11月25日，受湖南大学新闻传媒学院党委书记院长彭祝斌先生的邀请，我和浮石先生去了湖南大学做了一场题为“活动不止于活动——以活动为支点进入企业的帝国时代”的专题讲座。两个小时的讲座，我把最近五六年所经历的上百场活动所总结和感悟的经验与同学们进行的分享。彭祝斌书记和向志强副院长全程出席了讲座。

   课后，我和彭书记及向院长有个短暂的交流，我们就大型活动的策划、执行以及活动产业运营开发进行了进一步的探讨。在中国的高校不管是专业的传媒大学还是像北大、清华、湖大这样的综合性大学的传媒学院都没有开设活动策划以及活动管理和产业开发的课程。但这实际上与中国活动运营的整体水平是极不相称的。自从05年超级女声节目的走红以后，活动已经成为了一种重要的媒介内容形式，特别是北京奥运会以及中华人民共和国60周年国庆之后，媒体、企业乃至政府对活动的需求量都在大幅的提升，为此在理论上对大型活动的运营管理和产业开发进行总结和研究已经成了一种迫切的需要，同时也需要培养出更多的高层次的专业的活动运营管理方面的专业人才。但是对于高校来讲同样面临着困难，一方面因为国内活动运营方面的师资力量极其缺乏，另

    由国台办和湖南省人民政府主办的第五届湘台经贸交流会在湖南衡阳圆满落幕。海协会会长陈云林、湖南省人民政府省长周强、台湾亲民党主席宋楚瑜出席了活动并发表了主题演讲。交流会主体活动“湘台一家亲晚会”由新活动传媒全程策划承办。谢霆锋、伊能静、王丽达、等参加了演出，晚会主题突出，特色鲜明，得到了各界好评。以下是晚会主题朗诵：由陈先绪撰稿，李兵、王峰、苏建华共同朗诵。

湘 台 一 家 亲

   和浮石先生合著的专著“活动创造价值”一书出版后，在圈内引起了一些反响。很多媒体都是一次团购几百本，发放给全体员工人手一册。哈哈。。

   不过今天有位久未联系的仁兄电话我说“你怎么在书里面写了这么多的案例和你们自己的实战经验，不怕人家都学走啊？”。其实这个问题在我们写书的时候我们内部也有激烈讨论，主要担心一些小公司照着方案范本和流程改改就能弄出个像样的东西去糊弄客户了。但我最终拍板不留任何秘密，写这本书的目的就是规范和培育中国活动市场，提升整体运营水平，如果这本书能起到一点点的作用，比新活动传媒接几个单的意义大得多。

   基于书的传播效应，最近国内多家媒体向我发出邀请，希望能和他们台内员工就活动策划运营进行探讨。我欣然应承，但基于时间关系，外省多家媒体暂时还没有将行程安排过来，前几天，抽了一个空档，去了下政法频道，与他们做了一次充分的交流。政法频道是以非常优秀的本土媒体，是全国城市电视媒体的佼佼者。他们十分重视本次交流，甘

    接到李传屏老师辞世的消息是2009年11月5日的下午，当时我正在衡阳参加由新活动传媒承办的“湘台一家亲”晚会现场，我太太给我发来了短信，告诉我李传屏老师去世了，我很错愕！真的希望太太的信息是发错了，或者消息来源不可靠。但很快我在公司同事王林那得到了证实，李老师与2009年11月4日因为醉酒摔伤永远的离开了我们。

    李老师是中国广告界的重量级人物。毕业于台湾辅仁大学, 曾任李奥贝纳国际广告公司(美商)客户总监,台湾清华广告公司客户群总监,盛世长城国际广告公司(英中合资)中国区总经理,洪福国际广告顾问有限公司总裁,传福媒介事业发展有限公司总经理等职务,具有约18年品牌经营及战略发展经验。李传屏是我国著名的营销人，北京大学广告学系高级顾问，北京大学现代广告研究所研究员。2009年10月，被任命为北京联合大学营销传播学院院长。

   很久以前就听我太太说过李传屏老师，

   今天下午2：30分，受湖南大众传媒学院的邀请，我和浮石先生在湖南大众传媒学院图书馆三楼的报告厅进行了一场题为“新媒体机会主义”的主题演讲，该活动也是我们计划中的全国百所高校巡回演讲的第一站。我们在公司最繁忙的成长期抽出时间参与到全国百所大学的巡回演讲，目的很简单，一方面让青年学生了解活动行业，让更多优秀学生立志从事活动事业，以推动整个行业的发展。另一方面也是推广新活动传媒的核心价值理念，提升公司品牌形象。

    新活动传媒成立之初，我们就订下了打造中国活动运营第一品牌的目标。一年多的时间，我们一直朝着这个目标努力。无论是我们先后策划推出的《非常媒戒》、《活动创造价值》等系列书籍，还是我们从世界大学生运动会开闭幕式的投标中脱颖而出，与保利、歌华、央视这样的大公司位于同一阵列，都说明我们在无限的接近我们先前所设定的这个目标。而这次我们设计中的百所高校巡回演讲，也将为我们的品牌打下牢固的基础，特别是五年甚至十年以后，我们将为此收获惊喜，也为此自豪！

    接下来的两场演讲分别是：11月11日湖南大学，11月16日湘潭大学。

    2009年10月14日，由我带队，新活动传媒10名高管及主创人员参加了第26届深圳世界大学生夏季运动会开闭幕式的创意阐述。参加本次创意陈述的都为国内一流的大型活动运营企业。包括湖南新活动传媒有限公司、北京北奥+保利的联合组团、北京歌华+中体的联合组团、北京天地全文化传播+央视联合组团、深圳千禧辰五家单位。从地域分布北京占三家，并大多为北京2008年奥运会开闭幕运营单位，他们依然主导着中国的大型体育赛事的文艺演出市场，深圳本地一家，真正的代表中国文化传媒领域的地方组团就湖南新活动传媒有限公司一家。新活动传媒这次是作为电视湘军的特种部队参加的，在整个投标过程中，可以说我们应该算作一匹黑马，自始至终受到了评委、执行局及深圳市领导的高度关注。

   三个多月以前，我们第一次接触到大运会组委会所提供的招标方案，我们一下子就被其深深的吸引了。招标方案表现出了不同寻常的开明、开放、求新求变的精神，引起了我们的强烈共鸣。我将方案在总经理办公会上讨论我们是否应该参加投标，因为投标对于我们这样一个新公司来说是有很大的风险的。因为参加投标需要至少50万以上的现金投入，更重要的是他必须抽调公司最

目  录

第一章  新活动 新媒体 新经济      

第一节 新活动 新媒体      

新活动是什么      

新活动是一个跨媒介整合资源的新媒体

新活动通过制造社会热点升级为新媒体

新技术媒体：充满互动的对撞   

第二节 新活动 新思维      

整合资源：是你的，也是我的   

用活动改变观念   

用活动制造概念   

第三节 新活动 新价值      

金融危机下的强心剂   

新活动是个筐，什么都能装      

影响力是最大的生产力      

奥运会是最具价值的体育竞技活动   

“超级女声”是最具价值的草根狂欢活动      

第二章  活动策划