添加到我的博客大年初二，情人节刚过，外面虽然还有零星雪花，看天气貌似明晃起来，带着媳妇去天下闻名的西厢记，中国的爱情圣地普救寺转转，身为山西人，还真从没在山西真正旅游过。上了运风高速，果然雪不再下，天气明亮起来。一路上看到各种旅游景区的指示牌，感慨多年不在家，家乡变化还真是大。看到普救寺的指示，转入景区路线。
后面那个就是著名的莺莺塔
这个新的logo墙俗是俗点，但谁会排斥呢？
大年初二，情人节刚过，外面虽然还有零星雪花，看天气貌似明晃起来，带着媳妇去天下闻名的西厢记，中国的爱情圣地普救寺转转，身为山西人，还真从没在山西真正旅游过。上了运风高速，果然雪不再下，天气明亮起来。一路上看到各种旅游景区的指示牌，感慨多年不在家，家乡变化还真是大。看到普救寺的指示，转入景区路线。
后面那个就是著名的莺莺塔
这个新的logo墙俗是俗点，但谁会排斥呢？
终于没有抵住阿凡达的强大磁场诱惑，花了140的票价去影院感受了一把3D的视觉震撼。超级的特技，美轮美奂的视觉效果，确实在你目不转睛的看完后，对美国的好莱坞团队不得不佩服有加。
这么热映的电影，大家自然就将矛头对准了中国电影，什么技术的差异是百年也追不上云云。
真的是技术的差异吗。其实，阿凡达在电影里告诉了我们真正的答案。“无所畏惧”“用心选择”，所以，装备着高科技暴力的地球军队败给了看上去“原始野蛮”的纳威人。
当纳威人的公主放弃杀杰克的时候，她说出那个“无所畏惧”的原因的时候，我心里被彻底的震撼了！
我们自诩五千年的智慧，对老外怀着一种复杂的心里，心里既羡慕佩服西方现代的文明又顾影自怜的觉得老外一根筋，哪及中国人左右逢源有智慧。所
小区住宅的电梯里被一个锁匠用印章的形式印上自己的电话号码，看上去有点牛X的意味。其实这种形式很多，租房的，修下水道的，开锁的，只要在上海居住，这种东西是无处不在的，他们以一种肆意的姿态侵入你的生活，但是在你最需要的时候，你会知道他们的重要性，也正是这些牛皮癣一样的广告，养活着大量的从农村转移来的剩余劳动力。他们作为城市的边缘人默默的存在，辗转于城市的每个角落。
这个锁匠的印章引起了极大的兴趣，只是不经意间的一眼就让我牢牢记住他的电话号码。对我这样的人来说。记住一个长长的手机号码是多么的不容易。但是这个锁匠的号码就这样不经意的印在我的脑海里。从营销上来讲，这个锁匠所做的努力堪称天才。几乎不花任何成本，就获得了众多生意的机会。
由此我们想到我们现在的广告，制作越来越精美
再为一个客户做设计的时候，需要用到一些古代的书法字体。在查找一些字的时候，忽然发现我们现在所使用的简体字与过去繁体字之间竟有一种奥妙的关系！随便找了几个例子。用红圈标注，一些草体的笔画居然就是现在的简体字！
对于历史上繁体字为何变成现在的简体字，依照什么样的标准，这个我们也许无从知晓。负责这些事情的专家一定会有他们的依据。至于这个从草书的笔画变来是不是一个方式我们也不得而知。
之前很多次与行业内的朋友讨论过简体与繁体的问题。从美学上来看，确实繁体字要更漂亮，一些设计公司甚至坚持用繁体字为客户做设计。但是，历史无需你的讨论的。
偶然发现这个。与大家分享。
在湖南卫视经常看到步步高的手机广告。但是一直没见过谁在用这个手机。大家一直以来对国产手机也颇为不屑。我在想这个品牌的手机的市场在哪里？广告还是很让人赏心悦目的，但是实际品质怎样呢？正好去徐家汇那里修笔记本，顺带就看看这个手机。在看手机的过程中，有一些很有意思的对话，在这里与大家一起分享。
场景一：手机柜台
“有步步高手机吗？”“步步高！还不如山寨手机呢？来看看这个苹果手机，很好的。”“这个保修吗？”“保修半个月”“能有多久呢？”“这个看你运气吧。”“有诺基亚的山寨吗？”“怎么可能没有？只有你想不到，没有做不到的。”“哎，着两个手机的苹果标志怎么不一样呢？”“要不怎么是山寨的呢？”
场景二：步步高手机柜台
好容易在迪信通找到步步高的手机柜台，销售员很殷勤的推荐，“这个手机很好的，那个刘若英代言的那个手机就是模仿他的，就是多一个旋转的功能。你看看这个色彩显示
大气、上档次早已是妇孺皆知的流行词汇吧。
在我们服务客户的过程中，这句话听到的频率非常的高。几乎大部分客户都这么要求过。似乎大气、上档次是一个放之四海皆准的设计标准。其实谁都明白，设
在天水东南面的麦积山石窟,有一个被誉为“东方蒙娜丽莎”的“微笑的小沙弥
——和玉思维路径/创作观
对于一家广告公司而言，简单来讲，客户找到我们其实是要购买我们的创作。换句话说，就是广告公司以创意的形式帮助客户解决所面临的问题，包括短期的、长期的。虽然现在大家都时兴用“品牌传播”这个词汇。
那既然谈到创作，一个公司必然要具备自己的创作观。可以想象一个没有自己创作观的公司对你说我们做的很专业。你心中作何感想？
和玉经过多年时间的探索，慢慢地找到了自己的思维路径、创作观。那就是——正见观世界。
何谓正见？
正见是佛教用语。在
广告做的是视觉艺术。终究避免不了形式与美感的问题，所有前期的沟通、努力、协调、反复，最终呈现在人面前的是一个画面，一个图形，一个版面。这就产生了每个人审美的差异对对形式的判断不同，我觉得这个好看，我觉得这个不好看，没有感觉，没有力度，这是通常广告公司的创作者经常听到的，也最痛苦的话语，加班熬夜出来的辛辛苦苦的作品，被人一句很主观的话语全部推翻，甚至经济上都得不到报偿。
那是不是这个玩意就没有一个标准呢，真的是以买单者的审美来决定创作的品质吗?为什么有些画面和形式是大家公认的经典之作呢?
从1999年开始做设计，也算是资深设计了，在一开始入行的时候就在排版设计方面有很多优势，我一开始也没觉得，觉得自己是有排版天赋吧，接触的人多了，发现很多设计师居然排版的时候不仔细阅读内容，然后客户老是挑毛病，大家都很痛苦。现在想来，这是最核心的东西吧。在没有彻底理解客户要表达的东西，只是拿形式去套。终究会貌合神离，形式没有灵魂，大家一眼看过去就觉得有问题，客户不懂，只能拿好看不好看来讲了。
广告创作跟写文章有非常大的类似，写一篇文章，你得
一直对字体情有独钟，这也许是受刚入行时设计公司的影响。
看一个平面作品，在看创意的同时也很留心设计者对字体的应用，心里有时也在琢磨这个字是不是用其他的字体感觉会更好一些，是压缩瘦一些还是扁一些更有感觉。有时甚至拿字体的处理方式作为判断一个设计好坏的标准。这也许与设计师的行业属性有关，对于一些细节的地方非常地敏感，我固执地认为，只有这样才算是一个合格的职业设计师。“细节见证完美”也许就是这个意思吧。
在北京的时候，直接或间接地接触过平面设计圈里的一些明星，王序、陈绍华、韩家英这些设计界的名流，其公司的一些情况也都有所了解，发现大家除了拥有各自的独特创意图库之外，都同时拥有自己的一套独特字库，甚至不惜重金去国外购买字体。这个几乎是这些公司的杀手锏之一。书大家都看的是差不多的，国外的一些有名的设计书刊在国内也可以找得到，而字体就在于每个人的眼力了，有时一个漂亮的字体就可以说明一切。
文字与字体本身的结合是最具灵魂、最有表达力的语言。国外大部分的大企业纷纷放弃了图形作为公司的标识，而纷纷选择简洁有力的字母为公司的品牌标识。最知名
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