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2008年八大书业趋势
品种拉动规模畅销驱动成长
——2007年中国少儿图书零售市场分析
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寒假是少儿图书销售的黄金档期之一。作为未成年人精神世界主流的少儿读物,从某种意义上承载了塑造未成年人人生观和性格养成的教育功能。在出版业市场化进程不断加深的今天,少儿图书的市场功能展现得越发明显,在商业化推动下,出现了诸如“哈利·波特”、“冒险小虎队”、“淘气包马小跳”、“笑猫日记”等一系列少儿畅销书。从市场的角度来看,少儿图书在获取利润的同时,更重要的是培养了潜在读者的阅读习惯;这种习惯具有很强的继承性,随着代代相传的连动效应,图书市场将进入良性循环。
本文借助北京开卷信息技术有限公司“开卷全国图书零售观测系统”反映的市场销售数据(以下简称“开卷数据”),对2007年,乃至近年来的中国少儿图书市场进行回顾。
零售市场规模和成长性
◎零售市场同比增长率近25%,
2007年的少儿图书排行榜,基本上是你方唱罢我登场,排行榜上的图书常换常新。但是如果我们不被表面现象所迷惑,冷静下来看待今年的图书排行榜,会发现尽管图书的书名丰富多样,但是图书的类型基本不变,并且让这些图书成为畅销书的背后的几大法宝也是始终如一,百试不爽。
先让我们来回顾一下今年图书排行榜上的常客:如果不论名次,今年从头到尾一直在畅销书排行榜上的图书有以下三种:杨红樱的《淘气包马小跳》系列丛书,《冒险小虎队》和《哈利.波特》系列丛书;在图书排行榜上迅速占据多个席位几个月又很快地被别的同类产品占据的影视同期书,如《红猫蓝兔七侠传》《小鲤鱼历险记》《喜羊羊与灰太郎》以及新出现在排行榜上的《福娃奥运漫游记》;另外,还有一些世界儿童文学经典作品,会出现在图书排行榜上,如《窗边的小豆豆》《钢铁是怎么练成的》《鲁滨逊漂流记》等等,除
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少儿书促销“攻心术”(转贴) 来源:出版商务周报 |
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