周末了，说点周末话题。

不知何故，今年这个行业意外挺多，不仅的几位高级领导人意外去世，年初时北京某运营商有员工跳楼，最近，又有山东某运营商员工跳楼的消息。

每次听到这样的消息，我都很是伤感。可能在全社会来看，电信业是一个很不错的行业，其实压力也是非常大的，经常和电信圈里的朋友聊天，无论是领导还是普通员工，没有压力不大的。2009年，更是新一轮竞争的开始，面向3G的网络建设、业务推动，都是非常大的问题，所有的运营商指标压力都非常大，市场竞争不可能大家都是赢家，总有相对较弱的，但是任务可能都是非常大，为了在市场中处于优势地位，年初几家运营商的任务压的都很厉害，而且全员营销甚至把任务压给了每一个员工，下面压力大，上面压力也大，中层的压力就更大。

电信行业的人和其它行业人是不一样的，这个行业相对封闭，流动性差，可以调整和改变的机会少。大家都挂在一张网上，以前全国只有一张网，你在河北发展的不好，就不可能去北京发展了，现在虽然已经有了几家运营商，但是在电信没干好，想去移动也是很难的。除了少数员工，绝大部分人进了某一家运营商，很可能就要把半辈子交代在这里，所以电信员工听领导话，守纪律，执行能力强。但是也有坏的一面，就是变通性差，自我调整的空间小。在某一个岗位没有发挥好，除了辞职，重新设计和调整的机会就比其他行业要少很多，毕竟电信是一个很好的行业，一般人不敢也不愿辞职，这就造成了一些问题出现后，很难排解。

一个越来越激烈的竞争环境，大家的压力越来越大，2009年、2010年，竞争可能会更加激烈，一些地方甚至会到白热化的程度，大家的压力会更大，这个时候，如果不注意心理的调整，很可能还会有出现更多的问题。

最近我讲课时，讲到最后几分钟，我总要给大家讲一讲娟子的故事，提醒大家爱惜自己，提醒大家要“按时睡觉、戒烟戒酒；广泛饮食、尽量清淡；适度锻练、良好心情。”一个人出问题，一个家可能就毁了。娟子在世时，我们的家是稳定、幸福的。她不在了，一堵挡住风雨的墙就倒了，这个家就一直在风雨的冲击中，甚至发生了我被骗的事,，孩子、父母、我自己都是倍受打击，那份悲惨不是一般人能够体味的。大家一定要知道，不仅自己的健康重要，而且你支撑的是一个家。

其实对于一个企业来说，一个员工出问题，不仅有太多事需要处理，而且对于士气也是重大打击。

我经常说，我们为什么工作？为了生活，如果心理了出现了大问题，健康出现了大问题，生活就垮了，甚至一个家都垮了。什么金钱、名气、地位、位置都不重要了，都没有价值了。

天气热了，是一个躁动的季节。再往后走，压力更大了，大家一定要知道，这个世界是有退路的，放松心情，放慢一点节奏，给自己一个理由，给他人一个安慰。竞争再激烈，压力再大，我们还得活好，不是吗？（文/项立刚　　xiangligang@gmail.com）

昨天受邀到香港和海外投资基金交流，马不停蹄的见了CICC AM、UBS GAM、Tiedemann conference call、Manulife、irg、halbis、Hamon、och ziff、old peak、Lonepine、Robeco、Invesco、Doric多家投资基金的分析师。和大家分享我对于电信业市场的看法，分析我的移动信息网理论以及对 3G的一些看法。这些分析师们也给我提出了很多问题，我想这些分析师们的问题，也代表了他们对于中国通信业的看法、理解和疑虑。这些想法很大程度上可能决定了他们未来对于三家电信运营商的投资决策，也会影响这些基金对诸如中兴、京信等上市公司的持股情况。这里我做一点总结吧。

1．对于中国电信重组的情况，提到这个问题，基金经理们都给予了非常正面的评价，认为这次重组对于三家电信运营商非常公平，尽可能实现了三家的资源平衡，三家运营商各有优势，也有各自的问题，基本实现了通过电信重组达到市场均衡的目的。

2．对于中国联通未来的表现是一个争议的热点，似乎对于短期内中国电信、长期的中国移动判断大家总体看法较一致，但是对于联通能不能抓住时间窗口，这是一个大家非常困惑的问题。我一直认为2010年是中国联通的时间窗口，这一年，中国联通抓住时间窗口，会具有一定的优势，但是这个时间窗口不抓住，可能会在长远上失去机会。能否抓住是一个大问题。

3．政府对于市场的态度是一个基金经理们关心的大问题。是不对称管制，还是支持TD发展，还是多种政策交织？是一个困惑的问题，也是需要厘清的大问题。

4．关于3G和未来发展的机会有哪些？很有意思的是，尽管香港已经早就有了3G，但是这些基金经理们用3G的并不多。那么3G发展它的机会在什么地方？中国发展3G之后，用户的arup值会不会提高？

5．资费下降会不会还是政府以后推动的重点，这个政策是要持续推动下去，还是会在适当的时候放慢脚步？

6．TD-SCDMA会不会较快的完善？显然，对于TD-SCDMA这些在海外的投资基金得到太多的负面的消息，要对于它的发展情况，不同的时间点判断清楚，是一个复杂的问题。这需要对于已知的信息进行详细的沟通和理解。

7．3G终端问题能不能解决？如何解决？

当然对于投资基金而言，所有的问题，归结点就是买哪个公司的股票？三家运营商之后，还有没有可以在3G发展中，分得一些机会？

今天《科技日报》的一个小伙子采访我无线城市的情况。我不由说了些挨骂的话。如果我要说违心的话，我会说：无线城市是一个发展方向，各地政府出政策，民营企业出资金是做一项利国利民的好事，无线城市从长远来说，会免费或是低收费，从而打造一个信息化的平台，从长远来说，带宽也群众运动象水和空气一样是免费的，大家想用就可以使用。这样我们都可以徜徉在信息的王国里。不过我确实说不出这样的话，我说的话不那么中听，地方政府可能不喜欢，企业不喜欢，网民们也不喜欢。

地方政府我没有看到是真正了解无线城市技术的前提下的实际行动。现在推动建设无线城市的地方政府不少，不过我看到的基本模式，没有一个地方政府是充分研究好这项技术，并且决心有所投入的。现在无线城市基本的模式是地方政府出政策，地方政府牵头，说白了，地方政府出个虚名。事情由谁来做？由民营企业。那么民营企业为什么愿意来做这件事？其实认真研究一下这些民营企业，绝大部分也不是自己有钱了，要来做一项利国利民的投资，这些民营企业大部分的情况，是有一些钱，但是网络建设的资金还是需要筹集的，筹集有三种情况，一是贷款，二是股市，三是私摹。无论哪一种情况，拿到较多的资金，就是需要概念，这时无线城市、政府支持都成了极有吸引力的概念。

而对于消费者，无线城市也是一个美好的故事，免费上网，或是用便宜的价格上网，打破电信运营商的垄断，这也是许多消费者梦寐以求的事，不管是不是真的能用上，听起来非常美好。政府、企业、消费者都很起劲，无线城市不能不让关心了，所以每个城市说要做无线城市时，媒体都很关心，无锡、北京、广州、佛山，中国可能没有哪一个城市政府没有说过无线城市了，但是，这事说的不是一年两年了，有哪一个城市的网民用上了免费的或是低收费的无线城市服务？

我不知道地方政府在说无线城市时，有没有人认真地研究一下技术，了解这些技术在全球发展的情况，它的承受能力，它支持用户的情况？事情上，无论是wifi、wifi mesh、WiMAX在技术上要进行大规模网络建设，都存在较大的问题。如果要建设一个庞大的网络，首先必须要一个全面的固定网络，没有固网的体系，wifi接到什么地方？如何能支撑起大量的用户上网？大家有没有去星巴克上过网？你一个人在里面当然挺不错，如果客户一多，20人在上网，就会其慢如牛了，如果有一个人在用BT，就害死了所有的人，星巴克一般也就接一条2M的ADSL，11M这个到AP的速度，哪里会是真正的速度？WiFi要实现高速度，必须要有固网的支持，一个城市进行固网的部署，要多少钱？不说数字，强大的中国移动也没有办法在这个领域和中国电信去竞争，一个民企哪有有那么多钱来布这个网络？

WiMAX技术我不知说了多少次了，它做大面积覆盖用户量一多，承受不了，频谱是不够的，要做频谱复用，价格也同样不便宜，而且它采用的是2200MHz以上频率，穿透能力更差，有一堵墙电波就很难进去了，两堵墙基本上完全进不了，室内覆盖要花更多的钱，而且非常复杂，不仅是有人进来做的事，还有物业，要打洞，要穿线，要供电，这要花费大量的金钱和时间。有人认为大范围用WiMAX，室内用WiFi，那么需要不需要联网？如果联网由谁来做？成本能低吗？而且WiFi需要联到固网上，固网建设成本仍然是问题。

说实话，目前的技术，基本没有看出来有一种无线通信技术真是便宜、而且高效率，有很长一段时间里，宽带还是固定的天下，而移动宽带只能是补充。基于3G的移动通信，它的价值不在于可以和固定网络拼的带宽，而是依托这一技术发展过程中，建立起来的管理和计费平台，3G存在的意义是越来越方便，越来越强大的管理能力，而不是越来越快的速度。

这个意义上，我们回来看无线城市。哪一个政府推这件事不是政绩工程？对技术有清醒的认识，对于未来构架有清晰的描述，而且政府真是下了决心，也准备投钱也做这件事，基本上没有看到。这件事，真是给大家要提个醒，如果不慎重，真可能让自己坐在火山口上，弄不好，是收不了场的。（文/项立刚　xiangligang@gmail.com）

现在是一个3G跑马圈地的时代，占了好的位置，就可能在未来的竞争中处于一个优势地位。因此，各个厂商都开始了3G领域的探索。未来谁能占据用户的桌面，谁可能取胜，因此，把占据桌面作为第一步，商战已经展开了。

不过未来占据桌面应该采取什么思路，这是一个大问题。在互联网时代，当竞争开始时，因为没有任何参照物，因此，对于桌面的竞争，是没有条条框框的，所有的厂商都是按照完全不受限制的理解，在进行产品的设计，而且不断有新的产品出现，不过在这些产品中，浏览器这样一个最符合互联网精神的产品，成为最主导的产品，因此微软在终于看清互联网后，就不惜血本开发了浏览器，并将其捆绑在操作系统里，使自己成为互联网时代的霸主。而且即使在微软似乎已经一统江湖的情况下，不时有新的浏览器在冲击微软的天下。

而3G时代，是什么最可能成为桌面的控制者？循着互联网的思路，大家自然想到浏览器，于是乎一场浏览器大战也在慢慢展开，对峙之势非常明显。然而按照我这一段时间的研究，在手机时代，最可能占据用户桌面，引导用户的不是浏览器，而很可能是客户端。

在手机上网开始之初，所有的手机上网的思维都是互联网的思维，这其中最有代表性的产品，就是中国移动的移动梦网，无疑这个产品是存在很大问题，我一直认为，随着3G时代的到来，移动梦网，必须被改造，甚至会消亡。究其原因，移动梦网的基本思路是建立在互联网之上的，把大量的信息堆在首页上，在这个体系中，用一只小手机，不大的屏幕，找到用户需要的内容真是一件非常难的事。我曾经在运营商讲课时，请大家找一下当天的天气预报，最快的一个人花了5秒，而最慢的20秒还是找不到。而且浏览器存在很大的适配问题。内容多而杂，不知所以，是用户对于移动梦网最基本的评价。

因此，在3G时代，是用浏览器浏览移动梦网这样的网站呢？还是会另辟蹊径呢？客户端给我们提供了一个新的思维模式。而最有代表性的客户端思路是从iPhone开始的，虽然在iPhone上也提供了浏览器，也可以用手机通过浏览器上网，但是苹果通过对用户行为模式的研究，深知通过一个小小的屏幕用浏览器上网的体验和感觉都是非常不好的，必须有一个新的形式，打破浏览器的模式，而更好地适应手机的感觉。因此，不同业务的客户端就成为了iPhone最有特点的产品，那些用户最可能使用，最关心的应用被拿出来，放在桌面的第一页，天气、股票、youtube等都可以让用户一键进入，而且这些内容都是做了最好的优化和适应，虽然它也要上网，也需要网络的支持，但是它根本不需要浏览器，只用客户端就可以实现得非常好。

记得第一次我用iPhone，使用youtube时，真是非常震惊，它不是使用浏览器打开youtube的页面，我还非常担心在小小手机上，怎么找到自己的喜欢的内容，但是iPhone最充分地利用了手机特点和资源，它的查询、搜索完全不同于互联网通过浏览器上网的感觉。用起来非常方便，让我一下子就喜欢上了iPhone。

可以说浏览器是一个非常适应PC上网的工具，用PC上网，屏幕很大，一个强大的通用的浏览器可以把所有的事都做了，我们何乐而不为呢？而手机上网，一个很小的屏幕，寸土寸金，用手机操作也是非常不方便，通用的浏览器反而成为不方便的工具，而客户端却可以把手机的每一点空间都用到极致，并且能适应手机的特点。现在不但游戏、应用有客户端，我们还看到象快讯这样的客户端，新闻也可以用客户端来实现。

我想，当3G发展起来，浏览器和客户端不存在谁取代谁的问题，浏览器和客户端都可能会存在，但是在手机上，客户端一定会越来越成为用户最经常使用切入点，浏览器，一统天下的可能性在手机上是不会继续的。（文/项立刚　xiangligang@gmail.com）

这个题目有点绕。先说个大家都知道的事。

TD-SCDMA试商用，总体而言，评价不好，问题是有网络的问题，但是更大的问题在终端上，发给试商用用户的终端，是不是3G手机？貌似是3G手机，其实不是。很长时间以来，大家对3G的认识都是传输速度快了，每秒的速度达到384k，1.4m，3.1m等，有了这样传输速度的支持，比如采用了CDMA　EVDO、WCDMA、TD-SCDMA，速度确实有提高了，这就是3G了。然而消费者拿到了一些确实是支持这些技术的“3G”手机，并不觉得这些手机比2G手机有什么差别，甚至功能比2G手机还要差，这样的“3G”手机能干什么？不能干什么，打电话，发短信，还有什么？没了，貌似能上个网，浏览器半天打不开一个网页，还要很多的流量费，这些手机出路是什么？就是在家里睡大觉。我们很都同事都是。

最近我拿了几个版本的联想O1手机测试，说实话，我真的是很喜爱。我的测试手机是很多的，家人从来没有看我这样喜欢一款手机，问我原因，我回答说，我现在才理解了什么是3G手机（声明，可能是还有这样功能强大，但是我没有用到，并不是说只是这一款手机是3G，而是说这一类手机才是3G手机）。

充分使用这部手机后，对比以前一些所谓3G手机，我为什么认为这样的手机才是3G手机呢？因为这一类的手机，才让我们充分使用出3G的应用，通过这些应用带来3G完全不同于2G的体验。没有这样的手机，不知道它的应用会有哪些？才会让消费者以为3G是什么？就是手机上网，上什么网，上互联网。

那么我心目中的真“3G”要符合哪些标准呢？（下面列出的标准是全面的要求，可能某些款手机有几项达不到，问题不是很大）

1．高速度处理芯片。3G手机不仅要支持打电话、发短信，它还要处理音频、视频，甚至要支持多并发，这需要一颗功能强大、低功耗、具有多媒体处理能力的芯片。这样的芯片才能让手机不经常死机，不发热，不会让系统慢得如牛。我认为参考CPU速度应该在500Mhz以上。

2．大存储芯片和存储扩展能力。如果要实现3G的大量应用功能，没有大存储就完全没有价格，一个完整的GPS导航图，要超过一个G的存储空间，而大量的视频、音频还和多种应用都需要存储。因此内存存储不应该低于100M，而扩展存储应该在8G以上，这样才能真正满足3G的应用。

3．面积大、标准化、可触摸的显示屏。只有面积大和标准化的显示屏，才能让用户充分享受3G的应用。显示屏一定不能低于2.4英寸，3.4英寸很可能会成为未来的标准配置。分辨率不低于320×240。而支持手机的触屏功能是中国用户必不可少的。

4．摄像头至少300万像数。为了保证3G的使用，应该有高质量的摄像头进行支持。300万像数是一个基本的配备。

5．支持播放式的手机电视。以现在的技术，如果手机电视完全采用电信网的点播模式，网络很难承受，而且为了保证网络质量，运营商一般对于点播视频的流量都有所控制，因此，广播式的手机电视是手机娱乐的一个重要组成部分。中国的手机都应该有CMMB，这样在偶尔需要看电视时，再不会觉得卡和质量不好。

6．必须支持GPS导航。它不但可以帮助你很容易找到你想找到的地方，而且GPS导航还可以帮助找到你周围的兴趣点，未来的很多服务，也会和位置结合起来，这是手机特有特点。

7．操作系统必须支持新应用的安装。有可能安装各种新的应用，使用户的手机可以安装和定制自己的应用。

8．配备大容量电池，并支持电池更换。3G无论采用何种低功耗的技术，电量的消耗都是一个大问题，必须要配备高容量的电池，1500mAh是标准配备，随着3G的流行，很可能未来外接移动电源也会成为一个标准配置。

总之，3G如果仅仅速度快一些，没有与之相适应的手机支持，3G只是纸上谈兵，用户不会觉得3G有什么价值，只有手机强大了，应用增加了，3G才是真正的3G。大家买一部3G手机时，需要问一下它到底有哪些功能，如果没有这些基本的功能，我劝大家还是稍微等一下。（文/项立刚）联系邮件　xiangligang@gmail.com

惯例周末说点周末话题。

偶尔在网上文章里，看到有人说，我自称自己是“文人”。我想他一定是理解错了，我可能说过我曾经学过文学，我确实是中国人民大学中文系毕业，学的是文艺学。但是，我绝不会说我是“文人”。要说自己是什么人？那我一定会说自己是“商人”，而不会说自己是“文人”。

说自己是商人，我走向社会的开始，做的就是商人，中专学的商业会计，以后在一个食品公司做了七年会计，那个时候，同事和客户见了我都是叫我：“项会计“。呵呵

另一方面我不会说自己是文人，我也是算是在“文人”圈子里混过的，混过了，就不想呆在这个圈子了，见识了太多的“文人”之后，我看，还是“商人”比“文人”来得实在。

中国的文人，多的无非两种人，一种是先天下之忧而忧的，另一种是放浪形骸的。其实不管是哪一种人，“文人”自然都是爱权，想当官；爱钱，想多挣钱；爱女人，恨不得天下美女都是向他投怀送抱；想出名，把名气看得比天还大。这些也是人性最本质的东西，本来没错，但是“文人”经常做出的样子，是蔑视权贵，不想当官，只是给的那个官不够大。不爱钱，视钱财如粪土，事实上他们知道没有钱是万万不能的。不爱女人，不想出名。装，是大部分“文人”最典型的特性。

这点我看“商人”要好得多，“商人”大都没有以天下为己任的，只是在商言商，言必称利，做的事，自然是要挣钱的。要多挣钱，除了一些官商，和权贵结合起来。大部分商人都要明白，你要挣钱，只能提供好的技术，好的产品，好的服务。越是做得好，钱就挣得多。实实在在，不假，不装。

这个世界非常好玩，商人支持着经济的体系，推动着社会发展，为发展进步提供最基本的支撑。但是“商人”的名声不知道怎么被搞坏了，那些装得很可爱的“文人”，却博得了好名气。社会上一些商人，原来好好的做着商人，却还要加上个“儒”字，叫“儒商”，以示自己不仅是个商人，还跟“文人”能拉得上一点关系。

我这个人，没有“文人”灵气，也无意混迹于这个群体之中，我相信，所有以天下为已任的人，动机都是值得怀疑的，所有大义凛然的人，后面都可能就是经济利益。所以我喜欢做一个“商人”，在商言商，把服务做好，把产品做好，把技术做好，实实在在、踏踏实实。

想想，自己做一个好“商人”还有很大距离，自己的做的产品，还远不是最好的，钱挣的也不多，还要努力做一个好“商人”。“文人”，我本没有这个能力混迹于其中，也不想混在其中，还是敬而远之吧。

前几天我中日3G应用研究院的几位先生吃饭，他们介绍日本手机应用的情况，说手机就是手机，互联网就是互联网，手机是可以上互联网的，但是日本用户绝大部分的应用还是基于手机的应用，而不拿手机去上互联网的。我想这和我的思路相印证的，我相信手机的未来是移动信息网，它会产生出完全基于手机的应用，手机可以上互联网，但是手机的主要功能不会就是用来上网。

于是中日3G应用研究院的颜先生就有这样的疑问，那么互联网上有那么多免费的内容，现在上网也很方便，为什么用户不上互联网，而要用收费的手机内容呢？

这是一个我经常面对的问题，其实再往深里理一下，没有那么复杂。

搞互联网的人，经常告诉我们，消费者需要的是什么？是免费和便宜。你如果不做深入的思考，也一定会想，就是我当然是需要免费和便宜，大家都需要免费和便宜。但是我希望你过一下脑子，想想自己的行为，何时你要过免费和便宜？你要的只是：“实用和方便”。在这个基础上最好便宜，至于免费你从来没有想过。就说我们吃饭，馒头夹咸菜就能吃饱，但是我们没有一个愿意这样的吃的，其实我们要花更多的钱，吃的更复杂。便宜是不便宜，但是值就行了。我们进行信息交流，QQ、MSN都是免费的，但是大家就不发短信了吗？一条短信最多70个字，就是一个字也得收1毛钱，非常不便宜，但是大家不发吗？照发，原因是什么？方便。因此，认为用户要的就是免费，这是根本不符合实情的。

当然在同样服务的情况下，能够便宜，能够免费，消费者当然是要选择便宜和免费的，这是人之常情，但是所有消费者都知道“便宜不好货！”。他要的是自己适合的产品，付款并不是问题。

互联网上有大量免费的质量很好的内容，那么为什么消费者还要用手机的收费内容呢？我想，很可能手机的出现会对互联网的格局产生冲击。知识产权出成为互联网跨不过去的沟。互联网已经形成了一个免费的模式和气氛，这样的气氛造成了在互联网上对于知识产权的的漠视，甚至作者对于互联网的侵权也是听之任之。

举一个自己的例子，我的博客通信业还是有人看的，我自己更新博客只是为数不多的几个，但是，网上我的博客至少有二十个，一些博客是网站给我打了招呼，这些网站负责给我更新，一些是连招呼也不打，就为我建了一个博客，帮我更新了。我一篇文章出来，转载的网站可能有几十个之多，对于这些我的态度是，听之任之，就算做宣传了，管我是管不过来的。这就是我们绝大多数人对互联网的态度。因为没有其他竞争的体系，也没有约束，我们对于知识产权都采取了轻描淡写的态度。如果3G到来之后，某一个手机网站愿意出钱刊载我的文章，或者愿意和我分成，并且对我提出要求，这些文章不允许授权给其他媒体。我想我是有可能同意的。当然，我这样的文章，并不是能产生较大经济收入的产品，而如果是名家之作，是大家都愿意出钱看的作品，这些作品被要求了，只能在手机上，而不允许到互联网上流行，互联网上哪里可能找到一切都想找的内容？

至于现在很多内容，都是没有办法保护，随意的上了网，不过是没有一个平台帮助内容开发者获得收入，只要有办法能够帮助开发者获得收入，这些开发者就有可能为了维护自己的权益，主张自己的知识产权，而互联网上免费地得到大量的内容的时代就会过去，专业的网站，如果不出钱，作者就可能不授权给它刊载，而那些卖内容给互联网公司的传统媒体，如新华社，它就有可能提高收费，因为这些内容它可以卖给手机网站，获得更多收入，为什么要用低价卖给互联网公司？

我想，未来三至五年，很可能互联网会面临了大量的知识产权的纠纷，象胡戈这样的开发者，开发出作品，在互联网上大量流行，他获得不了太多的收入，把这些销售给手机网站，他可能会参与分成，因此，对于互联网上出现的免费下载，他或是购买版权的公司一定会出面通过司法途径来解决。

未来很大可能，就是从内容制作来说，那些没有成名的普通作者，可能通过互联网的传播，让自己的出名，造成社会影响，只要一出名，有一定的知名度，他就会抛开互联网，把内容转到手机上，通过付费下载获得更多经济利益。而对于免费刊载其作品的网站，他也会用法律的手段来维护自己的权益。有一天，大家会渐渐发现在互联网上，名人的作品都不见了，而要继续让这些作品留下来，网站需要付出更多的代价。对于互联网来说，可能3G不仅是一个延伸，而是一个转折。我想三年这种情形不会太明显，但是三年之后，互联网业的压力一定会大增的。（文/项立刚）

【搜狐IT消息】6月30日，针对目前国内3G市场营销，电信行业专家、飞象网CEO项立刚先生在接受专访中指出，3G对于所有运营商都是新的起点。能否有所作为，取决于品牌、网络、终端、资费、业务、服务等几个方面的协同效应。

在对三大运营商的具体分析中，项立刚先生认为，中国联通在北方占据全业务运营强势地位，所采用的3G标准也是最为成熟的，在终端优势上更有两年左右的“时间窗口”，因此，可能在2010年赢取巨大的发展机会，并在3G领域实现突破。

对于目前国内主要运营商的3G策略，项先生认为，中国联通的全业务品牌战略，用一个品牌向主要细分市场进行品牌延展，是非常有价值的创新营销，这样有利于让用户快速接受、了解整个品牌体系。在全业务品牌架构中，品牌“沃”是重中之重，加上“沃”是三大运营商中最新推出的品牌，其肩负的全业务品牌营销使命艰巨，因此，联通需要投入更多资源塑造、强化“沃”的品牌形象。

以下是项立刚先生接受专访的全文实录：

主持人：国内3G市场与2G时代相比，在业务融合、市场需求方面有哪些不同之处？这些变化对市场营销提出了哪些新的要求？

项立刚：3G和2G是完全不同的市场，2G的时代，运营商只销售一个业务，就是语音以及语音的延伸短信，2G的业务单一，业务平台单一，其实在2G时代谈不上业务的融合，因为没有太多的业务，但是3G的时代却完全不同，3G运营商要销售的业务是一个综合的业务体系，除了语音之外，有大量的数据业务，这些业务需要一个新的平台对其管理、整合、计费、还需要新的市场营销。

我认为3G的市场营销是多层次的市场营销，需要不同阶段用不同的营销模式，首先，需要让更多的用户认识、了解3G，了解3G的业务。其次，需要通过各种手段在用户形成认知的情况下，刺激、激励用户使用3G业务。再次，通过细分市场、跟踪服务使用户形成特点用户群。这需要运营商、业务开发商都要用新的思维去面对3G，需要他们深入理解3G业务，开展全业务品牌战略等创新营销举措，才能有好的营销模式出现。

主持人：与2G时代相比，三大运营商在3G时代的品牌架构和品牌策略上，各有什么特点？他们分别的优点和不足之处是？

项立刚：面对3G时代，三大运营商各有其特点，中国电信主攻189和天翼品牌，把3G作为自己的主要方向，很大程度，它传达出的信息是中国电信的移动业务就是3G。

中国移动由于2G时代非常强大，它并不把3G作为自己的主攻方向，因此它的品牌架构还是按人群划分的品牌架构，全球通、神州行和动感地带。G3这个标识，只是中国移动3G业务的标识，它并不是一个独立的品牌。

中国联通的“沃”品牌，作为联通的全业务品牌，有相当的冲击力，它把3G的特点强化的非常突出。同时，要注意到“沃”是最新推出的品牌，其肩负的品牌营销使命艰巨，后期还将针对一些细分市场进行品牌延展，因此，中国联通应当坚定的执行既定的全业务品牌战略，并投入更多资源强化“沃”品牌的传播，对“沃”需要有更多的解释，让用户理解它的含义和价值。

主持人：三大运营商选择了不同的品牌策略，是否能折射出他们在3G营销方面的不同战略考虑？

项立刚：三大运营商的品牌战略，这和他们采用的技术标准、他们的2G发展情况，以及不同时期3G发展情况相关的，各有特点。这些运营商在3G领域能否有所作为，这需要一定的时间，在品牌、网络、终端、资费、业务、服务等几个方面共同产生效应。

在短期内，中国电信最有冲击力，而中国联通在2010年存在一个巨大机会，成为其发展的时间窗口。

主持人：2G时代，中国联通处于弱势地位，在品牌策略上，也采取跟随策略。全业务品牌战略的创新，是否会帮助中国联通在3G新起点上实现品牌突围？

项立刚：3G对于所有的运营商都是一个新的开始，因此3G业务的品牌各家运营商可以根据自己的网络、终端、业务的情况建立，对于中国联通而言，因为它在北方具有全业务的强势地位，采用的3G标准也是最为成熟，而终端具有两年左右的时间窗口，因此，在3G领域取得突破的可能性是很大的。

不过，这需要中国联通非常全面研究3G，研究3G之后的市场格局走向，研究3G时代的网络特点，找到中国3G真正的价值与意义，这需要一个大思维，和全面的前瞻，才能在3G这个新起点上真正实现突破。

主持人：按照联通的全业务品牌战略，“沃”还将向一些重要的细分用户市场进行延展。在单一品牌开拓细分市场方面，您有什么建议？

项立刚：用一个品牌，带一些子品牌，或是在一个品牌之下，对于细分用户作市场延展是非常有价值的。可以让用户很容易接受和了解某一品牌，对品牌有清醒的认识，又能延展更多的内容。

但是，对于新品牌的建立，首先自己要非常清晰地定义好该品牌的内涵，要非常明白它向用户传达的信息是什么，让用户对于这个品牌从一开始有认知、美誉，如果主品牌定义不清，或是没有一个信息体系清楚向用户传达信息，用户一直处于迷茫之中，这对于品牌的推广非常不利。我想对于“沃”而言，最重要的是把主品牌定义清楚，向用户传达明确的信息。

主持人：3G时代，相比较来说，联通运营的WCDMA技术是全球最成熟的技术，拥有业务、网络、终端等方面的优势，可以通过怎样的品牌营销运作，将这些优势转化为市场的优势？中国移动和中国电信，又应该采取什么策略进行应对？

项立刚：WCDMA确实是成熟的技术，但是它要变成成熟的网络，需要更深入的工作，需要深度覆盖，这还是需要更多的努力。而业务方面几家运营商都基本上还是空白，目前的所谓3G业务不过数据卡和视频电话。要建立起一个业务体系，还需要很长远的努力。

我认为中国联通要体现出品牌优势，必须真正总结出自己的长处何在，并且对自己的网络、终端、资费、业务、服务和品牌情况有一个清醒的认识，了解自己的长处，了解对手的长处与短处，而真正地做到扬长避短。面对3G的未来，要沉下心来，研究市场、研究用户、研究业务、研究需求，在这个基础上形成市场推动战略。目前，中国联通这方面的优势还需要多方努力才能形成。

在市场上，中国联通要重新建立起品牌形象，要给用户一个脱胎换骨的感觉，这必须要通过各种渠道，讲清自己的优势，讲清自己产品的特点，以产品带形象，加强在用户中的认知度。

中国移动和中国电信同样也面临3G的市场问题，今天哪一家运营商都没有建立起一个强大的市场体系，网络、业务问题很多，现在远不是市场策略那么简单。

TD-SCDMA发展，手机是一个大问题。最近一段时间，有机会见到王建宙老总，他总是要提TD手机的问题。前几天也有中国移动的员工，在QQ上和我讨论TD手机的问题，他认为TD手机是一大问题，也是使他们对于TD存在信心和疑虑的重要原因，听说我开始试用支持OPhone的手机，他向我打听，在哪里能找到这款手机来试用，希望能尽快感受这款手机，而他最需要的是在这些手机里找到信心。

对于TD-SCDMA手机问题能不能解决好，我想，需要有另外一个思路，很长时间以来，我们在说手机时，都是说手机有多少多少款，比如WCDMA手机有1800款，而TD手机有80款，自然就认为WCDMA手机问题解决的好，款式多，消费者的选择多，款式多，性能和价格比高的手机也多，款式多了，这里面可能筛选出来的生产量大、价格低的手机也多。这样的道理是大家都能理解的。要发展TD手机，要形成WCDMA的情况显然并不实际，永远不可能有那么多厂商加入到TD的阵营，而一些实力强劲的厂商对于TD一直持怀疑的态度，象黑莓和iPhone要加入到TD阵营我们基本看不到希望。所以追求大量的TD手机是一个非常难的问题。

是不是TD手机解决就完全没有出路？其实我们从iPhone身上也看到了另一条手机发展的路：单品种、高品质之路。

iPhone从出现之初到今天，经历了各种版本，但是iPhone的模具只有一个，外形只是一个样子，除了可以换一些颜色，外形永远是那个圆润的外表下，一张大屏，消费者基本没有太多的选择，而功能上最大的区别，无非是支持不支持3G，存储空间是不是大一些。这些在手机品种上基本上看不出区别，但是iPhone并没有因为它只有一个外形，或是品种并不丰富而不被消费者欢迎。核心原因是什么？就是高品质，用过iPhone的用户，很容易对它的感应技术、触屏技术留下深刻的印象，设计上也是非常漂亮，而不断创新业务体系，也为其推波助澜。所以iPhone取得巨大的成功。

对于还存在较大差距的TD手机而言，它要赶上WCDMA短时间是不可能的，我想，它要走的路，就是学习iPhone，走单品种、高品质，还要加上自己的低价格。

消费需要好手机这是自然的，但是每个消费者要的是什么样手机？消费者一个人也就一部手机，它不是要拿多部手机去炫耀，而是要有一部好用、好看、便宜的手机（当然有少数时尚人士，需要用手机来标新立异，来显示身份，但数量小，这里不讨论）。手机品种多的价值，只是给了大家更多的选择机会，让消费者可能去找到那种漂亮、功能强大、价格便宜的手机。如果没有太多的选择，但是这部手机就是漂亮的，高品质的，消费者要不要呢？iPhone已经给出了一个回答，消费者是愿意选择的，而且如果这部手机还是很便宜，消费者会更高兴的。

中国移动推动TD手机，7.5亿的资金，十多家厂商分享，其实不如集中在一两家厂商，只盯两个手机品种手机，一部手机花3个亿，将它做成示范手机，其实，说起来，手机好不好，不就是花钱嘛。只要有大投入进去，在开发了集中人财物，现在做出好手机已经不是问题了，山寨机都有许多优秀之作，花3个亿能开发不出好手机？这样的示范性手机生产出来，中国移动可以大量地订制，自己营业厅销售只有这两款手机可以选择，品种虽然少，但是这款手机做工精细、设计精美、功能强大、价格还便宜。你如果想要一个很酷的外形，可以去找别的手机，如果要一款好用的好手机，不要选择，已经为你准备了一款好手机。

最近我用联想O1，深感这款手机已经具备了成为示范手机的雏形，拿出这款手机给消费者、投行和地方运营商看时，不止一次看到他们的兴奋，觉得这款手机已经做得非常不错了。虽然我用下来，发现了很多需要改进的地方，但是我也知道，这些只要花力气是完全没有问题的，比如有时出现死机的问题，这是软件有BUG嘛，不断发现，几个版本，问题就会解决很多了。电池有问题，一方面一些设置没有注意，容易耗电，这需要做设置的修改，不要默认开通，另一方面配备大容量电池，而且算法也会不断改进。屏幕反应慢，把电阻式的屏改成电容式的屏反应就快了。这些都是可以改好，不是突破不了难题。而如果中国移动大量的订制，它的成本很快就会下来，这样一部手机做到800元的成本也不是不可能的。

对于绝大多数用户而言，没那么挑剔的，有一款高品质、功能强大、低价格的手机存在，一定要用表现自己的个性的手机，否则不用TD，这样的人有没有，有呀，但是可以忽略他们。

单品种、高品质、功能强大、低价格的示范手机出现，还有一个非常大的好处，就是运营商的业务可以非常好内置在手机里，现在开发3G业务，最难的难点在什么地方？手机适配，手机品种太多了，操作系统太多，手机标准太复杂了，要为每一款手机做适配，太麻烦了。示范手机的出现，手机业务都能很好地适配，用户的业务使用起来也是非常方便。这何乐而不为。运营商通过这样的市场行为，也解决了手机的标准问题。

中国移动有4.88亿手机用户了，它最有能力做出这样的示范手机，如果它能一次订制千万部，我相信，这部手机的成本一定会在800元以下，而且厂商拼命也会把质量做好，不出问题。而这一款手机不断的完善，这款手机也一定能非常好用。运营商、厂商和消费者会皆大欢喜，TD手机的问题也会迎刃而解。（文/项立刚）

联系方式：xiangligang@gmail.com

最近国外媒体报道，中国电信正在与RIM公司谈判，计划将黑莓手机引入中国市场，以便为消费者提供更多的3G手机。黑莓入华，中国消费者会有了更多的选择，不过它进入中国，会不会受到用户的追捧？以我的观察，可能性非常小。

大家都知道，在美国黑莓受到商务人士的追捧，几乎所有的白领，在大企业工作的商务人士都拿着一个黑莓，以至于美国总统奥巴马也成为黑莓的热爱者，进了白宫，也想继续使用自己的黑莓。因此，在美国，拥有黑莓差不多就是白领的象征，同时黑莓也让美国的白领们工作更加方便。

黑莓会不会在中国同样出现的情况，受到白领们的追捧，我认为是不可能的，原因有以下两个方面：

1．美国人和中国人对于即时信息的习惯不同。即时信息是非常有价值的信息交流，无论是通知、祝福还是一些日常事务交流，都可能用到即时信息，除了使用PC的即时通信工具，手机最大的价值在于每人都是随时随地携带着手机，它的方便性远比PC更大，因此，手机的即时信息是一个重要的功能。但是采用什么方式，中国人和美国人是很大不同的。

由于互联网是美国发展而来，美国人对于互联网的推动不遗余力，美国人对于电子邮件喜爱程度非常高，黑莓的出现，使美国人经常使用的电子邮件被搬到手机上，而且更为重要的是，这个电子邮件成为了即时的电子邮件，所谓PUSH　MAIL，让用户在第一时间即时地发送和接受电子邮件，使电子邮件有了近乎于短信一样的能力。这样领导就可以通过群发功能发送电子邮件，发送通知甚至是内部文件。而用户之间也用这个功能进行相互之间的交流和对话。无论黑莓具有哪些强大的功能，它受到用户追捧最核心的功能就是即时性的电子邮件，让邮件和短信一样即时收发。

而中国人对于电子邮件虽然也很广泛欢迎，但是由于中国2/3的手机用户并不用PC上网（中国手机用户6.8亿，但是实际上网用户不过2亿）。他们进行即进交流形成了使用短信的习惯，今天从企业老板到普通消费者，发送短信都是手机的一个基本应用，即时交流短信是一个基本的模式，没有人想到用电子邮件进行交流，大家可以很容易地记住对方的电话号码，或是在自己的电话簿里存放其他人的电话号码，但是并不习惯记住别人的电子邮件，因此，几乎所有人要进行即时交流时，都首先想到发短信，而不会发邮件。绝大部分人对于邮件的基本感觉是对方不可能马上收到，因此，即使是有少数人拥有黑莓，已经可以即时收到电子邮件时，别人也不会给他发邮件，因为，别人没有办法判断他是有黑莓还是没有，所以，这个黑莓的邮件功能差不多只是一个摆设，大家还是会给他发短信。

今天已经形成的使用习惯是不可能改变的，中国一个用户在使用了黑莓后，他不可能向每一个客户和朋友通知，以后不需要发短信，只要发邮件就行了，而他自己发出的邮件，也不可能保证对方能马上收到，其实他自己还是得发短信。

2．资费也是一个大问题。因为黑莓体系需要多个利益体来支撑，它的要提供这样的即时的服务，却并不象短信一样按每条信息计费，所以总的资费定价是很高的，目前中国移动黑莓服务的价格是每个月最低398元，这个价格非一般用户能用得起，用户越少，了解这个业务，并且大量使用的群体就越少，那么黑莓的使用效率就越低。如果你不是外企，不是老板或是全球需要你用黑莓接受信息。即使是中国的商务人士，大企业的白领，他也是一般的即时交流发送短信，特定的时间收一收电子邮件，比如每天收2－3次。

因此，黑莓的很难在中国大幅度发展，Push mail对于一般中国用户也不重要，它的发展空间并不大。（文/项立刚）

6月25日，诺基亚在京召开“轻松互联生活”大会，发布多款产品和应用，其间和诺基亚全球副总裁邓元鋆先生做了深入地交流，谈到这几年诺基亚的走向，我是非常有感触，可以看出，诺基亚的互联网战略已经非常清晰了。

差不多两年前，我们听到诺基亚在提转型，说诺基亚不再是一个手机制造公司，而要转型为互联网公司，在很长一段时间，我们都在议论，诺基亚要成为互联网公司应该是一个什么样的公司？它的业务到底是会出现怎样的变化？很长一段时间困扰着我们，作为一个行业的观察者，我们也是一直在探寻着答案，作为互联网公司的诺基亚到底是应该是什么样子？

这次“轻松互联生活”大会在很大程度为我们揭开了一个谜底，作为互联网公司的诺基亚不是不着力于手机了，其实它还是在努力把手机做好，做扎实，这次向大家展示的手机达到11款之多，覆盖不同的人群，这些手机不但有非常经典的E71的升级版E72，也有专为电信订制的8208，手机品种之丰富，功能之强大，充分显示了手机王者的实力。然而，这次会议上，我们第一次系统地了解到Ovi这个全新的子品牌，尽管之前我们不止一次也已经听说过Ovi，但是清楚地看清楚Ovi是第一次，尽管离普通的中国用户OVI还有那么一点点距离，但是我们已经开始看清，诺基亚要为天地人打造的一个新的世界。

“Ovi”在芬兰语中的意思是“门”，它要推开面向“天地人”新的大门。在这个体系中，诺基亚地图提供了GPS和基站导航，可以方便地搜索、管理和分享海量的兴趣点。“因乐而来”这样一个音乐商店收集了大量的音乐，手机用户在购买了手机一年后，可以无限次的访问和下载音乐。Ovi邮件可以在手机上直接创建邮件帐户，并通过手机接入他们的Ovi客户端。N-Gage大量专为诺基亚手机设计的游戏，甚至可以通过蓝牙实现对战。最后Ovi的分享平台，可以分享视频和图片。地图、音乐、邮箱、游戏、媒体五大服务体系已经形成了雏形，而此后，通过Ovi商店，诺基亚把大量的服务和应用提供给消费者。也就是说未来，诺基亚的服务和应用远远不止这几大主体业务。

对诺基亚而言，未来的手机，不再是一个通信工具，它将是一个把天、地、人融合起来，把众多业务整合起来的，一个完整的体系，这个体系中，终端是一个平台，一个基初，但是各种应用会在这个基础上成熟和完善。

纵观手机产业，生产手机自然是天经地义，目前众多的手机厂商还是秉承了这个传统，把手机设计好，把手机生产好，但是iPhone首先的打破了手机业只是生产手机的概念，把手机变成一个服务的平台，卖手机变成了卖服务，也正是如此，它也才有了和运营商一争天下的可能。今天众多的手机厂商还是只是在做手机，而行业老大诺基亚却已经真正开始转型，要说未来，能够成功的阻挡苹果势头可能只有诺基亚，今天苹果不过2000万用户，而诺基亚却有10亿用户，我们大家都知道，应用业务的基础就是用户，我毫不怀疑未来诺基亚一定会对苹果还以颜色。

对于一个无线互联的时代，诺基亚已经做了几年的充足准备，它要发力，力量是巨大的。运营商、手机厂商、芯片厂商几大厂商的竞争，鹿死谁手，需要我们拭目以待。（文/项立刚）

今天看到一条令人好笑的消息，某山寨机厂商用美国总统奥巴马做产品海报，引起了业内广泛关注，这则广告也被美国的《华尔街日报》中文网站关注。

通过这则广告吸引眼球，影响是肯定得到了，不过最后的结果，我还真是觉得玩得有点过火了，弄不好，会引火烧身。

大家都知道，长期以来，山寨机都是游走在灰色的地带，价格便宜、品种众多，山寨机受到了很多消费者的欢迎，而且由于山寨机厂商众多，在面对金融危机，众多企业倒闭的情况下，地方政府对于山寨机用睁一只眼闭一只眼的容忍状态。但是山寨机逃避监管、侵权、逃税，这是人所共知的。

之所以对于山寨机一直有批评之声，但是相关部门并没有下重手打击，很大程度是在山寨机受到关注之时，正是金融危机开始之时，此时大力打击山寨机，可能造成众多电子厂倒闭，地方政府的压力非常大，在这种思想的指导下，山寨机一直未被重手打击，而且也有越演越厉害之势。不过山寨机厂商一定要明白一件事，不合法就是不合法，侵权就是侵权，有句话叫“出来混，总要还的。”因此，现在能在灰色地带，赚点钱，也是正常的，不要太过张扬，本来就有问题，还要招摇，是很容易出问题的。

本来，山寨机你就是一个产品，低调一些，也就悄悄地找一条自己的生存之路，也就算了，现在这个广告招摇成这个样子，如果商业变成政治，就复杂了。本来对于山寨机，美国政治人是关心不到的，也犯不着指手划脚，现在弄出这个奥巴马的广告，可能山寨机不再是中国人关心的了，美国政府也有关注的可能，这件事美国人要出来指手划脚，我们没有什么理由可讲的，而且本来你山寨机就是灰色的，容忍你就罢了，你还要出来惹事生非，所以弄不好会招来新一轮的打击。至少中国政府方面要表明一些态度的，那么态度是什么？就是对于山寨机打击。

因此，这样一件山寨机的广告事件，对于山寨机没有什么好处，这样一个广告，完全是一个惹事生非的作品，弄得不好，美国政府站出来说事，我们只好用打击来安抚，为了山寨机的利益，中国政府一定要坚决顶住吗？我看没有可能吧。

劝这个行业的兄弟们一句，钱是要赚的，还是低调点，折腾这种敏感的事，对自己没好处，弄不好伤了整个产业链的众多企业，慎重，慎重！

最近各地讲课非常多，这几天我算算，差不多连续8天都在坐飞机。是有点累，不过到各地走，也有好处，就是了解到各种新信息，见到老朋友，对于行业的理解会更深。上周去了趟惠州移动讲课，意外地发现移动公司的梁总是老朋友了，以前在广东移动讲课时，他在广州移动做副总，下课我们交流时，他专门给我介绍了广州移动和交委共同做的出租车管理系统，后来，我专门多次对这个事展开调研，和广州的出租车司机进行了广泛的交流，它成为了我讲课的重要案例。现在梁总到惠州移动做老总，大家见面格外高兴，讲课之余，我们一起吃饭，他又向我介绍了在惠州正在做的一些事。而一个为残疾人服务的移动通信系统也正在启动。

梁总告诉我，到了惠州和当地残联交流时，残联主席告诉他，有人先出了可以读屏的手机，这个残联的主席兴奋了一个晚上没有睡觉，因为盲人也可以用手机发短信、收短信了。其实我们社会上有非常多的特殊人群，他们更需要帮助，他们更需要通信工具的帮助。很多长时间以来，我们大家忽视了这些人，我们的通信工具只是为所谓健全人开发的，没有考虑到了社会有一个非常长的长尾，就是有很大的一群特殊的人群，他们有非常多的通信要求，需要用现代化的通信工具改善、提升他们的生活，帮助他们更好地适应社会，更好地生活。

梁总告诉我，他们正在做的系统，不仅包含了手机读屏，方便盲眼的用户打电话、发短信，而且它还可能会提供一个定位的支持系统，盲人在外面如果迷失了自己的位置，可能通过给支持中心电话，通过移动的基站定位系统，了解自己在什么地方，应该往什么方向走。这样就能帮助盲人大胆走出来。这个系统还会有更多的服务，它也在完善的过程。惠州有一个非常方便的地方，这里也集中大量的电子制造企业，专门有针对性地开发手机并不是难事，可能不久当地的残疾人都可能用上这款专用的手机，梁总向我保证，这种手机的资费是特殊的，是非常优惠的，它赚不了钱，但是会对残疾人非常有帮助。

于是，我们共同得出结论，3G的价值，不仅是它的速度更快了，而是在2G向3G的转变过程中，我们建设起一些新的业务体系，找到更多的业务机会，把这个长尾理解清楚，用好。我们在说很多3G业务时，经常听到愚蠢的声音，这个业务2G也能做。确实是带宽角度看，2G是能做，但是2G做了吗？没做的原因，是2G的业务平台是以语音为基础的，没有形成一个综合的管理平台。大量的业务它需的不仅是带宽，还需要综合的业务支撑。3G不仅是带宽的形成，而是一个综合业务支撑体系的形成，这个问题不理解，就没有办法理解3G的价值。

和各地的电信运营商接触过很多，说个实话，广东的运营商确实是很棒，他们思维的前瞻，对于新技术和业务的敏感，积极的精神都是可圈可点的。对于3G业务的发展，在一些地方，我听到的声音是要等，要听总部的，一些新业务必须要等总部统一部署，但是在广东听到的声音，经常是想到了就要做，尝试了再总结，从来没有想等待和观望。中国运营商许多品牌和最初的业务都是从广东开始就不难想象了。象梁总这样有进取精神和冲击力的老总，每次见到他们，谈笑之余总有很多收获，确实是非常有价值，我也相信更多这样的运营商领导能给中国电信业带来新的活力，而3G也是非常大有可为的。

近日国外媒体引述投行美林的报告称，“渠道调查显示，中国联通与苹果公司很有可能达成为期两年多的独家经营协议。预计中国联通的3G产品在第四季度形成商业规模后，将向市场销售iPhone产品。而对于多数高端用户而言，均可负担合同中标明的3款iPhone机型的零售价。

以我这段时间以来对此事的观察和分析，这种可能性非常小。

我们大家都知道，说来说去，iPhone未来正式进入中国，还不是利益。苹果要的是高额补贴和收入分成。我现在的消息是，苹果对于中国联通的补贴希望是300美元左右，这样情况上，一部iPhone的售价是3000元人民币左右，但是对于中国联通而言，增加100万用户就要21亿元左右的补贴，这样高额的补贴，经济压力太大了。中国联通在3G时代，最大的价值就是手机没有问题，在这个背景下，中国联通才做出了不做手机补贴的策略。如果它还是对手机进行大规模的补贴，联通的承受能力是非常有限的。这样大规模的补贴，可能用户量增加带来的利润基本上都给了苹果，中国联通忙一场，基本上是给苹果忙了。

除了终端补贴之外，另一个大问题就是收入分成了。中国联通要接受收入分成，需要得到政府的同意，这有政策方面的问题，这本是一个复杂的问题，同时iPhone进入中国，app store进入中国，也是一柄双刃剑，虽然它带来了很多应用，但是这意味了这个应用平台是由苹果做的，那么中国联通怎么办？中国联通已经提出了uPhone战略，它是要做自己的操作系统，是要自己建立业务平台的，这个平台如果苹果已经做了。要让iPhone用uPhone平台，这绝对不可能。这些要找到解决问题的办法，是非常难，需要大智慧。以我目前的消息，中国联通已经越来越看清，和苹果的合作，远不是引进一款终端那么简单，如果今天一些问题没有处理好，明天很好可能为未来种下许多苦果，所以对于这种事，中国联通的态度是非常慎重的，不会草率做出决定。而且今天中国联通并不认为自己就要靠iPhone带来大量的用户，这个手机只是众多可能选择的手机中的一款，能进来，当然是好事，但是中国联通不可能做重大让步，进不来，也不会那么急。

至于苹果方面，为了针对中国市场就要做出大幅度的退让，不让中国联通补贴，或是接受不做收入分成。可能性并不大，最近有消息苹果的股东们给经营方较大的压力，希望苹果公司能够有更多的利润，这种情况下，苹果公司要针对中国市场做让步，手机在中国卖得非常贵，显然苹果的销售渠道和市场的推销能力是远远不够的，拿不到收入分成，失去了大块的利益，苹果只能靠卖手机获得，在中国市场它的其实它远没有做好准备。

iPhone入华就是一场利益的博弈，我很高兴地看到，经过几轮的较量，中国运营商的心态越来越成熟，战术水平也在提升，对于格局的把握能力越来越强，我希望看到有一天，iPhone进入中国，是苹果因为中国庞大的市场和巨大的发展机会做出了较大的让步，中国的运营商和消费者都是获益者，而苹果因为市场空间的扩展也会得益，而不是靠苹果压迫中国联通，这个博弈的过程中，苹果赚了大钱，而中国的运营商和消费者都要承担巨大经济压力。然而不管如何，4季度，iPhone就能进入中国，以现在的资料和信息来分析，我还是看不到希望。

(此文是在广州到梅州的高速公路上，用傲世通TD上网卡上网发布，现在我已经52分钟没有掉线，特此纪念)

近日，中国互联网违法和不良信息举报中心网站发布公告披露，今年1月和4月，“谷歌中国”网站因存在大量淫秽色情和低俗链接，曾两次被互联网违法和不良信息举报中心公开曝光。近期，互联网违法和不良信息举报中心又接到公众举报，经核查发现，“谷歌中国”网站仍然存在大量淫秽色情和低俗信息，包括大量极其低级、丑陋的色情图片、视频和文字。

6月18日中央电视台新闻联播曝光了该网站。这个网站被曝光完全是咎由自取，它自以为是外国公司，国外网站，视中国法律为玩物，从没有想过认真执行中国的法律、法规，甚至追求的就是打破中国法律、法规的限制。以触底线为乐，一方面在外面标榜社会责任，另一方面在搜索引擎中不仅不屏蔽淫秽色情和低俗信息，而且人为手动的强化低俗内容。以这个网站的相关搜索为例，本来一个搜索的内容，内容是正常的，为了达到用刺激性内容吸引某些点击为目的，该网站在相关搜索中，用手动的办法，加上了大量低俗和有刺激性内容，以达到吸引眼球的目的，为了点击率，这个网站完全无视道德和责任，而面对用户的投诉，它一直用傲慢和推诿对待。

不仅是谷歌，相当多的国外网站，在中国经营时，都摆出一副外国人不需要遵守中国法律的姿态，曾经就有用户在为自己利益和某外国网站交涉时，这个网站的回答是，它们要按美国的法律来办事，这些傲慢和自以为是的态度，让一些外国网站自以为拥有豁免权，完全不顾中国的法律法规，一些起网站到了胡作非为的程度。

我想，谷歌的被曝光给这些网站一个教训，在中国境内经营，必须遵守中国的法律、法规，要学会守法经营，在中国经营，要适用美国法律这样无理的话要少说，而谷歌这样为了点击，为了钱，把低俗当作武器，当作追求目标的事少做。否则它们一定会咎由自取。

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有人说谷歌只讲技术，人为用低俗关键词吸引眼球，这是通过长期监测得出的结论。公关的公司操作的围攻只会更有力的回击！

中国已经进入3G时代了，对于这个圈子里的厂商和运营商而言，必须回答一个问题：什么是3G？你理解了它，就能利用它给自己带来经济价值，你不理解它，就没有办法组织开发出适合3G时代的产品，就没有办法向用户提供适合3G特点的业务，在市场的竞争中，你就容易处在不利地位。

很长一段时间，什么是3G？3G是移动上网，3G是视频业务，3G还有什么？不知道。在这样的一个理解基础上，欧洲的3G发展基本上是失败的，到今天，欧洲3G最重要的业务还是数据卡业务，而其它业务发展情况并不好，大部分国家已经开始3G网络建设有5年左右的历史了，却没有形成有特点的3G业务，也没有建立一个3G基础上业务体系。

对于3G美国的电信运营商大部是笨拙地进行着网络建设，业务、业务体系也是一头雾水，却是一个貌似电信业之外的苹果深深地理解了3G。iPhone的出现，充分证明了苹果对于3G的理解，3G是可以实现上网功能，但是它的最主要的功能绝对不是浏览互联网。即使是互联网的内容也需要改造，以适合手机的特点。互联网非常容易被破解，收费几乎不可能，但是手机却很容易让用户接受收费，携带方便，存储量巨大使用户对于内容有了新的感觉。而手机的定位与自身特点，正在创造出大量完全不同传统互联网新业务，这需要新的平台将整合起来。因此，我们看到的iPhone确实也是有一个互联网的浏览器，但是它的手机上网绝不是有这么一个浏览器就一了百了，而是这个浏览器之外，重新改造了互联网的业务，youtube的视频内容在iPhone看到，不论是界面还是内容查询都做了重新适应，而电子邮件也用了一个新的系统。

更为重要的是，苹果非常清楚用手机上网，不是用手机去浏览互联网，用手机浏览互联网，以前用PC上网时很多功能是没有办法实现的，而用手机中的浏览器上互联网，用户体验是非常不好的，这样体验感觉下，会让大量的普通用户失去使用的兴趣，最普通的用户(不是发烧友)需要的是方便的使用，良好的体验，复杂的操作，变形的互联网网页，很多原来互联网的功能无法适应，这绝不大量的普通用户需要的。3G的未来，不是复制、照搬或是就是使用互联网既有应用，而是利用已有互联网的平台，甚至利用部分互联网已有内容，用手机的平台创造出新的应用。因此，新的应用被鼓励，被支持，同时iPhone成为这些应用的集大成者，苹果创造了一个新的商业模式。

苹果最大的问题是在业务应用层面它和用户较远，业务应用，它和用户中间隔着一个运营商，和运营商的合作成为苹果打通iPhone和用户之间屏障的最重要一环，有了和运营商的合作，苹果实现了终端和业务平台的融合，在产业链中，它成了庞大的帝国。

在互联网的时代，美国利用PC和互联网控制了这个体系的一切，今天在这个领域，真正有实力的大企业，几乎都是美国企业。正是看到这一局面的危险性，欧洲国家在移动通信领域通过技术标准和合作与对抗，成功地在2G取得了控制地位，3G尽管在技术标准上，欧洲还是占据了较大优势，但是业务体系，明显是苹果正在超越。

正是战略上未来的业务平台建设，业务整合关系到巨大的利益和机会，我一直认为，中国电信运营商必须学习苹果，必须理解iPhone的创新精神，认识iPhone对3G的理解，但是中国电信运营商不应该成为苹果的合作者，我们要做自己的平台，我们也才能有更大的机会。(文/项立刚)

今天一天真是有点累了。昨晚的飞机，一直等到12点多才上飞机，睡得迷迷糊糊一睁眼，发现还是在机场排队，凌晨2点多，飞机终于落地，似乎机舱里掌声四起，到酒店睡下已经3点半了，早晨起来给河南移动各地市老总们讲课，关于TD和面向3G时代的思维转变。讲到11点半，往机场赶，天到是晴了，到北京还提前了，所以赶到“凤凰卫视”的“一虎一席谈”录制地，基本没有迟到，化妆完还能和大家一起下去录节目。

绿坝这个事和我挂在一起，想想有点好笑，这不是我的专业研究范围，写点自己的感觉，不但遭了骂，而且晚上周泽还电话给我，怀疑这是我为某公司做广告。

这件事情，想想，很无聊。

绝大多数人信息建立在不了解情况下判断，绿坝的预装，并不是强制安装在电脑中，它只是备份在电脑里，如果说原来的文件可能有一些误解，那媒体有责任了解情况后告诉大家一个真实的情况，但是媒体最兴奋的事，就是强制，没有了强制，这件事没有什么好炒了，也就没有意思了。所以即使工信部出面说明了情况，媒体们还是很兴奋地把关注点放在“强制”上。

经营一个通信业的非常有影响的网站，我对工信部的职能、工作、分工非常了解，所以对于网上那些关于监控和隐私的猜测，我是完全不相信的，工信部没有这个工作职能，这些容易惹麻烦的事，躲都躲不及，还弄个软件来管？如果国家其他部门真要来做这个事，那个软件的价格就不是4000万了。说工信部要监控之类，那是完全不可能的。

当然很多人不了解这些机构的工作职能，工作分工，要这样想，这也没办法，但是我感觉是很清楚的，所以我觉得这软件可以起到一定管理作用，我自然想试一试，看看好不好用。这个东西其实大家可以选择不用，现在的情况是，选择用就要被骂，我看想强迫人不是什么工信部了，而是那些网民们了。

想想，中国的事就是这样，百年以来，没有思想家，所谓的思想家都是骂人的，有所建树的，总要被骂，最后的结果是，百年以来，我们的思想是一盘散沙，我们的伟人都是怒气冲冲的，我们形成了什么价值观？形成了什么思想体系？我一直说，今天几个中国大陆的青年能记住：忠孝仁爱礼义信？这么多年，一直破，做件事，总有围攻，总有人想看笑话，总有一堆闲人来折腾。包括我们业内，我们自己做TD，不支持也罢，每一个进程都在面对冷眼的围攻，而这些人的大部分连TDD和FDD都未必弄得清。至于思想领域的建树，更是荒漠一片。今天中国人尊崇的不过是金钱和肉欲，敬畏的是权力尔。

节目嘉宾中同样有蒋方舟这样的小孩，孩子是好孩子，聪明可爱，只是跟她能做什么交流？突然想起20年前，那时为了对时局的认识，在家里和父亲要打架，那时哪里知道今天我已经成为了所谓的“反革命”，同事越来越觉得我思维的保守。今天想起来，那时父亲是完全正确的，想想那时自己的认识，就是愚蠢，中国要是被那些无知青年改变，可能又会是辛亥革命后那样的结果，几十年混战，最后的结果是依然是强权获胜。这些不能讲道理的，那时，父亲跟我讲的，我听不懂，这就是需要我用二十年时间去悟。我也知道，我想跟这样的小孩子讲道理，他们也是听不懂的，二十年后，他们自己自然就知道了。

于是就想，绿坝这样的事，吵什么？过了这段用的自然是用，不用的也没有人强迫他去用。我们讨论个什么劲，有时间，还是研究研究行业，有时间做自己的正事，有人要吵吵，就吵吵，累了，也就得了。那些孩子，总要长大，长大了，就知道世界是怎么回事了，永远是会这样的，这就是人生。不再说这些了，晚上周泽给我电话，说要写篇驳我的文章，我笑说好，不过我不会看，也不会回应的。这个事，就这样了。

明天上午去河南移动讲课，晚上去机场，发现机场成了灾区，大量的航班取消，到处挤满了人，而我自己晚上8：10航班也被取消了。幸好这次我的助教非常厉害，已经开始到处找火车票和寻找改签其他航班，终于找到一个下午5点半的航班，还有座位，这个航班也要等，打的登机时间是19：30，安检进去，知道还是要等，这班飞机从广州还没有起飞，不管如何，预计这班飞机是要飞的，找个咖啡厅安心地等吧。

不但飞机堵着，机场上到处是人，网络上也堵满了人，打开电脑，用上网卡上网，基本上是被堵死了，根本进不去，好在有移动的wifi，不过因为用得人多，速度也是非常慢，打开一个网页，等了差不多一分钟，而新浪的博客更是慢，几分钟也开不了一个页面。Wifi用得人多了，还是不行的。而这也说明一个信息系统的价值，其实很多用户都有短信，订票也留了电话，象我都已经办了登机，做一个通知也好，但是现在大家都是不知情，往机场挤，到了机场，值班经理的柜台也排出了十几米，哪个能心情好。如果有通知，更多用户选择其他的方式，或是延时到机场，情况应该更好，这些都需要民航系统建立起一个有价值的信息体系。

我的班机终于已经从广州起飞了，据说我们能11：30起飞。

最近因为是“大摩”的会，众多投资银行的分析师都聚会在京城，所以不断有这些分析师带着客户上门来访，见了众多的分析师们。因为最近要到香港给这些证券公司的客户讲讲电业的情况，今天晚上见了美林（亚太）公司的副总裁M女士，席间自然聊的都是通信业的问题，聊到TD手机的问题时，我认为TD手机问题解决是可以做到的，根本是芯片问题，如果能够较好地解决芯片问题，TD手机的问题就会迎刃而解。自然对于这个问题有不同的认识和理解，这也是自然的，但是，我相信，一个联发科的出现，就让手机变成了大白菜，这说明手机所谓高科技的时代已经过去了，只要把芯片问题解决好，其实每一款市面上的手机，都有成为TD手机的可能。TD不过通信的部分，手机的其他何TD有多大关系。

说到手机就拿出联想的O1做例子。其实M女士是一位iPhone的爱好者，她用着一款白色的iPhone，而且绝对不是只会炫耀的那种人，她下载了很多小软件，而且用得精熟，不过对于我手里的ET70她还是很震惊的，一是感叹做的还是挺漂亮，特别拿出iPhone来比，它比iPhone还略薄一些，而基于OPhone系统，内置的业务都是很有特点，我特地把CMMB调出来给她看，她一开始还不太相信这就是实时的电视节目，以为是录下来的录相，但我告诉她这就是实时的节目，她确实是有些吃惊，马上拿照相机拍下这个手机，并且拿了它和自己的iPhone比较拍了数张照片。

说实话，尽管这款手机还是有很多需要改进的地方，这么天一直在使用，已经非常喜欢了，除了CMMB功能，它的短信中，你和某一个用户互发的短信，都可以自动处理成对话状态，你和某人一来一往的短信，在这里变成了对话状态，非常人性，也是非常方便。这几天我走在路上，它的定位帮了我大忙，今天早晨去蟹岛，去我们承办的通信管理局培训班讲课，一路上司机就非常不高兴，同事打车过来，上车时，司机说知道蟹岛，我上了车，他说要走五环，我说按照手机推荐的线路走，他自然不高兴了，不过我们只用半个多小时就到达了目的地，一步没绕。

这部手机很快就要出TD版，我相信它会受到很多人喜爱，价格也会降下来，这样的手机多了，TD手机的问题就会解决，从这些手机中我们已经看到端倪，并不是做不出来，也并不是贵，这只是时间、信心、机缘的共同作用吧，我相信这个问题解决起来不象大家想象的那么难。

说明图片来自网上。（文/项立刚）

听说工信部要求计算机出厂前，预装绿坝-花季护航”(下载此软件)的上网过滤软件。我不是新买计算机，不过赶快去下载了一个，把家里三部电脑都装上了。

道理非常简单，我家里有一个10岁，上小学四年级的儿子，正是开始对世界好奇的年龄，上网也是他生活的一个组成部分，其实说起来，他并不是很有网瘾的，家里电脑很多，他也有自己的专用电脑，不过并不是很有瘾。就是这样，他的上网也是让我们很担心了，现在他们同学游行玩“摩尔庄园”，经常是要玩一会，他自己有时也在网上找游戏的，现在的网上，尤其是游戏的网站，色情、不健康的内容是不避免的，他上网，我们也不可能时时站在他的身后，他放学回家，我们还没有下班，他一个人在家里，开了自己的电脑，谁知道能在网上找到什么？而且他们现在已经非常熟悉搜索引擎了，有什么他都能搜。这些我们能寄希望一个十岁有孩子有自制力，有分辨能力？他若受到不良的影响，现在都是一个孩子，后悔就来不及了。

说实话，最近一段时间，我都想去找一个这样的软件，能够对孩子上网管理和过滤的软件，出点钱也行的，毕竟钱是小事，而给年幼的孩子一个保护是大事。

用了用这款软件，打开后，放到最小化，和平时并没有太多差别，不过家长还是需要对软件进行一些设置，这些没有一点专业知识，还真不是很容易。而且也还要上网更新数据库，可以安装了这个软件并不是万事大吉，不过设置好了，就可有效过滤互联网不良文字和图像内容。具备拦截色情内容、过滤不良网站、控制上网时间、限制网上聊天、查看上网记录等功能。这样对于孩子上网就可以放心多了。

试了试情况，需要改进的地方还不少，成人网站我想儿子还不会去找，试了试用百度搜了搜“色情”这个词，到图片里，搜出来的图片，很多我还是觉得我十岁的儿子看，也还是非常不合适的，这些内容，装了“绿坝”也还能找到，以我的感觉，还是不够严格。可能需要不断更新数据库吧，但是连服务器更新与注册，却做的并不顺利。这些还要再试。

不管怎么说，这样的一个软件还是很有用的，对我们这样有小孩子的家庭，装上它，有用，我只是希望它能尽快完善起来，能真正的起到作用。至于我自己有没有影响，关闭这个软件，非常容易，我都在想，这样方便，下次我儿子一定也能自己关了这个软件，这个意义上，可能如果在关闭，还得有个密码之类，要让它真能强制性起点作用。

在网上看到有人对于所谓隐私权的当心，这么个软件能把隐私怎么了？甚至还有听证会之说，我就不信这样一个有用的软件，就能干扰什么人的隐私了，这些人真有那么娇、那么弱？统一安装怎么了？大量的普通家长买的电脑里，就有这个软件有什么不好，不想用，关了。做点再好的事，也有人站出来反对，真是让人烦。

这个软件，我要和有孩子的朋友说说，挺好的东西，可以试一试。