正如古人所言：

   最近在和一个经销商闲聊时他向我抱怨：车市的繁荣已经惯坏了消费者。我笑着对他说这是汽车进入买方市场的必然结果，意味着你们经销商和车商都要付出更大的努力才能征服消费者。诚然，当汽车象货架上的大众消费品一样，变得人人都消费的起，自然就会有爱车族要求汽车有甲壳虫般憨态可掬的样式、QQ般可爱的名字……而对这些微妙的消费心理的忽视，则必然导致新车遭遇滑铁卢。

   笔者一个同事L君原本打算买F3，但过几天却开着乐风来上班，后来才知道，在最后时刻由于他说出准备比亚迪F3时，朋友们关于这车的“黄段子”让他改变了主意。L君说：“比亚迪性价比还是不错的，还是国货！我一直是很喜欢的，可我到底没买这个车！为什么呢，你不会愿意花钱买个X养的吧？！在别人的影响下，我琢磨一下这车的名字心里就不痛快，所以最后还是放弃了。”而周边许多已经买了这车的人，很多也把车标给换掉了！或者在比亚迪logo上贴一个单色，将原有标识掩盖。

   这一切，都拜比亚迪的拼音缩写名“BYD”所赐。

   “BYD”是比亚迪拼音字母的缩写，尽管比亚迪内部将这一缩写诠释为“b

    3月25日，东风悦达起亚通过新浪、开心网，开展了为其最新车型Fore评选中文名称活动，由国内顶尖命名公司——高塔咨询所提供的锋铎、智骑、骁遥、瑞翼等名称呈现在网民面前，供网友评选。而起亚Forte中文名称未定却抢先露脸的举动，到底是玩票还是品牌推广的一大高招？

名称未定被疑玩票，是否会遭遇抢注危机

    根据市场和产品咨询公司Auto Pacific的调查显示，二战后全球共有55个汽车品牌，而到2009年，全球的汽车品牌已增至300个左右。面对品牌林立的汽车行业，为汽车起个差异化的、响亮的、符合车型定位的名称愈发困难。众汽车厂家对优秀的名称视如珍宝也就不难理解，若稍有不慎，名称就有被竞争者抢注的可能。

为此，一款新车的上市推广，诸如新车发布会、广告推介、公关传播等活动，一般都是在名称确定之后开展。而本次东风悦达Forte车型并没有按常理出牌，在名称没有确定的情况下，通过网络活动让网民评选名称，似乎有玩票风险。针对这一疑虑，起亚市场部相关负责人表示，所有待定名称在公布前都已经通过

近日，开心网网友发现，在“朋友买卖”中，不仅可以送一辆Forte汽车对“奴隶”进行“安抚”，还可以参加Forte汽车征名活动，获取免费驾驶新车一年的机会。这是东方悦达起亚为新车Forte展开的一次网络征名活动，是汽车社会化营销的一次成功尝试，意味着类似于开心网的休闲、交互式网络社区正在成为企业社会化营销的主战场。

负责为Forte中文命名的专业商业命名机构高塔咨询的总经理张烽指出，WEB2.0时代蜂鸣营销的核心之一就是社会化媒体营销，它是WEB2.0下博客营销、视频传播、论坛话题引导、社区内容、SNS营销、交互手册的统称。随着全球政界、企业界近年来运用社会化媒体营销手段来嫁接民意，获取民心支持，社会化媒体营销开始异军突起。

营销界称2007是社会化媒体的“开启之年”，2008是社会化媒体进程中的“见证之年”。而期间最引人注目的社会化媒体营销事件就是美国大选。据悉，

你知道“  步立康”  是什么吗？

“不太清楚，可能是保健，养生的产品吧……”

问了周边很多人，每个人都认为“步立康”是保健行业的一个品牌，跟健康有关，不是治疗脚疾的，就是可以健腿；也有联想丰富者，会提到“七步倒”，就是消费这个产品之后，效果于几步之间立竿见影。您会怎么想呢？

中国有个成语“顾名思义”，是说从名称想到所包含的意义。以此逻辑，“步立康”的字面含义就是

1、脚或者腿立刻康复。

2、走几步的功夫就可以恢复健康。

作为现代的专业品牌命名职业者，我们把“步立康”的字面含义称之为“显性涵义”，这个显性涵义让我判断“步立康”是个产品品牌，因为名称的功能指向非常明确，同样其行业属性也很清晰；

    人类开始学会说话，是人类历史上一次伟大的沟通革命。从此人们可以更有效地表达情感，理解自然万物，创造人类文明和财富。文字出现之前，历史以述说故事的方式代代相传。即使在今天，声音在传达信息上及时性，感情特征，节奏美感等，仍是文字不可替代的。以名字为例，即使我们没看到词汇或词汇所指示的事物，词汇音素本身的发音也会给听众带来不一样的感觉。理解名称的“声音是有含义的，在说话的声音和情感之间存在的密切关系，命名专业工作者才能正确运用音素自身产生的微妙感觉创造出更加符合品牌气质的名称。

    追溯缘由，不同的感觉来自于英语发音过程中舌位，唇部，喉，咽部位置在发音时的不同变化，语音学中有一些术语用来表示发音。比如，High（高）是指发音时舌头相对的接近上腭，front（前面）是指把舌头抬起来，Low（低）是在口腔里发音清晰而低沉，而back（后面）是指声音是从舌头后面发出来。爆破音指的是通过阻止空气的流动，然后突然释放它而产生的音节。喉音是从喉咙中产生出来的。正是这些变化，音素所说出的声音变得轻或重、阳性或阴性、慢或快、强或弱、亮或暗、小或大。

有些品牌，为美丽而生！

偶有一次听朋友说道“Clinique——倩碧”这个牌子，厌恶之情溢于言表，于是，本人当下询问才知道原来仅仅是因为：倩碧=欠毙。仔细观看后，恍然发现，众多为美丽而生的化妆品品牌，很多的名字都翻译的令人无语。

    LUX力士

力士全球知名品牌，玛丽莲.梦露、黛米.摩尔、凯瑟琳.泽塔.琼斯、舒淇、莫文蔚……那些出现在广告里的美丽倩影，品牌英文名称优雅细腻的气质，和旗下产品温柔典雅的形象、都无法与力士联系起来。力士在中国古代是一种官员的名称：宋代置，掌管旗帜，作为皇帝出行的仪卫，选用健壮军士充任。明代属旗手卫，专门执掌金鼓旗帜，随皇帝车驾出入，并守卫四门。此外，与化妆品风马牛不相及的道教也有力士。力士给人的感觉该是高大、魁梧、勇猛的男性形象。

力士把LUX英文名称中美好的形象与含义消磨殆尽

    彪马

    PUMA发源于德国，以生产鞋与运动服为主的大型跨国公司，由鲁多夫•达斯勒在1948创立，他曾与其哥哥创立在1924创立阿迪达斯品牌，1986年PUMA加入慕尼黑与法兰克福的证券交易所。今日，PUMA有三千多名员工，并贩卖产品至超过80个国家。PUMA的鞋与服饰在嘻哈涂鸦文化中，无论是美国内外，都受到极度欢迎。

    安永会计师事务所

    安永会计师事务所是世界四大会计师事务所之一，全美第二大会计师事务所。Ernst & Young至今已有一百多年的历史。公司是19世纪50年代一系列兼并的产物。安永会计师事务所的前身是1903年成立于美国克利夫兰的Ernst & Ernst(1979年后合并为Ernst & Whinney)会计公司和1894年成立于美国纽约的Arthur Young会计公司。1989年，原八大会计事物所之中的Arthur Young及Ernst & Whinney之间的兼并造就了现在的Ernst & Young。

    安永1981年在北京设立办事处，是最早获中国政府批准的国际专业服务公司之一。目前，全球共有合伙人6000人、专业人员57000人，办事机构674个。截至2007

    鳄鱼服装在中国店知名度没有多少人会不知道，但是说起是卡帝乐鳄鱼、法国鳄鱼、人们还是有些迷糊，这就是品牌名称命制没有进行长远规划所导致。在二十世纪四十年代，世界上出现了三条鳄鱼即新加坡 CROCODILE（鳄鱼英译）鳄鱼牌、法国LACOSTE（老板姓氏）鳄鱼牌和美国 IZOD（公司名）鳄鱼牌。约30年前，法国鳄鱼来亚洲注册，方知彼此存在，打了数十年官司浪费大量的人力和财力，在各国都无法解决，后来一定程度进行了和解，但留给消费者的却只是一个模糊的鳄鱼概念。

    卡帝乐鳄鱼牌服饰是新加坡鳄鱼国际机构有限公司