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《广告人》杂志秉承实战宗旨,杜绝广告圈内“自娱自乐”,深度介入广告主及媒体、代理公司资源,秉承“大广告”理念,从广告主、广告代理商、广告投放媒体三方角度分析问题,为读者传递广告业不同领域的专业信息。
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技术驱动营销创新

Web2.0的驱动下,在海量信息和快捷之外,互联网越来越多地融入了交流、互动、分享等人性化元素,更加新鲜的体验、更多的传播载体和更具创意的应用模式应运而生。微博便是其中的创新产品之一。

2010年不管是大众的舆论还是行业的探讨,与新浪微博相关的话题层出不穷,其中最核心的话题便是日前新浪全国销售总经理李想提出的一个问题:互联网公司如何将以微博为代表的创新性互联网产品快速商业化,尽快进入良性发展阶段?在这一过程的背后,产业链的不同角色究竟是如何交互作用与相互影响的?

 全文请见2010-12数字营销

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【动态资讯】…

    近日,市民王先生打进本报热线电话,称去药店买感冒药,药店竟然要出示身份证、否则不让买,一气之下,还与店员起了争执。记者随即向药店询问此事,店员反映,许多常见的感冒药因国家近日出台的新规定限量销售,并实行“实名制”购买。王先生因未携带身份证,不能向其出售伪麻黄碱类感冒药。

“伪麻感冒药”持证限量购买
    记者从国家药监局了解到,自9月10日起,消费者如需购买含有盐酸伪麻黄碱的感冒药,需凭身份证实名购买,并且一次购买不得超过2盒;伪麻黄碱含量每片超过30mg的感冒药,将改为处方药,需凭医生开具的处方才能购买。许多知名品牌感冒药在列,限制销售。但是其他组方的感冒药,如以快克为代表的复方氨酚烷胺胶囊因不含“伪麻黄碱”并未受限,照常销售。

伪麻黄碱感冒药为何受禁?
    “伪麻黄碱”到底是什么?为何要控制?
    据药监局相关人员介绍,“盐酸伪麻黄碱”是许多缓解性感冒药的常见成分之一,悉心观察感冒药的消费者会发现,酚麻美敏片、美扑伪麻片、扑尔伪麻片、美尔伪麻片、氨酚伪

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【月度大案】…

快克品牌


荣誉迈入感冒药前三强

 

专题策划:海南快克药业有限公司、张默闻营销策划机构、《广告人》编辑部
编辑执行:《广告人》编辑部
图片提供:海南快克药业有限公司市场部

快克品牌大事记
    1993年,全国人大、政协两会上,“快克”被授予指定药品;1996年,第四届世界妇女大会上“快克”被列入中国医药保健城推荐产品。1997年 国家领导人出访选定的国家礼品。1998年 抗洪前线的报导中,“快克”成为灾区急需对症药品。
    2001年 被评为“海南省消费者满意品牌”,在同年国家经贸委的统计年鉴中本药单品种销量列国内感冒药第一。
    2002年9月23日,海南快克药业有限公司正式成立。2003年4月18日,“快克”荣获“海南省著名商标”称号。2004年3月15日,“快克”胶囊荣获“2004年海南省质量信得过药品”的唯一品种。2004年9月29日,“小快克”上市发布会在海口成功召开

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战略篇:


好牌好药22年


——成就快克成为中国感冒药前三强


何天立  海南快克药业有限公司总经理


    快克品牌在中国22年,正是青春好年龄,好牌好药22年,才成就快克成为中国感冒药前三强的荣誉,作为企业的一名普通员工我见证了全过程,见证了艰辛,见证了成功,见证了品牌22年的成长壮大之路。


好牌篇:
    快克在2005年获感冒药类第一个“中国驰名商标”,今年又获得2011年度跨行业的中国品牌类大奖中感冒药的唯一最高奖——广告主长城奖,这是快克强大的品牌优势所在;其涵盖的是:以人为本、治病救人、供给好药、服务社会。
    一、在品质的把控上从不马虎、懈怠;(从原、辅材料采购严格把关,工艺制作精工细作);
    二、品牌打造持之以恒,不断学习,请专家、顾问;
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品牌篇:


品牌之“品”与“牌”

——谈快克品牌建设

 

何天立  海南快克药业有限公司总经理

    品牌在当今市场经济时代对于工业和商业来说都是很重要的话题,品牌的定义仁者见仁、智者见智,各有其说。今天就借张默闻的品牌说:“品牌就是品,品牌就是牌”,来谈“快克”近20年来的品牌建设。  
                             
品牌就是“品”
    “品”的内涵应该是:品质、品名、品位(品相、品格、品味、品类、品系、品级、)、品行(品德、品誉、品性)、品寿…… 
    它们互为因果,更相互联动,是产品立世不可分割的价值链。
    品质
    品质是一个产品品牌的核心,对于药品来说,药

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品牌篇:

请允许我为快克品牌鼓鼓掌


 

张默闻  快克战略合作伙伴、张默闻营销策划(中国)有限公司董事长

    突然接到广告人杂志社的电话,说整个广告人杂志的姐姐妹妹们,哥哥弟弟们特喜欢快克药业何天立总经理的精神和对快克品牌的忠诚,要为快克做一期《月度大案》。我是喜忧各半,喜的是快克品牌获得超级重视,作为中国感冒药前三强而荣誉进行年度盘点;忧的是主编们让我为快克品牌22年的总结写点东西,其实我为快克只做了微薄的事,实在不敢草率评价,更不敢争功,只能表达对快克的敬意和祈祷。

    快克品牌22年来从一个民族小品牌到今天的感冒药强势品牌的确走过了惊险发展22年、精彩品牌22年、精心营销22年、竟争存活22年、敬畏品质22年、境界提升22年、劈荆斩棘22年、兢兢业业22年、旌旗招展22年,每一年都是一个传奇,少有人懂,却傲然挺立。
    我常听天立先生说,在快克的发展过程里得到了很多公司的智慧支持,让他特难忘,他是一个感恩的人,我知道这种性格也是快克的性格。天立先

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公益篇:

大爱快克爱中国

——翻阅厚重看快克品牌的拳拳公益心


海南快克药业有限公司市场部

什么是爱?爱就是奉献
    海南快克药业有限公司是个具有大爱的企业,风雨22年一直把爱作为企业发展和品牌生命的最重要的根基,爱企业、爱品牌、爱消费者、爱社会、爱公益、爱民族、爱祖国,一个缠绵的爱字22年伴随快克一起向前飞。
    快克的企业理念是“供应好药、服务社会”,快克药业一直遵循这样的企业文化,积极参与并发起公益事业,这是快克企业宗旨的体现,也正是这样的理念和精神支持着快克药业以百姓健康为准则,同时也作为一个企业应该有的社会责任感感动着中国。公益心,是每一个企业应尽的责任和义务更是快克的首要责任。

爱心丰碑1:百万药品送往灾区——中国疾控中心启动流感预防活动
    多年来,中国自然灾害频发,部分地区灾情十分严重。洪涝、干旱、滑坡……造成重大财产损失和人员伤亡,受灾地区极易发生聚集

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十七届广告节纪实



中国国际广告节是中国广告界级别最高的年度盛事,其丰富的各类项目(包括展览、论坛、推介、颁奖)为媒介•广告企业提供了具备完整条件的品牌推广平台,更重要的是,作为广告界重要组成部分的广告主,也越来越多地参与到广告节的活动中来,使得一条从广告主到广告代理商,再到媒体及其他各类供应商所组成的完整产业价值链,在广告节的平台上得到展现,为其中包括广告主在内的各类行业角色的推广、交流提供了一个一站式的服务机制……

全文请见2010-11月度大案

2011央视招标启示


中央电视台2011年黄金资源广告招标大会11月8日圆满落幕,招标总额126.6870亿元,比去年增加17.02亿元,增长15.52%,同时创17年新高。中央电视台广告招标历来被称为“中国经济的晴雨表”,也代表了众多企业家对于2011年中国市场、中国经济的一种信心。随着我国经济出现持续稳健增长,中央电视台2011黄金资源广告招标透出怎样的产业和市场信号?企业和媒体如何共同打造优势品牌,中国企业如何在一个更高的传播舞台上实现百年品牌之梦,值得我们探讨……

全文请见2010-12月度聚焦
为大伟祈福


本期名人写名人刊于孙大伟先生入院抢救之后。而今,这位华文广告界的巨人已离我们而去,实乃广告界之憾事。《广告人》杂志收录了张小平、张百清、江绍雄三位老师的心声,让我们一同回忆大伟老师!

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访现代传播邵忠



中国内地时尚杂志的起源是跟着中国的改革开放的脚步走来的。现代传播控股有限公司董事长邵忠就是因为受香港高端杂志的影响,尝试为中国品牌提供高端的载体,成就了许多为欣赏美、追求美的梦想,成为中国的“时尚杂志大王”……

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