湖南广播电台电视台广告

     近期A股市场出现了疲软的走势，但以广告为主营业务的相关个股却出现了持续强势的行情。比如省广股份、乐视网、三六五网、顺网科技等品种反复活跃。百临全息金融博弈模型显示出此类个股的筹码锁定性强，未来的涨升空间依然值得期待。那么，如何看待这一观点呢?

　　近年来GDP增速主要依赖投资和出口拉动，而投资与出口对广告的拉动效应有限。但随着经济增长向内需驱动转型以及企业对品牌建设重视程度的不断提高，业内人士预计我国广告经营额在未来3至5年间将保持15%至20%的较高增速。

　　我国广告行业的特点有利于优质企业的快速成长。从数量上看，私营广告公司是我国广告行业的主体;2010年我国各类广告企业共243445家，其中国企、国有事业、私营、外资广告企业数量占比分别为3%、4%、83%、0.4%。从规模上看，外资与国有事业制广告公司的平均经营额最高，私营广告公司最低。随着品牌建设，优质企业在投放广告时，更考虑优质企业。所以，优质企业通过并购整合，业绩可以迅速提升。

　　业内人士认为，未来我国广告类上市公司将拥有强劲高成长的能量。一方面，因为行业整体容

　　4月16日消息，在持续两年的投入后，新浪微博商业化加速。据腾讯微博爆料，新浪微博2012年第二季度广告报价单，做一个微访谈2次要15万元，一次微直播要15万元，微博iPhone客户端顶部banner一周140万元。艾瑞总裁杨伟庆(微博)表示，这意味着新浪微博开启赚钱之旅。

　　据了解，新浪微博分为PC微博和无线微博。PC微博商业化的位置包括，我的首页，登陆页。其中“我的首页”、登录页位置均按CPM广告模式，顶部公告2万CPM起售，推荐话题四轮播20万起售。无线微博划分为WAP标准版、WAP触屏版。iPhone手机客户端顶部公告按周起售，起售价为140万元/周，安卓手机顶部公告报价为105万元/周。WAP标准版热门推荐文字链三轮播最低2万元起售，WAP触屏版顶部广告最低1.6万元起售。

　　值得注意的是，过去一年时间新浪微博来自iPhone、Android平台的移动应用带来的用户数和流量增长迅猛，手机端接入人数已超过PC端，使用时间和访问页面数量，去年12月底手机端也略微超过电脑端。

　　此前，微博业务一直拖累新浪财务表现，新浪CEO曹国伟曾表示，新浪微博今年计划加速货币化进程，主要盈利模式仍将是平台上的广

白酒企业投放广告的目的是为了使品牌形象得以提升，通过各种媒体渠道的信息传播，实现提高品牌知名度、增加影响力，在消费者心里形成一种预期的消费欲望，进一步扩大产品的整体市场消费价值。但是在现实的广告投放中，由于受广告信息传播量及传播效率等因素的影响，企业往往很难把握整个投放过程中的“量度”问题，做到放有量、收有果的广告投放效果，造成企业广告资源的大量浪费，或者是企业广告投入不能很好的满足企业市场运作需求的现状。特别是整体竞争力处于相对劣势的中、小型白酒企业，在把广告资金捏出汗水之后，进行所谓的理性广告投放，但也往往是“事与愿违，劳而无获”。

　　在历史的惨痛教训影响下，中、小型白酒企业如何进行广告投放？怎样在有限的资金基础上，充分满足市场所需？这些问题已经成为许多企业负责人的一大心病。在此，耀世谋高咨询通过对现实案例的分析和研究，希望能够为广大中、小型白酒企业提供一定的借鉴意义。

　　一、企业投放广告需要量体裁衣
　　一县级酒厂，在已经基本控制了本县中、低档白酒市场的基础上，为了扩大其县外市场的品牌影响力，提高招商的可信度，选择了本省一级卫视频道，进行了一次长时间、短

　　3月伊始，一组名为“杜甫很忙”的系列图片在微博上流传，在这些再创作的图片里，杜甫时而手扛机枪，时而挥刀斩西瓜，时而身骑哈雷摩托，时而肩扛一桶水.....然而笔者获悉，这场网络风潮并非偶然，其背后是专业的公关团队策划的。

　　杜甫不断穿越确实很忙

　　据悉，这组图片的原图来源于语文课本的一张插图，这张插图是人教版高二《语文》课本里《登高》一诗的插图，图中杜甫侧坐在石头上，迎着风略抬起头，面带忧郁。

　　昨日，央视财经频道以“CCTV经济生活大调查发布日”的形式，发布《CCTV2011-2012经济生活大调查》调查结果。

　　中国人患上“休闲病”？

　　每天6点就起床赶车上班，晚上8点后才能到家，周末还加班……这成了许多上班族的常态。

　　根据央视数据显示，有超过70%的受访者，休闲时间不超过3小时。其中8%的人群认为自己忙碌不堪，没有休闲时间；十分休闲的受访者，也就是5小时以上的占比不到7%。

物价中间人烦心宅男

　　那在短暂的休闲时间做些什么呢？从数据结果看，不管年龄性别文化程度的人，即使幸福感受不同，中国老百姓最爱的都是上网和看电视。

　　在闲暇经济学研究里，这两项都是相对被动型的休闲活动。研究人士发现，当一个社会休闲活动单

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2008年经济低迷之后，媒体市场从分流走向集中，广告主的预算整体上有缩减。所以，尽管媒介混战，依然是有影响力的媒体才能获得投入，强势媒体更强势。对于有影响力的媒体而言，如今似乎回到了20世纪90年代，广告主有点“排着队买媒体”的味道。

　　这一基调延续到2011年，伴随着中国媒体市场的趋势是融合：多网、多媒体融合，即电视数字化为新媒体、纸媒

　　该通知10月份下发，通知要求规范影视剧中间插播广告行为，提出播出片尾画面以及演职人员表等内容时，禁止播出任何形式的广告。

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什么样的广告最具有销售力?

　　在浩瀚的广告世界里，广告创意的形式和形态层出不穷。对于广告的效果，似乎也不能仅仅用创意来评估，这还包括广告投放的渠道、广告投放的力度等等。但是有一种广告形式在我国目前的市场经济环境和社会文化环境中总是能表现出与众不同的销售力。哪怕是一个不起眼的小产品，在这种广告形式的持续投放中，也能取得行业的领导地位。在同等广告力度下，采用这种广告形式的产品总能够取得同业难以企及的关注度和市场占比。

　　究竟是哪种形式的广告具有如此神奇的魔力？

　　先让我们来看几个广告案例：

　　第一个案例是金嗓子喉

宝。金嗓子喉宝的包装可以说很土，发明人的头像加上蓝白相间的斜纹，根本谈不上什么设计美感，广告形式无非是借用足球明星的形象说了句“保护嗓子就用金嗓子喉宝”，无论是广告拍摄手法和创意都俗不可耐，更绝的是，这原本是一个普通食字号的产品，硬生生被卖成了药准字号产品。就是这简单甚至有点庸俗的产品却成为了润嗓护咽领域的绝对老大。很多专业人士都纳闷，金嗓子喉宝成功的秘诀到底在哪里？是产品质量好、是渠道控制好、是产品名称好、是广告形

　　3D电视剧悄悄兴起?

　　自《阿凡达》之后，3D电影已不再新鲜，而随着徐克的《龙门飞甲》的问世，华语3D电影算是有了一个阶段性的进步。虽然前年就有一部号称3D版电视剧的《吴承恩与西游记》问世，不过，严格说来3D电视剧还算是一块新鲜待开发的处女地。据来自电视机行业的预测，2010年3D电视需求将达到2000万台，而制约3D电视发展还是内容瓶颈，目前3D电视的内容绝大部分都是以体育赛事和3D电影为主，3D电视剧会成为下一个填补3D电视内容的增长点吗?

　　剧总产量不增反减

　　限娱令颁出之后，内地电视圈综艺节目大减，各家卫视都用电视剧填补综艺节目的时段，去年电视剧产量突破三万集，不过有不少都未能登上电视播出。今年虽说电视台播放电视剧时间增多，并不代表电视剧产量也会随之增高，预计今年