伴随着城市的盲目扩张，中国的理发行业也越来越浮躁。
以前的理发店虽也如现在般多如牛毛，但绝大多数都是一店一价，也就是说，进了一家店后无论是哪个师傅给你理发，价格都是一样的。这些理发店规模一般不大，很多店里也就两三个师傅，即使相互之间水平有差距，也碍于面子不好意思在服务价格上有所体现。当然，客人去的次数多了自然会挑师傅。
现在就不一样了，不仅理发店规模越来越大，稍有档次的店里，服务价格更是通过头衔分出了落差不小的三六九等。头衔大都是创意组、总监组等等之类的，广告人一看就知道必定是出自某个同行的手笔，因为价目表咋看之下，还以为自己误入了某个竞争对手的公司大门。很可惜，广告公司面对客户时，还不敢如此将项目服务小组成员明码标价。可见，在行业尊严指数上，广告人远远低于理发师，实在是令人耿耿于怀。这也说明广告人的生存环境远比理发师恶劣，剪头发的刚需显然比打广告的刚需更强劲。
言归正传，数度尝试过创意组和总监组的“不同”手艺后，我终于发现这些头衔
前几年广告大奖盛行时，很多广告人以得过大奖而自诩为杰出才俊。如今，广告大奖的丑闻越来越多，再也不能堂而皇之地坐在广告技术含量的裁判席上指手画脚了。
还好，在房产广告界，从来没有哪个客户会对所谓的广告大奖买账。原因很简单，商品房是个生命周期很短的产品，广告效果好不好那可是立竿见影的，什么长远品牌效应，忽悠下银行、电信之类的广告主或许还勉强可以，要忽悠开发商就是对“牛”弹琴。
所以，房产广告的技术含量，从一开始就是由市场来裁决的。不过，鉴于房产广告行业的越来越壮大，我们还必须在裁判席上，给行业的审美情趣留下一个副裁的位置。
且以报纸广告为例，来乱弹一下房产广告技术含量的高低。
技术含量最低的房产广告
这类广告其实不需要专业房产广告公司参与，因为营销策略即文案，广告只需要几个必要信息：项目名、价格、户型区间、地址、电话；而其平面表现
最近在家上网的时候少了，就看了几本小说。读完《追风筝的人》、《灿烂千阳》，看过《基督山伯爵》，重温了《三个火枪手》之后，百无聊赖中又翻开了金庸武侠系列。
金庸的十四部武侠小说，除前期的《白马傲西风》、《鸳鸯刀》不够精彩外，后面的大多数依然感觉不错。而《神雕侠侣》，依然是第一本还没有看完，就再也不想看下去了。原因很简单，杨过这个人物很令我反感。第一次看这部小说的时候，因为想知道结局，才强忍着看完了整部小说，如今既已知道结局，自然也就没必要再为难自己了。
说实话，我一直以为《神雕侠侣》是金庸系列小说中最大的败笔，至少在杨过的形象塑造上是如此，除非，他没有把情圣和大侠这两个称号强加在杨过身上。
杨过出场所展现的第一印象，就是龌龊、油滑、世故。不论跟谁说话都千方百计要占便宜，管他是郭芙、郭靖、黄蓉，还是欧阳锋。心不甘情不愿地认欧阳锋为父后，一旦得了好处，态度立马180°大转弯，一副有奶就是娘的德行。难怪即使生性古怪刁钻的黄蓉，也会对其
就像阳光、空气和水，房产广告中的许多常识看似平凡却至关重要。擅于运用常识的广告往往事半功倍，脱离常识的创意再惊世骇俗也不过是缘木求鱼。
最大卖点往往并非USP
若干年前，成都一家房产广告公司，接下了城南一个高档楼盘的尾盘广告推广业务。广告公司项目服务小组从建筑、园林、物管等角度，做了一些展现项目独有卖点的报纸广告，但出街后效果总是不尽人意。
后来公司安排一个资深策划介入进行指导。这个资深策划分析项目之后，让项目服务小组针对其区位优势“城南”进行广告创意。新的报纸广告出街后，售楼部来电来访量果然大增。
其实，在这个资深策划介入项目之前，项目服务小组的成员们也知道区位是项目的一大卖点，但是他们认为：区位是同区域所有楼盘广告都在宣传的卖点，不具备独特性。所以他们在广告创意中，致力于展示项目在建筑、园林、物管等方面的独特卖点，而忽略和弱化了目标客户其实最愿意为
在与一些开发商的沟通中发现，他们习惯于把产品理解为住宅建筑。
或许那只是他们口语表达的一种习惯，但就严谨的逻辑关系而言，房产产品并不仅仅只是住宅建筑。
在我的理解中，每个房产产品必然由以下几大部分组成。
一、地段
地段是最重要的因素。
李嘉诚说：地段、地段、地段……，还是地段。
资深营销人士说：买不买房看地段，掏不掏钱看户型。
显而易见，地段好比通关游戏的第一关，如果地段不合消费者的意，其他条件再好也白搭。
地段是一个内涵丰富的概念，大致包括：
1、
2、
巴洛克，欧洲文艺复兴时期诞生于意大利的一种艺术风格，首先出现于建筑，然后衍生到音乐、文学、绘画、服装、家具等领域，而无论在哪个领域，华丽和浪漫都是她高度统一的主旋律。
巴洛克的葡萄牙语原意是畸形的珍珠，因为当时那些僵化的古典主义者们认为她是一种堕落瓦解的艺术。但现在人们已经公认，巴洛克是欧洲一种伟大的艺术风格。毕竟，即使畸形也掩饰不了珍珠固有的夺目光彩。
前不见古人，后不见来者
中国的房地产广告，是一个特定国家、特定体制、特定时期的产物，放眼世界广告史，可谓前无古人。而往后看，即使还有少数落后国家可能步中国的后尘，但就规模的大小和文化的多元性而言，也很难与当今的中国房地产广告相提并论。
在这片960万平方公里的土地上，从沿海一线的国际化大都市到大后方的天府之国，从华北平原的皇城根下到珠三角的四季花城，从世界四大文化名城的西安到30年前还只是一个小渔村的深
屈指算来，正式进入房地产广告这个行业居然已经快5年了。
说正式，是我还在做各种产品销售时，就接触过一些房产广告。因为妹妹算得上成都房产广告界的先行者，她的策划和文案在圈子里小有名气，为公司打工之余经常接到一些私活，忙不过来的时候也让我有偿分享一下。慢慢的，当我发现自己比较喜欢也比较适合做这一行时，就产生了转行的念头。
面试的第一家房产广告公司是成都大名鼎鼎的黑蚁设计，不过没有成功，但第二家公司很爽快就接纳了我。这家公司是成都长峰报业，虽然不论在当时还是现在，它都是一家不入流的房产广告公司，但我至今仍对它心怀感激。
2004年7月，到公司的第二周，我就作为策略AE，被派往遥远偏僻的巴中，服务当地一个大型商业项目。凭着以往帮妹妹做私活的经验，我的工作基本上可以说是得心应手，客户和公司都很满意，转行算是顺利完成了。
不过在这家公司我没有呆太久，因为它的主营业务其实是报纸
在4月29日之前，恐怕没有谁曾真正想象过BC卡杯巅峰对决在古力和赵汉乘之间上演的情景。在多数人的预料中，古力VS李世石或者李世石VS曹熏玄似乎是理所当然的，而主办方可能最愿意看到的是前者，因为如果是后者，整个决赛将因为是发生在两位韩国选手之间而失色不少。
所以，当日本的三剑客悉数铩羽而归，当毒蛇被黄奕中击中七寸，当石佛被中国少年头豹一鞭扫倒，当曹燕子凭借一竿老当益壮的快抢一路杀到古大力面前，人们只不过沉醉在精彩的黑白世界中大呼过瘾，而没有感到过多的意外。
即使是李世石与赵汉乘的角逐前夕，尽管有不少人提起赵多次阻击李的历史，但估计连他们也会认为：在如此重要的一场比赛中，李决不会让历史重演。
然而，4月29日晚，当棋盘上的硝烟散尽之后，温文尔雅的赵汉乘负手而立，不可一世的小李却捏着他尚未发出的飞刀倒在了地上。人们不得不承认：真实的人生比戏剧更具戏剧性。
于是，古力和赵汉乘，这一对15年前就结下渊源的对手一起踏上
3月的某天，在万达广场万千百货的特卖活动中，我看上了一双CONVERS的折扣运动鞋。
试好鞋后，售货员一边开票一边很职业地对我说：请检查一下鞋子有没有什么问题。
我随手翻了翻鞋盒，发现没有保修卡，于是问：保修卡在哪里？
售货员说：因为这是打折销售的鞋子，所以我们不保修，因此也没有保修卡。
听了售货员看似彬彬有礼实则理直气壮的解释，我有一种被愚弄的感觉，声音也不禁高了八度：打折销售应该是你们给顾客的优惠，如果因为打了折就取消你们本应承担的保修责任，那还不是等于没优惠？难道说因为价格便宜，你们就可以把没有质量保证的产品卖给消费者？
售货员一看我激动了，赶紧说：我们也没办法，这是公司规定，你要觉得不合理就别买了，不要生气。
我知道她说的也是事实，只有苦笑一下，拂袖而去。
我没有忘记，上个世纪末自己的第一份工作就是销
公元2世纪末，地球上一度最强悍的汉王朝正走在穷途末路之上，皇帝昏庸，宦官当道，民不聊生。于是黄巾起义，群雄并起，战火燎原，一次又一次的血雨腥风，席卷着整个神州大地。
这就是中国历史上最著名的三国时代，是英雄豪杰和智谋之士最层出不穷的时代，也是中国人最灾难深重的时代。资料显示，公元156年东汉末期时，中国尚有人口5649万，而到公元280年的三国末期时，只剩下了762万左右。
这个时代，可以令勇武之人豪气干云，可以令权谋之士击节赞叹，可以令性情中人扼腕叹息，也可以令有好生之德者悲天悯人。而无论翻开三国志还是三国演义，你永远都看不到红楼梦中的风花雪月，也看不到笑林广记中的诙谐幽默，更不可能看到网络写手笔下泛滥成灾的那些穿越者们的扮酷装逼。
少不看红楼，老不看三国。这句话显然不适合公元2008年的吴宇森，但他偏偏这么做了。所以，当他站在银幕前，试图临摹三国时代一场波澜壮阔的大会战时，才发现自己根本力不从心。如果说从见龙卸甲中，我们还多少可以看到一些那个时代的残酷、沉重、悲壮、无奈和尔虞
