痛说家史。汾酒据我了解有4000年左右的历史，占据中国品牌老大的地位800年，近20年是什么原因导致他的品牌流失，导致很多人不认识汾酒，不了解汾酒?

艾  丰：汾酒的案例特别好，好在说明品牌多重要。汾酒的质量一直没有变化，也就是说一直不错，但是90年代初的时候，他是汾老大，八大明星中一个酒的销量占50%以上，其他加起来不到50%。但是过了这么多年，你说二十年，现在是汾老六。酒的质量没有变化，为什么从汾老大变成汾老六，就是因为品牌的运作不是太好，所以我批评他们，我不是批评他们的质量，只是品牌运作没有做好。

　艾  丰：第一品牌定位不对，90年代初，汾酒给自己定位说要做老百姓喝的起的酒。这么一个定位，好像是非常有群众观点的。但是老百姓听了这个词并不是这个概念，听了是大路货、低质量的酒，是这么理解的。

　　刘  力：反过来说，如果造老百姓喝不起的酒就有市场了吗?

　　艾  丰：这是另外一个概念，汾酒不是普通的酒，你的身份应该是王者，结果你自贬庶民，自己把自己变成普