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3、与商品的一致性
“与商品的一致性”,是指名人形象与商品特点之间的联系,身分与商品档次的相称等。
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近年来,在中国只要打开电视、翻开报纸,不难发现明星代言的广告铺天盖地,各式各样的广告充斥于各种大众传播媒介,渐成泛滥之势,广告亦成为明星们重要收入来源之一。而我们耳听目闻所能接触到的广告,大部分都是由名人出演的。不少商家为了单方面地追求高额利润,利用名人在社会上的影响力和号召力,启用名人担任他们商品的代言人,试图给商品和企业带来高效益,这本无可厚非。但邀请名人担任广告代言人是否真的能够达到他们所追求的高利润高效益呢?名人在担任广告代言人之前,要否先了解清楚其代言商品的特性、质量等各方面的问题呢?名人担任广告代言人会否有风险呢?本文拟对这些问题进行一一的分析探讨。
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