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Fishman的网游2.0系列文章：

07. 《游戏人生》设计大师比赛开始

06. 网游2.0产品的各大门派简评

05. 谈谈网游2.0的阶段性发展

04. 鉴别网游2.0产品的八大标准

03. 网游2.0，一种未来的生活方式

02. 第三只眼看网游2.0

01. Fishman的网游2.0狂想曲

1、网易正式告知我，这笔钱不用付。因为我们3个人在网易那段时间，不算“工作”，每个月拿的钱不是“薪水”，而是网易的预付款。
2、虽然合同没有写明，也没有网易的人告知我。但这笔预付款被网易冲抵了后来的部分收购款。
3、这是我多年来第一次从网易得到的官方说法，也解决了我心中的困惑。
4、感谢丁磊的耐心解释和教诲，抱歉为给他和网易带来麻烦。

5、昨天是我的父亲忌辰纪念日，我的心情不好！
6、我已经删除了昨日的博客，特此公告。

　　据悉，目前火石软件的全新力作《游戏人生》正在封测当中，火石第一个向业界提出了“网游2.0”的理论并将之进行产品实践、推向市场，《游戏人生》具有天赋技能、武器改造、精灵兽、玩家创造四大亮点系统。而其中的“玩家创造”是网游2.0的精髓：你可以尽情发挥自己的创意，自由命名自己的家园、大厦；自由布置园林、摆设家具；可以自己设计一切你所见到的道具；甚至可以亲手设计自己的个性化武器。同时玩家还能创建自己的专属品牌，说不定声名显赫的设计大师就这样诞生！Fishman也表示，在参加完本次英雄会后，他将马不停蹄的回到广州，继续领导《游戏人生》的开发工作。

    新生的实物，一般都是“丑小鸭”，期待变身“白天鹅”那一天的到来。世
事无绝对，立足于中国市场的公司，总会察觉到自身的问题，并加以完善，找到
第一批喜欢自家产品的玩家。那就多嘴点评一下国内网游2.0产品的几个门派吧，
纯属个人观点，扔板砖的来。

    一、Webgame类
    也可称为Web 2.0网游，用网页实现网游2.0的游戏功能，通过IE浏览器就可
以玩，不需要下载、安装体积庞大的客户端。优点是随时随地有台电脑就可以

玩；开发周期短；投资成本低；紧密结合Web2.0社区等。缺点是只用网页显示游

戏结果，互动性、美观度差；技术门槛低，很容易被拷贝模式；对策划的要求

很高；玩家不容易接受商业收费的模式等。代表产品：《猫游记》等。

    二、Habbo类
    Habbo类的产品采用Shockware插件技术构架，一定程度上弥补了Webgame的技
术弱点，却带来了更多的技术问题：如并发性、实时性等。而且，它们只是一个
普通的图形社区，受到了国内网络游戏、休闲游戏的冲击；可玩度较低，汇集不
了大规模的人气。如果仅仅在这些产品中加入Flash类的游戏，也在可玩度、粘着
度上、差异化上竞争力不足。如果不加入RPG游戏性，将会成为窄众市场，发展不
起来。他们模仿的老师：哈宝中国已经在今年关闭，连接到其他网站也显得冷冷

清清。代表产品：《娜娜咪咪》等。

    三、Second Life类
    Second Life类的产品，《第二人生》近两年在国内无疑是一大话题。焦点是
虚拟与现实的对接成为可能。《第二人生》有着网游的社区系统，却没有网游的

玩点，用户一登陆，将面对荒芜的大地，人烟稀少，觉得没劲的就拍拍屁股走

了。说是“第二人生”为时尚早，无法模拟现实社会的职业历程、个人成长等。

并且对玩家的自身设计能力要求很高：创意、策划、美术、编程等技能，都需要

专业知识，不是一般的玩家能够掌握。因此在其产品推广前期，由开发团队提供

的游戏玩点不，人气难聚，很难自我滚动起来，在线率很低。需要很长一段时间

的积累。代表产品：《HIPIHI》等。

    四、Sims/Simcity类
    Sims/Simcity类的产品，就是集合了EA的两款大作《模拟人生》、《模拟城

市》之大成的网游2.0产品。用户可以创造内容、玩家可以亲手设计，为产品添砖

加瓦。这是我最喜欢的一种产品模式，《游戏人生》也是根据这种模式制作的，

分为2D、3D两个版本。此类产品需要按照网游2.0的多个标准开发成型，可以模

拟现实社会的职业训练、个人成长、城市建设等历程，实现玩家在现实中无法接

近的梦想，未来采用道具收费模式，前景看好，但开发难度非常大，需要开放多

种制作工具给玩家，不易实现，国内此类产品才刚刚开始。代表产品：

《游戏人生》等。

    讲完了，创业者们还是想办法完善吧，各回各家，各找各妈。

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07. 《游戏人生》设计大师比赛开始

06. 网游2.0产品的各大门派简评

05. 谈谈网游2.0的阶段性发展

04. 鉴别网游2.0产品的八大标准

03. 网游2.0，一种未来的生活方式

02. 第三只眼看网游2.0

01. Fishman的网游2.0狂想曲

Fishman的IT人物系列文章：
10. 杨京--遭遇EA之祸

    新生的事物，总有一个自然发展的历程。创新，也是往往在开始时不被人
看好。对草创公司而言，“创新是找死，不创新是等死”。不过神奇的是，够
胆创新的企业，总会在披荆斩棘、历尽磨难之后，最早发现属于自己的阳光大
道。这是对成熟企业的嘲笑，它们喜欢利用资源的优势后发制人。

    那就谈谈网游2.0的阶段性发展之路吧，以下仅代表我的个人观点。

    一、准备期--2005-2008年
    2005年，随着Web2.0的兴起，网游2.0的概念开始酝酿。2006年，国内有那
么几家公司开始了“社区2.0”和“网游2.0”的尝试之路，2D和3D的模式都有人
做。如：类似Habbo的娜娜咪咪、幻境家园、浪漫庄园等；类似Second Life的
Hipihi、由我世界、Novoking等；类似Sims的游戏人生、第二世界等。2007年，
这些样品都基本开发出来了，目前处于封测和内测阶段，至今没有一家公司正式
商业化运营。2008年，各家公司将开始大规模的产品推广和教育市场。网游2.0
的春天真的来了吗？

    二、起步期--2008-2010年
    靠实力和业绩说话。随着各家公司的努力拓展，“众人拾柴火焰高”，网
游2.0市场终于获得了阶段性的成绩。市场总额虽然处于规模不大的上升阶段，
做得好的企业，却能获得了多则千万少则百万级别的收入，足以支撑产品的后续
发展，可以看到很好的预期。而产品有问题、资金不足的企业将走向失败，直至
退出这个市场。网游2.0的市场总额超过5亿元。由于前景基本可测，不少公司开
始了新一轮的投机跟风，意图在这块新兴的市场中分一杯羹。

    三、发展期--2010-2013年
    随着玩家接受度的提高、产品品质的提升，网游2.0市场已经全面开启，涨
势喜人。巨头的涌入导致网游2.0市场进入了激烈竞争的阶段，创新的商业模式也
得到了普及，成为行规。进军这个市场的公司将超过10家，并出现了月收入超过
3000万的三大代表公司。优秀的网游2.0企业正式走向海外资本市场、挂牌上市，
获取巨额的投资巩固公司的已有优势，拓展未知的创新领域。网游2.0的市场总额
超过20亿元。

    四、成熟期--2013年以后
    跟现有的网络游戏市场一样，处于几大巨头争霸的阶段。竞争的激烈，加速
了网游2.0产品的市场细分，不同的公司在各自的领域中取得领先地位，形成了自
己的系列品牌。二流的公司盈利也已足够，寻觅着破阵的创新机会，融资并购事
件频发。网游2.0的市场总额超过50亿元。大胆的公司尝试着开发下一代的产品雏
形，试图掀起新一轮的创新、升级浪潮，在未来的市场中脱颖而出。

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06. 网游2.0产品的各大门派简评

05. 谈谈网游2.0的阶段性发展

04. 鉴别网游2.0产品的八大标准

03. 网游2.0，一种未来的生活方式

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01. Fishman的网游2.0狂想曲

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10. 杨京--遭遇EA之祸

鉴别网游2.0产品的八大标准
                               By 吴锡桑 Fishman， 2007.12.12

    估计过一段时间，有很多新型的网络游戏都会加入网游2.0的理念。那
么，运营商在洽谈游戏代理时，要面对众说纷纭的网游2.0特性，该如何鉴
定、辨别和选择呢？我总结了以下八大标准。

    标准一、用户创造内容
    用户创造内容(UGC)是网游2.0的两大关键词之一。在游戏中，哪些内容
可以由玩家创造呢？例如：角色外形、宠物外形、坐骑外形、建筑外形、地
图素材、室内家具、武器装备、物品道具、游戏职业、职业技能、游戏玩法、
游戏任务、游戏活动等等，可以通过开放美术、策划制作工具，给玩家自行
创作。

    标准二、玩家亲手设计
    玩家亲手设计(DIY)也是网游2.0的两大关键词之一。在游戏中，玩家可
以亲手设计哪些内容？例如：职业技能、宠物养成、坐骑养成、地图拼装、
建筑升级、家具摆放、家园种植、武器改造、物品打造、庆典场景等等，可
以提供编辑的功能给玩家，让他们自行定制，产生不同的结果。

    标准三、社会关系传递
    社会关系传递(SNS)是游戏中社交系统的重要组成部分，很多游戏中已
经有了组队、帮派、阵营、结拜、结婚、拜师等玩法。不过，我还没见过一
款已经把社会关系做得很棒、并支持SNS理念的游戏。“朋友的朋友也是我的
朋友”，朋友之间的关系传递，可以把关系线变成关系网，有助于在线人数
的稳定和提升。

    标准四、虚拟价值分享
    虚拟价值分享(VBS)是游戏中经济系统的重要组成部分，玩家辛辛苦苦
创造的内容，除了外观炫丽之外，还需要赋予一定的价值。例如：创作了一
把极品宝剑，除了耀眼的外观之外，还必须有它的实用价值：杀敌或者增强
自身能力。只有解决了虚拟价值的问题，玩家才会分享和交易，对经济系统
产生良性循环。

    标准五、游戏内置广告
    游戏内置广告(IGA)是一种全新的游戏商业模式，在游戏中可以植入广
告，把游戏变成一种传播平台，因而获得广告主的青睐。目前国内有几家
公司开始做了。游戏内置广告分为企业和玩家两个级别，企业级IGA，可以
获得企业的广告赞助，例如：游戏内墙壁上的广告、地图上的汽车模型、喝
可乐可以回血等；玩家级IGA，玩家可以付钱在游戏中登广告，例如：大幅求
婚广告、帮派胜利庆典、帮派招人广播等等。

    标准六、游戏嵌入社区
    游戏嵌入社区(GES)是把Web2.0的社区嵌入到游戏中。玩家在游戏内可
以书写博客、上传相册、论坛回帖、阅读新闻、交接朋友、收听电台、观看
视频等。逐步把互联网的诸多内容链接到游戏中，让玩家“足不出户”即可
获得互联网的内容信息，把游戏演变成一个互联网内容平台。

    标准七、新闻事件对接
    新闻事件对接(NEC)是指现实生活中喜闻乐见的八卦新闻、娱乐事件等可
以实现到游戏中。例如：芙蓉姐姐主题的休闲小游戏、刘德华的主题活动、
超级女声的游戏内选秀等，把玩家感兴趣的新闻和事件制作成游戏内玩点，
让玩家获得新奇的游戏体验。

    标准八、虚拟现实对接
    虚拟现实对接(VRC)是指在游戏内可以连接现实社会中的生活行为，包括
了游戏与商业的对接窗口。玩家在游戏中，可以获得现实生活的服务。例如：
特定的游戏内会议厅，可以给企业的员工开会；游戏内的银行，对接真实的网
上银行；游戏内的商店，就是一家“淘宝店”等等。

    这已经是第4篇关于网游2.0的博文了，我还要继续思索，会继续写下去的。

Fishman的网游2.0系列文章：

06. 网游2.0产品的各大门派简评

05. 谈谈网游2.0的阶段性发展

04. 鉴别网游2.0产品的八大标准

03. 网游2.0，一种未来的生活方式

02. 第三只眼看网游2.0

01. Fishman的网游2.0狂想曲

Fishman的IT人物系列文章：
10. 杨京--遭遇EA之祸

8 Standards to Identify Online Game 2.0

         By Fishman Woo,2007.12.12, Firestone CEO, www.wanku.com

    As I mentioned in my last blog, online game 2.0 is the result

    In a very near future, the idea of online game 2.0 will be added
into many new online games. So when the online game agencies disucss
the game dealing, facing the chracteristics described in many diff-
erent ways, how can they identify, evaluate and choose? Here I arti-
culate the following 8 standards.

    Standard 1 The players create the game contents
    UGC is one of the 2 key words of online game 2.0. In these games,
what contents can be created by the players? For example, roles image,
pets image, rides image, constructions image, map material, in-house
furnitures, weapons and equipments, articles and properties, game car-
eers, career skills, game playing methods, game quests, game activi-
ties etc,. These can be created by players through open the arts and
designer tools.
 
    Standard 2 Designed by players themselves
    DIY is also one of the 2 key words of online game 2.0. In these
games, what contents can be designed by the players? For example,
career skills, pet raising, rides raising, map combination, construct-
ions upgrade, furnitures display, home planting, weapons alteration,
goods creation, celebration scenes etc,. These can be tailormade by
the players to bring out different results by providing editor fun-
tions to the players.
 
     Standard 3 Social relationship transfer
     SNS is an important part of the social relationship system in
these games. Many games already have the playing methods like team,
party, camp, swearing, marriage, obeisance. But I’ve never seen a
game that makes very good social relationship and also supports SNS
idea. “My friend’s friend is also my friend.”The relationship
transfer among friends can make relation line into relation net and
help stabilize and increase the online numbers.

     Standard 4 Simulant value sharing
     VBS is an important part of the economic system in these games.
Besides the splendid images of the contents created by the players,
certain values should be added inside. For example, a precious sword
has been created, besides the sparkling image, it must have the pract-
icality value – killing enemies or enhance self capabilities. Only
if the problem of simulant value is well solved, the players can share
and trade and bring healthy circulations to the economic system.

     Standard 5 Inside game advertisment
     IGA is a brand new business model. Advertisment can be put into
the game and make the game platform into a communication platform
hence be favoured by the advertisment clients. Currently some local
companies have started this bussiness. IGA can be divided into 2 lev-
els, corporations and players. Corporation IGA can obtained the adver-
tisment sponsers from the corporations, such as, the advertisment on
the wall of the game, the car models on the map, blood can be re-
filled when drinking cola. Player IGA can let players to pay and post
the advertisment in the game, such as, big marriage proposal advertis-
ment, party victory celebration, party recruitment broadcasting etc,.

    Standard 6 Game embed community
    GEC is to embed the web2.0 community into the game. Players can edit
blog, upload album, reply BBS, read nes, make friends, listen to the
radio and watch videos. Gradually link the internet contents into the
game and the players can obtain the internet information without going
out and make the game into an internet contents platform
 
    Standard 7 News event connection
NEC is to make those popular entertainment news and events actually
happen into the game. For example, casual games about Furong sister,
theme event of Andy Lau, election of Super Girls inside the game etc,.
Make the news and events that interest the players into the playing points
inside the game and let the players get the fancy game experience.
 
    Standard 8 Virtual and reality connection
    VRC is that the real social life activities can be connected in the
game, including the connection window of game and business. The players
can obtain the service of real life inside the game. For example,
certain meeting room inside the game for the meetings of the corporation
employees; banks inside the game connecting real online bank; shop sinside the game are "Taobao.com shops" etc,.

    This is the 4th blog of online game 2.0. I’ll keep on thinking and
writing.

我的名字有点怪
 

    我叫吴锡桑，名字怪怪的，但这是有渊源的。

    根据我家族谱，826页厚厚一大本。吴姓的发源地、吴国的国都在

无锡，我是泰伯之后，吴王夫差的第81世孙，血脉传自夫差的长子：

王子友。 

    先祖鹅城公在宋咸亨年间，因元乱自江西迁至广东，其长子锦江公

为本宗吴族开基始祖。
    我的五行缺木，长辈给我起名的时候，种了很多树：桑。
    这是我的中文名由来。

    中国还有一条铁路叫：锡桑铁路，锡林浩特－桑根达来，这是巧合，

以后有机会要去参观下。
         
    关于我的英文名Fishman，那是我自己起的。源自我在外公家出生，
距海20米的小渔村，外公打渔为生，因而得名。

    不过，每次认识新朋友时，他们都很好奇，我不得不重新解释一番。

    前面我们已经讨论了网游2.0的定义和几个关键问题。那么，从玩
家的角度来看，网游2.0应该是什么样的呢？一款虚拟社会的2.0网游意
味着什么？这个世界，到底是真实的还是虚拟的？我们自己，是真人还
是NPC？

    以下是四个不安份玩家心中的梦想，他们渴望着，有朝一日这些“
好梦一日游”能够被实现。

    玩家一：小A、男、保安
    小A生活在社会的底层，是一个高档住宅小区的保安。冬天来了，
在冷风嗖嗖的夜晚，看着一辆辆宝马奔驰徐徐地开进小区，小A心中总
有一个不灭的梦想：我要当个大老板！梦想跟现实是有距离的。空闲的
时候，小A很喜欢玩网游，他一直在寻找一个可以梦想成真的游戏。在那
里，他可以创业，建立自己的公司，规划业务、招聘员工、销售商品、
洽谈合作；把公司运作成一家成功的上市企业，自己成为优秀的企业家。
不爽的时候，他可以把员工抓紧办公室臭骂一顿，甚至炒员工鱿鱼。

    玩家二：小B、女、服务员
    餐厅服务员小B，每天都在不停地端茶递水、扫地擦桌，晚上下班
了，回到宿舍已经累得动不了，有时候还要被刁钻的客人骂娘，这真不
是人过的日子。小B很喜欢超级女声，从那里她看到了自己的生存希望。
因此她是一个疯狂的粉丝，组队拉票，周末也不忘一起到卡拉OK练习一
把。她有时候也玩网游。可是，她也没有找到一款心仪的网游，可以让
她当个电影明星。作为女主角，跟梁朝伟一起演一出情迷意乱的年华戏，
跟刘德华一起演一出快意恩仇的武侠戏。然后票房大卖，一路获奖，进军
好莱坞，最终获得奥斯卡奖座，进入名人堂。

    玩家三：小C、男、司机
    当了几年司机的小C，心里总有一股气。要知道，当个的士司机蛮辛
苦的。起早摸黑，要看车看红灯看乘客，好不容易，看到路边有人招手，
狂飙过去，却发现交警在那等着了，又申请了一张“牛肉干”，这一天白
干了。小C玩游戏的时候，梦想当一个警察，穿上深蓝的警服，多威风啊。
看到街边路匪，大喝一声“给我站住”！然后拔腿狂追，把坏蛋封到一个
角落里。坏蛋掏出一把尖刀刺了过来，小C一个“鹞子翻身”，蹦到坏蛋
身后，一个漂亮的“扫堂腿”，把坏蛋钩趴下，纵身扑上，使出一招“擒
拿手”，给坏蛋带上手铐，拎回局里审问，爽就一个字！

    玩家四：小D、女、学生
    小D的母亲得绝症去世了，对她的打击很大。因此她化悲愤为力量，
报考了医学院。小D的梦想，就是毕业后当个“救死扶伤”的医生，跟死
神作对。离毕业时间还有两年，她每天都在幻想着自己穿上白大褂，劳碌
地奔波在各个病房之间，疑难杂症、药到病除。病人感谢的红色锦旗，挂
满了墙壁。小D玩网游的时候，希望她是一个手术医生，病人危在旦夕，小
D在手术室内主持大局，手起刀落、线飞针缝、化险为夷，为人再生父母。

    Fishman也有个梦想。设想不久的将来，市面上就会出现这样的一款虚
拟社会的2.0网游：
    1、达到电影精度的画质，玩起来很真实；
    2、连接虚拟现实的服装，穿上设备就可以登录；
    3、自动语言翻译，可以跟世界各地的人自由对话；
    4、超越现实，好莱坞大片的场景、器械都会出现；
    5、一份取材现实社会、超越现实限制的模拟职业经历；
    6、一个五湖四海为一家的精神家园；
    7、一个仿真现实社会、自由发展的国家体系架构；
    8、一种未来的生活方式；
    9、一个跟地球平衡存在虚拟世界；
    10、一个－－“黑客帝国”；
    11、......

Fishman的网游2.0系列文章：

06. 网游2.0产品的各大门派简评

05. 谈谈网游2.0的阶段性发展

04. 鉴别网游2.0产品的八大标准

03. 网游2.0，一种未来的生活方式

02. 第三只眼看网游2.0

01. Fishman的网游2.0狂想曲

Fishman的IT人物系列文章：
10. 杨京--遭遇EA之祸

    上一篇博客我提到：网游2.0是网络游戏市场发展到最新阶段的产
物，最早出现在欧美游戏《第二人生Second Life》中。网游2.0的定义，
是由开发者架构游戏框架，定义游戏规则，玩家创造大量的游戏内容，
并在经济体系中交易、获利，形成良性发展的游戏循环。“网游2.0”
彻底颠覆了原本由策划设计游戏内容，由玩家遍历游戏玩点的“网游
1.0”模式。
    于是，网游2.0的几个关键问题自然而然地摆在了我的面前。

    一、网游2.0这个方向正确吗？
        众所周知，开放平台是计算机领域最成功的模式。微软就是靠
开放Dos/Windows软件平台，打败了心高气傲的苹果公司。现在Google
也在运用这种手段，营造一个互联网平台跟微软抗衡。Facebook靠开放
平台在短时间内把公司市值做到了150亿美元。因此开放平台是最具有
生命力的技术拓展模式。
        网游2.0就是一种开放平台模式，研发团队提供技术平台，把策
划、程序、美术、测试等游戏制作环节都开放给玩家，让他们去设计、
创造自己心仪的游戏内容，然后分享给其他玩家，获得利益。
        从2005年底开始，我在《水浒Q传》中着手应用网游2.0的理念，
增添网游2.0模式的新玩法。例如：宠物形态培养、购置家园房产、抢小
区别墅、帮派建筑升级、玩家个性化庆典、培育儿女成长、自行发布游
戏任务等，获得玩家一致好评。《水浒Q传》至今还保持着较高的玩家在
线率。
        所以我认为这个方向没错！

    二、网游2.0的重点是什么？
        我觉得，用户创造内容(UGC)和玩家亲手设计(DIY)是网游2.0的
两大重点。大量的游戏玩家不眠不休地设计创意玩法，贡献游戏内容，
游戏平台的内容量在迅速膨胀，来自世界各地的创意都聚集到这个平台
中为游戏所用，雪崩效益很快就会产生。

    三、网游2.0的有什么优缺点？
        1、网游2.0的优点：
        1.1、玩家可以创造玩点、内容，发挥了玩家的创意。看着自己的
设计被别人认可，很有成就感，大大地提升了玩家的归属感。
        1.2、网游2.0产品是从无到有的建设过程，具有“内生长机制”，
生命周期很长。
        1.3、玩家的创意如果得到他人或企业的认可，可以映射到现实社
会中，通过虚拟办公的形式，获得真实的效益。
        1.4、培训有志进入网游行业的玩家，给他们一个天然的练兵场，
对游戏行业的人才培养有很大的贡献。

        2、网游2.0的缺点： 
        2.1、太多的玩点由玩家创造，内容良莠不齐，质量不能得到保证。
        2.2、网游2.0产品前期，有开发团队提供的游戏玩点不足，人气难
聚，很难自我滚动起来，因而土地荒凉，在线率很低。
        2.3、对玩家的自身设计能力要求很高：创意、策划、美术、编程
等技能，都需要专业知识，不是一般的玩家能够掌握。
        2.4、网游2.0产品的开发难度太大：编辑器、运行器和解释器，需
要技术过硬的规模研发团队多年的努力才能铸成。如果失败，将耗费巨额的
人力物力。

    四、网游2.0的意义是什么？
        1、体现中国国策的和谐精神，具有社会化、个性化、扁平化、亲
民化的特征，呵呵。
        2、实现游戏与商业的紧密结合，成为虚拟与现实的对接窗口。
        3、创造全新的营收模式。植入游戏内广告(IGA)，打通与媒体行业
的对接，开始新的游戏营销模式：与新闻、事件对接的广告模式。
        4、建立仿真型虚拟社会的雏形，这个虚拟世界可以自动进化、自
动升级、自动分工，完全仿真一个真实的现实社会。
        5、为当今商业社会的变革提供动力，通过破坏性创新，创建新的
商业规则，影响未来的全球商业模式。

Fishman的网游2.0系列文章：

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05. 谈谈网游2.0的阶段性发展

04. 鉴别网游2.0产品的八大标准

03. 网游2.0，一种未来的生活方式

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01. Fishman的网游2.0狂想曲

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SEE ONLINE GAME 2.0 THROUGH THE 3RD EYE

         By Fishman Woo,2007.12.04, Firestone CEO, www.wanku.com

    As I mentioned in my last blog, online game 2.0 is the result
of the latest stage of the online game market. It firstly appeared
in occident online game “Second Life”. The definition of online
game 2.0 is as the following: The developers set up its frame and
define the game rules and the players create plenty of game contents
and they trade and make profits in an economic system. Then it
becomes a self developping game circle. Online game 2.0 totally
overthrows the online game 1.0 mode in which developers design the
game contents and players traverse the game.
    Then, some key points of online game 2.0 emerged in front of me
right away.

1.Is online game 2.0 a correct direction?
      
    As everyone knows, open platform is the most successful mode in
the computer platform territory. Microsoft defeated the proud Apple
by opening its Dos/Windows software platform. Currently Google is
using the same method to creat an Internet platform to contradict
Mricrosoft. Facebook made its company market value up to 15 thousand
million US dollars in a short time by opening its platform. Therefor,
open platform is the most vitalized technology evolving mode.
     
    Online game 2.0 is an open platform mode. The development team
provides technical platform and opens the other game production stages
such as planning, programming, art, testing to the players and lets
them design and create the game contents they like and share with
other players to get benefits.
       
    Since the end of 2005, I’ve been applying the concepts of online
game 2.0 in “Hero108 Onlne”. adding the new play modes of online game
2.0 mode in it. For example, pets raising, children breeding, request
releasing by players. These new play modes were warmly welcomed by the
players. "Hero108" is keeps high concurrent online player number till
now.

    So I think this is a correct direction.
 
2. What are the key points of online game 2.0?

    I think UGC and DIY are the 2 key points of online game 2.0. Plenty
of game players design the new playing ways restlessly and contribute
to the game contents. The game contents expand rapidly. Innovations from
all over the world are gathered by this platform and used by the game.
The snowslide effect will emerge very soon.

3. What are the strong and weak points of online game 2.0?
 
   1) Strong points:
      
      1.1 The players can create the playing points and contents. It
brings out the creativities of the players. Seeing the designs of their
own are recognized by others is a strong sense of achievement and
greatly raises the players' sense of belonging to the game.
      
      1.2 The online game 2.0 product is a construction process of nothing
to something and it has the “internal developing mechanism” and has a
very long life circle.
       
      1.3 If the creativities of the players can be recognized by others
or corporations, it brings real profit to their real lives. Through the
enjoyable game content creation work, they can get real benefits.
   
      1.4 Training the players who are interested in getting into the online
game industry and giving them a convienient opportunity to show their talent,
which is a big contribution to bringing the new blood into the game industry.
 
2) Weak points:
   2.1 Too many playing points and contents are created by the players that
are mixed with good ones and bad ones. The quality is not guaranteed.
     
   2.2 In the early phase of online game 2.0 product, the playing points
provided by the developing team are not enough. So the game is not popular
and hard to develop by itself. So then the in-game properties are not very
popular and the online rate is very low.
 
   2.3 The requirements to the skill set of the players are very high,
including techniques such as creativity, design, art, engineering etc. Not
every player can master those techniques.
      
   2.4 The difficulty of developing an online game 2.0 product is very big.
Editors, runners, interpretors, they need a big scale research and developing
team with strong techniques to build up through years of hard working. If
failed, lots of human and material resources will be wasted.
 
4. What is the significance of online game 2.0?
       
   1. To show the harmonious spirit of China country policy. It has the
characteristics of socialization, individuation, fair play and people
intimating.
     
   2. To implement the tight combination of game and commerce and become the
connecting window between simulation and reality.
 
   3. To create a brand new business mode. IGA(in-game advertising) is built
in the game and connections with the medias are broadly applied, which starts
new game business mode – the commercial mode closely related to lastest
news and events.
    
   4. To build the rudiment of reality simulation. This reality simulation
can evolve, upgrade and divide on its own. which totally imitates the real
world.
   
   5. Provide a motivation to the transforming of current bussiness world.
Create new business rules through thoroughly innovations which affects the
future of global business world.

                               By 吴锡桑 Fishman， 2007.11.30 

    2005年9月17日，我在自己的手机中记录了“网络游戏2.0”这个
关键词。那时，Web2.0是个热门的概念，昭示着互联网新时代的到来。
    之前，我一直在关注“第二人生Second Life”，不过它更像一个
社区2.0，而不是网游2.0，有着网游的社区系统，却没有网游的玩点，
很难聚集人气。说是“第二人生”为时尚早，无法模拟现实社会的职
业历程、个人成长等。在欧美，“第二人生”最受欢迎的功能点，却是
色情和赌博。
    当然，这在中国是绝对行不通的。
    然后我总结，网游2.0是网络游戏市场发展到最新阶段的产物，最早
出现在欧美游戏《第二人生Second Life》中。网游2.0的定义，是由开
发者架构游戏框架，定义游戏规则，玩家创造大量的游戏内容，并在经
济体系中交易、获利，形成良性发展的游戏循环。“网游2.0”彻底颠覆
了原本由策划设计游戏内容，由玩家遍历游戏玩点的“网游1.0”模式。
    经过一段时间的准备，2006年6月1日，我在火石立项了《游戏人生
Online》，正式开始了网游2.0的探索。
    开发网游2.0产品，难度更大，要考虑的技术规则更多。按照计算机
面向对象的理论，游戏物品包括了外观和功能两大类。
    外观上，玩家必须获得一个美术制作工具，除了绘图方便外，还要
考虑阻挡、遮挡等技术问题；大图片量的上传、分享和实时同步，也是一
个棘手的技术问题。不同风格的美术图片，如何监管、把关也颇费脑筋。
    功能上，玩家可以创造内容，却不能破坏游戏的平衡性－数值系统
和经济系统。游戏内容-例如职业任务，如何创造呢？玩家还要获得一个
类编程工具。应用计算机编译原理－词法分析和语法分析，支持定义、赋
值、判断、循环、函数等设置，提供一个解释器工具来执行玩家的设计结
果。再简单，也要列出很多功能包给玩家选择。
　　这些问题，都不是一朝一夕可以快速解决的。因此我融资了一笔钱
，专门干这事，干它三五年。
　　《游戏人生》的开发也有一年多了，但今天的《游戏人生》，只是
网游2.0的初级阶段。有着五个职业方向给玩家选择，玩家可以自由规划
发展，游戏实现了抢购地皮、购置房产、设计房屋、内外装修、布置家
园、使用家具、开办公司、出售货物、开荒种田、采矿养殖、捕捉精灵兽、
培养交配、设计制造武器、装备和交通工具、编写自制的游戏任务等全新
体验。
　　玩家还能利用游戏植入的IGA(游戏内广告)系统，销售各种虚拟和现
实生活的道具/商品，实现虚拟世界跟现实世界的对接，也就是可以在游戏
中开个“淘宝店”。
　　《游戏人生》这个版本，就先开发到这里了。2008年来临之前，放出
去看看市场和玩家的反馈，往后再继续完善了。　
    不过我看好网游2.0市场，坚信它的明天会美好灿烂！

Fishman的网游2.0系列文章：
06. 网游2.0产品的各大门派简评

05. 谈谈网游2.0的阶段性发展

04. 鉴别网游2.0产品的八大标准

03. 网游2.0，一种未来的生活方式

02. 第三只眼看网游2.0

01. Fishman的网游2.0狂想曲

Fishman的IT人物系列文章：
10. 杨京--遭遇EA之祸

杨京--遭遇EA之祸

    杨京，网游公司-光通的缔造者，《传奇3》成功的奠基人。带领
光通在2003年至2005年间，在网游领域拼杀出了一片天地。
    杨京军人出身，是个很严厉的人，光通中的“偷懒者”都惧怕他。
杨京也是我认识的人中最勤奋的一个，他很劳累，经常熬夜到两、三
点钟，第二天九点钟准时跟我们开会。吃、住都在公司，周末也加班。
所以在光通，杨京的威望和影响力，至今无人能敌。大家都尊称他为
“老板”。刘韧曾经评价：“杨京是个做大事的人”。
    纵使如此，虽然杨京很努力，或许由于他的称呼，还是引起了香港
那边对他的不放心，派了一名狗腿，监视杨京。因为,杨京在国内的网游
巨头中，是唯一没有股份的职业经理人。
    杨京因此无法大展拳脚，很多决策不能自做主张。
    从2004年初起，光通跟EA走得很近，开始了马拉松般的并购洽谈。
EA很蛮横，披着“全球最大游戏公司”的华丽外衣。还没签并购合同，
就开始干预光通的经营，狂花光通的资金，抽调了光通(包括火石)的
精英去上海和美国培训，为POGO中国服务。光通的业务几乎处于停顿
的状态。更离谱的是，EA几次想停掉《水浒Q传》的研发，每次都是我
据理力争，认定EA损害了小股东的利益，要求赔偿。EA的经理人怕担
责任，害怕了，最终让我保住了《水浒Q传》，换来了水浒今天的业绩。
    由于EA的大范围介入，光通所有人都认定并购木已成舟，不会有
什么变化。“不怕一万，只怕万一”，谈判拉锯了一年后，EA狂砍对
光通的收购价，光通不甘受辱，并购失败。光通从一个盈利的公司沦落
成了亏损的公司，EA也完成了对光通的始乱终弃，临走时还不忘把光通
的人才挖走一批。
    杨京就此成为了EA并购光通失败的替罪羊，离开了光通，格外悲
壮。幸好杨京搭建的架子，业务扎实，还是为光通被中华网的收购打下
了坚实的基础，价格为1.5亿港币。
    杨京很喜欢EA，不死心。离开光通后，创办了天悦，继续跟EA合
作。EA合作发布会召开时，我们都替他高兴。合作开始还挺好，半年
后EA又故伎从重演，拒绝履行合同、支付合作费用。杨京也就被EA连
骗两次，听说欠款至今未付。我觉得杨京应该去告EA，并把EA的丑事告
诸天下。
    EA丑陋的嘴脸，让人憎恨无比。在此告诫一切想跟EA合作的人，
要处处小心，记得保护自己!

    陆弘亮，孙正义的创业伙伴，UTStarcom的CEO。
    UTStarcom最成功的产品是小灵通，如今已经家喻户晓。  
    2005年12月，我在广州请陆弘亮吃饭。那时候我刚看了一本
关于孙正义的书：《飞得更高》，就请教他关于孙正义大学期间
的一些创业逸事。
    陆弘亮说：“我在大学时勤工俭学，当时是大学里一家冰淇
淋店的店长，有一天孙正义找我，说要摆放一台投币游戏机在店
里，我觉得挺好，就同意了。几天后，那台机器突然坏了，我急
CALL孙正义回来维修。他拆开一看，原来里面塞满了硬币，爆
了。”从此陆弘亮对孙正义刮目相看，奠定了两人后来亲密合作
的基础。
    陆弘亮是程序员出身，他开发的卡片设计和打印软件Print-
Shop在DOS时代很出名，我都使用过。
    孙正义大学毕业后，想创业，苦于没有资金。陆弘亮也够大
胆，下了一个改变一生的大赌注，把自家的房子提供给了孙正义
做办公室，并抵押给银行，贷款给孙正义创业。刚开始，陆弘亮
的薪水拖了几个月才发。
    陆弘亮精通国语、英语、日语，这使得他跟孙正义的沟通毫
无障碍。 
    若干年后，陆弘亮创办了UTStarcom。孙正义投资了陆弘亮，
并一直支持到UTStarcom在美国上市。
    陆弘亮很优雅，没有架子，也很关心后辈的发展，跟他的交
流感觉很好。
    每次陆弘亮回国，都巨忙。有一次我去杭州见他，约定的见
面时间是清晨6点整，我就5点钟起床，去酒店找他一起吃早餐。
    2006年初，火石闹独立，我在到处找融资，惊动了陆弘亮。
他马上介绍了软银中国的负责人薛村禾给我认识。薛村禾专程从
美国飞到了广州，跟我洽谈融资。
    陆弘亮还担任过盛大的独立董事，由于盛大要开发盒子，跟
UTStarcom的IPTV计划有冲突，就辞掉了董事职务。
    IPTV现在是UTStarcom的战略重点，不知道这块业务如今进
展如何了？

    这是一个阳光明媚的父亲节，也是我失去父亲的第一个父亲节，我无比思念
着我的父亲，写下这篇文章的时候，我的眼泪不停地在流淌。
    我一直很崇敬我的父亲，我的身上流淌着他的鲜血，我的每一次努力，都会
让父亲感到自豪和欣慰。可是，父亲去世后，他再也无法看到我优秀的表现，我
也再也看不到他听说好消息时候的笑容，和他在其他人面前谈论子女时沾沾自喜
的表情。
    这一切的回忆，对我来说是如此的珍贵，生命中只有一个父亲，我们就这么
无助地眼看着他的离去。父亲去世的时候，我的心境除了悲伤，还有很多复杂的
思绪。父亲的离去，是他自己勇敢的选择。他选择了，他根本没有让病魔得意地
笑到最后，笑到他的躯体肌肉都离他而去。他没有，他无所畏惧，为了子女，为
了母亲，他就这么昂首挺胸而去，留下了更多的精神的震撼和子女的惭愧。
    父亲在世的时候，我们都没有更多的机会略尽子女的孝心，我们都没有好好
地跟他详谈一次，我们发现他还有很多愿望其实没有实现。他就这么舍得遗憾而
去、不屈而去。就在他目光迷离的一霎那，我看到了他眼角的泪花，仿佛是爷爷
奶奶的召唤，让他走得快乐，让他没有痛苦。而他赋予我们躯体中的精神将永存！

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