怎样才能塑造品牌？有人认为只要扎扎实实做事，成绩出来了，形象就有了，品牌也就出来了，不需要推广；也有人认为塑造个人品牌就是成为名人，断定这属于传播营销的范畴；更有人把品牌当作市场浮躁行为之一，将之形容为“整容术”、“化妆术”。我认为，成功的个人品牌应该让受众产生这三种基本认识：

 （1）与众不同

　　如同商业品牌的“牌号”和“商标”作用一样，个人品牌必须让人迅速记住我们，并且迅速与其他人区分。因此，与之相应的品牌塑造战术就是差异化、独特化以及塑造个人品牌识别标志。

　　个人品牌识别标志是个人品牌的重要符号，如同国家有国旗、企业有LOGO一样。很多靠笔头作家，会给自己取个与众不同却又很容易为人记住的笔名，如鲁迅、老舍、茅盾、三毛、铁凝等；靠相貌和声音吃饭的演艺明星，也会有意塑造一些“奇怪”的特征，如小品大师陈佩斯的光头、赵本山的农民帽等。郎咸平是最有名的经济学家之一，他对媒体坦言自己的成功经验就是：“我要成为受人瞩目的

　　如今，我们处在一个前所未有的开放时代，连奥运都破天荒的来到中国。然后，在这样一个新的竞争时代，什么是职业之道的生存法则？

　　当年，搜房网的创始人莫天全离开美国最大的房地产信息公司道•琼斯，打算自己创业,首先找的是IDG的VC风险投资总裁周全。莫天全连创业计划书都没有写，只是把自己的想法写在一张纸上，就对IDG的几个合伙人说：“我想自己做一点事情。”

    令人吃惊的是，IDG的几个合伙人也没有丝毫犹豫：“你是远远超过我们所需要资格的人，无论你做什么，我们都可以给你一些投资。”

　　莫天全和周全吃了一顿饭之后，就从IDG拿到了创办搜房网的启动资金100万美金。而莫天全之所以能让对方没有深入了解他的创业计划和商业模式之前，就敢于投资，得归功于他的个人品牌。莫天全总结说：“因为自己背景比较好，做了很多事情，到了一定的岗位，所以大家都知道我。”

　　我曾多次在演讲中提到这个故事，来表明职

     美梦也许是表现人类情感最极致的字眼，而什么又是奥运之美？古希腊的人体艺术至今依然震撼人心，人体在自然力的迸发中彰显美，于是我们看到，延续古希腊精神的奥林匹克之美，美在赛场上男子们颀长健美的身姿，女儿们丰润潇洒的体态。这是奥运带给我们最基本的美感。

     进一步，奥运之美，美在领先时的勇往直前，美在跌倒后的奋起直追，美在每一次坚持不懈的努力，美在每一次竭尽全力的付出，美在人类生命力的极度张扬。我想，除了美在那一个个平凡而伟大的瞬间，奥运之美最终美在实现梦想，完成未知的可能。“更快、更高、更强”三个“更”字，激励着无数健儿不断刷新的纪录、挑战人类极限。有梦便有动力，有梦便有创造。人类也因梦想而不断奋进，即便如西西弗斯也无所畏惧。奥运精神是人类伟大精神的集合，是梦想之美的张扬。

    有梦的人生是充满希望的，而有梦的民族是昂扬进取的。个人很欣赏北京奥运会的口号“同一个世界，同一个梦想”。还记得多年前北京第一次申奥，打出的口号是“给北京一次机会，还世界一个奇迹”。仔细分析，两者实质都是说梦想但

   最近接受了智联招聘的有关职业生涯的访谈，与各位博友分享：

[主持人]:各位网友，大家好，直播即将开始，敬请各位期待！我们今天邀请到的是《开放你的人生》的作者王辉耀先生，如果您有什么问题想问王先生，您可以到我们的提问专区提问！ [14:06]

[主持人]:关于《开放你的人生》这本书，我们的职场书架已经有部分内容的连载，您可以直接点击图片观看： 连载[14:10]

[主持人]:在线职场访谈，解读职场困惑，关注职场话题。各位网友下午好，欢

　　80年代我大学毕业，被分配到对外经贸部工作，这是我大学毕业后的第一份工作。没有例外，我跟大多数新人一样每天做的事情都是打杂，做基础工作，很多时候专业无以致用。有一次单位来了外宾，处里宁愿派车送老翻译回家换西装，也不让自告奋勇的我去“挑一回大梁”。但是，我并没有因此垂头丧气，我坚信自己做好准备，拥有耐心，就迟早能把握住机会。每天下班后，我总待在办公室里自学经贸方面的知识，同时翻译一些有关书籍，其中有一本是联合国出版的《发展中国家工程项目指南》。

　　后来，世界银行来到中国开展业务举办第一个讲座，政府各部门以及企业的代表挤满了北京二里沟谈判大楼的会议厅，都希望了解世行的业务。可是国内刚刚对外开放，对世行的概念、过程、导则和方法闻所未闻，经贸专业的翻译都难以做到准确。世行的专家只能干着急——该讲的都讲了，但听众就是不知所云。上午讲座结束后，领导就过来对我说：“小王，下午你来试试，这下看你的了。”

　　我知道，养兵千日，用在一时的机会到了。由于之前我翻译过《发展中国家工程项

     在找工作的过程中，面试是关键的一环。如果说简历是敲门砖，那么面试就是职场前的一扇门，通过了就获得了入职的钥匙。通常来说，面试之前，用人单位已经研究过你的简历，初步有了意向，面试是为了做进一步的全面考察。前程无忧曾作过相关调查，结果表明，大多数企业选择面试的首要目的是“在简历基础上，进一步了解和评估候选人的专业能力”，其次是“确认简历中的信息是否属实”，再次是“判断候选人是否和企业文化相符合”。

　　如果我们在面试中针对这些“目的”进行准备，成功的可能性自然会很高。

　　首先，我们要表现出信心，不卑不亢，落落大方，在回答对方提问的同时，学会结合公司的情况，充分提出自己具体的看法和建议，表现出你熟悉这家公司和这个职务的工作流程，在“精神”和“物质”都提供你能胜任工作的“证据”。

　　其次，我们要给面试官留下一个好的印象，尤其表现出对工作的真诚和热情。最忌讳的莫过于面试者给人感觉是：不值得信赖以及不在意这份工作。

　　17岁那年，一个铺盖卷、一个军用水壶、一些简单衣物，我被下放到一个没有公路、没有电灯、没有瓦房、进城要先走30里路再搭车的山村公社插队，住在猪圈旁边一间堆放农具的茅草房里。每逢雨天屋漏不止，主食是掺了盐的稀饭，做伴的室友有老鼠、蜘蛛、蟑螂。

　　当时，我跟许多人一样，以为注定要扎根农村一辈子，当然没有想过将来要去出国留学、当西方外交官和跨国公司高管以及自己创业。事实上，我连10年之后所能经历的生活都无法想象得到，当时高考已经停止，大家也看不起读书人——知识分子是臭老九。我在第一篇插队日记中就这样写道：“去了，去了，终于去了/十七岁的我终于来到了农村这一广阔天地/人生的道路就从这里开始了。”

　　但是，我意识到自己如果不希望整个人生被封闭，不希望成为井底之蛙，就必须保持一种开放的心态，虽然环境正封闭自己的人生。出于了解世界的渴望，我从可怜的生活费中省出钱来，自费订阅《参考消息》等报刊，经常徒步30多里去小镇搭车回城借书，除了看文学书籍之外，还看一些当时所谓的“内部参考书”，如《光荣与梦想》、《第三帝国的兴亡》、《美国与中国》等。白天屋内光线暗，我就

　　我们今天已经处在一个开放的时代，但我们很多器物的形式还是封闭的，譬如，我发现中国绝大部分大学都是有围墙的。我至今还记得第一次到加拿大西安大略大学读书时的惊讶。当时，我惊讶的是一个很普通的细节。西安大略大学商学院被称为“加拿大的哈佛”，MBA教育排名加拿大第一、全球第十，但这所名校居然没有围墙。只有一座座古老的房子隐身于道路、树木、社区之间。在国内，校门和门牌向来是竞比“硬实力”的重点。国内从中学到大学，鲜有不设围墙的学校，许多大专、中专、中学甚至采取封闭式管理。

　　后来，我游学欧美，发现不只是加拿大，美国、欧洲绝大部分学校都没有围墙，学校通常与社区融为一体，更便于学生和社会交流与接触，也方便学生做兼职和工作。不仅学校，甚至美国的国会和白宫，也只用灌木或者铁艺间隔，并不阻挡建筑与社区的融合以及游人的参观留影。这也让我常常想起前清华大学校长梅贻琦的一句名言：“所谓大学者，非谓有大楼之谓也，有大师之谓也。”

　　许多人常常问：中国学生为什么比西方学生普遍要听话、内向、被动、循规蹈矩、个性意识差、缺乏创造力？换句话说，为什么西方教育体系不是应试

　　美国乔治亚州立大学的史坦利教授在创作《行销致富》过程中，曾针对2000位百万富翁做了一项研究。结果发现：大规模的人际关系网是这些百万富翁的共同特点。史坦利同时指出，这些百万富翁都有不寻常的能力，可以辨别所认识的人当中，哪些人具有特别的“价值”。他们并不只是搜集名片，更重要的是他们能辨认哪些人能够并且愿意帮助他们；他们知道该与哪些人交往，可收到相互提携之效——譬如彼此交换信息，甚至合伙做生意等。

　　西方有一则著名的格言：“重要的不在于你懂得什么，而在于你认识谁。”已故的管理大师德鲁克也曾做过一个这样一个近似尖刻的比喻：“清理你的人脉就像清理你的衣柜一样，将不合适的衣服清出衣柜，才能将更多的新衣服放入衣柜。”

　　这可能是一个事实，二八法则也经常适用于人际关系。当你真正发生财务危机时，80％的所谓朋友不但不会主动借钱给你，甚至还会不接电话，躲得远远的；大概还有20％的朋友，愿意给你正面的影响和帮助；但能改变你命运的朋友，不会超过5％。因此，我们不太可能对所有朋友一视同仁，不要把精力和

　　你是不是在人生征途中经常感到自己势单力薄？是不是经常期望获得意外的支持？是不是意识到自己并不能解决一切问题？全美人际关系专家哈维麦凯甚至直白地问这个问题：“如果凌晨两点，你急需要70万元钱，你有多少个朋友会不问理由、二话不说、迅速到银行汇钱给你？”

　　美国前总统的西奥多·罗斯福曾说：“成功的第一要素是懂得如何搞好人际关系。”

　　成功学大师卡耐基则说：“专业知识在一个人成功中的作用只占15％，而其余的85％则取决于人际关系。”

　　那些成功者肯定没有三头六臂，也同样经常需要别人的帮助。他们无论个人能力多么全面，都从来没有靠自己一个人解决一切问题过。但是，他们却解决了这些孤军奋战的苦恼。为什么？最关键的原因是，他们知道构建什么样的人脉圈子最能带给自己帮助，他们还拥有充足的人脉，并且善于处理人际关系。那些高端的人脉就算是从“父亲”手中继承过来，本身没有高超的人脉维护能力也不可能维持长久。

　　一般而言，一个人的人脉