户外广告观察

    今天看了徐静蕾执导的新片《亲密敌人》，不光为这部都市言情剧跌宕起伏的情节所吸引，片中成都市的植入广告更给人留下了深刻的印象。

                               成都街头小吃“串串”

2011年9月15日，济南市经十路西段世购广场等五处过街天桥广告经营权出让招标会在济南龙奥大厦举行。本次招标会由济南市城市管理局和济南市市政公用事业局主办，五个标段依次分别为：经十路西段世购广场处人行天桥、经七路实验中学处人行天桥、解放路中心医院人行天桥、历山路家乐福人行天桥和经十路西段润华集团处人行天桥。

图 1：拍卖会现场

 本次招标会共有省内六家广告企业参加，经过层层严格评比，通广传媒终以领先分数获得经十路西段世购广场处人行天桥和经七路实验中学处人行天桥两个标段的15年广告经营权。其中实验中学过街天桥位于济南市区东西向主干道经七路核心地段，将在泉城过街天桥广告排行榜中处于领先位置。这是通广传媒继2010年获得济南市林家庄等

    香港作为国际化大都市，户外广告行业历来繁荣兴盛，更难得的是其不仅霓虹灯、LED大牌设计精美，流光溢彩，就连细小的街角景观和小型户外广告媒体，也处理的相当人性化并且物尽其用，令人叹服。

图一摄于湾仔南华早报集团对面的街道夹角，龙型雕塑显然是为风水而设，不仅使周边建筑物更符合中国传统文化的要求，而且美观实用，自成一景；

   
    车载广告是一种新的户外媒体形式，以前只在专业杂志上见到过，而今，在位于鲁中的淄博市，这一新颖的广告媒体也活跃于柳泉路、火车站广场等城市繁华地段，给人以眼前一亮的感觉。

    淄博只是山东的一个地级市，为什么比同处一省且经济更发达的济南、青岛更早出现此类新兴广告媒体？

    要回答这一问题，首先要了解当地户外广告的生存环境，从去年起，淄博的广告整治行动已令该市绝大多数户外广告灰飞烟灭，传统的楼顶大牌、单立柱甚至广告灯箱均已不复存在，而在经济发展下，广告的刚性需求却不降反升，广告公司在夹缝中求生，自然催生出诸如车载广告等以往根本不被人看好的新型广告业态，这也从一个侧面说明户外广告是

在高速公路一侧，男主角单膝跪地，正在求婚，而身穿婚纱的女主角在马路对面翘首以盼，旁白以几个大字打出：“钻石呢？”这一场景并非发生在现实生活中，而是近期济南

    近日，济南市市政公用局对待建的四处人行过街天桥桥上广告设置方案进行网上评选，入围方案40 个，为了建言献策，谨对8月5日前得票较高的4个方案逐一进行评点：

A05  拟建于二环东路 经济学院门口，302人关注，174人投票。
简评：广告架高处理后貌似行人可以从桥上看到路面，实则体量会更大，桥上的人需弯腰才能看到桥下，不仅不能起到“观景桥、景观桥”的效果，对环境的影响也更为严重。

                                                              ——通广传媒欧洲考察访谈录

时间：2010年2月17日-28日

地点：欧洲

行程：济南——北京——法国巴黎Paris——瑞士日内瓦Geneva——瑞士卢塞恩Lucerne——德国慕尼黑Munich——奥地利萨尔斯堡Salzburg——奥地利维也纳Vienna——奥地利克拉根福Klagenfurt——意大利威尼斯Venice——意大利比萨Pisa——意大利佛罗伦萨Florence——意大利罗马Rome——梵蒂冈Vatican——荷兰阿姆斯特丹机场——北京——济南

---东风日产户外广告宣传见显效

    作为快速消费品行业的典

    经过为期一年的施工改造，济南市大明湖扩建工程已于全运会举办前全面竣工。有着1400年历史的大明湖旧貌换新颜，不仅新增湖面9.4公顷，而且添建了秋柳闻风等多处景点，由以前的“园中湖”真正变身为“城中湖”，已成为泉城济南的一张新名片。

大明湖景区的规划设计由吴良镛院士

 山东是我国的经济大省，GDP连年排名全国前列，同时也是金融、汽车、家电以及各类快速消费品最重要的市场之一。近年来，由于市场需求旺盛，山东的户外传媒行业发展迅猛，其成交额、规模面积等项指标已跃居全国前列，特别是随着政府的不断规范整治，山东户外广告行业的设计制作水平大幅攀升，涌现出一批有实力、有水平的广告经营单位，成为活跃市场、美化城市的一支重要力量。为了促进行业的持续健康发展，增进全国同行尤其是广大客户对山东户外广告市场的了解，这里仅选取部分最具代表性的户外媒体予以展示，以资同行业参考。