在09年，我想今天跟大家讨论的就是我们关于农村互联网新媒体的研究。这个研究是在今年的7月份，对中国的24个省1000个村子1万个农民做了一个媒体接触和消费习惯的研究，这个研究其中互联网是一部分。这个研究好像我们现在两个最时髦的新，一个叫新媒体；一个叫新农村，它们两个结合在一起会产生什么样的变化。

　　从中国未来的发展来看，我们一直认为未来还有一个巨大的蓝海就是在农村，但是在农村目前存在着很多特殊的情况，比如说在农村有叫“369”、三八妇女、六一儿童、九九重阳老人，这些人群比较多一点，年轻精干的劳动力都外出打工了。但是这批人消费能力也在不断的增加，消费能力得益于农村的政策，还得益于在农村里逐渐站稳脚跟的这些年轻们给他人的支持。这个数量也是非常庞大的。

　　在农村，可能还有一些跟城市完全不同的消费变化，比如在城里，我们现在每个人要买房子，买房子的压力是我们人生这一辈子最大的压力之一。我看09年的消费，50%是花在买房子上面。但是在农村不一样，农村很多有祖屋，就是自己祖上留下的，而且他自己盖一个房子基本上一次性的消费。所以在城市地消费最大的主力购房，其实在农村这个主力没有城市大，他在收入中，可供消费的这个部分越来越多，我想在将来这一块的空间可能很大。

　　但是农村互联网确确实实在快速发展，现在最新的数据，农村的网民数量是多少？应该是1个亿，3.38亿网络网民里面将近30%在农村。我想这个规模已经突破所有问题了，在农村互联网的影响越来越大，但是同城市的差距还是有。比如说在05年的时候，互联网在农村网民和城市网民的差距是7000多万，现在这个差距达到了1.2亿，虽然农村的网民在增加，但是城市的网民跟农村网民规模还是相差比较大。农村互联网虽然1个亿，但还是刚起步。在农村的互联网确确实实已经成为改变很多人生活的重要部分，有很多数据都表明，跟互联网接触越多，他的价值观、生活方式都会调整。

　　农村互联网在使用方面跟城市确实还有很大的差距，比如说在农村70%多的网民上网首选是QQ交流，跟城市不一样，在城市我们了解新闻、娱乐，在农村首先还是交流。在一个乡村里面，他对外沟通的欲望更加强烈。这个对我们从未来的发展来看，怎么样满足他这个需求，除了QQ，我们还能给他提供什么样更丰富的满足他了解外部世界跟其他人交流这样的一个需求。这个功能现在使用的比较简单，跟城市不一样，我们经常想的很多的像信息传播、普及教育这个功能在农村互联网这一块，目前并不是非常突出。

　　在农村，像QQ、MSN，MSN有用的，但我们的数据大概不到5%，90%多都是用QQ，MSN是真实的网络，因为对农村的网民来说，他还是希望更多了解越来越多的外部世界。

　　在其他方面，在农村目前媒体的排序是这样的，排在第一位的是电视，电视在农村有绝对的影响力。在短期内，任何其他媒体不可能能够跟电视相抗衡。目前排在第二位的报纸；第三位是互联网。所以我现在一直在讲，互联网包括手机新媒体已经成为农村的第三媒体。这三个媒体是最重要的，现在没有广播了，从很多人的想象，农村广播会很有市场，但是我们这次调查的结果，发现广播在农村确确实实不像我们想象的那样子，它还是排在最后。

　　从农村接触时间最长的媒体第一是电视，第二是互联网，互联网从每周接触时间达到第二，互联网的接触市静安当然主要是农村的网民上网接触互联网，但是粘度很大。其他还有很多的数据，在这儿时间的关系，跟大家作一个简单的介绍，在农村网吧是一个重要的营销传播平台，因为农村的网民至少1/3是在网吧上网，自己没有终端的。所以网吧对农村网民的影响非常大，尤其广告的影响非常  大。

　　还有在农村手机上网的用户，这部分人群大家不能忽视，农村手机上网有3.5亿人，其中有10%是用手机上网。但这部分人跟网民不一样，这部分人是属于农村的“实权派”，村干部肯定是手机上网非常重要的人群，然后个体户做生意的，当然还有年轻人。

　　所以这些信息对我们从营销、从企业的运营还有广告公司服务的角度，我们一定要关注农村市场的特点，重视农村市场的趋势，抓住这个机会。农村是一片真正的蓝海，当然中国是全世界在下一轮增长最重要的区域，在农村，在中国这样一个区域里，将来会有更大的发展，这也是我们新媒体的空间，也是我们广告业新的增长点。谢谢各位！

7:30：起床。英国威斯敏斯特大学的研究人员发现，那些在早上5:22―7:21 分起床的人，其血液中有一种能引起心脏病的物质含量较高，因此，在7:21之后起床对身体健康更加有益。
打开台灯。“一醒来，就将灯打开，这样将会重新调整体内的生物钟，调整睡眠和醒来模式。”拉夫堡大学睡眠研究中心教授吉姆·霍恩说。
喝一杯水。水是身体内成千上万化学反应得以进行的必需物质。早上喝一杯清水，可以补充晚上的缺水状态。

7:30―8:00：在早饭之前刷牙。“在早饭之前刷牙可以防止牙齿的腐蚀，因为刷牙之后，可以在牙齿外面涂上一层含氟的保护层。要么，就等早饭之后半小时再刷牙。”英国牙齿协会健康和安全研究人员戈登·沃特金斯说。

8:00―8:30：吃早饭。“早饭必须吃，因为它可以帮助你维持血糖水平的稳定。”伦敦大学国王学院营养师凯文·威尔伦说。早饭可以吃燕麦粥等，这类食物具有较低的血糖指数。

8:30―9:00：避免运动。来自布鲁奈尔大学的研究人员发现，在早晨进行锻炼的运动员更容易感染疾病，因为免疫系统在这个时间的功能最弱。步行上班。马萨诸塞州大学医学院的研究人员发现，每天走路的人，比那些久坐不运动的人患感冒病的几率低25%。

9:30：开始一天中最困难的工作。纽约睡眠中心的研究人员发现，大部分人在每天醒来的一两个小时内头脑最清醒。

10:30：让眼睛离开屏幕休息一下。如果你使用电脑工作，那么每工作一小时，就让眼睛休息3分钟。

11:00：吃点水果。这是一种解决身体血糖下降的好方法。吃一个橙子或一些红色水果，这样做能同时补充体内的铁含量和维生素C含量。

13:00：在面包上加一些豆类蔬菜。你需要一顿可口的午餐，并且能够缓慢地释放能量。“烘烤的豆类食品富含纤维素，番茄酱可以当作是蔬菜的一部分。”维伦博士说。

14:30―15:30：午休一小会儿。雅典的一所大学研究发现，那些每天中午午休30分钟或更长时间，每周至少午休3次的人，因心脏病死亡的几率会下降37%。

16:00：喝杯酸奶。这样做可以稳定血糖水平。在每天三餐之间喝些酸牛奶，有利于心脏健康。

17:00―19:00：锻炼身体。根据体内的生物钟，这个时间是运动的最佳时间，舍菲尔德大学运动学医生瑞沃·尼克说。

19:30：晚餐少吃点。晚饭吃太多，会引起血糖升高，并增加消化系统的负担，影响睡眠。晚饭应该多吃蔬菜，少吃富含卡路里和蛋白质的食物。吃饭时要细嚼慢咽。

21:45：看会电视。这个时间看会儿电视放松一下，有助于睡眠，但要注意，尽量不要躺在床上看电视，这会影响睡眠质量。

23:00：洗个热水澡。“体温的适当降低有助于放松和睡眠。”拉夫堡大学睡眠研究中心吉姆·霍恩教授说。

23:30：上床睡觉。如果你早上7点30起床，现在入睡可以保证你享受8小时充足的睡眠。

         任何试图更改生物钟的行为，都将给身体留下莫名其妙的疾病，20、30年之后再后悔，已经来不及了。

一、晚上9-11点为免疫系统（淋巴）排毒时间，此段时间应安静或听音乐。

二、晚间11-凌晨1点，肝的排毒，需在熟睡中进行。

三、凌晨1-3点，胆的排毒，亦同。

四、凌晨3-5点，肺的排毒。此即为何咳嗽的人在这段时间咳得最剧烈，因排毒动作已走到肺；不应用止咳药，以免抑制废积物的排除。

五、凌晨5-7点，大肠的排毒，应上厕所排便。

六、凌晨7-9点，小肠大量吸收营养的时段，应吃早餐。疗病者最好早吃，在６点半前，养生者在７点半前，不吃早餐者应改变习惯，即使拖到9、10点吃都比不吃好。

七、半夜至凌晨4点为脊椎造血时段，必须熟睡，不宜熬夜。

　    记住身体健康作息时间表，安排好你的生活，让你的人生丰富多彩！

我认识传屏大哥，是在1997年的春天。刚到北大广告专业，参加的第一次行业活动，就是听系列广告界专家的讲座。一天多位嘉宾的讲演都很精彩，但给所有人印象最深刻的就是李传屏。至今还记得他穿了一身隐隐发亮的银灰色西装，态度真诚认真，侃侃而谈，表达准确而幽默。多年后虽以兄弟相称，但实际上，他是我在广告领域的启蒙老师。

传屏大哥相貌堂堂，性情中人，饮酒以豪放著称，圈内闻名，脑后总是留着一缕头发，行业中习惯称他为李小辫，他确实是位有传奇色彩的有些奇异的人物。一次在内蒙古成吉思汗陵附近吃饭，守陵的蒙古族老人看见倒头便拜，用蒙古语说了好多话，大意是说他像成吉思汗，是成吉思汗的化身。吃饭的时候他坐在主宾的位置，后面贴着成吉思汗的画像，确实有些像。

70年代在台湾开展外贸的时候，传屏兄拎着皮箱到过很多国家和地区推销台湾的产品。据他说同卡扎菲打过乒乓球，同萨达姆一切泡过吧（当时萨达姆还只是个上校）。80年代回到台湾进入广告圈，90年代初来到大陆。担任盛世长城广告公司总裁，是4A公司的第一个华人总裁（之前都是老外），大名鼎鼎的实力媒体是他一手创办的，90年代中期带领盛世长城开始起飞。之后创办民意媒体传播机构福记传播，后来到白加黑担任营销总裁。

我一直的看法，传屏兄对广告业最大的贡献，是在90年代中后期，同其他几位来自台湾的广告人一起，把系统的营销理念和操作方式带进了大陆的广告业。在那个阶段入行的广告人，都或多或少地受过他的影响。

做当代广告史研究的时候，我始终把他作为一个重点研究的人物。但由于特别熟，而且说对他进行访谈，我一定要在场，所以一拖再拖。没有想到人生无常，再也没有机会了。

传屏大哥安息。

而忙了大半年的首届全球品牌峰会终于召开了

中国的品牌要在全球站稳脚跟，必须创立和传播中国的品牌文化和品牌主张。

这确实是第一次。

在国外举办会议太不容易了

辛苦还是有收获

会议很成功

感谢朋友们的关注和支持

"全球品牌峰会"关注中国品牌国际化

2009年10月21日 10:35:03 　来源：新华网

新华网芝加哥１０月２０日电为期２天的“２００９全球品牌峰会”２０日在美国第三大城市芝加哥开幕。来自中美两国的１００多名企业家、经济界人士和媒体人士参加了会议。

    “全球品牌峰会”是由美国整合营销传播协会、北京大学新闻与传播学院、美国西北大学整合营销传播中心联合打造的国际顶级品牌研讨交流平台。会议的宗旨是荟萃全球品牌精英，推动不同国家和地区品牌发展经验和品牌理论的交流，引领全球品牌发展的新趋势。新浪网为此次峰会的战略合作伙伴。

    当天，来自中美两国的金融、汽车、信息技术、快消品等多个行业的著名品牌企业和新兴企业总裁、知名广告机构高管、资深媒体人等出席了峰会。芝加哥市长办公室副幕僚长李双振、中国驻芝加哥总领事黄屏、美国西北大学副校长艾尔·卡毕居、香港贸发局驻芝加哥主任李刘佩结、中国广告主协会秘书长赵汝琨等分别做了致辞发言。

    此次峰会以“高风险时代下的机会和挑战”为主题，分别对“高风险时代与品牌突围”、“中国品牌国际化”、“品牌传播管理与品牌长盛不衰”等议题进行了深入探讨，研究并分析了世界最前沿的品牌经营理念和品牌发展模式，共建品牌发展的新思路。

    当天下午的“新媒体品牌经营创新”分论坛更是剖析了以新浪为代表的新媒体与企业品牌发展、客户价值创造等之间相辅相成的关系，而“品牌并购与扩展：在美投资之契机与挑战”分论坛则为中美两国企业搭建了一个相互沟通、学习、合作的桥梁。

    中国品牌国际化是此次峰会探讨的焦点问题之一。与会者认为，在多年的发展中，中国的品牌坚持在学习中创新，已逐步形成了立足于本国环境的独特品牌发展模式。与此同时，中国品牌的声音需要进一步放大。中国要成为全球品牌大国，既需要使本国品牌和产品遍布全球市场，更需要让全球更多人了解和认同本国的品牌文化和品牌思想。此次峰会则有助于通过海外传播和沟通，让中国的品牌文化和品牌思想走向世界。

原来一直认为芝加哥会申奥成功，很多美国人都认为芝加哥一定能成功。只要奥巴马出面。

呵呵。奥巴马很没有面子。

据说芝加哥现在风很大。有些冷。

但我还是欣赏芝加哥独特的景色。

全球的经济开始回暖。道指突破1万点了

加油啊

                     新郎很高兴

                       婚礼很大气

                      新娘和小天使们

                      金童玉女

每一次去都有很大的变化。

落日和晚霞还是那样美丽。

而道路、人和城镇的景观都日新月异。这张图片是共和县新建的办公楼和市民广场。一群孩子拿着数码相机在拍照和划旱冰。

顺便说一下，这些照片都是用手机拍的，然后直接传到www.139.com我的主页

www.139.com确实是一个很好碗的东西

                        能否拯救沦落为服务业的广告业

虽然在任何国家和地区，广告业都是文化产业的核心部分，但在2009年推出文化产业振兴规划的今天，一个无情的现实是，中国的广告业已经越来越沦落为劳务密集型的服务业，离文化似乎越来越远了。

在广告业中，纯粹服务业的特性在广告公司层面表现的更为突出。

之所以出现这种现象，从历史原因来看，是由于在共时性的环境中，欧美模式的广告代理制的过早引入和推广，导致广告公司很难正常发育；而互联网等新媒体的出现，使得传播环境发生革命性的变化，推动全球性的广告业服务模式进行革命性的转型，传统广告公司的服务模式收到挑战和质疑，服务价值严重缩水，发展空间收到严酷限制。同时，在中国庞大的人口规模的基础上，形成了无数广告公司，彼此之间进行恶性竞争。

服务费用的高低、服务质量的好坏和数量的多少，经常成为广告公司取悦和获得客户的主要标准，而策略和创意几乎成为隐性的附加价值，更很难从经营收入中体现出来。

广告业的发展，关键在于通过服务解决客户在营销传播中所遇到的问题，创造自己的价值。传统广告业服务价值的缩水，是一个不争的事实。而文化产业振兴规划并不能改变广告客户对现有的广告业的看法。广告客户绝不会因为政府出台文化产业振兴规划，而增加对广告服务的投入。

如何把已经沦落为服务业的广告业进行提升，使之在文化产业的大框架下有更好更快的发展？广告业必须加强自我修炼，增强创新力。

    广告公司的发展，最重要的还是提升自己的核心价值，即策略和创意能力。虽然广告公司的生存环境较为艰难，但真正能生存、发展和有所突破的必定是那些有独特的研究能力和创意能力的公司。

而21世纪，中国广告业的未来发展，必须经历服务模式转型的阵痛。通过服务模式的创新，提升广告的价值，重塑广告的尊严，创造未来辉煌的发展空间。笔者在2008年提出创意传播管理（CCM）模式，就是力图探索和建立适应新的市场环境和传播环境的广告业的新型服务模式。但令人遗憾的是，创意传播管理模式在广告公司的层面虽然得到很多反响，但反应更热烈的是广告客户。一些企业很快设立创意传播部门。广告公司的发展必须破除原有的经验束缚和习惯惰性，以开放的姿态迎接创新。

                 制约媒体发展的天花板并未完全打开

媒体是广告业的核心主体。而传统媒体在一段时间内，仍然是最主要的广告媒体。在文化产业的类型中，媒体也是其中必不可少的部分。尽管中国的媒体一直以一种较高的速度保持稳定发展，但并没有像中国的企业一样，规模急剧扩大，在全球的舞台上展现风采。制约和束缚中国传统媒体发展的天花板就是行政化的结构，市场化的竞争。中国的传统媒体基本上时按照行政结构设置的，庞杂繁复。这些媒体为了生存发展进行市场化的竞争必然是恶性竞争。而缺乏市场退出机制又加剧了竞争环境的残酷和恶劣。可以说，行政化的结构是中国传统媒体难以逾越的天花板。这一天花板如果不打破，中国传统媒体的发展不仅很难持续高速发展，而且会由于受到压抑而变形。当然也会对中国广告业的未来发展形成制约。

但是，目前看到的文化产业振兴规划中，并没有非常明确地把电视、报纸、杂志、广播等传统媒体列入重点文化产业之中。涉及到传统媒体的部分，只有有线电视网络、移动多媒体广播电视、网络广播影视、手机广播电视等基础硬件和新媒体领域拓展，以及影视制作等内容生产。理想化的解读，是希望“推动跨地区、跨行业联合或重组,培育骨干文化企业”一条，涵盖了支持和推动传统媒体的加速整合，但其实有关表述并不是特别清晰。而传统媒体的市场退出机制，新闻出版总署虽然已经开始试点，但真正全面推广尚需时日。

总之，行政化的结构是阻碍传统媒体发展的天花板。文化产业振兴规划对如何突破这一瓶颈还并没有明确的说法。广告业要振兴，首先媒体必须尽快发育壮大。目前中国媒体的价值低于其实际上应有的价值。媒体由于行政化的结构进行市场化的竞争，很难规模化。而媒介购买公司的过度发展，挑逗媒体之间恶性竞争彼此杀价，而且使得媒体的合理利润不断被媒介购买公司盘剥。这是中国的媒体广告经营总量与中国经济发展总量不相称的主要原因。

   中国传统媒体有浓厚的行政属性。媒体的发展只能依靠政府政策和市场压力的共同推动。而打开媒体的天花版，政府的作用是至关重要。应该说，制约传统媒体发展的天花板已经被打开，但只是刚刚开始。

                            一定要拿着鸡毛当令箭

文化产业振兴规划，对中国广告业的发展来看，肯定具有一定的推动作用。广告业应该利用这个大好机会，争取政府更有利的资源、政策和其他方面的支持。

首先是舆论和造势。广告业应学会理解政府的思路和办事方法，加强同各级政府的沟通。应该利用文化产业振兴规划发布的契机，召开各个层面的广告业与政府的协商对话会，获得政府的理解和关注。而且，强烈建议在2009年底，从文化产业振兴的角度，对中国广告业进行大盘点，推出真正能代表中国广告业趋势，位于行业前沿的领军企业和领军人物，进行广泛的传播，扭转社会对广告业的误解和刻板印象，推广广告业的核心价值。

其次，争取有利于发展的资源和政策。在文化产业振兴规划中，明确提出要“充分调动社会各方面力量,加快推进具有重大示范效应和产业拉动作用的重大项目”、“统筹规划,加快建设一批产业示范基地,发展具有地域和民族特色的文化产业群”。广告业应该加强研究和策划，推出更多代表性的项目，争取列入这些政府支持的各类文化产业振兴项目中。各级政府对这类项目都将有具体的资源支持和政策支持。同时，以文化产业振兴为契机，整个行业应加大推广力度，增强对资本的吸引力，争取各种类型的资本进入，利用社会资金，增强实力，更高速的发展。

    对中国的广告公司而言，还有一个呼吁多时，但一直没有得到彻底解决的问题，就是征收文化事业建设费的问题。尚不谈对广告公司征收文化事业建设费是否合理，广告业是文化产业振兴的重点行业，必须有更多的积累，才能更好的发展。所以，行业组织和专家学者应该利用目前的机会，与有关部门主动沟通，加大呼吁的力度，进一步明确广告公司不征收文化事业建设费，并希望2010年在全国范围内全面终止。

全球品牌峰会

Global Brand Summit (GBS)

——世界品牌发展的“达沃斯”年会

全球品牌峰会是由美国整合营销传播协会、美国西北大学IMC中心、北京大学新闻与传播学院联合打造的国际顶级品牌研讨交流平台。会议的宗旨是荟萃全球品牌精英，推动全球不同国家和地区品牌发展经验和品牌理论的交流，引领全球品牌发展的新趋势。

全球品牌峰会每年围绕“全球品牌创新发展”这一方向，在世界最热点城市轮流举办，根据当年的国际形势和热点选择论坛主题，展开研讨。论坛期望藉此对中国乃至世界相关热点区域的企业营销传播及其品牌发展，从市场操作和学术研究的层面做出切实的提炼、交流和方向引导。

2009年峰会主题：高风险时代的机会与挑战

2008—2009弥漫全球的经济危机之下，企业更加关注如何应对危机及风险。今天的企业正面临从未有过的复杂的传播环境。互联网的信息多元化、海量化，使企业面对无所适从的风险：正面信息如何有效传播？如何应对负面信息的急剧增加？如何应对由此造成的更多的危机公关局面？中国社会由高速增长向和谐社会转型的过程中衍生的新环境也给企业带来新的风险；世界包括美国在内的其他国家下一步的发展模式都在并且必须转化，这些给全球的企业转型都带来挑战。

因此，2009年的峰会主题为：高风险时代的机会与挑战

2009年峰会地点：美国·芝加哥

让全球危机环境下最受瞩目的两个国家——中国和美国，就中美品牌的发展经验和高风险时代下的机会和挑战进行面对面对话。

主    办：    美国整合营销传播协会（IMCA） 

联合主办：    北京大学新闻与传播学院

美国西北大学IMC中心  

中国广告主协会        

              21世纪经济报道      

战略合作伙伴：新浪

中方独家承办：众诚嘉信国际传媒  （Synergy Media）

媒体特别支持：销售与市场  广告大观  广告研究

峰会时间：2009年10月20日至10月22日

主要议题： 新媒体环境对品牌传播的挑战与机遇

           全球化、本土化与品牌创新

           高风险时代与品牌突围

           创意传播管理与品牌长盛不衰

           城市品牌新思维

峰会出席者：来自中美双方的金融业、汽车业、IT业、快消品业等多个行业的著名品牌企业、新兴企业总裁、知名广告机构高管、资深媒体人等约400人。

峰会规模：

历时11天，其中论坛时间为期2天，出席者约400人（美方200人，中方200人）。

第1、第2天品牌峰会，第3天芝加哥一日考察和世界500强公司参观（地点：芝加哥)。学术交流考察时间：为期8天（地点：纽约、华盛顿、洛杉矶、旧金山）

中方拟邀嘉宾名单：（按拼音排序）

1、 曹国伟   新浪总裁兼CEO

2、 陈  刚   北京大学新闻与传播学院副院长、北京大学现代广告研究所所长、

北京大学新媒体营销传播(CCM)研究中心主任、教授、博导

3、 陈富国   Interbrand大中华区总裁/营销高级副总裁

4、 陈薇薇   上海李奥贝纳广告有限公司主席及行政总裁

5、 冯  军   北京华旗资讯科技有限公司总裁（爱国者）

6、 高  峻   梅高（中国）公司董事长

7、 黄  屏   中国驻芝加哥总领事

8、 金志国   青岛啤酒股份有限公司总裁

9、 李东生   TCL集团有限公司董事长、总裁、党委书记

10、马蔚华   招商银行执行董事、行长兼首席执行官

11、牛根生   内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司董事长

12、邵华泽   北京大学新闻与传播学院院长

13、沈  颢   21世纪报系执行总编辑

14、田  涛   CTR（央视市场研究）副总裁

15、吴晓波   广东平成广告有限公司董事长

16、叶茂中   著名广告专家

17、尹同耀   奇瑞汽车股份有限公司董事长兼总裁

美方拟邀嘉宾：（按英文字母排序）

1、Al Golin             麦当劳公关公司主席

2、Al Cabuge            美国西北大学副校长

3、Brenda Barnes        莎莉食品 CEO

4、Clarke L.Caywood     西北大学IMC中心 公关学家

5、Chris Hammond        Google高级顾问  西北大学校董

6、David Novak          肯德基CEO

7、Harley Davidson      哈雷机车CCO

8、Jim Skinner          麦当劳公司董事会主席 CEO

9、Kristian Hammond     西北大学电机学院教授  互联网专家

10、Mark Zuckerberg     Facebook创始人

11、Michael Morley      Edelman 公关公司前CEO

12、NICK RELLY          通用汽车 副总裁  

13、Philip Kotler       西北大学凯洛格管理学院著名国际营销教授

14、Philip Rosedale     虚拟世界网站 “第二世界” 创始人

15、Richard Edelman     Edelman 公关公司CEO

16、Richard M.Daley     芝加哥市长

17、Sanjay Jha          摩托罗拉 Co-CEO

18、Stephen Lendman     CNN全球副总裁

中方主要协办媒体：中国中央电视台、新浪、腾讯、凤凰卫视美洲台、福布斯、凤凰网、人民网、分众楼宇媒体、中国国际广播电台、百度、环球时报、永达户外等

美方主要协办媒体：ABC 、NBC 、CBS 、CNBC、Advertising Age、CRAIN’S business、Business Week、Chicago Tribune等

受欣频之命写序。

北京雨后。润润的空气。青色的街道。林立的高楼一如既往的沉默。远山如黛。

让我想起雨后的台北。

台北还是一个很精致的城市。精致是一种成熟的表现。在这样的环境中，人的胡思乱想的空间很大，敏感的思绪于是可以肆意的蔓延。这样的土壤是最适合创意的生发了。

上个月末，在台北的101顶层同欣频吃饭。一开始讨论的是博士论文开题的这样很俗的问题，当菜端上来的时候，欣频马上像孩子一样特别兴奋，嚷嚷着用相机把菜拍下来，并对餐盘、菜的品色表现出远远超出博士论文的兴趣。

对生活的超出常人的好奇，对细节的探究式的关注，是创意人的共同特点吧。

在创意领域，李欣频是得道之人。能做出令人拍案叫绝的创意，已经很了不起了，而能把创意的不可说之奥秘说出来，让很多人受到影响，更是高手。在我接触的创意人中，能够做到这一点的，确实是很少见的。

创意是说不完的。14堂创意课当然是不够的。而且欣频近年仍在经常闭关修炼，实在是有更丰富的心得要倾述。

创意不是可操作的技术。创意是可学又不可学的。创意对个体而言，既需要自身的资质，又需要外部的环境。所谓学创意，是指当水到渠成的时候，一句点拨，便能立地成佛。这种点拨的效果，应该是欣频的书所具有的功力。

多次到台北。但这次在台北虽然匆匆数天，心里却总是经常有一缕隐隐的忧伤挥之不去。台北，这个美丽的城市，希望不要从此走进历史。

充满活力的适宜创意的环境，在大陆的一些地方，正在迅速形成。大陆正在进入一个创意的时代。这也是欣频的创意书在大陆火爆的内在原因吧。

创意不仅局限于广告。创意是一种生活方式。好的创意来源于生活，同时，创意又能改变生活的色彩。当把创意思维延伸的生活的各个方面，并把各种生活和想法记叙表达出来时，李欣频就成为作家了。

李欣频名片上的名衔只有两个字：作家。

    镜头中，一群孩子欢笑着踢球、跳绳。画外音响起，“两块一根的跳绳，20元一副的球拍，一个像样的篮球架……从现在起，每喝一瓶农夫山泉，你就为孩子们的渴望捐出了一分钱”。结尾字幕是：“到2008年，阳光工程将为20万孩子带来运动的快乐”。

　　农夫山泉2002年这则“一分钱”电视广告，至今还留在很多人的记忆里。最近，这则曾经获奖的广告，给农夫山泉惹来了质疑声。

　　8月11日，《公益时报》发表文章称，按广告所称，农夫山泉每年15亿瓶到20亿瓶销售规模，从2001年到2008年，农夫山泉每年至少拿出1500万元注入助学基金，但实际上并没有做到。

　　此后，农夫山泉和“假捐”的字眼连在了一起。8月14日和8月18日，农夫山泉两次发表声明称，该“诋毁性报道”有可能是一系列经过周密策划的蓄意事件。

　　“一分钱”，再一次牵动了公众的目光。

　　应该捐1500万元，还是500万元

　　《公益时报》称，农夫山泉“一分钱”项目，“唯一能查到的现金，是2006年与宋庆龄基金会的合作”。“广告中，农夫山泉并没有说明活动的具体期限以及日期”，但据调查，此次活动仅为2006年1月至7月举行，捐赠额为500万元。

　　该报质疑，“2008年，农夫山泉饮用水的市场销售量大致是15亿瓶到20亿瓶的规模，2005年以来也基本保持了这样的销量。”文中援引“业内一位人士”的话表示，“如果按照实际计算，农夫山泉应该每年至少拿出1500万元注入助学基金，而不是500万元。”

　　8月14日，农夫山泉发表了第一份公开声明，对2006年的“饮水思源”助学活动作出解释。

　　声明称，农夫山泉与宋庆龄基金会约定，自2006年1月1日起至2006年7月31日期间，农夫山泉以每销售一瓶水就提取一分钱的形式，捐赠“饮水思源”助学活动。活动期间，农夫山泉印制并销售了5亿瓶带有“饮水思源”一分钱活动标志的天然水产品，捐赠款总额为5007563元（其中7563元为义卖所得）。

　　今天下午，本报也收到了宋庆龄基金会对于“饮水思源”项目的情况介绍。

　　现在，已经被当年的合作双方确认的情况是，上述款项已于2006年年底汇入宋庆龄基金会指定账户，计划资助万绿湖、千岛湖、丹江口和长白山地区共1002名小学生完成小学教育（部分学生为完成初中教育）、改善教学设施、开展夏令营活动等。

　　宋庆龄基金会还提供了实施情况：截至2008年末，支出“饮水思源”基金4355260元，其中上述四个地区学生资助款1079376元，改善教学设施1388649元，图书配送589672元，专题活动1297563元。结余652303元，将继续用于资助学生完成学业。

　　但是，“每喝一瓶农夫山泉，你就为孩子们的渴望捐出了一分钱”这句话有了两种解释：按广告字面意思，“每一瓶”指的是农夫山泉销售的每一瓶水，计至少每年该捐出1500万元；而按照农夫山泉公司给出的解释，“每一瓶”指的是“每一瓶带有‘饮水思源’活动标志”的水，因此，公司捐出500万元。

　　“一分钱”活动是独立的，还是连续的

　　《公益时报》称，“农夫山泉‘一分钱’项目从2001年开始启动，2002年，‘一分钱’行动的主题更换为‘阳光工程’。2004年，第三届‘一分钱’行动与雅典奥运会同行，以支持‘中国体育事业’。据另一份公开资料显示，2002年，农夫山泉启动‘农夫山泉阳光工程’后，曾表示，此活动将延续到2008年，为期7年。而记者从公开渠道没有查到‘一分钱’公益项目在2007、2008两年有任何的捐赠活动。”

　　农夫山泉的公关部今天以书面形式回复中国青年报记者，认为上述说法完全是主观恶意推测。事实上，农夫山泉与“一分钱捐赠”相关的活动共举行过三届，并且每届的捐赠主题、对象以及合作机构都不一样。

　　2001年是与北京2008年奥运会申办委员会合作，直接捐款100万元及一定数量的饮用水，旨在支持北京申奥。

　　2002年是与国家体育总局体育品材装备中心（简称中心）合作，以“阳光工程”为主题向贫困地区的小学校捐赠价值500万元的体育器材。由农夫山泉公司出资，中心监督第三方通过招标购买器材并由中心建议捐赠对象，公证处公证。

　　2006年是与宋庆龄基金会合作，主题是“饮水思源”。农夫山泉从来没有宣称也没有向公众承诺过要将活动从2001年持续至2008年。

　　农夫山泉公司表示，他们并没有像某些媒体所指责的那样“有意误导”。首先，在没有活动的年份，没有做过相关广告；其次，在做活动的年份，也仅在每年的4至8月间进行广告投放，这是众所周知的饮料行业的宣传规律。此外，在电视广告中，由于时长限制，没有办法对活动的详细规则作全部叙述，但在产品的标贴上是有明确告示的。

　　“被误解”的营销

　　农夫山泉的解释，否认了“每一次活动按当年销售额捐赠，每年都举行‘一分钱捐赠’活动”逻辑链。但是，也有分析认为，反观当年那则广告和相关新闻，很多人都会误解。

　　除了文章开头提及的那条广告。2002年的“阳光工程”还有另一条广告：“您的一分钱，我们是这样花的，2002年，农夫山泉阳光工程已为24个省的377所学校捐赠了5029028元的体育器材。您的一分钱，让20万孩子第一次感受到运动的快乐。”

　　而2002的一份参加阳光工程发布会的媒体报道曾表示，“该工程计划从今年起到2008年，为期7年，其实施方案以年度为单位不断推进。本年度活动期间，农夫山泉公司继续推出‘一瓶水，一分钱’活动：即每销售一瓶农夫山泉饮用天然水，农夫山泉公司就代表消费者捐出一分钱用于阳光工程。”

　　这样的广告和报道，会不会引发消费者或读者的误解呢？

　　对此，农夫山泉的解释是，“广告从某种程度来讲是一种艺术形式，在支持奥运的活动中，我们捐献的是体育器材，重要的是2008年是当时国人的一个体育梦想。我们是代消费者进行捐赠的，这支广告也能较好地激发起公众的自豪感，以及付出的快乐感。”

　　农夫山泉强调，“这支广告只在2002年的4月至8月间播出，此后再也没有播出过，因此，是在这期间的承诺，不存在引起误会的动机和条件，也应该不会引起消费者的误解。”

　　“至于稿件中的说法是媒体的报道，我们在活动的发布会上可能播出过这则广告，也许媒体这样理解也未可知。因为年代比较久远，无法进行考证了。实事求是讲，作为一项发布会的报道，影响也不可能有多深远。”

　　北京大学新闻与传播学院广告学系主任陈刚说，“从营销的角度，当年这则广告将公益的理念和广告结合起来，是很成功的。这种公益性质可能会使更多的人对农夫山泉有好感。”陈刚说，但是，如果捐赠额和承诺不符合，就涉及企业诚信问题。

　　他分析，由于广告中没有提醒，表示“打上标志的产品才参与活动”，所以应该理解为所有产品都包括进去。“广告是要创意，但创意要以产品和承诺的真实性为基础，是不可以夸大的。”

　　陈刚表示，如果在公益事件上出问题，会对农夫山泉的品牌形象造成很大冲击。

　　“被误解”的稿件

　　一则7年前的广告和一起3年前的营销活动，突然把农夫山泉推到了聚光灯下，给他们带来了预料之外的诚信危机。

　　“发生的这些事件都不是孤立的。”农夫山泉公司驻北京负责人魏铁骊告诉本报记者，前不久，卫生部召开了一次关于矿物质水相关标准的研讨会。在会上，其他饮用水企业都赞成“出于调节口感目的，可以在水中添加硫酸镁等食品添加剂”，而唯有农夫山泉的代表明确表示反对。这使其成为业内的“异类”。

　　魏铁骊指出，在这次会议之后，先是出现了“千岛湖水质危机”，随后又出现了此次“假捐”事件，14日，中国社工协会突然宣布，被指在“一分钱公益”事件中有欺诈行为的农夫山泉被排除在2009年第五届优秀企业公民活动评选范围之外。

　　农夫山泉表示，他们“在此之前从没有听说过该协会，更不知道有这个评选活动，也从没申请要参加评选。此次遭拒，让人莫名其妙”。

　　为此，农夫山泉公司8月18日以公益时报社、中国社会工作协会为被告，向杭州市西湖区人民法院提起名誉权诉讼，要求两被告向公司公开道歉，并赔偿人民币500万元。

　　该公司表示，“或许就绝对金额而言，我公司的公益投入不能算最多，但如果从公益事业的持续性、及时性和影响力，以及公益投入所占利润的比值看，我们在公益事业方面的付出问心无愧，有时甚至是超出我们能力的。”

　　《公益时报》相关人士告诉中国青年报记者，他们并非针对农夫山泉，而是希望通过报道，促进国内慈善信息的公开、透明。

　　“如果农夫山泉自己捐钱给基金会，那我们无权要求其公开。但农夫山泉恰恰是动员社会公众的力量去买水捐赠，从概念上说，这是一次公募行为。”上述人士表示，作为一次公募行为，必须要向公众说清楚，否则容易导致公众对慈善组织的不信任。

　　那么，国内公募基金会那么多，为什么首先要求一家企业做到信息公开呢？

　　“我们做了很多东西，但是最后发现农夫山泉最容易入手，因为其活动影响最大，没有人不知道他那两条广告语。”他说。

这个假期不仅比平常还忙，而且很辛苦

奔波在各地，主要忙于一个农村研究的项目。

假期就要结束了，

生活还在继续。

发一个在浙江农村看到的创意十足的广告。

远远看去只能看到触目惊心的两个大字。

把自己在博客上藏起来很久了

或者说望天望得太久了

发几张照片吧

                           台湾政治大学的校园

                          远处的101

目前猪流感在全球的扩散，一个很重要的根源就是美国。而至今，美国并没有表现出其责任感。

在全球化的过程中，美国的责任感在哪里？对美国有利，那么就一定要从全球的角度论证，冠冕堂皇；而对其他国家的伤害，美国却无动于衷，装聋作哑。

如果猪流感是由猪扩散和传播的，那么扩散猪流感的美国是什么呢？

甲型H1N1流感各国首例来源

美国：自发

墨西哥：自发

加拿大：

印度：美国

土耳其：美国

印尼：美国

马来西亚：美国

秘鲁：美国

厄瓜多尔：美国

波兰：美国（两例）

比利时：美国

丹麦：美国

瑞典：美国

澳大利亚：美国

巴拿马：美国

中国：美国

日本：加拿大经美国

法国：10例墨西哥，3例美国

巴西；3墨西哥，1美国

中国香港：墨西哥（后两例美国）

奥地利：从墨西哥城经过美国迈阿密和德国杜塞尔多夫回到维也纳

泰国：墨西哥

西班牙：墨西哥

英国：墨西哥

德国：墨西哥

韩国：墨西哥

爱尔兰：墨西哥

芬兰：墨西哥

挪威：墨西哥

瑞士：与墨西哥归来者接触

阿根廷：墨西哥

古巴：墨西哥

葡萄牙：墨西哥

意大利：墨西哥

以色列：墨西哥

哥伦比亚：墨西哥

危地马拉：墨西哥

在哈佛停留四日，真的感觉时间太短。又见到很多老朋友，又认识了许多新朋友。

舒尔茨大叔和海蒂刚从北欧回来，特地赶到波士顿我住的饭店，一起吃了一顿午餐。

我旁边的另一个帅哥是IPG（麦肯和灵狮的母公司）的副总裁。

98广告的张明（现在在纽约的益普索公司）和00广告的曾翔(在沃顿商学院）

在哈佛中国论坛演讲（平常不敢穿西服）

哈佛旁边的查尔斯河（每年哈佛与MIT在此划艇比赛）

哈佛中国论坛的开幕式会场（哈利波特电影中的魔法教室）

维基百科目前在全美的流量排名第四，前三位是Google,Microsoft,Yahoo,而排在维基百科后面的包括AOL,FACEBOOK,eBay,以及Amazon等。目前有250种语言的版本，1200万篇文章。

让我惊诧的是大名鼎鼎的维基百科的办公室居然如此简陋狭小，估摸只有120平米左右，整个集团只有24名员工。

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