《李光斗品牌商学院》

实战MBA品牌课

199元听喜马拉雅fm全年课程

文/李光斗

喜欢洋品牌不是你的错，但若是被假洋品牌欺骗多年就说明你的消费智商有问题了。商海套路深，一不小心你就可能被“假洋鬼子”套住。给自己的品牌换了“傍原产地”的洋装是最常用的营销魔法，消费者防不胜防。

看似洋品牌，实际都是本土货

文在寅上台后，萨德危机平添变数。但之前中国舆情“抵制韩货”沸腾，以致叫“韩国胜”、“韩国强”的国人也受牵连。居然还 “炸”出很多假韩国品牌。汉拿山、权金城、韩后、韩束……出事前都打着韩国风格、韩国配方等旗号，出了事一个个急不可耐地发布声明，声称自己是正宗国货，与韩国货无关，撇清干系。群众的眼睛是雪亮的，本以为可以逃过“抵韩潮”，结果却引来更多声讨。潮水落后，才知谁在裸奔。不知还有多少假洋品牌在“潜水”。

马可波罗瓷砖董事长黄建平在2017年的两会上喊话马云，质疑淘宝打假，继而引发双方互怼。但是你知道吗，马可波罗瓷砖、诺贝尔瓷砖、蒙娜丽莎瓷砖……这些瓷砖的产地大多都在广东一带。虽然据说这些产品都有外国设计师助力，但最引人“浮想联骗”的，还是高大上的洋名。虽然是和瓷砖结合，但也给人一种扑面而来的异域风情。餐饮业也少不了傍外国品牌的例子。遍布大街小巷的美国加州牛肉面，其实在跟加州一点关系都没有，正宗的中国味道。

傍品牌这种事在服装界尤为盛行。意大利奢侈品品牌Valentino，约定俗成的中文译名是“华伦天奴”。但当我们走进名为“华伦天奴”的店铺或者在网上输入“华伦天奴”，会发现找到的根本不是这个品牌的产品。

在Valentino还未在中国打开知名度时，“华伦天奴”系列就已经出现在中国的大江南北，各种名目繁多的前缀后缀：华伦天奴·梦诗、华伦天奴·露迪、还有英文版的“Valentino Coupeau”、“Hugo Valentino”。据说在中国，有上百个“华伦天奴”，永远打折、动辄甩卖。强龙斗不过地头蛇，现在的Valentino在对外宣传中，已经很少用到中文名了。

皮尔卡丹、鳄鱼、梦特娇、老人头……也是山寨名牌的重灾区。鳄鱼头向左向右花样百出，老人头也是每个都长得不一样。还有组合版的乔丹· 阿玛尼，华伦天奴· 乔丹……让人大跌眼镜。

日化领域当中也有处心积虑的创造“洋品牌”的例子，“威露士”这个消毒系列的日化品牌，主打产品消毒洗手液在2003年非典时脱颖而出，在消费者当中认知度和美誉度都很高。号称是比消毒液更专业，低刺激。除此之外还有一个英文名“Walch”,号称是德国品质保证。但实际上是出自“威莱日化（广州）有限公司”，产品的包装也具有很大的迷惑性，瓶身的英文名“Walch”非常鲜明，而中文名“威露士”则像是陪衬。消费者很难通过这些传递出来的信息看出这是一个纯国产血统的产品。

出来混总是要还的，林肯曾说过：“你可以在某段时间欺骗所有人；也可以永远欺骗某些人；但你不可能永远欺骗所有人。”那些年骗过我们的洋品牌也是如此。

本文作者李光斗：中国品牌第一人、中央电视台品牌顾问、著名品牌战略专家、品牌竞争力学派创始人、中国电子商务协会互联网金融委员会首席顾问、华盛智业•李光斗品牌营销机构创始人。

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文/李光斗

　　喜欢洋品牌不是你的错，但若是被假洋品牌欺骗多年就说明你的消费智商有问题了。商海套路深，一不小心你就可能被“假洋鬼子”套住。给自己的品牌换了“傍原产地”的洋装是最常用的营销魔法，消费者防不胜防。

　　看似洋品牌，实际都是本土货

　　文在寅上台后，萨德危机平添变数。但之前中国舆情“抵制韩货”沸腾，以致叫“韩国胜”、“韩国强”的国人也受牵连。居然还 “炸”出很多假韩国品牌。汉拿山、权金城、韩后、韩束……出事前都打着韩国风格、韩国配方等旗号，出了事一个个急不可耐地发布声明，声称自己是正宗国货，与韩国货无关，撇清干系。群众的眼睛是雪亮的，本以为可以逃过“抵韩潮”，结果却引来更多声讨。潮水落后，才知谁在裸奔。不知还有多少假洋品牌在“潜水”。

　　马可波罗瓷砖董事长黄建平在2017年的两会上喊话马云，质疑淘宝打假，继而引发双方互怼。但是你知道吗，马可波罗瓷砖、诺贝尔瓷砖、蒙娜丽莎瓷砖……这些瓷砖的产地大多都在广东一带。虽然据说这些产品都有外国设计师助力，但最引人“浮想联骗”的，还是高大上的洋名。虽然是和瓷砖结合，但也给人一种扑面而来的异域风情。餐饮业也少不了傍外国的例子。遍布大街小巷的美国加州牛肉面，其实跟加州一点关系都没有，是正宗的中国味道。

　　傍品牌这种事在服装界尤为盛行。意大利奢侈品品牌Valentino，约定俗成的中文译名是“华伦天奴”。但当我们走进名为“华伦天奴”的店铺或者在网上输入“华伦天奴”，会发现找到的根本不是这个品牌的产品。

　　在Valentino还未在中国打开知名度时，“华伦天奴”系列就已经出现在中国的大江南北，各种名目繁多的前缀后缀：华伦天奴·梦诗、华伦天奴·露迪、还有英文版的“Valentino Coupeau”、“Hugo Valentino”。据说在中国，有上百个“华伦天奴”，永远打折、动辄甩卖。强龙斗不过地头蛇，现在的Valentino在对外宣传中，已经很少用到中文名了。

　　皮尔卡丹、鳄鱼、梦特娇、老人头……也是山寨名牌的重灾区。鳄鱼头向左向右花样百出，老人头也是每个都长得不一样。还有组合版的乔丹· 阿玛尼，华伦天奴· 乔丹……让人大跌眼镜。

　　日化领域当中也有处心积虑的创造“洋品牌”的例子，“威露士”这个消毒系列的日化品牌，主打产品消毒洗手液在2003年非典时脱颖而出，在消费者当中认知度和美誉度都很高。号称是比消毒液更专业，低刺激。除此之外还有一个英文名“Walch”,号称是德国品质保证。但实际上是出自“威莱日化（广州）有限公司”，产品的包装也具有很大的迷惑性，瓶身的英文名“Walch”非常鲜明，而中文名“威露士”则像是陪衬。消费者很难通过这些传递出来的信息看出这是一个纯国产血统的产品。

　　出来混总是要还的，林肯曾说过：“你可以在某段时间欺骗所有人；也可以永远欺骗某些人；但你不可能永远欺骗所有人。”那些年骗过我们的洋品牌也是如此。

　　本文作者李光斗：中国品牌第一人、中央电视台品牌顾问、著名品牌战略专家、品牌竞争力学派创始人、中国电子商务协会互联网金融委员会首席顾问、华盛智业•李光斗品牌营销机构创始人。

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文/李光斗

百度公关又出败笔：李彦宏在百度AI开发者大会上，坐着无人驾驶车，在五环上兜了一圈，有图有真相。

消息一出，一下子让百度的人工智能赚足了眼球。但万万没想到，北京交警不干了，要调查李彦宏：“这完全违反了北京市交通规则。”“北京交警查李彦宏坐无人驾驶车”的新闻一出来，百度的公关马上出来声明：“我们不是坐无人驾驶的车，我们驾驶座位上有人，只是手没有摸方向盘。”你想想，这一下让消费者感觉自己被愚弄了，百度公关又添败笔。

公共关系事件营销的关键就是没事找事，吸引眼球，这一点百度做到了。但是第二点，有事别怕事，百度做的不好。谷歌的无人驾驶车在加州马路上到处转，那是取得了美国加州道路许可的。而百度这么大的公司，自己的无人车上路之前，居然没有跟交警部门沟通，最后引来处罚，这是公关关系的最大失误。百度事件也告诉我们：出了事情之后，不要怕事。这也是公关的大忌。打铁还要自身硬，交警处罚就算罚200元扣三分，即便吊销驾驶证，有什么大不了的呢？这比突然宣布自己的车有人驾驶这种反转，可能让消费者心里更好受一点，消费者最怕被骗。

企业公关的第三个原则就是:天塌下来有个子高的顶着。也就是说，公关团队一定要做事有预案。早前的卖贴吧事件，已经让百度成为众矢之的。中国还没有一家互联网公司一下子招来如此汹涌如潮般的恶评。面对这场公司战略层面的危机，李彦宏应该坦诚面对，立刻道歉整改，就此重塑公司价值观。但李彦宏在百度内部IM软件上针对此事发声：“最近贴吧血友病吧的事件引发了公司内外的一次大讨论，这两天在外出差没有及时回复。我们在运营商、产品、市场公关上都有做的不好的地方，尤其是公关应对不够及时造成一次大危机，舆论完全被带跑了，我们的声音被淹没，导致公众注意到我们的商业模式，甚至对百度的价值观产生了质疑。” 其实质疑百度的价值观，是百度这场危机的核心问题，李彦宏却回避了。这是典型的鸵鸟政策，根本于事无补。百度坏孩子的形象更加被定型。

在公关技巧方面，李彦宏应该多向马云学习。我们来看看马云是怎么做公关的？马云遇到的危机比这大多了。比如说他经历的两个危机，一个是支付宝危机，让马云的个人品牌信誉遇到了挑战。随便把股东赶走违反了商人讲信用、重承诺的原则。但是马云有庞大的朋友圈，借口中国国情，说：如果我不这样做，我的支付宝第三方支付就拿不下来。结果得到了大家的谅解。

第二次危机公关是阿里巴巴被美国白宫贸易办公室列入恶名市场名单，要处罚他。结果马云四两拨千斤，他去美国见特朗普，两个人相谈甚欢，这叫借力打力。

再回过头看看李彦宏公关团队遇到被交警处罚这么一件小事，居然马上退缩了。所以从危机公关处理方面来说，要勇于承担责任，真诚地跟消费者沟通，遇到事情不要怕事。李彦宏该向马云学的公关技巧还有很多。

有人说改革是从违法开始。百度事件也从一定程度上体现出了中国现有体制的难题。沟通成本太高，让企业望而却步。谷歌可以迅速在美国很多州取得无人驾驶的许可；但在中国，连百度的无人车要取得在北京的上路许可都难于上青天。这也是很多民企不愿意去创新的原因。

本文作者李光斗：中国品牌第一人、中央电视台品牌顾问、著名品牌战略专家、品牌竞争力学派创始人、中国电子商务协会互联网金融委员会首席顾问、华盛智业•李光斗品牌营销机构创始人。

名垂千古的私奔事件

    历史上的红拂夜奔就是一个非常浪漫的爱情故事。红拂是隋朝权臣杨素身边的侍女。杨素是隋朝的开国功臣，不仅帮隋文帝打下江山，还帮助隋炀帝杨广害死他的哥哥、篡夺江山。可以说没有杨素就没有大隋朝。但是杨素功成名就之后，整天只知道歌舞升平。他出场的时候一定得有人扇扇，有人捶背，有人捏脚等等，成了腐化堕落的代名词。

    红拂在杨素身边侍奉的时候，遇到了李靖。当时李靖还是个一无所有的草根，他上书杨素，希望杨素能废掉荒淫无度的隋炀帝，开创一番新事业。杨素虽然赞许他，但是自己已经垂垂老矣，没有心思二次创业。李靖拂袖而去。没想到半夜的时候，他的客栈有人敲门，一打开竟然是女扮男装的红拂女。她说，我在杨素身边阅人无数，只有见到你的一瞬间才知道，天将降大任于斯人也。果然，李靖后来成为大唐的开国功臣，被封卫国公。红拂女真可谓慧眼识英雄。这就是历史上著名的红拂夜奔。

    卓文君和司马相如的私奔故事也是名垂千古。杜甫曾经写过一首诗来描述他们：美酒成都堪送老，当垆仍是卓文君。卓文君是四川的第一美女，年纪轻轻守寡。但是她遇到了大才子司马相如。司马相如看到卓文君之后不能自持，弹一曲《凤求凰》，向卓文君表达情意。最后两个人私奔，在卓文君的家乡临邛当垆卖酒。

其实私奔在现实生活中往往没有这么美好。赵一荻的一生和张学良结下了不解之缘。她认识张学良的时候还是十六岁的中学生，情窦初开，不谙世事。张学良是全中国有名的官二代，老爸是东北军总司令张作霖。赵四小姐也是出身名门，她的老爸赵庆华做过津浦、沪宁、广九这三个地方的铁路局局长。而且还做过北洋政府的交通部次长，相当于现在的副部长。

两人相识于舞场，后来又一起打高尔夫。白富美遇上高富帅，双双坠入情网。然而好景不长，张学良家里出了一件大事，老爸张作霖在皇姑屯被日本军暗杀，他必须回东北接班。他料理完军政事务后，给赵四小发电报，邀请她去东北。过去讲究明媒正娶，而且张学良已经有家室。但是赵四小姐不顾封建礼法，投奔张学良，这在民国是一件轰动的大事。对于赵副部长来说简直是辱没门庭。他马上登报声明，要和赵一荻断绝父女关系，从此不让她再回家门。但是很多人分析，其实赵四的父亲这么做是非常高明的一步棋。因为张学良有妻室，他的断交公告导致赵一荻退不能退，张学良就必须对她负责，相当于成全了女儿的一片痴心。真是可怜天下父母心。

    跪拜正室 不求名分

    赵一荻到东北后才知道自己面临的是一个门阀观念很重的大家族。张学良的原配叫于凤至，比他大三岁。他们的婚姻是政治婚姻。于凤至的老爸于文斗是张作霖的救命恩人，而且她家为东三省供应军粮，位高权重。所以张学良不可能斩断和于家的关系。有一次于凤至病得差不多快死了，于凤至的母亲和张学良的母亲商议，让张学良续娶于凤至的侄女，好让她照顾于凤至留下来的四个孩子，但是张学良不同意，觉得这样做对不起于凤至。后来，于凤至痊愈，对张学良的坚持非常感动。

    赵一荻的策略是以退为进，跪在地上诚恳求于凤至接纳，并且许诺终生不求名分。于凤至十分豁达，并没有打翻醋坛子，而是接纳了赵四小姐。从此以后，赵四小姐就成了张学良的私人秘书，长期陪伴在张学良左右。

背负“红颜祸水”骂名

    考验张学良和赵四小姐的时候到了。张学良这一生功过是非难有定论，他拥有民国时代最强大的军队，但是在他如日中天的时候发生了著名的九一八事变。1931年9月18日，日军进攻沈阳，日本军的兵力据说不足两万人，而东北军有三十万大军。但是当日军挑起事端进攻沈阳的时候，东北军居然没有发一枪一炮。有人说张学良是为了保存实力，也有人说是蒋介石给他下了不抵抗的密电。

    这在历史上是一个未解之迷。蒋介石给张学良的电报，到现在都没有大白于天下，到底有没有这封电报也无人知晓。当时日军进攻沈阳的时候，张学良和于凤至、赵四小姐，在北平的戏院里看梅兰芳的大戏。张学良是典型的戏迷，他看戏的时候任何人不许打扰。所以在关键的几个小时里，总司令竟然联络不上。最终日军长驱直入占领了沈阳，之后进一步占领东三省。东北军就这样丢失了大好的河山，狼狈的逃到关内。

民国名人马君武（起草同盟会纲领的八大元老之一）写下一首著名的诗：赵四风流朱五狂，翩翩胡蝶最当行，温柔乡是英雄冢，哪管东师入沈阳。这首诗把张学良定在了历史的耻辱柱上。讽刺张学良在日本军进攻沈阳的关键时刻，竟然搂着美女跳舞。所以到晚年的时候，一提起这首诗，张学良还愤愤不平，表示自己当时没有跳舞。但是东北确实是在他手里丢掉的，他有无法推卸的责任。九一八事变后，他背上了“不抵抗将军”的骂名。后来他心灰意冷，出国考察。

西安事变

归国之后蒋介石给了他一个苦差事——去西北剿匪。于是，张学良和杨虎城盘踞在西安，进攻延安。蒋介石的战略是攘外必先安内，先消灭共军，才能坐稳天下，而对于日本军的进犯，他并不重视。

但是蒋介石犯了一个战略性的错误。在日本人欺压中国人的时候，中国人怎么可能打中国人呢？所以张学良剿匪不力。蒋介石亲自到西安区督办剿匪。结果1936年的12月12日发生了著名的西安事变。张学良联合杨虎城把蒋介石软禁起来，要求联合抗日，这是抗日战争全面爆发的转折点。

事后蒋介石恼羞成怒，张学良是他的结拜兄弟，竟然这样背叛他。于是把张学良交给军事法庭。虽然有宋美龄从中斡旋，但仍然判了十年有期徒刑，十年期满之后还拒不释放，一直把张学良羁押。张学良的下半生过得非常凄惨。为了照顾张学良，于凤至和赵一荻达成协议，每人陪张学良一个月，轮流照顾。不久后，于凤至患有严重的乳腺疾病，需要出国治疗。张学良提出让赵四小姐陪他。

患难见真情

    赵四小姐当时身在香港，如果她拒绝张学良，去追求自己的幸福，不是没有条件的。但是一听到张学良的召唤，没有任何犹豫，决定陪张学良坐牢。她把年方十岁的儿子张闾琳送到美国，让朋友帮忙抚养，从此母子相隔。一般的女人结婚生子后，生活的重心肯定是孩子。赵四小姐这样的义气，不得不让人钦佩。张闾琳后来长大成才，担任美国太空总署的高级工程师。俗话说男人不坏女人不爱，有史家评论，张学良虽然是个风流成性的坏男人，却是好女人收割机。连军统头子戴笠都说，红粉知己陪伴坐牢，张汉卿真是好福气。

    张学良的软禁生活非常清苦，隔壁一辈子都住着特务。张学良和赵一荻的一举一动都在别人的监视之下。而且当时是战争年代，生活条件艰苦到连洗脸水都不能倒掉，还要留着洗脚。对于赵四小姐这样一位从小娇生惯养的金枝玉叶来说，是无法想象的。她学会了养鸡、种菜、做女工、缝衣服。她的人生因为结识张学良，发生了巨大的改变。

张学良也知道亏欠赵四良多，更重要的是，赵四在他身边一直没有名分。张学良到台湾后，晚年开始信奉基督教，1964年接受洗礼，但是基督教徒只能有一任妻子，张学良就想给赵四小姐一个名分，他给于凤至写信，希望于凤至能够同他离婚，好使他与赵四共结连理，善良的于至凤非常痛快的答应了。1964年7月4日，64岁的张学良与53岁的赵一荻正式结婚。至此，赵一荻长达36年的苦恋终于有了结果。

    据说后来蒋介石死后，李登辉批准张学良去纽约探亲，结果他到了纽约之后

一头就扎进了民国名媛蒋士云的温柔乡。赵四小姐知道后醋意大发，把张学良押回了夏威夷。当然这都是江湖传说。

    2000年，赵四小姐走完了八十八岁的一生。一年后，花花公子张学良熬走了所有的爱人，最后以百岁的高龄撒手人寰。他与赵一荻合葬一处。有人说陪伴是最长情的告白。当百岁老人张学良离别人世的时候，他最怀念的爱人一定是赵四小姐。

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文/李光斗

　　对于当代都市人来说，幸福似乎成了奢侈品。据联合国公布的《2017世界幸福报告》显示，中国排第79，实在和世界第二大经济体的地位不相配。为什么国民不幸福？因为我们的人均GDP不够高吗？

　　高人均GDP不是衡量幸福的唯一标准

　　偏居世界一隅的挪威是世界上最幸福的国家。就连世界第一大经济体美国都望尘莫及，远远地排在第14位。世界幸福报告的评价基础是人均国内生产总值丶预期寿命丶生活选择自由丶慷慨和公众信任等因素。虽然挪威人均GDP高于美国，但是这不是挪威赢过美国的唯一因素。挪威贫富差距不严重，失业率低，公民乐于交税，因为他们可以享受免费的教育和医疗。当生活中“没什么可操心的事”的时候，他们有足够的精力去体验美好。

　　各国政府都致力于推动经济发展，似乎“发展”可以解决一切。但是社会频频出现的不平等、腐败、孤立、不信任等问题，正一步步蚕食国民的幸福感。

　　相对而言，高人均GDP国家往往生存压力大，不一定是最幸福的国家。新加坡的人均GDP是56000美元，哥斯达黎加人口和新加坡差不多，但人均GDP只有一万多美元。但是新加坡的国民幸福指数远远比不上哥斯达黎加。新加坡是一个弹丸小国，人口密度大，生存压力稀释了人的幸福感。

　　《人民的名义》里达康书记心心念念的GDP，不如国内幸福总值（GDH, gross domestic happiness）更能衡量一国发展水准，毕竟人类从事生产，追求经济发展，最终的目的不就是希望自己能够更加幸福快乐吗？约翰·列侬说“人们问我长大了要做什么，我写下：快乐。他们告诉我，我理解错了题目，我告诉他们，他们理解错了人生。”

　　安全感和环境是幸福的基础条件

　　幸福有千千万万种，但是最基础的条件是安全感和环境。吃得饱，穿得暖，不用为生计发愁，这是人的基本需求。高福利的欧美人一定比战乱不断的中东人民更快乐。因此，国家养老金及社会保障福利成为一个幸福国家的标配。19世纪，德国工业化如火如荼的开展，工人和资本家的矛盾日益凸显。在镇压社会民主运动的过程中，德国铁血宰相俾斯麦创造性的提出了国家养老金及社会保障福利，成功安抚了工人，维护社会的稳定。随后，这套制度广为西方世界借鉴。如果一国民众连最起码的福利保障都没有，谈何幸福快乐？

　　空气纯净、景色宜人的新西兰一定比雾霾缭绕、出门堵车的北京更让人易感知到幸福快乐。2017年公布的《中国经济生活大调查》显示，全中国最具幸福感的城市就是人烟稀少的拉萨。这简直是毫无悬念。别看近两年北上广深发展的朝气蓬勃，可是但凡手里有点闲钱的人，都愿意跑到农村去置地买房。陶渊明笔下环境优美、安逸祥和的“世外桃源”，一直是中国人的向往。

　　根据马斯洛需求层次原理，人的需求有5个层次，生理上的需求、安全上的需求、情感和归属的需求、尊重的需求、自我实现的需求。5个层次的需求被满足的越多，人当然就越快乐。其中，生理需求和安全需求是基石。

　　快乐发生器

　　除了这些外部因素，高科技的发展赋予了想快乐的人一个一劳永逸的办法——快乐发生器。什么是快乐？其实是体内血清素、多巴胺、内啡肽等物质分泌的结果。运动的时候，人处于应激状态，肾上腺素及多巴胺会增高，大脑就会产生快乐的感觉。

　　那么，我们也可以大开脑洞，未来科学发展到一定程度，可以通过外部干预多巴胺及其他物质的分泌，来达到产生快乐感觉的效果，也就是所谓的快乐发生器。快乐发生器有多种形式。比如，你想逃避减肥，但又对美食带来的幸福体验恋恋不舍。那么你大可以不必非要吃东西，只需要往嘴里喷一下，同样能产生大快朵颐的快乐。在未来世界，快乐随时随地可以获得。

　　但是这种被生物化学反应操纵的快乐真的能取代生活经历中切实体验到的快乐吗？为失恋的人救急也许可以，但是从长远来看，还是得靠自己。

　　诗人北岛在《城门开》中写道：“在我的城市里，时间倒流，枯木逢春，消失的气味儿、声音和光线被召回，被拆除的四合院、胡同和寺庙恢复原貌，瓦顶排浪般涌向低低的天际线，鸽哨响彻深深的蓝天，孩子们熟知四季的变化，居民们胸有方向感。”什么是幸福？胸中有方向感，对生活有自信，才是真正的幸福。

本文作者李光斗：中国品牌第一人、中央电视台品牌顾问、著名品牌战略专家、品牌竞争力学派创始人、中国电子商务协会互联网金融委员会首席顾问、华盛智业•李光斗品牌营销机构创始人。

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文/李光斗

分享经济商业模式自引入中国后，便“大行其道”，呈现出一片繁荣。从汽车分享、办公分享、住宿分享、到吃饭分享、再到充电宝分享、雨伞分享等，分享的领域正越来越广、越来越细。近日，国务院总理李克强在一次国务院常务会议上就目前出现的各类新业态、新模式发表了讲话，尤其是对于如何促进分享经济发展做了较为详细的部署。

分享经济我国走在了前面：共享单车成为中国新四大发明之一

在共享汽车领域发展格局基本定型之后，今年，投资界的目光又聚焦在了共享单车上。共享单车在中国成功发展起来后开始走向世界。

日前，1000辆摩拜单车摆进了英国曼彻斯特的街道，曼彻斯特成为欧洲第一个使用中国共享单车模式的市场，也成为全球第100个使用中国共享单车模式的城市。德国《工程师》杂志发表了题为《中国自行车与QR码征服欧洲》的文章，文中写道，只需下载一个APP应用，扫描单车上的QR码就能解锁使用，这个想法来自于中国，这样的租借单车系统在欧洲还从未出现过。一些国内分析人士觉得，鉴于欧洲目前市场情况，中国共享单车将会在欧洲取得快速增长，并将在短时间内征服欧洲市场。

目前欧洲也有共享单车应用，只是与中国的共享单车相比，欧洲的共享单车使用起来不是很方便。首先，中国的共享单车摆放量远远超过欧洲，如德国的共享单车，全国各个城市一共才1.3万辆，而中国提供的单车基本都在百万辆以上；其次，中国的共享单车租用更为方便，欧洲的共享单车注册需要使用信用卡，而且价格也比中国的贵；最后，欧洲共享单车比较重，骑行体验不太好，归还还要去固定的地方，而且归还点还比较少。欧洲共享单车市场这些特点给了中国共享单车无限的发展可能。

国内一家媒体曾经在街头采访了几十位“歪果仁”，问他们最想把中国的什么带回祖国，得到的答案主要有四种：网购、高铁、支付宝、共享单车。这四种“中国特色”因此被冠以中国新四大发明的称号。李克强在出访其他国家的时候，不少国家领导人都提出欢迎中国的共享单车前往发展。对于中国分享经济的发展，李克强表示：“在分享经济一些领域，我们的确走到了世界前列。”

发展分享经济原则：鼓励创新，包容审慎

分享经济催生了很多新业态的发展。“实话说，伴随分享经济所涌现出的各种新业态，‘双创’中迸发而生的各种新模式，的确不是我们政府部门事前可以想出来的。这要归功于市场活力和社会的创造力。”李克强在要求要清理和调整不适应分享经济发展的行政许可、商事登记等事项及相关制度的同时，也强调对待蓬勃发展的分享经济，要秉持“鼓励创新、包容审慎”的原则，审慎出台新的准入和监管政策。

李克强就包容原则做了特别说明。“分享经济是一个新业态，它的所有权和使用权是分离的，灵活性很强，多种模式并存，可以说很多事情是‘未知大于已知’。怎么进行有效监管从而更好促进这一产业发展，相关部门首先还要有一个‘包容’的心态，审慎监管，不要一上来就管死。”

对此，李克强列举了微信的例子：“几年前微信刚出现的时候，相关方面不赞成的声音也很大，但我们还是顶住了这种声音，决定先看一看再规范。如果仍沿用老办法去管制，就可能没有今天的微信了。”

“实践证明，微信确实大大方便了人民群众的生产生活，创造了许多新的业态，同时更带动了大量就业。尽管也非尽善尽美，但总体来说，利要远大于弊。各地方、各部门要顺势而为，不要仍用老办法去管制新业态。”

分享经济监管：主动作为，审慎探索

不用老办法管制新业态，李克强说并不意味着政府部门可以放手不管，恰恰相反，有效监管的责任比过去更重了。

对于新业态，不论市场还是政府，都是未知大于已知，新业态往后的进一步发展会带来哪些问题谁都不可能预料的那么周全，这给新业态的发展带来了一定阻碍，也让政府的监管陷入了被动。

如近两年网约车的发展就是一个例子。开始出现的时候人们觉得新鲜，极大地方便了出行，但随着网约车的进一步发展，一系列社会问题、网约车行业发展问题随之而来，政府不得不针对一些问题出台相关政策措施。还有共享单车，共享单车的出现也极大地方便了人们出行，但随着共享单车的增多，乱停乱放现象给政府对城市街道管理带来了新问题，共享单车的偷窃破坏也给共享单车管理带来了新的挑战。新业态发展过程中难免会遇到问题，对此，李克强表示：“要积极探索审慎监管和社会共治的管理格局，以科学合理的监管，营造良好的市场环境，促进新产业、新业态健康发展。”

对于分享经济下一步的发展，李克强要求各部门负责人，无比坚持市场导向，加强分类指导，鼓励有条件的行业、地区和各类市场主体大胆探索，发展分享经济。李克强同时还要求各相关部门都要担起各自责任来，主动作为、创新监管方式，及时防范风险，为市场创造公平竞争的营商环境。

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　　本文作者李光斗：中国品牌第一人、中央电视台品牌顾问、著名品牌战略专家、品牌竞争力学派创始人、中国电子商务协会互联网金融委员会首席顾问、华盛智业•李光斗品牌营销机构创始人。

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文/李光斗

分享经济商业模式自引入中国后，便“大行其道”，呈现出一片繁荣。从汽车分享、办公分享、住宿分享、到吃饭分享、再到充电宝分享、雨伞分享等，分享的领域正越来越广、越来越细。近日，国务院总理李克强在一次国务院常务会议上就目前出现的各类新业态、新模式发表了讲话，尤其是对于如何促进分享经济发展做了较为详细的部署。

分享经济我国走在了前面：共享单车成为中国新四大发明之一

在共享汽车领域发展格局基本定型之后，今年，投资界的目光又聚焦在了共享单车上。共享单车在中国成功发展起来后开始走向世界。

日前，1000辆摩拜单车摆进了英国曼彻斯特的街道，曼彻斯特成为欧洲第一个使用中国共享单车模式的市场，也成为全球第100个使用中国共享单车模式的城市。德国《工程师》杂志发表了题为《中国自行车与QR码征服欧洲》的文章，文中写道，只需下载一个APP应用，扫描单车上的QR码就能解锁使用，这个想法来自于中国，这样的租借单车系统在欧洲还从未出现过。一些国内分析人士觉得，鉴于欧洲目前市场情况，中国共享单车将会在欧洲取得快速增长，并将在短时间内征服欧洲市场。

目前欧洲也有共享单车应用，只是与中国的共享单车相比，欧洲的共享单车使用起来不是很方便。首先，中国的共享单车摆放量远远超过欧洲，如德国的共享单车，全国各个城市一共才1.3万辆，而中国提供的单车基本都在百万辆以上；其次，中国的共享单车租用更为方便，欧洲的共享单车注册需要使用信用卡，而且价格也比中国的贵；最后，欧洲共享单车比较重，骑行体验不太好，归还还要去固定的地方，而且归还点还比较少。欧洲共享单车市场这些特点给了中国共享单车无限的发展可能。

国内一家媒体曾经在街头采访了几十位“歪果仁”，问他们最想把中国的什么带回祖国，得到的答案主要有四种：网购、高铁、支付宝、共享单车。这四种“中国特色”因此被冠以中国新四大发明的称号。李克强在出访其他国家的时候，不少国家领导人都提出欢迎中国的共享单车前往发展。对于中国分享经济的发展，李克强表示：“在分享经济一些领域，我们的确走到了世界前列。”

发展分享经济原则：鼓励创新，包容审慎

分享经济催生了很多新业态的发展。“实话说，伴随分享经济所涌现出的各种新业态，‘双创’中迸发而生的各种新模式，的确不是我们政府部门事前可以想出来的。这要归功于市场活力和社会的创造力。”李克强在要求要清理和调整不适应分享经济发展的行政许可、商事登记等事项及相关制度的同时，也强调对待蓬勃发展的分享经济，要秉持“鼓励创新、包容审慎”的原则，审慎出台新的准入和监管政策。

李克强就包容原则做了特别说明。“分享经济是一个新业态，它的所有权和使用权是分离的，灵活性很强，多种模式并存，可以说很多事情是‘未知大于已知’。怎么进行有效监管从而更好促进这一产业发展，相关部门首先还要有一个‘包容’的心态，审慎监管，不要一上来就管死。”

对此，李克强列举了微信的例子：“几年前微信刚出现的时候，相关方面不赞成的声音也很大，但我们还是顶住了这种声音，决定先看一看再规范。如果仍沿用老办法去管制，就可能没有今天的微信了。”

“实践证明，微信确实大大方便了人民群众的生产生活，创造了许多新的业态，同时更带动了大量就业。尽管也非尽善尽美，但总体来说，利要远大于弊。各地方、各部门要顺势而为，不要仍用老办法去管制新业态。”

分享经济监管：主动作为，审慎探索

不用老办法管制新业态，李克强说并不意味着政府部门可以放手不管，恰恰相反，有效监管的责任比过去更重了。

对于新业态，不论市场还是政府，都是未知大于已知，新业态往后的进一步发展会带来哪些问题谁都不可能预料的那么周全，这给新业态的发展带来了一定阻碍，也让政府的监管陷入了被动。

如近两年网约车的发展就是一个例子。开始出现的时候人们觉得新鲜，极大地方便了出行，但随着网约车的进一步发展，一系列社会问题、网约车行业发展问题随之而来，政府不得不针对一些问题出台相关政策措施。还有共享单车，共享单车的出现也极大地方便了人们出行，但随着共享单车的增多，乱停乱放现象给政府对城市街道管理带来了新问题，共享单车的偷窃破坏也给共享单车管理带来了新的挑战。新业态发展过程中难免会遇到问题，对此，李克强表示：“要积极探索审慎监管和社会共治的管理格局，以科学合理的监管，营造良好的市场环境，促进新产业、新业态健康发展。”

对于分享经济下一步的发展，李克强要求各部门负责人，无比坚持市场导向，加强分类指导，鼓励有条件的行业、地区和各类市场主体大胆探索，发展分享经济。李克强同时还要求各相关部门都要担起各自责任来，主动作为、创新监管方式，及时防范风险，为市场创造公平竞争的营商环境。

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　　本文作者李光斗：中国品牌第一人、中央电视台品牌顾问、著名品牌战略专家、品牌竞争力学派创始人、中国电子商务协会互联网金融委员会首席顾问、华盛智业•李光斗品牌营销机构创始人。

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文/李光斗

未来比核弹更恐怖的新技术是什么？下一个威慑全人类的危险技术应该是人工智能。毕竟核弹没有自主思想，指哪打哪，全由人类操控，而人工智能在大量知识累积和不断深度学习的训练下将变得越来越难以控制。

来自人工智能的解放

人工智能进化势如破竹，从简单的算法到听说读写，从模仿到创造，强人工智能威力初现，并开始参与到市场活动中来了。餐厅开始启用机器人服务；自动化生产企业开始解聘大量流水线员工；无人车开始上路；甚至开始混迹娱乐圈、艺术界，当主持人、做捧哏嘉宾、变身文艺青年……环顾周遭，你会发现人工智悄然来临。

以音频工作者为例。未来，音频工作者不必烦闷在隔音的小黑屋一字一句的卖力录音。你只需要提前录制好自己的语音模型，建立好语音资料库，接下来你就可以安心抽身去做别的事。人工声音合成技术会为你生成接近真人发声的声音作品。据说，这项功能已经实现了，而且对于一些有特点音色的人来说，只需录制和分析大约2000句，就能完成定制的合成声音。这对于音频工作者来说简直是尖叫福音，大大的提高了工作效率，同时又解放了时间和精力。

解放与挑战并存

未来文字工作者也会得到来自人工智能的解放，但同时也将面临生存挑战。以前吟诗作词并非人人擅长，所以文人骚客能成为人们称羡的偶像，以至于歌手李荣浩有首歌这么唱道“要是能重来，我要选李白，至少我还能写写诗来澎湃，逗逗女孩”。随人工智能创作能力的提升，知识不对称逐渐被打破，在人工智能的神助攻下，秒变大诗人，填词作曲那都不是事儿，不烧脑就能轻松完成。百度就曾推出过一款“为你写诗”的小游戏，你随便输入一个词或一句话，机器翻译技术就会为你生成逻辑通畅、意境优美的七言诗句。微软的小冰诗人也让我们看到了人工智能的赋诗能力。

除了写短诗，机器人还会写稿。写稿机器人已经上线了，并且写作速度堪称神速。今年，南方都市报的写稿机器人“小南”1秒就搞定了一篇300余字的春运报道，这是人类难以企及的效率。未来很多岗位将会被人工智能取代，人类将从忙碌中解放出来，拥有更多可支配时间。同时确定的是，除了下岗，人们还将面对一定意义上解放带来的其他挑战。

人算不如机算

阿尔法狗KO李世石、百小度成功挑战《最强大脑》等各种令人叹为观止的事件背后，你会发现，人算不如机算。在人类的统计领域，无论是数据处理的精准度还是速度效率，人工智能的算法能力都是甩人类好几条街的。

一直以来，天气预报总是大家调侃的对象，气象局也被网友取笑为：“总想说真话，却怎么也说不准的部门。”未来，拜人工智能所赐，气象局咸鱼翻身，如《三体》里描述的那样，未来通过数据、算法的支持，人类将设计出更科学、更精准，且能提前探测到气象灾害的智能天气预报系统，甚至具备将气象灾害扼杀在摇篮之中的能力。

又如影视剧里展现的追捕行动那样。以前，抓捕罪犯需要凭借拥有福尔摩斯般侦查能力的人力协助侦查，通过一个又一个线索进行演说推理，方法虽严谨，但却常常慢人一步，让罪犯有机可乘。现在有了人工智能算法能力的加持，警方破案变得更高效，判断也更准确。比如天眼系统、衣食住行租房买房等消费系统、导航系统、股票自动交易系统……通过各种数据调用，人们的行为习惯、兴趣爱好，甚至行踪去向都无所遁形。以至于人工智能系统能够在实施犯罪前受到惩罚，进而有效的预防和控制犯罪。可以说，在人工智能设备面前，我们就像个裸奔的孩子，它们通过截取和分析你的行径，比你更懂你。

按照这样的趋势发展，随大数据库的不断累积和沉淀，未来或将出现类人智能。一旦人工智能掌握的信息和人类一样多，就会出现威慑平衡，也就意味着，彼此的枪架在了彼此的脑门上。这就好比核武器，如果你有我没有，那么拥有核武器的人就拥有威慑对方的能力，但是如果你有我有大家有，这时候这种威慑力就被平衡了，谁都不敢轻举妄动，因为妄动的结果可能是同归于尽，谁都落不得好。问题的关键来了，人类有血有肉、有感情、有文明，一切都是顾虑，一切也都是牵绊，而人工智能没有这般顾虑和牵绊，一无牵挂是它们最为可怕的地方。

去年，俄罗斯东部某小镇的测试机器人Promobot就曾几度从实验室“越狱”，这让我们看到了美剧《西部世界》里智能人的影子。惹人思虑：是否真有一天，以假乱真的智能人会意识觉醒，揭竿而起？

对于人工智能的真实恐惧，或许比幻想更早一天到来。

本文作者李光斗：中国品牌第一人、中央电视台品牌顾问、著名品牌战略专家、品牌竞争力学派创始人、中国电子商务协会互联网金融委员会首席顾问、华盛智业•李光斗品牌营销机构创始人。

留美女硕士张莹颖案件依然成谜。美国联邦调查局虽已找到章莹颖失踪前乘坐的汽车，但人依旧无踪影。简单回顾下事件经过：张莹颖本科毕业于中山大学，硕士毕业于北京大学，后在中国科学院客座学习；今年4月前往美国伊利诺伊大学厄巴纳香槟分校交流学习，可谓天之骄子。6月9日她在外出签订租房合同的途中上了一辆深色Saturn Astra汽车从此失联。

Saturn Astra是什么车？土星阿斯特拉。简单搜索一下就知道在普通人家都有两三辆车的美国，开这种车的一定是底层边缘人士，常被视为低层的代表，白人中的low群，而张莹颖所上的那辆还是此款车中的老款旧车，售价只在5600美金左右，按照中国国情，这价位也只能买个四手小货。试问，就算大白天的一辆破旧货车停你面前，你敢上吗？受过良好高等教育的张莹颖大概没有想过以貌取人、看车识男人，初到美国也大概对美国社会并不了解，由此酿成悲剧。

曾经有人在深夜北京三里屯夜店街边做过一个实验，当他开豪车跟路边美女搭讪请美女上车，成功率高达70%，而同一个人换了一辆QQ再去搭讪，成功率为0。当车主问坐在豪车上的美女：“你就不怕我是坏人吗？”美女回答：“开这么好的车人能坏到哪儿去啊”。车主又问，“开好车就是好人吗？”美女果断回答：“对啊。”就算初次见面的车主要求深夜去美女家做客，美女都矜持了一下就答应了，她们不但对豪车车主没有一点点防备，更有甚者，想借天上掉馅饼的机会“拿下这个有钱人”。看，“见过世面”的美女们多聪明。在她们面前别说5600美金，56000美金的车她们也是绝不肯上的，因为在姑娘们心里有一个计算器，“人傻钱多”才是她们的目标，否则自己就变成了“人傻钱多”的那一方。

这两个案例是事情的两个极端，一个太过单纯，一个太过物质。不过在汽车逐渐普及的时代，看车识人还是很重要，汽车往往是一个人性格、地位、经济水平的综合体现。对于女孩来说，不管你是嘀嘀打车还是找个对象，在不了解一个人的情况下，多留点心总不是坏事。网上对“什么人开什么车”有很多有趣的分析，我们不妨看看（娱乐一下，不要伤到你的玻璃心）。

延伸阅读：如何看车识人？

（以下内容来自网友分享）

第一级 10万以下

黑车司机，请看清楚是“黑车”而不是“专车”，一般来自三线城市以下，或者有家室艰苦奋斗的老男青年。这个级别的车型不做具体分析，如果你的条件没有低到惨不忍睹的境地，那请别和这一级别的男车主有过多交往。

第二级 10~15万

这一级别的25岁以下的车主通常来自小康家庭，车子通常不是自掏腰包购买，而是父母购买的。通常，这一级别副驾驶的女乘客成色比较一般。

第三级 15~25万

这一级别的车主，已经从小康走向了中产，通常手里会有一些小钱，事业步入正轨，或喜爱搞搞副业。恋爱生活比较活跃，副驾驶的女孩子不定期更迭，时常看到他们在朋友圈装逼。

第四级 25~40万

这一级别的车主家里比较殷实，多亏他们的爸爸年轻的时候比较争气。他们兴趣广泛，业余生活丰富。他们穿着考究，已经告别快时尚品牌，背包、钱夹都来自一线品牌，但还不是当季款。他们收入颇丰，是社会的中坚力量。他们很有想法，然而又承受着来自四面八方的压力。值得各位姑娘注意的是，如果一级别的车主戴的表低于万元，则可以判定他购买的是二手车，自动降入上一级别。

第五级 40~80万

30岁以下的男青年开这一级别的车，家里不是从商就是从政。他们从小便读民办学校，大部分在大学时期出国留学。他们毕业以后便在一线城市工作，工作两三年后便辞职，逐渐经手家里的生意。也有少数不听父母话的，坚持在一线城市工作或自己创业，未来也会耕耘出属于自己的一片天地。

第六级 80~150万

第五级别的加强版。这一级别的车主已经不再关心足球和NBA了，他们喜爱的运动是高尔夫、网球和马术，他们家里的车子不少于三台，房产也是。别人在疯狂追求女神的时候，女神们恨不得天天粘着他们。别人在为旅游做攻略的时候，他们随手一张机票就去英国喂鸽子。

第七级 150万以上

这一级别的年轻车主，他们的父辈和祖辈都曾拨弄时代的风向，他们中的一部分也正在或将会成为社会的弄潮儿。对于他们来说，一切明码标价的东西他们都能得到，那些无价的东西又很难获得。 

在这七级对比之外，同等价位中德系车又站在了鄙视链的顶端，姑娘们可长点心吧。

对于汽车品牌来说，定位不同的厂商们显然比姑娘们聪明的多，他们目标明确，清楚的知道自己要把车卖给哪类人群并不遗余力的向他们输出能够引起共鸣的品牌理念。在这方面吃过亏的宝马（2004年电影《天下无贼》中刘德华扮演的贼驾驶一辆宝马经过门卫说“开好车的就是好人吗？”致使当年宝马在华销量大减）在《碟中谍5》中彻底翻身，让影片中开宝马的全部都是好人。

要说汽车植入电影最成功的莫过于《速度与激情》和正在上映的《变形金刚》，让马自达、雪佛兰成为年轻人的挚爱，法拉利、兰博基尼成为追求的梦想。

对待周围的人，我们不该唯“物”主义，但从品牌与人的关系中可以得到很多有趣、有用的发现。

本文作者李光斗：中国品牌第一人、中央电视台品牌顾问、著名品牌战略专家、品牌竞争力学派创始人、中国电子商务协会互联网金融委员会首席顾问、华盛智业•李光斗品牌营销机构创始人。