梁荣志的BLOG http://blog.sina.com.cn/liangrongzhi Fri, 08 Jan 2010 12:01:37 GMT+8 FEEDCREATOR_VERSION zh-cn Copyright 1996 - 2009 SINA Inc. All Rights Reserved. Fri, 08 Jan 2010 04:01:37 GMT+8 广告“石头汤” http://blog.sina.com.cn/s/blog_49a4a2810100fwkp.html  

小时候念过一个英国的故事名字叫“石头汤”，讲述一个流浪汉跑到人家门口趁着一些太太正准备烧饭的时候按门铃造访，自我推荐自己一个煮汤很好喝的石头万试万灵，味道一流，大大好喝，隔壁很多太太都试过，很好喝。

 

太太一听很开心，这样不是不用怎么辛苦就有好汤喝了吗？又省钱！

于是太太迫不及待马上烧好的开水把石头扔进去，一心想很快就有一锅好汤。。。

那位仁兄在旁建议说：“这个时候如果加上一些瘦肉的话，这锅汤会更好喝。”

太太一想没错，于是马上放点瘦肉进去

又过了没多久，这位仁兄又有建议：“这个时候，如果加一点洋葱，那味道就更突出了！”

太太一想也没错，于是马上切了一堆洋葱放进去。

如是者，后来太太总共放了5、6样“配菜”进汤里面，样样都是好菜。

最后好汤果然烧出很不错的味道与香味出来，于是太太很高兴的请这位仁兄一起吃饭

 

改天，这位仁兄又用同样的手法向隔壁太太推荐，如是者把那一区的太太都逐一敲过门——简直吃不完

一直过了两个月后，太太们交换情报本领显现，有一个太太发觉有点不对劲后，这位仁兄原来已经开溜到另一个区继续向别的友善太太敲门。。。

 

我们中国的广告界，圈子里都很明白，如果你大力投放中央台，再加上重金请名人代言，就算是烂广告也会有一些不错的知名度，这只是资源问题，可怜的是，我们的企业过了这么多年后，就算不是“很聪明的太太”，也应该跟隔壁的太太商量讨论一下，究竟“石头”的效果为什么这么“奇妙”的，或许多做点功夫，跑到仁兄很呆过那一区打听打听看。。。。

 

也许以后你碰到神妙的石头老兄，你会检视一下他的个案是否大部分是“中央台”与“名人代言”。。。

 

这种老兄，梁老称他为“广告石头汤”，至今还是很多太太追捧

 

祝2010成功、好运！

 

 

]]> 梁荣志 http://blog.sina.com.cn/s/blog_49a4a2810100fwkp.html#comment Mon, 21 Dec 2009 03:20:09 GMT+8 http://blog.sina.com.cn/s/blog_49a4a2810100fwkp.html 我是可怜的IBM忠诚用户——不敢联想！ http://blog.sina.com.cn/s/blog_49a4a2810100fglx.html  

 

我用IBM的ThinkPad电脑十几年了,从1995年开始，是忠诚的用户，价格虽然贵了一点，对机器来说一直都挺满意的，确实很耐用。。。。

一直到转为联想之后，噩梦开始，当初以为只是在机器上多加一个联想的“Lenovo”logo而已，事实让我知道不是这么简单。

 

第一个想不到是充电器的插头大小跟以前的不同，所以以前所有的IBM电线都不能用，于是重新买过联想的充电插线，既花钱，也不环保

第二个想不到是一年不到联想的插线坏掉，这确实有意思，我从来没有想过电脑插电的电线会坏掉的，只好跑去联想买新的更换。。。。从来没想到会这样

第三个想不到的是第二年电池坏掉，妈的，跑去联想掏钱买吧

第四个想不到的是第三年电风扇出问题

 

像这种问题以前想都没有想过，也不敢联想

 

记得以前联想还没有入主IBM ThinkPad的时候，产品确实很坚固，我到处出差开会，国内国外、飞机、酒店、会议室，渐渐的对ThinkPad电脑产生点感情，陪过我开了多少的会议，见过多少的企业老总，很少让我担心，不敢联想到，自从机器上加了我们中国民族企业的“联想商标”后，怎么那么多问题？

 

我们中国品牌已经有好一些排名在全球500强，国内大小媒介当然用力的宣传，让我们亿万的爱国同胞雀跃不已。。。。中国石油，中国石化，中国xx。。。。。。国字号大大大企业。。。。。我们中国企业终于吐气扬眉了。。。。

 

等一下，想清楚，我们的品牌是真的让全球消费者爱戴信任？还是我们简单的用国家的钱去扎进去把企业撑大而已？

 

 

不敢联想

 

 

]]> 梁荣志 http://blog.sina.com.cn/s/blog_49a4a2810100fglx.html#comment Fri, 13 Nov 2009 03:05:02 GMT+8 http://blog.sina.com.cn/s/blog_49a4a2810100fglx.html 雪堡——生啤酒 http://blog.sina.com.cn/s/blog_49a4a2810100f95c.html  

雪堡生啤——新包装事物拍照——有机会建议你试试看

 

荣思作品

]]> 梁荣志 http://blog.sina.com.cn/s/blog_49a4a2810100f95c.html#comment Thu, 29 Oct 2009 06:38:23 GMT+8 http://blog.sina.com.cn/s/blog_49a4a2810100f95c.html 雪堡白啤酒——新包装上市 http://blog.sina.com.cn/s/blog_49a4a2810100f5u4.html 荣思作品 

 

 实物包装摄影终于可以上载，供参考

]]> 梁荣志 http://blog.sina.com.cn/s/blog_49a4a2810100f5u4.html#comment Thu, 22 Oct 2009 01:24:31 GMT+8 http://blog.sina.com.cn/s/blog_49a4a2810100f5u4.html 荣思新品牌策划——雪堡白啤酒/生啤酒即将上市 http://blog.sina.com.cn/s/blog_49a4a2810100f3uj.html  

雪堡白啤酒是国内目前唯一的新鲜白啤酒，由精选小麦麦芽和优质大麦麦芽巧妙搭配并用独特的瓶内发酵工艺生产而成，不但具有纯生啤酒口感新鲜、纯正爽口的特点，更具有芬芳浓郁的上面发酵啤酒风味和瓶内发酵啤酒带来的独特纯厚、圆润口感和酵母香。酒液中的活性酵母使雪堡白啤酒具有更高的内源抗氧化性和更丰富的营养，结合传统、时尚与营养，是目前国内独有，风味特佳的高端啤酒。

 

雪堡白啤酒——包装设计图——荣思      雪堡生啤酒——包装设计图——荣思

 

 

梁荣志

荣思品牌传播广告公司

]]> 梁荣志 http://blog.sina.com.cn/s/blog_49a4a2810100f3uj.html#comment Sun, 18 Oct 2009 02:27:28 GMT+8 http://blog.sina.com.cn/s/blog_49a4a2810100f3uj.html [香港·创意·品牌] 珠三角研讨会 http://blog.sina.com.cn/s/blog_49a4a2810100et2e.html  

 

9月24日参加香港贸发局在琶洲展览馆的研讨会

印象深刻是播放[珠江纯生]广告片的时候，不少听众跟着广告歌哼出来....

 

 

 

 

 

 

 

 

]]> 梁荣志 http://blog.sina.com.cn/s/blog_49a4a2810100et2e.html#comment Mon, 28 Sep 2009 04:19:49 GMT+8 http://blog.sina.com.cn/s/blog_49a4a2810100et2e.html One Show严打飞机稿，那飞机大佬干啥去？ http://blog.sina.com.cn/s/blog_49a4a2810100emke.html  

 

以下报道摘自MB

http://www.madisonboom.com/article.asp?id=5302

One Show官方宣布，自2010年起：
1、任何一家广告公司，只要被发现他们参赛的作品是虚假客户，或者是未经客户允许，将被One Show竞赛5年 。
2、凡是参与了该稿件制作的创作人员都会被列入One Show的黑名单。未来5年内即使凭借其他作品拿到铅笔，也会被除名。
3、对于那些所谓的“只出街过一次”、“大半夜播放过的TVC”，或者干脆“由广告公司自掏腰包出街”的擦边球，也要禁赛3年，以儆效尤。

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善哉！终于有国际广告奖对飞机稿开刀

希望其他广告奖也能考虑考虑跟进，为广告业界谋福

 

不过话要说回来，万一所有的知名广告奖都对飞机搞开刀的话，那不一定是好事

因为这很可能会产生另外一个问题，全球这么多的国际创意总监都不打飞机的话，剩下那么多时间不晓得要干什么好？

 

假如真的这样，未来几年一些广告公司的内部政治斗争可能会再推高一级，因为一些飞机大佬比以前闲得多，自然要搞搞新意思“巩固权力”。。。。。

 

 

 

]]> 梁荣志 http://blog.sina.com.cn/s/blog_49a4a2810100emke.html#comment Mon, 14 Sep 2009 06:17:16 GMT+8 http://blog.sina.com.cn/s/blog_49a4a2810100emke.html 广告片是否有效？调研数据说了算 http://blog.sina.com.cn/s/blog_49a4a2810100e2tv.html  

我认为好的广告片主要是 —— 有效

 

部分广告公司喜欢“吹”自己的广告片有多好

而却有相当多的本国企业以亿万的钱投资媒体做品牌拍广告，却半分消费者调研评估也不做

好坏并没有科学根据下，于是广告公司继续“吹”他的广告片多有效

 

这现象长期下来造成企业对广告公司无法满意，但却说不出所以，也算是中国广告业的悲哀

因为只有良性竞争及循环下，持续有效的广告才能吸引企业更有信心投资广告

 

有些国际公司的创意总监，更欺负本土客户的不科学，用力地拿客户的钱去打飞机

为的是自己多拿创意奖项，把履历弄漂亮——多少多少国际创意奖，于是下一次跳槽就可以升职加薪

对企业有没有效果并不是他/她太过关心的环节

 

对这种事情梁老最看不起

 

荣思的第一条广告片追踪调研出来，虽然样本数累积还不算多，暂时结果还不错

这里先向各位报告分享一下（报告由益普索公司负责）——

 

 

 

珠江纯生放松篇——视频 

 

 

 

梁老写此文章一方面想要“吹”一下荣思的功课，更重要的是建议一些广告业界考虑提升一下科学观念

 

欢迎指正

 

梁荣志

荣思品牌传播

]]> 梁荣志 http://blog.sina.com.cn/s/blog_49a4a2810100e2tv.html#comment Sun, 02 Aug 2009 02:11:01 GMT+8 http://blog.sina.com.cn/s/blog_49a4a2810100e2tv.html 珠江啤酒灌灌灌——品牌活动整合传播策划与执行 http://blog.sina.com.cn/s/blog_49a4a2810100e0y3.html  

珠江啤酒灌灌灌——黄金篮球灌军赛正在进行中。

 

品牌整合传播的策划里，需要考虑的起码包括：

 

- 品牌核心主张相关性（珠江啤酒主张懂得适时放松——“Work hard Play hard”）

- 与诉求对象的相关性、活动的吸引力

- 新闻价值/亮点

- 啤酒相关性

- 全国可执行性

- 有效运用一贯国篮赞助资源

 

除了上述策划外，落实执行却又是很重要的环节——具体如新闻照片，如何记精彩又提升品牌的出现率等等

品牌整合传播牵涉到—— 品牌策划代理公司 + 广告 + 活动 + 新闻公关 + 网络营销

最后的收获主要看 Clippings Report —— 新闻剪报（+网上搜索）

还好到目前的新闻表现算不错，希望团队进一步加油

 

如果策划及执行理想，传播效益比一般光广告投放的投资好

荣思品牌传播身为珠江啤酒的品牌及活动策划，对客户，及各合作专业公司共同学习实践中

 

以下一些图片分享

 

广州启动

广州启动

广州启动

广州启动

佛山现场的热情观众（下雨）

东莞现场的热情观众（台风下）

 

 

 

梁荣志 Ramsey

荣思品牌传播

 

]]> 梁荣志 http://blog.sina.com.cn/s/blog_49a4a2810100e0y3.html#comment Wed, 29 Jul 2009 01:43:19 GMT+8 http://blog.sina.com.cn/s/blog_49a4a2810100e0y3.html 梁荣志：“企业的宣传绝对不能炒作” http://blog.sina.com.cn/s/blog_49a4a2810100dwzd.html  

来源：《南方企业家》杂志采访

http://business.sohu.com/20090710/n265131624.shtml

◎ 文/本刊记者 邓柳柳

　　

      梁荣志，广州荣思广告有限公司总经理，毕业于台湾辅仁大学管理学院企业管理系。1983年加入台湾奥美，1993年调任香港奥美，同年调到大陆华南地区协助建立广州分公司，1996年任广州奥美董事总经理，2000年任广州奥美整合传播集团董事总经理，2005年升任奥美华南区副董事长。

2006年底创业,创立荣思品牌传播有限公司,过去曾服务的国际客户包括“麦氏咖啡”、“美国运通”、“飞利浦”、“台湾统一食品”、“宝马汽车”、“百事可乐”、“强生”、“喜力啤酒”、“联合利华－立顿”等。现时荣思服务的客户主要包括珠江啤酒。

　　香港人梁荣志先生与广东的结缘始于1993年，至今的16年中几乎13年在广州奥美，而今创业的他选择继续生活在广州。多年的行销经历使他对即将在广州举行的亚运会充满期待，同时对华南的企业行销与品牌经营有着独到的见解。

 

亚运营销要用娱乐化元素

 

　　 《南方企业家》（以下简称《南》）：2010年亚运会即将到来，你认为在广州亚运会中的体育营销与去年的北京奥运会相比，存在哪些不同的营销理念？

　　 梁荣志：在奥运营销里，很多品牌都把关注点放在支持国家队夺金、赢取胜利上，而亚运的不同在于一般人并不担心中国队拿不到金牌，我认为亚运的特色在于它是亚洲地区比较难得的民间参与的盛会，区别于一般我们只能在新闻看到的经济高峰论坛之类的高端政商会议。因此我个人认为亚运的竞技结果并不能与奥运所占份量作比较，如果思考营销切入，我建议可以考虑重点在于各国参与运动的友谊精神，也许运用欢聚与娱乐化的元素，可能会更加符合大众关注的本质。参考亚运这个特点，企业可以考虑产品品牌本身的理念和亚运有什么相关的地方，能否运用这种参与的友谊精神加以发挥，也许运动轻松化、娱乐化也可以是运用的元素，那么它的品牌就会受到传播对象的关注。

 

　　 《南》：作为有着多年体育营销经验的专家，你个人是怎么理解体育营销的？

　　 梁荣志：我觉得体育是一个平台，他就像一条火车的轨道，可以带动你的品牌加速往前走，但你自己必须要先定好方向。企业本身需要先考虑自己的品牌主张是什么？然后再按照自己已有资源去考虑和选择要不要体育营销？怎样运用体育营销？譬如大家都留意到奥运有很多品牌赞助，这时候你的品牌能否在吵闹中突出特色来打动人心，基本上跟你的品牌有没有相关的长期核心主张是很有关系的。如果一些企业品牌的主张定位还没有清晰，也没有去考虑竞争环境里面投入和回报的关系，跟着其他的企业去用体育营销，就可能出现资源浪费的情况。

　　 企业在运用体育营销的时候，必须清楚自己的已有资源，再就是如何把这些资源推出去以得到效益，这些都需要科学加上经验去计算。通常企业在做出赞助之后，还要考虑花赞助款的二到三倍费用投入去“营销你的赞助”才会有更好效益的回报，这就是过去有些企业花了钱去交学费学习回来的心得。

 

　　 《南》：一般来说在体育营销当中，饮料、啤酒都扮演着比较重要的角色，你认为这些企业应该怎样利用亚运商机，把自己现有的品牌发展壮大，从而占据更大的市场份额？

　　 梁荣志：正如前面提到的，我觉得亚运体育的经济中，各国民众的友谊与欢聚感是特色之一，也许饮料、啤酒在亚运活动中扮演的角色可以从这方面思考本身品牌与这方面的相关性。品牌可以从消费者的洞察，需求到互相建立的关系，去考虑说设么让消费者认识或更喜欢你的产品及品牌，并且要用心思考究竟用什么接触渠道最有打动力及效益。

　　 现在市场上都在讲整合传播，其实它就是利用电视广告、户外、公共关系等不同的接触方式，找出产品本身特色，围绕同一个核心主题，全方位形成传播网络的推动，使消费者对产品产生认同感。市场是消费者主导的年代，服务消费者、产品切合消费者的需要是必须的，但如果只是“迎合消费者需求”，这种营销还没有能够达到最理想的位置，最理想的位置是能够洞察消费者心理趋势之后，去引领他们对品牌的认同。另外还要看准趋势，这个趋势不只是产品的本身，还包括产品衍生出来的一些情感因素，能做到这一步，这个品牌就比较成功。饮料与啤酒与消费者相关的因素不少，而且空间比较大，很有机会做出有打动力的亚运传播活动。

 

　　抓准对社会的承诺点

 

　　 《南》：在目前经济低迷的形势下，你认为企业应该如何在重视成本的条件下，平衡品牌广告支出与效益之间的冲突关系？

　　 梁荣志：危机是一个机会点，我觉得企业要运用这个点去回顾企业本身有什么空间可以改进，包括开支，费用等成本调节，都可以运用这个机会点去检视。在经济比较低迷的时候，企业才能更加清醒地认识自己。

　　 由于历史的原因，过去经济环境好的时候很多企业一直自我感觉良好，形成了一种自大的态度，看不到自己的问题在哪里，有什么优劣点，这样势必影响整个企业的效益。所以，当危机发生的时候，恰好给了企业面对问题、看清楚问题的机会。

　　 另一方面，经济低迷也是品牌投资成本效益最好的机会，在竞争品牌缩减花费，媒介成本降低的环境里，使你的品牌超越对手的好机会。

 

　　 《南》：在你看来，近几年来中国企业的品牌观念经历了什么样的变化？

　　 梁荣志：我觉得企业品牌（Corporate Brand）在中国的推动越来越成熟了。现在中国在世界舞台上越来越活跃，北京奥运帮助不少企业把企业品牌做得更出色，奥运赞助的运作对企业品牌都有很多帮助。2009年以前，企业品牌的推动很多是在政府关系上面，现在越来越多元了，比如政府、媒体、社区、专家学者之间都可以沟通，与过去相比进步了很多。

　　 但有一点需要提醒的是，企业的宣传绝对不能炒作。如果企业过往炒作得越多，掉下来的痛楚就越大，所以企业要本着真诚的原则去做宣传。毕竟老百姓的眼光是雪亮的，有一些事情经过时间的考验，本质自然会浮现出来，过分炒作的负面影响企业是不容易承担的。企业宣传的本质是取得社会的信任，需要抓准企业对社会的承诺，对消费者做出什么承诺，对社会有什么贡献，这些都需要清楚。企业也是一个社会的公民,它面对的对象很多。当企业是一个良好的社会公民的时候，大众对企业的信心和好感，能够这个企业所推广的品牌互相之间形成一个信任和情感的网络，这个网络会让企业的整体事业发展更加顺利。

 

　　 《南》：企业文化是企业不能轻视的精神支撑，你认为该如何塑造适合企业自身发展的企业文化？

　　 梁荣志：企业一方面提供产品和服务给社会，从中赚取到了利润；另一方面也需要思考企业对社会给予了什么承诺，并尝试着来协助社会与企业一起成长。很多企业的墙上挂着一大堆口号，但有的企业自身行为与口号很不太相称。我觉得企业的文化要抓准核心点，区分出与其他企业不同的主张，从而让大家产生认同的行为，口号要用行动来体现。当然这些的前提是你必须要很清楚你企业本身对社会的价值贡献是什么？以及核心竞争优势什么？我个人认为一个企业的文化与这两点非常相关。

 

　　忠告广东企业家

 

　　 《南》：广东企业的企业品牌意识与其他地区相比有哪些不足？你认为应该怎样去改进不足之处呢？

　　 梁荣志：珠三角的企业以民营企业为主，有的是以前乡镇企业变身的，也有完完全全是老百姓自己做起来的。由乡企演变而来的民营企业规模相对大一点，专业技术也相对高一点，但是与国企和央企比还是有所不同，央企所做品牌的推动，渠道和投放的资源都相对比较多一些，整体生存环境更好，通常媒介也比较“关照”。

　　 珠三角民营企业中也有较多大的企业品牌，比其他地区的民营企业基础相对要好，因为它们本身有一个规模呈现，经济效益相对好一点。无论规模大小，建议企业本身的定位、品牌和文化主张都需要多思考企业自身与社会的关系。理论上中小企业现在做企业品牌投入的资源还不需要太多，而且事实上社会给与中小企业的资源辅助相对也是比较少的，如果可以我会建议中小企业多投入一些社区（区域）公益，做个社区的好公民，对未来发展会很有帮助。

 

　　 《南》：你对广东企业家有什么建议和忠告？

　　 梁荣志：企业在投资品牌建设上，我有三点建议：第一，我建议企业在投资做宣传的时候，除了看广告与销售的关系，也要看品牌资产的积累，企业所做的宣传不只是费用，还应该是投资在资产上面的回报，因此必须在品牌规划做好后才做宣传。因为品牌有一个积累的过程，它的积累性来自规划的一致性，如果只看短期销售，没有规划的一致性，东打西打，就会变成费用而不是资产，浪费了部分资源。

　　 第二，在投入做品牌的时候要多一点投资去了解消费者，了解消费者是企业品牌最终产生市场拉动力的力量，真正的品牌是活在消费者心里的，当你了解消费者的心，品牌的拉力会协助你越来越兴旺，到时候经销商及零售点自然也会比较听从你的方向。

　　 第三，科学管理，运用专业。运用专业力量会协助企业站在消费者的角度上与之沟通，也能很好地管理它投资在媒介上面的回报，因此要多运用专业力量来协助做好投资，不要缴一些无谓的学费。而科学管理中很重要的一点是客观的整体评估，包括消费者调研、量化、销售业绩、铺货等等环节的科学评估。行销是打一个组合的整体战，如果没有科学的评估，根本不知道输赢在哪里。

]]> 梁荣志 http://blog.sina.com.cn/s/blog_49a4a2810100dwzd.html#comment Mon, 20 Jul 2009 04:28:31 GMT+8 http://blog.sina.com.cn/s/blog_49a4a2810100dwzd.html 拜托，请在地方有线电视台加绿坝 http://blog.sina.com.cn/s/blog_49a4a2810100dmyh.html  

绿坝讨论得沸沸腾腾好不热闹

我认为如果在有线电视搞个绿坝，大概很多同胞会拍手叫好！

 

我们全国很多同胞每天都缴费给有线电视台

他们的任务是把全国的电视台讯息传到我们家里来

不知道什么时候开始了有线电视在免费电视讯号里面拦截、做手脚、插播自己的地方广告、新闻、通告等等等等

有关的广告更是不堪入目，通常是：

魔术胸罩、前列腺炎、整形手术、妇科医院、宫颈炎、阴道炎、无痛人流手术、男性医院.....等等、等等

 

日以继夜。。。

无论是转播那里的电视台（中央电视台除外...奇怪！）

因此没事我都很怕小孩看电视，因为随时会插播一些不堪入目的东西...

所有你不想小孩子听的看的都随时可以在有线电视插播广告看得到

 

很多时候连儿童台都不放过，照样插播宫颈炎、隆胸、。。。

 

有线电视是垄断的经营，加绿霸相信不难执行

 

行行好，是否多搞个几千万的电视绿坝软件项目来堵截一下我们人民的有线电视台.... 

 

]]> 梁荣志 http://blog.sina.com.cn/s/blog_49a4a2810100dmyh.html#comment Tue, 07 Jul 2009 03:13:25 GMT+8 http://blog.sina.com.cn/s/blog_49a4a2810100dmyh.html 怀面广州广告业文化软实力——系列04伊卡璐 http://blog.sina.com.cn/s/blog_49a4a2810100dhdc.html 代理伊卡璐的当年为1994年至1999年，从中文命名及包装设计开始

洗发护发市场竞争异常激烈，而当年伊卡璐在中国市场占有率从0到1999年的5%（基于当年的Store Audit报告），算是非常难得的好结果。

 

 

 

 

]]> 梁荣志 http://blog.sina.com.cn/s/blog_49a4a2810100dhdc.html#comment Wed, 17 Jun 2009 02:50:59 GMT+8 http://blog.sina.com.cn/s/blog_49a4a2810100dhdc.html 怀面广州广告业的文化软实力——系列03御苁蓉 http://blog.sina.com.cn/s/blog_49a4a2810100dgx7.html  

 

御苁蓉——父亲篇

 

保健品基本要看功效，但攻心还是很重要，

当年在达因药业代理下的御苁蓉结合广州奥美的策划

以“温补肾虚”为基本——“幸福家庭 健康维系”为攻心

广告片播出当年，御苁蓉销售从1个多亿提升到3个亿，1997年的3个亿不是一个小数字。

 

 

 

 

北大御苁蓉从1994年自己经营在北京上市亏本并欠债，后交由达因总代理转移到广州从零重新开始

找我们合作推出广告，在有限资金下，到1997年销售量达3个多亿，可算是很好的一个研究教材

 

梁荣志

]]> 梁荣志 http://blog.sina.com.cn/s/blog_49a4a2810100dgx7.html#comment Tue, 16 Jun 2009 02:09:30 GMT+8 http://blog.sina.com.cn/s/blog_49a4a2810100dgx7.html 怀面广州广告业的文化软实力——系列02丽江花园 http://blog.sina.com.cn/s/blog_49a4a2810100dgod.html   

 

广州房地产广告的另一个开始——丽江花园

 

1995年广州的房地产广告有一些共同的方式：

1。老外

2。拼图——例如不知道在那里找的的游泳池，拼合花园、树林、草地等

3。地图——比例永远有问题

 

还记得当年策划丽江花园广告时，感谢客户愿意冒险走大家不一样的路

客户当时勇敢的话：“好！死就死，拼一拼！”

于是丽江花园华林居不一样的广告出来

广告播出当时1996年，华林居在郊区番禺居然最高卖每平米6千多元，一时成为地产界的神话

 

华林居广告片与您分享：

 

 

 

1996当年在广州奥美，创意拍档招嘉宁

 

梁荣志

]]> 梁荣志 http://blog.sina.com.cn/s/blog_49a4a2810100dgod.html#comment Mon, 15 Jun 2009 10:19:57 GMT+8 http://blog.sina.com.cn/s/blog_49a4a2810100dgod.html 怀面广州广告业的文化软实力——系列01广东全球通 http://blog.sina.com.cn/s/blog_49a4a2810100dg6k.html  

广告业就是一个城市文化软实力之一，在世界地图找一下，你可能找不到一个广告业不发达的发达国家，他们的全球性品牌也是靠广告业协助建立。

 

一九九五年开拍当时的广东全球东，当时广州的广告业在国内来说仍然是高峰城市

下面的广告片是当时未红的章子怡，来广州这个广告业“发达”的地方寻找机会拍片：

 

 

 

 

1995年当年在广州奥美，创意拍档是老顽童招嘉宁，当年代表作之一，客户为原来的广东电信——广东全球通

 

梁荣志

]]> 梁荣志 http://blog.sina.com.cn/s/blog_49a4a2810100dg6k.html#comment Mon, 15 Jun 2009 10:07:38 GMT+8 http://blog.sina.com.cn/s/blog_49a4a2810100dg6k.html 广州广告业——请自珍重 http://blog.sina.com.cn/s/blog_49a4a2810100dds9.html  

 

广东深圳市将出台政策大力扶持广告业

来 源：深圳特区报


“按照高端服务业的标准，提高广告策划、创意、制作及服务水平，推动广告产业国际化;鼓励各种社会力量积极投入公益广告的策划、创意、制作和刊播，设立公益广告奖励机制；同时，大力发展广告总部经济，吸引国内外大型广告集团落户广东深圳……”这是深圳市工商局起草拟定的《深圳市加快广告业发展的指导意见》中的相关内容。目前，《指导意见》已报市政府办公厅审核，审核通过后将以规范性文件颁布。

据深圳市工商局广告处相关负责人介绍，近年来，深圳市广告业快速发展。截至2007年底，全市有广告经营单位5560家，广告从业人员35754人，广告经营额达74.2621亿元，位居全国第四，广告业对深圳GDP的贡献是1.09%，高于全国广告业对GDP的平均贡献率。

但是，深圳广告业存在的问题也不容忽视，包括整体结构欠佳，呈现强媒体、弱广告公司的基本市场格局；广告公司小而分散，缺乏核心竞争力广告公司生命周期短。

根据《指导意见》，深圳市将按照高端服务业的标准，重点发展大众媒体、公益、户外广告和高水平广告设计和形象设计行业等;通过加快广告行业结构调整，构筑以强势媒体集团、高水平高效益广告企业为主力的行业中坚，大力扶持体现高新技术和绿色环保理念的新兴广告媒体，形成分工合理、共生共赢的广告产业链;同时，建立健全地方广告管理法规，争取在五到十年时间内，使我市广告业核心竞争力、专业能力、服务质量、辐射效应等达到广告业发展水平领先国家水平。

其中在公益广告方面，将构建全社会积极参与公益广告的良性机制，在政府“文化产业发展专项资金”中规划一定额度用于公益广告的设计制作和发布，鼓励各种社会力量积极投入公益广告的策划、创意、制作和刊播，设立公益广告奖励机制，每年对产生良好社会效益的公益广告设计和发布单位予以奖励。加快公益广告管理立法进程，扩大公益广告的社会影响力。

同时，加快推进广告业对外开放，重点引进跨国广告公司、国际广告设计和制作公司、国际公共关系公司和市场信息服务公司。通过引进国际广告业，加快建立符合国际产业规范的市场制度环境;积极推动有条件的广告企业开展跨国经营和深港合作，为深圳市企业参与国际市场竞争提供广告服务。（记者饶洁）
 
 
]]> 梁荣志 http://blog.sina.com.cn/s/blog_49a4a2810100dds9.html#comment Mon, 08 Jun 2009 14:49:45 GMT+8 http://blog.sina.com.cn/s/blog_49a4a2810100dds9.html 广州应该很有国际化的条件——回复“一搏天下应” http://blog.sina.com.cn/s/blog_49a4a2810100ddhy.html  

我很同意广州的思维需要更加国际化思维，当然包括这次举办亚运对海外的宣传管理

因为这不光是广州的亚运，也不只是中国的亚运，这更是亚洲的亚运，这是4年一次亚洲各国难得的聚会。

 

说到国际化的条件，广州绝对不比北京或上海差：

 

- 广州是中国最早与海外通商的港口之一（2000年海上丝绸之路）

- 近代来说，清朝曾经锁国，广州却是当年全国唯一持续与外国通商的城市

- 广州是最早改革开放的城市之一，比上海还要早

- 留洋及外语人才方面，举例说，多年来到英国留学的中国学生中，来自广东的占全国比例最大

- 广东有大量华侨旅居海外，有相当的资源网络可以加以运用

- 在资金资源方面，广州公布的GDP一向位居国家前列

- 靠近香港，在交通、金融、娱乐、旅游、国际宣传等专业服务等资源上有地利上便利

- 电信及IT方面，广州市最早发展互联网与IT业的城市

- 广州是全国少数可以收到境外外语电视台播放的城市

 

除了概念上的问题外，我们必须要在技术上考虑：

 

- 我们需要先定义好广州的定位是什么，广州本身透过亚运希望达到的宣传效果，对未来发展有什么帮助

- 海外宣传不光是语言的问题，试试看随便抓一些中东国家的本地广告翻译成中文感受一下你可能就知道

- 国际宣传必须要思考整合传播，这绝对不是光广告或一两支美丽宣传片的事情

- 尽量思考可以运用的国际资源，邀请并运用亚洲各国资源参与宣传规划

 

。。。。。等等

 

以上，仅供参考

梁荣志

 

 

 

 

]]> 梁荣志 http://blog.sina.com.cn/s/blog_49a4a2810100ddhy.html#comment Mon, 08 Jun 2009 03:08:05 GMT+8 http://blog.sina.com.cn/s/blog_49a4a2810100ddhy.html 广州亚运的声音，我们有责任让亚洲人都听到 http://blog.sina.com.cn/s/blog_49a4a2810100dblo.html  

 

如果你用英文 google 一下“2010 Asian Games”

你会发觉到2010亚运的国际报道很少，很少，简直是少的可怜

 

如果你用英文 google 一下“Expo 2010”

你会发现上海世博的国际报道多很多，还包括非英语的外语网站

 

站在品牌宣传专业研究的角度，我们有必要认真思考一下这个问题...

 

 

 

]]> 梁荣志 http://blog.sina.com.cn/s/blog_49a4a2810100dblo.html#comment Wed, 03 Jun 2009 08:27:27 GMT+8 http://blog.sina.com.cn/s/blog_49a4a2810100dblo.html 珠江纯生2009新广告片——先睹为快 http://blog.sina.com.cn/s/blog_49a4a2810100d3je.html  

珠江纯生新广告片即将推出——“是时候放松一下”（压缩版），在这里先跟您分享——

 

http://you.video.sina.com.cn/b/20744702-1235526273.html

 

没有梁荣志就没有广州4A
 
来源:广告导报 作者: 采访\本刊记者 徐卡
 
 
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梁荣志
 
 

跟梁荣志认识是十多年前的事了，当时广州4A正筹备成立，蓝色创意是筹备者之一，广州奥美也是。他是广州4A的第二任主席，是我的前任，我们共事的时间比较长。他为广州4A做出了很大的贡献，我觉得如果没有他，那就没有广州4A了，可以说广州4A就是在他的激情召唤下筹备起来的，要不然的话十几年前不可能有广州4A，今天也未必会有。

是4A的，更是本土的

做这个事情需要付出额外的时间和精力，需要投入巨大的激情。当时广州有那么多国际4A，但为什么只有奥美的梁荣志来积极推进和参与这个事情呢？为什么就只有他任劳任怨来做这件事情呢？就是因为梁荣志是一个很有热情的人，与其它国际4A的领导都不一样，他愿意融入本土，不会把自己放在一个高高在上的位置。

作为曾经的广州4A主席，在梁荣志眼里，热情是最重要的，也是他对他的后继者最重要的要求，记得当初他推荐我做第三任主席的时候，他给出的理由就是我比他以及他前面的黑马更年轻，而且有激情。另外，他对其它重要执委的要求也很高，比如说要有付出的胆量，因为这个事情并不会给公司带来什么直接的回报。总之，在他担任主席以及执委的时间里，他一直用他心中的标准去执行一些事情。广州4A那么多年能够坚强地走过来，少不了他精神的影响。

三个特质

第一次见到梁荣志就觉得他是一个很国际化的人。所谓的国际化有两方面：一是从形象上看他就不像中国人，皮肤比较黑，让人觉得他有南亚、东南亚的血统，所以我开玩笑说他有点国际化嘛嘿；二是在那个年代我们本土的人对外界了解比较少，他从香港到台湾，然后来大陆，对国际比较了解。

在广州4A共事以后，我发现了他更多的特质。首先他比较稳，国际4A走马换将是很频繁的事，但他在奥美广州CEO这个职位上做了10年之久，这很不容易，其中肯定有他的过人之处。从心态上来说，大陆的广告从业者的心态也都很急，可能是我们落后的原因吧。但是梁荣志给我的感觉就是特能稳得住：他讲话的时候是有条不紊的，比如讨论问题的时候，他不会有一定要征服谁的意思，这大概跟他做客户出身有关系，而大陆的一些广告人就总想征服客户或者把谁压下去，这应该也是他能让很多客户信赖的原因吧！如果说这是他最大的特点，那这也是让我比较佩服他的一点。

当然还有就是他的大局观比较强。比方说，在讨论成立广州4A的时候，他会想得很深入很长远，会提出一些建设性、有大局观的意见和看法，我们成立这个组织要干什么？我们的宗旨应该是什么？要为行业做些什么事？这是一个好的领导人应该具备的素质，从这个角度说，我觉得他的身上有着强烈的领导气质。

是伙伴，更是朋友

其实，与其说他是一位曾经与我在一个事务上共过事的伙伴，还不如说他是一个很好的朋友。一般，我们可能会认为香港人性格中有一点傲慢，比较难沟通，但梁荣志完全不是给人那样的感觉，无论是一起聊广州4A的工作还是聊生活上的事，他都是一个很好的沟通者。所以跟他工作相处起来也很舒服，没有那种压迫感。比如你跟某些人接触你在给他打电话前会想我要不要打，但是跟他我就会直接拿起电话拨，也不管他在忙什么，反正我就可以跟他随时沟通。

虽然梁荣志现在已经离开了奥美，开了自己的公司，也不再是广州4A的一员，但是我希望也相信他所带领的荣思一定会是一家拥有全新观念的公司，我希望荣思走出一条与我们以往所走的完全不同的道路，成为一家能够从新的角度出发、在新的消费环境、市场环境下能够制造更多的关注和影响力的这样的一个公司。因为未来绝对不是一个仅仅靠常规的板斧就能撬动的时代。

 

 

]]> 梁荣志 http://blog.sina.com.cn/s/blog_49a4a2810100czvj.html#comment Thu, 07 May 2009 03:48:54 GMT+8 http://blog.sina.com.cn/s/blog_49a4a2810100czvj.html