答题：“杰出”心态下的茁壮成长

　　目前在市场上关于经营管理方面的学术论著汗牛充栋，各个“经营者”都可以根据不同情形自由选择某方面的论著来提升经营水平。应编委会之邀，我在此谈一谈我自己的感想。虽说有愿望和兴趣将本文写得更为深入，但毕竟时间有限，能力上亦所不逮。以下只可称之为“感想”。

　　先分析一下这个命题：如何在中国 经营一家杰出的广告 公司。从下划线上我们可以看到5个概念：

（一）  在中国；

　　　　正在迈入国际社会的；非完全国际社会的；具有中国特色的；东方文化的……

　　　　区域市场特征的；不同的历史心理特点的；独特意识形态的……

（二）  经营；

　　　　有目的的筹划、

设计不是艺术

学设计第一要认识到的就是设计不是艺术。我就是一开始没有分清这个概念，在第一次上设计课时可苦大了。设计是沟通，是传达，而艺术是表现，是创作。这并不是说设计里没有表现的成份，更不是说艺术是不在乎沟通的。但是两者在这两项上的侧重是有很大差别的。设计是不能凭感觉做的，要考虑各种因素，要寻找最隹的表达方法，要把自己的感觉翻译成大众能够理解的有效视觉语言。

注意细节

决定一个设计作品的质量的往往是它的细节，例如字体的选择，图形的构造，颜色的差异等等。这些细微的差别 (nuance) 在体现作品整体上起着相当大的作用。无论一个设计的想法有多好，如果制作粗糙，便会失去魅力。另外，如果我们要求自己注意这些细节和它们的影响，就可能会从中发现一些新的灵感和方向。

变化与替换

从一开始学

标题：生命，可以浪费在美好的事物上

正文：衡量生命厚度的坐标不是时间，而在于是否体验到更多美好的事物。当然，这需要美好的心情和环境，在东润枫景，你会拥有这些：她离燕莎城2500米，时间和距离意义，在你就是省下尽量多的时间，去充分享受生活。在枫丹白露树，听林风沙沙，虫儿啾啾；闲坐中央广场，看孩子跟鸽子姗姗学步；咖啡店一隅，心情如行云悠悠淡淡；往来的是，与你一样对美和品味的追求不曾妥协的邻人……在这，常感觉时间不够，实在有太多的美好让人沉醉。东润枫景，发现居住的真意。

东润枫景标志说明

        标志为楼盘之形象识别物，它应该言简意赅传播出东润枫景的主题意念——发现生活的真意。

        本组标志形似枫叶又象人形，活泼而唯美。四个写意的元素，有大小、远近对比，显得生动有空间感。“D”组标志以空灵的线条更勾勒出东润枫景悠闲、自由、轻松的生活氛围；四个动态“人形”的聚合，赋予东润枫景以人气，喻示她是张扬“人本主义”的社区。

【Beatles 甲壳虫】
①一支利物浦摇滚乐队的名字。②一款汽车的型号，由德国大众公司推出。③代表着1960年代摇滚乐精神的高峰。[⊙中文 jia ke chong]正成为一种精神缅怀，在中国为精英人物和知识阶层所喜好，它代表着复古与怀旧。

【Benz 奔驰】
①德国汽车公司戴姆勒—克莱斯勒出产的汽车型号。②代表着汽车工业的豪华标准。［⊙中文 ben chi］在中国它是最显派的交通工具：～也许不够神秘、不够冷峻，但足够让人器重。

【Bohemian 波西米亚】
①19世纪在捷克的一个流浪民族波西米亚。②引申为一种自由流放的精神生活、一种想象力。[⊙中文 bo xi mi ya]21世纪的波西米亚却是物质丰裕者的专利，如今代表的却是从服饰到品位的定义。

【Bourgeois 布尔乔亚】
①市民阶层，而那个时代拥挤、肮脏、潮湿、疫病横流的城市如今成为了资产阶级阶层荣耀。[⊙中文 bu'er qiao ya]转意成为关注细节、关注精神、梳理思想，自我