色彩对消费者会产生强烈的心理反映，使他们产生相应的联想，在色彩运用时应当充分考虑到这一点，下面对常见包装纸盒习惯用色作一说明．

 

“丰满”的含义并不代表将一个版面撑满。

每个设计都必须含有一个点子，点子以“产品特性”、“目标消费群”及“卖点”所支撑。整个设计围绕其而发展，统一与一个中心，环环相扣，由浅入深或由深化浅，循序渐进，有规律，有节奏，有重点，才不失为一个“丰满”的设计。

做一个“不浪费”的设计

大多数设计由图片及文案两部分组成。设计之前必须充分理解文案，读懂读通，再开始下一步工作。因为你所需要达到的最理想结果（就设计本身而言）就是将图片和文案完美结合。只有这样才能不使广告目的偏移，不使文案内容变质，发挥寸“字”寸金的广告文案的原汁原味。广告不允许你有任何浪费（贵）。

何为设计脱节（排版）？

一个好的排版，不会让任何一个元素孤立无助。作个比方：如果将一个好的排版所基于的底（纸张）去除，上下移动版面中的主要元素，都会很大带动到其他元素,他们之间都相互关联，互相作用的。这也就说明了为什么对设计中任何一个元素进行修改，都将相应的

 广告狂热者个人呕心呖血的收藏整理
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世界百家广告公司平面作品集网址,(以下网址直接转达该公司作品)
http://www.sunmarch.com/fushi/index.htm  http://www.ad520.com/vi.htm

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参加大学生广告大赛的过程中，有很多值得我们深思的问题，作为一个学生，面对这样的大赛，我们的目的到底何在？面对第一次的“飞机稿”，参考了之前所创作的广告，那么，我们是应该套取人家思路，换汤不换药般的操作？还是应该看到别人的东西后，就“人做我不做，杀出新血路”？

广告大赛是一个很好的锻炼机会，给与我们很多的思考空间，也让我们对于我们之前所学习的东西，所积累下来的东西的一个展示的机会。然而，面对这个机会，我们应该做的是符合评委口味的东西呢？还是应该保持自我，创作一些真的属于自己，真的属于创意的东西呢？

符合评委的口味就可能要放弃商业性，而有了商业性可能又未必可以达到评委所需要的“震撼”，这些，至于我们这个非广告专业的学生，真的是一个很好的深思的机会。我们以后面对这些，我们以后面对的创作，或许是有幸进入广告公司，那么，我们制作的作品应该符合我们的客户呢？还是依然做一些可以让公司拿奖的作品呢?当中应该怎么操作？当中应该怎样做?怎样定位，这些的一切一切都值得我们好好的深思....

 

 

 

 

 包装上的色彩是影响视觉最活跃的因素，因此包装色彩设计很重要。 

    确定总色调 

    包装色彩的总体感觉是华丽还是质朴，都是取决于包装色彩的总色调。 

    总色调直接依据色相、明度、纯度一个色彩基本属性来具体体现。如明调，暗高，鲜调，灰调，冷调、强调、弱调、软训、硬调、重调等等。


    面积因素 

    除色相、明度、纯度外，色彩面积大小是直接影响色调的重要因素。色彩搭配首先考虑大面积色的安排，大面积色彩在包装陈列中具有远距离的视觉效果。另外，在两色对比过强时，可以不改变色相、纯度、明度、而扩大或缩小其中某一色的面积来进行调和。


    视认度 

    视认度是讲配色层次的清晰度。良好的视认度在包装、广告等视觉传达设计中非常重要。视认度一方面看色彩本身的醒目程度，另一方面要看色彩之间的对比关系。其原理与方法在广告设计中也作了详细介绍，可参考其内

 

1992年 创办

1996年 增设HOMEPAGE设计特别奖

1997年更趋专业初审及复审评审分别由学界、广告专业担任评审

1998年拓展至海外参赛件数暴增加入网络广告类，增设建议品牌，提供参赛学生更精准的品牌策略。首度进入大陆征集作品并开放海外学生作品参赛。件数由1998年的2000余件倍数成长至1999年的5000余件。

2000年参赛件数陆续成长参赛件数跨越6000大关

2001年十岁的时报广告金犊奖，迈入崭新的二十一世纪，参赛地区远从加拿大、澳门、香港、大陆、新加坡、马来西亚到台湾。参赛件数7000余件，来自大陆3000余件，台湾地区首度面临大陆参赛作品的强大挑战。因应大陆市场，更首次将颁奖典礼横跨台湾及大陆两边举办，扩大影响范围。

2002年新增技术类文案对白及美术设计奖项，并扩大两岸影响范围、直接接触10万名学生，并深入华人学校250所。参赛件数达8809件，大陆参赛件数首次超过50%，大陆颁奖典礼更进入北京大学举办，是世界华人学生中

 

文艺复兴时期,由于老的香水配方的重新发现,香水生产在欧洲迅速兴盛起来。早期文艺复兴的中心如威尼斯和佛罗伦萨,也是香水制造的中心;美第奇家族是引领风骚者,其家族成员凯瑟琳是香水传播的重要使者,她嫁给法国国王亨利二世,并带着的那位名叫雷纳多(Renato) 随从,便是佛罗伦萨著名的香水制造商。雷纳多到法国后开了一家香水店,取得了巨大的成功,传说他配置毒药的能力和制造香水的能力不相上下,凯瑟琳在法国宫廷导演的许多事件都与他配置的药水很有关系。由此开始,喷洒香水开始成为一种时尚。“这是人的自我发现时期,人的自我意识越来越明显,人们开始追求流行时尚。”[ 1 ]文艺复兴时期的人们并不经常洗澡,只是靠喷洒香水来遮掩体味,香水业由此蓬勃发展。香水用途非常广泛,男女都用,就连头发甚至宠物身上都喷洒香水。1508 年,佛罗伦萨的多明我修道会成立了迄今为止世界上最古老的香水厂。教皇和美第奇家族是它的忠实顾客,数个世纪以来,每一任新的统治者都会为工厂提供一种香水配方。同时,法国南部的一座小镇格拉斯逐渐发展成为香水生产基地。格拉斯生产香水最初是因为这座城镇同时也是制革中心,在制革过程中要使用尿,人们就在皮革上喷洒香水掩

 

格式塔心理学有以下基本观点:

 　　首先,格式塔研究的出发点是“完形”,完形有三个特点:第一,整体性。它反对元素分析,强调整体组织。认为整体并不等于部分的综合,并不是由若干元素所组合而成的。反之,整体乃是先于部分而存在并制约着部分的性质和意义。第二,完形,在其大小、方位等发生改变的时候,仍然保持整体性和功能不变,具有变调性。第三,完形是客体经过知觉活动组织成的整体,是客观的刺激物在主体知觉活动中呈现出来的式样。总之,人们在观看的时候,物体内在的物理结构使人通过视觉形成了一种和谐一体的心理结构。即“异质同构”。

 　　其次,格式塔是一个力的结构。有中心,有边缘,有重心,有倾向,有主次,有虚实,有对比,完形自发组织地追求着一种平衡,力的蕴涵、运动都围绕着平衡进行。这种平衡,是力的平衡、动态的平衡。

　　再次,格式塔从客体方面讲,是结构;从主体方面讲,是组织。格式塔的活动原则有两个:简化与张力。简化就是以尽量少的特征、样式把复杂材料组织成有秩序的力的骨架。简化以分层、分类、忽略等多种方式,走