最近在广告业中出现了'大气'的流行词,作为公司,尤其是集团公司,客户为了宣传自己的企业,需要把企业的文化做'大',使企业未来的合作伙伴对本公司有一个较好的了解.'大气'现在在商业设计中是一个流行趋势.一方面可以在宣传上造成气势,另一方面可以说是'多米诺'效应,一家公司这么做,其他公司也不得不这么做了.而且是愈演愈烈.开句玩笑话，现在连做电线的公司也要做的气势宏大,背负着多大的历史使命一样,这使我想起中央电视台曾经播出的一部小品<大力牌皮搋子>.小品固然夸张了这样的现象.但可以理解的是哪家企业愿意把自己的公司在宣传这个第一门槛上做的卑微渺小呢...

在'大气'的做法上,一方面,突出'大'.要掌握好画面的节奏,就像一首好的歌曲,总有高潮和低谷.所谓'大气'就是夸张的突出要表现的主体,弱化辅助的图形.也就是说夸大设计的比例.其他的地方要做的干净利落.当然要把元素的衔接做好.另一方面,突出'气'.要把画面做的具有美感,虽然说起