老单营销策划

“微博捉奸门”假如真是一场恶俗炒作

　　9月8日，女画家“赵庭景美”在自己的微博上，直播了将丈夫“北京陈青蓝”与小三“爱伺机摸人”捉奸在床的全过程。她老公也在自己微博上“淡定”地予以回应。经过微博特有的“极速传播”，许多网友都观赏了这一闹剧。

　　“微博捉奸门”爆发以来，一切都似乎太过于逼真，简直让人不敢怀疑其真伪。不过，在这个“恶炒”盛行的年代，尤其是处于“推手”盛行的网络丛林，仅仅由于这起事件会给潜在的炒作者带来示范效应，我们还是应当提前思考如下问题：假如“微博捉奸门”真是一场炒作，我们又将如何深入到真相中。

　　“微博捉奸门”的客观效果来说，我们已不难发现：一位头衔为“职业油画家”的“赵庭景美”，迅速为广大公众所知悉。两位头衔为“某某经济研究社理事(成员)”，一夜之间成为“明星”。这其中，哪怕并非出于当事人的初衷，仍旧是涉及了某种明显的经济利益。等到事态渐渐平息之后，我们也许还会看到“第二季”：“职业油画家”举办个人画展，“某某经济研究社理事(成员)”出书、讲座。

　　事实上，就在“微博捉奸门”上

“唱反调”的事件营销

　　新媒体传播的力量不可小觑，尤其是网络传播，近年来网络上成功的事件营销可圈可点。从多芬的“真美运动”开始，事件营销被企业视为营销法宝，屡次使用、屡次受用。

　　研究之后发现，但凡近年来成功的事件营销，都是以“争议话题”为由头唱反调，多芬的“真美运动”事件中，户外广告和网络媒体宣传的人物并不是如花似玉、貌美年轻的女人，而是一位96岁的英国奶奶艾琳辛克莱尔。海报中，英国奶奶美丽的微笑着，上面写着“有皱纹真美”。蓄意的传达出“多芬”倡导的“希望女人更乐于接受自己的真实面孔，而不是重重化妆品包裹出来的幻象。”

　　天知道这次事件营销有多成功，这样的活动在全世界各地上演，并且越演越烈，带来的效益就是多芬的全球销量迅速增长。

　　近年来，类似于这样的事件营销在国内也开始蔓延，2005年，一个叫做“吃垮必胜客”的帖子在网络上疯传。因为必胜客的沙拉盘很小，但是却要几十元，操盘该帖子的“幕后黑手”在网络上表示对其高价不满，并提供多种盛发，打造盘中“沙拉的金字塔”。

　　看到此贴

 病毒式网站推广是利用网友在网络上自发传播的网络营销推广方式，而有些不了解的人错误认为是病毒木马的推广。通过用户与用户之间的传播，让效果成几何倍的增长，是网站推广中比较常见的推广方法。病毒式网站推广中有这三个要素，传播体，传播对象，传播途径。

    一、病毒式网站推广的传播体

    在病毒式网站推广之前，先要寻找好的传播体素材或服务。下面列几个比较常见的传播体。

    1、免费类

    免费的资源在无论何时都会引起大家的关注和自发的传播，如免费的邮箱，免费的空间，免费的域名，免费的软件，免费的程序等，这种免费也分全免费，半免费，试用。

    2、祝福类

    在每次节日到来的时候，节日祝福类都会进入百度的风云榜，可以做一些常见的祝福页面，或可以生成姓名和祝福话语的页面。

    3、测试类

    有一些常见的各种有趣的测试页面，这些可以让许多网友乐于传播测试。

    4、争议性

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 甲型H1N1流感是今年最让全球头痛的热点词之一至从2009年3至4月，墨西哥爆发H1N1疫潮，导致过百人感染。疫情其后传播到全世界。目前全球民众正积极应战“甲流”。甲流传播主要是以感染者的咳嗽和喷嚏为媒介，在人群密集的环境中更易发生感染，微量病毒可留存在桌面、电话机或其它平面上，再透过手指与眼、鼻、口的接触来传播。因此尽量不要身体接触，包括握手、亲吻、共餐等。如果接触带有猪流感病毒的物品，而后又触碰自己的鼻子和口腔，也会受到感染。

    网络整合营销垂钓原理破解病毒营销

    提到病毒，让人不寒而栗，但近年在网络营销界，神秘的“病毒营销”也正如火如荼的传播，让无数人感染……病毒营销指广告信息设置非常巧妙，受众不抵触病协助传播，信息像病毒一样自发的传播和扩散，快速复制传向数以千计、数以百万计的受众。病毒营销的发生机制可以用网络整合营销垂钓原理。解释：广告/品牌信息是明晃晃的鱼钩，我们不能像姜太公一样愿者上钩，而应该给鱼钩放上香喷喷的鱼饵——受众喜闻乐见的信息。受众闻香而来，甚至呼朋引伴，助推了传播，当然在享受鱼

    SEO优化搜索引擎优化是有一定的技巧的，最大的技巧是适度，其中不乏优化过度而被搜索殷勤K掉的例子。所以在谈论搜索引擎的优化技巧的时候，要时时谨记任何事情都不能做得太过火，以下的七个秘诀同样也是，正因为每个的威力巨大，所以更要小心使用!

    1、搜索引擎要什么，就给它什么

    搜索引擎对于收录页面并如何判定页面的PR值有一套规则，应该阅读它们，使优化向着搜索引擎的知道原则方向去做使使网站被收录的最快最有效的方法。

    然后，我们要根据搜索引擎的需求，建立一个引导性强的网站导航，或者称之为网站地图。一个让浏览者进入后不知东西的页面很难留住人，浏览者可能马上离开，提供一项位置导航图不仅可以让用户体验更好，同时可以让搜索引擎的支柱程序更正确更快速的载入并记录网站相关内容，这样有助于提升网页PR值。

    2、选取最适合的关键字语句，并适量分布

    关键字没必要只限于一个单词或字符,事实上，并不是这样的.使用关键字语句可以让

    曾经和一个朋友聊起现在的网络营销，特别是热门的病毒营销，其实我们都发现，至少传播效果正在下降。个人感觉，很多时候很多人对病毒传播的理解有点偏差，对于这种没根本定性的词汇，笔者有一些感觉。

    先是大环境，中国网民是很理想的网民，或者说是很乌托邦的，他们对媒介特别是互联网不愿容忍欺骗，不愿意接受包装得看似不是广告的广告，当一有人觉得自己的感受或情绪受到“诱骗”时，反应会激烈;尽管每个网民发自内心认为“网络不可信”。其实很多时候，网民比我们更能看出什么是广告，尽管很多广告人一厢情愿认为自己的作品毫无破绽，网民也宁可有杀错没放过，直接视而不见，更不要指望主动传播了。

    抛开上面悲观的个人情绪不说，笔者觉得病毒传播还是有规律可循的，至少有几个小技巧可以提升一点传播效果：

    重中之重：病毒是广告

    广告需要明确的概念，也就是说你希望告诉消费者什么。病毒需要有明确的概念，只有概念明确的表达才能起到发散病毒的目的，不论是为品牌还是产品或促销等。其

    SNS从2008年的众神喧哗，到2009年的突然冷寂，SNS从风投的宠儿变成弃儿的戏剧性变化多少让人有些诧异。而对SNS的救赎也在2009年悄然兴起。如QQ将SNS插件加入QQ空间之中、开心网的自我改造、雅虎口碑的SNS口碑营销等等，都可以视作是希望摆脱FACEBOOK模式的有益尝试。然而可选择的道路如此之多，什么才是正途呢？

    愚以为最近兴起的“圈子模式”似乎可以被看做是众多探索之路中可行性较强的一支。所谓“圈子模式”，是社区软件开发商PHPWind发布其产品PHPWind7.3版本之时融合SNS元素推出的一种功能，利用这个功能，PHPWind的所有论坛用户在升级之后，可以轻松转化为SNS类型的网站。

    说白了，就是将现有的论坛，升级为具有SNS应用功能的新版论坛模式。在不改变论坛用户原有体验的基础上，以灵活的方式充实个人空间、关注好友的动态、与好友进行全方位的互动，弥补了论坛在成员关系上的薄弱，众多的交互方式构成了全新的SNS用户体验和使用流程，而站点仍然是用户熟悉的论坛社区。“圈子模式”的SNS功能与专业的SNS网站几乎毫无差别，区别在于，对已经积聚了大量用户的论

 当SNS走过2009年的喧嚣之后，业界对其盈利模式的迷茫也越发加重，开心001开始出现了爆发之后的颓势，而SNS在经历了诸如风行影视SNS、雅虎口碑式SNS等特色化模式之后，又开始回归集装式形态之中，特别是近期FACEBOOK高调杀入中国市场，更加引发了业界对SNS走向的讨论。

    在诸多SNS之中，我个人比较看好搜狐白社会，绕开偷菜、买卖奴隶，在其不到一年的发展历程中，打出了SNS的新一轮小高潮，截止到2009年12月底，搜狐白社会注册用户总数1500万，日活跃人次360万，人均总停留时间45分钟。这些以“小白”自称的网友，广泛分布于全国各地，年龄集中在20—39岁，相较其他同类型社交网站，用户构成更偏向白领。这才是SNS梦寐以求的绝对实力用户群体。

    白社会的成功，愚以为关键点就在于回归自然。在很多人看来，搜狐白社会的成功，较之开心001来说，是在于其游戏功能更加强大，而且具有独占性。从表象上看，确实如此。对于研发和运营着《天龙八部》这样MMORPG网游的搜狐来说，开发几个网页游戏小插件不过是庖丁解牛，游刃有余，从很大程度上，白社会更接近网游，以白领视角出发，从游戏

    当SNS在国内诞生时，多多少少都留下些模仿国外SNS的影子。有心的网友们突然发现国内很多SNS“长”的都差不多，有的根本就是孪生的兄弟和姐妹，除了相同的界面之外，连内部功能都一样，SNS社区的雷同和相似让网民发懵，这感觉好象在市场买了一件新衣服，结果发现这衣服是二手的，我们都被SNS无情玩弄，结果可想而知，SNS社区很快就会失去吸引力。

    SNS属于社会化网络圈。俗话说：物以类聚，人以群分。很多高明的运营者，将社会人群、家庭、学校等进行细分，然后通过网络将他们一级一级串联起来，当数量达到一定规模时，SNS社区就建立了。实际上，有很多SNS在外人看来加入的人不少，但随着时间的推移，有很多人对SNS失去耐心，便逐渐流失。因为他们觉得SNS跟论坛差不多，也许论坛的资源会更丰富。其实国内很多SNS社区的在线使用率相当低，有些SNS社区已经名存实亡。

    目前SNS社区在中国的发展可以分为两个阶段。

    第一阶段：

    最早在2003年Friendster.com掀起美国SNS浪潮第一波的时候，中国SNS的第一波

    随着网络互动技术的发展和越来越多的社会热点从网络上爆发，企业正在尝试或者已经利用互联网和消费者进行多种形式的互动，并开展网络事件营销，即组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，引起媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注。简单地说，事件营销就是通过把握新闻的规律，制造具有新闻价值的事件，并通过具体的操作，让这一新闻事件得以传播，从而达到广告的效果。

    基本技能

    丰富的知识储备

    进行事件营销，策划者或组织者需要在经济、人文、历史、法律等各方面有所涉猎。对设计判断网络话题能力要求等同于新闻记者，并要时刻保持政治敏感性，对网络话题的设计不能触犯底线，既要勇敢出击又要能够把握全局，能够从企业、产品、需求以及网友等多重角度中转换工作职能，甚至能够从网友的跟帖中找到灵感和思路，以此突破话题方向。

    准确的甄别能力

    当前，随着互联网用户的增