“200万的生意被你做成了1000万！”《疯狂的石头》中的这句台词竟然变成了现实。这个低成本、高票房的奇迹也许将成为中国电影制造的一个经典。这部制作成本仅300万、所有演员操着不同方言、没有铺天盖地宣传、没有明星加盟的纯娱乐电影，上映仅17天，总票房就突破千万，首批30万套DVD也全部脱销。疯狂的票房走势带动“石头”身价持续上涨，网络播映权、电视台播映权都卖出了国产小成本影片的天价。即使是在海外巨片《超人归来》上映的当天，《疯狂的石头》也是当时上映的各影片中场次减少量最低的一部。

可以说，《疯狂的石头》能够横空出世、一举成功，在于满足了观众对电影的本质需求，也在于走了博客营销这一“草根路线”，而它的成功，也已成为博客营销的典范。

近年来的电影营销，从张艺谋的《英雄》开始，是渐渐被国人所熟悉的一个概念。但现在的所谓大片仿佛走向了另一个极端，即在营销上超级奢华、无处不烧钱。当然，超级奢华的营销，也为这些影片带来了不俗的票房成绩。但是，不难看出，这些商业大片几乎只能成为个别创作者和公司的个案，操作模式和经验很难复制推广。而且，像《无极》、《英雄》、《十面埋伏》这些商业大片高票房的背后更多的

本书简介：

交流与互动是营销的最高境界，也是人与人之间，物与物之间沟通的最高境界。营销传播讲求的是产品与消费者之间的沟通；一个是鲜活的，灵动的；一个是静止的，单体的；在两者之间，从过去的单向传播转为多向与互动式传播渐成主流。

“活态营销——交互式传播模式12法”独选企业品牌传播战略、品牌、营销模式的新视角，全面解读新市场环境下，企业品牌传播的困境与营销困境，给企业营销带来一种新的方式与突破。从单一的营销方法到多样的营销方法，从单向的营销方法到多向的营销方法，从静止的营销方法到活态的营销方法。创造一种全新的新生阶层生活形态的沟通准则。

同时，也对当下最为重要的营销思想、市场观念、创作理想、执行技巧、品牌观念进行分析解读；特别是网状经济时代，互动式，参与式营销，活态营销对中国企业品牌快速建立的重大意义。

本书不光在思想观点上进行解密，而且提出了许多交互式整合营销传播的观念与方法。

如

1、搜索引擎

2、无线整合营销

3、新生活圈媒体

4、数据库营销

5、电影、电视剧、节目植入

6、网络游戏植入

8、

见证新一代

——记金星新一代啤酒广告的诞生

作为国家大型啤酒企业的金星啤酒集团有限公司，多年来，在张铁山董事长的领导下，积极开拓、不断前进，现在已经成为继青岛啤酒、雪花啤酒之后国内最强的啤酒品牌之一，能够与这样一家富有进取精神的企业合作，为它旗下新产品“金星新一代啤酒”创意并制作电视广告片，对上海天弋品牌管理机构来说，是一件值得自豪的事。

第一阶段：策略探讨  一

TEB(天弋)是一家提供绩效品牌管理的品牌整合传播机构。
倡导高绩效、低成本、扁平化强执行力的核心服务价值，形成以品牌整合代理、影视制作、无线营销的服务内容。曾成功服务：海尔、青岛啤酒、波导手机、七匹狼、五粮液、AB内衣、西门子、波司登羽绒服、唐狮服装等国内外知名品牌。

招聘人员：

电视直销是一种有效的销售方式，产生的效果也很明显，只是在操作方法与规范上，造成的负面影响很大。如果能很好地解决负面影响的问题，电视直销依然是某些特殊产品的主要销售方式，也是有交互性特征的好方法。

电视直销起源于美国，早在1992年就开始进入中国。当年，广东珠江电视台推出的“美的精品TV特惠店”可算是国内电视行业对电视直销业态的初步试探。1996年，电视直销开始在中国迅猛发展，“百思得”、“BTV”和“帝威斯”等品牌机构相继问世。其中，仅“帝威斯”当时每天在各地电视台的总播出时间就超过100小时，

网络营销以互联网为手段达到营销目的。它包含内容很广，主要有：网上市场调查、网上消费者行为分析、网络营销策略制定、网上产品和服务策略、网上价格营销策略、网上渠道选择与直销、网上促销与网络广告、网络营销管理与控制等等。

凡是为达到一定营销目标、以互联网为主要手段的营销活动，都可称之为网络营销，也就是说，网络营销贯穿于企业开展网上经营的整个过程，从信息发布、信息收集，到以开展网上交易为主的电子商务阶段，网络营销一直都是一项重要内容。

对于网络营销的认识，一些学者或网络营销从业人员的研究和理解往往有不同侧重点：有些人偏重网络本身的技术

 [崂山可乐]第三次品牌复兴工程——决胜洋品牌

[崂山可乐]创始于1953年，是我国自主开发的第一种碳酸饮料，产销量在上世纪90年代之前一直位居“中国八大可乐”之首，在青岛市场的占有率在80%以上。1997年，由于体制上的弊端及洋品牌的冲击，[崂山可乐]市场急剧萎缩，被迫停产。之后，因青岛政府大力扶持振兴老品牌的举措，[崂山可乐]一度复出市场，却仍以失败告终。2003年3月，青岛崂山矿泉水公司收回[崂山可乐]商标，决定再度恢复[崂山可乐]的生产并投放市场。

为了此次[崂山可乐]的复兴大计，崂山矿泉水厂找到了天弋品牌管理机构。

问题点

外部是竞争对手的强大，内部是[崂山可乐]复兴上的极有限资金投入——如何突围？

定位“健康型”

针对传统碳酸饮料给人的“不健康”印象，我们为[崂山可乐]进行了“健康型”的差异化定位，支持点包括11种中草药成分、最优的崂山矿泉资源及香草口感等。

这一定位使得[崂山可乐]在品牌定位、产品定位上都与竞争对手有了明显差异，更有助于传达为消费者创造健康碳酸饮

 “与巨人同行”天弋助力海尔品牌低成本扩张系列之一——

海尔[防电墙]热水器的霸主之路

作为最具有全球知名度的中国品牌，海尔自2002年以来，连续六年位列国内最有价值品牌榜首——对于海尔集团来说，2002年无疑是企业发展一个很关键的时间点。而就在这一年中，海尔旗下的热水器产品也取得了突破性的发展，其[防电墙]技术不仅成为全球热水器行业内的通用标准，更使海尔品牌牢牢占据了国内热水器市场的龙头老大位置。

天弋品牌管理机构有幸参与了海尔[防电墙]产品的策略制定及执行扩张过程，而其一贯坚持的品牌低成本扩张方式，更是在其中起到了重要的引导作用。

2002年5月，因前期一直成功服务于海尔的一些事业部，天弋品牌管理机构应邀参加海尔热水器新品项目的上市推广。

其实，热水器部门先前已与广州某广告公司就该新品的上市推广进行过一些创意与策划，但结果一直不能令人满意。

传统热水器漏电保护器仅能防止电线中漏电的隐患，但水中或其他环境带电漏电保护器就无能为力。而海尔该新品的最大卖点是“彻底防止环境带电的不安全隐患的专利技

王 蕾  Alice.Wang
助理客户总监  AAD

曾任职旺旺集团、观唐广告公司；

曾服务客户：汇仁药业，梅林正广合、海南椰岛、西门子、洽洽、统一等著名品牌；
具有企业市场部及广告客服的丰富经验，对市场具有相当洞察力。对品牌建设、传播策略有独特见解。具较强活动策划及执行力。

张东华  Jessie.Chang
副总经理
兼策略总监

曾任职麦肯·光明广告、中远·斯宝等著名公司；

曾服务客户：通用汽车、海尔家电、日立空调、汇丽集团、德尔集团、燕牌乳业、
金鹿啤酒等著名品牌；
多年的广告策略及客户服务经验，掌握品牌、市场、销售、传播、媒体、公关、
互动等多方面的专业技能及流程技巧，对项目管理具有良好的策略及执行督导能力。