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文化

分类: 行业资讯



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H&M 是一个创建于1947年的“老”牌子了。H&M永葆年轻活力的秘诀,不仅来自于品牌对时尚持之以恒的追求,也得益于其不断创新的营销模式。此外科技和创新元素也是H&M的秘诀,给了千禧一代独特的体验。

作为知名的快时尚品牌,H&M可以说是快时尚界的领头羊,为世界各地的年轻人所喜爱。据 Fashionsita 报道,2014 年 H&M 在全球新开了 379 家新店,今年他们又计划再开 400 家新店,这将使得 H&M 全球的店铺达到近 4000 家,也抢尽了American Aparell,ASOS,J.Crew,Gap等同类快时尚品牌的风头。

快时尚品牌善于及时捕捉各种时尚资讯。用有趣的比喻说法就是,她就像一个什么都要追随的年轻女孩。其实,H&M 是一个创建于1947年的“老”牌子了。H&M永葆年轻活力的秘诀,不仅来自于品牌对时尚持之以恒的追求,也得益于其不断创新的营销模式。此外科技和创新元素也是H&M的秘诀,给了千禧一代独特的体验。下面,我们就来看看 H&M 是如何在快时尚领域杀出一条血路的。

致力于社交媒体的创新

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(2015-06-19 11:09)

“微时刻”的到来,不仅体现着消费者的需求,也让品牌主们意识到营销活动的效果产生也仅仅在“微时刻”发生的瞬间。此时此刻,最能满足他们需求的品牌往往最能吸引他们的注意。

Google 亚太区总裁 Karim Temsamani表示,亚洲用户的网络行为习惯正在改变着互联网以及广告主满足他们需求的方式。在用户每天使用智能手机时,包含了一些真正重要的瞬间,比如他们 “我想了解”、“我要去”、“我想要做”、“我想买”……。“我们将这些瞬间称为‘微时刻’,是在移动时代,无论何时何地、遇到何种状况,人们通过使用手机即时解决问题的时刻;也就是消费者

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Uber不仅仅是载客工具,车辆仅作为一个核心载体,支持它向不同的领域做延伸,送餐送快递等也纳入其服务范畴。而做创意营销归根结底是从商业目的出发,细细探究Uber的爆红路径,确也有其另辟蹊径的高明之处。

Uber在中国火了。

一面在多地被当地官方以非法运营为由进行查处和罚款,一面又在朋友圈被刷屏。

尤其是在“五一”前被广州市查处,紧接着不久Uber就在深圳推出“一键呼叫英雄”活动,配合热映大片《复仇者联盟2》,为乘客随机安排了扮作美国队长、钢铁侠、绿巨人、雷神等英雄人物的司机接驾。

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分类: 行业观点

一个好玩的营销案例是有专门的团队策划出来的,本文的作者从创意、内容、传播、商业化这四个方面,告诉你如何做出一个好玩的整合营销,仔细看看这里面的学问还真不少。

前一段时间爆红的足记,以及之前的魔漫相机,围住神经猫。都在几乎一夜之间铺天盖地引爆了朋友圈,一件小事该如何引爆社交网络?

1 “不好玩的内容传播不起来”

互联网时代的内容营销,要由一个很有意思的话题引出来,不再是以前那样硬梆梆的。

最好就是用无指定品牌的事件。最近的“DUANG”就是很好的例子,大家觉得很好玩,就会有兴趣继续关注,或者转发给自己的朋友,病毒式、非线性传播就出现了。

在这个过程中,品牌可以植入到这个内容当中的,消费者就可以自然而然地接受。

再进一步,一个内容吸引了消费者后,可以通过保持长期互动来增加黏性,有助于提高品牌忠诚度。

2 “一个好玩的营销是设计出来的”

在互联网上火爆的“事件”,大部分不是偶然,其幕后的策划团队功不可没,

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品牌营销

分类: 品牌营销

对于《超能陆战队》中萌萌的大白和它的小伙伴们,观众的赞叹与叫好之声不绝于媒体和网络。因为大白这样的创意产品大多是以消费者的体验为基础,通过文化的力量,满足消费者的精神享受和审美快感。

【一】

为什么我们都爱大白?

对于《超能陆战队》中萌萌的大白和它的小伙伴们,观众的赞叹与叫好之声不绝于媒体和网络。

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分类: 品牌营销

比起“独立广告公司”,W+K 在国际上更流行的称呼其实是“创意热店”,你可以把它理解为是就像时尚行业的独立设计师品牌。但类似这种独树一帜风格各异的公司,在中国的日子似乎并不是很好过。

这些“创意热店”曾经有多辉煌,如今在中国市场的境遇看起来就有多落寞。

半年前的一天, 9 名 Wieden+Kennedy 公司(以下简称 W+K)上海员工同时收到了一封邮件,被要求当天 11 点前离开公司。

这是 W+K 此前接受营销媒体 Campaignasia 的采访中所确认的裁员数字。但据一位前员工透露给《好奇心日报》的信息,在这封正式的

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分类: 品牌营销
有分析师曾指出,下一个互联网的里程碑时代将在2018~2020年到来。信息科技公司Amdocs高管Steve French表示,移动设备的数量已经远远超过地球上的人口数量。或许只有时间才能告诉我们接下来一定会发生的事情,但是,通过专业人士的指导,我们也可以预测一下今年将会发生的事情,比如预测今年移动设备的趋势。



随着5G时代的到来,我们所使用的各种设备形状、大小和功能都发生翻天复地的变化。有分析师曾指出,下一个互联网的里程碑时代将在2018~2020年到来。信息科技公司Amdocs高管Steve French表示,移动设备的数量已经远远超过地球上的人口数量。或许只有时间才能
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分类: 品牌营销

每到年末总能记起小学课本上的那句话——时间如白驹过隙,不禁感慨一下:精准!精辟!“什么都没干,一年就过去了?”有多少人在年末最以后一天发出这句感慨(小编隔壁就两个),其实这一年还真的挺热闹的。


有钱,任性!

 

      从自称屌丝跪舔白富美,到土豪请和我做朋友,转眼间“有钱,任性!”已经频繁地出现在朋友圈和微博的热门关键词里。如果你只惦记“鱼塘被你承包了”的“霸道总裁”,那小编我真的要冲你翻个白眼了……

 

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品牌营销

分类: 品牌营销
转眼间,2014就将步入尾声。在这一年中,微信从5.0升级到6.0,新增的6s短视频在朋友圈中一夜间风靡;微博紧跟潮流升级了新版客户端,尽管效果与反响都不尽人意;豆瓣总算发布了一个真正意义上的移动端应用“豆瓣”app,虽姗姗来迟但却也惊喜连连。这一年,有趣的互动营销从未离开过我们的生活,从一开年就席卷微博的“马上体“到后来掀起风潮的”ALS冰桶挑战“,让我们看到了互动营销的无限可能性。现在,就让小编为大家盘点一下2014年让人印象深刻的八大互动营销案例。

1. ALS冰桶挑战
 
ALS冰桶挑战可以说是今年夏天的大赢家,它由国外传入,并经国内最大的社交平台微博不断发酵。率先接受挑战的,是科技界类似于雷军、李彦宏这样的大佬们。而后,娱乐圈的各路明星也纷纷加入活动,使冰桶挑战的热度持续升温。围观的群众们表示虽然自己被点到名的可能性非常之小,但看
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品牌营销

分类: 行业观点



当你走进移动广告公司XAD设在纽约的总部,你会发现一对巨大的电子显示屏,画面上呈现着美国的地图。在左边的大屏幕上,地图上描绘着平均每月1500亿次从智能手机上发出的交互信息,在全美范围内,每当智能手机用户打开一个由广告收入支撑其运营的APP或是网站,地图上就会记录一次信息交互行为。与此同时,在右边的屏幕上,显示出曼哈顿中城的一条小路。每当用户刷新移动终端上的信息,一个亮点就会显示在屏幕上标注出其当前所在的准确位置——精确到街道。


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