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      我想在这篇文字里描述的是一个70-80年代的城市人群，我给的定义是-中产人群。这个中产的概念是：作为社会缓冲层的中产，是一群具有力求上进的心理状态和良好敬业精神，具有现代化个人主体价值意识和社会道德责任感的青年人，完全的城市人，生存只能依赖在城市的打拼，伴随城市的各种高涨消费，不停追赶的都市人群。

   这群人不是白领、蓝领，而是杂领。是

当今信息膨胀的文化背景下，品牌的增生速度非常快，零售业的市场环境已变成了视觉垃圾，使我们吃得太多、营养不良。

　　复杂且过分详细的品牌描述反而得不偿失。这些表述为“说明性的”文字，带给消费者个性化的东西太少。所以那些成功的品牌都是利用有效的“视觉速览”方法，与他们的核心用户建立联系。利用色彩、标识、图标和简单的视觉焦点，就可以使品牌形象克服外观的杂乱。一些新的成功品牌所具备的关键战略就是他们的信息、特性和人性化的架构。

科学验证
　　新出现的消费者行为支持简约化的趋势。瞬时的反应促使我们的决策，不仅与购买的品牌相关，而且更与我们所做的其他选择有关。

　　自我检验一下，特别是围绕品牌选择的那些决策。如果进入了一个布置良好的商店，要购买5样商品，但出来时会购买了15件。即那10件商品的购买决定是在一瞬间作出的，出乎本能，仅受到简单的视觉冲击提示。

　　去年，雀巢公司曾寻求将表现不佳的Lean Cuisine（烹饪）品牌进行优化。规定品牌拥有更有亲和力的提示，以宣传产品的最佳形象和品味，并同时开创了一个新品牌——Spa Cuisine（矿泉烹饪）。