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    在今日世界名车市场上，宝马(BMW)这一品牌享有很高的知名度。这种由德国制造的高档豪华型轿车是全球技术最先进、造型最优雅、性能最优异的轿车之一。1994年，宝马汽车公司的总销售额达300亿美元，在世界豪华型汽车市场上占有率已达到10％。然而，在其进军美国市场过程中，进展并非顺利。早在1974年前，

    对于国内很多广告主来讲，平面广告的创作和评估往往是比较主观，有的把希望寄托在广告创作的艺术表现上，跟着感觉和美感走；有的把该平面广告的画面是否吸引人、色彩是否好看或是否“有创意”作为主要的评估的标准和依据；有的只凭少数人的主观经验或个人喜好来评判一个平面广告的好坏。到底应该如何科学、全面的对平面广告创作进行评估呢？ DMB新力市场研究多年从事广告研究及消费者研究，在累积丰富的广告效果评估及研究经验基础上，建立起系统化的广告效果评估及研究模型。

    DMB认为一则成功的平面广告是在短时间内迅速赢得读者的注意力并向他们准确推荐关键利益点，广告内容和表现形式两方面作用缺一不可。对于平面广告创作通常采用“3I”标准来衡量。所谓“3I”即是Impact(冲击力)、Information(信息内容) 和Image(品牌形象)等3个方面：

    一、  Impact(冲击力)：

     从视觉表现的角度来衡量，视觉效果是吸引读者并用他们自己的语言来传达产品的利益点，一则成功的平面广告在画面上应该有非常强的吸引力，彩色的科学运用、合理搭配

    第10届亚太广告节于2007年3月14日到17日在泰国的芭地亚（Pattaya）举行，来自亚洲太平洋地区的1500多名创意人士参加了这次盛会，送选参赛作品达5000多份，这也是10年来参加人数和送选作品最多的一届。来自中国的创意人士也不少，上海的JWT，奥美，BBDO，TBWA，北京的Dentsu，奥美和奥美互动，广州的SAATCHI以及中国广告协会组的代表团共四十多人参加，也是历届参会人数最多的一次。

    作为全球领先的图像提供商Getty Images是本次大会的顶级白金赞助商。从每个人参会的身份牌到位置显著的展台，从主会场的大型条幅到餐厅的立牌到处可以见到GettyImages的身影。看来为了这次亚太创意人的盛会，Getty Images可谓功不可没。GettyImages也从伦敦创意总部到澳大利亚、日本、新加坡、泰国、中国香港、印度和中国大陆的相关部门派出了十多人的代表团参会。会上Getty Images全球高级创意副总裁Lewis Blackwell做了“Look，don’t Read”（看，不用读）的精彩主题演讲，博得台下数千名观众的热烈掌声。

在本次角逐的13个奖项中，来自泰国和新加坡的创意人是最大的赢家。在近百个小单元的角逐中，来自中国的16件作品获得了