RCS North Asia

    最近因为不同的原因，有些机会到处走了一圈。在这些和不同电台朋友沟通的过程中，有个话题不停出现，就是广播节目未来到底是朝『类型化节目』发展？还是往『个性化节目』靠拢?这问题对大家来说都是一个困扰。经过多次的讨论，我觉得我拟出一份拗论，想跟大家来分享一下。

    2002年底，北京的中央人民广播电台第三套频率推出音乐之声(Music Radio)，全天的流行音乐节目，受到全国市场的热烈反应，并引发出一股强大的『专业』音乐类型电台的发展潮流。中央三套的成功，证明了所谓『专业』音乐类型节目不仅能受到市场的欢迎，而且可以得到丰厚的广告收入。毋庸置疑，RCS是这股潮流的受惠者。因为这股潮流，在过去将近八年的时间中，RCS在中国，从仅仅一家中央级的客户，发展至今，共有四十六家大大小小的广播电台使用着RCS系统，每天在全国各地进行『专业』的节目管理与播出工作。在此，也想藉机感谢全中国每一位客户多年来的支持与协助。

    经常有客户跟我提说，RCS是不是只适合音乐类型电台?是不是只有音乐节目适合类型化电台的运作模式? 【类型

前几期和大家谈到广告分播，很多电台朋友觉得立意甚佳，可惜不能马上派上用场，纷纷要求我先讲点直接能用的，想了想，决定和大家来聊聊广告销售的一些观念。

如果是销售广告，我绝对不是专家，但是在广播业界打滚了将近二十年后，从国外的广播广告销售方式看到台湾的，再到国内电台的广告销售方案，尤其这几年，使用我们家广告业务软件的电台多了，让我常常有机会和广播业界的销售高手交流学习，所以今天就来和大家分享分享这些多年积累的心得吧。

目前国内大多数电台的广告销售，采取的大都是『定点播』，也就是客户自己挑选、指定想要的广告播出点位，譬如说，早上7:00、

连续谈了三期的广告分播，今天就来介绍一些广告分播的电台实例，好

    其实，频率执行广告分播不外乎就是为了钱，也就是为了增加收入，电台可以把单套节目在不同地区落地，实现在同一个时间段里，播出不同广告内容，分别跟广告主收费，当然能提升广告收入。所以，钱在这整个广告分播运作当中，占了很大的地位。虽然，钱并不是我们做广播的唯一目标，但是如果能跟更多听众来分享好听的节目，又能够多赚些钱，绝没有人会对这种规划与想法有意见的！

跟广告分播的钱有关的部分，当然就是如何管理这些付费广告、如何编排这些广告节目单、如何计算广告费用…等。

     不久前，RCS公司国际部门副总经理，Mr. Mike Powell, 突然来访，离他上次来北京已经快四年了。周末，我带他坐了一趟和谐号高速铁路去天津。看着他一脸好奇、惊讶的盯着一排排的和谐号列车在北京南站进进出出，做为一个在台湾出生成长、在美国待了十七年接受教育，过去八年在中国工作的流浪人而言，我莫名其妙的感觉了一股骄傲，哈哈。

    上一期开了一个『广告分播』的话题，其实这个技术无论是在台湾还是在国外都已经运行十来年了，是一项能帮电台提升收入的技术方案。观念说出来其实很简单，就是利用先进技术，配合上工作流程，让不同地区的听众可以收听到同一套好听又精致的广播节目，但是在播放广告时，又会根据不同地区的消费者，播放每一个地区的听众所关心的在地消费信息。也就是，节目内容是同一套，但广告时间各地播各地的。

    这种『广告分播』的模式，让一套好的节目可以重复的使用，并且有效分摊节目的制作成本；而电台可以在“同一段广告时间”内播放多套不同的广告内容，让收入倍数成长；而听众，无论市场规模大小，都可以享受到制作良

前阵子去了趟我们北京大客户那，频率总监劈头就问了一个我想半天还无法直接答覆的问题。她说: 那…RCS还有甚么新功能!哈哈，这问题听似简单，但是说实话，我还真不知该如何回答。没让客户知道RCS过去一段时间的发展，也代表了我的工作没做好啊！哈哈，关于RCS到底有什么”新功能”，新产品，我们以后再聊！那RCS有什么现成、可以马上发挥的功能呢？我倒是和总监报告了，其中有个话题我们花了点时间探讨，那就是『广告分播』的运作。

最近有不少客户联系我们，他们要去车展的现场做直播，希望我们可以在车展现场架设一套RCS播出环境。今年早些时候我们就协助中央四套在北京车展的现场进行了一周的直播。这种作业在国外就叫Remote Live Studio (远程的现场直播间)，比如说，香港的新城电台，电台的直播间就摆在一家购物中心的地下一楼。每逢明星或名人在电台接受访问时，现场就人山人海，挤得水榭不通，也可以算是电台的一种宣传活动吧。这种临场感、视听的效果，或许也将是在数字广播或者网络广播里，可能会吸引人群的一种节目型态吧。

我们谈到传统广播在数字/新媒体的未来发展，将来除了音频节目的内容需求之外，这些新媒体的出现改变最大的是，传统广播媒体将具备文字、图片与影像传送的能力。

这些非音频的素材该如何整理、归类、和节目同步播出后，以吸引人的方式呈现到我们的

前几天有人和我反应，自己服务的电台并不使用我们家软件，那就算再认同这些编排歌曲的规则，也没法运用啊！

所以，这星期，我想花点时间跟大家聊聊为何要谈音乐规则，说句实在话，RCS目前拥有的复杂或说好听一点”很全面”的音乐规则，很多都是在众多电台的要求才开发完成，毕竟我们的软件年年都得收费，要是不想

经常在各个城市间跑来跑去，发现中国大部分都市的通病，就是好堵车! 两地之间移动，不堵车时可能就十来分钟，但是一堵起来花上一个多钟头也不稀奇。堵着堵着就让我想起一个简单易懂的编排规则『通勤族的间距设定』。所以，干脆咱们这周就来谈谈几个简单易懂的间距规则概念。