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个人简介
成都(深圳)燃地包装设计,是一家专注于酒类产品创意、设计、策略的设计机构,以市场形象战略为出发点,结合品牌独特优势,塑造出独有的品牌包装形象及形象发展战略。,成都机构成立于2008年。
博文
(2014-04-23 14:56)

   包装形象的俗与不俗是个不太明确的分割,

   当下人民在讨论时尚、高端、上档次的年代里,窝在床上还是爱看“乡村爱情故事”。在急速转换的年代里面,太多的人确实有身体甩开灵魂的嫌疑。同时也孕育了太多参差不齐的格调与审美。这似乎是“百花齐放”的年代,大众却有着不同的精神苦闷。

    这与这个社会的节奏有关,与基础文化有关,,,,太多的关系。与很多朋友讨论:赵本山为什么不穿西装穿中山装。我觉得本山与中山装是一种匹配关系。同样包装形象同样是一种匹配融合的关系。

   我们不能因为洗干净了脚上的稀泥就觉得是“高、大、上”的代表。气息层面的大,才是真的大。这种气息的高贵又经历太多的揉捻。包装形象设计必须遵循“揉捻”中的每一个过程。这样才能在这些点上产生最大能量释放的“共振”。

      俗人:成都燃地设计  杨建波

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(2014-04-23 14:28)
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理性思考、

2013年开始,越来越严的中央禁令让业内不得不重新认识当下的白酒市场。春节已不再是白酒的销售旺季

在中国白酒的黄金十年期间,白酒企业靠着政商消费的带动,成功造就了销售神话。但这个神话,在缺少市场消费者支持和市场经济环境考验的情况下,最终在中央禁令的高压下逐渐破灭。

直到现在,白酒行业的寒潮还在继续。2014年的元旦、春节,也被行业称为寒冬中的“双节”,尽管全国各地气温普遍高于往年,但是白酒行业的温度却跌到了谷底。经销商也因此被迫回归市场开始自救。

 2014年白酒不会再像以前一样“闭门造车”,而会将产品的销售与推广更多地接近市场,与消费者形成互动。这样,在市场经济环境下,白酒才能完成在低谷中蜕变的可能。

 当下的白酒市场,杂乱,寒冷。但也有人觉得白酒的春天正在酝酿。俗话说,不破不立,危机与机遇同存。谁与“市”俱进。谁迎来第一屡曙光。

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   经常与客户在设计沟通的时候,有提到“这个设计能让我的包装成本降低多少?”我常常很难回答。

   从事包装设计这么些年,总结起来包装设计的核心思想是,“用最理性的包装成本,最充分表达产品的内涵。”市面上包装形式很丰富,有传统的,有时尚的,,,,这是因为产品所针对的客户具有多面性。产品面对消费者,与之沟通。这才是包装设计的理性。全国有如此多的专卖店,也有不计其数的街道,巷子。东西南北消费文化也有很大的差异。这就需要给品营造一个产品气质。

    或许这样的思路,有“广泛”的嫌疑。不过面对如今的白酒市场,我们需要更加清醒的头脑。繁荣的背后往往是激烈的竞争。

    理性,更应该体现在包装设计的,商品属性上面。我们应该很明确的知道我们买的是商品。商品存在的可能型,就是利润。这是一个品牌,或者说以个酒企业生存的基础逻辑。那包装的艺术性应该定在一个什么样的等级上面呢。我想艺术性的存在是以“商品”存在为前提(当然不应该是从属关系)。

    理性,也应该表现在包装的形式上面。当今市面上流行的盒型瓶形,运用在自身产品身上,不一定就是流行符号,用的不好,还容易弄巧成拙。因为任何以个产品所传达出去的信息是不一样的。只有准确的找到产品性格,才能恰如其分的推广产品。就像1573与洋河一样。虽然大家都很熟悉。但是感受却各有不同 。1573传扬的是一种传承,一种历史,一种时尚。洋河表达的是消费群体的情感。1573是从产品开始延展,洋河是从消费者群体开始表达。因为这连个品牌因为自身品牌历史不一样,运用的表述方式也不同。但最终都取得不错的市场反映。  

    理性,当区域品牌遭遇全国品牌的时候。该怎么去面对?我想更多的是应该去发掘自身的文化题材,而不是去竞争。其实很多时候产品与产品之间”竞争“这个词语运用的还不是如此的恰当。消费对象不一样,有何竞争。所谓“竞争”,其实是产品自身定位存在不确定性。

    理性,同时体现在设计与生产工艺之间。形象的比喻就是,设计公司的职责就如整形医院。设计的目的是调整五官与身体的协调关系。生产工艺就如胭脂粉黛。什么时候出来新的东西,就换上去。现在包装设计行业存在诸多问题:有把化妆的功能升级成整形的功能,我认为是不太贴切的。胭脂水粉遮掩的是脸上的瑕疵,整形才能解决左右脸大小不一的问题。所以,工艺是为设计服务,设计推动工艺。不是工艺引领设计。

    理性,产品是卖给消费者,不是销售给自个。所以产品不应该带有太多品牌所有者的个人偏爱。而是产品自身的气质。。。。。。。

    

 

 

    补记:从事包装设计几年,总结部分心得,或许带有设计公司的思维色彩,望同行客户在此平台交流是好。

   

 

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