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　　王伟指出，在奥运之后，相关城市、国家的服务业产值都以较大比例增长。而奥运会创造的就业机会，也主要集中在服务业中。

　　王伟认为，现代奥运会已经成为举办城市最重要的营销手段和平台之一，各主办城市都在奥运筹备和举办期间，不断完善城市服务功能，提升城市环境水平和综合形象。另外，奥运会带动的投资和巨大消费支出，可以提升举办城市及其周边地区的经济规模和发展水平，并推动城市产业结构的调整。

　　王伟说：“奥运会从另一方面看，也在宣传整个中国，从而增加了经贸合作的可能性，同时对吸引境外资本进入中国投资也有很大促进作用。”

 来源  中证网

　　穷，则思变。中小企业面对着自己既想通过“体育营销”来迅速地为产品、品牌打开市场，又没有强大资本实力的现实，要想玩转“体育营销”，只有“变招”是唯一出路。

　　变招一：傍大款

　　傍大款原指那些通过爱上或巴结上经济实力强的男人而改变自己经济拮据状况的女人。在这里傍大款则是指那些企业规模不大，经济实力薄弱的中小企业充分挖掘自己的优势点与那些经济实力雄厚、品牌知名度高的企业联合来变向实行“体育营销”一种策略。

　　久久丫傍青啤玩转06世界杯

　　2006的盛夏，四年一度的世界杯在德国如火如涂地举行了。一家成立不到4年，名不见经传的熟食企业却通过德国世界杯一飞冲天。这家小企业就是专卖鸭脖子

    百年难遇的奥运商机面前，中国企业有两种最典型的态度，一种是踌躇满志，一种是望而却步。

    前者大抵都是那些已经和2008北京奥运结缘的战略合作伙伴、赞助商、供应商和特许商们（以下统称为赞助商），花了大价钱才挤进奥运门槛的他们，理所当然地视奥运为企业的最大机遇；后者则是中国数量众多的成长型企业（中小企业、微型企业、创业型企业），它们渴望分享奥运的甜美蛋糕，但没有正式身份的它们往往有强烈的自卑感，认为奥运是“只可远观，不可亵玩焉”，只能艳羡地看着那些“有身份”的企业在市场舞台上卖力地表演。

   一般说来，心态不同，命运自然迥异。但是否与奥运五环攀上“亲戚”后，企业就会自动进入坦途大道呢？没有成为奥运各种赞助商的企业是否就没有机会，只能坐听别人的掌声响起来呢？

    大多数奥运赞助可能只是学费

    奥运特许商品，是为奥运会筹资的重要途径之一，现在，经北京奥组委批准的特许零售店，浙江已开出70多家，销售6000多种奥运

    商品，买这些商品，也是支持奥运的一种方式。

    凤起路杭十四中对面的杭州奥运特许商品零售旗舰店里，顾客络绎不绝。

    一款有5个可爱福娃的毛绒套装礼盒，售价98元，营业员说，这款特别抢手。

    年底了，很多单位搞联欢要送礼品、发奖品，39元一个的毛绒福娃成了大热门，小福娃有吸盘，能挂在汽车、房门还有冰箱上，又漂亮又实惠，已经有很多单位前来团购。

    这里孩子们喜欢的东西有很多：福

    为什么北京奥运引得众多中外企业角逐，商机的关键点究竟在哪里？

    这里，我们通过五个时间分段来分析2008奥运商机，把它们串联起来，形成一个类似抛物线的博弈线路。然而，在每一个关键点上的企业角逐却是复杂的。

    第一轮博弈：谁成为北京奥运赞助商？

    时间：2001年7月至2005年6月。

    北京奥组委公布的项目中所涉及的包括家电、办公设备、纸业、乳制品、物流、快递、轮胎、互联网内容服务、通信网络设备、旅游/接待、啤酒等市场均向企业开放。此举意味着形成奥运博弈的第一轮阶段：争取成为奥运赞助商。

    但是关键点在于：企业是否简单地交纳巨额赞助费，就可以拿到资格认定？

    其实，奥组委还有更苛刻的标准：如企业的资质因素；保障因素；品牌