真正体现户外传播特色、对全行业奥运后的科学发展起示范作用的首次“推动中国户外传播业发展特别贡献奖”推选工作也在有点有面地展开，已经在行业内外引发越来越多的思索、对比和评论。

    投票站点：http://www.asiaoutdoor.net/tp.htm

    以下是五年来推动中国户外广告业发展的功勋人物候选名单（按照姓氏拼音次序）

1 陈  刚 先生 北京大学新闻传播学院副院长、博士生导师
2 韩子定 先生 白马控股董事长
3 贺超兵 先生 大贺集团董事长 中国广告协会户外广告委员会主任
4 何吉伦 先生 分时传媒董事长兼CEO
5 江南春 先生 分众传媒创始人
6 金玮琛 先生 德高中国执行主席
7 劳双恩 先生 智威汤逊（东北亚区）执行创意总监
8 林建潮 先生 华伦媒体CEO
9 刘志彦 先生 宝林广告（中国）副总裁
10 卢振忠 先生 天空海阔广告公司创始人
11 莫康孙 先生 麦肯亚太区执行创意总监
12 牧  春 先生 香港中国户外广告集团公司CEO
13 裘东明 先生 上海市广告协会户外广告委员会主任
14 谭泽薇 女士 知本策略策略长
15 谭  智 先生 分众传媒CEO
16 温伯安 先生 中国广告协会霓虹灯广告委员会秘书长
17 杨振昆 先生 嬴城传媒董事长
18 张怀军 先生 白马广告媒体投资有限公司首席运营官
19 周蓓蓓 女士 大贺集团首席运营官
20 周志强 先生 江苏永达广告有限公司董事长兼总经理

    以下是五年来促进中国户外广告业繁荣的杰出企业候选名单（按公司字号第一字的拼音为序排列）

1、Adidas

2、白马广告媒体投资有限

3、宝林广告 Portl

4、CBS户外传媒北京公

5、德高（中国）

6、大贺传媒股份有限公司

7、分众传媒

8、风驰传媒

9、孚朗格高尔夫传媒

10、广告主研究所

11、河南日报报业集团达利

12、互力健康传媒

13、华铁传媒

14、九九广告采购网

15、可口可乐

16、诺基亚

17、Nike

18、实力媒体

19、世通华纳

20、首都机场广告有限公司

21、天骏传媒集团

22、TOM户外传媒集团

23、亚洲户外

24、招商银行

25、中天星河

相关企业信息请点击投票网：http://www.asiaoutdoor.net/tp.htm

【环境解读】2007－2008广告主媒体投放驱动及影响要素分析

一、宏观经济走热刺激广告市场蓬勃发展

2007年我国宏观经济各项指数持续走高，根据国家统计局季报，2007年前三季度全国GDP为166043亿元，同比增长11.5%。加之奥运盛会将至，进一步增强了广告主对广告市场的信心。中国传媒大学广告主研究所连续五年的调查结果显示，广告主对“未来一年广告市场预期良好”这一观点表示赞同的比例逐年上升，态度中立的比例正在下降,2007年形式尤其喜人，态度中立的广告主比例骤降，广告主对2008年的广告市场分外看好。

数据来源：中国传媒大学广告主研究所

二、城乡消费结构升级，广告主营销传播积极应对、蓄势待发

消费升级表现为农村和城镇两个方面。从城镇看，在居民的衣食住行的基本消费需求满足后，消费升级表现在两个方面，其一体现在基本需求的升级，特别是对健康消费、品牌消费的需求增加；另一方面体现为住房、汽车、旅游为代表的高消费甚至是奢侈品消费需求的增长。从农村市场看，随着三农政策的实施，农村的城市化进程和农民收入将继续提高，对基本生活产品的需求将扩大，随着进城务工人员的回乡流动，也将加速城市市场消费热点在农村市场出现的进度。

根据安永的预测，到2015年，中国的奢侈品销售额将突破15亿美元，约占全球消费总量的29％，从而成为全球第二大奢侈品消费国。食品、饮料、商业、金融、交通、旅游将直接受益于消费需求的增长，而相关的农业、交通建设、医药、房地产、能源等行业也将获得更大的发展空间。市场潜力巨大，相关行业广告主在营销传播策略上蓄势待发，选择积极的广告媒体策略，并配以线下活动，争抢这块蛋糕。

三、行业企业二元分化格局和竞争加剧催生广告主媒体策略转变

GDP快速增长仍源于出口和投资的驱动，国内消费的贡献依然较小；主要由于食品价格上涨引发的居民消费价格指数持续上扬，导致消费者在投资领域的热情高涨，所以2007年金融投资、房地产市场火爆，与此同时国内消费品行业企业遭遇更激烈的竞争阴影，行业发展呈现冰火两重天的二元分化局面。行业发展的冷暖差异在广告投放上也有所反映：金融产品、房地产等投资行业发展迅速，广告投放整体呈现倍增趋势。利润空间狭小的行业企业选择多元化营销战略转型，规避广告传播带来的高压力低效率的问题。大部分受到竞争和成本提升双重压力夹击的企业纷纷加大了在广告传播和终端传播上的力度，表现明显的是化妆品和汽车两大行业，CTR媒介智讯的数据显示，2007年上半年化妆品是全媒体广告投放额增速最大的行业，汽车行业也是在保持传统媒体广告投放稳步增长的同时格外加大了对互联网广告的投放量。

数据来源：CTR媒介智讯

四、媒体广告经营变化推动广告主媒体策略变更

（一）媒体积极应对国家限制性规范政策，减少对广告主媒体策略的冲击

2007年9月20日广电总局再度出台措施规范群众参与的选拔类广播电视活动和节目。规定自10月1日起，各省级、副省级电视台上星频道所有群众参与的选拔类活动不得在19：30至22：30时段播出。举办群众参与的选拔类活动的后续巡演等各类活动，不得在各级电视台上星频道播出。2007年国家对广播媒体医疗广告的监管越发严厉。2007年新出台的《物权法》以及各地区的户外广告管理办法，也即将引发户外广告市场的重新洗牌。愈发严谨的政策规范虽然限制了部分已有媒体广告形式的发展，但同样激发了媒体创新经营的热情，电视媒体纷纷开发非黄金时间段的广告价值，在广告经营上，为争取增量客户尝试将黄金时间和非黄金时间均做出细分切割，为小型的客户提供更多的选择和服务，以减少对广告主媒体策略的负面影响。

（二）媒体广告经营主动性加强，推进广告主与媒体的深度合作

在媒体市场摸索了多年的广告主们，积累了丰富的实战经验后，对媒体选择和媒体服务上要求更加精细。媒体与客户合作关系日益密切主要体现在提供服务所形式多样和内涵加深上。根据中国传媒大学广告主研究所的调研数据，除传统广告销售业务以外，媒体开始提供给客户多样化的服务项目，其中会展、公关和论坛活动的比例出现明显上升。上海文广在访谈中表示，会为客户提供一些终端方案上的策划，如帮汽车类广告主做路演。除了在为广告客户提供的线下活动中媒体表现活跃，媒体也开始渗入广告公司传统业务领域，以求得和广告主更紧密的联系。

（三）跨媒体融合增强互动性、整合性，迎合广告主媒体传播需求

2007年，传统媒体在与新型媒体形式的战略合作上表现积极。电视媒体强调通过和互动性强的新媒体合作，扩大自身内容的影响范围和互动性。5月28日，全球最大中文搜索引擎百度与湖南卫视正式对外宣布，双方将以百度搜索社区为依托，在跨媒体平台及内容、产品及品牌、公益及事件、互动电视制作等领域展开深层次的战略合作。湖南卫视各档电视节目和活动，包括《快乐男声》、《勇往直前》、《变形记》和《超级歌会》等，将与百度贴吧、知道、空间等产品进行深度融合，以加强电视节目和网络社区之间的互动。杂志市场排头兵之一的《读者》在2007年与新媒体合作中也动作频频。1月18日开通了自己的网站，进入网络媒体领域。《读者》出版集团又以旗下的3本《读者》系列杂志，与门户网站TOM在线下属的幻剑书盟，合作推出了“2007中国原创短信文学总评榜”。《中国国家地理》于2007年5月联合中国移动召开“手机报——中国国家地理”开通仪式。这也是中国移动手机报中唯一一份人文地理类刊物。正如解放日报报业集团的广告部朱主任所说，各种媒体间的融合与合作是一种跨界反哺，这一优势将表现在资本、客户资源和经营思路等多个方面，从广告经营角度讲也是迎合广告主互动性、系统性的传播需求。

【现状与趋势】2007－2008广告主媒体投放现状与趋势

一、     2007－2008广告主媒体投放现状

（一）电视仍为广告主媒体投放重头，户外和新媒体投放比例剧增

数据来源：中国传媒大学广告主研究所

2、广告主户外媒体投放采取“组合化”和“模块化”策略

在技术和创意的推动下，户外媒体新种类大量涌现，广告主在户外媒体投放中呈现“组合化”和“模块化”的选择趋势。户外媒体的特征之一是具有移动性，视觉冲击力大但关注停留时间短暂。广告主为了提高户外媒体传播效能，采用了组合的方式，其一是将户外媒体与其他媒体进行整合，比如根据消费者一天内接触媒体习惯的角度进行策划，在早晨上半时间选用广播广告，投放网络广告和报纸广告来触达消费者的工作时间，选择户外广告和电视广告来覆盖傍晚回家的消费者等等。其二是将各种户外广告媒体进行组合，比如将商务楼宇液晶电视、移动户外、空港媒体、卖场液晶电视、社区电梯海报进行时间上的串联。所谓“模块化”，即针对不同的受众群体，将组合后的媒体包进行模型化处理，通过在企业全国市场统一化和规模化的传播降低成本提高效益。

（四）广告主新媒体投放从观望到试水

1、试水新媒体投放的广告主数量增多，费用份额上涨

数据来源：中国传媒大学广告主研究所

数据来源：中国传媒大学广告主研究所

中国传媒大学广告主研究所的调查显示，46.3%的被访企业认为2008年在新媒体上投入的广告费用占总媒体费用的比重会上升，45.3%的认为持平，仅有8.4%的企业认为会减少新媒体广告的投放额。

2、互联网媒体投放新老分化，楼宇液晶、手机媒体处于上升期

传统的互联网广告形式发展比较成熟，但是传播针对性、互动性较弱。由于网民的互联网视听习惯不断变化，为了更好地吸引用户注意力，达到较好的广告传播效果，越来越多的广告主愿意试水精准、黏着力强和表现丰富的新形式的互联网广告。

中国传媒大学广告主研究所的调研数据显示，2007年普通按钮广告、页面悬浮广告、普通网幅广告等普通的网站页面广告形式选择率较高，是广告主目前主要倚重的互联网广告形式。被访企业在2008年预计对视频广告、网络游戏置入广告、电子邮件和电子杂志等较为新颖广告形式的选择比例将呈现大幅提升，增幅分别达到21.5％、12.6％、12.4％和10.6％，发展潜力巨大。

数据来源：中国传媒大学广告主研究所

案例：深圳某知名家电企业。该企业正在与国内娱乐互动大型门户网站接触开发虚拟社区置入式广告。该家电企业品牌经营中心高级经理表示，目前企业在大众门户、垂直门户上都有投放品牌广告，但是企业这种传播对受众，尤其是青年受众的吸引力越来越弱。所以企业正在与娱乐门户网站共同开发虚拟社区内的置入式广告，希望首先尝试更新颖、具有丰富感官体验的广告传播形式。

楼宇液晶电视的应用也日渐成熟，从全部新媒体投放费用分配比例上看，被访广告主预期投放在这上面的费用将从2007年的37.2%增加到2008年的41.4%。楼宇液晶电视媒体尤其是商务楼宇液晶电视出现较早，发展时间长，媒体规模和网络分布比较完善、效果评估体系初步形成。

中国传媒大学广告主研究所的调查显示，首批开始尝试手机广告的广告主与在互联网广告的活跃投放者的行业分布上出现了一定程度的重合，如IT行业、房地产、汽车、金融保险行业等。2007年产品信息、促销和优惠活动、企业主题活动构成了企业投放手机媒体的三大主要内容。手机媒体效果监测不完善成为广告主有所顾忌的重要原因。

3、创新冲动下的保守实践——矛盾中的广告主新媒体观

无论是行业内实力雄厚处于翘楚地位的品牌，还是面临内忧外患、重重生存危机挑战的中小型企业，虽然都意识到新媒体对营销传播模式带来的颠覆性影响，也希望能够借助新媒体契机重获生存或发展的优势，但在新媒体实践的进程中仍然呈现迷茫探路、如履薄冰的姿态。

数据来源：中国传媒大学广告主研究所

中国传媒大学广告主研究所的调研数据显示，2007年46.9％的被访广告主对“新媒体广告是促进企业销售的重要推动力量”这一观点不置可否，60.0％的被访广告主对“新媒体是提升品牌美誉度，塑造品牌／企业形象的重要手段”这一观点持中立态度。

（1）“小马过河”策略――广泛尝试，传播效果成为新媒体选择标准

案例1：上海某眼科医院。因为电视广告费用高所以医院非常注重对多种新媒体广告形式的利用，互联网、电子杂志、楼宇液晶电视、手机广告等很多形式都尝试过，大都是先投放１到３个月，如果对我们销售业绩有贡献我们就再继续投放一段时间，但总体来看效果不是很理想。第一这眼科治疗技术含量较高，介绍起来比较复杂；第二，很多人主要依靠人际传播来选择医院。

案例2：广东某青少年健脑保健品品牌。目前我们在互联网上投放的广告不多，主要是在一些有关青少年教育和成长方面的论坛上有过投放。从媒体发展角度，我们认同互联网等新媒体未来的发展潜力，所以我们非常关注媒体动向，会积极搜索一些资料和数据作为参考。但总体来讲我们的目标消费群体与新媒体受众重合程度并不高，所以我们的投放量不大。

（2）后发优势：选择发展较为成熟的新媒体形式，选择适合自己的新媒体形式。

处于发展阶段、行业竞争压力适中，而且持有保守稳健发展战略的广告主在新媒体运作方面也采取了稳妥的方式，他们对新媒体的适用并不激进，看到其它企业运作效果之后再决定自己的策略，希望通过后发优势规避媒体决策对自身营业业绩的压力和风险。

案例：上海某知名保健品公司。该企业在保健品行业具有一定知名度和市场占有率，对于传统媒体的广告投放经验比较丰富，对于新媒体比较关注，但到目前为止没有尝试，因为希望能看到同行业企业对新媒体尝试后的效果再做决定。

二、2007－2008广告主媒体投放趋势

（一）媒体、渠道双向渗透双向突围趋势显现

近年来企业一直遭受着渠道、终端与营销传播推广的双重压力，2007年广告主选择了渠道作为突破口，媒体渠道化、渠道媒体化——媒体渠道双向渗透双向突围的趋势凸现，一方面减轻传统渠道压力，另一方面，渠道媒体化谋求营销传播效果扩张，同时缓解了广告主多年来在这两大领域遭遇的重重困境与难题。2007年出现的新的购物频道扩大媒体的渠道功能，为广告主提供了品牌宣传和销售终端的双重地盘。如湖南广电集团旗下的“快乐购”购物频道，2006年3月17日开播至2007年第一季度，一年总营收已超过4.6亿元，并曾创下一天最高销售620多万的记录。相对于大卖场等传统渠道商，“快乐购”目前针对供应商的策略是免收进场费、上架费、促销费等，而“快乐购”也可以从供应商获得更大的让利空间，这就构成了与传统渠道之间强有力的竞争力。SONY曾将一款新型数码产品全球首发的地点放在“快乐购”，看中的就是电视购物的媒体渠道化优势。成都每时乐电器曾做过统计，在“快乐购”播放的地区，传统渠道的产品销售也因频道宣传效应有了超过10%的增长，甚至超过通过购物频道销售的增长。大部分广告主表示，获得利润目前还不是投放电视购物的主要目的，而把它作为一个品牌宣传的途径。

（二）广告主由“撒大网”到“制鱼饵”的消费者传播方式转型

消费者碎片化颠覆了传统营销市场调查环节的科学性，样本的代表作用失灵，一味强调传播有效性思路下的保守方式出现了，捕捉消费者的所有媒体接触点，用“撒大网”的方式给目标消费者传递信息，虽然方式容易理解，但可操作性低，而且成本过高。新媒体的出现，尤其是以互动性、参与性为特征的互联网媒体改变了企业单方面主动传递信息的局面，将话题作为诱饵，网络受众会主动关注并参与话题，网络上类似病毒式的传播，可以让话题的黏着度和热度快速升温。07年火热升温的社区营销即称得上是广告主对“制鱼饵”的有益探索。

目前广告主已经尝试使用的网络社区类营销主要有两大类别：

一是单纯依托互联网，选择具有连锁引爆潜能的社区，促使线上虚拟群体和线下现实群体彼此互动。如2007年5月，百事可乐与51.com、占座网等合作开展的“我要上罐”活动，将品牌活动真正与虚拟社群营销结合起来。这次活动实际参加活动的用户达到6万3千多人，成为主要口碑扩散点，其拉票活动实现了比广告大很多的营销效应；尤其是社群关系的加入，51.com上的许多社群都以正式身份支持并参与了这一活动，更使得各种社群联盟、粉丝会形成了更多的小扩散和分享中心。

二是传统媒体配合互联网，将有共同兴趣的消费者聚合在网络社区中。奥一网市场部陈经理在与接受中国传媒大学广告主研究所访谈中即提到，万科与奥一网在2007年8月合作举办了一个报网互动的活动，主题为“选美梧桐山”，号召消费者在周末一起去爬山，然后用自己的手机、相机、ＤＶ拍下梧桐山的美景，上传到奥一网的专区，再由网络社区成员公开评比。为了配合线上活动，报纸在活动前告知网址和论坛专区，并在活动之后跟踪报道。最后获得了很好的传播效果，在房展上销售出很多套房，并且为目标人群搭建起了互相交流的平台，加深了消费者的归属感和品牌忠诚度，这比原来只是在报纸上打广告效果好很多。

（三）消费者广告接触度指导广告主媒体投放、提高传播投资回报率

2007年中国传媒大学广告学院市场信息研究所（IMI）推出一项有关城市消费者广告接触度的研究，研究结果显示，城市居民接触各类广告排名的前五位分别是电视广告（85.0%），户外液晶电视广告（74.0%），报纸广告（72.7%），网络广告（68.3%），公交车身广告（65.0%）。根据对消费者不同时间段、不同媒体的广告接触度的测量，消费者的广告接触习惯呈现明显的时空互补性。电视广告在晚间时段占有绝对优势，报纸广告接触时段与户外液晶电视广告的接触时段呈现高度互补特征，互联网在工作时间成为主导媒体。以更准确的消费者广告接触度取代以往的媒体接触率，可以大大提高广告主媒体传播投资回报率。

【08直面挑战】

一、奥运传播考验广告主媒体策略

2007年上半年，在奥运营销方面具有较丰富操作经验的国际品牌已经掀起了奥运传播热潮。CTR市场研究的数据显示，2007年上半年，国际奥委会全球合作伙伴级别品牌的总体广告投放金额居各个级别赞助商之首，增幅高达17%。同时，外资赞助品牌纷纷加大了广告投放力度。

然而，在貌似热闹的媒体奥运传播声浪下，不同类型的广告主在实际的奥运传播中却同面临着难熬的灼烤：以奥运赞助商为首的部分大型企业千般努力终于站到圣火中央，却遭遇着经验缺失、效果难达预期的诸多茫然与困窘；而众多非奥运赞助商，显然难抵光彩夺目的奥运火焰的诱惑，大打“非奥运营销”侧翼战，却在奥组委出台严厉打击政策与缺乏有效创意的挑战下备显艰辛；还有部分企业在衡外情、量己力之后理智选择了站在奥运门槛之外，然而，面对2007、2008年度必然的奥运喧嚣如何发出自己的声音？如何选择并创新运作非主流奥运传播媒体平台?

二、新媒体发展尚不成熟，牵绊广告主新媒体探索步伐

已经有越来越多的广告主开始看好新媒体，并积极投入“试水”阶段。但相对传统媒体的成熟度还有一段距离，目前新媒体环境仍旧充满很多不利因素，牵绊广告主新媒体探索步伐。概况而言，主要有：

其一，新媒体广告监测和效果评估体系不完善，迫使众多广告主不得不在新媒体丛林中做着近乎盲人般的探险。

其二，虽然新媒体具有较强的传播针对性和互动性，看上去好似光彩照人、鲜艳夺目，但鲜亮表象背后可能隐藏着诸如技术瓶颈、价格及折扣体系混乱、售后服务缺失、产品供应本位主义等等诸多硬伤。以07年呼声颇高的手机广告为例，3G利好似乎触手可及，然而一旦真刀实枪进入实战，诸多掣肘使得预期中的广告主手机广告投放爆发迟迟没有现身。目前，首批开始尝试手机广告的广告主与在互联网广告投放活跃的广告主出现了较高重合，如IT行业、房地产、汽车、金融保险行业的广告主。技术瓶颈导致的手机广告形式有限。因此，短信PUSH仍是目前广告主普遍使用的手机广告形式，并主要用以传递一些产品信息和优惠促销信息。

其三，本应为广告主新媒体运作提供专业技术支持和咨询的广告公司同样面临经验不足、缺乏有效评判指标体系的困境，难以提供更具价值的专业服务。

三、危机公关中的媒体操控考验广告主媒体沟通能力

大众媒体不仅担当企业日常品牌传播的重要载具，当企业处于危机公关传播紧急状态时，他们的关键地位更为凸显。中国传媒大学广告主研究所进行研究的一项调查结果显示，在2007年遭遇危机的企业中，60.9%的危机其主要传播媒体是互联网；有高达90.0%的被访企业认为在危机沟通中最为有效的媒体是报纸媒体。研究结果还显示，媒体操控，尤其是互联网媒体管理成为企业公关危机操控中的难题。随着互联网媒体的快速发展，互联网在成为企业公关传播有利媒体的同时也给企业带来新的困扰和挑战。中国传媒大学广告主研究所的在调研中发现，很多企业都表示互联网由于缺乏相应的信息把关人，信息传播很难控制，企业身陷危机的几率大大提高。深圳某知名地产公司营销总监谈到，该企业本身设有专门的危机预警机制，目前对传统媒体信息传播的监控基本能做到，但是互联网的出现，使得企业对信息传播的控制性减弱，变的比较被动，对一些负面信息无法预警和控制。所以企业只能和主要的互联网门户或者频道进行良好沟通，一旦发现问题立即通知企业，企业再去核实，并同网络媒体进行沟通，希望可以对负面信息进行弱化处理，比如把对企业不利的信息放在比较靠后或不明显的位置。

企业如人，企业遇到危机就像是人生病，虽然处于危机状态的企业在媒体运作存在其特殊性，但是如果一个人平日注重饮食健康、身体锻炼和心态平衡，那么生病的几率就要大大降低，即使是天灾人祸，他的抵抗和复原能力也是很强的。同理，企业在日常的广告传播中也要注重与多种媒体的合作关系，为紧急状态的特殊媒体策略做好准备。

中国传媒大学广告学院院长  黄升民

【本文来自《亚洲户外》07年12月刊 版权所有未经准许严禁转载】

户外广告一直受到追捧
    据摩根士丹利预测：2007年中国广告市场的增幅将为15%，预计达到2000亿元；而受惠于北京奥运会的带动效应，中国广告市场将在2008年迎来一个增长高峰，较2007年大幅增加25%，达到2450亿元。 户外广告在中国广告业收入中所占比重已达14%至15%，将与互联网双双成为广告收入增幅最快的媒体形式。
    中国户外广告市场一直高速增长，预测数字可能会有偏差，但是趋势是很明确的，北京有奥运，上海有世博，各个城市都在推出比较大型的活动，这对于户外广告市场乃至整个广告市场都是利好的消息。
    户外广告现在是一个最好的时代，所有的热钱、大钱都来了；但同时又是一个最坏的时代，只要打开网站搜索一下户外广告，有很多都是批判的、整顿的。这就是非常矛盾的一种现象，一方面非常热，分众、风驰、炎黄等都是一些户外媒体在搅动中国广告市场，这是大家非常看好的一面；但是一方面又遭遇到前所未有的危机，城市整治和政府法规对户外媒体的影响都是巨大的。

户外广告忧思：资源还是夜壶？
    户外广告行业有很大的问题困扰着我们，户外广告到底是随意可以用、也随意可以抛弃的夜壶？还是一种经营的资源？
    如果用的时候就拿出来，不用的时候就扔在床底下，这样对城市建设和规划是不利的。如《北京晚报》报道，2003年的时候拆除麦当劳，在某地政府官员当中，持有“夜壶”观的人不少。当年城市黑灯瞎火，政府就动员广告公司大做户外广告，让城市亮起来。现在，广告多了，有些闲人也开始议论了，接着就以“美化城市市容”为由，大力拆除。这对于一般老百姓来说是无关紧要的，问题是苦了那些把户外广告当作重要资源来经营的诸位。媒介没有了，麦当劳的经理只好感叹，少了一个刺激需求的重要手段，而那些把户外广告当作房产进行投资经营的人来说，这岂止就是一个感叹了得。
《物权法》明确户外广告企业正当的法律地位和应享有的权利，认真甄别企业财产的所有权、经营权，经营者必须从根本上保护自己的经营权利，这样从法律上保障了户外广告经营者的所有权。户外广告是一种空间资源，随意禁止、随意拆除是不对的。所以，在学界我们也要呼吁禁止这样的行为。
    还有一个忧虑是户外广告的制度问题，在中国广告业的发展进程中，户外广告一直是高速增长的，在2006年的统计数字中，经营额达到了160-170亿之间，之所以取得这么高速的增长，我认为是制度的原因。因为在广告媒体中，户外媒体是唯一允许资本进入的，其他的媒体，如报纸、杂志、电视等等，都有种种规定，唯有户外媒体相对来讲是宽松的，资本是可以进入的，有明晰的产权关系。
    但是还有一个问题，户外的法律条文是不完备的，引发了很多灰色的交易地带。所以我特别担忧，高速的发展进程中，灰色的交易、权钱的交易会把我们的行业毁于一旦。经常会有人说，在北京顺着机场走，每个立柱底下都有一个贪官的故事。这是我们在制度上必须要考虑的一个大问题。

户外广告的三特性导致多重管制
    户外广告面临最好的时代，也是最坏的时代，一定要冷静思考：为什么户外广告会有这么多矛盾的方面交织在一起？我认为和它的特性有关，户外广告有三个特性：标志性、信息性、空间性。

    熟悉中国广告甚至世界广告的人都知道，其实广告的起源就是户外广告，可以追溯到5，000年前古埃及的方尖碑，伟大的建筑其实就是户外广告，比如万里长城就是始皇帝的广告，这就是标志性；信息性是指信息载体是含有所谓的舆论和价值指向；空间性是指它不是一个私密的环境，资源是稀缺的，就好比房地产的土地资源。所以户外广告必然受制于政治、商业、公共、宣传、环境等的管理规制，矛盾是错综复杂的。我们应该从本源来思考户外广告，而不单单是从技巧或技术层面来思考。

思考第三媒体的可能性
    我们常常认为户外广告是第三媒体，因为它的经营额跟着电视、报纸之后，超过了杂志和网络。经营额是到了第三媒体的位置，如果是媒介的话，有时间和空间细化问题。报纸、电视是时间媒体，户外广告是空间媒体。从属性来说，有政治和商业，比如纪念碑肯定是政治性非常强的空间媒体；政治性非常强的还有机关媒体，比如《人民日报》等一些党政报刊；商业媒体就是大众媒体，户外广告应该是在空间和商业的区域内。

    在这方面要遵循的原则，无论是《重庆宣言》还是《上海宣言》实际上渗透的是商业空间的一种媒体。它是短暂的信息刺激，一定是非常密集的大量的广告，它还必须在公共的空间环境，这是户外媒体的一个职能性。如果过多的把不是职能性的东西加进去，破坏了公共性，媒体就会遭致批评。
    正因为户外广告是空间性的商业媒体，所以它的发展趋势值得关注，一个趋势就是它交织在商业和政治之间，这种地标性的媒体特别值得关注，任何一个城市、一个商圈等最醒目的位置都是对政治和商业高度关注的，这个时候就会产生一些非商业的行为进入。另外还有一个领域值得关注，就是时间和空间交融的地方，我们把这个地方叫做时空媒体，它不只是传统的户外媒体，也不只是传统的时间媒体，而是两者的结合。我们细细的判断，什么媒体？其实是有答案的。所以在未来的发展趋势作为第三媒体的可能性，传统的媒体由原有的户外广告构成，但未来发展的地标性和时空媒体的趋势是值得我们关注的。

户外广告成长的支撑点
    户外广告未来的成长有三个重要的支撑点，第一是客户的需求。我们通过6年的客户研究，客户对户外媒体的需求是一直保持增长的。2004-2005年度广告主研究表明，有40%的被访企业比较同意“户外媒体将会成为广告和营销活动中的重要载体”这一观点，另有8.7%的企业表示非常同意，广告主对户外媒体在其营销广告活动中的重要性已有一定程度的认可。
    第二是移动的时空。消费者到底有什么变化？真正的变化就是移动的时间显著增加，因为任何东西都需要时间去消耗，移动的时间多了，就带来接触户外媒体的时间多了。

    承办奥运会是一个国家的荣耀，是一个国家的综合国力和文化精神的全面体现。而从商业角度讲，奥运会的举办更能为主办国带来巨大的无形和有形财富。 “奥运注意力经济”的诱人前景，吸引着众多企业将奥运会作为一个展示自己的完美平台，通过实施不同的奥运战略，以不同方式开展奥运营销，推动自身产品的销售，提升品牌影响力。

媒体广告市场繁荣，阶段性特征明显

    截止2007年7月31日，已有12家国际奥委会全球合作伙伴向北京奥运提供资金、产品、技术和服务的赞助支持，11家合作伙伴、10家赞助商和15家独家供应商正式与北京奥组委签约。

    从2004年到2007年前六个月，北京奥运的四级赞助商们的广告宣传一年比一年“勤快”。就广告投放频次而言，在全国的媒体范围内，赞助商们的广告已经从2004年的平均每小时曝光359次，增加到2007年上半年的平均每小时曝光710次，增幅接近一倍。换言之，现在人们的日常生活中，每分每秒都有机会接触到奥运赞助商在各类媒体投放的广告。

    作为与北京奥运合作关系最为紧密的赞助商，以中国移动为代表的北京2008合作伙伴的媒体广告投放自2004年1月以来始终处于增长状态，投放数量平稳上升。而国际奥委会全球合作伙伴的广告投放尽管起伏较大，但同样表现为持续的上升。这两大阵营的投放趋势呈现出“胶着”状态。而北京2008赞助商和独家供应商，尽管在广告投放的力度方面无法与大品牌抗衡，但仍能观察，其每一年的广告投放都有明显的增长。

    从2006年下半年开始，奥运相关新闻报道越来越频繁地出现在我们的媒体视野中。随着奥运开幕的临近，筹备工作进入关键时期，新闻报道的曝光频次明显增长，由奥运新闻报道带来的社会影响力也同步放大。

    而根据CTR整合营销中心《企业奥运营销行为调查》显示，考虑在奥运前后加大广告投放力度的企业比例超过80%，其中会在奥运前一年至半年开始加大广告投放力度的企业比例达到42.4%。可以预计的是，在奥运倒计时的最后一个冲刺年，国内有限的媒体广告市场将显得更为“拥挤”和繁荣。

靠拢传统国际品牌，国内厂商成长迅速

与大赛营销经验丰富的国际品牌相比，国内企业的奥运营销可谓“初生牛犊不怕虎”，大有后来居上之势。2007年前六个月，在广告投放前10位的赞助商品牌中，国内品牌占据四席，中国移动以刊例广告投放额21亿元人民币的绝对优势高居榜首，伊利、海尔、联想分别排名第5、8、9位。

数据来源： CTR媒介智讯

作为首家获得国际奥委会最高级别合作伙伴荣誉的中国企业，联想的奥运营销规划具有代表性。CTR媒介智讯的数据显示，联想2004年-2006年的广告刊例花费年均增幅接近50%，增长强劲而稳定。而根据2007年7月《每日经济新闻》的报道，从2004年联想正式启动奥运营销以来，通过举办“联想奥运千县行”等一系列社会公益活动和增加媒体广告宣传，联想的品牌价值提高了300亿^①人民币。

中国移动的北京奥运营销早在2004年就启动了。雅典奥运会期间全球通品牌崭新的“我能”理念，彰显出中国移动对于奥运规划的雄心壮志。青岛啤酒作为本土品牌的佼佼者，对于奥运机遇的把握丝毫不逊于国际对手。2007年前六个月的媒体广告花费已超越百威，而就在一年以前，百威的广告领先优势非常明显。

从2007年3月开始到8月，CTR对奥运赞助商进行了品牌及广告效果的跟踪调查。本次跟踪调查覆盖上海、北京、广州、长沙、青岛和成都6大城市整个跟踪调查从2007年3月到8月，共执行7200样本。

从2007年5月到8月，在奥运赞助品牌认知度排行榜中，联想稳固占据奥运赞助品牌第一提及认知度和提示前认知度的首位，是奥运赞助品牌认知度营销的最大赢家。可口可乐、中国移动、伊利在奥运赞助品牌认知度排行榜上位列二至四位。

奥运赞助品牌认知度排行榜上，蒙牛虽未赞助奥运，但凭借其品牌影响仍然进入奥运赞助品牌排行榜的前十位。

“奥运扩展营销”登场，市场竞争日益激烈

谈及北京奥运，几乎所有的企业主都认为这是不可多得的商业机遇。对于奥运营销的效用，半数以上的企业主认为，充分地进行奥运营销将有助于扩大品牌认知度、提升品牌美誉度和促进市场销售。

而事实上能够以官方赞助商面貌大张旗鼓进行奥运营销的企业毕竟是少数，面对火热的市场需求，“奥运扩展营销”悄然登场。以蒙牛为例：尽管没有拿到“奥运正式赞助商”这张金牌通行证，但蒙牛针对奥运的营销热情丝毫没有因此而减弱。

2006年世界杯期间，蒙牛推出了一条“牛奶小人踢足球”的电视广告片，不直接提及世界杯却又巧妙地将自己与世界杯联系在了一起，取得了很好的效果。尝到甜头的蒙牛自此便开始全面实施自己的非奥运体育营销战略：与央视体育频道在京共同宣布正式结成战略合作伙伴关系，合办大型体育娱乐节目《城市之间》；与NBA结为官方合作伙伴，利用NBA的平台将蒙牛的体育营销战略扩大到国际市场……蒙牛将号召全民参与体育活动的简单口号，落实为“全民健身，与奥运同行”的营销主题，广告在媒体的活跃程度甚至超过了伊利。

而在其它行业，中国联通、百事、安利等知名企业同样对奥运商机的到来跃跃欲试，想方设法通过各种线上和线下的营销手段，增加自己与奥运的关联度，分得奥运市场的一杯羹。

可以预见的是，随着北京奥运倒计时一周年的揭幕，国内外的企业主们都会加紧实施自己的奥运规划。正式赞助商与非正式赞助商之间的正面交锋会越来越多，市场竞争将越演越烈。本土企业占尽天时、地利、人和，国际企业更加熟悉奥运赛场的游戏规则，两路相争，必将演绎一场奥运赛场外的大战役！

结语：北京奥运倒计时一周年的钟声已经敲响，对于大部分的奥运赞助商而言，2007年下半年开始，将是新一轮奥运战略实施的高峰期。CTR市场研究将持续追踪媒体市场的风云变幻，密切关注品牌的奥运战略实施细节，与各位共襄奥运盛举。

①  该数据摘自《每日经济新闻》中对于联想集团高级副总裁、大中华区总裁陈绍鹏先生的访问，这一数字是文中提到根据联想集团对外发布的数据而来。

---《2007中国户外广告年鉴》前言

    回望历史，正视现实，旨在未来。

    总结经验，展示成就，砥砺成长。

    《中国户外广告年鉴》自2004年正式出版后，其汇聚了户外广告行业年度优秀案例、创意、经营管理、技术创新及监测数据，被行业珍视为难得的难得的工具书，也成为了历史的见证。一本厚似如城砖的年鉴，如阶梯、它显示着户外广告行业的成熟和发展，也是中国走向世界的台阶。

    中国户外广告离世界还有多远？这是一个需要正视的问题。

    中国户外广告伴随着中国经济的增长，每年以两位数高速发展，取得了举世瞩目的成绩。2006年户外广告经营额达185亿人民币，相关产业链产值达千亿，已经是一个不小的产业。然而与发达国家相比，还有很大的差距，表现在这样几个方面：

一、有待形成集团化，规模化经营。

    全球排名前三位的户外广告公司：“Clear channel”在60多个国家拥有97.3万个广告位；JCDecaux在47个国家拥有17.5万个广告位；Viacom在7个国家拥有50万个广告位，这些公司都形成了高度的垄断。而中国的户外媒体分散在7万多家户外广告公司手里，形成散乱差的局面。因此，整合是未来发展的必然趋势。分众已领跑新媒体的规模化经营。其它获得融资上市的公司如大贺、郁金香、玺诚，炎黄健康传媒、分时都成为整合的先行者。应该祝贺他们。因为无论将来怎样，毕竟体现了户外广告的未来发展趋势。

二、有待加强媒体的科技性和创新性。

    美国纽约时代广场静态的射灯广告和动态的电子屏、霓虹灯形成一道靓丽的景观；在拉斯维加斯，户外视屏和霓虹灯使赌城彻夜通明。日本2005年制订了《景观法》强调户外广告的景观视角，实现“丰富、有个性、有活力”的社会环境。东京、京都等大城市的店标实现了整一化，而不同的区域户外广告又体现了个性化。许多新的科技都日益被应用到户外媒体制作中。

中国户外广告虽然努力借鉴世界的先进技术，但由于资本和规模的限制，科技创新与其发展的速度极不相配。

三、有待于建立广告效果的科学评估体系。

    在美国TAB受众评估体系提供了超过200个市场的户外广告人口数据监测。他们运用先进的稽核方法学，能够给出50万块广告牌18岁以上人群的流通评估。其它如GFKLVOP开发的能见度调节指数研究，由GFK/MRI和TELMAR开发的户外媒体人口统计学都为户外广告效果评估提供了可靠的依据。

    中国户外广告效果监测，由于方法的滞后和技术的缺少，使效果评估始终成为薄弱环节。

四、有待于行业自律和政府的科学化管理。

    美国户外广告协会（OAAA）已有116年历史，有1000多个成员公司组成，代表了行业90％的收入。行业自律使政府的城市规划有序进行。在韩国，户外广告的管理把申报制改为注册制，只是进行严格的企业经营资格审批，和对有害内容及违法行为的管理。

    中国户外广告的管理涉及城建、市容、工商、绿化、环卫、规划、交通等多个部门、政府“一刀切”的非理性整治或有意不作为使户外行业如履薄冰。而企业的分散性和无序竞争，又使行业自律无法实现。

    中国户外广告行业的急功近利和非理性发展，将会使许多掘金者自尝苦果。面对现实的问题找寻切实可行，科学有序的发展道路，将成为户外广告未来发展的主题。或许当中国户外广告行业正视自身的问题，把眼光瞄准先进发达国家，不只是为了赚钱，而是为了事业的时候，离世界的距离便真正缩短了。

    相信《中国户外广告年鉴》的持续出版会启迪行业的思考，激发创业的渴望，团结更多的有志者，为户外广告这一伟大的事业携手共进，为中国户外广告与世界同步而努力。

    (杨振昆)

    户外广告应该为客户服务，对此，从来没有人质疑，也一直为大家所称道。客户投放户外广告，不管是树立品牌还是直接促进销售，都是为了讨消费者的喜欢。所以，进一步地讲，户外广告应该服务于消费者，这也天经地义。户外广告大量在城市里投放，户外广告应该为市民服务，这与执政为民的现代理念异曲同工。既然如此，户外广告为什么被大量拆除呢？

    户外广告在中国，是悠关政府、广告客户、广告公司、市民（受众）的四方游戏，缺少任何一方的配合，这个游戏就没法进行。显然，户外广告仅仅为客户服务，或仅仅为市民服务，是远远不够的。单纯为某一个方面服务，都有可能导致对其他方面的忽视、甚至妨碍。

    城市是政府、广告客户、广告公司、市民和市场等的共同体，户外广告应该为城市服务。只有热爱城市、服务城市，户外广告才能超越自身的局限，获得更大的施展。中国户外广告业经过30年的发展，目前已经具备服务城市的财力、物力和技术手段，只要我们革新观念，从全局的眼光、城市的高度来定位户外广告、创新户外广告，今天的户外广告就必然与城市的发展相得益彰，在和谐城市、品位城市、繁荣城市中取得户外广告与城市发展的双丰收。

    如何服务好城市？除了牢记“为城市服务”这一个中心以外，还必须把握住二个基本点。

    第一个基本点，户外广告不是广告，是参与。发布户外广告本身并不是我们的最终目的，没有政府参与和支持的户外广告很可能是非法的，没有市民响应和参与的户外广告极可能是无效的。如果我们一开始就从共同参与的角度、而非单纯发布的立场去设计或创意户外广告，去说服政府，去吸引市民，其结果可能完全不同。

   第二个基本点，户外媒体不是媒体，是景观。户外广告以城市公开空间为载体传播公益形象或商务信息，效果是户外广告的生命。如果每一个户外媒体都创意成所在城市的独特景观，在和谐周边环境中点亮空间，在渲染城市文化中创造时尚，政府应该欢迎，市民也会喜欢，在这样的媒体上巧妙发布的广告必然产生理想的效果。

   户外广告一直参与、有时推动着城市化的进程，优秀的户外广告始终是城市景观的一部分。因此，我们强烈呼吁，在今后的城市发展过程中，户外广告构筑物应事先纳入城市总体规划，成为城市建筑、道路、园林景观等内置的、永久的一部分，无须再审批，既避免资源的无序开发和重复浪费，又杜绝权钱的灰色交易，更使中国的户外广告从此走上阳光大道。

    高速发展的中国户外广告业已接近增长的拐点，深层次问题开始凸显，传统的做法正面临严峻的挑战，急待理论的创新和观念的突破，期待各方面的大家献计献策，使中国户外广告业在08奥运后走得更好更快。

一、《城市户外广告设施设置技术规范》的制定意义重大。

    目前，根据建设部建标[2006]号文的要求，“规范编制组”正在编制《城市户外广告设施设置技术规范》，这对于进一步完善我国户外广告行业的相关法律法规，规范和改进户外广告管理，促进户外广告行业发展，具有重大意义。我们广大户外广告企业对此表示热烈地欢迎和真诚地拥护，期望“编制组”在广泛征求全国相关单位意见的基础上，尽好尽快地完成这一重要法规的制定工作。

兹对《城市户外广告设施设置技术规范（初稿）》（以下简称《规范》）提出以下建议。

二、《规范》要努力体现“三个有利于”的原则，达到促进城市管理和户外广告行业发展，构筑和谐社会的目的。

    鉴于我国目前户外广告产业发展迅猛，而城市管理在各个方面又存在很多欠缺，因而不断发生城市管理与户外广告行业的各种冲突，希望《规范》的编制充分考虑这一现状，努力在《规范》的编制中体现以下原则：

1、有利于规范城市管理部门对户外广告行业的管理；

2、有利于维护与户外广告设施有关的各方利益主体的合法权益；

3、有利于规范各户外广告企业的运作与管理（如应该考虑户外广告设施的商业属性），促进户外广告行业的有序发展。

三、要充分考虑《规范》的权威性，并使其具有强大的可操作性。

    《规范》作为一个强制性的国家技术标准，一旦颁布，对户外广告行业影响巨大。但必须考虑到我国户外广告行业的现状，即其涉及到城市管理、城市建设、工商管理、公路、交通水利、电力、公安、交警、园林绿化等多个部门，特别是各级地方政府的管理，如果《规范》在颁布形式或具体条文中缺乏相当的权威性和强制性，或不能得到其他部门的认同和执行，其作用将大大扣减和“稀释”。因此建议：

1、在颁布形式上尽量提高其权威性和包容性；

2、在内容条文中，凡是可以作出权威性、强制性贯彻的部分，一定要突出这一性质，尽可能做到不能被轻易曲解和抵制。

四、关于《规范》用语的一点建议

    《规范（初稿）》中很多条文的用语字斟句酌，十分准确规范，对于今后城市户外广告的管理和户外广告企业的实际运作，将会产生良好的作用。但某些术语的使用，是否还可进一步斟酌改进。如术语部分及另外相关的部分条文中，感觉太过拘泥于与外语的直接对接，读起来略嫌生涩。特别是“2.02 平行于构建（筑）物的户外广告设施”；“2.03 垂直于建（构）筑物的户外广告设施”等部分，其作为专用名词词句太长，不利于日常使用，对于行业外人士更不容易理解。能否集思广益，用一些简明、准确的词语替代。例如“大型高立柱户外广告设施”这一术语，目前各地各广告企业对其的称呼就十分混乱，有“高立柱”、“单立柱”、“擎天柱”、“高炮”等等，不一而足。如此次能在《规范》中制定出一批规范、准确、简明的术语，这对于今后户外广告行业的运作将起到良好的作用。

五、对于一些条文的具体建议：

1、3.03 1 （6）人行天桥护栏；

    人行天桥护栏在很多城市也在用于户外广告设施，在保证安全并不超过护栏高度的前提下，能否考虑可以使用。

    另外，像高架桥桥墩、电、灯杆、屋顶、绿化带等，能否设置户外广告设施，全国各地规定大不相同，有的准，也有的先准后又不准，使广告企业受到损失。希望《规范》统筹考虑，从“三个有利于”的原则加以规范。

2、3.03 2（3）公交站牌、路名牌、消防栓、出租车停靠点招牌等设施5m范围之内；

    此条中消防栓附近应严禁设置户外广告设施，其限制范围恐怕还不应止于5m；至于公交站牌等限制则应该考虑，我国绝大多数公交站候车点（亭）都被利用于户外广告设施，是对多方涉事者均有益处的好事，但其距离很难保证在5m以外；另外，其对公交站牌有何妨碍？

3、3.03 3 （1）跨越城市道路、公路设置的；

    绝大多数城市道路都有大量跨街灯箱广告（半跨、全跨都有），对于城市美化、亮化有很大好处，只要能保证安全，就不应该禁止。

4、3.03 4 （2）道路绿化分隔带中； （4）其利用行道树或者毁损绿地的情形；

    世界各国道路绿化分隔带中，设置高立柱等类户外广告设施的情况比比皆是，因其基座占地很少，对绿化分隔带影响不大，只要安全能保证，是不宜禁止的；至于（4）之内容，利用行道树当然应该被禁，但“毁损绿地”易产生歧义，建议不用或改用其他提法。

5、3.04 户外广告设施的设置不得影响建筑物、街景和城市轮廓线的重要特征，不得影响被依附载体的整体效果，其设置位置、形式、大小、色彩、图案必须与建筑及其他所依附的载体相协调。

    此条立意甚好，但因不易定性定量，执行中难免见仁见智；最好改用“必须与城市户外广告设施设置专项规划或户外广告设施设置分区域详细规划相符合”之类的内容来规范。包括 “3.06 广告画面不得采用易老化、易褪色、易碎、易燃的材料，属同一形式多处设置的，应统一规格、材质。”规定未定性定量，导致难以执行。

6、4.14 户外广告设施突出墙面的距离不得大于0.5m，不得妨碍行人安全。

    但如小于0.5m，则不便于户外广告设施的检修与维护，此一规定应重新斟酌。

7、4.22 户外广告设施外挑距离应考虑建（构）筑物与建筑红线、道路红线、架空线路等的关系，由当地规划管理部门核定外挑距离，不易超出1.5m。

    此处“不易超出1.5m”恐为“不宜”之笔误。

8、4.35 二层以下建筑不得设置屋顶广告；三层（含三层）以上的屋顶户外广告设施的设置要求及设施总高度应符合表4.35的规定。

表4.35 屋顶户外广告设施高度规定

此条中建议一般不要用层数来限制，因为各类建筑体中层高差别很大，仅作层数限制，会给城市管理及广告企业皆带来不便。对于建筑物与广告设施最好只规定相互比例为宜。另外，像9-20层高度的建筑物，广告设施限制在8m以上，是没有广告效果的。其三，“不易设置或8m”一处，“不易”也恐为“不宜”之笔误。

9、5.1.3 灯杆、电杆户外广告牌面（单面）面积不得大于1 m²，单边长度不得大于1 m，厚度大于0.2 m。

    此处广告牌面（单面）面积不得大于1 m² 不符合实际，面积太小无广告效果也不美观，恐只应强调安全及不得影响交通等方面。

10、5.2.4公交站牌设置的广告牌面（单面）不得超过站牌总面积的三分之一。

    此处容易将候车点、候车听灯箱广告牌与公交站牌设置的广告牌面相混淆；但如只能限制在站牌总面积的三分之一，则是不易产生广告效果的。

11、6.1.5广告牌面（单面）面积不得大于1.0 m²，单边长度不得大于2.0 m，后的不得大于0.3 m。

    此条不宜笼统规定面积限制，而要看其设置在何处。如是狭窄路段，再小也不行；但如在开阔地段，如此限制则不适宜。

12、6.4.1城区内不得设置大型高立柱户外广告设施。

    此处“城区内”含意不清，现在很多城市五环、六环之内都是“城区内”，如此一来，就无处可以设置了。

忙里偷闲，在回程的下午挤出个缝隙，去看了海，向往已久的海。

站在岩石上，看着浩瀚的海，听着海浪拍打岩石的声音，吹着带着咸味的海风，心也跟着海变得明净、开阔。大海就是有这种神奇的力量，赶走所有的抑郁，让人放声欢笑，而那笑，是久违了的。

希望这海、海的开阔、海的欢笑能长久长久的留在脑海里、留在睡梦中。

带着海的气息，回到上海，回味青岛之行。

一、张小平指着不远处的山问我：“你看，那是真的吗？”

此次第十五届中国广告节，吸引了广告界以及关注广告界大腕们纷纷来到

岛。以前在我的心中，他们总是高高在上、神圣而威严的，他们的话语就是广告界的真谛，他们的行动就是广告界的方向。而我们的杂志要越办越好，也要靠这些人的青睐与支持，如果他们都认可《亚洲户外》，如果他们都愿意通过《亚洲户外》表达些什么，那我想我们的杂志也会成为广告界的真谛和方向。

发起中国元素的高峻来了，广州黑马张小平来了，创意人莫康孙、劳双恩、梁伟峰来了，日本电通的藤岛淳来了、国际广告协会主席来了，嘎那广告节主席来了，澳大利亚的著名创意人来了，……我试着走近这些人，告诉他们我来自《亚洲户外》，希望以后得到他们的支持。我发现这些我心目中的大腕原来大都平易近人。特别是他们提及了解《亚洲户外》，并和我们有过合作的时候，我的心中是异常欣喜的。原来我们正在受到这么多人的关注。

因为蕾蕾采访过张小平，在青岛会议中心的大门外，我走过去跟他多聊了几句，张总很热情，像长辈般和我话起家常，突然，他眼里露出惊喜，手指着前方问我：“你看，那是真的吗？那是真的山吗？”

顺着他手指的方向望去，似乎就在不远处，一座朦朦胧胧的山在青岛的雨后显得别样的美丽。

“恩，那是真的，是一座美丽的山。”

我在创意演讲的会场外有幸“拦截”一位国际友人，猜想着从会场走出的人，肯定是来参会的创意人士吧，建立联系再说。拿到他的名片浏览一番才知道，对方果然来头不小，嘎那广告节主席。我用我蹩脚的英语跟他交流，表达想采访他的意愿，他笑容灿烂的说：“I am very glad to accept your interview.”

原来，这些人看起来离我们相隔遥远，其实我们也可以用真诚走近。

二、广源李平：“上次的合作，我非常满意！”

参加传媒论坛户外专场的时候，刚开始我确实觉得有些失望甚至是无聊，因

为对这个论坛抱着很大的期望，想着一定能从这里聆听到很多关于户外广告的真知灼见，可是上台演讲的嘉宾们大都是介绍自己的公司、公司的业务、公司的历史、公司的光辉。可是不容否认的是，每个嘉宾讲起来都是热情洋溢、激情澎湃，他们对待自己的公司就像对待自己的孩子那样充满了感情。所以我坚持听着，直到最后。

    在会场外和广源的总经理李平交换名片的时候，她高兴的说：“我们的文章在你们的八月刊刊登过，上次的合作，我非常满意！”我的心霎时充满喜悦，我们的工作赢来了客户高层的当面赞扬。那时候也突然明白，这些公司的业务、历史和光辉也都是我们必须学习和了解的，知己知彼才能百战不殆，而且，了解我们的客户，并满足他们的需求，这也是对客户的一种基本的尊重。

三、我对自己说：“真想再长一个脑袋！”

   当记者的，要脑、脚、嘴并用，当我站在青岛会展中心手忙脚乱，不知道该选择哪个论坛的时候，我在心里对自己说：“要是我能分身多好，多一个脑袋多好！”

广告节有很多项目，作品展、媒体交易会、企业交易会、器材展、论坛、颁奖典礼、交流会，而且很多都是重叠举行的，我经常顾左不能言右。而且去参加活动，总想和主讲人都交流一下，哪怕只是简单的交换名片也好，可是要达到这样的“居心”，就要趁着大腕们尚未就坐之际早早守候在会场，去迟了，别人可能演讲完就神龙见首不见尾了。

其实这样不光是完成采访任务，而是看着这么多大腕纷至沓来，如果能聆听到他们的演讲，我想肯定会受益匪浅，这是一次很难得的学习和开阔眼界的机会。我在创意论坛的大厅里听得津津有味，来自美国、澳大利亚、日本的创意大师都带来了他们优秀的广告作品，他们的幻灯片文字简练，但却插入了很多视频，会场经常爆发出阵阵掌声和笑声，那一刻，我真正的明白，原来广告也可以让人这么爱，这么笑，这么迷恋。

四、大家说：“中国元素的颁奖典礼挺热闹！”

受中国元素的邀请，我们一行人参加了中国元素的颁奖典礼。为了突出中国

元素的主题，主办方可谓是费尽心思，花轿、京剧、古典器乐、武术都轮番上阵，就像古时候欣赏大戏一样，下面随时传来叫好声。

    大家都在下面说：“中国元素的颁奖典礼办得挺热闹！”

    当然，我们都明白，中国元素要的还是中国的精神，而不只限于这些形式。但这样做无疑气派出来了，台下的人也很振奋，中国广告协会秘书长也为晚会致辞，很多大腕也都被邀请到了，这除了中国元素本身的魅力，我想他们也很好的借助了广告节的的东风。我想我们以后办活动的时候，是不是也可以借一点这样的东风，这样活动推广起来可能相对容易一些。

    还有，斗胆的想问一句，为什么黄总不喜欢参加这样的活动呢？颁奖晚会上，《现代广告》、《中国广告》、《广告人》的负责人都去了，我觉得这是个很好的交流机会，大家坐在一个桌子上，说起话来自然轻松，也许谈笑风生中，就把我们杂志更好的推广出去了，就把论坛的嘉宾邀请到了很多。我分析原因应该是黄总喜欢做个安心做事的学者，而不是交际家。

五、马总说：“我们在青岛就像是在赶场……”

坐了二十几个小时的火车，我们顺利抵达青岛。然而，台风也跟着我们的脚

步，从上海追随我们一路到了青岛。

    青岛的火车站狂风暴雨，就用中冰冷的方式在欢迎着远道而来的客人。我和小燕撑开伞，护住我们十几箱的书，我们就在伞下冻得使劲在跳。马总和小韩，就那样冒着雨，去找小红帽帮我们托书。废了很大的力气才把书运到出口处，结果还因为严重超重被工作人员拦下，我们苦声哀求，还是逃脱不了被罚款的命运。

    其实，我们在火车上已经打好了自己的小算盘，20号下午到青岛，广告节21号才开幕，我们可以利用这半天时间去享受青岛的海风，青岛的民情。可是在火车上就接到了黄总的短信，大贺的推介会安排在了20号下午举行。于是，从下火车的那刻起，我们已经开始了我们马不停蹄的青岛之行。 参加展会、卖书、参加论坛、拜访客户，我们在青岛的生活疲惫却充盈。当我们几个围在一起，蹲在地下解决我们午餐的时候，我感觉到了一家人的亲切。

    马总一直在安慰小燕和我，没关系的，我们可以用晚上的时间去逛逛，工作之余一定会让你们玩一下。可是马总有心却无力，因为青岛几乎没有夜生活，晚上9点以后，几乎所有大一点的店铺全部关门。青岛的出租车好像也很少，我们经常在路上站十几分钟，都打不到的士。参加中国元素颁奖典礼的时候，我们一行人坐了公交车，但是不幸下错了站，于是乎，一行人马路上一边叫着，完了，要迟到了！一边向前狂奔。

    23号的上午，中外创意人交流会异常精彩，我在里面听得就是不想离开，任凭小韩一个劲的电话、短信的催我回去。因为他们已经撤展完毕，他们在等我一起打道回府。终于我嘱咐好我旁边的听客，要好好听，回去把资料和我分享一下，但是回来之后才发现，我慌乱之中手下别人的名片，现在已经找不到那一张名片代表她，我晕。未免成为在青岛留下的遗憾。

    终于在回程的下午，小韩的客户请我们吃饭，在海边。别人在吃着海鲜的时候，我和小燕跑出去看海，拍照。我看着小燕满脸的疲惫和憔悴，想必自己也是如此。但我们还是在海岸上，放声笑，因为，青岛之行，我们开心，我们收获。

    在火车启动的前十分中，我们踏上了火车，马总笑道：“我们在青岛，就是天天在赶场。”

   青岛之行，满载而回。