲除那些电视垃圾尚不得而知，即便真能令行禁止，一旦松懈就极有可能死灰复燃。

从奥巴马女郎看网络炒作的急功近利

北京CBCT品牌营销机构董事长李志起

    奥巴马可能做梦都没有想到，他上个月到中国溜达了一圈，到今天在这片热土上依然余温不减：

    他在游览故宫时候穿的棕色皮衣、他爬长城时候穿的大头皮鞋，已经在淘宝网上泛滥成灾；

他在国宴上享用的四菜一汤——翠汁鸡豆花汤、中式牛排、清炒茭白芦笋、烤红星石斑鱼，再加上一道冷盘，被各地的酒楼打包成了专门的“奥巴马套餐”“山寨版国宴”，打出“奥巴马吃的菜，×××也在卖”的广告正在吆喝叫卖中……

让人更跌眼镜的是，“美国总统奥巴马访华，在上海与中国青年对话，不知为什么没能留下几句值得记住的话，倒是无意间捧红了现场一位没有获得提问机会的女大学生王紫菲”。

奥巴马女郎，不是什么新鲜产物，早在奥巴马参加竞选的时候，这一名号早已“名花有主”——模特儿埃廷格在奥巴马选举期间，拍了一段《奥巴马令我神魂颠倒》的音乐，而一度稳坐“奥巴马女郎”（Obama Girl）这把交椅。

诚然，相比之下，中国版的奥巴马女郎的头衔来得太轻松了：这个叫王紫菲的女研究生，只需要在科技馆里，脱下自己的红色外套，剩下的事情就由广大网友去充当“推手”去了。

奥巴马离开上海的第二天，奥巴马女郎的脱衣视频、图片，开始在各大论坛被疯狂转发，于是，人肉搜索是在所难免的。显然，这应该也是某些“网络推手”所设想的一样。

不久，被人肉到的王MM，到新浪开博了：一篇《奥巴马总统为我带来了什么？》回应了期间网友的种种猜测，并否定刻意炒作一说。

有推手？无推手？是炒作？不是炒作？这个时候，对这些网民们来说，已经不是那么重要了，这些擅长在各种网络热点事件当中充当网络观光者的观光团们来说，他们要做的也很简单，围观再围观，挖掘再挖掘……很明显，网民的这种心态也一切都在预料当中。之前的贾君鹏网络事件不都正是这些千千万万的网友在乐此不彼地充当着推手！

网络事件，也所有的新闻事件一样，总有一个生命周期。

当奥巴马女郎随着时间的无情流去，而开始淡出人们视线的时候，又一波热浪冲过来了，各大媒体又有新闻了——奥巴马女郎承认这“一脱成名”是20万元的大炒作，目的是为了进入娱乐圈造势。

对公众来说，无疑是天雷滚滚。

媒体以及公众都开始矛头直转，指向了奥巴马女郎。说实话，可能很多策划人都曾经暗暗佩服过奥巴马女郎一脱成名的创意点，要知道，在什么都不缺就缺创意的年代，小小的策划能够取得如此大的风势，是多么的难能可贵。

但是，更雷的还在后头。所谓的奥巴马女郎承认20万元的网络炒作，却是一个恶作剧。当大家都认为这是铁板钉钉上的事情的时候，奥巴马女郎在自己的博客写下了第二篇博文《给朋友的一些承诺》，在博文中，王MM针对最近部分媒体热衷报道的“20万策划的炒作”一事，予以否定。

像第一次那样，到底这20万炒作是否存在已经不重要了。说不定，这本身就是整个炒作过程中的一个环节。

对于网络的力量，奥巴马在竞选的时候，就已经给我们360度地演示了一把，而这位总统就是依靠新生的网络而为自己的竞选增添了重要的砝码。

在国内，网络营销，也得到了越来越多营销界的认可，并在实际的操作当中屡试不爽。 但是，不可否认的是，咱们的网络营销还处于网络炒作的阶段，网络营销被多数人误读成，只要一个网络事件作为兴奋点，开始撬动整个地球的“娱乐至死”的吸引公众眼球的视觉游戏。

就看这次奥巴马女郎，不管是奥巴马女郎是否承认炒作，也或者那些所谓的网络推手在剖析“炒作痕迹”，几乎都看出了一种迹象，那就是大家已经在心里把这一切默认成一个炒作了。

那些自称自己就是背后策划者的人，更是此地无银三百两，急功近利之心暴露无遗。

本山不差钱买飞机碍着谁？

北京CBCT品牌营销机构董事长李志起

每年年底，谈到本山大叔，基本不离“春晚”这一关键词。年年如此，如此年年。

不过，今年有了例外。

这一次，本山大叔被2亿元的飞机“杠上”了：
    昨天上午，赵本山出席《刘老根大舞台》在天津的开业仪式，就在开业前夕，却曝出一个令人震惊的消息：赵本山耗资近2亿元人民币从加拿大购入一架17座小型客机，月末将运抵辽宁。

老实说，私人飞机已经不是什么新闻了。如果你听说美国好莱坞某某明星买个私人飞机，还咂舌，可能你有点火星人了。而咱们国内，就有不少富商购买了私人飞机。但赵本山此次买飞机，却是内地演艺圈的第一人。

正是这个“第一人”，让本山大叔成为了热议的焦点。

吃不到葡萄说葡萄酸这样的心态在所难免。而且，可以毫不客气地说，这样的人在咱们周围大有人在。

据说，本山大叔的初衷是为了省钱。因为演出的原因，本山大叔基本上每次出行都是“大组团”出行，有时由于民航客票紧张，曾多次发生迟到、延迟活动的状况；另外，每次乘坐民航客机，赵本山都会被乘客“追星”，搞得本山大叔每次都无法休息，所以早就有购买飞机的打算了。

只是，可能这些看客可不这样认为，甚至认为这个时候“享受私人飞机”似乎不是时候。他们觉着，这2亿钱拿来做慈善不知道能做多少事情。一时间，“上纲上线”特别多，质疑也多，感觉就是本山大叔的钱搜刮民脂民膏而来，而不是用一个“企业家”的方式聚集财富。

尽管话虽这样说，似乎本山大叔的好心情也受到了影响，开始通过经纪人对外宣称——购买飞机不是为了私人享受，而是为了进军航空大业。

    这事情，挺有意思。

    我想，是大叔专机，还是本山传媒的新拓展业务，真相不是最重要的。

重要的是，“众人皆醉我独醒”。

    要知道，每一个企业家，特别是有思想的企业家，每做一个决定都不是没有理由的。就等于当年赵大叔玩起投资足球的时候，也曾经被人“热议”了一回。

辣椒也傍上了“甲流”？

北京CBCT品牌营销机构董事长李志起

大蒜涨价的余波未了，辣椒又拉开涨价的架势。

一个是北方人最爱的大蒜，一个是南方人酷爱的辣椒，这两者又如何走上了同样的疯长之路？原来，都是搭上了“甲流”的快车。

很明显，游资投机，、成了蒜价猛涨的直接原因；深层次原因则是这连续两年来的蒜价低迷，产量降低而导致市场向涨的必然；而甲流的暴发则起到了推波助澜的作用。

正是这三个不可或缺的因素，导致了一场前所未有的蒜“疯”在今年暴发。

在这一波前所未有的疯长当中，以扛甲流为噱头的大蒜充当了暴涨先锋，且信誓旦旦，有老美医学专家推荐食品为证。与老美的开诚推荐截然相反的是，国内专家们的澄清则倾向于否定，即异口同声地指出没有研究表明大蒜可抗甲流感，但此举也并未能成功阻止市场的大肆炒作。

大蒜疯狂涨价的余波未了，同样搭上甲流“便车”的辣椒又拉开涨价的架势。

继大蒜价格疯涨之后，2日国内部分地区干辣椒每公斤价格与去年同期相比从7元涨到42元，在广州罗冲围批发市场，来自四川、湖南等地的干辣椒价格也上涨了2至3倍。商家反映辣椒今年产量不高，很难拿到货。不过有批发市场人士透露，近期辣椒价格上涨属于恢复性上涨，价格上涨如此之高与甲流因素导致辣椒采购量加大以及人为炒作有关。（12月3日《广州日报》）

只是不知，此番干辣椒步大蒜后尘掀起暴涨热潮后，专家们是否还有什么话要说。

不管是大蒜还是辣椒，能不能抗甲流，一时间是无法定论的。但是有趣的是，这其中的大多数人并不关心这个实际的功效，他们关心的只是，这一类农产品，是否能够与甲流发生点什么干系，噱头重于实际，无疑又为疯长推波助澜。

本博在前段时间也曾经有写博文关注过“蒜疯”，就有不少网友到来与本博交流，有意思的是，有部分人认为大蒜的涨价是好事，因为他们认为“菜贱伤农”，相反，好不容易熬出头的农民终于遇到了“好时光”，“多收了三五斗”，对提高农民收入应该是好事。但是，事实上，情况却让人叫不起好来，过多的中间商吞噬了涨价的绝大部分利润，处于最供应链最低层的农民，顶多只是不用像以前有让蒜烂在地里的遭遇，而已。

游资的存在，是必然的，但是这也反应了一些问题：一是农产品市场本身不够健全，给炒作留有太多可趁之机；二是这一笔笔庞大的游资，需要更多施展拳脚的空间。

无论大蒜和辣椒，因传抗甲流暴涨只不过是一个表面的“兴奋点”；无论是浙商还是山西煤老板，也只不过是市场游资“附体”的替身。解决这些问题，显然不是靠否认或管制能够简单实现得了的。

春晚不是国晏，是鸡肋

北京CBCT品牌营销机构董事长李志起

    每年年终的娱乐圈，不外乎两大件事，第一个是贺岁片大PK，另外一个则是比这更有新闻爆料的热点：春晚节目海选又开始了。

    上春晚，有什么好处，这里咱就不多表了，反正，不管是台上的演员，还是台下的观众，大家心照不宣。

    所以，几乎每一次春晚，这些人都心怀鬼胎，心思各异：有的人，动辄扬言收到了春晚的邀请函；有的人则是干脆拒绝春晚，比如周立波；有的人是身不由己，赵本山身体再不好，导演组还得求神拜佛要他老人家出山；有的人则摆出了一副誓与春晚决裂的劲头，好比郭德纲……可能郭德纲不炒作，而每天冬天，他还是不免要成为“被炒作”的对象。尽管他总是一次次地用高傲的劲头，表示春晚是“他们的事”，泾渭分明。

    遗憾的是，好像从来没有人正儿八经地关注过，到底咱们老百姓，是否愿意看春晚，或者喜欢看什么样的春晚。从来没有。不过，可以肯定的是，如果把这个“国宴”做好，依然是每任导演永恒不变的主题。

    只是鸡肋的趋势，已经不可逆转了。他们要做的事，大抵也就是在鸡肋上面多撒点胡椒粉，好让这一切看起来很美好。

    那些会成为2010年的胡椒粉？

    混搭，首先被群众雪亮的眼睛发现了：继09年春晚英伦组合取得的轰动效应之后，广大网友纷纷在期待着2010年的混搭组合，甚至有些已经为导演们“设计”了N多个，诸如本山大叔VS林志玲、曾轶可VS李宇春……我看那，导演们要是有空上网的话，随便看下哪对组合呼声最高，就直接上哪对得了。不过，要想让陈冠希VS张柏芝这样的组合，可怕在“剪刀手”的范围内，基本不可行。

    显然，导演们还是喜欢上网的。

    因为，据说才拿来一审的某些节目，就融合了N多网络热词，诸如寂寞、偷菜；诸如哥吃的不是面，是寂寞等等。

    显然，为了拉拢更多人关注这个“年夜大餐”，这些导演们，是豁出去了。只要是能够勾起观众们的食欲的，胡椒粉多点，他们认为也无所谓。

恶意“危机公关”不能愈演愈烈

北京CBCT品牌营销机构董事长李志起  

刚刚过去的一星期，注定是个沸沸扬扬的一星期。

最开始，农夫山泉、统一两家饮料被海南出入境检验检疫局检验检疫技术中心检测出“总砷超标”，一时间被媒体和公众解读为含有砒霜，于是，这一次检测便有了一个如雷贯耳的称号——砒霜门！

农夫山泉11月30日下午召开新闻发布会，就“砒霜门”事件作出回应，表示已经接到来自国家食品质量监督检验中心的检测报告，报告显示，农夫山泉两款果汁产品总砷含量合格。同时农夫山泉怀疑这一事件存在幕后交易，为背后黑手所策划。

农夫山泉指出，这一事件是继前段时间“水源门”“假捐门”之后的又一起经过蓄意策划和操纵的恶性事件。国内最好的饮用水源被污蔑为工业用水，继而推导出“农夫山泉不能喝”；“一分钱”的善举演变成偷税，继而推导出“农夫山泉不诚信”；如今无中生有的砷超标被诋毁成农夫产品含砒霜，继而推导出“农夫产品有毒”。幕后黑手用一套已经建立的完整和相似的流程在四个月内对农夫山泉发起了三次攻击。

尽管没有将矛头指向任何一家，不过，这一说法一出，还是让人哗然了一次。

统一方面则表示，正在等待最终检测结果。

最喜剧的事情发生在昨天（12月1日）：海口市工商局将涉嫌总砷含量超标的3种抽检产品备份送往中国检验检疫科学研究院综合检测中心复检，昨天17时拿到复检结果显示抽检产品全部合格。

到底是“有”还是“没有”，这个问题的口水仗可能就这样尘埃落定了。但是，可以肯定的是，这个所谓的砒霜门不管是不是“被砒霜”，都让消费者，心里很不痛快。

最开始当“农夫山泉含砒霜”这样的解读在坊间炸开了锅的时候，可以想象，当时的企业一定是忙得团团转，毕竟谁也不愿意遇到这样的突发事件。而那个时候，就是不见监管部门及时登场，给不明真相的群众一个说法，咱们也只能围着媒体上寻求答案：

上海的新闻说，供给江浙沪的产品是本地货，别怕，非产自广东；

北京的新闻说，我们这里销售的该类产品由北京工厂出产，疑似问题产品还没跑过来；

合肥、成都……大家就靠排除法纷纷给本地消费者吃定心丸。

至于广东，地方部门似乎都在眼巴巴等着“上级卫生部门进一步通报的情况”，消费者们就只能自求多福。

而另外一方面，农夫山泉称：农夫山泉的代表在接受海南相关工商部门执法人员的询问时，执法人员多次要求向该公司经销商提供销售数据，并称“该事件很严重，与三鹿毒奶粉事件相似。若不提供销售数据，就将向媒体披露，媒体一旦披露农夫山泉就将破产！”，还称“若不与工商搞好关系，产品在海南就卖不了”等等之类的话。

这些话又说明了什么？

先是检测不合格，最后复检却合格了，这有说明了什么？随意更改，随意检测，只能显示这些有关部门尚未找到自己的角色和位置，甚至极度有可能处于“被利用”尴尬境地。这之中必然存在不少的猫腻，海口工商局很可能存在受人钱财帮助有意陷害农夫山泉和统一两家公司的人故意做出错误的检测结论。

这起事件很可能是行业不正当竞争的产物。而可以肯定的是，企业之间这样弄来弄去，害的是老百姓，损失的却是自己的品牌信誉，没有了公信力，还怎么信任呢。而有关部门“无作为”变成了“乱作为”更是助威了这种恶性事件。