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博文
(2009-06-14 15:13)
标签:

电视收视率

分类: 电视收视率

之前写的东东,就是这些了,还有好几个命题想写的了,因为现在做另一个领域的事情,真的写不下去了。可沟通和探讨的联系方式是miaoyue.chen@gmail.com。但是不研究电视收视率已经有近半年的时间,似乎现在自己都没有几多心情读自己数月前写的东西。如果我能回答的邮件我会尽量及时回复啦

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本节核心价值内容:

在收视率的分析中,节目监播记录的方式会直接影响节目的收视率。要清楚的了解监播规则,才能更好的对节目和广告进行收视行为的分析。

监播规则是没有对与错的,只有哪种更合理。随着电视节目的形式的丰富,监播规则也在不断的调整中。本节主要圈点出一些可能会对收视率产生影响的监播规则。提供一些参考规则,以让大家了解到哪些监播规则可能影响到收视率计算,以及如何影响的。

由于各家公司的监播规则不尽相同,产生的监播结果也有差异。所以各位要掌握自己所使用的数据适用的监播规则尤为重要,在这基础至上再了解其它家的差异性。了解监播规则只需向提供监播的公司索要其节目及广告的监播规则即可。本节的内容主旨在于提示一些大家容易忽略或者重要的监播细节。

 

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本节核心价值内容:

广告监播部分主要需确认的是广告段如何划分?广告位置如何认定?广告花费如何统计?

节目预告、台标、公告是否占居广告位置?(这涉及正一倒一的广告位置被记录为什么)

电视购物算广告还是节目?

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广告播出时间的记录对收视率的影响

 

如图1所示,如果A

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本节核心价值内容:

针对特定时段(频道\节目),某一目标观众的收视率、占有率与观众构成的计算方法之间,分子相同分母不同。目标观众收视率的分母是“目标观众的市场总体”;目标观众占有率的分母是“同时段收视的目标观众市场总体”;观众构成的分母是“同时段收视该节目(或频道)的观众总体”。

不同目标观众之间的收视率的分母是不同的,不能用相加的方法推估市场总体收视率,但是可以通过目标观众的收视千人数推算。

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本节核心价值内容:

总收视点又称毛收视率或毛评点,是针对特定时段内所有选定广告的收视率总和。

 

到达率用于评估广告投放计划的传播广度,平均接触频次用于广告投放计划传播深度的评估。总收视点(毛评点)= 广告收视点之和=到达率 X 平均接触频次。

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总收视点 (GRP: Gross Rating Point)的计算方法

 

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标签:

杂谈

分类: 电视收视率

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本节核心价值内容:

指数指标基本都是收视率、触达率以及收视时间之间不同的换算关系。对于不同指数指标的理解,不能简单从指标名称上判断是什么意思,而应该了解各个指数的演算方法。

本节重点解释演算方法的指数有:时段指数、时段贡献指数、Alpha指数、Beta指数、收视播出比以及节目类型收视比。

对指数概念的了解,更侧重于是对分析思路的了解。

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本节核心价值内容:

占有率是特定时段内某一频道的收视率占所有频道的总收视率的百分比。

占有率为观众在该时段的收视时间总量与市场潜在收视时间总量的百分比。

占有率可有针对性地考察频道在特定的频道组中的市场份额及竞争位置。

占有率是一个同时段比较的概念;占有率指标表示的也是一个平均概念;占有率高的节目不一定收视就高。

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占有率的定义及计算

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本节核心价值内容:

收视时间的概念是分“平均每人收视时间”和“平均每观众收视时间”的。平均每人收视时间百分比等同于收视率;平均每观众收视时间百分比是一个度量观众忠诚度的指标。

 

收视率=触达率×每观众收视时间百分比(观众忠诚度)。即提高节目收视率要在原有基础上想办法提高观众的进入量,或者提高每观众的收视贡献,或者同时提高两者。

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思考

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本节核心价值内容:

以节目来看,累计到达率可以回答一个节目开播一段时间以来到底有多少观众曾经看过。平均到达率则回答每期节目有多少观众来看这类问题。如果以店铺经营来讲,一个是告诉你一段时间以来一共有多少人来过这个店,一个是告诉你平均每天的客流量是多少。

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节目到达率\触达率\渗透率(Reach

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电视收视率

杂谈

分类: 电视收视率

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本节核心价值内容:

收视率是一个平均概念,收视率表示的是所选时间段平均每分钟的收视率。“北京市场全天收视率是15%”表示在全天1440分钟内,平均每分钟收看电视的观众占市场电视总人口的15%。就全天收视率而言,晚间黄金时段的高收视通常“拉平了”白天的低收视及后半夜的“无”收视。

收视率等于人均收视时间百分比。收视率(人均收视时间百分比)×时长=人均收视时间,即收视率与人均收视时间成正比。北京市场全天平均收视率是15%,就可推算出北京市场人均收视时间是15%×1440分钟=216分钟,即3.6个小时。

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