中国国内手机电视业务可以追溯到2003年。经过了萌芽期和初步发展阶段，2008年以来，中国手机电视市场进入成长时期。借助奥运会契机和3G，手机电视用户认知度和用户数量迅速增长，CMMB和流媒体手机电视全国推广效果显著。2009年手机电视用户保持了持续稳步增长，规模预计达到2200万户，2010年将达到3400万户，并呈不断上升趋势。

 

诺达咨询《手机电视业务商业模式评估与创新设计研究报告2010》通过对市场的长期关注和研究，对手机电视市场发展推动、阻碍因素；广播模式（CMMB）和基于流媒体（移动运营商主导）手机电视产业发展存在问题；手机电视产业链及代表企业；手机电视商业模式进行了深入研究和分析。

 

 

诺达咨询总结国内外手机电视的发展经验，结合国内产业发展现状及具体国情，提出了几种现有和潜在的商业模式，在结合产业内专家意见对企业运作模

    在金融危机下，2008年中国IDC产业增速虽然有所减缓，但还是达到了48.7亿元的市场规模，IDC行业已经进入了有效状态产业升级的关键时期。IDC行业所服务的对象越来越广，行业发展的程度也不断加深。互联网行业发展为IDC产业带来广泛的前景。2009年IDC产业在全业务运营的大背景下，将继续保持快速增长。
    诺达咨询长期关注中国IDC产业的发展，在《2008中国IDC产业发展与市场竞争研究报告》的基础上，结合IDC产业发展及市场竞争的最新动态推出了《2009中国IDC产业发展与市场竞争研究报告》。该报告认为支撑中国IDC产业发展因素主要有以下几点：

• 互联网用户增长迅速
• 互联网网站数量增长迅速
• 政府类网站增多
• 流媒体、在线游戏、电子商务等等互联网业务使访问流量

    2000年了世界第一家提供商用CDN服务的专业技术公司——AKAMAI成立。从那时起，CDN技术就开始受到广泛关注并快速发展，逐步成为Internet中的一项重要服务。从2000年底开始，中国的CDN产业逐步开始起步，出现了包括ChinaCache等多家公司在内的 CDN服务提供商。中国CDN市场经过2007及2008年的快速发展，在2009年将会迎来一个新的发展机遇。
    随着金融危机的来临，国内多数互联网企业业绩下滑，收益大大减少，企业不得不以削减成本度过“严冬”，但不合理的减少成本，不但使企业的业务量缩小，同时也导致网络用户体验度下降。如何合理控制成本，优化业务成为当今互联网企业最关注的问题。
    诺达咨询深入研究了全球CDN市场及中国CDN市场特点，在《2008CDN产业发展与市场策略深度报告》推出了《2009CDN产

    手机终端的升级以及运营商增值业务的推广，使人们对手机的娱乐性需求越来越强烈，诺达咨询预计，2009年手机游戏用户数将突破1000万人，其中手机网游的用户数比例将大幅提高。近几年来单机游戏占大部分份额的情况将有所改变，网游在其中的用户数比例将超过50%。诺达咨询预计，2009年手机游戏运营市场规模将达到21.6亿元，同比增长69%，市场前景看好。

   诺达咨询长期跟踪手机应用市场发展，先后推出了多份手机应用研究报告。《中国手机游戏用户调研分析报告2009》基于对手机游戏玩家的第一手调研数据，从三个方面对手机游戏用户使用及需求进行了分析。内容包括手机游戏用户体验及评价、用户使用行为分析、用户需求及偏好分析。报告还包括诺达咨询对手机游戏用户市场及产业发展规模分析与预测。

      得益于智能机的普及及3G网络的建设运营，手机应用的两大掣肘——硬件和通信带宽问题得到解决，手机软件市场在未来将会有极大的增长空间。据预测，未来几年中国智能手机市场将继续保持快速增长，到2011年，智能手机的市场规模将接近7000万台。

      诺达咨询对智能手机用户的调查显示，只有1%的用户表示未来不会登陆手机应用软件店。而选择会登陆和不确定的比例为61%和38%。对登陆过手机软件店但没有下载的用户调查中，有48%的用户选择了在未来有下载的意愿，有52%的用户看情况而定，没有一名用户选择不会下载。这说明软件商店的现有模式已经得到用户认同，而影响下载行为发生的因素是有没有合乎其需求的软件产品。

      诺达咨询认为，智能手机软件市场的前景广阔。根据市场调研数据，目前的智能手机软件用户有79%登录过软件商店，其中有94%的用户下载过软件产品。综合计算会有74%的智能手机用户在知道手机软件商店后发生下载行为。以7000万智能手机用户计算，2011年将会产

      从全球手机应用软件商店的运营情况来看，其中最大有五家，这五家手机应用软件商上的手机软件款数都超过了10000款，据统计下载的次数累计都超过了100万次，包括了智能机和非智能机软件。这五家商店分别为App store、Brew、Download！、Handango及Get jar。具体运营情况见下表：

全球前五大手机应用软件商店运营情况

      从2008年手机应用软件商店的运营情况来看，全球前五大手机应用软件商有3家提供多平台应用软件，其主要的运营方式是内置于手机终端

      在对不同手机软件商店用户所下载软件和期望下载软件的调研中，软件产品的需求和下载量体现出很多共性，比如手机游戏都是用户第一位的选择。诺达咨询《无线应用系列-手机应用软件商店整合营销策略研究报告 2010》认为，不同类型的手机软件商店应从自身利益出发、根据用户需求来制定自己的产品发展策略。

      电信运营商运营的手机软件商店

      电信运营商建立手机软件商店的主要目的是拓展业务范围，提升用户网络和业务使用体验，进而增加运营收入、提高市场占有率。由这个初衷出发，运营商首先应该选中用户体验好、增值价值高的软件产品，以业务承载型产品为主。结合用户下载和期望下载软件类型来看，游戏类软件是最为符合其赢得用户和增加运营收入目的的软件类型；而即时通信、阅读类软件用户期望下载比例仅次于游戏类，而且其对于增加网络使用率、提高手机wap或者3G网络流量作用最明显的。此外，满足用

      2009年，被业界曾寄予厚望的中国Telematics元年即将过去，而从这一年Telematics中国市场的发展来看，似乎让大家有些失望，但是仍然存在值得圈点之处：

      G-BOOK、OnStar入驻中国，为Telematics市场注入了新的活力

      2009年3月25日，装备了G-BOOK系统的雷克萨斯第三代RX350登陆中国市场，标志着由汽车厂商主导的Telematics服务在中国正式商用。

      2009年6月，作为北美市场之外的首家OnStar信息服务业务机构，上海OnStar公司宣布，将于今年12月正式为上海通用汽车在中国生产、销售的汽车提供OnStar服务，这些服务将包括碰撞自动求助、紧急救援协助、车门远程应急开启、全程音控领航、车况检测报告等。

动态导航取代静态导航成为了一种趋势

 

      截至2008年底，全国报业整体(包括中央大报、都市报、行业报)已推出涵盖娱乐、体育、财经、旅游、健康、饮食、双语、教育等领域的手机报约1500种。到2009年底，中国手机报用户将超过两亿的规模，其中付费用户将在2008年5000万用户的基础上，激增60%，达到8000万户，订费收入达40亿元，持续成为新媒体消费的热点。传统媒体借助手机作为新型快捷的传播渠道正成为趋势，越来越多的报社正开始为3G网络商用后抢占新媒体平台谋篇布局。根据诺达咨询《手机报市场发展趋势报告2010》，对手机报业务发展分别从内容、用户、盈利模式和营销推广方面作了如下预测：

      内容上，从拷贝传统媒体到探索新的报道方式

      目前的手机报，原创性的内容并不多，大多还是对所依靠的传统纸媒的内容拷贝。从长远看，手机报应结合自身媒介特点和受众定位，从文章结构、表达方式、语言风格等方面探索出适合自身的“个性化”的内容报道。目前的报纸和运营商正积极探索适合手机报的报道及采编方式。

2009年11月，微软推出基于Windows Live Messenger的MSN聚酷（MSN Juku），用于拓展软件的社交网络功能。在其12月11日曝光的Live Messenger 2010新版应用界面中，突出强调了社交功能。不只MSN，传统IM运营商腾讯早在09年初就强化了旗下即时沟通产品与社区交友产品的融合。腾讯在2009年初推出社区交友类网站QQ校友网，并于5月份推出QQ农场；而阿里旺旺在2009年的新版本里也增强了SNS功能。各企业推出的即时通讯工具社交化趋势愈来愈明显。

诺达咨询分析，即时通讯软件在向SNS应用转化方面具有天然优势。目前中国主流的IM都具有较高的用户黏性，凭借原有的用户规模，很容易将巨大的用户流量导入到自己的SNS网站上。QQ进入SNS领域，开心农场的成功推出就是一个极好的证明。用户习惯性地登陆IM，通过IM界面引导自然进入使用IM推出的社交页面。由于IM与SNS在使用上的天然联系，即时通讯与SNS能有效融合起来。这不仅有助于运营商拓展服务领域，也能提高用户黏性