奥运后李宁新的CAMPAIN是“放下一切，现在就新生”，怎么看都和几年前NIKE推出的“赤足新生”有似曾相识之感；再看现在李宁的广告画面，真人+艺术插画的形式，又是NIKE最喜欢的视觉形式；如果再算上李宁的SLOGAN“一切皆有可能”，OMG，真不知道广告公司的创意人在想什么，这么多年了，难道对ADIDAS的“没有不可能”视而不见吗？！

    李宁曾经花了很多年时间才改变了老土的形象(我认为这个时间已经花得太长了)，今时今日，作为已打进国际市场的品牌，李宁难道就这么满足于山寨化的广告操作？李宁在奥运广告战上已经大大地抢了一把ADIDAS的风头，应该乘胜追记，起码在中国市场上要有和NIKE、ADIDAS一争雄长的野心才行，总是在广告策略上表现上邯郸学步，不仅无法比肩对手，反而在消费者心目中留下始终是二流品牌的印象，最终会被竞争对手的步伐抛离。

    李宁是时候重塑属于自己的鲜明个性了！应该发动一波新的广告运动，籍此而新生。不能迷恋过去缚手缚脚，而应该大胆地去改变(过去十年间，MOTOLORA已经做出了不错的示范)，尤其是运动品牌的消费者多尚新尚变，总是面目模

    奥运前可口可乐推出的广告分上下两集，上集是悬念式的，一个巨大无比的红色圆轮被青春少男少女们推动，在城市的高楼大厦间滚动，将会发生什么事情呢？相信不少观众也象当初的我一样给吸引住了，很想知道这个巨轮将引发什么事件。

    但及至下集推出，我要说，你丫的，可口可乐奥运前的广告就这水平？上集出现的巨大无比的红圆轮吸引了越来越多的人过来助力推动，连交警也顾不上执勤了，也加入了不知道为什么疯狂的人群的行列，巨轮滚过城市滚过雪山滚上高峰，然后被这班破坏王一把推进了浩瀚的大海(

    “艳照门”事件后，众多商家见很傻很天真的阿娇犹如见鬼，避之犹恐不及，本来签了TWINS做代言人的也纷纷忙不迭撤下广告，惟恐给阿娇的淫娃形象所拖累。

    当楼市疯狂时，随便怎样乱做广告都一样卖清光﹔但现在当有人还循着惯性与旧思维往前冲时，会很快发觉前面是厚厚的铁墙，不撞得脸青鼻肿才怪。

    深圳星海鸣城城盅殃现在推出了个“3

    RSCG全球副董事长兼ECD Jacques Seguela出了本书，书名比较有趣，叫《不要告诉我妈妈我在做广告，否则她会以为我在妓院里弹钢琴》。广告人写书，书名都比一般作者有创意。我决定有空也写本书，先拟书名若干——

    《不要告诉我妈妈我在做广告，否则她会以为我在丽春院里做龟头》

    《不要告诉我妈妈我在做广告，否则她会以为我整天只会打飞机》

    《不要告诉我妈妈我在做广告，否则她会以为我骗人多迟早会被通缉》

    《不要告诉我妈妈我在做广告，否则她会以为我是外表光鲜的自大狂》

    《不要告诉我妈妈我在做广告，否则她会以为我迟早会过劳仆街》

    《不要告诉我妈妈我在做广告，否则她会以为我患了恒源祥羊癫疯》

    《不要告诉我妈妈我在做广告，否则她会以为我得了脑白金脑残症》

    《不要告诉我妈妈我在做广告，否则她会以为我有难言之隐却无法一洗了之》

     … …

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深圳优然广告的《No Headline》，在第十八届时报亚太广告奖中，勇夺平面类家庭用品项铜奖。

首先，恭喜贵公司在第十八届时报亚太广告奖中，表现不俗。接下来，言归正传，请您就该作品及相关问题接受一下我们的采访。

一、关于《No Headline》作品的：

1、             首先，请问您，您自己对这个作品最满意的是什么？为什么？

不满意。我们可利用的制作资源很有限，执行很一般。“拔河”这个点子也不够新鲜。我们几乎是业余时间玩这个的，平时都忙别的生意业务或者享受生活去了。

2、             这支作品，诉求点很明确和清晰，就是“强韧”，能否请问您这个创意表达是如何产生的？为什么选择这个诉求点？

来自于自己的产品使用体验，我不喜欢一扯就零零碎碎的卷纸。我见过在鸡蛋上站一个人，鸡蛋没碎，那不是轻功，用力得当罢了。夸张点想，就是如果用力得当，卷纸可以当绳子用于供爬墙偷鸡摸狗就最好了。所以就是“强韧” ，消费者的bennefit。

3、     

    “Express Yourself”，现在难得一见有生活态度的作品了，飞机稿几乎无一例外是技巧超群，但态度无从谈起，因为要讨好所有的评委，你就必须是全球化的IDEA，而所谓全球化带来的后果，就是只有技巧，没有打动人心的态度蕴涵其中。

　　广告一定是针对某族群表达的，而不同民族不同地域不同的文化背景可谓千差万别，在全球视野中，能打动人心的往往很本土化，而这是在国际赛事中走得很远的大忌。

　　这是一个悖论。也有打破这个悖论的，那往往更适宜借助于影视作品来表达无国界无种族界限的人心人性，而平面这种形式，不单凭创意技巧（甚至没技巧），既有生活态度又获得国际认同的经典作

    Clio2007户外银奖／互动媒体全场大奖作品，出自阿根廷BBDO，令我惊讶的视觉执行——如果不是飞机稿的话。因为如果是飞机，那仅仅是一个平面，修图技巧而已，不足为奇；但如果是真的是户外，那美指的功力就相当了得，可与传说中飞花摘叶皆可伤人之武功化境相媲美，那种执行几乎不可复制。

    今年广告圈有个作品，让我忍不住要发表广告以外的意见。我指的是TBWA/SH的ADIDAS“一起2008”系列，吸金无数，可谓风头出尽。

    这里不想讨论它的创意及执行技法高明与否，这些已经有无数人云亦云的广告人发表过高论了。

    我感兴趣的是这系列广告运动背后折射出的民众心态。中国人在长年累月的愚民政策下，大抵还是“跟着党和政府走”的思维方式，缺乏独立思考的能力与习惯。 

    于是只有中国人才会有全民的奥运狂热，甚至有为当火炬手而放弃上名高校等报道见诸报端（媒体是当作正面例子来报道的，好象这是一件伟光正的事情）；西方人很难理解中国人在奥运期间表现出来的“热情”，他们遭遇中国礼仪小姐列队鼓掌欢迎，好