Ross Chowles的创意课堂

South Africa: beyond your imagination

文——张芸

说起南非，这个非洲大陆最南处，地球最底端的国家，你会想到些什么？世界杯？好望角？桌山？野生动物？原始部落？金矿？钻石？非洲最发达国家？赤贫与暴富并存？犯罪率居高不下 ？……

好吧，就算那是你对南非的全部想像。我要说，如果你厌倦了东南亚式度假村旅游，游历了欧洲古国，还见识过阿拉伯风情，那么该来南非转转了；如果你哪里也没有去过，踌躇满志要出门看世界，不妨也来南非。

How to be more creative – China presentation

如何更有创意——我在中国做的演讲 (张芸翻译）

What is creativity?

Creativity is solving a problem

For instance: money. People used to carry around heavy ingots of precious metal. This was very inefficient as it was heavy. If you were rich it was hell.

现在告诉你真相

Now for the Truth

我骗了你。你看这本书以为我会告诉你怎么成功地经营自己的广告公司。现在我来告诉你你不会成功的。你会搞砸。几年时间你就会重回一家广告公司，老实当个职员。我有90％把握说，你会失败。为什么我这么肯定？因为这就是事实。90％的公司在初创的几年内就关门大吉。

90

寻找特别的客户

Find Special Clients

和所有行业一样，有优秀的客户有糟糕的客户。当然了还有卓越的客户。

如果你有相当数量的优秀客户和卓越的客户，你成功壮大的几率就会很高。在初创的第一年几乎是什么客户都招揽来者不拒，因为你需要钱。提防着糟糕的客户。他们可能带来点银子，但会给公司种下毒瘤，阻碍未来的发展。

那么什么客户是糟糕的客户？

笑声——和人脉

Laughter——And Contact

我曾经在一家广告公司工作，那里灰暗低沉，安静冷漠。我们坐在自己的位子上，静静地做广告。我讨厌那种氛围。我做了3个月就走了。如果你来我们公司，踏入这个开放式的办公环境，你听得到笑闹，嘈杂，来来往往的各种声音。你会觉得肾上腺素增高，肾上腺素增高可以带来更快更佳的讨论效果。最最好的是，你听得到笑声。员工的笑闹形成了这样一个快乐，松弛的环境。如果这样的环境没有了，我就不在那里了。笑声造有助于造就一个健康的公司心理。

策略

Strategy

所有伟大的创意人员,从Bill Bernbach 到Brian Searle Tripp,到